2022 में आपकी सामग्री रणनीति के लिए 9 YouTube रुझान

आधे से ज्यादा उपभोक्ता आने वाले वर्ष में YouTube का उपयोग करने की आशा करें , नवीनतम स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ के अनुसार, केवल फेसबुक से पीछे है। यह भी है विश्व स्तर पर दूसरी सबसे अधिक देखी जाने वाली वेबसाइट , गूगल के पीछे।

विपणक के लिए अपनी रणनीतियों में YouTube को शामिल करने के लिए सबसे सम्मोहक कारणों में से एक यह है कि बड़ी संख्या में लोग वहां बहुत समय बिताते हैं। अमेरिका में, 62% YouTube उपयोगकर्ता प्रतिदिन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं जहां वे औसतन खर्च करते हैं लगभग आधे घंटे की खपत वाली सामग्री .

तो 2022 में YouTube पर क्या खास है? इस लेख में, हम आपके वीडियो मार्केटिंग रणनीति को बढ़ावा देने के लिए नौ वर्तमान और उभरते YouTube रुझानों में अंतर्दृष्टि प्रदान करने की कोशिश करेंगे, जिन्हें आपको जानना आवश्यक है।

वर्तमान और उभरते हुए YouTube रुझान

हां, YouTube किसी भी डिजिटल मार्केटर के ताज में एक गहना है। लेकिन सभी सोशल नेटवर्क की तरह, YouTube पर भी रुझान आते हैं और चले जाते हैं। चुनौती उन पर नज़र रखने में है जो बढ़ रही हैं, जो वर्तमान में लहरें बना रही हैं, और जो पहले से ही अपने रास्ते पर हैं। यह सूची मदद करेगी।

1. शॉर्ट-फॉर्म वीडियो

जब तक आप पिछले कुछ वर्षों से एक चट्टान के नीचे रह रहे हैं, आप शायद जानते हैं कि सामग्री की दुनिया में वर्टिकल शॉर्ट-फॉर्म वीडियो किंग है। यदि आप स्वयं प्रतिदिन टिकटॉक वीडियो नहीं देख रहे हैं, तो आप शायद एक जेन ज़र को जानते हैं जो है। या हो सकता है कि Instagram रीलों में आपकी गति अधिक हो?

और यह आंदोलन अस्थायी नहीं है। वास्तव में, उपभोक्ता शॉर्ट-फॉर्म वीडियो पसंद करते हैं दीर्घ-रूप से 2.5x अधिक। टिकटोक और इंस्टाग्राम की लोकप्रियता के साथ, YouTube अब अपने नए जारी किए गए फीचर के साथ एक्शन में आ गया है, यूट्यूब शॉर्ट्स , जो पहले से ही 15 बिलियन दैनिक दृश्य प्राप्त कर रहे हैं।

यह नया मोबाइल-फर्स्ट फीचर प्लेटफॉर्म को इस तथ्य को भुनाने की अनुमति देता है कि इसके दर्शकों की संख्या का 70% मोबाइल उपकरणों से आता है . ब्रांडों के लिए, यह वर्तमान YouTube प्रवृत्ति नए उपयोगकर्ताओं के सामने आने और आपके अनुसरण को बढ़ाने का एक शानदार तरीका प्रदान करती है।

इस प्रवृत्ति को जीवंत करने वाला ब्रांड: Spotify

Spotify घटनाओं को बढ़ावा देने और पॉडकास्ट सामग्री को बढ़ावा देने या पुनर्व्यवस्थित करने के लिए शॉर्ट्स का उपयोग करता है। VidCon 2022 में अपने बूथ को बढ़ावा देने के लिए, ब्रांड ने शॉर्ट्स की एक श्रृंखला प्रकाशित की जिसमें पर्यावरण और उन लोगों के अनुभव का विवरण दिया गया जो व्यक्तिगत रूप से उपस्थित नहीं हो सके।

2. लाइव वीडियो

स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ के अनुसार, उपभोक्ता लाइव वीडियो को तीसरे सबसे आकर्षक सामग्री प्रकार का दर्जा देते हैं। साथ ही, सोशल डिस्टेंसिंग के युग में, ये रीयल-टाइम वीडियो लाइव इवेंट की जगह लेने में मदद कर सकते हैं। 2020 में, 70% लोगों ने एक इवेंट को लाइव देखा यूट्यूब पर।

दर्शक लाइव वीडियो से भी जुड़े रहते हैं पहले से रिकॉर्ड की गई सामग्री से 10-20x लंबा . इससे आपको अपना प्रभाव बनाने के लिए बहुत अधिक समय मिलता है। और ब्रांड भी वास्तविक समय में अपने दर्शकों के साथ बातचीत करने की क्षमता रखते हैं, सवाल पूछकर और जवाब देकर समुदाय का निर्माण करते हैं।

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इस प्रवृत्ति को जीवंत करने वाला ब्रांड: कोचेला

उदाहरण के लिए, 2022 में, Coachella संगीत समारोह ने YouTube पर दोनों इवेंट वीकेंड का लाइव-स्ट्रीम किया। इसने न केवल दुनिया भर के लोगों के लिए व्यक्तिगत घटना की ऊर्जा लाई, बल्कि घर पर दर्शकों को विशेष प्रचार और कलाकार साक्षात्कार तक पहुंच प्रदान की।

3. सामाजिक वाणिज्य

सामाजिक वाणिज्य पिछले कुछ वर्षों में कई शीर्ष प्लेटफार्मों के लिए कार्यक्षमता एक प्रमुख फोकस रहा है। यह अनुमान लगाया गया है कि 2025 तक सोशल कॉमर्स 1.2 ट्रिलियन डॉलर का उद्योग होगा, और हर नेटवर्क पाई के अपने टुकड़े के लिए मर रहा है। अंकुरित शोध में पाया गया कि 68% लोग पहले ही सोशल . के माध्यम से सीधे खरीदारी कर चुके हैं , जबकि एक चौंका देने वाला 98% 2022 में ऐसा करने की उम्मीद है।

यूट्यूब कोई अपवाद नहीं है। नेटवर्क इस नए क्षेत्र में अपनी क्षमताओं का विस्तार करना जारी रखता है। जुलाई 2022 में, YouTube Shopify के साथ साझेदारी की घोषणा की इससे विक्रेताओं के लिए अपने उत्पादों और स्टोरों का प्रबंधन करना आसान हो जाएगा। उन्होंने एक्सप्लोर टैब में एक नया क्षेत्र भी पेश किया है जो सामाजिक खरीदारों को अधिक आसानी से प्रासंगिक सामग्री खोजने की अनुमति देगा।

एक अन्य प्रमुख YouTube वीडियो प्रवृत्ति, लाइव शॉपिंग भी किसी भी ब्रांड या निर्माता के लिए एक विकल्प है जो लाइव होने पर अपने पसंदीदा उत्पादों को टैग करना चाहते हैं।

इस प्रवृत्ति को जीवंत करने वाला ब्रांड: सेफोरा

वर्तमान में सभी ब्रांड YouTube पर उपलब्ध सोशल कॉमर्स टूल के सूट का लाभ नहीं उठा रहे हैं। जो हैं, जैसे सेफोरा , ने अपने वर्चुअल स्टोरफ्रंट की स्थापना की है ताकि ग्राहक सीधे YouTube पर चुनिंदा उत्पादों को ब्राउज़ कर सकें।

4. निर्माता के नेतृत्व वाली सामग्री

ये रही चीजें। उपभोक्ता कभी भी ब्रांड-निर्मित सामग्री पर उतना भरोसा नहीं करेंगे जितना वे करेंगे निर्माता के नेतृत्व वाली सामग्री . निर्माता ब्रांडों का मानवीकरण करते हैं और अपने स्वयं के वास्तविक दुनिया के दृष्टिकोण पेश करते हैं, जो आमतौर पर कम प्रचार और अधिक आकर्षक के रूप में सामने आते हैं।

अच्छे रचनाकार अपने दर्शकों को समझते हैं और उनसे जुड़ते हैं, जो बदले में उन दर्शकों को उन पर भरोसा करता है। तो इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि YouTube ऑडियंस शीर्ष प्रभावित करने वालों के प्रति 17% अधिक वफादार हैं की तुलना में वे मीडिया कंपनियों के लिए हैं।

इसीलिए निर्माता अर्थव्यवस्था आज उद्योग में एक ऐसा मूलमंत्र है। ब्रांड जो अपनी सामाजिक रणनीतियों को अनुकूलित करना चाहते हैं, वे प्रमुख प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी में पैसा लगा रहे हैं। वास्तव में, किसी निर्माता द्वारा पोस्ट किए गए YouTube वीडियो की कीमत कहीं भी 0 से 5 तक हो सकती है।

इस प्रवृत्ति को जीवंत करने वाला ब्रांड: सबवे

निर्माता मिलाद मिरग अपने माता-पिता के यहां काम करने वाले कॉलेज के छात्र थे। भूमिगत मार्ग जब उन्होंने सैंडविच बनाने और दुकान के आसपास अन्य काम करने के दौरान खुद को कैमरा चालू करने का फैसला किया। उनका लक्ष्य COVID-19 महामारी के शुरुआती महीनों के दौरान अपने माता-पिता के व्यवसाय के लिए व्यवसाय में सुधार करना था। उन्होंने मार्च 2020 से मार्च 2021 तक बिक्री में 700% की वृद्धि की शुरुआत करते हुए उससे थोड़ा बेहतर किया।

5. ब्रांड स्टोरीटेलिंग

उपभोक्ताओं को कहानियां पसंद आ रही हैं। हम केवल तथ्यों या घोषणात्मक बयानों की तुलना में उन्हें याद रखने और उनका जवाब देने की अधिक संभावना रखते हैं। कहानी कहने का उपयोग करने वाले ब्रांड अपने दर्शकों के साथ साझा मूल्यों और अनुभवों के साथ जुड़ते हैं। यह प्रामाणिकता (एक अन्य महत्वपूर्ण ब्रांड विशेषता) को व्यक्त करने में मदद करता है।

यह सुनिश्चित करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है कि आपका ब्रांड कहानी सुनाना ग्राहक की प्रतिक्रिया के आधार पर इसे विकसित करके निशान को हिट करता है। तेजी से बदलती उपभोक्ता अपेक्षाओं और प्राथमिकताओं पर नज़र रखने के लिए सामाजिक श्रवण उपकरणों का उपयोग करना (और उन पर अमल करना) आपके ब्रांड को समान व्यवसायों के बीच अलग दिखने में मदद कर सकता है।

ब्रांड इस प्रवृत्ति को जीवंत कर रहा है: यति

हिममानव ने YouTube पर एक बड़ी संख्या में अनुसरण किया है, जिनमें से कई ने इसके मज़ेदार और ऑफबीट वीडियो तक पहुंच प्राप्त करने के लिए सदस्यता ली है। जब ब्रांड स्टोरीटेलिंग की बात आती है तो वे कुछ चीजें बहुत अच्छी तरह से करते हैं। एक मनोरंजक श्रृंखला ब्रांड के कूलर को उनकी प्रसिद्ध ताकत और स्थायित्व का परीक्षण करने के लिए कई चुनौतियों के खिलाफ खड़ा करती है- ग्रिजली भालू, स्टंटमैन, आतिशबाजी और यहां तक ​​​​कि सास के फ्रूटकेक।

अपने दर्शकों के साथ अपने संबंधों को बेहतर बनाने की तलाश करने वाले ब्रांडों के लिए, अपने YouTube चैनल में अधिक कहानी कहने को एकीकृत करने की योजना विकसित करके यति की प्लेबुक से एक पृष्ठ निकालें।

6. गेमिंग और सामुदायिक सामग्री

2021 में, YouTube ने 800 बिलियन गेमिंग-संबंधित वीडियो दृश्य, 90 मिलियन घंटे गेमिंग लाइवस्ट्रीम और 250 मिलियन से अधिक गेमिंग वीडियो अपलोड किए।

भले ही आप एक गेमिंग ब्रांड नहीं हैं, फिर भी इस प्रकार की सामग्री की लोकप्रियता से सीखने के लिए कुछ सबक हैं। लोग गहराई से जुड़ना चाहते हैं और अन्य लोगों के साथ जुड़ना चाहते हैं जो उन्हीं चीजों में रुचि रखते हैं जो वे हैं। हालांकि पहली बार में किसी और को वीडियो गेम खेलते हुए देखने पर विचार करना अजीब लग सकता है (इसे स्वयं खेलने के बजाय), एक Google सर्वेक्षण में पाया गया कि YouTube गेमर्स की 'प्रतिक्रियाएं' और 'टिप्पणी' लोगों द्वारा ट्यून किए जाने का एक प्रमुख कारण है इस तरह की सामग्री देखने के लिए।

यदि आपके मंच पर 1,000 से अधिक ग्राहक हैं, तो आपके पास YouTube के समुदाय टैब तक पहुंच है, जो आपको अपने दर्शकों के लिए एक समर्पित मंच बनाने की अनुमति देता है। इसे लगभग अपने YouTube चैनल के फेसबुक या इंस्टाग्राम फीड की तरह समझें।

इस प्रवृत्ति को जीवंत करने वाला ब्रांड: हेडलाइंस नाई की दुकानें

ताम्पा स्थित नाई की दुकान, मुख्य बातें , क्रिस बॉसियो के स्वामित्व में, ने YouTube पर मुख्य रूप से अन्य नाइयों का एक समुदाय बनाया है। क्रिस अपने ग्राहकों को प्रेरणा, शिक्षा और अपना अनुभव प्रदान करता है, जिनमें से कई अपने करियर पथ का अनुकरण करना चाहते हैं। क्रिस अपने अनुयायियों को व्यवसाय पर अद्यतित रखने के लिए मंच का उपयोग करता है, और उनकी पोस्ट पर टिप्पणियां आम तौर पर प्रशंसा की अभिव्यक्तियों से लेकर व्यापार के बारे में प्रश्नों तक होती हैं।

7. आराम देने वाली या सुकून देने वाली सामग्री

आइए ईमानदार हों, पिछले कुछ वर्षों में, हम में से कई लोगों ने अपने दिमाग को नकारात्मक समाचार चक्र से निकालने के लिए आराम सामग्री में कड़ी मेहनत की है। ब्रिजर्टन, कोई भी?

यह घटना YouTube पर भी सच है। लोग वीडियो के लिए नेटवर्क की ओर रुख कर रहे हैं जो उन्हें आराम करने या आराम महसूस करने में मदद कर सकता है। विशाल बहुमत Gen Z के (83%) ने आराम करने के लिए YouTube वीडियो का उपयोग किया है जबकि 69% का कहना है कि वे ऐसी सामग्री या रचनाकारों पर लौटते हैं जो उन्हें सहज महसूस कराते हैं।

इसका मतलब यह है कि आप एड्रिएन के साथ योग का अनुसरण कर रहे हैं, बोरा बोरा में समुद्र तट पर लहरों को लुढ़कते हुए देख रहे हैं, या बस कुछ ऑनलाइन दोस्तों के साथ घूम रहे हैं, YouTube समुदाय हम सभी को दैनिक तनाव से कम करने में मदद करने की दिशा में एक लंबा सफर तय कर सकते हैं। जिंदगी।

इस प्रवृत्ति को जीवंत करने वाला ब्रांड: शांत

शांत , एक ब्रांड जो ज़ेन की भावनाओं को उत्पन्न करने की क्षमता के लिए जाना जाता है, YouTube का उपयोग उसी तरह से करता है जैसे वे अपने स्वयं के ऐप से करते हैं - विश्राम और शांति की स्थिति उत्पन्न करने के लिए। जो जाहिर तौर पर कुछ ऐसा है जिसकी लोग इन दिनों तलाश कर रहे हैं। चाहे वह एक निर्देशित ध्यान हो या ब्रांड की अनूठी 'स्लीप स्टोरीज', Calm ऐसी सामग्री के लिए बढ़ती उपभोक्ता प्राथमिकता को पूरा कर रहा है जो उत्साहित करने के बजाय मधुर हो।

8. टीवी के लिए यूट्यूब

YouTube ऐप काफी समय से टेलीविज़न पर उपलब्ध है, मूल रूप से Roku के आगमन के बाद से। YouTube टीवी के साथ भ्रमित होने की नहीं, जो ग्राहकों को 85 से अधिक चैनलों से लाइव टीवी देखने की अनुमति देता है, टीवी ऐप डेस्कटॉप या मोबाइल YouTube की कार्यक्षमता को आपकी उंगलियों पर छोटे और लंबे दोनों प्रकार के वीडियो के साथ दोहराने का प्रयास करता है।

दिसंबर 2020 में, 120 मिलियन से अधिक लोगों ने अपने टीवी पर YouTube देखा . इसके भाग के रूप में 2022 रोडमैप , YouTube ने उस कार्यक्षमता को बढ़ाने, उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस को सुव्यवस्थित करने और मोबाइल और बड़ी स्क्रीन देखने के अनुभवों को सिंक करना आसान बनाने के लिए अपनी योजनाओं को साझा किया।

कई YouTube उपयोगकर्ता अपने मोबाइल उपकरणों पर वीडियो के साथ जुड़ते हैं टीवी पर वही सामग्री देखते समय . ब्रांड इंटरएक्टिव YouTube सुविधाओं में टैप करके इस प्रवृत्ति का अधिकतम लाभ उठा सकते हैं, जो दर्शकों का ध्यान आपकी सामग्री, विशेष रूप से लंबे-फ़ॉर्म और लाइव वीडियो पर रखते हैं।

इस प्रवृत्ति को जीवंत करने वाला ब्रांड: स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड का माइल हाई हडल पॉडकास्ट

सुपर चैट अनुयायियों को उनके पसंदीदा ब्रांड के चैट फीड और क्रिएटर्स की लाइवस्ट्रीम में स्पॉटलाइट खरीदने की अनुमति दें। कुछ डॉलर का भुगतान करें, और आपका संदेश चैटबॉक्स के शीर्ष पर पांच घंटे तक पिन किया जाएगा। स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड माइल हाई हडल पॉडकास्ट इस नए टूल का लाभ उठाता है क्योंकि मेजबान अपने शो के लाइव वीडियो संस्करण पर प्रशंसकों के साथ जुड़ते हैं।

9. 360 डिग्री वीडियो

हालांकि लगभग सात साल पहले पेश किया गया था, 360-डिग्री वीडियो में 2022 में एक पल हो रहा है। यदि आप 360-डिग्री वीडियो के लिए नए हैं, तो यह 360-डिग्री छवि के समान काम करता है। आपके द्वारा चुनी गई किसी भी दिशा में देखने की क्षमता के साथ, अपने माउस को वहां खींचें जहां आप वीडियो को स्थानांतरित करना चाहते हैं।

मई 2022 में, बैड बनी ने YouTube पर 'पार्टी' के लिए एक 360-डिग्री संगीत वीडियो जारी किया। इसे एक तरह से पलटें और आप समुद्र तट पर शांत लहरों को लुढ़कते हुए देख रहे हैं; दूसरे तरीके से, आप रैपर और दोस्तों को उष्णकटिबंधीय सूरज के नीचे मौज-मस्ती करते और बाहर घूमते हुए देखेंगे। एक निजी समुद्र तट पर एक प्रसिद्ध संगीतकार और अपने करीबी दोस्तों के एक छोटे समूह के साथ घूमने के लिए आमंत्रित होने की कल्पना करें। यह अनिवार्य रूप से इस वीडियो के साथ बनाया गया अनुभव है।

10 जेन ज़र्स में से नौ कहते हैं कि वे YouTube वीडियो देखकर ऐसा महसूस करें कि वे किसी दूसरी जगह पर हैं . ब्रांड इससे क्या ले सकते हैं? उपभोक्ता खुद को ऐसी सामग्री में डुबोना चाहते हैं जो परिवहनीय हो। आपके ब्रांड के किन तत्वों में लोग सबसे पहले पैर जमाना चाहेंगे? उस प्रश्न का आपका उत्तर 360-डिग्री YouTube वीडियो के लिए एक आदर्श विषय में अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकता है।

इस प्रवृत्ति को जीवंत करने वाला ब्रांड: यूनिवर्सल ऑरलैंडो रिज़ॉर्ट

यूनिवर्सल ऑरलैंडो रिज़ॉर्ट उनकी सवारी और अनुभवों का एक व्यापक दृश्य प्रदान करने के लिए 360-डिग्री वीडियो का उपयोग करता है। उपयोगकर्ता जुरासिक वर्ल्ड वेलोसीकोस्टर पर कूदने के लिए कैसा महसूस कर सकते हैं, इसका एक विहंगम दृश्य प्राप्त कर सकते हैं, जब आप कॉर्कस्क्रू के माध्यम से उल्टा जाते हैं या अपने साथी रोमांच चाहने वालों के प्रसन्न चेहरों को देखने के लिए चारों ओर घूमते हुए सिनेमाई संगीत सुनते हैं। तुम्हारे पीछे पंक्तियाँ।

YouTube रुझानों पर प्रतिक्रिया दें (और अनुमान लगाएं)

यदि आप YouTube को अपने ब्रांड की सोशल मीडिया रणनीति का एक प्रमुख हिस्सा बनाने के बारे में गंभीर हैं, तो आपके लिए सबसे मौजूदा रुझानों पर अद्यतित रहना महत्वपूर्ण होगा। यदि आप लगातार पुरानी या समय से पीछे की सामग्री पोस्ट करते हैं तो यह नेटवर्क पर उपस्थिति बनाने के उद्देश्य को विफल कर देगा।

हालाँकि, कुछ प्रकार की YouTube सामग्री है जो काफी कालातीत है और इसे आपकी रणनीति में मूल रूप से जोड़ा जा सकता है। जब आप आरंभ करने के लिए तैयार हों, तो यह लेख रेखांकित करता है 15 उपाय जिन पर आप विचार कर सकते हैं, उन्हें अपनी YouTube कार्यनीति में शामिल करें .

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