बिजनेस जर्नल्स केस स्टडी हेडर

अमेरिकन सिटी बिजनेस जर्नल्स (ACBJ), स्थानीय व्यावसायिक समाचारों का देश का सबसे बड़ा प्रकाशक, संयुक्त राज्य भर में 43 व्यावसायिक पत्रिकाओं के लिए लक्षित समाचारों को वितरित करने और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर उस सामग्री को प्रबंधित करने का काफी काम संभालता है।



लिंक्डइन ACBJ के लिए सामग्री को साझा करने और 3.6 मिलियन पाठकों के अपने साप्ताहिक दर्शकों की सगाई का विस्तार करने के लिए ACBJ के लिए एक प्रभावी सामाजिक मंच के रूप में कार्य करता है क्योंकि व्यापार-केंद्रित मंच एक आला दर्शकों को पूरा करता है।



'हम निश्चित रूप से समझते हैं कि यह विशेष रूप से हमारे पाठक हैं,' सोशल मीडिया मैनेजर फैबियाना फैनफानी ने कहा। “हमें पता है कि अधिकारी और भर्तीकर्ता जानकारी की तलाश में हैं। हम जो सामग्री प्रकाशित करते हैं, वह वही है जो लिंक्डइन पर उपयोगकर्ता देख रहे हैं। '

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लिंक्डइन पर एसीबीजे की उपस्थिति पिछले दो वर्षों में काफी बढ़ गई है, पिछले साल अकेले सगाई में 25% की छलांग।

ACBJ की 43 व्यावसायिक पत्रिकाओं में से प्रत्येक अपने स्वयं के लिंक्डइन खाते की देखरेख करती है, जिसे आमतौर पर एक संपादक और एक बाज़ारिया द्वारा सह-प्रबंधित किया जाता है। यह देश भर में लगभग 88 एसीबीजे कर्मचारियों को बिजनेस जर्नल-ब्रांडेड लिंक्डइन खातों तक पहुंच प्रदान करता है। रणनीतिक दिशा कॉर्पोरेट स्तर से निर्देशित होती है।

हम अपने कॉर्पोरेट कार्यालय से मार्केटिंग पोस्ट प्रकाशित करते हैं, इसलिए हम स्प्राउट का उपयोग करके अपने सभी बाजारों के लिए पोस्ट करने में सक्षम हैं, जैसा कि 43 विभिन्न लिंक्डइन, फेसबुक या ट्विटर खातों में जाने का विरोध किया गया है।

ACBJ का सामाजिक दृष्टिकोण स्प्राउट का लाभ लेता है टैग रिपोर्ट । प्रत्येक मार्केटिंग टीम प्रत्येक लिंक्डइन पोस्ट को बाजारों में पहचानने के लिए टैग करना सुनिश्चित करती है, उन्हें टैग रिपोर्ट के माध्यम से ट्रैक करके पता लगाया जाता है कि किस प्रकार के पोस्ट सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करते हैं।



'हमें हाल ही में स्प्राउट टैग रिपोर्ट के माध्यम से पता चला है कि हम सोशल मीडिया पर शिक्षा से संबंधित सामग्री के साथ वास्तव में अच्छा कर रहे हैं,' फैनफानी ने कहा। 'हमने अपनी रणनीति को बदल दिया है ताकि अगर हम देखें कि शिक्षा जैसे विषय पर सबसे अधिक क्लिक या सगाई होती है, तो हम कोशिश करते हैं और इस तरह अधिक पदों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।'

जबकि स्प्राउट टैग रिपोर्ट बाजारों में रणनीति बनाने में मदद करती है, स्प्राउट निर्धारण तथा प्रबंध सुविधाएँ प्रकाशन में ड्राइव दक्षता में मदद करती हैं।

संख्या 5 . का अर्थ

'एक प्रबंधन उपकरण के रूप में अंकुरित करना हमारे लिए बहुत उपयोगी है,' फैनफानी ने कहा। 'हम अपने कॉर्पोरेट कार्यालय से मार्केटिंग पोस्ट प्रकाशित करते हैं, इसलिए हम 43 अलग-अलग लिंक्डइन, फेसबुक या ट्विटर खातों में जाने का विरोध करते हुए स्प्राउट का उपयोग करके अपने सभी बाजारों के लिए पोस्ट कर सकते हैं।'



बिजनेस जर्नल्स ग्राफिक बनाते हैं

ACBJ ने सोशल मीडिया से बढ़ते यातायात के व्यापक लक्ष्य के साथ, सगाई पर एक मजबूत जोर दिया है। अप्रैल 2016 और अप्रैल 2017 के बीच, कंपनी ने लिंक्डइन पर अनुयायी की वृद्धि में 21% की बढ़ोतरी और समग्र सगाई में 7% की वृद्धि देखी।

इसे ट्रैक करने के लिए, प्रत्येक ACBJ बाजार का उद्देश्य है कि छापों, लिंक क्लिकों को मापने और अपने दर्शकों के साथ क्या सामग्री गूंजती है, इस पर ध्यान देने के लिए महीने में कम से कम एक बार प्रत्येक अंकुरित रिपोर्ट को चलाना।

४४४ अर्थ जुड़वां लौ

'जब यह विशेष रूप से लिंक्डइन की बात आती है, तो यह हमारे लिए एक महत्वपूर्ण मंच है,' फैनफानी ने कहा। 'अंकुरित होने के बाद प्रत्येक बाजार का प्रबंधन करने में सक्षम होना और यह देखना कि वे क्या कर रहे हैं - वे कितनी बार पोस्टिंग कर रहे हैं या नहीं कर रहे हैं, यह हमारे कॉर्पोरेट कार्यालय में एक बड़ी बात है।'

स्प्राउट के मंच के साथ ACBJ प्रदान करता है सोशल मीडिया प्रबंधन उपकरण आसानी से देश भर में अपने सोशल मीडिया पेजों का प्रबंधन और निगरानी करना। ब्रांड दक्षता और संगठन से समझौता किए बिना एक रणनीतिक और आकर्षक तरीके से अपनी अति-स्थानीय समाचार दिखाने में सक्षम है।

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