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आपकी समावेशी मार्केटिंग रणनीति के लिए लैटिनएक्स क्रिएटर्स के साथ साझेदारी क्यों मायने रखती है
15 सितंबर को हिस्पैनिक विरासत माह की शुरुआत हुई। इस दौरान की तरह काला इतिहास माह या एशियाई प्रशांत अमेरिकी विरासत महीना , ब्रांड इस अवसर को सीधे लैटिनक्स दर्शकों के लिए बाजार में ले जाना चाहते हैं और खुद को सहयोगी के रूप में स्थान देना चाहते हैं। लेकिन लैटिनक्स उपभोक्ता एक अखंड समूह नहीं हैं। लैटिनक्स या हिस्पैनिक उपभोक्ता मूल, संस्कृतियों और पहचान के 27 अलग-अलग देशों को शामिल करता है।
ब्रांडों के लिए चुनौती प्रामाणिक और प्रभावशाली, सांस्कृतिक रूप से केंद्रित हिस्पैनिक मार्केटिंग अभियान बनाना है - बिना पैंडरिंग, स्टीरियोटाइपिंग या अति-सामान्यीकरण के। इस महीने सामाजिक टीमों के पास सबसे शक्तिशाली तकनीक है जो सीधे लैटिनक्स और हिस्पैनिक रचनाकारों के साथ काम कर रही है।
लैटिनक्स और हिस्पैनिक उपभोक्ता को जानना
यदि आपका ब्रांड लैटिनक्स बाजार में प्रवेश करना चाहता है, तो आपको यह जानने की आवश्यकता है।
आध्यात्मिक संख्या 111
लैटिनक्स खर्च करने की शक्ति होने की उम्मीद है शीर्ष 1.3 ट्रिलियन डॉलर 2023 में और 78% लैटिनक्स और हिस्पैनिक उपभोक्ता ऑनलाइन शॉपिंग का आनंद लें। जहां तक सोशल मार्केटिंग की बात है तो ये सोशल मीडिया में बेहद डूबे हुए हैं। 18 वर्ष या उससे अधिक उम्र के हिस्पैनिक लोगों का बहुमत (52%) 38% गैर-हिस्पैनिक गोरों की तुलना में हर दिन सोशल मीडिया पर एक घंटे या उससे अधिक समय बिताते हैं। वे भी हैं 5 गुना अधिक संभावना सामग्री साझा करने के लिए, जो आपकी पहुंच पर अत्यधिक प्रभाव डाल सकती है।
यह तेजी से बढ़ता हुआ जनसांख्यिकीय आपका एक महत्वपूर्ण हिस्सा होना चाहिए समावेशी विपणन रणनीति। आपकी मार्केटिंग में लैटिनक्स समुदाय तक पहुंचने से आपकी समग्र सामाजिक रणनीति पर भी सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। अधिकांश (60%) उपभोक्ता समावेशी विपणन वाले ब्रांड से खरीदारी करने की अधिक संभावना है।
अपनी समावेशिता को बेहतर बनाने के लिए, क्रिएटर्स लैटिनक्स समुदाय के साथ प्रभाव डालने की कुंजी हैं।
लैटिनक्स क्रिएटर्स के साथ जुड़ना
जब रचनाकारों द्वारा सामाजिक विपणन रणनीति में लाए जाने वाले लाभों की बात आती है तो लैटिनक्स समुदाय कोई अपवाद नहीं है। कुछ विपणक का 68% अधिक जुड़ाव उत्पन्न करने के लिए रचनाकारों का उपयोग करें, और लैटिनक्स निर्माता अपने दर्शकों को इस तरह से समझते हैं और उससे संबंधित हैं जिससे उपभोक्ता अधिक सीखना चाहते हैं।
उनकी प्रामाणिकता-जो है दूसरा सबसे महत्वपूर्ण रचनाकार गुण -और उनके समुदायों के साथ संबंध वायरल सामग्री बनाने के लिए महत्वपूर्ण हैं। और जैसे विपणक का 74% क्रिएटर पार्टनरशिप पर अपने बजट का एक चौथाई से अधिक खर्च करने के लिए तैयार हैं, लैटिनक्स क्रिएटर्स एक बेहतरीन दांव हैं।
सांस्कृतिक योग्यता
एक लैटिनक्स निर्माता को लाने का सबसे स्पष्ट लाभ उनकी आंतरिक सांस्कृतिक विशेषज्ञता है। समुदाय के सदस्यों के रूप में, वे पहले से जानते हैं कि क्या प्रतिध्वनित होता है - और क्या सपाट होने वाला है। अभियान के विचारों और क्रियान्वयन पर उनके दृष्टिकोण का लाभ उठाने से आपकी टीम को बचने में मदद मिल सकती है सांस्कृतिक विनियोग और सांस्कृतिक प्रशंसा की एक सार्थक भावना का निर्माण करें।
वैनेसा सिरियास ने लैटिनक्स अनुभव के आसपास अपने कॉमेडी स्केच के साथ प्लेटफार्मों पर 250,000 से अधिक लोगों का अनुसरण किया है। जब सीक्रेट डिओडोरेंट ने उनसे साझेदारी के लिए संपर्क किया, तो उन्होंने स्टीरियोटाइपिकल लैटिना-ओरिएंटेड कमर्शियल में मज़ाक उड़ाते हुए एक स्केच बनाया। यह दृष्टिकोण न केवल उसके दर्शकों के लिए भरोसेमंद था, बल्कि इसने सीक्रेट की स्थिति के बजाय मजाक में होने की स्थिति को स्थापित किया।
1122 का क्या अर्थ है
उत्पाद परिप्रेक्ष्य
आपके उत्पाद के साथ विभिन्न समुदायों के अलग-अलग संबंध हैं। यह स्पष्ट लगता है, लेकिन जब आप सबसे बड़ी संख्या में लोगों को लक्षित करने के उद्देश्य से लगातार मार्केटिंग अभियान बना रहे हैं, तो इसे भूलना आसान हो सकता है। सौभाग्य से, क्रिएटर्स के पास इस बात की अनूठी अंतर्दृष्टि होती है कि विभिन्न समूह आपकी पेशकशों पर कैसे प्रतिक्रिया दे सकते हैं, उनसे कैसे जुड़ सकते हैं और उनका उपयोग कैसे कर सकते हैं। विविध रचनाकारों के साथ साझेदारी करने से आपकी मार्केटिंग टीम को इस बारे में नई जानकारी मिल सकती है कि आपके लक्षित दर्शकों को क्या आकर्षित कर सकता है।
वायलेट वेनागास एक सेलेना ट्रिब्यूट क्रिएटर है, जिसके सभी प्लेटफॉर्म पर 1.3 मिलियन फॉलोअर्स हैं। डोजियर परफ्यूम्स के साथ अपनी साझेदारी के लिए, उन्होंने वाइब का वर्णन करने के लिए प्रत्येक गंध को सेलेना गीत के साथ जोड़ा। सुगंध कंपनियों को अक्सर दृश्य प्लेटफार्मों पर अपने घ्राण उत्पादों का वर्णन करने में कठिनाई होती है, लेकिन वायलेट अपने दर्शकों के लिए परिचित कुछ उत्पादों के साथ उत्पादों को जोड़कर उन्हें और अधिक ठोस रूप से बाजार में लाने में सक्षम था।
आला दर्शकों और समझ
सोशल मीडिया की प्रमुख अपीलों में से एक विशिष्ट दर्शकों में गहराई से गोता लगाने का अवसर है। किसी वाणिज्यिक या बिलबोर्ड को सही ठहराना कठिन है जो केवल चुनिंदा उपभोक्ताओं को ही पसंद आएगा। लैटिनक्स निर्माता अपनी रुचियों को अपने अनुभवों के साथ जोड़ते हैं, दूसरों के लिए शक्तिशाली सामग्री बनाते हैं जो अपने शौक और जुनून साझा करते हैं। इन क्रिएटर्स के साथ साझेदारी करने से आपकी सोशल टीम को उनके फैंडम को खोजने और उच्च-लक्षित और अत्यधिक प्रभावी सामग्री बनाने का अवसर मिलता है।
लिस वंडर, एक क्यूबा-अमेरिकी कॉस्प्लेयर, जिसके सभी प्लेटफार्मों पर लगभग 2 मिलियन अनुयायी हैं, ने अपने दर्शकों को गीक संस्कृति के आसपास बनाया। फैंडम को मूवी प्रीमियर के लिए तैयार होना पसंद है और लिस कोई अपवाद नहीं है। रीगल के साथ उनकी साझेदारी प्रशंसकों को उनकी पसंदीदा फिल्मों में जाने और उनके पसंदीदा पात्रों के रूप में दिखाने के उत्साह के आसपास केंद्रित थी।
365 दिनों की समावेशी मार्केटिंग
जबकि हिस्पैनिक विरासत माह आपके ब्रांड चैनलों में लैटिनक्स और हिस्पैनिक संस्कृति का जश्न मनाने का एक उत्कृष्ट अवसर है, यह एकमात्र अवसर नहीं होना चाहिए। उपभोक्ता अधिक समावेशी सामग्री के लिए संघर्ष कर रहे हैं और उन्हें इसके साथ प्रदान करने से आपका ब्रांड और मजबूत होगा। आप जिस समुदाय तक पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं, उसका प्रतिनिधित्व करने वाले क्रिएटर्स के साथ साझेदारी करके, आपकी रणनीति अधिक समावेशी-और अधिक सफल होगी।
33 नंबर अर्थ number
सोशल मीडिया पर विविधता, समानता और समावेश को आगे बढ़ाने के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? इस लेख को देखें अपनी रणनीति बनाते समय ध्यान रखने योग्य पाँच आवश्यक बातों के साथ।
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