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सोशल मीडिया एल्गोरिदम के बारे में आपको जो कुछ भी जानना है
आह, सोशल मीडिया एल्गोरिदम।
कुछ विपणक के लिए, वे छोटी डेटा पजल पसंद करते हैं जो केवल हल होने की प्रतीक्षा कर रहे हैं।
लेकिन अगर आप सोशल मीडिया से निपटने की कोशिश कर रहे अधिकांश व्यवसायों को पसंद करते हैं, तो वे एक तरह के बूगेमैन हैं। आपकी सामग्री को नीचे रखने वाले महान 'अज्ञात'।
एल्गोरिदम औसत सामाजिक ग्राहक के लिए सहायक और ज्यादातर हानिरहित लग सकता है, सामग्री के माध्यम से झारना और यादृच्छिक पदों के बजाय केवल 'प्रासंगिक' सामग्री वितरित करने में मदद करता है।
हालाँकि, विपणक जो पूरी तरह से समझते हैं कि एल्गोरिदम क्या हैं या वे कैसे काम करते हैं, खुद को लगातार संघर्ष का सामना करना पड़ेगा।
अच्छी खबर? सामाजिक एल्गोरिदम उतने रहस्यमयी या चंचल नहीं हैं जितना आप सोच सकते हैं।
इस गाइड में, हम सोशल मीडिया एल्गोरिदम के बारे में जानने के लिए आपकी ज़रूरत की सभी चीज़ों को तोड़ देंगे और अधिक लोगों के फीड में दिखाने के लिए उनसे ऊपर कैसे उठेंगे।
वैसे भी सोशल मीडिया एल्गोरिदम क्या हैं?
एक किचन टेबल सोशल मीडिया अल्गोरिद्म परिभाषा के साथ चीजों को बंद करें
सोशल मीडिया एल्गोरिदम प्रकाशन समय के बजाय प्रासंगिकता के आधार पर उपयोगकर्ताओं के फ़ीड में पोस्ट को सॉर्ट करने का एक तरीका है।
सामाजिक नेटवर्क प्राथमिकता देते हैं कि उपयोगकर्ता अपने फ़ीड में कौन सी सामग्री पहले देखता है इस संभावना से कि वे वास्तव में इसे देखना चाहते हैं।
एल्गोरिदम में स्विच करने से पहले, अधिकांश सोशल मीडिया रिवर्स कालानुक्रमिक क्रम में प्रदर्शित पोस्ट्स को फीड करता है। संक्षेप में, उपयोगकर्ता द्वारा अनुसरण किए गए खातों के नवीनतम पोस्ट पहले दिखाए गए। यह अभी भी ट्विटर पर एक विकल्प है कि कालानुक्रमिक क्रम के लिए अपना फ़ीड सेट करें…
… और फेसबुक पर वही बजता है।
डिफ़ॉल्ट रूप से, सोशल मीडिया एल्गोरिदम यह निर्धारित करने की बागडोर लेते हैं कि आपके व्यवहार के आधार पर आपको कौन सी सामग्री वितरित करनी है।
उदाहरण के लिए, फ़ेसबुक या ट्विटर आपके करीबी दोस्तों और परिवार के सामने वाले केंद्र से आपके फ़ीड में पोस्ट डाल सकते हैं क्योंकि वे खाते हैं जो आप सबसे अधिक बार बातचीत करते हैं।
संभावना है कि आपको YouTube पर वीडियो देखने की अनुशंसा की गई है, है ना? यह फिर से आपके व्यक्तिगत व्यवहार पर आधारित है, जो आपने अतीत में देखा था और जो आपके जैसे उपयोगकर्ता देख रहे हैं, उसमें खुदाई करना। किसी भी नेटवर्क पर अनुशंसित सामग्री में श्रेणियां, #tags और कीवर्ड जैसे तत्व भी कारक हैं।
सोशल मीडिया एल्गोरिदम इतने विवादास्पद क्यों हैं?
यह सब शायद अब तक सीधा लगता है। एल्गोरिदम के बारे में क्या बड़ी बात है?
ठीक है, एल्गोरिदम इतने विवादास्पद हैं कि उनके प्रभाव के कारण बहुत से हैं पहुंच ।
स्पॉइलर अलर्ट: एल्गोरिदम जरूरी सही नहीं है। एक लांग शॉट से नहीं।
टी पर अनुकूलित किए जाने के बावजूद यादृच्छिक रूप से फ़ेसबुक पर 'छिपने' वाली सामग्री के बहुत सारे उदाहरण यादृच्छिक रूप से मौजूद हैं। YouTube पर अच्छी तरह से प्रलेखित घटना प्रतीत होने वाले यादृच्छिक दर्शकों के लिए अनुशंसित किए जाने के बाद लाखों वीडियो देखे जा रहे हैं।
ओह, और एल्गोरिदम लगातार विकसित हो रहे हैं, किन्क को बाहर निकालने और सर्वश्रेष्ठ उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने का प्रयास कर रहे हैं। परिणामस्वरूप, विपणक को लगातार उन्हें 'अनुकूलित' करना पड़ता है। इसका मतलब लगातार सामग्री के साथ प्रयोग करना और मार्केटिंग रणनीतियों को बदलना है।
सोशल मीडिया एल्गोरिदम क्यों मौजूद हैं?
वहां एक है तेरे ब सामग्री सामाजिक अंतरिक्ष में चारों ओर तैर रही है। जैसे, हजारों पोस्ट, फोटो और वीडियो प्रति मिनट प्रकाशित।
सोशल मीडिया एल्गोरिदम के बिना, खाते-दर-आधार इस सामग्री के सभी के माध्यम से स्थानांतरण असंभव होगा। विशेष रूप से एक नेटवर्क पर सैकड़ों या हजारों खातों का अनुसरण करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए, इसलिए एल्गोरिदम क्या प्रदान करने की किंवदंती करते हैं आप प वांछित अप्रासंगिक या निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री को चाहते हैं और बाहर निकालते हैं।
सिद्धांत रूप में, वह है।
यह भी विश्वास है कि सोशल मीडिया एल्गोरिदम सामाजिक विज्ञापनों के लिए प्रीमियम का भुगतान करने के लिए ब्रांडों को आगे बढ़ाने के लिए मौजूद हैं। मान्यता यह है कि यदि ब्रांड अपने दर्शकों तक व्यवस्थित रूप से नहीं पहुंच सकते हैं, तो वे इसके बजाय विज्ञापनों की ओर रुख करेंगे। जाहिर है, इसका मतलब सामाजिक नेटवर्क के लिए अधिक पैसा है।
यह देखने-देखने में खौफनाक या यहाँ तक कि विरोधाभास लग सकता है, लेकिन सामाजिक विपणक जानते हैं कि सामाजिक मीडिया एल्गोरिदम भुगतान और कार्बनिक सामग्री को प्राथमिकता देते हैं और कैसे व्यापक प्रभाव डाल सकते हैं।
भले ही सोशल मीडिया एल्गोरिदम मौजूद क्यों न हो, यह तथ्य यह है कि वे कहीं भी नहीं जा रहे हैं। ब्रांडों के लिए, इसका अर्थ यह है कि एल्गोरिदम क्या चाहते हैं 'चाहते हैं' और इसी तरह जो सामग्री को उनके दर्शकों के लिए निम्न-गुणवत्ता या अप्रासंगिक के रूप में देखा जा सकता है।
सोशल मीडिया एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं?
एल्गोरिदम उतना ही सरल है जितना कि वे जटिल हैं।
ज़रूर, एल्गोरिथ्म का कार्य उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक सामग्री वितरित करना है।
लेकिन हुड के तहत एल्गोरिदम में मशीन लर्निंग और डेटा साइंस शामिल हैं। वे मानदंड के आधार पर डेटा और रैंकिंग पदों को पार्स करने में सक्षम हैं, जो काफी ईमानदारी से, औसत बाज़ारिया शायद कभी नहीं समझ पाएंगे।
हालांकि, एल्गोरिदम विशाल सवालिया निशान नहीं हैं, हालांकि।
कभी-कभी नेटवर्क इस बारे में पारदर्शी होते हैं कि क्या सामग्री रैंक में मदद मिलेगी और उनके मंच पर उच्च-गुणवत्ता के रूप में देखा जाएगा।
हाल ले लो फेसबुक एल्गोरिथ्म उदाहरण के लिए परिवर्तन। फेसबुक ने अपने एल्गोरिथ्म के अच्छे ग्रेस में रहने के लिए देख रहे खातों के लिए स्पष्ट रूप से कुछ जमीनी नियम निर्धारित किए हैं: लेनदेन पर सार्थक बातचीत को प्राथमिकता दें, बंद करें सगाई करना और अधिक देशी वीडियो सामग्री प्रकाशित करें।
इस वर्ष की शुरुआत में, इंस्टाग्राम ने उनके एल्गोरिथ्म के बारे में कुछ बिंदुओं को स्पष्ट किया क्योंकि उपयोगकर्ता कालानुक्रमिक आदेश सुविधा के लिए कॉल करना जारी रखते हैं।
हमने रैंकिंग को फीड करने के लिए कोई हालिया परिवर्तन नहीं किया है, और हम कभी भी उन लोगों से पोस्ट नहीं छिपाते हैं जो आप अनुसरण कर रहे हैं - यदि आप स्क्रॉल करते रहते हैं, तो आप उन सभी को देखेंगे। फिर से, आपका फ़ीड आपके लिए वैयक्तिकृत है और आप Instagram का उपयोग कैसे करते हैं, इसके आधार पर समय के साथ विकसित होता है
- इंस्टाग्राम (@instagram) २२ जनवरी २०१ ९
नेटवर्क पारंपरिक रूप से उनके एल्गोरिथ्म की बारीकियों के बारे में अस्पष्ट हैं और संभवतः ऐसा है।
हालांकि, प्रयोग और परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से हम किसी भी एल्गोरिथ्म में परिवर्तन को सूँघ सकते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ विपणक को संदेह है कि द इंस्टाग्राम एल्गोरिथ्म उन ब्रांडों पर दरार डालना शुरू कर रहा है जो सामाजिक बिक्री और लेनदेन-विशिष्ट पदों के बारे में बहुत स्पष्ट हैं।
यह निर्धारित करना कि एल्गोरिदम कैसे काम करता है, दोनों को पहले प्रयोग करना और यह सुनना आवश्यक है कि नेटवर्क स्वयं क्या कह रहे हैं। यह एक थकाऊ प्रक्रिया हो सकती है, लेकिन एक आवश्यक है।
सोशल मीडिया एल्गोरिदम को डिकोड (और आउटमार्ट) कैसे करें
विपणक अक्सर सोशल मीडिया एल्गोरिदम को बाधाओं के रूप में देखते हैं।
लेकिन एल्गोरिदम के साथ लड़ने की कोशिश करने के बजाय, यह समझना अधिक विवेकपूर्ण है कि एल्गोरिदम को किस प्रकार के पोस्ट को देखना है।
ट्रायल-एंड-एरर और जिसे हम सोशल मीडिया एल्गोरिदम की वर्तमान फसल के बारे में जानते हैं, के बीच ऐसे एक्शन स्टेप्स हैं जिन्हें मार्केटर्स आपके पोस्ट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ले सकते हैं। एक एल्गोरिथ्म क्या चाहता है और अपने दर्शकों के लिए सम्मोहक सामग्री बनाने के बीच कुंजी को एक संतुलन मिल रहा है।
हालांकि कोई भी दो एल्गोरिदम समान नहीं हैं, यहां कुछ सामान्य एल्गोरिदम-आउटसोर्सिंग रणनीतियों हैं जो सभी सामाजिक चैनलों पर काम करती हैं।
प्रश्न पूछें और अपने दर्शकों से टिप्पणियों को प्रोत्साहित करें
शुरुआत के लिए, सोशल मीडिया एल्गोरिदम सगाई (थिंक: लाइक, कमेंट और शेयर) को एक प्रकार का स्नोबॉल प्रभाव मानते हैं।
यही है, सामग्री का एक टुकड़ा जितना अधिक जुड़ जाता है, एल्गोरिथम द्वारा पुरस्कृत किए जाने की संभावना उतनी ही अधिक होती है।
शायद सगाई को प्रोत्साहित करने का सबसे आसान तरीका अपने अनुयायियों के सवाल पूछ रहा है। कॉल-टू-एक्शन के एक प्रकार के रूप में कार्य करना, प्रश्न-आधारित पोस्ट इंटरैक्शन को प्रोत्साहित करने और एक ही समय में अपने दर्शकों से जुड़ने का एक आसान तरीका है।
आप कैफेटेरिया में कहां बैठे हैं? pic.twitter.com/h6ApjTmWvm
- ग्लोसियर (@glossier) 9 अगस्त 2019
अपनी पोस्ट में अन्य खातों को टैग करें
सीधे शब्दों में कहें, तो अन्य खातों को टैग करना अन्य उपयोगकर्ताओं के लिए एक तरह के आमंत्रण के रूप में कार्य करता है ताकि वे बाहर की जाँच कर सकें और अपनी सामग्री साझा कर सकें। यदि आप किसी अन्य व्यवसाय, ब्रांड या ग्राहक का उल्लेख कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप उनके अनुसार अपने खाते को टैग करें।
#TeamSprout सुनिश्चित करते हैं @ट्विटर ।
नए गियर के लिए धन्यवाद, @OfficialPartner , @ किमवु @ सोनीनापेन तथा @sethmcguire ! #एकत्र होना pic.twitter.com/76UCHm0IJe
- HASHTAGS (@SproutSocial) 8 अगस्त, 2019
यह तर्क टैग-ए-मित्र पदों पर लागू किया जा सकता है, जहां अनुयायियों को किसी प्रश्न या टिप्पणी के जवाब में मित्रों और परिवार को टैग करने के लिए आमंत्रित किया जाता है। इस प्रकार के पदों को संयम से इस्तेमाल किया जाना चाहिए, क्योंकि उन्हें सगाई के रूप में नहीं माना जाता है, लेकिन विशेष रूप से प्रमुख पदोन्नति जैसे कि giveaways के लिए उपयोगी हैं।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें4 अंक ज्योतिष अर्थ
सही हैशटैग पर टिक
हैशटैग अनिवार्य रूप से आपकी सामग्री को खोज योग्य बनाते हैं और इसलिए इसे किसी श्रेणी में संलग्न करके पोस्ट की पहुंच बढ़ाते हैं। जहां तक सामाजिक एल्गोरिदम जाते हैं, हैशटैग आपके टैग के लिए सामग्री के टुकड़े को एक श्रेणी प्रदान करता है, जिससे उस टैग में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को दिखाई देने की अधिक संभावना होती है।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें
टैग के मामले में 'इष्टतम' के संबंध में बहुत बहस है, लेकिन आप हमारे गाइड को देख सकते हैं हैशटैग एनालिटिक्स ज्यादा सीखने के लिए। अंगूठे के एक नियम के रूप में, आपकी सामग्री और अभियानों को वर्गीकृत करने के लिए सभी नेटवर्क पर एक टैग या दो से निपटना उचित खेल है।
सगाई को प्रोत्साहित करने के लिए अपनी पोस्ट टाइमिंग का अनुकूलन करें
याद रखें कि सगाई के स्नोबॉल प्रभाव के बारे में हमने पहले क्या कहा था?
समय निर्धारण यह निर्धारित करने में एक बड़ा कारक है कि किसी भी सामग्री को कितना जुड़ाव मिलता है। उदाहरण के लिए, जब आपके दर्शक सक्रिय होने की संभावना रखते हैं, तो पोस्ट करने का अर्थ है कि आपकी पोस्ट देखने और उत्तर देने की अधिक संभावना है।
हमारे शोध के आधार पर, सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के लिए सबसे अच्छा समय है नेटवर्क से नेटवर्क में भिन्नता है। उस ने कहा, इस बात से कोई इनकार नहीं है कि समय का सगाई की दर पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है।
यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप इन समयों में दोहन कर रहे हैं, स्प्राउट जैसा एक तृतीय-पक्ष सामाजिक शेड्यूलिंग टूल अवश्य है। इसके अतिरिक्त, अंकुरित विशेषताएं जैसे वायरलपोस्ट स्वचालित रूप से पोस्ट करने के समय में अधिकतम परिणाम और जुड़ाव प्राप्त करने में सुधार होगा।
अपनी प्रकाशन आवृत्ति का पता लगाएं
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस नेटवर्क पर प्रकाशित हो रहे हैं, आपको 'सक्रिय' प्रतिभागी बनने का प्रयास करना चाहिए।
दूसरे शब्दों में, सोशल मीडिया एल्गोरिदम उन खातों को पुरस्कृत करते हैं जो हर अब और फिर के बजाय लगातार आधार पर पोस्ट करते हैं।
यही कारण है कि एक सामग्री कैलेंडर के साथ आना महत्वपूर्ण है जो आपको नियमित रूप से प्रत्येक संबंधित नेटवर्क पर पोस्ट करने की अनुमति देता है। आप अपनी सामग्री निर्माण के प्रयासों से अधिक निचोड़ने के लिए नेटवर्क पर अपनी सामग्री को पार कर सकते हैं (सोचें: फेसबुक, इंस्टाग्राम और ट्विटर)।
कई मामलों में, यह आपकी सामग्री को आपकी रचना से अधिक निचोड़ने के लिए क्रॉस-पोस्ट करने के लिए समझ में आता है। उदाहरण के लिए, Vegemite इंस्टाग्राम पर यह पोस्ट कैसे लेता है…
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें
... और 'डबल-डिप्स' यह फेसबुक पर जहां यह भी हो जाता है अधिक सगाई।
जैसे उपकरण स्प्राउट सामाजिक प्रकाशन सुइट एक स्थान पर सभी सामाजिक नेटवर्क पर अपनी सामग्री को शेड्यूल और ठीक करने के लिए इसे एक चिंच बनाएं।
सभी नेटवर्क पर अधिक वीडियो सामग्री प्रकाशित करें
बढ़ते हुए रुझान के रूप में, सभी नेटवर्क के एल्गोरिदम देशी वीडियो सामग्री को पुरस्कृत करते हैं (विचार करें: उस प्लेटफ़ॉर्म पर प्रकाशित वीडियो, बाहरी लिंक नहीं)।
चाहे वह वाइन-स्टाइल लूपिंग वीडियो हो या आपके व्यवसाय के लिए मिनी-कमर्शियल, किसी भी प्रकार का वीडियो उचित खेल है। फेसबुक वीडियो बनाने के लिए ब्रांडों की आवश्यकता के बारे में स्पष्ट है, जैसा कि है ट्विटर एल्गोरिथ्म ।
कल हमारा जन्मदिन है, लेकिन यह आपकी पार्टी है! स्कोर ए # ऑरिजिनलग्लॉज्ड केवल $ 1 के लिए दर्जन किसी भी दर्जन के साथ खरीदा, शुक्रवार जुलाई 19 केवल! भाग लेने वाली दुकानों पर, जबकि आपूर्ति अंतिम है। पर अधिक जानकारी https://t.co/DZC7BFOmZs । #क्रिस्पी क्रीम #OurBirthdayYourParty pic.twitter.com/2pDtSNVJQM
- क्रिस्पी क्रिम (@krispykreme) 18 जुलाई, 2019
ध्यान दें कि आप अपने लिंक कैसे प्रस्तुत करते हैं और अपने कैप्शन को शिल्प करते हैं
बहुत कम ही आप पोस्ट को एक लिंक को बढ़ावा देते हुए देखेंगे और इससे ज्यादा जुड़ाव कुछ नहीं होगा।
उसका एक कारण है सोशल मीडिया एल्गोरिदम खातों को केवल लिंक देखना छोड़ कर चलना नहीं चाहते: ऐसा करना अनचाहा है।
इसके बजाय, यह आपके लिंक और प्रचार को संदर्भ प्रदान करता है। विशुद्ध रूप से लेन-देन के बजाय, कुछ टिप्पणी या कुछ हास्य के साथ अपने कैप्शन को मसाला दें। इस बीच, अपने लिंक को आपकी कॉल-टू-एक्शन के रूप में सेवा दें।
एक साइड नोट के रूप में, लेन-देन की शर्तों को कम करने की कोशिश करें (सोचें: 'अभी खरीदें') जो संभावित रूप से आपके पोस्ट को अधिक बिक्री के रूप में चिह्नित कर सकता है। सामाजिक रूप से उत्पादों या बिक्री को बढ़ावा देने के साथ कुछ भी गलत नहीं है, लेकिन आप अपने अनुयायियों के लिए उन्हें कैसे पहुंच के लिए मायने रखते हैं।
संदेह होने पर, विभिन्न प्रकार की सामग्री के साथ प्रयोग करें
कुछ अपवादों के साथ, एक ही प्रकार की सामग्री को बार-बार पोस्ट करने से आपके अनुयायियों की रुचि और जुड़ाव गिर जाएगा।
अनुयायियों को उनके पैर की उंगलियों पर रखने के लिए और यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप किसी भी दिए गए एल्गोरिथ्म के अच्छे ग्रेस में रहें, विभिन्न प्रकार की सामग्री के साथ प्रयोग करें।
उदाहरण के लिए, देखें कि निम्न प्रकार की सामग्री एक दूसरे के खिलाफ कैसे खड़ी होती है:
- छवि-आधारित पोस्ट बनाम टेक्स्ट-आधारित पोस्ट
- लंबी-फ़ॉर्म बनाम लघु-फ़ॉर्म वीडियो
- बिना लिंक वाली सामग्री बनाम लिंक वाली सामग्री
- कई हैशटैग के साथ एक हैशटैग बनाम पोस्ट
पहले हाथ का प्रयोग आपको सबसे अच्छी जानकारी दे सकता है कि क्या अच्छा प्रदर्शन करता है और क्या नहीं।
और उस नोट पर…
एनालिटिक्स के माध्यम से अपने सोशल मीडिया प्रदर्शन को मापें
विश्लेषण के बिना, यह जानना असंभव है कि विभिन्न सामाजिक मीडिया एल्गोरिदम आपकी सामग्री का इलाज कैसे कर रहे हैं।
स्प्राउट जैसे उपकरण आपके शीर्ष प्रदर्शन करने वाले पोस्ट और प्रत्येक सोशल नेटवर्क के बीच स्पष्ट कनेक्शन पर आपका सुराग लगा सकते हैं। सगाई में रुझानों और स्पाइक्स को देखकर, आप अपने लिए निर्धारित कर सकते हैं कि अपनी सगाई की दर के आधार पर क्या पोस्ट करें (या नहीं)। आप जितना अधिक डेटा एकत्र कर पाएंगे, उतना बेहतर होगा।
और इसके साथ, हम अपने गाइड को लपेटते हैं!
क्या आप जानते हैं कि सोशल मीडिया एल्गोरिदम से ऊपर कैसे उठें?
प्रेम 'एम या नफ़रत करो', सामाजिक एल्गोरिदम यहाँ हैं।
लेकिन यह जानना कि एल्गोरिदम क्या हैं और वे कैसे काम करते हैं, आपकी सामाजिक उपस्थिति को दीर्घकालिक बनाने के लिए महत्वपूर्ण है। प्रत्येक नेटवर्क के एल्गोरिथ्म के अच्छे ग्रेस में रहने के लिए आप जो कुछ भी कर सकते हैं वह एक प्लस है।
इन युक्तियों और टूल जैसे कि एचएएचटीएजीएएस के साथ, ऐसा करने से एक कठिन लड़ाई की तरह महसूस करना होगा।
हम आपसे सुनना चाहते हैं, यद्यपि। आप सोशल मीडिया एल्गोरिदम के बारे में कैसा महसूस करते हैं? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं!
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