विपणन नेताओं के रूप में, वापसी के बारे में सोचना दिन-प्रतिदिन है।






४७ आध्यात्मिक अर्थ

निवेश पर लौटें, समय पर लौटें, प्रयास पर लौटें, संसाधनों पर लौटें- प्राथमिकता दें कि कहां और कैसे कार्रवाई करनी है।



इसलिए, जब आपको एक मार्केटिंग रणनीति मिलती है जो काम करती है, तो आप इसके साथ चिपके रहते हैं। आप इसे सेट करें और इसे भूल जाएं। अगर यह नहीं टूटा है ...



यह पूरी तरह से समझने योग्य है। और यह एक जाल है विपणन, और विशेष रूप से सोशल मीडिया में, बहुत तेजी से बदल रहा है। एक साल पहले जो काम किया गया था, वह आज अप्रचलित हो सकता है। प्लेटफ़ॉर्म और उनका उपयोग करने के लिए सर्वोत्तम अभ्यास लगातार उभर रहे हैं और विकसित हो रहे हैं। केवल पिछले कुछ महीनों में GDPR और ऑनलाइन गोपनीयता के साथ बदले गए सभी को देखें।

यदि आप लगातार मूल्यांकन नहीं कर रहे हैं कि आप विभिन्न सामाजिक चैनलों का उपयोग कैसे करते हैं और अपनी रणनीति को कैलिब्रेट करते हैं, तो आपकी टीम प्रमुख अवसरों पर गायब हो सकती है।

एक प्रमुख उदाहरण की आवश्यकता है? Pinterest को देखें।



अपने विचारों के लिए एक पिन

जब आप Pinterest के बारे में सोचते हैं, तो यह संभवतः कई सामाजिक चैनलों में से एक है। और आपकी टीम शायद इस तरह से प्रबंध कर रही है।



लेकिन Pinterest पारंपरिक अर्थों में एक सामाजिक नेटवर्क नहीं है, और यह कभी नहीं था।

यह मुख्य रूप से एक दृश्य खोज इंजन के रूप में उपयोग किया जाता है, जो लोगों को उन चीजों को खोजने और करने में सक्षम बनाता है जो उन्हें पसंद हैं, हर महीने दो बिलियन खोजों की धुन पर। सामाजिक कार्यक्षमता नेटवर्क पर मौजूद है, लेकिन समय के साथ इसे कम कर दिया गया है। Pinterest यहां तक ​​कि 2017 में अपने 'लाइक' फीचर को रिटायर करने के लिए चला गया। फेसबुक यह नहीं है।



से भी ज्यादा है 200 मिलियन लोग हर महीने Pinterest का उपयोग करते हैं । साठ-एक प्रतिशत उपयोगकर्ताओं ने कहा कि उन्होंने नेटवर्क के विज्ञापनों की बदौलत नए ब्रांड और उत्पाद खोजे हैं, और आधे का कहना है कि उन्होंने उनकी वजह से खरीदारी की है।



और ये उपयोगकर्ता केवल खरीदते नहीं हैं, वे अधिक खरीदते हैं। गैर-उपयोगकर्ताओं की तुलना में, Pinterest पर लोग रिटेल पर 29% अधिक खर्च करते हैं और एक नया वाहन खरीदने की संभावना 18% अधिक होती है। वे राष्ट्रीय औसत की तुलना में किराने का सामान पर 5% अधिक खर्च करते हैं। और, Pinterest वह जगह है जहां आप उन सभी अमेरिकियों में से आधे मिलेंगे जो यात्रा पर $ 1,000 से अधिक खर्च करते हैं।



कंपनी के सी.ई.ओ. मंच को 'विचारों की सूची' के रूप में वर्णित करता है। और उन विचारों को सीधे आपकी शीर्ष रेखा पर बांधा जा सकता है। केवल उन 93% उपयोगकर्ताओं से पूछें जिन्होंने कहा कि Pinterest उन्हें खरीदारी की योजना बनाने में मदद करता है।

यह सब देखते हुए, केवल क्यों किया फॉर्च्यून 500 कंपनियों के 31% Pinterest का उपयोग करते हैं पिछले साल? और उनमें से कितने लोगों को प्लेटफॉर्म की अनूठी खूबियों के बारे में शून्य करने में समय लगता है और उसी के अनुसार अपनी रणनीति बनाते हैं?

पिछली बार कब आपकी टीम ने आपके लिए एक Pinterest रणनीति प्रस्तुत की थी?


414 परी संख्या

नवाचार को बढ़ावा देना

आप सोच रहे होंगे कि आप दुनिया के सबसे बड़े डिजिटल प्लेटफार्मों में से एक का लाभ कैसे उठा सकते हैं (या अधिक संभावना है, नहीं)। ऐसा इसलिए है क्योंकि यहां तक ​​कि ट्रेल-ब्लेज़िंग स्टार्टअप भी एक आरामदायक ढलान में गिर जाते हैं, क्योंकि वे एक रणनीति बनाते हैं जो परिणाम उत्पन्न करता है। बड़े, पुराने विरासत संगठनों, और भी अधिक। ऐसा लगता है कि यदि आप काम कर रहे हैं, तो आप क्या कर रहे हैं, यह दोगुना है।

लेकिन विपणन अब तेजी से आगे बढ़ता है, और सामाजिक यकीनन सबसे तेज है। यहां तक ​​कि अगर ROI बेंचमार्क स्थिर रहता है, तो भी हमें खुद से पूछना होगा, 'क्या कुछ बेहतर है?'

Pinterest सिर्फ एक संभावित आकर्षक उदाहरण है। नए सामाजिक और डिजिटल अवसर हमेशा आ रहे हैं, और मौजूदा लोग कभी भी बदलना बंद नहीं करते हैं। यहां कुछ उपाय दिए जा रहे हैं ताकि आप नए विचारों को सामने रख सकें और सुनिश्चित कर सकें कि आप बनाए रख रहे हैं

पहले अपनी दीवारों के बाहर देखो। आपकी टीम के विशेषज्ञ एक बड़ी संपत्ति हैं, लेकिन वे केवल वही आवाज़ नहीं हैं, जो आपको सुननी चाहिए।

खबरों और रुझानों के बीच अधिक से अधिक रहने के लिए यह लेगवर्क लेता है। क्या नया और मूल्यवान है, यह जानने के लिए, प्रति तिमाही कम से कम एक सामाजिक या डिजिटल विक्रेता डेमो में भाग लेने के लिए अपनी टीम के प्रत्येक व्यक्ति से अपेक्षा करें।

मार्केटिंग स्टैक विक्रेताओं से डेमो के माध्यम से व्यवस्थित रूप से बैठने के लिए अपनी टीम को क्यों धक्का दें? क्योंकि महान salespeople शिक्षकों के रूप में ज्यादा के रूप में वे प्रेरक हैं। आपको उनके शब्द को सुसमाचार के रूप में नहीं लेना है, लेकिन यदि आपकी टीम एक ही नए विचारों या रुझानों को बार-बार सुनती रहती है, तो यह आपके डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में गहराई से गोता लगाने का समय है।


बाइबिल का अर्थ संख्या 222

Pinterest के मामले में, आपकी टीम ने पहले ही पता लगा लिया होगा कि इसका आधा हिस्सा अमेरिका में सहस्राब्दी हर महीने नेटवर्क का उपयोग करते हैं । और जब कि इसे महिला केंद्रित गंतव्य माना जाता है, सभी नए साइनअप में से 40% पुरुष हैं

इसके बाद, यह एक डेटा विश्लेषक, या टीम, हाथ पर रखने में मदद करता है। आपको किसी ऐसे व्यक्ति की आवश्यकता है जो सामाजिक प्रदर्शन को माप सके और व्याख्या कर सके कि संख्याओं का क्या अर्थ है। यदि आप अपनी रणनीति का हिस्सा सुधारने जा रहे हैं, तो आपको परिकल्पना बनाने और परीक्षण करने में विशेषज्ञता की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, Pinterest विज्ञापनों को बड़ा बजट देने से पहले, उस निर्णय का बैकअप लेने के लिए डेटा प्राप्त करें।

अंत में, अपनी टीम को कदम पीछे खींचने के लिए प्रोत्साहित करें और उसकी रणनीति का पुनर्मूल्यांकन करें। इस समय पर नक्काशी गैर-परक्राम्य है। दुकान ऑफसाइट सेट करें और अपनी टीम को एक विस्तारित विचार अभ्यास में संलग्न होने के लिए कहें: यदि आप खरोंच से एक नई सामाजिक रणनीति बना रहे थे, तो यह कैसा दिखेगा?


७ ११ परी संख्या

उदाहरण के लिए, Pinterest संगठन के गेम प्लान में कैसे फिट हो सकता है? क्या प्रक्रिया और वर्कफ़्लो परिणाम को अधिकतम कर सकते हैं? क्या नुकसान से बचने की जरूरत है?

'स्टॉप, स्टार्ट, कंटिन्यू, चेंज' मॉडल हमेशा एक अच्छा तरीका है:

  • हमारी रणनीति में वह काम नहीं है जो हमें करना चाहिए रुकें करते हुए?
  • हमें क्या करना चाहिए शुरू इसके बजाय कर रहे हैं?
  • क्या अच्छा काम कर रहा है और क्या करना चाहिए जारी रखें ?
  • क्या काम कर रहा है लेकिन जरूरत है परिवर्तन बेहतर काम करने के लिए?

इसके अलावा, किसी भी अभियान या परियोजना या परीक्षण के बाद, 'हिट्स, मिसेज, और व्हाट वी लर्न' का एक अभ्यास अगले परीक्षण को और अधिक सफल बनाने में मदद करेगा। हो सकता है कि आपने गलत चैनल में बहुत अधिक निवेश किया हो। या शायद निष्पादन के साथ समस्याएं थीं। बिना सोचे-समझे, स्पष्ट रूप से पूर्वव्यापी, मान्यताओं के कारण आप भविष्य में गलत राह पकड़ सकते हैं।

Pinterest हर संगठन के लिए सही फिट नहीं हो सकता है, लेकिन यह एक पूरे के रूप में सामाजिक की प्रतीक है - यह इसके लॉन्च के बाद से काफी विकसित हुआ है और बहुत सारे संगठन गायब हैं।

लगातार मूल्यांकन और अंशांकन सामाजिक पर सफल होने के लिए दूसरी प्रकृति बनने की जरूरत है।

जब यह आपकी रणनीति की बात आती है, अगर यह टूट नहीं गया है, तो यह जल्द ही हो सकता है।

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