अगर एक बात सच रहती है, तो वह यह है कि कंटेंट की हमेशा जरूरत रहेगी। सामग्री को ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच संबंध बिंदु के रूप में सोचें। चाहे वह ईमेल न्यूज़लेटर हो, टिकटॉक पर वीडियो हो, बिलबोर्ड पर शब्द हों या सोशल मीडिया पर फोटो, यह ग्राहकों को या तो आपके ब्रांड के बारे में निर्णय लेने के लिए प्रेरित करता है या कम से कम, आपके ब्रांड को यादगार बनाता है। जैसे-जैसे कंपनियां अपने ब्रांड का विकास करती हैं, उपभोक्ताओं के साथ संवाद करने और नए ग्राहकों को आकर्षित करने की आवश्यकता सामग्री की मांग को सर्वकालिक उच्च स्तर पर रखती है।



अक्सर, मार्केटिंग टीम उन टीमों के साथ इन-हाउस सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करती हैं जिनमें आमतौर पर रणनीतिकार और कई क्रिएटिव जैसे लेखक, डिज़ाइनर या वीडियो संपादक शामिल होते हैं। ये लोग ब्रांड बुक के हर पेज को जानते हैं; इसलिए, वे जानते हैं कि किस प्रकार की सामग्री किसी ब्रांड की कहानी का समर्थन करेगी और उसके दर्शकों को आकर्षित करेगी। हालांकि, एक टीम केवल इतनी ही सामग्री बना सकती है, चाहे वह कितना भी फुर्तीला या अच्छी तरह से स्टाफ़ क्यों न हो, जो ब्रांडों को अपनी कुछ सामग्री की ज़रूरतों को रचनाकारों को आउटसोर्स करने के लिए प्रेरित करता है।



ब्रैंड को क्रिएटर्स के साथ पार्टनरशिप क्यों करनी चाहिए

सामग्री निर्माता निश्चित रूप से अभी एक पल बिता रहे हैं। वे हर जगह हैं। वास्तव में, ओवर 5 करोड़ लोग सामग्री निर्माता के रूप में पहचान करते हैं, जिसका अर्थ है कि निर्माता अर्थव्यवस्था फलफूल रही है। जो चीज उन्हें इतनी हॉट कमोडिटी बनाती है, वह न केवल ब्रांड के दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित सरल सामग्री देने की उनकी क्षमता है, बल्कि उन ब्रांडों की कथा को बेचने और बढ़ाने की उनकी क्षमता भी है।

बात यह है कि-उपभोक्ता रचनाकारों की सामग्री पर भरोसा करते हैं क्योंकि यह प्रामाणिक लगता है। निर्माता अपने स्वयं के अनुभवों के आधार पर सामग्री विकसित करते हैं और अपनी व्यक्तिगत कहानियों या दृष्टि को उनके द्वारा बनाए गए कार्यों में शामिल करते हैं। यही क्रिएटर कंटेंट को इन-हाउस कंटेंट से अलग करता है।



जब ब्रांड क्रिएटर्स को हायर करने के लिए तैयार होते हैं, तो उन्हें पहले यह पता लगाने की जरूरत होती है कि उन्हें कैसे ढूंढा जाए और फिर संरेखण सुनिश्चित करने के लिए उनकी जांच की जाए। ये प्रारंभिक स्पर्श बिंदु सुनिश्चित करेंगे कि उनके द्वारा बनाई गई सामग्री आपकी ब्रांड रणनीति में मूल रूप से एकीकृत हो और लंबी हो।

सामग्री निर्माता कैसे खोजें

सामग्री निर्माताओं को ढूंढना मुश्किल नहीं है, लेकिन अपनी खोज शुरू करने से पहले, अपने लक्ष्यों के बारे में सोचें और आप क्या हासिल करना चाहते हैं।

कभी-कभी ब्रांड विशिष्ट अभियानों या लॉन्च के लिए रचनाकारों के साथ साझेदारी करते हैं। दूसरी बार, ब्रांड सोशल मीडिया या ईमेल जैसे विभिन्न चैनलों के लिए एड-हॉक कंटेंट एसेट पर काम करने के लिए क्रिएटर्स को रिटेनर पर रखते हैं।



उदाहरण के लिए, एक सामाजिक रणनीतिकार के रूप में अपने पिछले काम में, मैंने उत्पाद लॉन्च करने के लिए रचनाकारों और प्रभावित करने वालों की एक सूची विकसित की। जबकि हमने अपने उत्पादों की शूटिंग घर में ही की थी, हम चाहते थे कि लॉन्च के बाद हमारे सोशल मीडिया फीड और ईमेल सामग्री में यूजीसी-शैली की और तस्वीरें और वीडियो क्लिप शामिल हों। इसने हमें अपने आंतरिक संसाधनों पर बहुत अधिक दबाव डाले बिना नए और रचनात्मक तरीकों से अपने उत्पाद के आसपास संदेश भेजने की अनुमति दी। जब हम रचनाकारों को खोजने के लिए तैयार थे, तो मैंने पाया कि हमारे समुदाय और तृतीय-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म को देखना सबसे अधिक सहायक था।

अपने समुदाय के भीतर देखें

आपके समुदाय में आपके ग्राहक, सुपरफ़ैन और पार्टनर शामिल हैं। अक्सर, क्योंकि वे आपके सबसे बड़े ब्रांड समर्थक हैं, वे पहले से ही आपके उत्पादों और सेवाओं के आसपास सामग्री बना रहे हैं। अपने समुदाय के लोगों तक पहुंचने में संकोच न करें और उनसे पूछें कि क्या आप उनकी सामग्री साझा कर सकते हैं। अक्सर, क्योंकि वे आपके प्रशंसक हैं, वे इसे मुफ्त में या उत्पादों के बदले में करने के इच्छुक होंगे। हालांकि, आप ब्रांड की वफादारी को और भी आगे बढ़ा सकते हैं यदि आप उन्हें इसके लिए भुगतान करते हैं और उन्हें भविष्य के लॉन्च या अभियानों का हिस्सा बनने की अनुमति देते हैं।

अपने अनुयायियों से पूछें

आपके अनुयायियों की तुलना में निर्माता अर्थव्यवस्था में क्या चल रहा है, इसके बारे में और कोई नहीं है। वे वही हैं जो उन रचनाकारों और प्रभावितों का अनुसरण करते हैं जिन्हें वे पसंद करते हैं। अपनी इंस्टाग्राम स्टोरी पर एक प्रश्न स्टिकर पोस्ट करने का प्रयास करें ताकि आपके अनुयायी सिफारिशें कर सकें। वैकल्पिक रूप से, आप एक फ़ीड पोस्ट बना सकते हैं और उन्हें टिप्पणियों में अपने पसंदीदा रचनाकारों और प्रभावित करने वालों को टैग करने के लिए कह सकते हैं। आपको बस इतना करना है कि पूछना है, और रचनाकार आएंगे।

८०८ बाईबल में अर्थ

क्रिएटर प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करें

प्लेटफार्म जैसे मिनीसामाजिक तथा #भुगतान किया गया ब्रांडों को सीधे रचनाकारों और प्रभावितों से कनेक्ट करें, जिससे आप उन्हें खोजने में कम समय व्यतीत कर सकें और अपनी सामग्री रणनीति पर अधिक समय केंद्रित कर सकें। आपको बस एक रचनात्मक संक्षिप्त जानकारी प्रदान करने और अपने निर्माता जनसांख्यिकीय को स्थापित करने की आवश्यकता होगी, और प्लेटफ़ॉर्म आपके लिए आउटरीच करेंगे। बेशक यह मार्ग एक शुल्क के साथ आता है, लेकिन आपके बजट और आपको क्रिएटर आउटरीच करने के लिए कितना समय देना है, इस पर निर्भर करते हुए, यह बेहतर विकल्प हो सकता है।

कंटेंट क्रिएटर्स की जांच कैसे करें

कई ब्रांड्स के सामने पार्टनरशिप के लिए सही क्रिएटर्स ढूंढने में चुनौतियां होती हैं। हां, यदि आप क्रिएटर्स को काम पर रखना या उनके साथ सहयोग करना चाहते हैं, तो उन्हें आपके लक्षित डेमो में शामिल होना पड़ सकता है। हो सकता है कि आप चाहते हैं कि वे उन शहरों में रहें जहां आपके खुदरा स्थान हैं, या हो सकता है कि आप चाहते हैं कि उनके पास एक बड़ा सोशल मीडिया हो। जबकि वे चीजें महत्वपूर्ण हैं, आपको इसे एक कदम आगे ले जाना चाहिए। जिन क्रिएटर्स के साथ आप पार्टनरशिप करते हैं, उनके मूल्य आपके ब्रांड के साथ संरेखित होने चाहिए।

उनकी पिछली साझेदारियों को देखें

रचनाकारों ने अन्य ब्रांडों के साथ जो काम किया है और उनके सहयोगी उनकी रुचियों, शैली और समग्र विश्वासों को दर्शाते हैं। दी गई है, जबकि समय के साथ क्रिएटर्स की रुचियां बदलती हैं, आप इस सामग्री का उपयोग संदर्भ के रूप में यह परिभाषित करने के लिए कर सकते हैं कि उनके साथ अपनी साझेदारी कैसे करें। उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक अल्कोहल ब्रांड हैं और देखते हैं कि जिस क्रिएटर के साथ आप साझेदारी करने पर विचार कर रहे हैं, वह पहले अल्कोहल-वैकल्पिक ब्रांड के साथ काम कर चुका है। उस स्थिति में, हो सकता है कि आप सबसे पहले पहुंचना चाहें और देखें कि क्या वे आपके अभियान या रणनीति के लिए उपयुक्त होंगे।

चैट करने के लिए कुछ समय सेट करें

सोशल मीडिया उपस्थिति या ऑनलाइन पोर्टफोलियो को देखना यह समझने का एक शानदार तरीका है कि रचनाकारों ने क्या काम किया है। हालांकि, यह हमेशा यह नहीं बता रहा है कि वे लोग कौन हैं। क्रिएटर से अपना परिचय देने के लिए एक वीडियो चैट सेट करना और/या एक रचनात्मक संक्षिप्त के माध्यम से बात करना आपके ब्रांड के साथ एक मानवीय संबंध बनाने और सामग्री विकास में उनकी ताकत, जुनून और रुचियों को बेहतर ढंग से समझने में मदद करेगा।

'आपको क्या प्रेरित करता है?', 'आप किस तरह की सामग्री बनाना पसंद करते हैं?' या 'आपके द्वारा बनाई गई सामग्री का आपका पसंदीदा टुकड़ा क्या है?' - इस प्रकार के प्रश्न आपको यह अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं कि निर्माता कौन हैं और उन्हें क्या प्रेरित करता है।

उनके समुदाय को देखो

अगर आप जिन क्रिएटर्स के साथ पार्टनरशिप करना चाहते हैं, उनके पास एक एंगेज्ड कम्युनिटी है, तो आप समझ सकते हैं कि वे कौन हैं। यह देखने के लिए कि वे अपने समुदाय के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं और उनका समुदाय उनके बारे में कैसा महसूस करता है, यह देखने के लिए क्रिएटर की पोस्ट पर की गई टिप्पणियों को देखें। अच्छे वाइब्स को नकली बनाना कठिन है, और इस तरह की ऊर्जा आप रचनाकारों के साथ साझेदारी में लाना चाहते हैं।

अपनी सामग्री रणनीति बनाना

एक बार जब आप उन रचनाकारों को ढूंढ लेते हैं और उनकी जांच कर लेते हैं, जिनके साथ आप साझेदारी करना चाहते हैं, तो आप यह पता लगाना चाहेंगे कि सामग्री विकास प्रक्रिया को कैसे शुरू किया जाए। सौभाग्य से, मैंने इसके बारे में एक और लेख लिखा है अपनी सामग्री रणनीति में रचनाकारों को कैसे शामिल करें . इस अंश में, मैं सूक्ष्म-निर्माताओं और प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी के महत्व को साझा करता हूं और आपके ब्रांड की समग्र सामग्री रणनीति में क्रिएटर्स को फोल्ड करने के लिए चार युक्तियां प्रदान करता हूं।

जैसा कि आप अपनी सामग्री रणनीति का निर्माण और परिशोधन करना जारी रखते हैं, इसे लचीला रखना याद रखें। चीजें बदलती हैं - विशेष रूप से मार्केटिंग के उद्देश्य - इसलिए आपको हमेशा इस बात पर विचार करना चाहिए कि आपकी रणनीति आपके ब्रांड की जरूरतों के अनुकूल कैसे हो सकती है, चाहे आप अपनी मार्केटिंग योजना में कहीं भी हों। सामग्री निर्माताओं के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि चुनने के लिए बहुत सारे हैं, और वे भी उसी तरह विकसित हो रहे हैं जैसे ब्रांड और उपभोक्ता हैं। टैप करना और बनाना शुरू करना आप पर निर्भर है!

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