अपने एंजेल की संख्या का पता लगाएं
5 इंस्टाग्राम मेट्रिक्स जो वास्तव में आपके प्रयासों को मापते हैं
सोशल मीडिया मैनेजर के रूप में यह कार्यालय में एक और सामान्य दिन है। आप ट्वीट्स का जवाब देना शुरू करते हैं, फेसबुक पोस्ट शेड्यूल करते हैं, और कल रात कंपनी के डिनर से कुछ तस्वीरें इंस्टाग्राम पर अपलोड करते हैं। तो एक अधिकारी आपके पास आता है और कहता है, मैं चाहता हूं कि आप पिछले तीन महीनों में Instagram पर हमारी प्रगति पर एक रिपोर्ट करें। आप उत्तर दें, निश्चित रूप से, कोई समस्या नहीं है। लेकिन एक बार इसके चले जाने के बाद, आप सोच में पड़ जाते हैं कि मैं रिपोर्ट में क्या जानकारी डालूं?
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अगर यह आपको परिचित लगता है, तो आप अकेले नहीं हैं। फेसबुक, ट्विटर और यहां तक कि Pinterest जैसे सामाजिक नेटवर्क के साथ, आपके पास अपने अभियानों की सफलता को मापने के लिए बहुत सारे मेट्रिक्स हैं। लेकिन इंस्टाग्राम के साथ यह इतना आसान नहीं है।
हालाँकि कंपनी ऐप को अधिक बाज़ार के अनुकूल बनाने के लिए कदम उठा रही है, लेकिन यह अभी तक उस मुकाम तक नहीं पहुँचा है। सौभाग्य से, कुछ इंस्टाग्राम मेट्रिक्स हैं जिन्हें आप अपने प्रयासों को मापने के लिए (और चाहिए) मॉनिटर कर सकते हैं।
1. टिप्पणियाँ प्राप्त हुई
यह मीट्रिक आपको क्या बताता है: आपकी सामग्री कितनी आकर्षक है?
इंस्टाग्राम पर सोशल मीडिया एंगेजमेंट को मापने वाला पहला मीट्रिक ब्रांड उनकी तस्वीरों पर लाइक्स की संख्या है। ढेर सारे लाइक मिलना अच्छा है, लेकिन टिप्पणियां जुड़ाव का एक मजबूत संकेतक हैं। इसके बारे में सोचो। किसी फोटो को लाइक करने की तुलना में सोचने और टिप्पणी लिखने में अधिक समय लगता है। ट्रैक मेवेन की खोज की कि उन्हें प्रति 1000 फॉलोअर्स पर प्रति फोटो 18.54 लाइक्स मिलते हैं, लेकिन केवल 0.63 कमेंट्स।
जब आपके अनुयायी आपकी तस्वीरों पर डबल-क्लिक करने और टिप्पणी करने के लिए समय निकालने के लिए ऊपर और परे जाते हैं, तो ऐसा इसलिए होता है क्योंकि उन्होंने सामग्री के साथ पहचान की है। प्रतिक्रिया, चाहे सकारात्मक हो या नकारात्मक, सामग्री, ब्रांड या दोनों द्वारा उत्पन्न भावनाओं का परिणाम है।
यदि प्रति पोस्ट टिप्पणियों की औसत संख्या बढ़ने लगती है, तो इसका मतलब यह हो सकता है कि आप एक समुदाय और एक वफादार अनुयायी का निर्माण कर रहे हैं, जो कि अधिकांश व्यवसायों के लिए एक बड़ा लक्ष्य है। दूसरी ओर, यदि आप देखते हैं कि आपको कुछ टिप्पणियां प्राप्त हो रही हैं या प्रति पोस्ट आपको प्राप्त होने वाली टिप्पणियों की संख्या कम हो रही है, तो यह इस बात का संकेत हो सकता है कि आपके अनुयायी सामग्री के प्रति आकर्षित नहीं हैं। अभी हार मत मानो। इसे पीछे हटने और बेहतर फ़ोटो बनाने और जुड़ाव बढ़ाने के नए तरीकों के बारे में सोचने के अवसर के रूप में उपयोग करें। केवल छवियों के बजाय वीडियो जोड़ने का प्रयास करें या Instagram कैप्शन के साथ अधिक रचनात्मक बनें।
2. सबसे ज्यादा इस्तेमाल किए जाने वाले टैग
यह मीट्रिक आपको क्या बताता है: आपको किस टैग का उपयोग करना चाहिए।
हैशटैग और इंस्टाग्राम पीनट बटर और जेली की तरह एक साथ चलते हैं। टैग वाली इंस्टाग्राम पोस्ट न केवल अधिक जुड़ाव प्राप्त करती हैं, बल्कि आपकी टैग की गई पोस्ट को ढूंढना भी आसान बनाती हैं। अलग-अलग इंस्टाग्राम मेट्रिक्स हैं जिन पर टैग की बात की जा सकती है, लेकिन यह मापना कि कौन से टैग सबसे अधिक जुड़ाव बढ़ाते हैं, सबसे अच्छा विकल्प है।
चूंकि इंस्टाग्राम कुछ सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में से एक है जो पोस्ट पर कई टैग के उपयोग को प्रोत्साहित करता है, आपको उन लोगों की सूची तैयार करना शुरू कर देना चाहिए जिन्हें सबसे ज्यादा लाइक और कमेंट मिलते हैं। इस तरह आप उन्हें जितनी बार आवश्यक हो उतनी बार सबसे प्रासंगिक पोस्ट में जोड़ सकते हैं। याद रखें कि इंस्टाग्राम पर टैग सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के लिए कीवर्ड की तरह काम करते हैं। उच्चतम जुड़ाव वाले टैग सबसे अधिक ट्रैफ़िक लाने वाले कीवर्ड होने की संभावना है। यदि आपको पता चल जाए कि वे क्या हैं, तो आपको बहुत अधिक सफलता मिलेगी।
इस मीट्रिक का एक और लाभ जिस पर ध्यान नहीं दिया जाता है वह यह है कि यह आपको एक विचार दे सकता है कि आपको किस प्रकार की सामग्री प्रकाशित करनी चाहिए। उदाहरण के लिए, ऊपर की छवि में हम देखते हैं कि #café, #coffee और #espresso ने अन्य टैग की तुलना में बहुत अधिक जुड़ाव उत्पन्न किया। चूंकि आपके पास एक कैफे है, यह आपको कैफे के अंदर और अधिक तस्वीरें या पेय की तस्वीरें पोस्ट करने के लिए प्रेरित करता है। आप क्लासिक कॉफी आर्ट फोटो के साथ कभी भी गलत नहीं हो सकते।
+44 नंबर
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें
यदि आप पाते हैं कि पोस्ट को उतनी सहभागिता नहीं मिल रही है, जितना आप जेनरेट करना चाहते हैं, तो इस मीट्रिक को देखें. समस्या लेबल हो सकती है।
3. प्रति अनुयायी भागीदारी
यह मीट्रिक आपको क्या बताता है: आपके दर्शकों के आकार के अनुसार भागीदारी क्या है।
यदि आप उदाहरण के लिए नाइके और स्टारबक्स जैसी कंपनियों को लेते हैं, जिन्हें प्रत्येक पोस्ट पर हजारों लाइक और कमेंट मिलते हैं, तो यह बहुत भारी हो सकता है यदि आपकी तस्वीरों और वीडियो को औसतन केवल कुछ सौ लाइक या उससे कम मिले। लेकिन एक बात है जिसका आपको ध्यान रखना चाहिए। नाइके और स्टारबक्स के लाखों अनुयायी हैं, इसलिए उनकी पोस्ट की पहुंच अधिक है। फॉलोअर एंगेजमेंट मेट्रिक एकदम सही है क्योंकि यह आपको दिखाता है कि आपकी पोस्ट को प्रति व्यक्ति फॉलोअर्स पर कितनी टिप्पणियां और लाइक मिलते हैं। इस तरह, आप अपनी कंपनी के नंबरों की तुलना सबसे बड़े ब्रांडों से करने के लिए रुकते नहीं हैं। एक छोटा पेज बड़े पेजों की तुलना में प्रति अनुयायी अधिक जुड़ाव उत्पन्न कर सकता है, भले ही उनका वैश्विक जुड़ाव कम हो।
जब यह मीट्रिक बढ़ता है, तो यह दर्शाता है कि अनुयायी सामग्री के साथ जुड़ रहे हैं और यह कि पेज उनके लिए प्राथमिकता है क्योंकि वे कई पोस्ट को पसंद करते हैं और टिप्पणी करते हैं। यदि यह संख्या कम है या गिर रही है, तो इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता समय-समय पर आपकी सामग्री से जुड़ते हैं, लेकिन शायद नियमित रूप से आपके पृष्ठ पर नहीं आते हैं।
इस संख्या को बढ़ाने के लिए, आप अधिक रोचक सामग्री पोस्ट करने का प्रयास कर सकते हैं, ताकि लोग आपके पेज पर हर दिन आने के लिए उत्सुक हों। उदाहरण के लिए, फोटोग्राफर जोएल स्ट्रॉन्ग पूरे न्यूयॉर्क में तस्वीरें लेता है और फोटो में लोगों के सिर को मशहूर हस्तियों और प्रसिद्ध लोगों के सिर से बदल देता है। अनुयायी यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते कि आप क्या पोस्ट करते हैं, इसलिए वे आपके पेज पर वापस आते रहते हैं।
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इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें
एक और अच्छा विचार नियमित रूप से नई सामग्री अपलोड करना है। हर दिन कम से कम एक या दो नई पोस्ट अपलोड करने का प्रयास करें।
4. अनुयायी प्राप्त हुए
यह मीट्रिक आपको क्या बताता है: आपके पोस्ट की क्या पहुंच है?
अब तक, हमने जो Instagram मेट्रिक देखे हैं, वे आपके द्वारा जेनरेट किए गए जुड़ाव और आपके अकाउंट के आसपास की गतिविधि को मापने पर केंद्रित हैं। लेकिन आइए सोशल मीडिया के सबसे सार्वभौमिक मेट्रिक्स में से एक को नजरअंदाज न करें: अनुयायी। हालाँकि बड़ी संख्या की तुलना में अनुयायियों का जुड़ाव अधिक महत्वपूर्ण है, संख्याएँ मजबूत हैं।
आदर्श रूप से, जैसे-जैसे आप अपना ब्रांड बनाएंगे, आपके अनुयायियों की संख्या समय के साथ बढ़ेगी। चाहे वह प्रभावशाली पहचान के माध्यम से हो, दोस्तों के बीच मुंह की बात, या यहां तक कि भुगतान किए गए विज्ञापनों के माध्यम से, विचार यह है कि अपने दर्शकों को अपनी सोशल मीडिया उपस्थिति को मान्य करने और अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए बढ़ाया जाए।
जब आप इस मीट्रिक का मूल्यांकन करते हैं, तो इसे कुछ समय के बाद करें। एक दैनिक अनुवर्ती आपको सूचित निर्णय लेने के लिए आवश्यक जानकारी नहीं देगा। उदाहरण के लिए, यदि आप पाते हैं कि आपको हर महीने केवल कुछ नए अनुयायी मिल रहे हैं, तो आपको अपने मार्केटिंग प्रयासों को बढ़ाने की आवश्यकता होगी। दूसरी ओर, यदि आप एक महीने के लिए नए अनुयायियों की संख्या का मूल्यांकन करते हैं और किसी विशिष्ट दिन में उल्लेखनीय वृद्धि देखते हैं, तो आपको उस वृद्धि को प्राप्त करने के लिए उस दिन क्या किया गया, इसकी जांच करनी चाहिए और इसे दोहराने में सक्षम होना चाहिए।
कुछ विपणक अनुयायियों की संख्या को एक घमंड मीट्रिक के रूप में देखते हैं, और एक तरह से ऐसा हो सकता है। हालांकि, अनुयायियों की संख्या को मापने का वास्तविक लाभ यह जानना है कि आपके द्वारा पोस्ट की जा रही सामग्री के लिए आपकी संभावित ब्रांड पहुंच क्या है। अधिक फ़ॉलोअर वाले पेजों की पहुंच अधिक होती है. यदि आपकी पोस्ट कम संख्या में लोग देखते हैं, तो आपकी सहभागिता कम होगी. अधिक अनुयायी होने से उपयोगकर्ताओं को आपकी सामग्री देखने का एक बेहतर मौका मिलता है।
5. रेफरल ट्रैफिक
यह मीट्रिक आपको क्या बताता है: आपकी वेबसाइट को Instagram से कितना ट्रैफ़िक मिलता है
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सोशल मीडिया मार्केटिंग के बारे में व्यवसायों की सबसे बड़ी शिकायतों में से एक यह है कि वे निवेश पर रिटर्न (आरओआई) को ट्रैक नहीं कर सकते हैं। जबकि हम जानते हैं कि सोशल मीडिया से आरओआई को ट्रैक करना संभव है, इंस्टाग्राम ने मार्केटर्स के लिए इसे मुश्किल बना दिया, क्योंकि ऐप पोस्ट में लिंक को शामिल करने की अनुमति नहीं देता है। तो अगर आप Instagram पर नई या विशेष सामग्री का प्रचार करना चाहते हैं और परिणामों को आसानी से ट्रैक करना चाहते हैं तो आप क्या कर सकते हैं? आप निश्चित रूप से यूटीएम पैरामीटर का उपयोग कर सकते हैं।
UTM पैरामीटर ऐसे टैग होते हैं जिन्हें Google Analytics को लिंक के बारे में अधिक जानकारी देने के लिए URL में जोड़ा जा सकता है। आपके द्वारा Instagram पर साझा किए गए लिंक में UTM पैरामीटर जोड़कर, आप Instagram से अपने अभियानों और ट्रैफ़िक को सटीक रूप से ट्रैक कर सकते हैं। यहां आप सामाजिक नेटवर्क के लिए UTM मापदंडों को कॉन्फ़िगर करने के तरीके के बारे में एक संपूर्ण मार्गदर्शिका पा सकते हैं। चूंकि URL थोड़ा लंबा होगा, इसलिए URL शॉर्टनर प्रोग्राम का उपयोग करना एक अच्छा विचार है जैसे bitly , जब आप विवरण में लिंक शामिल करते हैं। इस तरह, लोग ब्राउज़र खोल सकते हैं और URL टाइप कर सकते हैं।
विवरण में URL जोड़ने की तुलना में एक और अधिक सुविधाजनक विकल्प जैव का उपयोग करना है। Instagram आपको प्रोफ़ाइल में एक लिंक रखने की अनुमति देता है। कुछ ब्रांड विशेष ऑफ़र या नई सामग्री को बढ़ावा देने के लिए इस लिंक का उपयोग करना पसंद करते हैं। जब भी आपके पास प्रचार करने के लिए कुछ नया होता है, तो यह लिंक बदलने जितना आसान होता है। यदि आप यह विकल्प चुनते हैं, तब भी UTM पैरामीटर का उपयोग करना एक अच्छा विचार है।
अंक ज्योतिष अर्थ 9
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यहां आप एक उदाहरण पा सकते हैं कि कैसे डव इस तकनीक का उपयोग कंपनी के सेल्फ-एस्टीम प्रोजेक्ट को बढ़ावा देने के लिए करता है। विवरण में देखें कि कैसे, डव लोगों को अधिक जानने के लिए जैव में लिंक पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
मापना शुरू करें
सोशल मीडिया मेट्रिक्स, डेटा और एनालिटिक्स से निपटने का विचार पहली बार में सबसे रोमांचक नहीं लग सकता है, लेकिन निराश न हों। जैसे-जैसे आपका इंस्टाग्राम अकाउंट बढ़ता है, आप संख्याओं की समीक्षा करने और अपनी प्रगति का मूल्यांकन करने के लिए उत्सुक नहीं होंगे। साथ ही, स्प्राउट सोशल के नवीनतम इंस्टाग्राम रिपोर्टिंग ट्रेंड के लिए धन्यवाद, आपको जानकारी के साथ भ्रमित होने की चिंता नहीं करनी होगी, जो कि एक अतिरिक्त बोनस है।
सुधार करने और आगे बढ़ने का एकमात्र तरीका यह जानना है कि आपने कहां से शुरुआत की और आज आप कहां हैं। इन पांच Instagram मेट्रिक को ट्रैक करने से यह देखना आसान हो जाएगा कि आपके व्यवसाय के लिए क्या कारगर है और आगे बढ़ने के लिए सही निर्णय लें.
आप किन Instagram मेट्रिक्स को ट्रैक करते हैं? हमें एक टिप्पणी छोड़ दो और हमें इसके बारे में बताएं।
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