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YouTube विज्ञापन अभियानों के लिए आवश्यक मार्गदर्शिका
साथ में YouTube पर विचार करने वाले बाजार के 78.8% वीडियो मार्केटिंग के लिए सबसे प्रभावी मंच के रूप में, इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह आपकी विज्ञापन रणनीति का एक हिस्सा होना चाहिए। लेकिन क्योंकि यह एक वीडियो प्लेटफ़ॉर्म है, इसलिए YouTube के लिए विज्ञापन बनाना अन्य सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म के लिए विज्ञापन बनाना नहीं है। और जब आप अभी शुरुआत कर रहे होते हैं तो यह थोड़ा भयभीत करता है।
इस पोस्ट में, हम आपको YouTube विज्ञापन अभियानों पर गहराई से जानकारी प्रदान करते हैं ताकि आप सीख सकें कि अपना खुद का एक कैसे बनाया जाए। में गोता लगाने दो
YouTube विज्ञापन के लाभ
YouTube विज्ञापन अभियान पहले क्यों बनाएं? विपणक के लिए उन्हें क्या महत्वपूर्ण बनाता है और वे आपके व्यवसाय को कैसे लाभान्वित कर सकते हैं? YouTube पर विज्ञापन शुरू करने के शीर्ष कारणों पर एक त्वरित नज़र डालें:
1. अपनी पहुंच का विस्तार करें
YouTube होने के साथ 2 बिलियन यूनिक यूजर्स हर महीने, बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंचने के लिए यह सही मंच है। इन अरबों उपयोगकर्ताओं के बीच, एक अच्छा मौका है कि उनमें से कुछ आपके विज्ञापन को देखने के बाद आपकी पेशकश में कुछ रुचि दिखाएंगे।
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2. सही लोगों तक पहुंचने के लिए उन्नत लक्ष्यीकरण का उपयोग करें
YouTube आपको श्रेणी, कीवर्ड और विषय के आधार पर लक्षित विज्ञापन अभियान बनाने की अनुमति देता है। यह उन लोगों तक पहुंचने की आपकी संभावनाओं को बेहतर बनाता है, जिनके हित आपके उद्योग के साथ संरेखित होते हैं, केवल जनसांख्यिकीय-आधारित लक्ष्यीकरण पर निर्भर होने के बजाय।
3. लागत प्रभावी विज्ञापन चलाएं
सिर्फ इसलिए कि आप किसी को अपना विज्ञापन प्रदर्शित नहीं कर रहे हैं, इसका मतलब यह है कि आप उस विज्ञापन के लिए भुगतान कर रहे हैं यदि वे मौका मिलते ही इसे तुरंत छोड़ देते हैं। कुछ YouTube विज्ञापन प्रकार जैसे TrueView विज्ञापन में एक लागत लाभ होता है जो आप तभी भुगतान करते हैं जब कोई आपके विज्ञापन से जुड़ता है या किसी निश्चित अवधि के लिए इसे देखता है। इस आलेख में बाद में TrueView विज्ञापनों पर अधिक।
4. नेत्रहीन अपने लक्षित दर्शकों को संलग्न करें
विज़ुअल्स आपको अपने दर्शकों के ध्यान को तुरंत आकर्षित करने की अनुमति देते हैं, जिससे उन्हें उलझाने की संभावना बढ़ जाती है। और YouTube पर एक वीडियो विज्ञापन चलाने से आपको अपने लक्षित दर्शकों को नेत्रहीन रूप से जुड़ने का अवसर मिलता है। वास्तव में, वीडियो के बीच में हैं शीर्ष-प्रकार के दृश्य सामग्री इन्फोग्राफिक्स और प्रस्तुतियों के साथ।
5. इन-ऐड विज्ञापन एनालिटिक्स प्राप्त करें
YouTube के साथ आता है उन्नत विश्लेषण इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आपके विज्ञापन कैसे प्रदर्शन कर रहे हैं। जानकारी प्राप्त करें कि कोई आपके विज्ञापन को कितनी देर देखता है, जब वे विघटन करते हैं और कौन से विज्ञापन प्रारूप सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन देखते हैं। ये अंतर्दृष्टि इष्टतम प्रदर्शन के लिए आपके YouTube विज्ञापन अभियानों को परिपूर्ण करने में आपकी सहायता करेंगी।
विभिन्न प्रकार के YouTube विज्ञापन
YouTube विज्ञापन अभियान चलाना शुरू करने से पहले, यह महत्वपूर्ण है कि आप विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों को समझ सकें। इससे आपको अपने अद्वितीय लक्ष्यों के आधार पर अपने ब्रांड के लिए सर्वश्रेष्ठ चुनने में मदद मिलेगी। हालाँकि आप प्रदर्शन विज्ञापन और प्रायोजित कार्ड विज्ञापन भी चला सकते हैं, फिर भी विभिन्न प्रकार के YouTube वीडियो विज्ञापनों पर ध्यान दें।
1. बम्पर विज्ञापन
बम्पर विज्ञापन गैर-स्किप करने योग्य विज्ञापन होते हैं जो किसी दर्शक के चुने हुए वीडियो से ठीक पहले खेलते हैं। वे सिर्फ छह सेकंड के लिए चलते हैं, जिससे वे सबसे छोटे प्रकार के YouTube विज्ञापन बनाते हैं। यह स्पष्ट रूप से आपके संदेश को प्राप्त करने के लिए पर्याप्त समय नहीं है, जो बम्पर विज्ञापनों को अन्य विज्ञापन प्रारूपों के साथ बड़े विज्ञापन अभियानों के लिए आदर्श बनाता है।
2. गैर-स्केलेबल इन-स्ट्रीम विज्ञापन
जैसा कि नाम से पता चलता है, ये गैर-स्केलेबल विज्ञापन हैं जो पहले चुने गए वीडियो के दौरान या बाद में खेलते हैं। वे आम तौर पर के लिए चलाते हैं 15 से 20 सेकंड , आपको अपना संदेश प्राप्त करने की अधिक स्वतंत्रता देता है। यहां हनी से एक गैर-स्केलेबल इन-स्ट्रीम विज्ञापन का एक उदाहरण है।
3. TrueView विज्ञापन
TrueView विज्ञापन YouTube वीडियो विज्ञापनों के सबसे लोकप्रिय प्रकार हैं, इसका मुख्य कारण यह है कि विज्ञापनकर्ता केवल तभी भुगतान करते हैं जब दर्शक विज्ञापन के साथ संलग्न होते हैं। TrueView विज्ञापन दो प्रकार के होते हैं-TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापन और TrueView वीडियो खोज।
इन-स्ट्रीम विज्ञापन दर्शक के चुने हुए वीडियो के पहले या दौरान खेलते हैं और उन्हें पाँच सेकंड के बाद विज्ञापन को छोड़ने का विकल्प देगा। आप केवल भुगतान करते हैं अगर कोई देखता है कम से कम 30 सेकंड विज्ञापन का। वीडियो खोज विज्ञापनों के लिए, दर्शक आपके वीडियो विज्ञापन को अन्य YouTube वीडियो के साथ देखेंगे। और आप केवल भुगतान करते हैं अगर कोई इसे देखने के लिए वीडियो पर क्लिक करता है।
YouTube विज्ञापन अभियान कैसे चलाया जाए
अब जब आप मूल बातें समझ गए हैं, तो आइए जानें कि पहली बार YouTube विज्ञापन अभियान कैसे चलाया जाए।
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चरण 1. YouTube पर अपना विज्ञापन वीडियो अपलोड करें
आपके पास अपना अभियान बनाते समय अपना विज्ञापन वीडियो अपलोड करने का विकल्प होगा। लेकिन यह सबसे अच्छा है यदि आपने पहले से ही इसे समय बचाने और अभियान निर्माण प्रक्रिया से गुजरने के लिए अपलोड किया है। इसके लिए, स्क्रीन के दाहिने कोने पर वीडियो कैमरा आइकन पर क्लिक करें और 'वीडियो अपलोड करें' चुनें।
फिर उस फ़ाइल का चयन करें जिसे आप अपलोड करना चाहते हैं और शीर्षक, विवरण और टैग जैसी आवश्यक जानकारी भरें।
चरण 2. एक नया Google विज्ञापन अभियान बनाएँ
इसके बाद, अपने पर जाएं Google विज्ञापन खाता और एक नया अभियान बनाना शुरू करें। प्रारंभिक चरण के लिए आवश्यक है कि आप अपने अभियान के लिए एक लक्ष्य का चयन करें, हालांकि आपके पास लक्ष्य के मार्गदर्शन के बिना भी एक बनाने का विकल्प है।
आप उत्पाद और ब्रांड विचार, ऐप प्रचार, या ब्रांड जागरूकता और पहुंच के लिए शूट कर सकते हैं। वह लक्ष्य चुनें जो आपकी आवश्यकताओं के लिए सबसे उपयुक्त हो, लेकिन इस उदाहरण के लिए, हम लक्ष्य के मार्गदर्शन का उपयोग किए बिना एक अभियान बनाएंगे।
अभियान प्रकारों की सूची से, 'वीडियो' चुनें और 'जारी रखें' पर क्लिक करें।
इसके बाद आपको अपने अभियान उपप्रकार का चयन करने का विकल्प मिलेगा। यदि आप 'कस्टम वीडियो अभियान' चुनते हैं तो आप इसे अपनी आवश्यकताओं के अनुसार बेहतर ढंग से अनुकूलित कर सकते हैं।
चरण 3. अपने अभियान को अनुकूलित करें
अगला कदम यह है कि अपने अभियान को एक नाम देकर, अपने बजट को सेट करके, अपने नेटवर्क को चुनकर और अधिक अनुकूलित करें। 'अभियान नाम' के तहत अपने अभियान का नामकरण शुरू करें और फिर अपनी बोली-प्रक्रिया रणनीति चुनें।
फिर अपने अभियान के लिए एक बजट निर्धारित करें। आप इस पर कितना खर्च करने को तैयार हैं? यदि आप अभी शुरू कर रहे हैं, तो आप एक छोटे बजट के साथ प्रयोग करना चाहते हैं और देखें कि वह कैसे जाता है। उसके बाद, अपने अभियान के लिए समय अवधि का चयन करें।
आपके पास यह विकल्प भी है कि आप अपना विज्ञापन किस नेटवर्क में दिखाना चाहते हैं। वीडियो विज्ञापन बनाते समय, आपके पास तीन विकल्प होंगे: YouTube खोज परिणाम, YouTube वीडियो और प्रदर्शन नेटवर्क पर वीडियो भागीदार। और आप एक से अधिक विकल्प चुन सकते हैं।
YouTube खोज परिणाम, जैसा कि नाम से पता चलता है, प्लेटफ़ॉर्म पर खोज परिणामों के बगल में दिखाई देगा। यदि आप यह विकल्प चुनते हैं, तो आप केवल TrueView खोज विज्ञापन चला सकते हैं।
जब आप YouTube वीडियो चुनते हैं, तो आपके विज्ञापन न केवल YouTube वीडियो पर, बल्कि YouTube मुखपृष्ठ और संबंधित चैनल पृष्ठों पर भी दिखाई दे सकते हैं। यह आपको इन-स्ट्रीम और वीडियो डिस्कवरी विज्ञापनों दोनों का उपयोग करने की अनुमति देगा।
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यदि आप वीडियो पार्टनर विकल्प चुनते हैं, तो YouTube आपके विज्ञापनों को Google पर अन्य विज्ञापन रास्ते में प्रदर्शित करेगा।
इसके बाद, आपके पास अपने अभियान के अन्य पहलुओं जैसे स्थान, भाषा और इन्वेंट्री प्रकार को अनुकूलित करने का विकल्प भी होगा। उन विकल्पों का चयन करें जो आपके अभियान के लिए उपयुक्त हों।
चरण 4. अपने लक्षित दर्शकों को चुनें
यह अगला चरण महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके YouTube विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता और आपके विज्ञापन खर्च पर वापसी का निर्धारण करेगा। जिस जनसांख्यिकीय को आप लक्षित करना चाहते हैं और वह ऑडियंस चुनें जिसे आप अपना विज्ञापन प्रदर्शित करना चाहते हैं। यहां, आपके पास एक कस्टम ऑडियंस बनाने का विकल्प भी होगा, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप उस विकल्प का परीक्षण करें यदि आपके पास पहले से कस्टम ऑडियंस नहीं है।
चरण 5. अपना लक्ष्य कीवर्ड और विषय चुनें
एक अन्य महत्वपूर्ण कदम आपके उत्पाद, उद्योग या विज्ञापन से संबंधित कीवर्ड और विषय चुनना है। यह आपको यह निर्धारित करने की अनुमति देगा कि आप अपने विज्ञापन किस प्रकार की सामग्री दिखाना चाहते हैं। यहां तक कि अगर आप कीवर्ड विचारों से बाहर निकलते हैं, तो आप सिफारिशें प्राप्त करने के लिए हमेशा संबंधित वेबसाइट या अपने उत्पाद / सेवा की जानकारी दर्ज कर सकते हैं।
विषय के लिए, आप सभी दिए गए विकल्पों पर स्क्रॉल कर सकते हैं या संबंधित विषयों को खोजने के लिए एक शब्द, वाक्यांश या URL दर्ज कर सकते हैं।
चरण 6. अपना आदर्श विज्ञापन स्थान चुनें
अगला, चुनें कि आप किन प्लेसमेंट को लक्षित करना चाहते हैं। यह आपको और अधिक विशिष्ट होने की अनुमति देता है जहाँ आप अपने विज्ञापन को दिखाना चाहते हैं। यदि आप कोई नियुक्ति विकल्प नहीं चुनते हैं, तो Google आपके विज्ञापन को किसी अन्य YouTube या प्रदर्शन नेटवर्क प्लेसमेंट पर आपके अन्य लक्ष्यीकरण विकल्पों से मेल खाएगा।
चरण 7. अपना विज्ञापन वीडियो चुनें
अगला चरण यह चुनना है कि आप किस वीडियो को अपने विज्ञापन के रूप में उपयोग करना चाहते हैं। आप या तो कीवर्ड का उपयोग करके वीडियो खोज सकते हैं या वीडियो URL पेस्ट कर सकते हैं। दाहिने फलक पर, यदि आपके पास अभी तक YouTube पर नहीं है तो आपके पास अपना वीडियो अपलोड करने का विकल्प होगा। लेकिन याद रखें, हमने पहले ही चरण 1 में एक वीडियो विज्ञापन अपलोड कर दिया है, इसलिए उस वीडियो का URL यहाँ खोजें या पेस्ट करें।
चरण 8. अपने YouTube वीडियो विज्ञापन को अनुकूलित करें
एक बार जब आप उस वीडियो का चयन कर लेंगे जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं, तो आप आवश्यकतानुसार इसे अनुकूलित कर सकते हैं। सबसे पहले, उस विज्ञापन प्रारूप का चयन करें जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं और यह आपको पूर्वावलोकन देगा कि आपका विज्ञापन मोबाइल और डेस्कटॉप पर कैसे दिखाई देगा।
यदि आप एक वीडियो खोज विज्ञापन चलाना चुनते हैं, तो आपके पास कई थंबनेल के बीच चयन करने का विकल्प होगा, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप कुछ ऐसा चुनें, जो दर्शकों के ध्यान को तुरंत आकर्षित करे।
यदि आप एक स्केलेबल इन-स्ट्रीम विज्ञापन चलाना चुनते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप अपने विज्ञापन पर क्लिक करने वाले दर्शकों के लिए गंतव्य URL शामिल करें। और कॉल-टू-एक्शन जोड़ना न भूलें, क्योंकि इससे लोगों को विज्ञापन के साथ सहभागिता करने का एक और बेहतर कारण मिलेगा।
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इसके अतिरिक्त, आपके पास एक साथी बैनर छवि अपलोड करने या Google से अपने चैनल से किसी एक को स्वचालित करने के लिए इसे छोड़ने का विकल्प भी होगा।
प्रक्रिया को पूरा करने के लिए 'अभियान बनाएं' पर क्लिक करें।
YouTube विज्ञापन पर जीत
ये मूल बातें आपको अपने पहले YouTube विज्ञापन अभियान से आरंभ करने में मदद करेंगी। सर्वोत्तम प्रथाओं को सीखना सुनिश्चित करें और सोशल मीडिया विज्ञापन रणनीतियों इसलिए आप परिणाम देने वाले विज्ञापन बना सकते हैं। और हमारी जाँच करना न भूलें वीडियो चश्मा गाइड एक आकर्षक YouTube वीडियो विज्ञापन बनाने के लिए जो मंच के विनिर्देशों को पूरा करता है।
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