हर दिन सोशल पर प्रकाशित होने वाली भूलने योग्य पोस्ट के अरबों (शायद खरबों) में से कुछ सोशल मीडिया अभियान के विचार हैं जिन्हें हम भूल नहीं सकते हैं।



तुम्हें पता है मैं क्या बात कर रहा हूँ। वह सफल सोशल मीडिया अभियान जो कई दिनों तक वायरल रहता है और कई नकलचियों को प्रेरित करता है जो चाहते हैं कि वे पहले इस विचार के बारे में सोचें। उदाहरण के लिए: #SpotifyWrapped अभियान एक ऐसी चीज है जिसका मैं हर साल इंतजार करता हूं। एक और अभियान जो मुझे पसंद है, वह है एनबीए और एनबीए पेंट के बीच हालिया सहयोग, 70,000 से अधिक अनुयायियों के साथ एक प्रशंसक खाता, टीमों के नियमित सीज़न शेड्यूल की घोषणा करने के लिए।



इंटरनेट को तोड़ने के लिए अगले ब्रांड अभियान का सपना देखने के लिए आपको एक रचनात्मक प्रतिभा होने की आवश्यकता नहीं है। ऐसे कई आजमाए हुए और सच्चे तत्व हैं, जो विपणक पहले वायरल हुए अभियानों से उधार ले सकते हैं, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो से लेकर ऑडियो-फर्स्ट कंटेंट से लेकर समावेशी मार्केटिंग तक। इस लेख में, हम पिछले साल के छह असाधारण सोशल मीडिया अभियान विचारों को तोड़ेंगे ताकि यह पता चल सके कि उन्हें क्या इतना सफल बनाता है और वे सामाजिक अभियानों के भविष्य के बारे में क्या बताते हैं।

6 सामाजिक अभियान जिन्होंने 2021 में इंटरनेट पर कब्जा कर लिया

1. एपल का #ShotOniPhone

2015 में लॉन्च होने के बावजूद, ऐप्पल के शॉट ऑन आईफोन अभियान ने आईफोन कैमरे से ली गई तस्वीरों की गुणवत्ता दिखाकर उपयोगकर्ताओं को प्रसन्न करना जारी रखा है। यह अभियान इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म पर शुरू हो गया है जहां लोगों को #ShotOniPhone का उपयोग करके अपनी सर्वश्रेष्ठ तस्वीरें सबमिट करने के लिए कहा जाता है, जिसमें दुनिया भर के होर्डिंग पर चुनिंदा छवियां दिखाई देती हैं। नवीनतम आईफोन रिलीज के बारे में चर्चा पैदा करने के अलावा, अभियान ने ऐप्पल को वफादार ग्राहकों का एक समुदाय बनाने में भी मदद की।

2022 के लिए इसका क्या मतलब है: सामाजिक अभियानों के लिए उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का लाभ उठाकर, ब्रांड एक नए उत्पाद की क्षमताओं का प्रदर्शन करते हुए अपने लक्षित दर्शकों के साथ विश्वास और विश्वसनीयता बना सकते हैं। यह संभावित ग्राहकों को किसी उत्पाद या सेवा को क्रिया में देखने का अवसर भी देता है। इकहत्तर प्रतिशत उपभोक्ताओं का कहना है कि मित्रों या उनके परिचित लोगों द्वारा सामाजिक पोस्ट उनके खरीदारी निर्णयों को प्रभावित करते हैं। यूजीसी के इर्द-गिर्द अभियान बनाकर, ब्रांड दर्शकों को वह प्रामाणिक प्रमाण देते हैं जिसकी उन्हें खरीदारी के लिए प्रतिबद्ध होने की आवश्यकता होती है।

2. Anheuser-Busch's #LetsGrabABeer

राष्ट्रपति बिडेन की COVID-19 वैक्सीन पहल का समर्थन करने के लिए, Anheuser-Busch ने इसका शुभारंभ किया लेट्स ग्रैब ए बीयर, अमेरिका टीकाकरण कराने वाले किसी भी व्यक्ति को मुफ्त बियर की पेशकश करने वाला अभियान। यह रणनीति शराब बनाने वाली कंपनी की पसंदीदा है, जिसका चौथा जुलाई और प्रमुख खेल आयोजनों के लिए स्वीपस्टेक्स की मेजबानी करने का इतिहास है। गिवअवे ऑनलाइन जुड़ाव बढ़ाने का एक प्रभावी, कम-लिफ्ट तरीका है और उन्हें वर्तमान घटनाओं के साथ जोड़कर, Anheuser-Busch सुनिश्चित करता है कि उनका ब्रांड उपभोक्ताओं के लिए हमेशा सबसे ऊपर है।

2022 के लिए इसका क्या मतलब है: लोग मुफ्त चीजों से प्यार करते हैं, और यह जल्द ही कभी भी बदलने वाला नहीं है (जैसा कि एक महामारी वर्ष के दौरान मुफ्त को बढ़ावा देने वाले ब्रांडों की संख्या से स्पष्ट है)। सामयिक सामाजिक प्रतियोगिता या सस्ता की मेजबानी करना आपके ब्रांड के अनुसरण को बढ़ाने और बड़े या भौगोलिक रूप से वितरित दर्शकों के बीच जागरूकता पैदा करने का एक प्रभावी तरीका है। और यह देखते हुए कि 2022 का कितना हिस्सा अभी भी हवा में है, विपणक अपनी मूल सामाजिक योजनाओं के विफल होने की स्थिति में जल्दी से सस्ता हो सकता है।

3. मैकडॉनल्ड्स का स्वीटी मील

दक्षिण कोरियाई पॉप बैंड बीटीएस के साथ अपने बेतहाशा लोकप्रिय सहयोग के बाद, मैकडॉनल्ड्स ने रैपर सॉवेटी के साथ साझेदारी की। स्वीटी मील और साथ में माल की लाइन . नवीनतम सहयोग सावेती की बढ़ती लोकप्रियता के साथ-साथ उसके कट्टर प्रशंसक दोनों पर आधारित है, जिन्होंने पहले ही मैकडॉनल्ड्स की सामाजिक पोस्ट के लिए सैकड़ों हजारों लाइक और शेयर उत्पन्न किए हैं। युवा कलाकारों और रचनाकारों के साथ साझेदारी करने से न केवल जागरूकता बढ़ती है बल्कि फास्ट-फूड चेन के लिए वास्तविक व्यावसायिक परिणाम मिलते हैं। बीटीएस के साथ उनके सहयोग के लिए धन्यवाद, मैकडॉनल्ड्स के रेस्तरां में पिछले सात दिनों के प्रचार के दौरान पिछले सप्ताह की तुलना में 12% की वृद्धि हुई।

2022 के लिए इसका क्या मतलब है: फैनबेस की क्रय शक्ति को देखते हुए, यदि आप भविष्य के उत्पाद लॉन्च के लिए अधिक ब्रांडों को प्रभावशाली और सेलिब्रिटी सहयोग को देखते हुए देखते हैं, तो आश्चर्यचकित न हों। किसी सेलिब्रिटी के फॉलोअर्स को सक्रिय करने से ब्रांड को सैकड़ों (यदि हजारों नहीं) उपभोक्ताओं तक पहुंच मिलती है जो उस ब्रांड के साथ जुड़ने और खर्च करने के लिए तैयार हैं। विशेष रूप से बीआईपीओसी हस्तियों के साथ साझेदारी करके, ब्रांड विविध समुदायों तक पहुंचने में सक्षम होते हैं, अन्यथा वे इससे जुड़ने के लिए संघर्ष कर सकते हैं।

4. YouTube और BTS: डांस करने की अनुमति

अपनी शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कार्यक्षमता को बढ़ावा देने के लिए, YouTube ने अंतर्राष्ट्रीय पर K-पॉप बैंड BTS के साथ भागीदारी की डांस चैलेंज की अनुमति , विशेष रूप से YouTube शॉर्ट्स पर। तब से इस सहयोग ने 84,000 चैनलों पर 148,000 से अधिक वीडियो सबमिशन उत्पन्न किए हैं और बीटीएस 'अंग्रेजी घोषणा ट्वीट लगभग सवा लाख लाइक्स प्राप्त कर चुके हैं। शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की बढ़ती लोकप्रियता और बीटीएस के साथ जुड़कर, YouTube ने एक सामाजिक अभियान बनाया जिसने एक अंतरराष्ट्रीय दर्शकों को आकर्षित किया।

2022 के लिए इसका क्या मतलब है: नवीनतम स्प्राउट सोशल इंडेक्स के अनुसार, 54% विपणक ने कहा कि वीडियो उनके लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए सबसे मूल्यवान सामग्री थी। जैसे ही ब्रांड अपने 2022 के अभियानों के बारे में सोचना शुरू करते हैं, लघु और लंबी दोनों प्रकार की वीडियो सामग्री सामाजिक जागरूकता और सामुदायिक जुड़ाव जैसे लक्ष्यों का समर्थन करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगी।

5. डव्स सेल्फ एस्टीम प्रोजेक्ट

स्वाभिमान परियोजना डोव की चल रही पहल है जिसे आज के युवाओं को सशक्त बनाने और उपयोगकर्ताओं को विश्वास के साथ सामाजिक प्लेटफार्मों पर नेविगेट करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। अपने शुरुआती लॉन्च के तेरह साल बाद, सेल्फ-एस्टीम प्रोजेक्ट ने #TheSeflieTalk और TikTok पर #NoDigitalDistortion चैलेंज जैसे छोटे सामाजिक अभियानों को जगह दी है। कुल मिलाकर, उपभोक्ता डोव के नवीनतम बॉडी पॉज़िटिविटी संदेश के प्रति सकारात्मक प्रतिक्रिया दे रहे हैं, जिससे #DoveSelfEsteemProject के साथ टैग किए गए वीडियो के लिए लाखों व्यूज मिल रहे हैं।

@veondre

प्यार तुम कौन हो, हम सुंदर हैं! @डव #कबूतर #NoDigitalDistortion

मैं सुंदर नहीं हूँ - JESSIA

2022 के लिए इसका क्या मतलब है: समावेशिता एक प्रवृत्ति है जो कभी भी शैली से बाहर नहीं जाती है और उपभोक्ता देखना चाहते हैं कि ब्रांड अधिक विविध दर्शकों को पूरा करते हैं। एक सर्वे में सामने आया 62% अमेरिकी वयस्क कहते हैं कि किसी ब्रांड के विज्ञापन में विविधता ने उस ब्रांड के उत्पादों या सेवाओं को समझने के तरीके को प्रभावित किया। विचार करें कि आपके ब्रांड की सामाजिक सामग्री में किसका प्रतिनिधित्व किया जाता है, अपने अभियानों में हाशिए के लोगों की आवाज़ें बढ़ाएं और सवाल करें कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं। आपकी सामाजिक सामग्री के साथ इंटरैक्ट करने वाले लोग उपभोक्ताओं का एक समरूप समूह नहीं हैं और सक्रिय रूप से यह देखना चाहते हैं कि कौन से ब्रांड विविधता, समानता और सामाजिक पर समावेश को प्राथमिकता दे रहे हैं।

6. अमेरिकन ईगल और स्नैपचैट: बैक-टू-स्कूल

बैक-टू-स्कूल सीज़न की तैयारी में, अमेरिकन ईगल ने एक ऑगमेंटेड रियलिटी ट्राई-ऑन अनुभव स्नैपचैट के साथ और कालेब मैकलॉघलिन जैसे प्रभावशाली लोगों और अभिनेताओं की मदद ली। अपने जेनरेशन Z दर्शकों के साथ और जुड़ने के लिए, रिटेलर ने Bitmoji के लिए एक डिजिटल क्लोदिंग लाइन भी बनाई, जिससे उपभोक्ताओं को AE कपड़ों के साथ अपने Bitmoji को वैयक्तिकृत करने का मौका मिला। बैक-टू-स्कूल अभियान एई और स्नैपचैट के बीच तीसरे सहयोग को चिह्नित करता है, एई के शीतकालीन अवकाश आभासी खरीदारी अनुभव के साथ राजस्व और राजस्व में $ 2 मिलियन लाता है। पहली तिमाही की बिक्री बिलियन तक पहुंच गई .

2022 के लिए इसका क्या मतलब है: मिलेनियल और जेन जेड की क्रय शक्ति बढ़ने की ओर अग्रसर होने के साथ, ब्रांड सोशल प्लेटफॉर्म और सुविधाओं को अपनाने के लिए बुद्धिमान होंगे जो इन डिजिटल नेटिव्स के लिए सबसे अधिक अपील करते हैं। यहां तक ​​​​कि अगर आपका ब्रांड स्नैपचैट या टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म पर आने के लिए बिल्कुल तैयार नहीं है, तो अभी जमीनी स्तर पर काम करना और दृश्य सामग्री का परीक्षण सुनिश्चित करता है कि आप सही समय पर नए प्रारूपों और प्लेटफार्मों को आगे बढ़ाने के लिए तैयार होंगे। डिजिटल नेटिव के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक रुझानों पर एक नब्ज रखकर, ब्रांड इस युवा पीढ़ी के खरीदारों के साथ स्थायी संबंध बनाने में सक्षम हैं।

अपने सर्वोत्तम सोशल मीडिया अभियान विचारों को जीवन में उतारें

सफल सोशल मीडिया अभियानों की योजना बनाना और उन्हें क्रियान्वित करना कठिन हो सकता है, लेकिन आपके ब्रांड पर उनका दीर्घकालिक प्रभाव हो सकता है, यह प्रयास के लायक है। ट्रैक करने के लिए बहुत सारे गतिशील भागों के साथ, अपने अभियान दृष्टिकोण को चार स्पष्ट चरणों में विभाजित करने पर विचार करें:

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1. एक विचार मंथन से शुरू करें

प्रभावी मंथन सत्र कई स्रोतों से प्रेरणा लेते हैं और आपकी तत्काल टीम से प्रतिक्रिया शामिल करते हैं, जिससे आपको चुनने के लिए बहुत सारे सोशल मीडिया अभियान विचार मिलते हैं। प्रेरणा के लिए अपने पसंदीदा ब्रांडों और निकटतम प्रतिस्पर्धियों को देखने के अलावा, अपनी रचनात्मकता को बढ़ावा देने के लिए न्यूज़लेटर्स, वेबिनार और ग्राहकों की प्रतिक्रिया जैसे स्रोतों को टैप करने पर विचार करें।

सामाजिक श्रवण एक अन्य उपकरण है जो विपणक अपने विचार-मंथन सत्रों का समर्थन करने के लिए उपयोग कर सकते हैं। सुनने के साथ, विपणक ट्रेंडिंग विषयों, लोकप्रिय प्रभावकों और अपने लक्षित दर्शकों और उद्योग के लिए प्रासंगिक अन्य विषयों को उजागर कर सकते हैं। यह दर्शकों की भावना को मापने और ग्राहकों की जरूरतों, अंतर्दृष्टि की पहचान करने के लिए एक प्रभावी उपकरण है, जिसे आपके विचार-मंथन के लिए यथासंभव उपभोक्ता-केंद्रित होने के लिए लागू किया जा सकता है।

स्प्राउट सोशल हैशटैग एनालिटिक्स उदाहरण

2. एक अभियान संक्षिप्त विकसित करें

आपके सोशल मीडिया अभियान विचारों के साथ, यह आपके संक्षेप को एक साथ खींचने का समय है। यह वह जगह है जहां आप अपने अभियान के लक्ष्यों और उद्देश्यों की रूपरेखा तैयार करेंगे, प्रमुख हितधारक कौन हैं और आपको किन रचनात्मक संपत्तियों की आवश्यकता होगी। आपके रचनात्मक संक्षिप्त विवरण में आपके अभियान वितरण विवरण और खरीदार यात्रा के कुछ हिस्सों का समर्थन करने वाली विभिन्न संपत्तियां भी शामिल होनी चाहिए।

उदाहरण के लिए, अपने लक्षित दर्शकों को उम्र, स्थान, रुचि और साथ ही साथ सामाजिक नेटवर्क के लिए उनकी पसंद के विवरण के साथ अपने संक्षिप्त विवरण का उपयोग करने पर विचार करें। सूचीबद्ध करें कि आप जैविक और सशुल्क सामाजिक वितरण के लिए किन सामाजिक नेटवर्कों का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं, और अपने संक्षिप्त को सभी हितधारकों के लिए सत्य के एकल स्रोत के रूप में देखें, ताकि वे लॉन्च के समय पर वापस आ सकें।

3. अपना कंटेंट कैलेंडर बनाएं

एक बार आपकी रचनात्मक संपत्ति को अंतिम रूप देने के बाद, आपको यह योजना बनानी होगी कि आप अपने पूरे सामाजिक अभियान में प्रत्येक को कब और कहाँ प्रकाशित करेंगे। सोशल मीडिया कैलेंडर बनाने से न केवल आपका समय बचेगा बल्कि आप अपनी प्रकाशन रणनीति को ट्रैक और परीक्षण करने में सक्षम होंगे ताकि यह पता लगाया जा सके कि आपके दर्शकों के साथ सबसे मजबूत क्या है।

अपने कैलेंडर को पूरा करने के लिए मनमानी तिथियां, समय और नेटवर्क चुनने के बजाय, स्प्राउट सोशल जैसा एनालिटिक्स टूल आपको अधिक चयनात्मक, सूचित निर्णय लेने में मदद कर सकता है। उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया ऑडिट आयोजित करने से जुड़ाव और प्रकाशन मेट्रिक्स जैसी अंतर्दृष्टि उत्पन्न होती है जो आपको बताती है कि विशिष्ट नेटवर्क पर किस प्रकार की सामग्री सबसे अच्छा प्रदर्शन करती है। और स्प्राउट जैसे टूल के साथ, आप अपनी सामग्री प्रकाशन रणनीति को और अधिक परिष्कृत करने के लिए अपने प्रत्येक ब्रांड के नेटवर्क में और भी गहराई तक जा सकते हैं।

स्प्राउट सोशल रिपोर्ट्स डैशबोर्ड का स्क्रीनशॉट

4. वास्तविक समय में मापें और अनुकूलित करें

आपका अभियान अंत में लाइव है—बधाई! लेकिन सिर्फ इसलिए कि आपकी योजनाएँ गति में हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आप अपने सामाजिक अभियान को अतीत में छोड़ने के लिए बिल्कुल तैयार हैं। इस बात पर नज़र रखना कि आपका अभियान कैसा प्रदर्शन करता है, यह सुनिश्चित करने के लिए महत्वपूर्ण है कि आप अपने लक्ष्यों को पूरा करें और आने वाली किसी भी अप्रत्याशित चुनौती का सामना कर सकें।

सामाजिक विश्लेषण और सुनने के समाधान आपको वास्तविक समय में यह मापने में सक्षम करते हैं कि आपका अभियान आपके लक्ष्यों की ओर कैसे बढ़ता है और साथ ही आपके मार्केटिंग प्रयासों के प्रति आपके दर्शकों की भावना भी। और भी आसान ट्रैकिंग के लिए, स्प्राउट अभियान आपको एक सहज अनुभव में अपने अभियान बनाने, मूल्यांकन करने और अनुकूलित करने की अनुमति देते हैं। अभियान योजनाकार आपको शीर्ष और निम्न प्रदर्शन करने वाली सामग्री की शीघ्रता से पहचान करने में सक्षम बनाता है ताकि आप अपने समग्र अभियान के रुझान के आधार पर तदनुसार समायोजन कर सकें।

स्प्राउट सोशल ऐप में एक नया अभियान बनाने का स्क्रीनशॉट उदाहरण, जिसमें एक अभियान संक्षिप्त जोड़ना शामिल है

कल के सामाजिक अभियान पर न सोएं

सामाजिक अभियानों में आपके दर्शकों की पहुंच बढ़ाने, यादगार उपभोक्ता अनुभव बनाने और आपके समग्र व्यावसायिक लक्ष्यों को सकारात्मक रूप से प्रभावित करने की शक्ति है। एक सफल सोशल मीडिया अभियान को अंजाम देना जितना कठिन लग सकता है, वास्तविकता यह है कि आपके पास आरंभ करने के लिए आवश्यक सभी उपकरण और प्रेरणा हैं। अपने लक्ष्यों और अगले चरणों को रेखांकित करने के लिए बहुत प्रेरणा और एक स्पष्ट रोडमैप के साथ, अपने सोशल मीडिया अभियान के विचारों को जीवन में लाना आपके विचार से कहीं अधिक संभव है।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका अगला सामाजिक अभियान सफल है, यह सुनिश्चित करने के लिए सामग्री बेंचमार्क रिपोर्ट देखें कि आप जो सामग्री बना रहे हैं वह आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने की गारंटी है।

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