नए ग्राहकों के साथ क्लासिक पाक ब्रांड अमेरिका का टेस्ट किचन कैसे जुड़ा
अमेरिका की टेस्ट किचन सामग्री उत्पादन के लिए कोई अजनबी नहीं है। संगठन प्रति वर्ष 10 से अधिक कुकबुक प्रकाशित करता है और आधे घंटे के कुकिंग शो का निर्माण करता है जो वर्तमान में सार्वजनिक टेलीविजन स्टेशनों पर अपना 17 वां सीजन प्रसारित कर रहा है। ध्यान से मनगढ़ंत व्यंजनों में विशेषज्ञता, अमेरिका के टेस्ट किचन को एक परिणामी परिणाम के लिए सबसे अच्छी सामग्री को संयोजित करने का तरीका पता है - दोनों मेज पर और बंद।
इस विशेषज्ञता ने प्रतिष्ठित ब्रांड को घर के रसोइयों और टेलीविजन दर्शकों के लिए समर्पित रूप से विकसित करने की अनुमति दी है जो व्यंजनों और उपकरणों के परीक्षण के लिए कंपनी की संपूर्ण वैज्ञानिक प्रक्रिया की सराहना करते हैं। ऑनलाइन, हालांकि, अमेरिका की टेस्ट रसोई घर के रसोइयों के एक छोटे से समुदाय से जुड़ने की मांग कर रही है जिनकी पाक सामग्री की बात आती है, जिनकी अलग-अलग जरूरतें और रुचियां होती हैं।
अमेरिका के टेस्ट किचन में सोशल मीडिया कोऑर्डिनेटर केल्सी हॉपर ने कहा, 'हम एक सदस्यता और सदस्यता-आधारित व्यवसाय हैं, जो सुपर वफादार प्रशंसकों के लिए भाग्यशाली है।' “जब आप संकेंद्रित हलकों को देख रहे हैं, तो वे केंद्र में हैं। इसके अलावा, हम आम तौर पर छोटे, अधिक डिजिटल दर्शकों तक पहुंचने की कोशिश करते हैं। ”
अमेरिका के टेस्ट किचन के विपणन प्रयास ऑनलाइन और ऑफलाइन प्रयासों के संयोजन के माध्यम से वेब सदस्यता बढ़ाने पर केंद्रित हैं। डिजिटल मार्केटिंग के नजरिए से, ऑनलाइन एंगेजमेंट को मापने योग्य एक्शन में बदलना सोशल से वेबसाइट ट्रैफिक बढ़ने के साथ शुरू होता है।
सोशल मीडिया में bts फुल फॉर्म
एटीके के इस प्रकरण पर, मेजबान ब्रिजेट लैंकेस्टर और जूलिया कोलिन-डेविसन स्मोक्ड पोर्क मोइन के लिए एक हत्यारा नुस्खा बनाते हैं। https://t.co/LAGw0UhKmm
- अमेरिका का टेस्ट किचन (@TestKitchen) 23 जुलाई, 2017
एक नया, नया श्रोता खोजना
अमेरिका की टेस्ट रसोई ने अपने सामाजिक प्रयासों के माध्यम से प्रतिस्पर्धी डिजिटल नुस्खा बाजार में एक पायदान स्थापित किया है, जो नए होम कुक को आकर्षित करने के अवसर पर पूंजीकरण करता है।
हॉपर ने कहा, 'लोग रेसिपी की सामग्री खोजने के लिए सोशल दिख रहे हैं।' 'यह हमारे ब्रांड के लिए नए दर्शकों को पेश करने का एक स्वाभाविक और आकस्मिक तरीका है।'
अंकुरित टैग रिपोर्ट प्रमुख विषयों के उल्लेखों की तुलना करने की क्षमता के साथ अमेरिका की टेस्ट किचन प्रदान करता है, जिससे ब्रांड और इसके ब्रांड के साथ अक्सर उल्लिखित लोगों की पहचान करना आसान हो जाता है। अमेरिका की टेस्ट किचन इसका उपयोग टैग और इनबाउंड संदेशों पर रिपोर्ट करने के लिए करती है जो ब्रांड के ऑफ़लाइन प्रयासों के लिए सहसंबंधित हैं, जैसे कि अपने टीवी शो के आसपास सकारात्मक भावना, कुकबुक नुस्खा तारीफ और सुझाए गए संशोधन।
अमेरिका की टेस्ट किचन, टीवी शो के प्रशंसकों के साथ अधिक गहराई से जुड़ने और वेब सदस्यता और ईकॉमर्स खरीदारी के लिए ट्रैफ़िक चलाने के लिए नए डिजिटल दर्शकों को लक्षित करने के लिए अपने ऑफ़लाइन प्रयासों से संबंधित पैटर्न को ट्रैक कर सकती है।
अमेरिका के टेस्ट किचन में सोशल मीडिया और कंटेंट स्ट्रैटेजी के निदेशक क्लेयर ओलिवर्सन ने कहा, 'हम एक नए दर्शक वर्ग में लाना चाहते हैं।' “हम नए प्रशंसकों को हमें जानने और गुणवत्ता की सामग्री के माध्यम से जुड़ने के लिए कमरा देना चाहते हैं। उम्मीद है कि हम उन्हें हमारी वेबसाइटों की जाँच करने या ईकॉम के माध्यम से परिवर्तित करने का एक कारण देंगे। ”
पाक कला वार्तालाप
अमेरिका की टेस्ट किचन इंस्टाग्राम को युवा दर्शकों से जुड़ने के लिए और स्प्राउट की मदद से अपने प्राथमिक मंच के रूप में उपयोग करती है इंस्टाग्राम एनालिटिक्स की रिपोर्ट , ब्रांड ने इंस्टाग्राम सगाई में 171% की वृद्धि हासिल की है।
2015 के सर्वेक्षण के अनुसार प्यू रिसर्च सेंटर , अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों की तुलना में युवा वयस्कों में Instagram का उपयोग विशेष रूप से अधिक है। सर्वेक्षण में दिखाया गया है कि वयस्कों के 18-29 आयु वर्ग के 59% लोग इंस्टाग्राम का उपयोग करते हैं, जबकि 33% की आयु 30-49 और 18% की आयु 50-64 है।
कैसे एक लाइव इंस्टाग्राम फ़ीड बनाने के लिए
एक प्रकाशक के रूप में, स्प्राउट हमारी आवश्यकताओं को वास्तव में अच्छी तरह से फिट करता है। यह सामग्री प्रबंधन के लिए एक बहुत अच्छा मंच है। हम ठीक वैसा ही प्राप्त करते हैं जैसी सुविधाओं के लिए हमें एक टन का भुगतान किए बिना, जिसका हम उपयोग नहीं करने जा रहे हैं।
अंकुरित का उपयोग करना इंस्टाग्राम प्रोफाइल रिपोर्ट अमेरिका के टेस्ट किचन को अपने शीर्ष इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसरों की पहचान करने और अपने दर्शकों को ब्रांड के माध्यमिक, छोटे इंस्टाग्राम दर्शकों के साथ सहसंबंधित करने की अनुमति देता है।
अमेरिका के टेस्ट किचन ने स्प्राउट की आउटबाउंड हैशटैग प्रदर्शन रिपोर्ट जैसे #baking और #grilling द्वारा निर्धारित कीवर्ड जोड़ते हुए, फोटोकॉपी की अपनी लाइन से फोटोजेनिक व्यंजनों पर प्रकाश डाला। होम कुक को अपने अनुयायियों के बीच ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए, #atkgrams का उपयोग करके अपनी खुद की छवियों को पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।
कैसे एक यूट्यूब चैनल सेटअप करने के लिए
एक दूसरे स्क्रीन अनुभव की सेवा
टेलीविज़न के दर्शक अपने मोबाइल उपकरणों पर दूसरी स्क्रीन गतिविधि में तेजी से संलग्न होते हैं, चाहे टेलीविजन देख रहे हों, अपनी प्रतिक्रियाओं को ट्वीट कर रहे हों या इसी तरह की जानकारी खोज रहे हों। एक के अनुसार 2017 का सर्वेक्षण इंटरएक्टिव विज्ञापन ब्यूरो द्वारा, 81% ऑनलाइन वयस्क टीवी देखने के दौरान सामग्री तक पहुंचने के लिए दूसरी स्क्रीन का उपयोग करते हैं।
अमेरिका के टेस्ट किचन ने # ATKseason17 का उपयोग करके टेलीविज़न शो के व्यंजनों और प्रमुख क्षणों की विशेषता बताई है, जो जल्दी से अपने शीर्ष तीन सबसे अधिक लगे हुए हैशटैग में से एक बन गया। दर्शक एक साथ ऑनलाइन कार्रवाई का पालन कर सकते हैं और अन्य दर्शकों के साथ जुड़ सकते हैं जबकि अमेरिका का टेस्ट किचन अपने दर्शकों के साथ अधिक गहराई से जुड़ सकता है।
अमेरिका के टेस्ट किचन के प्रयासों ने इंस्टाग्राम सगाई में 31% वृद्धि का उत्पादन किया है, जिसमें इंस्टाग्राम टिप्पणियों में 59% वृद्धि भी शामिल है।
एक youtube वीडियो के आयाम क्या हैं
एक साथ कई सामाजिक अभियान प्रबंधित करना
अमेरिका की टेस्ट किचन की सामाजिक टीम की चुनौतियों में से एक कई समवर्ती डिजिटल अभियानों का प्रबंधन है जो ऑनलाइन और ऑफलाइन कार्यों को प्रोत्साहित करते हैं। टीम हर बार एक नई रसोई की किताब प्रकाशित होने के साथ-साथ एक सामाजिक अभियान विकसित करती है, साथ ही सोशल प्लेटफॉर्म का उपयोग प्रशंसकों के साथ जुड़ने के तरीके के रूप में करती है जबकि टीवी शो ऑन एयर होता है।
'हम आम तौर पर एक ही समय में विभिन्न चैनलों पर कई अभियान चला रहे हैं,' हॉपर ने कहा। 'यह बहुत सी रेसिपी सीज़नैलिटी, हमारे दो टेलीविज़न शो और हमारे कुकबुक पर आधारित है।'
अमेरिका का टेस्ट किचन स्प्राउट का उपयोग करता है सोशल मीडिया प्रकाशन उपकरण कई अभियानों, प्रोफाइलों और प्लेटफार्मों पर सामाजिक पोस्ट प्रबंधित करने के लिए।
'मुझे लगता है कि कुल मिलाकर यह हमें थोड़ा और व्यवस्थित करने की अनुमति देता है,' हॉपर ने कहा, 'बस एक केंद्रीय स्थान होने में सक्षम है जहां बहुत सारे लोग पाइप लाइन के नीचे आने वाले लोगों में टैप कर सकते हैं।'
एक सफल सामाजिक अभियान के लिए सामग्री को मापना
जैसा कि वीडियो रेसिपी फेसबुक के न्यूज फीड पर कब्जा कर लेती है, अमेरिका की टेस्ट किचन को भोजन से संबंधित फेसबुक सामग्री के दायरे में प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है। अंकुरित का उपयोग करके फेसबुक एनालिटिक्स , अमेरिका की टेस्ट किचन अपने प्रशंसकों के साथ प्रतिध्वनित हो सकती है और अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का रास्ता खोज सकती है।
अमेरिका की टेस्ट किचन में प्रति पोस्ट फेसबुक छापों में 103% की वृद्धि हुई है, और इसकी वेबसाइट पर क्लिक-थ्रू दर में 1,208% की वृद्धि हुई है, इसकी नवीनतम कुकबुक की बिक्री में शाकाहारी परमेसन पनीर के लिए एक वीडियो नुस्खा बदल रहा है, 'शाकाहारी' सबके लिए।'
'एक प्रकाशक के रूप में, स्प्राउट हमारी आवश्यकताओं को वास्तव में अच्छी तरह से फिट बैठता है,' ओलिवरसन ने कहा। “यह सामग्री प्रबंधन के लिए एक बहुत अच्छा मंच है। हम ठीक वैसा ही प्राप्त करते हैं जैसा कि हम उन सुविधाओं के लिए एक टन का भुगतान किए बिना करते हैं जिनका हम उपयोग नहीं करने जा रहे हैं। '
अमेरिका के टेस्ट किचन से कनेक्ट करें फेसबुक , ट्विटर , Pinterest तथा instagram देखना है कि वे आगे क्या पकाते हैं।
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