विपणक हमेशा 'अगली बड़ी चीज' के शिकार पर होते हैं।



और ठीक ही तो है।



लेकिन उभरते हुए सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म से लेकर साझा-योग्य सामग्री तक, रुझान यकीनन आते हैं और पहले से कहीं अधिक तेज़ी से बढ़ते हैं। यह पता लगाना कि क्या सनक है और किस चीज का पीछा करना अक्सर एक जुआ जैसा लगता है।

लोकप्रिय धारणा के बावजूद, कर्व से आगे निकलना और मार्केटिंग ट्रेंड की भविष्यवाणी करना क्रिस्टल बॉल की आवश्यकता नहीं है। यह या तो गूंगे भाग्य की बात नहीं है।

आपको बस अपने ट्रेंडपोटिंग स्किल को समतल करना होगा।

इस गाइड में, हम आपके द्वारा अपने उद्योग में चल रहे रुझानों को उजागर करने और भुनाने के लिए सशक्त कदम उठाने योग्य कदम उठाएँगे।

वैसे भी ट्रेंडपोटिंग क्या है?

ट्रेंडपॉटिंग मुख्यधारा में प्रवेश करने से पहले रुझानों की भविष्यवाणी करने की प्रक्रिया का प्रतिनिधित्व करता है, जबकि यह भी विश्लेषण करता है कि वह प्रवृत्ति आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक है या नहीं।



सामाजिक विपणक प्राकृतिक रुझान हैं। यह विशेष रूप से सच है कि हम डेटा का विश्लेषण करने, ग्राहकों से बात करने और अपनी रणनीतियों को अपनाने में कितना समय बिताते हैं।

सोशल मीडिया पर ट्रेंडपोटिंग समान भागों के लिए महत्वपूर्ण और चुनौतीपूर्ण है जो चंचल है सामाजिक एल्गोरिदम लगातार बदलते सामाजिक परिदृश्य को बनाने में हैं।

505 परी संख्या प्यार

मार्केटर्स और ब्रांड, जो टिकटोक के शुरुआती गोद लेने वाले थे, प्रभावी ट्रेंडपोटिंग के एक उदाहरण का प्रतिनिधित्व करते हैं। बिंदु में मामला, पर विचार करें 2019 में मंच का संदेह बनाम इसकी ओर तेजी से दृष्टिकोण 2021 में एक बिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता ।



ध्यान रखें कि ट्रेंडपेटर होने के नाते 'मर्चेंट ऑफ कूल' की तुलना में बहुत अधिक है जो लोकप्रिय सामग्री पर एक पल्स है या संक्रामक विपणन ।

उदाहरण के लिए, एक विशिष्ट मेम (सोचते हैं: बेबी योदा) एक गुजरने वाली सनक का प्रतिनिधित्व कर सकती है जबकि उनके विपणन में प्रभावी रूप से मेम्स और हास्य का उपयोग करने वाले ब्रांड एक बड़े, दीर्घकालिक प्रवृत्ति का प्रतिनिधित्व करते हैं।

आप एक सक्रिय रूप के रूप में ट्रेंडपोटिंग के बारे में सोच सकते हैं बाजार अनुसंधान । जबकि दोनों डेटा की निगरानी पर निर्भर करते हैं, ट्रेंडपोटिंग आदर्श रूप से एक सतत प्रक्रिया है, जबकि विपणन अनुसंधान किसी विशेष परियोजना, अभियान या दिशा में परिवर्तन की सूचना देने के लिए आवश्यक आधार पर किया जा सकता है।

ट्रेंडपोटिंग के लाभ खुद के लिए बोलते हैं। एक नए नेटवर्क, मार्केटिंग अभियान या कंटेंट फॉर्म के भूतल पर आने का अर्थ है कि आपके पास अपनी रणनीति का काम करने और उसके निवारण के लिए अधिक समय है।

संक्षेप में, रुझानों की पहचान करने की क्षमता एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बनाम कंपनियों का प्रतिनिधित्व करती है जो कैच-अप खेल रहे हैं।

मार्केटर्स को किस तरह के ट्रेंड को ट्रैक करना चाहिए?

रुझान आपके व्यवसाय की रणनीति में परिवर्तन से लेकर आपके उद्योग या व्यवसाय के लिए विशिष्ट छोटी घटनाओं तक हो सकते हैं। आइए नीचे कुछ उदाहरण देखें।

सोशल मीडिया का चलन

फिर से, सोशल मीडिया ट्रेंड करने के लिए एक प्रमुख स्थान है।

न केवल सभी आकार और आकार के व्यवसाय सामाजिक के माध्यम से सक्रिय हैं, बल्कि उपभोक्ता भी हैं। यदि आप इस बात का अंदाजा लगाना चाहते हैं कि बड़े पैमाने पर जनता के बीच क्या रुझान और लोकप्रिय है, तो अपने सामाजिक फ़ीड (नों) की तुलना में आगे नहीं देखें।

रुझानों के कुछ उदाहरण जिन्हें आप सोशल मीडिया के माध्यम से पहचान सकते हैं:

  • सामग्री के प्रकार सबसे साझा और साझा करने वाले लोग हैं
  • कौन से सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म और मार्केटिंग चैनल बढ़ रहे हैं (या सिकुड़ रहे हैं)
  • विज्ञापनों के प्रकार जो उपभोक्ताओं को उलझाते हैं
  • ऊपर से आने वाले उत्पाद, ब्रांड और प्रभावित करने वाले

नीचे हाल के कुछ सामाजिक-विशिष्ट रुझान हैं HASHTAGS सूचकांक । न केवल अपनी सामाजिक रणनीतियों को परिष्कृत करने की चाहत रखने वाली कंपनियों के लिए, बल्कि भविष्य में बढ़ने के लिए कौन से रुझान हैं।

सोशल मीडिया ट्रेंडपोटिंग

उद्योग-विशिष्ट रुझान

सोशल मीडिया और उससे परे, कुछ उद्योगों के लिए बहुत सारे विपणन रुझान विशिष्ट हैं।

उदाहरण के लिए, सास कंपनियों के लिए मार्केटिंग प्राथमिकताएं उन बनाम गेमिंग उद्योग सेब और संतरे हैं।

यदि आप ऐसी कंपनियों का उदाहरण चाहते हैं जो केवल ट्रेंडपोटिंग पर बहुत अधिक निर्भर हैं, तो इससे आगे नहीं देखें सौंदर्य उद्योग ।

सामाजिक-प्रेमी दर्शकों के साथ इस तरह के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में, नए प्लेटफार्मों, सामग्री प्रारूपों और प्रचार प्रकारों के लिए सौंदर्य ब्रांडों को वक्र से आगे रहने के लिए लगातार लड़ना पड़ता है। जबकि कुछ ब्रांड इंस्टाग्राम रील्स या यहां तक ​​कि टिकटॉक को भी टेस्ट-संचालित नहीं कर रहे हैं, जैसे अन्य Pravana नवीनतम सामाजिक सौंदर्य रुझानों में पहले से ही शीर्ष पर हैं।

आईजी रीलों का प्रावाना उपयोग

प्रतिस्पर्धात्मक विश्लेषण उद्योग के रुझानों की पहचान करने के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि आप इस बात पर नज़र रखते हैं कि आपके उद्योग के अन्य लोग अपने स्वयं के दर्शकों को कैसे आकर्षित कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, वे किस प्रकार के अभियान चला रहे हैं? उनकी वृद्धि आपकी तुलना में कैसे होती है? यह इस बात पर प्रकाश डालता है कि ट्रेंडपॉटिंग कैसे गुणात्मक और मात्रात्मक है, जैसा कि आप दर्शकों की बातचीत और सगाई के मैट्रिक्स दोनों को देखते हैं।

ग्राहक-विशिष्ट रुझान

ग्राहक रुझान स्पष्ट रूप से महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे प्रभाव, ठीक है, आपके ग्राहक ।

उदाहरण के लिए, ट्रैकिंग प्रतिक्रिया, समीक्षा और शीर्ष-विक्रय उत्पाद आपको उन रुझानों से अवगत करा सकते हैं जो भविष्य के प्रचार को प्रभावित कर सकते हैं।

यदि और कुछ नहीं है, तो आप अधिक आसानी से पहचान सकते हैं कि लोगों को कौन से उत्पाद पसंद हैं (नीचे बर्चबॉक्स देखें) और उन लोगों को चरणबद्ध करें जिन्हें वे नहीं करते हैं।

सबसे अच्छा बेच उत्पादों

“आप एक प्रवृत्ति की पहचान कैसे करते हैं, वैसे भी? ”

यह महत्वपूर्ण है। एक नया सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म अपनाने से लेकर एक नया अभियान चलाने तक, निश्चित स्तर पर निवेश और जोखिम किसी भी प्रवृत्ति के साथ शामिल होते हैं।

ट्रेंडपॉटिंग का एक हिस्सा यह सुनिश्चित करने की क्षमता है कि आप यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप वास्तव में रिटर्न का उत्पादन करने वाले अभियानों पर अपना समय बिता रहे हैं, लागत-लाभ विश्लेषण करने की क्षमता है।

फिर, किसी भी प्रवृत्ति की खोज को डेटा और एनालिटिक्स बनाम केवल एक आंत की भावना या एक वायरल बैंडवागन पर कूदने की कोशिश करने की आवश्यकता है।

ट्रेंडपोटिंग में बेहतर करने के लिए 5 कार्रवाई करने के तरीके

यदि आप एक शीर्ष स्तरीय ट्रेंडपॉटर बनने की तलाश में हैं, तो आपका सिर सही जगह पर है।

अच्छी खबर यह है कि ट्रेंडपॉटिंग एक कौशल है जिसे आप समय के साथ सक्रिय रूप से विकसित और परिष्कृत कर सकते हैं। ठीक ऐसा करने के लिए पाँच कदम उठाने हैं।

1. अधिक से अधिक बार अपने ग्राहकों से बात करने के लिए एक बिंदु बनाएं

आपके ग्राहकों के साथ बार-बार की गई बातचीत आपको न केवल उन चीजों के बारे में बता सकती है, जो वे चाहते हैं और आपसे उम्मीद करते हैं, लेकिन वे किस प्रकार की विशेषताओं और उत्पादों के लिए सामान्य रूप से रुचि रखते हैं।

बेशक, आपको ग्राहक प्रवृत्तियों की पहचान करते समय लाइनों के बीच पढ़ना होगा। सोशल मीडिया आपके ग्राहकों के दिमाग को बिना किसी सर्वेक्षण या प्रश्नावली के हिट करने के लिए सही जगह है।

पोल, उत्पाद सिफारिशें और अन्य बंद-समाप्त प्रश्न भी आपके ग्राहकों के बीच स्पार्क वार्तालापों को ठीक कर सकते हैं ताकि यह पता लगाने में मदद करें कि उनके सिर कहाँ हैं।

इसके अलावा, अपने ग्राहकों के साथ अपनी बातचीत को संदर्भ में रखना महत्वपूर्ण है। इसमें सोशल मीडिया के माध्यम से पूछे गए सवाल, टिप्पणियां और चिंताएं शामिल हैं।

यदि आप उपयोग कर रहे हैं सोशल मीडिया प्रबंधन उपकरण स्प्राउट की तरह, आप सोशल मीडिया पर ग्राहक-व्यापक रुझानों को एक ही मंच के भीतर पहचान सकते हैं।

2. उद्योग कीवर्ड और हैशटैग के लिए सामाजिक श्रवण स्थापित करें

अंतिम टिप पर पिग्गीबैकिंग, आप अपने ग्राहकों और प्रतिस्पर्धियों दोनों की बातचीत को सुनकर उद्योग की आने वाली प्रवृत्तियों की पहचान कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, सामाजिक श्रवण आपको उन कीवर्ड और शब्दों को चुनने की अनुमति देता है जो आपके लक्षित दर्शकों के बीच सबसे अधिक उपयोग किए जाते हैं। इसमें ब्रांड, उत्पाद नाम और भावना-संबंधित कीवर्ड (उदा: 'अच्छा' या 'निराशाजनक') शामिल हैं।

मैन्युअल रूप से सैकड़ों या हजारों वार्तालापों को सुनने का प्रयास करने के बजाय, एक सामाजिक श्रवण उपकरण आपके लिए किंवदंती करता है। यहाँ का एक उदाहरण है कैसे एक उद्योग की प्रवृत्ति की पहचान करने के लिए अंकुर का उपयोग:

अंकुरित सामाजिक श्रवण ट्रेंडपोटिंग की कुंजी है क्योंकि आप अपने दर्शकों से बातचीत की निगरानी करते हैं

स्प्राउट की सुनने की रिपोर्ट के माध्यम से, आप अपने द्वारा ट्रैक की जाने वाली शर्तों के साथ संबंधित संबंधित विषयों की खोज कर सकते हैं। इससे आपको उन सकारात्मक और नकारात्मक चर्चाओं का पता लगाने में मदद मिल सकती है जो आपके ग्राहक भाग ले रहे हैं, भले ही वे सीधे आपका उल्लेख न कर रहे हों।

3. पूरी तरह से आचरण, प्रतिस्पर्धी विश्लेषण चल रहा है

ट्रेंडपॉटिंग अक्सर अपने और अपने निकटतम प्रतियोगियों के बीच एक दौड़ की तरह महसूस करता है।

इस प्रकार, उन अभियानों पर नज़र रखें, जिन पर आपके प्रत्यक्ष प्रतियोगी चल रहे हैं और उनकी वृद्धि कैसी दिख रही है।

यहाँ पर विचार यह नहीं है कि आपके पड़ोसी क्या कर रहे हैं, लेकिन यह देखें कि आप विपणन के लिए अपने दृष्टिकोण की तुलना करें और इसके विपरीत करें। आप देख सकते हैं कि आप पूरी तरह से अलग प्रवृत्तियों का पीछा करते हैं। दूसरी तरफ, आप एक-दूसरे के साथ लॉक-स्टेप में हो सकते हैं।

किसी भी तरह से, आप हमारे जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं प्रतिस्पर्धी विश्लेषण बाहर खड़े होने के लिए अपने महानतम अवसरों को खोजने में मदद करने के लिए टेम्पलेट

4. अपनी 'ट्रेंडिंग' सामग्री को पहचानें

याद रखें कि हमने ट्रेंडपोटिंग को मात्रात्मक होने के बारे में क्या कहा था?

यदि आप इस बारे में जवाब चाहते हैं कि किस प्रकार की सामग्री या अभियान सुई को आगे बढ़ाते हैं, तो अपने से आगे नहीं देखें सोशल मीडिया मेट्रिक्स ।

मान लीजिए कि एक विशेष प्रकार की पोस्ट या सामग्री है (विचार करें: प्रभावित करने वाले, UGC) जो एक टन की सगाई की गाड़ी चलाते हैं। परम्परागत ज्ञान कहता है कि आपको अधिक समान बनाने पर विचार करना चाहिए। संभावना है कि आप अपने टॉप-परफॉर्मिंग कंटेंट के बीच ट्रेंड और कॉमन थ्रेड्स देख सकते हैं।

5. सक्रिय रूप से अपने उद्योग के अन्य प्रभावितों से बात करें

अंत में, यदि आप कुल द्वीप हैं, तो आप ट्रेंड नहीं कर सकते।

डिजिटल घटनाओं और वेबिनारों से लेकर ट्विटर चैट और उससे परे, उद्योग से संबंधित वार्तालापों में भाग लेना सुनिश्चित करें और देखें कि दूसरे क्या देख रहे हैं।

आपके स्थान के प्रभावशाली खिलाड़ियों का अनुसरण करके आप अपने उद्योग के बारे में बहुत कुछ जान सकते हैं। #DTCTwitter इसका एक चमकदार उदाहरण है:

परी संख्या 505

ओह, और अपने व्यवसाय से संबंधित ब्लॉग (जैसे यह), समाचार पत्र, और केस अध्ययन पढ़ना न भूलें। यदि आप एक ट्रेंडपोट्टर बनना चाहते हैं, तो आपको खुद को सूचित रखने की आवश्यकता है।

अपने ट्रेंडपोटिंग कौशल को बेहतर बनाने के लिए आप क्या कर रहे हैं?

रुझानों पर नज़र रखना आज विपणक के लिए भारी पड़ सकता है।

हम पर भरोसा करें। हम समझ गए।

हमारे द्वारा उल्लिखित चरणों (और स्प्राउट जैसे उपकरण!) का उपयोग करके एक ट्रेंडपोटिंग रणनीति विकसित करके, आप अपने उद्योग में क्या हो रहा है, इस पर एक पल्स रखना इतना आसान बना सकते हैं।

और रुझानों के बारे में बात करते हुए, सुनिश्चित करें कि आप सोशल मीडिया के नवीनतम रुझानों पर नवीनतम जानकारी प्राप्त कर रहे हैं HASHTAGS सूचकांक ।

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