क्या लोग अभी भी व्यापार के लिए Tumblr का उपयोग करते हैं?

200 मिलियन से अधिक ब्लॉग प्रकाशन के साथ प्रति दिन 80 मिलियन पोस्ट , Tumblr दुनिया में सबसे व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले सामाजिक प्लेटफार्मों में से एक है। जबकि नेटवर्क से जुड़ी जबरदस्त सफलता की कहानियां हैं, टम्बलर कई ब्रांडों के लिए रडार से काफी नीचे है।

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टंबलर कलात्मक, दृश्य और अजीब तरफ थोड़ा है। यह वर्डप्रेस जैसे पारंपरिक ब्लॉगिंग प्लेटफार्मों से अलग है क्योंकि इसमें एक बहुत मजबूत सामाजिक घटक है। नील पटेल के अनुसार , KISSmetrics के सह-संस्थापक, Tumblr एक सामाजिक नेटवर्क है कि एक ब्लॉगिंग प्लेटफार्म के लिए होता है।

तो आप कैसे जानते हैं कि अगर व्यापार के लिए Tumblr का उपयोग करना आपके लिए सही है? आइए हाइब्रिड प्लेटफ़ॉर्म की जनसांख्यिकी पर एक नज़र डालें, साथ ही साथ आपके डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में टम्बलर को शामिल करने के कुछ पेशेवरों और विपक्षों पर भी ध्यान दें।

जनसांख्यिकी

हालाँकि Tumblr के पास उतने मासिक उपयोगकर्ता नहीं हैं जितने कि कुछ अन्य सामाजिक नेटवर्क हैं, लेकिन यह ब्रांडों के लिए कोई कम मूल्यवान नहीं है। टम्बलर के उपयोगकर्ता युवा और लगे हुए हैं, जो इसे सहस्राब्दियों तक पहुँचने की कोशिश करने वाले व्यवसायों के लिए बहुत ही आकर्षक संपत्ति बनाता है।

2013 में GlobalWebIndex द्वारा जारी डेटा दिखाया गया 34 मिलियन इंटरनेट उपयोगकर्ता मासिक आधार पर Tumblr का उपयोग करें या उसका उपयोग करें। इनमें से लगभग आधे उपयोगकर्ता 16 और 24 की उम्र के बीच के हैं।

2013 के बाद से, टम्बलर का उपयोगकर्ता आधार तेजी से बढ़ा और साइट ने इंस्टाग्राम को भी पीछे छोड़ दिया सबसे तेजी से बढ़ता हुआ सामाजिक मंच 2014 में। संकर मंच अब 206 मिलियन पंजीकृत ब्लॉग के साथ 420 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं को समेटे हुए है। और विज़िटर साइट पर बहुत अधिक समय बिता रहे हैं प्रति मिनट औसतन 28 मिनट ।

प्यू रिसर्च सेंटर के कुछ और हालिया जनसांख्यिकीय विवरण हैं।

एक सामग्री रणनीति बनाना

युवा जनसांख्यिकीय अपने ब्रांड Tumblr का उपयोग बढ़ाने के कुछ ब्रांडों के निर्णयों के पीछे प्रेरक शक्ति है। उदाहरण के लिए, 2015 में, नेसाफे बन गया पहला वैश्विक ब्रांड अपने सभी अंतर्राष्ट्रीय और स्थानीय साइटों को टम्बलर प्लेटफ़ॉर्म पर ले जाने के लिए। नई वैश्विक Nescafé Tumblr मंच प्रशंसकों को चित्र, वीडियो, GIF और अन्य कॉफी से संबंधित सामग्री साझा करने की अनुमति देता है।

लेकिन नेस्केफे के प्रवास से पहले, कई अन्य ब्रांडों ने माइक्रोब्लॉगिंग साइट पर अपनी ऑनलाइन उपस्थिति के हिस्से की मेजबानी करने में सफलता पाई है। डेनी एक चमकदार उदाहरण है। नेस्साफ़े के विपरीत, डेनी ने अपने ब्लॉग को केवल माइग्रेट किया और अभी भी Dennys.com को बनाए रखता है, लेकिन यह प्लेटफॉर्म पर फास्ट-फूड चेन की सफलता को प्रभावित नहीं करता है।

जब एक साक्षात्कार में इसके प्रदर्शन के बारे में पूछा गया टंबलर-होस्टेड ब्लॉग , डेनी के CMO जॉन डिलन ने कहा कि इसने 'असाधारण रूप से अच्छा प्रदर्शन किया है।'

डिलन यह बताने के लिए आगे बढ़े कि तुम्बलर डेनी का उच्चतम-व्यस्त मंच है, 'अधिक पारंपरिक प्लेटफ़ॉर्म प्लेटफ़ॉर्म के सापेक्ष बहुत बड़ा कार्बनिक जुड़ाव।'

डेनी की टम्बलर उपस्थिति थोड़ी विचित्र है, लेकिन फिर से ऐसा ही मंच है। कंपनी नियमित रूप से ग्राफिक्स और एनिमेटेड GIF की सुविधा देती है जो आमतौर पर नाश्ते के थीम पर आधारित होती हैं। उदाहरण के लिए, एक येटी मिक्स का एक एनिमेटेड जीआईएफ है जो यति मिश्रण अंडे के रूप में दिखाई देता है, और बच्चों की एक तस्वीर कंबल के बजाय नाश्ते के भोजन से बने किले में खेलती है।

सामग्री अजीब है, लेकिन यह काम करता है। यह मजबूर या कॉर्पोरेट महसूस नहीं करता है, और यह Tumblr उपयोगकर्ताओं की समान अजीब, दृश्य भाषा में बोलता है। Tumblr की वजह से, डेनी ने उपयोगकर्ताओं को व्यस्त रखा है, रिबॉलिंग को प्रोत्साहित किया है और कंपनी यहां तक कि साइट पर उपयोगकर्ताओं की प्रशंसक कला भी पोस्ट करती है।

क्या बनाता है डेनी की सामाजिक रणनीति इस तरह की सफलता यह है कि यह पूरे चैनलों में सुसंगत है। हालाँकि कंपनी अन्य प्लेटफार्मों पर अजीबता को थोड़ा कम कर सकती है, लेकिन इसकी सामग्री अभी भी ब्रांड के लिए अद्वितीय है। तो जब आप जीआईएफ की जुबान पर आते हैं भोजन के लिए एस्केलेटर में बदल गया , आप सभी आश्चर्यचकित नहीं हैं क्योंकि आप पहले से ही उस रचनात्मक विचित्रता के संपर्क में हैं जो ब्रांड को पेश करना है।

1212 . का आध्यात्मिक अर्थ

टंबलर के लिए आपकी सामग्री की रणनीति को तैयार करते समय कुछ बातों पर विचार करना चाहिए।

करने योग्य

करना अपनी सामग्री के साथ मज़े करो। यदि कभी ढीली कटौती करने का समय था, तो यह टम्बलर पर है।
करना विभिन्न प्रकार के मीडिया, जैसे कि चित्र, GIFs, वीडियो, उद्धरण और ऑडियो क्लिप के साथ प्रयोग करें।
करना उम्मीदों को प्रबंधित करने के लिए टैग का उपयोग करें। पोस्ट को टैग करने से लोगों को आपकी सामग्री खोजने में मदद मिलती है और जो इच्छुक स्टीयर स्पष्ट नहीं होते हैं।

मत करो

क्या नहीं अपने ब्रांड के लिए संदेश भी छोड़ें। आप जो भी कहें, भले ही वह मूर्खतापूर्ण या अजीब हो, आपको अपने ब्रांड की पहचान को फिट करने की आवश्यकता है।
क्या नहीं बल लगाओ। डेनी के ब्लॉग पर एक यति या जीभ एस्केलेटर पाने के लिए कोई भी आश्चर्यचकित नहीं है, लेकिन यदि आपने पहले विचित्र सामग्री के साथ डब नहीं किया है, तो अपने दर्शकों को चौंकाने वाला एक अच्छा तरीका है आपके मार्केटिंग अभियान का बैकफ़ायर।
क्या नहीं केवल हास्य पर भरोसा करते हैं। टम्बलर पर हास्य वास्तव में अच्छी तरह से काम करता है, लेकिन आपको मंच का उपयोग करने के लिए हर समय मजाकिया नहीं होना चाहिए।

Tumblr पर विज्ञापन

हालाँकि ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म अपने आप में प्रशंसकों को संलग्न करने का एक अनूठा अवसर बनाता है, लेकिन Tumblr आपके ब्रांड के लिए जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए अतिरिक्त उपकरण प्रदान करता है।

प्रायोजित पोस्ट

क्या आप अपनी पोस्ट को बड़े पैमाने पर शुरू करना चाहते हैं? प्रायोजित पोस्ट नियमित टम्बलर पदों की तरह ही हैं, सिवाय इसके कि वे बहुत अधिक दिखाई देते हैं। वे लिंग, स्थान और रुचि से भी लक्षित होते हैं। अतिरिक्त पहुंच के लिए, प्रायोजित पोस्ट याहू में सिंडिकेट की जा सकती हैं।

तुम्बल के अनुसार, Tumblr के 70% उपयोगकर्ता ब्रांडों का आनंद लेते हैं अधिक जब वे एक प्रायोजित पोस्ट देखें। इसके अतिरिक्त, खोजा गया नेटवर्क:

१४१४ आध्यात्मिक अर्थ

प्रायोजित पोस्ट के साथ बातचीत करने वाले Tumblr के आधे लोगों ने कंपनी के साथ बातचीत के बाद ऊपर देखा।
पांच टंबलर उपयोगकर्ताओं में से तीन ने सोचा कि प्रायोजित पोस्ट्स सामग्री को संलग्न करने और उजागर करने का एक शानदार तरीका था।

आप यहां कई रचनात्मक दृष्टिकोणों का भी परीक्षण कर सकते हैं, और Tumblr अभियान को सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले तक सीमित कर देगा। आप केवल प्रायोजित पोस्ट से सीधे किए गए री-ब्लॉग, लाइक, फॉलो या क्लिक के लिए भुगतान करेंगे।

ऑनलाइन फैशन रिटेलर ASOS, उदाहरण के लिए, एक पेड मीडिया अभियान बनाया Tumblr पर एक टी-शर्ट प्रतियोगिता के आसपास। कंपनी प्रभावितों के साथ संबंध गहरा करना चाहती थी और फैशन और डिजाइन समुदायों में रचनाकारों को शामिल करना चाहती थी। ऐसा करने के लिए, ASOS ने टम्बलर पर कलाकारों को एक शर्ट डिजाइन करने के लिए कहा, जिसे कंपनी अपने स्टोर में बेच सकती थी। स्पॉन्सर्ड पोस्ट और ASOS को 900 डिज़ाइन प्राप्त हुए। इसे चार तक सीमित कर दिया गया था, और 10 घंटों के भीतर, वे बेच दिए गए थे।

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प्रायोजित वीडियो पोस्ट

वीडियो हर जगह सामग्री धाराओं को ले रहा है, इसलिए बाज़ारियों को टम्बलर पर अपने अभियानों में सफल होने के लिए अतिरिक्त सहायता आवश्यक है।

वेब और मोबाइल के लिए उपलब्ध है। स्ट्रीम में, वीडियो स्वचालित रूप से खेलते हैं और लगातार लूप करते हैं। खिलाड़ी बाहर पॉप करता है इसलिए लोग स्क्रॉल करते समय देख सकते हैं। Tumblr के प्रायोजित वीडियो पोस्ट नियमित प्रायोजित पोस्ट की तरह ही लक्षित होते हैं, और दृश्य, लूपिंग और जुड़ाव पर अतिरिक्त विश्लेषण के साथ आते हैं।

एक प्रमुख ऑटो निर्माता ने अपनी वीडियो सामग्री विपणन रणनीति के हिस्से के रूप में, पूर्व-विज्ञापन के बजाय प्रायोजित वीडियो पोस्ट का उपयोग किया। नतीजतन, ब्रांड ने देखा समग्र ब्रांड अनुकूलता में 34% लिफ्ट लगे हुए उपयोगकर्ताओं के बीच।

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प्रायोजित दिन

Tumblr का प्रायोजित दिन टूल क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म प्रचार के साथ ब्रांडों को एक दिन का मालिक बनाता है। इससे आप अपने लोगो और टैगलाइन को 24 घंटे के लिए डैशबोर्ड के शीर्ष पर पिन कर सकते हैं। यह एक्सप्लोर पेज में एक विशेष टैब से जुड़ा हुआ है- टम्बलर पर सबसे अधिक तस्करी और आकर्षक पृष्ठों में से एक। टैब आपके द्वारा चुनी गई सामग्री से भरा होता है, जिसमें आपके स्वयं के पोस्ट, आपके द्वारा पसंद किए जाने वाले पोस्ट या फिर दोनों का मिश्रण शामिल हैं।

विज्ञापन प्रस्तुति में बहुत सूक्ष्म है, केवल एक डॉलर चिह्न आइकन द्वारा चिह्नित किया गया है जैसा कि नाइके के उदाहरण में देखा गया है।

नाइक ने इस सुविधा का उपयोग अपने 'अपने असुविधाजनक क्षेत्र को गले लगाओ' अभियान के हिस्से के रूप में किया। डेस्कटॉप दर्शक कंपनी के लिए एक वीडियो देखने के लिए प्रायोजित दिवस विज्ञापन के माध्यम से क्लिक करने में सक्षम थे, जबकि मोबाइल उपयोगकर्ताओं ने एक स्थिर छवि देखी।

यह चार्ट डैशबोर्ड बैनर के साथ संलग्न करने और फिर खोज पृष्ठ पर सामग्री के साथ संलग्न होने के प्रभाव को दर्शाता है।

चार्ट से पता चलता है कि खरीद के इरादे और विज्ञापन सबसे अधिक व्यस्त उपयोगकर्ताओं के बीच नियंत्रण समूह की तुलना में दो गुना अधिक थे। Tumblr की सलाह देते हैं आपने डैशबोर्ड प्लेसमेंट पर अपना नारा नहीं लगाया है। इसके बजाय जब उपयोगकर्ता खोज पृष्ठ पर सामग्री के साथ संलग्न होते हैं, तो ब्रांड सबसे बड़ी वापसी देखते हैं, इसलिए एक स्पष्ट कार्यवाई के लिए बुलावा आदर्श है।

विज्ञापन दैनिक आधी रात EDT पर लाइव होता है और इसे वैश्विक या देश-विशिष्ट प्रदर्शन के लिए खरीदा जा सकता है। यह प्रति-हज़ार की दर से शुल्क लिया जाता है। प्रायोजित दिवस विज्ञापनों के बारे में अधिक जानकारी के लिए, अपने Tumblr ब्रांड के रणनीतिकार या ईमेल प्रायोजकों से संपर्क करें @ tumblr.com।

विज्ञापनदाता विश्लेषिकी

यह समझने के लिए कि आपकी प्रायोजित सामग्री उपयोगकर्ताओं के साथ कैसे प्रतिध्वनित हो रही है, अपने प्रदर्शन को Tumblr के विज्ञापनदाता Analytics के साथ ट्रैक करें। हालाँकि यह सुविधा भुगतान और अर्जित दोनों तरह की सगाई को देखती है, यह केवल विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध है।

यदि आप एक विज्ञापनदाता हैं, तो आप अपने डैशबोर्ड के दाएँ कॉलम में Analytics पर क्लिक करके इसे एक्सेस कर सकते हैं। वहां जिस तरह से आपकी सामग्री प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शन कर रही है, उस पर आपको पूरी नज़र रहेगी।

यदि आप एक विज्ञापनदाता नहीं हैं, लेकिन फिर भी यह जानना चाहेंगे कि आपकी Tumblr सामग्री कैसे प्रदर्शन कर रही है, तो आप अपने Tumblr ब्लॉग को Google Analytics के साथ सिंक कर सकते हैं। फिर अपने Google Analytics डेटा को टूल से लिंक करें अपने सोशल मीडिया का प्रबंधन करें एक और समग्र सामाजिक मीडिया और विपणन निगरानी अनुभव बनाने के लिए — जैसे।

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क्या आपको टम्बलर पर होना चाहिए?

इसमें कोई संदेह नहीं है कि ब्रांड अभी भी व्यापार के लिए Tumblr का उपयोग कर रहे हैं, लेकिन आपके व्यवसाय के लिए यह एक बुद्धिमान विकल्प है या नहीं, यह दो कारणों पर निर्भर करता है:

अपने उद्देश्यों।
आपके लक्षित दर्शक।

Tumblr एक स्टैंडअलोन मार्केटिंग टूल नहीं है। यह एक हाइब्रिड प्लेटफॉर्म हो सकता है, लेकिन इसे अभी भी अन्य सामाजिक नेटवर्क के साथ संयोजन में उपयोग किया जाना चाहिए। Tumblr पर एक उपस्थिति को आपकी समग्र सामग्री रणनीति को बढ़ाना चाहिए और अपने ब्रांड के एक अधिक रखी-बैक साइड को प्रदर्शित करना चाहिए।

और जैसा कि हमने पहले कहा था, टंबलर का उपयोग मुख्य रूप से एक युवा जनसांख्यिकीय द्वारा किया जाता है। यदि सहस्त्राब्दी आपका ध्यान केंद्रित है, और आपके पास एक मजबूत सामग्री रणनीति है, तो यह कुछ समय और रचनात्मक ऊर्जा को टंबलर के लिए समर्पित करने के लायक है।

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