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ब्लैक कंट्री लिविंग म्यूज़ियम: जहां टिकटॉक वर्चस्व के लिए इतिहास पॉप संस्कृति से मिलता है
एंडरसन पाक बीते साल के वेस्ट मिडलैंड्स के साथ कहाँ अभिसरित होता है? ब्लैक कंट्री लिविंग म्यूज़ियम में, एक ओपन-एयर म्यूज़ियम जो पूरे इतिहास में क्षेत्र में जीवन के बारे में अनुयायियों का मनोरंजन करने और उन्हें शिक्षित करने के लिए टिकटॉक का उपयोग करता है।
एमिली स्मिथ, ऑडियंस एंड कम्युनिकेशंस मैनेजर - और बीसीएलएम में 1940 के दशक की महिला की भूमिका निभाने वाली अभिनेत्री - साझा करती है कि कैसे महामारी के दौरान संग्रहालय को प्रसिद्धि मिली और क्यों उनके वीडियो ने आधुनिक युग में बीफ़ ड्रिपिंग सैंडविच को वापस लाने में मदद की है।
स्प्राउट की सोशल मीडिया व्यथा आंटी स्टेसी के साथ जुड़कर अपने सोशल मीडिया पर क्या करें और क्या न करें पर ब्रश करें, क्योंकि वह आपकी अन्य सोशल मीडिया चिंताओं का समाधान करती है, और साउंडएडवाइस@sproutsocial.com पर ईमेल करके अपनी खुद की सोशल मीडिया दुविधाओं में से एक के साथ संपर्क करें। . टिकटॉक पर @BlackCountryLivingMuseum के माध्यम से या @BCLivingMuseum पर Twitter और Instagram पर BCLM से जुड़ें।
प्रतिलिपि
बिल्ली एंडरसन आपका स्वागत है सामाजिक जीव , स्प्राउट सोशल से एक पॉडकास्ट। मैं बिल्ली हूँ, और मैं यहाँ सोशल मीडिया की दुनिया से अपनी कुछ पसंदीदा सफलता की कहानियों का पता लगाने के लिए हूँ। यह सभी के लिए एक जगह है। और, वास्तव में, लगभग कुछ भी हो जाता है। लेकिन क्या खाता सफल या लोकप्रिय बनाता है? ईमानदारी से, यह जानना कठिन है। लेकिन हम यहां इसका पता लगाने के लिए हैं।
पूरी श्रृंखला के दौरान, हम उन खातों के पीछे के ब्रांडों के साथ बात करेंगे जिन्हें आप जानते हैं और कुछ जिन्हें आप अजीब और अद्भुत तरीकों का पता लगाने के लिए नहीं करते हैं, जिससे व्यवसायों, संगठनों और व्यक्तियों ने सोशल मीडिया पर सफलता हासिल की है, सभी मूर्त अंतर्दृष्टि के साथ जो आप आपकी अपनी सामाजिक रणनीतियों पर लागू हो सकता है। और हम स्टेसी की सलाह पर ध्यान देंगे, हमारी सोशल मीडिया पीड़ा चाची, जो आपकी कुछ पेचीदा डिजिटल दुविधाओं के माध्यम से आपका मार्गदर्शन करने के लिए यहां हैं।
इसलिए, इस सप्ताह, मैं यूके में वेस्ट मिडलैंड्स में ब्लैक कंट्री लिविंग म्यूज़ियम या बीसीएलएम में ऑडियंस और संचार समन्वयक एमिली स्मिथ से जुड़ गया हूँ। जो लोग नहीं जानते हैं, उनके लिए ब्लैक कंट्री लिविंग म्यूज़ियम टिकटॉक सनसनी का एक छोटा सा हिस्सा है। यदि आप कभी भी अपने फ़ीड में एक ही प्रकार के वीडियो रुझानों को देखकर ऊब गए हैं, तो मैं आपको गारंटी दे सकता हूं कि ब्लैक कंट्री लिविंग म्यूज़ियम एक स्वागत योग्य और ताज़ा राहत होगी। पूरे इतिहास में ब्रिटेन में जीवन का विवरण देते हुए, यह अभी भी अविश्वसनीय रूप से आधुनिक लगता है। सामग्री के संदर्भ में, यह पूरी तरह से अद्वितीय है। यह इतिहास और आधुनिक संस्कृति का मिश्रण है। ये मजाकिया है। और इन सबसे ऊपर, यह शैक्षिक है।
मैं आज एमिली से उनके अविश्वसनीय सोशल मीडिया के पीछे के गुप्त सूत्र के बारे में बात करने का इंतजार नहीं कर सकता। यदि आप यह देखना चाहते हैं कि वे क्या कर रहे हैं, तो आप उन्हें TikTok @BlackCountryLivingMuseum या ट्विटर पर @BCLivingMuseum पर फ़ॉलो कर सकते हैं।
एमिली, आपका स्वागत है सामाजिक जीव .
एमिली स्मिथ नमस्ते। यहां होना वाकई अच्छा है।
बिल्ली एंडरसन आपको यहां पाकर बहुत अच्छा लगा। और हे भगवान। मैंने आपके सभी टिकटॉक वीडियो के माध्यम से अधिकांश दिन ट्रोलिंग में बिताया है। परंतु-। इसलिए, मेरे पास एक लाख सवाल हैं, लेकिन इससे पहले कि हम बीसीएलएम की अद्भुत सामाजिक उपस्थिति में आएं, हमें यह पहचानने में एक सेकंड का समय लगना चाहिए कि यह वास्तव में कितना अनूठा है। और शायद उन श्रोताओं के लिए जो वास्तव में इसके बारे में कुछ नहीं जानते हैं, क्या आप कृपया बता सकते हैं कि आप कहां हैं, वहां क्या होता है, और बीसीएलएम आपका औसत संग्रहालय क्यों नहीं है?
एमिली स्मिथ हाँ। बेशक। इसलिए, बीसीएलएम ब्लैक कंट्री की कहानी कहता है, जो वेस्ट मिडलैंड्स के भीतर कई कस्बों और शहरों से मिलकर बना एक क्षेत्र है, और इन कस्बों और शहरों ने औद्योगिक क्रांति के इतिहास में एक बड़ी भूमिका निभाई है। यह वास्तव में एक दिलचस्प क्षेत्र भी है, क्योंकि हालांकि यह वास्तव में प्रसिद्ध है, बहस के लिए सटीक सीमाएं बड़े पैमाने पर हैं। इसलिए, यह अक्सर कहा जाता है कि आप दो लोगों को खोजने के लिए संघर्ष कर सकते हैं जो वास्तव में ब्लैक कंट्री शुरू और समाप्त होने पर सहमत हैं।
संग्रहालय डुडले में स्थित है, जो ब्लैक कंट्री में निश्चित रूप से सौ प्रतिशत है, और उन्नीसवीं सदी के उत्तरार्ध से लेकर बीसवीं सदी के मध्य तक के ब्लैक कंट्री इतिहास की कहानी कहता है। और यह आपका औसत संग्रहालय नहीं है, क्योंकि यह एक जीवित संग्रहालय है और यह खुली हवा है। तो, हम छब्बीस एकड़ की साइट हैं, और आगंतुक घूमते हैं और संग्रहालय को पहली बार अनुभव करते हैं। तो, आप कांच के मामलों के पीछे की वस्तुओं को नहीं देख रहे हैं। आप घूम रहे हैं और आप घरों और दुकानों और औद्योगिक क्षेत्रों को देख रहे हैं और आप पात्रों से मिल रहे हैं। और, जैसे, सभी पाँचों इंद्रियों का उपयोग करना। आप चीजों को देख रहे हैं, चीजों को सुन रहे हैं, छू रहे हैं और चीजों को सूंघ रहे हैं और चख रहे हैं।
एक संग्रहालय में हर जगह इतिहास है। ऐसे कई अलग-अलग घर हैं जिनमें आप चल सकते हैं। आप उन लोगों से मिल सकते हैं, जो घरों में रह रहे होंगे। आप एक पुराने पब में जा सकते हैं और एक पिंट खरीद सकते हैं जैसा कि आप 1910 में कर सकते थे। हमारे पास मछली और चिप्स की बहुत प्रसिद्ध दुकानें हैं। इसलिए वहां काफी संख्या में लोग जाते हैं। आप जा सकते हैं और एक जंजीर बनाने का प्रदर्शन देख सकते हैं और, जैसे, आग को महसूस कर सकते हैं, जैसे कि, एक जंजीर बनाने का प्रदर्शन और उस तरह की सभी चीजों को वास्तव में बनाया जा रहा है। तो, यह वास्तव में अच्छा है।
बिल्ली एंडरसन यह अच्छा है। और, वास्तव में, शायद यह कहना उचित होगा कि आप सोचेंगे कि एक संग्रहालय जो इंग्लैंड के किसी विशेष हिस्से में ऐतिहासिक जीवन का विवरण दे रहा है, वह उस प्रकार का व्यवसाय नहीं प्रतीत हो सकता है जो सोशल मीडिया पर पूरी तरह से हावी हो। लेकिन मैं गलत हूँ। मैं पूरी तरह गलत हूं, क्योंकि आप सोशल मीडिया पर पूरी तरह हावी हैं। और मुझे आश्चर्य है, इससे पहले कि हम आपको मिलने वाली बड़ी सफलता में प्रवेश करें: क्या अन्य संग्रहालय भी वही कर रहे हैं जो आप कर रहे हैं या आप टिकटॉक पर जो कर रहे हैं उससे पूरी तरह से अद्वितीय हैं?
एमिली स्मिथ आपको वास्तव में आश्चर्य होगा कि टिकटॉक और अन्य प्लेटफॉर्म पर कितने विरासत संगठन मौजूद हैं। हमने एक तरह से थोड़ा सा नेतृत्व किया। लेकिन अब उनमें से बहुत सारे हैं। इसलिए, हम बिल्कुल दोस्तों के बीच हैं। इंग्लिश हेरिटेज और आयरनब्रिज गॉर्ज म्यूज़ियम में एक उत्कृष्ट टिकटॉक उपस्थिति है, और मंच पर बहुत सारे अन्य यूके संगठन हैं जो इसे पूरी तरह से नष्ट कर रहे हैं। और हम तालाब के उस पार सैक्रामेंटो हिस्ट्री म्यूज़ियम, ओल्ड सलेम जैसी जगहों से भी जुड़ गए हैं, जो एक और जीवित इतिहास संग्रहालय है जो टिकटॉक पर बहुत अच्छा काम कर रहा है।
संग्रहालयों से महान सोशल मीडिया के उदाहरण खोजने के लिए ट्विटर भी वास्तव में एक बेहतरीन जगह है। हम विशेष रूप से यॉर्क म्यूजियम के #CreativeBattle को पसंद करते हैं। वे अन्य विरासत संग्रहालयों को अपने संग्रह में विशेष रूप से अजीब और अद्भुत वस्तुओं को साझा करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। वे जैसे हो सकते हैं, 'ठीक है। संग्रहालय, अपनी सबसे अजीब वस्तु साझा करें। और आप यह देखने के लिए संग्रहालयों में हलचल मचाते हैं कि उनके संग्रह में सबसे अजीब चीज किसके पास है। और हमें लगता है कि यह बिल्कुल शानदार है।
बिल्ली एंडरसन मुझे वह अच्छा लगता है। मुझे वह बहुत पसंद है जब लोग पाते हैं, आप जानते हैं, थोड़ा-। आपका - सोशल मीडिया का आपका छोटा सा कोना। [क्रॉसस्टॉक 0:05:23]।
एमिली स्मिथ मुझे यह पसंद है जब लोग अपना आला ढूंढते हैं।
बिल्ली एंडरसन हाँ।
एमिली स्मिथ यह बहुत अच्छा है। यह – यह आपके सेल फोन को खोजने के लिए – इंटरनेट का एक अजीब हिस्सा है, लेकिन यह एक स्वस्थ और अद्भुत जगह है।
बिल्ली एंडरसन हाँ। पूरी तरह से। और उस बिंदु तक, आप सोच सकते हैं, 'यह सोशल मीडिया पर कैसे अनुवादित होगा?' यह वास्तव में सोशल मीडिया सामग्री के लिए एक शानदार सेटिंग है। आपने टिकटॉक पर अपने वीडियो के लिए कुख्याति प्राप्त की है, जिसमें ऐतिहासिक पोशाक में अभिनेताओं को दिखाया गया है जो ब्रिटेन में सबसे पहले औद्योगिक परिदृश्यों में से एक की कहानी पर अनुयायियों का मनोरंजन करते हैं और उन्हें शिक्षित करते हैं। मेरा मतलब है, यह न्याय नहीं करता है। और शायद आपके शब्दों में, आप अपने द्वारा किए जाने वाले वीडियो का वर्णन कैसे करेंगे और वे विशेष क्यों हैं?
एमिली स्मिथ मुझे लगता है कि वे विशेष रूप से इसलिए हैं क्योंकि हम इतिहास और तरह-तरह की ट्रेंडिंग अवधारणाओं को भी मिलाने की कोशिश करते हैं। इसलिए, हम सीखने और मनोरंजन को संतुलित करने का प्रयास करेंगे। और मुझे लगता है कि अगर आप कोशिश कर सकते हैं और उस संतुलन को बना सकते हैं, तो आप सोशल मीडिया को दिलचस्प और आकर्षक बनाते हैं, खासकर टिकटॉक जैसी चीजों पर, जब आपके पास लोगों का ध्यान खींचने के लिए इतना समय नहीं है, 'क्योंकि यह बहुत आसान है केवल स्क्रॉल करने के लिए।
बिल्ली एंडरसन पूरी तरह से। और यह मज़ेदार है, आप उस तरह की शिक्षा और मनोरंजन के मिश्रण के बारे में बात करते हैं, क्योंकि हालांकि पसंदीदा चुनना मुश्किल है, एक वीडियो जो मुझे लगता है कि बिल्कुल प्रफुल्लित करने वाला है, वह है 'प्रिटी श्योर दिस इज़ व्हाई ब्रिटिश पीपल लव टी सो मच' वीडियो , जिसके बैकग्राउंड में एंडरसन .पाक और ब्रूनो मार्स हैं। मैं आपको परेशान नहीं करने वाला, लेकिन यह गाना है, आप जानते हैं। 'नाटकीय होने के लिए नहीं, लेकिन मैं मरना चाहता हूँ।' और यह विक्टोरियन पोशाक पहने एक महिला को उबला हुआ हैजे का पानी पीते हुए दिखाती है। हैजा का बिना उबाला हुआ पानी नहीं।
एमिली स्मिथ बिना उबला हुआ नहीं। बिल्कुल।
१०४४ परी संख्या अर्थ
बिल्ली एंडरसन और वह मर जाती है। लेकिन यह इतने सारे वीडियो में से एक है। तो, मुझे आश्चर्य है: आप उस रचनात्मक प्रक्रिया को कैसे जारी रखते हैं और अच्छे नए विचारों के साथ आते हैं?
एमिली स्मिथ मुझे लगता है कि-। बहुत सारे मामले हैं कि मैं और हमारी बाकी मार्केटिंग टीम वास्तविक जीवन में खुद टिकटॉक का इस्तेमाल करते हैं। हम सभी अलग-अलग उम्र के हैं और अलग-अलग रुचियां हैं। इसलिए, हम इसके अलग-अलग हिस्सों को एक तरह से घेरते हैं। लेकिन हम रुझानों को पहचानने के लिए इसका पर्याप्त इस्तेमाल करते हैं।
बिल्ली एंडरसन हम्म।
एमिली स्मिथ लेकिन हम इस बात से भी ग्रस्त हैं कि हम कहां काम करते हैं और जिन लोगों के साथ हम काम करते हैं। इसलिए, स्क्रॉल करना और वीडियो देखना, रुझान देखना, क्लिप देखना और सोचना वास्तव में आसान है, 'ओह, मैं कैसे कर सकता हूं - मैं वह संग्रहालय कैसे बना सकता हूं? मैं वह इतिहास कैसे बना सकता हूं?”
हम यहां सुपर, सुपर लकी भी हैं, क्योंकि हमारे पास ऐसी बहुत सी चीजें हैं जो हमें फिल्माने के लिए उधार देती हैं। इसलिए, हमारे पास साइट पर ऐतिहासिक पात्र हैं, और वे पहले से ही एक कॉस्ट्यूम मैनेजर द्वारा खूबसूरती से तैयार किए गए हैं। हमारे पास ऐतिहासिक सेटिंग्स हैं, क्योंकि हमारे पास ये सभी खूबसूरत इमारतें हैं जिन्हें प्रतिकृति या संग्रहालय में स्थानांतरित कर दिया गया है, इस तरह, सुंदर छोटे पैचवर्क ऐतिहासिक गांव। और हमारे पास शोधकर्ता हैं जो बहुत सारी ऐतिहासिक सामग्री प्रदान करते हैं। तो, हमारे वीडियो क्या दर्शाते हैं कि संग्रहालय की यात्रा क्या है।
बिल्ली एंडरसन हम्म।
एमिली स्मिथ इसमें से बहुत कुछ हमारी मुख्य पेशकश है और इस तरह की चीजें हैं जो आप वैसे भी संग्रहालय में आने पर सीखेंगे। केवल टिकटॉक संस्करण। और मुझे लगता है कि इसीलिए हमारे लिए विचारों को खोजना इतना आसान है, क्योंकि हम पहले से ही अच्छी तरह जानते हैं कि संग्रहालय क्या है। और फिर, एक बार जब आप टिकटॉक का उपयोग करना शुरू करते हैं, तो आप सीखते हैं कि टिकटॉक क्या है। और फिर, यदि आप उन दोनों की एक साथ शादी करने की कोशिश कर सकते हैं …
बिल्ली एंडरसन हम्म।
एमिली स्मिथ … यह वास्तव में कुछ अच्छी सामग्री बनाता है।
बिल्ली एंडरसन मुझे लगता है कि हमने इस पॉडकास्ट में पहले भी यह कहा है, लेकिन एक वास्तविक चलन है जब लोग सिर्फ खुद बन रहे हैं, थोड़ा मज़ा कर रहे हैं, यह जानते हुए कि अद्वितीय विक्रय बिंदु क्या है। यह अक्सर चीजों के ठीक चलने के पीछे एक छोटा सा गुप्त फार्मूला होता है।
और, वास्तव में, चलिए बस इस बारे में बात करते हैं कि टिकटॉक पर यह आपके लिए कितना अच्छा रहा है। तो, आपके पास टिकटॉक पर एक-प्वाइंट-तीन मिलियन फॉलोअर्स हैं, जो आश्चर्यजनक है। तो, अविश्वसनीय अनुयायी के लिए बधाई। एम, आपको क्यों लगता है कि यह टिकटॉक इतना सफल रहा है, और यह अनुयायी कैसे बढ़ा? आप इसे उस नंबर पर कैसे पहुंचे?
एमिली स्मिथ यह एक अजीब है। यह सचमुच में है। और मैं वास्तव में चकित हूं कि हम इसे अब तक प्राप्त कर चुके हैं। लेकिन संग्रहालय वास्तव में एक महान स्थिति में है, जैसा कि मैंने उल्लेख किया है, क्योंकि हमारे पास सामग्री, अभिनेताओं, वेशभूषा, ऐतिहासिक सेटिंग्स जैसे बहुत कुछ आसानी से उपलब्ध है। आप वीडियो में जो देखते हैं और जो कहानियां आप सुनते हैं और जिस तरह के पात्र आप मिलते हैं, और वे सभी संस्करण हैं जिन्हें आप संग्रहालय में देखने की उम्मीद करेंगे। जैसे, निश्चित रूप से, हो सकता है कि आप स्कूल के शिक्षक को टीना टर्नर के साथ - एक मुलाक़ात पर नाचते हुए न देखें। मुझे डर है कि मैं नहीं कर सकता - मैं इसका वादा नहीं कर सकता। लेकिन आप वास्तव में स्कूल जा सकते हैं और आप एडवर्डियन शिक्षा के बारे में जान सकते हैं और आप रसायनज्ञ से मिल सकते हैं और बात कर सकते हैं- मुझे नहीं पता- एडवर्डियन इलाज और आप गरीबी में रहने वाले लोगों की कहानियां सुन सकते हैं। और हमारे पास वास्तव में ऐसे पात्र हैं जो वास्तव में प्यारे हैं और वास्तव में बात करने के लिए बहुत अच्छे हैं, जैसे, ग्रैंडडैड। असल जिंदगी में भी वह ऐसे ही हैं। जैसे, मैं इसे पूरी तरह से प्रमाणित कर सकता हूं, 'क्योंकि मैं कल उसके साथ फिल्म कर रहा था, और वह सिर्फ मेरी ओर मुड़ेगा और एक कविता कहेगा या मेरी ओर मुड़ेगा और मुझ पर एक फ्रैंक सिनात्रा गाना गाएगा।
बिल्ली एंडरसन बहुत खूब।
एमिली स्मिथ और वह बस, जैसे, हम जिस तरह के लोगों के साथ काम करते हैं। इसलिए, मुझे लगता है कि यह इसलिए है क्योंकि हम - हम ऐप पर वास्तव में प्रामाणिक होने में सक्षम हैं और मुझे लगता है कि टिकटॉक वास्तव में इसका आनंद लेता है और मुझे लगता है कि टिकटॉक पर हमारी दर्शकों की संख्या वास्तव में इसका आनंद लेती है, क्योंकि यह इतना स्पष्ट विपणन नहीं है।
बिल्ली एंडरसन हम्म।
एमिली स्मिथ यह कोशिश कर रहा है कि हम कौन हैं। और मुझे लगता है कि यह किसी अन्य प्लेटफॉर्म की तुलना में टिकटॉक पर इतना बेहतर काम करता है।
बिल्ली एंडरसन और जब आप मूल रूप से टिकटॉक पर गए थे, तो आपके मूल लक्ष्य क्या थे? आपने उल्लेख किया है कि यह केवल फ्लैट-आउट मार्केटिंग नहीं है। यह प्रदर्शित करने के बारे में है कि आप कौन हैं। क्या उस तरह से गठबंधन किया गया होगा, मूल रूप से, योजना क्या थी?
एमिली स्मिथ हाँ। बिल्कुल। इसलिए, हमने 2020 में खाता शुरू किया। और जाहिर है, उस साल बहुत कुछ चल रहा था। इसलिए, सबसे पहले, जब संग्रहालय बंद था, तो हमारे लिए यह वास्तव में महत्वपूर्ण था कि हम घर पर तरह-तरह के आगंतुकों तक पहुँचने का प्रयास करें। और यह एक ऐसा तरीका था जिससे हम लोगों से जुड़ सकते थे जब हमारे पास थोड़ा और समय था, क्योंकि हम घटनाओं को बाजार में लाने की कोशिश नहीं कर रहे थे और हम इन टिकटों को विभिन्न चीजों के लिए बेचने की कोशिश नहीं कर रहे थे। इसलिए, हमारे पास ये वीडियो बनाने और किसी भी प्रकार की अधिक स्पष्ट मार्केटिंग किए बिना लोगों को खुश करने का प्रयास करने का समय था।
हम वास्तव में युवा दर्शकों के साथ जुड़ने का प्रयास करने और खोजने के इच्छुक थे। हम बहुत से लोगों को नहीं देखते हैं, जैसे सोलह से चौबीस साल के बच्चे संग्रहालय में आते हैं। और हमें लगता है कि वे संग्रहालय के भविष्य का एक व्यापक रूप से महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। और टिकटॉक उस आयु वर्ग के साथ जुड़ने का एक शानदार तरीका है। तो, यह निश्चित रूप से हमारे शुरू करने के कारण का हिस्सा था। लेकिन दूसरी बात यह थी कि हमें यह अवसर मिला है। आइए इसके साथ कुछ मजा लें और देखें कि यह कहां जाता है। और जहां यह चला गया वह काफी अविश्वसनीय था।
९ ११ अर्थ
बिल्ली एंडरसन हाँ। और इसलिए, क्या यह कुछ ऐसा था जो धीरे-धीरे जल रहा था या यह कुछ ऐसा था, आप जानते हैं, एक वीडियो था जो महान परिवर्तन था और आपको अनुयायियों का एक बड़ा प्रवाह मिलना शुरू हो गया था? मुझे जानना अच्छा लगेगा एक दशमलव तीन मिलियन तक का सफर कैसा लगा?
एमिली स्मिथ इसलिए, प्लेटफॉर्म पर हमने जो दूसरा वीडियो पोस्ट किया, वह के-पॉप स्ट्रीट फैशन ट्रेंड्स पर आधारित एक फैशन वीडियो था। जैसे, वीडियो और आपको बैकग्राउंड में के-पॉप मिल गया है और कोई है, जैसे, नाटकीय रूप से चलना। और हमने ऐसा इसलिए किया कि यह पृष्ठभूमि में के-पॉप साउंडट्रैक था, लेकिन यह सड़कों पर चलने वाले ऐतिहासिक पात्र थे।
बिल्ली एंडरसन उसे प्यार करो।
एमिली स्मिथ तो, हमारे पास, जैसे, चालीस साल की पोशाक पहने हुए एक सज्जन हैं, जैसे, एक बुना हुआ पुलोवर, और हमारे पास एक एडवर्डियन महिला की तरह एक बाल्टी के साथ सड़क पर चल रहा है, और हमें अपने घोड़े की तरह मिल गया है हैंडलर पैडडॉक के माध्यम से चलते हैं, जैसे, एक सैडल और इस तरह की चीजें। और वह वीडियो थोड़ा मानसिक हो गया। तो, वह सब हमारा सोशल मीडिया मैनेजर है।
लेकिन वैसे भी, हमने गर्मियों में खाता शुरू किया। यह ऐसा था, जैसे, 'अगर हमें क्रिसमस तक दस हज़ार अनुयायी मिल जाते हैं, तो मुझे खुशी होगी।' उसने वह वीडियो पोस्ट किया। और फिर, अड़तालीस घंटे बाद, वह जाग गई और हमने बिना सोचे-समझे दस हजार मार दिए। तो, वह वीडियो मानसिक हो गया।
बिल्ली एंडरसन ओह वाह।
एमिली स्मिथ और यह उस तरह का था जो मंच पर कर्षण प्राप्त करना शुरू कर दिया था। और फिर, कुछ अन्य वीडियो भी हैं जिन्होंने वास्तव में हमें बदनामी हासिल करने में मदद की। तो, एक वीडियो था जो हमने द्वितीय विश्व युद्ध में एरियाना ग्रांडे गीत के लिए महिलाओं की भूमिकाओं के बारे में किया था। वह हमारा पहला वीडियो था जिसे दो मिलियन बार देखा गया था, जो पागलपन भरा था। और फिर, हमने विक्टोरियन काल में गर्म रहने और आग से एक ईंट को गर्म करने के बारे में एक वीडियो बनाया। और लोग वास्तव में उस पर ले गए। लेकिन यह कितना अजीब था कि कोई एक ईंट को गर्म करेगा और बिस्तर में ही उसे फोड़ देगा।
और फिर, हमारे पास बहुत सारे वीडियो भी थे जिन्होंने वास्तव में अच्छा प्रदर्शन किया क्योंकि वे विक्टोरियन रेसिपी वीडियो थे। तो, जैसे, मेरे बच्चों के लिए मेरे साथ दोपहर का भोजन पैक करें, सिवाय इसके कि यह बीफ़ टपकने वाले सैंडविच की तरह था। और लोग वास्तव में उससे जुड़े हुए हैं। शायद गलत तरीके से, क्योंकि वे ऐसे थे, 'यह भयानक लगता है। तुम ऐसा क्यों करोगे?' लेकिन इस तरह के चुटकुले वास्तव में अच्छी तरह से उतरे। और मुझे लगता है कि इस तरह की चीजें हैं जो हमें मंच पर एक तरह की बदनामी के लिए प्रेरित करती हैं।
बिल्ली एंडरसन बहुत खूब। मुझे लगता है कि मैं वास्तव में गोमांस टपकने वाले सैंडविच से बाहर नहीं निकल सकता। मेरा दिमाग [क्रॉसस्टॉक 0:13:36] है।
एमिली स्मिथ ओह, मैं झूठ नहीं बोलूंगा। मेरे पास एक है वे वास्तव में अच्छे हैं।
बिल्ली एंडरसन सचमुच?
एमिली स्मिथ हाँ।
बिल्ली एंडरसन ठीक।
एमिली स्मिथ मुझे लगता है कि यह एक ब्लैक कंट्री चीज हो सकती है। लेकिन, जैसे, ब्रेड और बीफ का टपकना - वास्तव में बहुत शानदार है। वह है- यह नहीं है - यह इतना बुरा नहीं है। यह ब्लैक कंट्री स्पेशलिज्म का थोड़ा सा हो सकता है। लेकिन हाँ।
बिल्ली एंडरसन सोशल मीडिया पर वापस और बीफ टपकने वाले सैंडविच से एक सेकंड के लिए दूर, आपने उल्लेख किया कि टिकटॉक पर जाना सोलह से चौबीस आयु वर्ग तक पहुंचने का एक अच्छा तरीका होगा। और, निश्चित रूप से, जो हम टिकटॉक के बारे में सुनते हैं, वह निश्चित रूप से उससे मेल खाता है। यह युवा दर्शकों की ओर अधिक तिरछा है। मुझे आश्चर्य है: क्या वास्तव में संग्रहालय में आने वाले आगंतुकों में वास्तव में अनुवाद किया गया था? क्या आपने कोई बदलाव देखा और क्या आपने इस आयु वर्ग के और लोगों को आते हुए देखना शुरू किया?
एमिली स्मिथ हम अभी तक असमर्थ रहे हैं या इस तथ्य का समर्थन करने के लिए बहुत सारे मात्रात्मक साक्ष्य एकत्र करना मुश्किल है कि, जैसे, उस आयु वर्ग के अधिक लोग मंच के कारण आगंतुक हैं। लेकिन टिकटॉक के कारण लोगों के आने का समर्थन करने के लिए बहुत सारे वास्तविक सबूत हैं। और मैं उससे अपने अनुभव में बोलता हूं। जैसे, मुझे एक चरित्र के रूप में तैयार किया गया है, गली में रोक दिया गया है, क्योंकि लोग एक चालीस वर्षीय महिला के साथ फोटो लेना चाहते हैं। मेरे पास लोगों ने मुझे संदेश दिया जैसे, 'ओह, आज चार परिवार आए और वे मेरे साथ एक फोटो लेना चाहते थे। और मैं पहले से ही स्टारस्ट्रक था और मुझे नहीं पता था कि मुझे क्या करना है।
काम से बाहर भी लोगों ने मुझे संदेश भेजा या मुझसे बात की, बिना यह जाने कि मैं संग्रहालय में काम करता हूं, यह नहीं जानते हुए कि खाते से मेरा कोई लेना-देना नहीं है। और संग्रहालय बस बातचीत में आ जाएगा और वे कहेंगे, 'ओह, उनके पास वास्तव में एक अच्छा टिकटॉक खाता है।' और मुझे पसंद है, 'ओह, सुंदर। वह लगता है-।'
बिल्ली एंडरसन 'सच में? मुझे इसके बारे में और बताएं कि आप कितना-।'
एमिली स्मिथ 'सच में? मुझे नहीं पता था।'
बिल्ली एंडरसन 'मुझे इस बारे में और बताएं कि आप खाते से कितना प्यार करते हैं।'
लेकिन रुकिए। पकड़ना। पकड़ना। आप पात्रों में से एक हैं, क्या आपने कहा?
एमिली स्मिथ हाँ मैं हूँ।
१९११ परी संख्या
बिल्ली एंडरसन उसके बारे में हमें और बताएं।
एमिली स्मिथ मैं चालीसवें वर्ष की महिला हूँ।
बिल्ली एंडरसन और चालीसवें वर्ष की महिला कौन है। हमें उसके बारे में थोड़ा बताएं।
बिल्ली एंडरसन यह फोर्टीज़ लेडी वह चरित्र है जो महिलाओं के अधिकारों के बारे में बहुत सारे वीडियो में दिखाई देती है। वह सबसे शानदार किरदार है। मैं उससे प्यार करता हूं, क्योंकि वह - उसका मतलब है कि मुझे सचमुच अपने बालों को रोल करने और लाल लिपस्टिक लगाने और थोड़ी देर के लिए कार्यालय से बाहर निकलने और, मुझे लगता है, शानदार कपड़े पहनने और महिलाओं के अधिकारों की कहानियां सुनाने का मौका मिलता है। और यह बहुत अच्छा है। और अब, मुझे कैमरे के पीछे भी रहना है।
बिल्ली एंडरसन अब यहाँ स्प्राउट सोशल में, हम जानते हैं कि सोशल मीडिया एक जंगली और अद्भुत जानवर है। यह आश्चर्य और प्रसन्न कर सकता है, लेकिन यह सोशल मीडिया के सबसे कठोर उपयोगकर्ताओं को भी भ्रमित और भ्रमित कर सकता है। हमारे सोशल मीडिया विशेषज्ञ, स्टेसी राइट की तुलना में मदद के लिए कौन बेहतर है, जो यहां एक कप चाय और कुछ बिस्कुट पर आपके सवालों का जवाब देने के लिए है, शो के उस हिस्से में जिसे हम कॉल करना पसंद करते हैं ध्वनि की सलाह .
स्टेसी राइट सही। मुझे अपनी चाय मिल गई है और मुझे मेरे पत्र मिल गए हैं, जिसका मतलब केवल यह हो सकता है कि हमारे लिए एक ब्रेक लेने और एक साथ आराम करने का समय आ गया है। यह पॉडकास्ट का वह हिस्सा है जहां मैं, आपकी सोशल मीडिया पीड़ा चाची, स्टेसी, आपके प्रिय श्रोताओं, आपकी पेचीदा डिजिटल दुविधाओं के माध्यम से आपका मार्गदर्शन करती हूं।
सही। मुझे देखने दो कि सोशल मीडिया ने आज मुझे क्या भेजा है।
'प्रिय स्टेसी,
'मैं एक छोटी सी कंपनी के लिए एक नई भूमिका में हूं जहां मुझे एक नई, ट्रेंडी बेकरी के लिए सोशल चैनल्स को स्क्रैच से स्थापित करने का महान लेकिन चुनौतीपूर्ण काम मिलता है। सामाजिक रणनीति को स्वयं परिभाषित करना ईमानदारी से मुख्य बात थी जिसने मुझे भूमिका के लिए आकर्षित किया। लेकिन मेरा एक नया बॉस भी है। वह बहुत अच्छी है। वह प्रेरणादायक है और बड़े परिणाम चाहती है और वह सोशल मीडिया पर भी बहुत है, मतलब बहुत सारी राय है, लेकिन जरूरी नहीं कि विशेषज्ञ ही हों। उसने यह स्पष्ट कर दिया है कि वह चाहती है कि मैं शुरू से ही सभी प्लेटफार्मों पर खाता रखूं। मैं इस बात से सहमत नहीं हूं कि सभी प्लेटफॉर्म पर तुरंत उपस्थिति बनाने, बनाने और प्रबंधित करने का प्रयास कुछ ऐसा है जो हम कर सकते हैं या करना चाहिए।
'उस ने कहा, मैं अपने नए बॉस को प्रभावित करना चाहता हूं। मुझे क्या करना चाहिए?
'तुम्हारा, जेनी।'
तो, जेनी, सबसे पहले, मैं आपके बॉस से थोड़ा सहमत होने जा रहा हूं। सबसे पहले, आपको निश्चित रूप से सभी सोशल प्लेटफॉर्म पर जाना चाहिए और उन प्रोफाइल नामों का दावा करना चाहिए, भले ही आप उनके लिए एक रणनीति विकसित कर रहे हों या नहीं।
फिर, दूसरी बात, शोध करें और पता करें कि आपके लक्षित दर्शक उनकी सामग्री का उपभोग कहाँ कर रहे हैं और बातचीत कर रहे हैं। इसलिए, आप किसी भी मौजूदा ब्रांडिंग या बाजार अनुसंधान से संकेत ले सकते हैं जो आपके पास कंपनी के लिए हो सकता है या, यदि नहीं, तो आप कुछ मुफ्त का उपयोग कर सकते हैं, जैसे YouGov, जो एक ऑनलाइन डेटाबेस है जहां आप समान ब्रांडों के बारे में जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। स्वयं, देखें कि उनके दर्शक कौन हैं, और फिर, वहाँ से, देखें कि सोशल मीडिया नेटवर्क, वे दर्शक क्या पसंद करते हैं। तो, उस जानकारी का उपयोग करके, आप अपना ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
जब मैंने एक एजेंसी में सामाजिक रणनीति का नेतृत्व किया, तो मेरे सीईओ ग्राहकों को यह बताने के लिए मुझसे थोड़ा चिढ़ जाते थे कि उनका ध्यान कहाँ होना चाहिए, लेकिन यह भी कि वे अपना समय कहाँ बर्बाद कर रहे हैं। इसलिए, उदाहरण के लिए, यदि आपकी बेकरी एक ट्रेंडी डोनट शॉप है, तो हो सकता है कि आप टिकटॉक या इंस्टाग्राम जैसे तेज़, बढ़िया सामग्री नेटवर्क पर रहना चाहें। लेकिन अगर आप खट्टे ब्रेड बेकरी के कारीगर हैं, तो आप स्थानीय सामुदायिक समूहों के लिए फेसबुक पर रहना चाहते हैं या YouTube जैसी किसी चीज़ पर ब्रेड बनाने की अपनी प्रक्रिया दिखा सकते हैं, जहाँ आपके पास लंबी-चौड़ी सामग्री हो सकती है।
चयनात्मक होने से आप उन प्लेटफार्मों में महारत हासिल कर सकते हैं और फिर वास्तव में प्रभावशाली तेज विकास भी देख सकते हैं, जो आपके बॉस को पसंद आने वाला है, लेकिन आपको सभी ट्रेडों का जैक बनने से भी रोकता है। उपयोगकर्ता के व्यवहार में परिवर्तन होने पर यह आपके लिए पिवट करने के लिए जगह बना सकता है।
इसलिए, जब हम Instagram जैसे प्लेटफ़ॉर्म के बारे में सोचते हैं, जहां वे रील और कहानियों के स्थान में चले गए हैं और लोग वहां पर सामग्री को कैसे पचाते हैं, जो बहुत बदल गया है, तो आपको वह स्थान सामग्री रणनीति बदलने के लिए मिलेगा क्योंकि वे प्लेटफ़ॉर्म विकसित होते हैं , बहुत।
एक बार जब आप प्लेटफ़ॉर्म जान जाते हैं, तो अपने संसाधनों को संरेखित करें। क्या आपके पास शानदार वीडियो बनाने के लिए पर्याप्त बजट या इन-हाउस कौशल है? यदि यह नहीं है, तो YouTube और यहां तक कि Facebook और Instagram अभी के लिए बाहर हो सकते हैं। आपकी रणनीति पूरी तरह से सुपाच्य सामग्री जैसे YouTube पर शॉर्ट्स, इंस्टाग्राम पर रील्स या यहां तक कि फेसबुक पर कहानियों पर केंद्रित होनी चाहिए।
एक बार जब आप अपने नेटवर्क और सामग्री रणनीति को चुन लेते हैं, तो अपने नए ग्राहकों के साथ एक व्यवसाय के रूप में उन स्पर्श बिंदुओं के भीतर जहां आप उन चैनलों का प्रचार करते हैं, दर्ज करें। इसलिए, प्लेटफ़ॉर्म के प्रकार और आपके द्वारा खोजी जाने वाली सामग्री के आधार पर, शायद Instagram आपके ऑनलाइन स्टोरफ्रंट की तरह होने जा रहा है, इसलिए आप उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को प्रोत्साहित करना चाहते हैं जो बेकरी में दीवार पर हो सकती है, पर बिक्री के बिंदु, दुकान की खिड़की में। जबकि अगर ट्विटर या व्हाट्सएप एक ग्राहक सेवा उपकरण बनने जा रहा है, तो आप इसे ऑनलाइन या उन जगहों के लिए रसीदों या ऑर्डर पुष्टिकरणों पर रख सकते हैं जहां वे एक व्यवसाय के रूप में आपकी समीक्षा कर रहे हों।
और वहां से, यह वास्तविक अनुयायियों का निर्माण करना शुरू कर देगा जो उन चैनलों के लिए आपके उद्देश्य को दर्शाते हैं। जबकि बेकरी में काम करने वाले सभी लोगों और अपने सभी दोस्तों और परिवार को एक नई सामाजिक प्रोफ़ाइल का अनुसरण करना और पसंद करना आसान हो सकता है, यह वास्तव में एल्गोरिदम में आपकी मदद करने वाला नहीं है। इंस्टाग्राम तब उन लोगों के लिए एक प्रोफाइल के रूप में काम करेगा जो उन लोगों की तरह हैं और जरूरी नहीं कि आपके लक्षित दर्शकों को पसंद हों। ऐसा करने का एक त्वरित तरीका लॉन्च करना है। तो, या तो बेकरी में ही, आप इसे ऑनलाइन कर सकते हैं, और इससे लोगों को आपके ब्रांड-नए चैनलों की ओर धकेलने में मदद मिलेगी, जो पहले से ही व्यवसाय में रुचि रखते हैं या जिन्हें आमंत्रित किया जा सकता है, क्योंकि वे उन दर्शकों को दर्शाते हैं जिन्हें आप लक्षित करने का प्रयास कर रहे हैं।
जेनी, अपने सोशल मीडिया पहेली को ईमेल करने के लिए बहुत बहुत धन्यवाद। उम्मीद है, यह आपको पूरी तरह से स्वीकृत और आधी-अधूरी सामाजिक रणनीति के साथ मदद नहीं करेगा।
अगली बार तक, श्रोताओं। मजबूत रहें और सामाजिक रहें। और अब, साक्षात्कार पर वापस।
बिल्ली एंडरसन क्या आप इस बात पर नज़र रखते हैं कि आपके प्रशंसक कहाँ हैं, आपके अनुयायी कहाँ से आ रहे हैं? क्या वे इस सोलह से चौबीस साल के ब्रैकेट में हैं? क्या वे इतिहास प्रेमी हैं? क्या वे अन्य संग्रहालय हैं? या यह उससे कहीं अधिक व्यापक है?
एमिली स्मिथ तो, क्रिएटिव टूल एनालिटिक्स का मतलब है कि हम इस बात पर नज़र रख सकते हैं कि वह कौन है जो हमारा अनुसरण करता है और वह कौन है जो हमारे वीडियो देखता है। आम तौर पर, वे सोलह से चौबीस वर्ष की आयु के लोग होते हैं, तिरछा थोड़ा अधिक स्त्रैण होता है। इसलिए, हमारे वीडियो देखने वाले पुरुषों की तुलना में महिलाओं की संख्या अधिक है। हम यह भी पाते हैं कि हमारे पास अमेरिका से बहुत सारे विचार हैं और यूके से बहुत सारे विचार हैं और फिर कुछ और दुष्ट अंतरराष्ट्रीय स्थान हैं जिनके बारे में आपने कभी नहीं सोचा होगा कि एक छोटे से संग्रहालय में दिलचस्पी होगी जो ब्लैक कंट्री इतिहास के बारे में बात करता है।
लेकिन टिकटॉक के दर्शकों की संख्या काफी व्यापक है। और वही हमारे अंतरराष्ट्रीय दर्शकों के लिए जाता है। कुछ लोग हमारा अनुसरण करते हैं क्योंकि उन्हें इतिहास पसंद है और क्योंकि उन्हें संग्रहालय पसंद हैं। और दूसरे लोग हमारा अनुसरण करते हैं क्योंकि वे कुछ पात्रों द्वारा चित्रित विषयों को पसंद करते हैं। शायद वे केमिस्ट वीडियो देखना पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें दवा के बारे में सीखना पसंद है। शायद वे फ़ोर्टीज़ लेडी वीडियो देखना पसंद करते हैं क्योंकि वे विशेष रूप से नारीवाद और महिलाओं के अधिकारों में रुचि रखते हैं। या हो सकता है कि वे ग्रैंडडैड के वीडियो देखना पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें जीवन की कुछ सलाह पसंद है, वे थोड़ी कविता पसंद करते हैं। और मुझे लगता है कि कुछ लोग सिर्फ इसलिए हमारा अनुसरण करते हैं क्योंकि उन्हें सामग्री आकर्षक लगती है और एक प्रवृत्ति पर एक अलग रूप देखना सुखद होता है जिसे आपने पहले पचास बार देखा होगा।
लेकिन हम प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल ज्यादातर सिर्फ ब्रांड जागरूकता और थोड़ी सी शिक्षा के लिए करते हैं। इसलिए, यदि आप कहीं और रहते हैं तो सामग्री से जुड़ना वास्तव में आसान है। जैसे, यह जरूरी नहीं है कि हमारे बहुत से दर्शक विदेशों में रहते हैं। क्योंकि अगर हम इसे मार्केटिंग के लिए उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि लोग दरवाजे से नहीं आ रहे हैं, लेकिन वे अभी भी सीख रहे हैं और वे ब्लैक कंट्री के बारे में भी सीख रहे हैं और वहां हमारा नाम ले रहे हैं। और यही वास्तव में मायने रखता है, है ना?
बिल्ली एंडरसन अरे हां। बिल्कुल। और मुझे लगता है कि इसका श्रेय आपको जाता है। वास्तव में अच्छी सामग्री का संकेत है, अगर यह उन लोगों के साथ जुड़ा हुआ है जो विदेशों में रहते हैं या शायद पसंद करेंगे, लेकिन, आप जानते हैं, उनके पास संग्रहालय आने और जाने का कोई साधन नहीं है, लेकिन फिर भी वे आपका अनुसरण करते हैं। यह सिर्फ सामग्री की गुणवत्ता के बारे में बात करता है।
मुझे आश्चर्य है। आप सिर्फ टिकटॉक पर ही नहीं हैं, बल्कि मुझे लगता है कि आप अपने टिकटॉक अकाउंट के लिए जाने जाते हैं। लेकिन आप ट्विटर और फेसबुक पर भी इंस्टाग्राम हैं। आपके द्वारा पोस्ट की जाने वाली सामग्री इन चैनलों में कैसे भिन्न होती है, और आप जो पोस्ट कर रहे हैं, उसके पीछे आपकी क्या रणनीति है?
एमिली स्मिथ इसलिए, हमारे दर्शकों की प्रोफ़ाइल प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए भिन्न होती है। इसलिए, हम अपनी सामग्री को उसी के अनुसार बदलने की कोशिश करते हैं, जबकि किसी तरह की व्यापक बीसीएलएम आवाज को बनाए रखते हैं, इसलिए हमें थोड़ी निरंतरता मिली है। हम अपने सबसे स्पष्ट डिजिटल मार्केटिंग के लिए फेसबुक का उपयोग करते हैं। यह वह जगह है जहां ज्यादातर लोग संग्रहालय के बारे में सबसे ज्यादा सवाल पूछते हैं। यहीं पर वे जानना चाहते हैं कि हमारे खुलने का समय क्या है। यह वह जगह है जहां वे जानना चाहते हैं कि उन्हें कहां मिल सकता है—मुझे नहीं पता—जब वे यहां हैं तो भोजन, पार्किंग की स्थिति कैसे काम करती है। उस तरह की चीजें।
हम संग्रहालय की सौंदर्य प्रकृति का जश्न मनाने के लिए Instagram का अधिक उपयोग करते हैं। हम छब्बीस एकड़ की साइट हैं। हम एक खूबसूरत जगह हैं। हम शानदार कपड़े पहने हुए ऐतिहासिक पात्रों से भरे हुए हैं। इमारतें खूबसूरत हैं। हमारे पास दो विशेष रूप से सुंदर घोड़े हैं। इसलिए, हम इसे मनाने के लिए Instagram का उपयोग करते हैं।
और हमारे पास एक ट्विटर अकाउंट भी है जिसका इस्तेमाल हम कई चीजों के लिए करते हैं। यह अन्य संगठनों के साथ जुड़ने का एक अच्छा मंच है, क्योंकि आप लोगों को रीट्वीट कर सकते हैं। लेकिन यह ब्लैक कंट्री के इतिहास का जश्न मनाने के लिए भी एक शानदार जगह है। इसलिए, जब हम मूल बोली की तरह चीजों को ट्वीट करते हैं तो लोग इसे पसंद करते हैं। इसलिए, उदाहरण के लिए, दूसरे दिन बारिश हो रही थी। मैंने कैप्शन के साथ हमारी दो सड़कों में से एक में बारिश की एक तस्वीर पोस्ट की: 'यह बिल की मां के ऊपर काला है,' जो एक काला देश वाक्यांश है जिसका मूल रूप से अर्थ है, 'भगवान, मौसम भयानक है।' और उस ट्वीट ने वास्तव में, वास्तव में अच्छा किया, क्योंकि यह एक ऐसा आला क्षेत्रीय कहावत है जिसे बहुत से लोग पहचानते हैं और, यदि वे क्षेत्र से बाहर चले गए हैं, तो शायद तीस वर्षों में नहीं सुना होगा। इसलिए, जब हम ब्लैक कंट्री बोली में पोस्ट करते हैं तो लोग वास्तव में इसे पसंद करते हैं। हालांकि यह वास्तव में फेसबुक पर भी लागू होता है।
11 . कौन सी संख्या है
कुल मिलाकर, हमारे पास दिशानिर्देशों का एक छोटा सा सेट है, जैसे कि हमारी सामग्री का उद्देश्य विभिन्न प्लेटफार्मों पर क्या होना चाहिए। और जब तक यह उसके साथ फिट बैठता है, तब तक आप कर सकते हैं-। आप जाने के लिए तैयार हैं, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप क्या पोस्ट कर रहे हैं।
बिल्ली एंडरसन बहुत खूब। आप लोग सोशल पर बहुत कुछ कर रहे हैं। आप के लिए उचित खेल।
मुझे आश्चर्य है। आप जानते हैं, इसलिए जो क्लिप आप पोस्ट कर रहे हैं वे वास्तव में उच्च उत्पादन, उच्च गुणवत्ता, अद्भुत पोशाक हैं। आपको अभिनेता और अभिनेत्रियाँ मिली हैं जो वास्तव में इन पात्रों के रूप में तैयार हैं। और बाहर से देखने पर ऐसा लगता है कि यह काफी महंगा होगा। लेकिन मैं वास्तव में सोच रहा हूं: क्या बहुत सारी उत्पादन लागतें हैं जो इन चीजों और जैसे, स्क्रिप्टिंग और फिल्मांकन में जाती हैं? या यह कुछ ऐसा है कि आप वास्तव में वास्तव में उस भाग्यशाली स्थिति में हैं क्योंकि यह सब कुछ है जो आप इसे कर सकते हैं?
एमिली स्मिथ हम बड़े पैमाने पर भाग्यशाली हैं, क्योंकि इस तरह की बहुत सी चीजें घर में ही की जा सकती हैं क्योंकि यह संग्रहालय की पेशकश के लिए अनुकूल है। इसलिए, वीडियो हमारे संग्रहालय भवनों में और उनके बीच फिल्माए गए हैं। हमारे पास वहीं सेट हैं। हमारे ऐतिहासिक पात्रों को बहुत ही सुंदर ढंग से उपयुक्त कपड़े पहनाए जाते हैं जो एक अद्भुत पोशाक प्रबंधक द्वारा बनाए जाते हैं।
हम अपनी व्याख्या टीम द्वारा प्रदान किए गए शोध के आधार पर वीडियो स्क्रिप्ट करते हैं जो कि वे पहले से ही सामान्य संग्रहालय उद्देश्यों के लिए प्रदान कर रहे होंगे। हम उन उपकरणों का उपयोग करते हैं जिनका उपयोग हम पहले से ही मार्केटिंग टीम के रूप में करते हैं। इसलिए, हमारे पास कुछ शानदार कैमरा उपकरण हैं जो हमारे लिए बहुत भाग्यशाली हैं। और हमें एक शोध विभाग से कुछ जानकारी दी जाएगी, और फिर मैं या दर्शकों और संचार टीम का कोई अन्य सदस्य फिर बैठ जाएगा और उसे एक ऐसी स्क्रिप्ट में बदल देगा जो हमारे दर्शकों द्वारा पचने योग्य हो।
तो, वास्तव में, हमारे वीडियो से जुड़ी मुख्य लागत समय और कर्मचारियों की क्षमता भी है। हमारे पास एक छोटा सा आवंटित टिकटॉक बजट है जिसका उपयोग हम अतिरिक्त प्रॉप्स, पोशाक, और उपकरण और इस तरह की चीजों के लिए करते हैं। लेकिन, आम तौर पर, हम बस उसी तरह से करते हैं जो हमारे पास पड़ा रहता है।
इसलिए, सबसे बड़ी लागत समय है, क्योंकि हम काफी छोटे विपणन विभाग हैं, खासकर जब आप इस पर विचार करते हैं, जैसे, एक अच्छा वीडियो फिल्माने के आयोजन से बारह घंटे लग सकता है - मुझे नहीं पता। वास्तव में फिल्मांकन करना, फिल्मांकन का संपादन करना, पटकथा लिखना। एक अच्छा टिकटॉक वीडियो बनाने में वास्तव में काफी लंबा समय लग सकता है। तो, यह इतनी भौतिक चीज नहीं है।
बिल्ली एंडरसन और क्या आपको लगता है कि जब से आपने सफलता देखी है और फॉलोअरशिप उस मुकाम पर पहुंच गई है, तो क्या आप जानते हैं कि इस स्तर के वीडियो बनाना जारी रखने का दबाव बढ़ गया है? क्योंकि यह भी है और, जैसे, आप अभी भी इसके साथ बहुत मज़ा कर रहे हैं, जो बहुत अच्छा है। लेकिन हाँ। मुझे आश्चर्य है। जैसे, एक दशमलव तीन मिलियन बहुत होता है।
एमिली स्मिथ बिल्कुल। चूंकि हमने अपने दर्शकों की संख्या में बड़े पैमाने पर वृद्धि करना शुरू कर दिया है, यह वास्तव में केवल एक चीज है जो इस उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री को जारी रखने का दबाव था। यह पहली बार में बिल्कुल संभव था, खासकर जब हम लॉकडाउन के अंदर और बाहर थे और हम अभी भी फिल्म कर सकते थे। लेकिन संग्रहालय जनता के लिए खुला नहीं था और उस समय ऐसा करना काफी आसान था।
लेकिन हमें गर्मियों और सर्दियों में थोड़ा ब्रेक लेना पड़ा। हमने 14 फरवरी को खाते को फिर से लॉन्च किया। और वह इसलिए क्योंकि हमें एक संग्रहालय भी चलाना था। हम इन अधिक पूर्ण-स्तरीय आयोजनों को फिर से करना शुरू कर रहे हैं। हम साइट पर क्षमता प्राप्त करना शुरू कर रहे हैं। और हमारे पास करने के लिए बहुत सी अन्य चीजें हैं जो वास्तव में कोशिश करने और संतुलन बनाने का मामला है 'हे भगवान। हमें यह वास्तव में प्रसिद्ध टिकटॉक खाता मिल गया है” और “हे भगवान। हम एक संग्रहालय विपणन विभाग भी हैं और हमें संग्रहालय विपणन विभाग द्वारा किए जाने वाले अन्य सभी कार्य करने होंगे।'
टिकटॉक पर उपस्थिति होना बिल्कुल इसके लायक है। इसमें काफी मजा आता है। इसने संग्रहालय में आंतरिक मनोबल के लिए बहुत अच्छा काम किया है, क्योंकि ब्लैक कंट्री की कहानी को दुनिया भर में बताया जाना बहुत रोमांचक है और लोग इससे वास्तव में जुड़ते हैं, चाहे वे कहीं भी हों। लेकिन इसमें बहुत समय और प्रयास लगता है और निश्चित रूप से आपकी शुरुआत में अपेक्षा से अधिक होता है, खासकर जब वीडियो को वास्तव में सामने लाने और अपने दर्शकों के साथ ठीक से जुड़ने की बात आती है। यह केवल पोस्ट दबाने और दूर चलने का मामला नहीं है। आपको टिप्पणियों की जांच करते रहना होगा और उन वार्तालापों में शामिल होना होगा और चीजों की जांच करनी होगी और जो चल रहा है उस पर अपनी नजर रखनी होगी।
और हमारा बहुत सारा खाता एक प्रकार का व्यवस्थापक चरित्र है जो टिप्पणियों का उत्तर देता है। इसलिए, यह केवल पोस्ट दबाने और उससे दूर जाने का मामला नहीं है जैसा कि आप सोच सकते हैं कि यह फेसबुक और इंस्टाग्राम पर होगा। यह वास्तव में एक वार्तालाप की तरह है जो आपके द्वारा प्रकाशित करने के बाद भी जारी रहता है।
बिल्ली एंडरसन सौ प्रतिशत। और मुझे यकीन है कि बहुत सारे श्रोता जो आपको बोलते हुए सुन रहे हैं, उन्हें ऐसा लगेगा कि यह कभी भी केवल एक चीज नहीं है। इसके अलावा, आपकी बात जब आप भेजें दबाते हैं और इसे छोड़ देते हैं। जैसे, यह निश्चित रूप से नहीं है कि सोशल मीडिया कैसे काम करता है। आपको इसके साथ जुड़ना होगा और इसका जवाब देना होगा। और इसमें समय भी लगता है। तो, हाँ, भगवान। इसमें कोई संदेह नहीं है कि टिकटॉक अभी भी एक ऐसा प्लेटफॉर्म है जिस पर पकड़ बनाने के लिए बहुत सारे व्यवसाय संघर्ष करते हैं। आप इस सोशल मीडिया मार्केटिंग के मूल्य को कैसे प्रदर्शित करते हैं?
एमिली स्मिथ ठीक है, ठीक है, मैं कहूंगा कि नए दर्शकों तक पहुंचने और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के मामले में टिकटॉक पर सोशल मीडिया मार्केटिंग हमारे लिए बिल्कुल अमूल्य है। सोलह से चौबीस वर्ष के बच्चों के साथ और अन्य देशों में या इस देश में आगे के लोगों के साथ जुड़ने में सक्षम होना बहुत अच्छा है, यह पहचानने के लिए कि हम कौन हैं और हम क्या करते हैं।
मुझे लगता है कि यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि किसी भी प्रकार के, जैसे, स्पष्ट विज्ञापन या मार्केटिंग के लिए उपयोग करने के लिए यह आवश्यक रूप से सही प्लेटफॉर्म नहीं है, क्योंकि लोग टिकटॉक पर काफी संवेदनशील हैं, जिसे मैं अप्रमाणिक मार्केटिंग कहूँगा। इसलिए, लोग टिकटॉक पर कोई विज्ञापन नहीं देखेंगे और अनिवार्य रूप से उस पर क्लिक करेंगे। मुझे लगता है कि यह वास्तव में महत्वपूर्ण है कि आप मंच का उपयोग स्वयं होने के लिए करें और अपनी तरह के संगठन के संदेश को 'इस चीज़ को खरीदें' से अधिक प्राप्त करें। लेकिन यह आपके संगठन को एक प्रामाणिक आवाज़ देने का एक शानदार तरीका है जो आपको युवा दर्शकों के साथ जुड़ने में सक्षम बनाता है।
आंतरिक रूप से, लोग वास्तव में यहाँ भी सहायक रहे हैं। तो, यह आपके संगठन के भीतर आंतरिक रूप से कुछ मनोबल उत्पन्न करने का एक शानदार तरीका है। लेकिन मुझे लगता है कि यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि यह वास्तव में कठिन काम है। पसंद है, यह बहुत अच्छा है। यह बिल्कुल इसके लायक है।
बिल्ली एंडरसन यह सुनकर बहुत अच्छा लगा कि आप बिल्कुल अद्भुत, अद्वितीय, प्रफुल्लित करने वाली और शैक्षिक सामग्री का समर्थन कर रहे हैं जो आप कर रहे हैं। तो, मैं इसे बिल्कुल प्यार करता हूँ।
अंतिम प्रश्न एक ऐसा प्रश्न है जो हम इस पॉडकास्ट पर अपने सभी मेहमानों से पूछेंगे। अगर बीसीएलएम को ट्विटर पर फॉलो किए जाने वाले सभी खातों को हटाना पड़े, तो केवल एक को छोड़कर, वह कौन सा होगा?
एमिली स्मिथ ओह, यह इतना भयानक सवाल है। मुझे नहीं पता कि हम किसी एक को चुन सकते हैं या नहीं। वास्तव में कुछ सुंदर क्षेत्रीय संग्रहालय हैं जो ट्विटर पर शानदार काम कर रहे हैं। हम एमआरईएल और यॉर्कशायर संग्रहालयों की सामग्री को पसंद करते हैं और हम हमेशा अंग्रेजी विरासत और उस तरह के स्थानों से वास्तव में प्रेरित होते हैं। कुछ अन्य ब्रांड भी हैं जो हमें लगता है कि शानदार हैं, 'क्योंकि वे वास्तव में कुछ प्रकार की चंचल सामग्री डाल रहे हैं, जो वास्तव में हमारे लिए आकांक्षी है, जिसमें एल्डि और रेनर जैसी जगहें शामिल हैं।
मुझे लगता है कि मेरा पसंदीदा खाता जो मैं देखता हूं जब मैं संग्रहालय की जांच कर रहा हूं ट्विटर शायद [मासूम की फिल्में 0:31:44] है। उनके अप्रैल फूल डे के ट्वीट ने मुझे बिल्कुल मार डाला। उनके प्रबंधक ने उनकी प्रोफ़ाइल तस्वीर को उनकी शादी की तस्वीर में बदल दिया। और अब उन्होंने सोशल मीडिया पर उनकी जमकर धुनाई कर दी है। मुझे यह पसंद है। मैं इसे यहां से कभी दूर नहीं कर सकता था। मैं इसे यहाँ से दूर नहीं करना चाहता। लेकिन मुझे उनका सोशल मीडिया बहुत पसंद है। मुझे उनका ट्विटर बहुत पसंद है। मुझे उनका फेसबुक बहुत पसंद है। और मुझे लगता है, अगर यह मेरे ऊपर होता, तो शायद वह वही होता जो मैं कहता। मुझे वह अच्छा लगता है।
बिल्ली एंडरसन मुझे भी प्यार है [मासूम का सामाजिक 0:32:11]। मुझे लगता है कि वे बिल्कुल शानदार हैं। लेकिन आप ऐसे हैं।
एमिली स्मिथ शुक्रिया।
बिल्ली एंडरसन बीसीएलएम वास्तव में शानदार है। और आपको पॉडकास्ट पर पाकर बहुत अच्छा लगा। इसलिए, एमिली, आज हमसे बात करने के लिए समय निकालने के लिए आपका बहुत-बहुत धन्यवाद। आपको पाकर बहुत अच्छा लगा।
परी संख्या 13 अर्थ
एमिली स्मिथ ओह, बहुत - बहुत धन्यवाद। यह शानदार रहा है। और इसलिए, मुझे रखने के लिए बहुत-बहुत धन्यवाद।
बिल्ली एंडरसन आप सुनते रहे हैं सामाजिक जीव मेरे साथ, कैट एंडरसन। ब्लैक कंट्री लिविंग म्यूज़ियम की एमिली स्मिथ को आज मेरे साथ जुड़ने के लिए और इस पॉडकास्ट को संभव बनाने के लिए स्प्राउट सोशल को बहुत-बहुत धन्यवाद।
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