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कैसे वायरल हो: बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंचने के लिए 8 कदम

सामग्री का एक टुकड़ा वायरल होना हर बाज़ारिया का सपना होता है। आपकी सामग्री को हजारों या लाखों लोगों द्वारा देखने का विचार अद्भुत है, और यह आपके ब्रांड को नई ऊंचाइयों पर ले जा सकता है।

डॉलर शेव क्लब ने रिलीज़ होने पर यही खोजा इसका विचित्र वाणिज्यिक जो यूट्यूब पर वायरल हो गया। उस एक वीडियो ने कंपनी को उन लाखों संभावित ग्राहकों के सामने ला खड़ा किया, जिन्होंने इसके बारे में पहले कभी नहीं सुना था। वायरल मार्केटिंग अभियानों के उदाहरण अंतहीन हैं। लेकिन सवाल यह है कि कुछ सामग्री वायरल क्यों हो जाती है जबकि अन्य नहीं?

हालांकि इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि आपका वीडियो, लेख या मीम वायरल हो जाएगा, हमने पाया है कि जो ब्रांड सफल हुए हैं वे एक बुनियादी ढांचे का पालन करते हैं।

नीचे, हमने आपके ब्रांड द्वारा इंस्टाग्राम, फेसबुक, ट्विटर और अन्य सोशल चैनलों पर वायरल होने की संभावनाओं को बेहतर बनाने के लिए आठ कदम उठाए हैं।

सोशल मीडिया पर वायरल होने के लिए इन 8 स्टेप्स को फॉलो करें

चरण 1: अपने दर्शकों को जानें

वायरल होने का मतलब सिर्फ अपनी सामग्री को लोगों के सामने लाना नहीं है, बल्कि इसे लोगों के सामने लाना है सही लोग।

जब डोव ने अपना रियल ब्यूटी स्केच अभियान बनाया, तो ब्रांड के पास एक विशिष्ट जनसांख्यिकीय था जिसे वह पहुंचना चाहता था। सौंदर्य रेखाचित्र अभियान में एफबीआई द्वारा प्रशिक्षित एक फोरेंसिक कलाकार को वास्तविक महिलाओं के रेखाचित्रों को चित्रित किया गया था, न कि भुगतान की गई अभिनेत्रियों या मॉडलों के, उनके स्वयं के विवरण के आधार पर। फिर, कलाकार ने एक अजनबी द्वारा दिए गए विवरण के आधार पर उन्हीं महिलाओं के चित्र बनाए।

यह अभियान महिलाओं के उद्देश्य से है, और एक संबंधित विषय पर छूता है: शरीर की छवि के मुद्दे। यह जानकर कि वह किस तक पहुंचना चाहता है, डव एक वायरल अभियान बनाने में सक्षम था जो उसके लक्षित जनसांख्यिकीय के साथ गूंजता था। एक बार जब डव वीडियो में शक्तिशाली संदेश के साथ संबंध स्थापित करने में सक्षम हो गया, तो यह व्यवस्थित रूप से फैलने लगा क्योंकि इसे लाखों लोगों द्वारा साझा किया जा रहा था जो वीडियो में महिलाओं से संबंधित थे।

डव रियल ब्यूटी स्केच | यह बहुत प्यारा है http://t.co/7GDmMf9Lh2

- जेना (@ जेनाफेगाली) 26 अगस्त 2015

चरण 2: एक भावनात्मक संबंध बनाएं

भावना वह है जो लोगों को कार्रवाई करने के लिए मजबूर करती है।

कुछ लोग उदास होने पर खाते हैं। कुछ लोग मोटिवेशनल स्पोर्ट्स मूवी देखकर जिम जाते हैं। भावनात्मक राग पर प्रहार करने वाली किसी चीज़ को देखने, सुनने या पढ़ने के बाद आपको जो भावनाएँ मिलती हैं, वे आपके व्यवहार को प्रभावित करती हैं। और इसे वापस करने के लिए विज्ञान है।

कर्म संख्या 8

मनोवैज्ञानिक रॉबर्ट प्लुचिक अपने के लिए जाने जाते हैं भावनाओं का पहिया अवधारणा (ऊपर चित्रित)। पहिया आठ प्राथमिक भावनाओं को उजागर करता है जो हमारे व्यवहार का मार्गदर्शन करते हैं:

हर्ष
विश्वास
डर
आश्चर्य
उदासी
प्रत्याशा
क्रोध
घृणा

यह जानने के अलावा कि वे किसे लक्षित करना चाहते हैं, डव का अभियान वीडियो द्वारा बनाए गए भावनात्मक संबंध के कारण भी प्रभावी था।

इन विभिन्न भावनाओं को अपनी सामग्री में एकीकृत करने से आपके संदेश को आपके दर्शकों के साथ अधिक प्रभावी ढंग से प्रतिध्वनित होने में मदद मिल सकती है। व्यवहार को बढ़ावा देने के लिए भावनाओं के उपयोग का एक उत्कृष्ट उदाहरण चिपोटल का बिजूका अभियान है।

बिजूका वीडियो इस तथ्य को बढ़ावा देने के लिए बनाया गया था कि चिपोटल हार्मोन के बजाय प्राकृतिक और ताजी सामग्री का उपयोग करता है- और एडिटिव से भरे उत्पादों फास्ट फूड चेन के लिए जाना जाता है। वीडियो की शुरुआत में अंधेरे और भयानक दृश्यों से लेकर अंत तक उत्थान करने वाले दृश्यों तक सब कुछ आपकी भावनाओं को आकर्षित करता है। वीडियो ने प्लूचिक द्वारा उल्लिखित लगभग सभी आठ भावनाओं को छुआ।

आप भयभीत होने लगते हैं और आप जो खाना खा रहे हैं उसमें क्या डाला जा रहा है, इस पर विश्वास खो देते हैं।
हारमोन से भरे मुर्गे या दु:खी गायों को देखकर आप एक ही समय में क्रोध, घृणा और उदासी का अनुभव करते हैं।
जब बिजूका अपने ताजा उत्पादों को बाजार में लाता है तो आप अंत में खुशी महसूस करते हैं।

यह सोचना शुरू करें कि वायरल होने की संभावना को बढ़ाने में मदद करने के लिए आप अपनी सामग्री में अधिक भावनात्मक दृश्यों और शब्दों को कैसे शामिल कर सकते हैं।

चरण 3: अपने अभियान में साझा करना बनाएं

आपको सामग्री बनाने और अपनी उंगलियों को इस उम्मीद में पार करने की ज़रूरत नहीं है कि कोई इसे साझा करेगा।

इसके बजाय, सक्रिय रहें और साझाकरण को अपने अभियानों की एक अंतर्निहित विशेषता बनाएं।

ठीक ऐसा ही है ड्रॉपबॉक्स जल्दी से स्केल करने में सक्षम था एक बहु-अरब डॉलर का निगम बनने के लिए। अवधारणा बहुत सरल है लेकिन बेहद प्रभावी है। ड्रॉपबॉक्स एक ऐसी सुविधा में बनाया गया है जो अन्य उपयोगकर्ताओं को सेवा में संदर्भित करके उपयोगकर्ताओं को निःशुल्क संग्रहण स्थान देता है। इसने लोगों को उपकरण साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया। उबर और एयरबीएनबी जैसी कंपनियों ने भी इसी तरह की रणनीतियों का इस्तेमाल किया है।

का अर्थ

इस तकनीक में एक और मोड़ वह है जो Google ने शुरू में Google+ लॉन्च करते समय किया था। जब इसे पहली बार जारी किया गया था, न केवल किसी को खाता मिल सकता था। यह एक . पर किया गया था केवल-आमंत्रित आधार .

पहुंच प्राप्त करने के लिए, लोगों ने ट्विटर और मंचों पर भीख मांगने वाले लोगों से आमंत्रण प्राप्त करने के लिए भीख मांगी। उस विशिष्टता ने लोगों को एक प्रोफ़ाइल और भी अधिक चाहा, जिससे पूरे वेब पर नए सोशल नेटवर्क के बारे में बात करने वाले लोगों की संख्या में वृद्धि हुई।

सामग्री तब तक वायरल नहीं होती जब तक लोग इसे साझा नहीं कर रहे हैं। ड्रॉपबॉक्स, उबर और गूगल से जो सबक लेना है, वह है शेयर मांगना और लोगों के इसे करने की अधिक संभावना होगी।

चरण 4: उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री बनाने के लिए अपनी ऑडियंस प्राप्त करें

सोशल मीडिया पर सामग्री को वायरल करने के लिए जुड़ाव महत्वपूर्ण है। उपयोगकर्ता द्वारा तैयार की गई सामग्री केवल साझा करने से अधिक जुड़ाव लेती है और इसे इंटरैक्टिव बनाती है।

आपकी कंपनी द्वारा बनाए गए ग्राफ़िक के लिंक को केवल ट्वीट करने के बजाय, उपयोगकर्ता उस सामग्री को ट्वीट कर रहे हैं जो उन्होंने उसी समय आपके अभियान का प्रचार करते हुए बनाई थी। एक बार जब उनके मित्र और सोशल मीडिया अनुयायी यह देखना शुरू कर देते हैं कि वे क्या साझा कर रहे हैं, तो वे स्वाभाविक रूप से भी भाग लेना चाहेंगे।

कॉम्पटन के एनडब्ल्यूए बायोपिक स्ट्रेट आउट्टा में था रिकॉर्ड तोड़ बॉक्स ऑफिस नंबर . जबकि फिल्म की बहुप्रतीक्षित थी और इसकी अच्छी समीक्षा थी, हम मदद नहीं कर सकते लेकिन यह सोचते हैं कि वायरल सीधे बाहर मेमे जनरेटर फिल्म की सफलता में भूमिका निभाई।

मार्केटिंग के प्रयास ने उपयोगकर्ता द्वारा तैयार की गई सामग्री का लाभ उठाया, लोगों ने मज़ेदार मीम्स बनाए जो पूरे इंस्टाग्राम, फेसबुक और ट्विटर पर साझा किए गए थे। यह आपके दर्शकों को यह महसूस करने में मदद करता है कि वे आपके अभियान का हिस्सा हैं और ईमानदारी से कहूं तो यह मनोरंजक है।

जितने अधिक लोग उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री को साझा करना शुरू करेंगे, आपके अभियान की पहुंच उतनी ही अधिक होगी। अपने दर्शकों के हाथों में शक्ति रखो।

चरण 5: अपनी सामग्री को साझा करने के लिए पर्याप्त उपयोगी बनाएं

अत्यधिक प्रासंगिक और उपयोगी सामग्री बनाना वायरल होने की संभावना को बढ़ाने का एक आसान तरीका है।

यदि आप ऐसी सामग्री बना सकते हैं जो कार्रवाई योग्य हो और जिसका व्यावहारिक उपयोग हो, तो आप खेल से बहुत आगे होंगे।

उदाहरण के लिए, आइए सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी निशानों में से एक पर एक नज़र डालें: वजन घटाना। यहाँ कुछ अत्यधिक साझा और वायरल वजन घटाने से संबंधित ब्लॉग पोस्ट हैं:

ध्यान दें कि सभी शीर्षक और सामग्री बहुत सीधी, स्पष्ट और कार्रवाई योग्य हैं। इनमें से किसी भी पोस्ट को पढ़ने वाला कोई भी व्यक्ति जो पढ़ा है उस पर तुरंत कार्रवाई कर सकता है। और चूंकि सभी पोस्ट में व्यावहारिक सलाह होती है, इसलिए लोगों द्वारा इसे अपने दोस्तों के साथ साझा करने की अधिक संभावना होती है क्योंकि यह उपयोगी जानकारी है।

चरण 6: अपनी सामग्री को सही समय पर साझा करें

सही समय पर ट्वीट भेजना या ब्लॉग पोस्ट बनाना वायरल होने के लिए मौजूदा गति का उपयोग करने का एक शानदार तरीका है।

चाहे हम Oreo Superbowl ट्वीट के बारे में बात कर रहे हों या 2014 ग्रैमी के दौरान अरबी का ट्वीट फैरेल की आकर्षक टोपी के बारे में, अच्छे समय के लिए कोई विकल्प नहीं है।

अरे @ फैरेल , क्या हम अपनी टोपी वापस ले सकते हैं? #ग्रैमी

- अरबी के (@Arbys) 27 जनवरी 2014

आपकी सामग्री को वायरल होने के लिए समय के लिए, आपको सभी नवीनतम घटनाओं और ट्रेंडिंग विषयों पर अद्यतित रहना होगा। चाहे वह पॉप संस्कृति हो, विश्व समाचार हो या खेल, सोशल मीडिया पर सक्रिय होना और इस समय जो लोकप्रिय है उसे देखना आपको वह ईंधन देगा जिसकी आपको अपनी अगली वायरल सामग्री को तैयार करने की आवश्यकता है।

किसी भी समय दुनिया भर में क्या हो रहा है, यह देखने के लिए ट्विटर एक आदर्श उपकरण है। ट्रैक करें कि आपके उद्योग या केवल सामान्य समाचारों के संबंध में क्या रुझान है। एक बार जब आपको कुछ ऐसा मिल जाए जो आपके ब्रांड के साथ संरेखित हो, तो ऐसी सामग्री का एक टुकड़ा तैयार करें जो विषय से संबंधित हो और यादगार हो।

वायरल होने के लिए ट्रेंडिंग टॉपिक्स का उपयोग करने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:

त्रासदियों या नकारात्मक घटनाओं के आसपास वायरल सामग्री बनाने से बचें।
ऐसी सामग्री बनाने का प्रयास करें जो हास्यप्रद और मनोरंजक हो।
स्प्राउट सोशल जैसे सोशल मीडिया मैनेजमेंट टूल का इस्तेमाल करके एक ही डैशबोर्ड से ट्रेंडिंग टॉपिक्स पर नज़र रखें।
दृश्यता बढ़ाने के लिए अपने ट्वीट्स के साथ जाने के लिए हमेशा किसी प्रकार की छवि या ग्राफ़िक बनाएं।
यदि आप किसी ट्रेंडिंग टॉपिक के बारे में ट्वीट कर रहे हैं, तो उपयुक्त हैशटैग का उपयोग करना न भूलें।

चरण 7: शक्तिशाली दृश्यों का प्रयोग करें

छवियों के साथ ब्लॉग पोस्ट, ट्वीट और फेसबुक पोस्ट साझा किए जाने की अधिक संभावना है।

बज़्सुमो ने किया एक अध्ययन 100 मिलियन से अधिक ब्लॉग पोस्ट जहां इसने प्रत्येक पोस्ट को मिले सामाजिक शेयरों की संख्या को देखा, और सबसे अधिक साझा सामग्री के बीच कई समानताएं पाईं। एक आवर्ती विषय के रूप में सबसे अलग दिखने वाले तत्वों में से एक दृश्य का महत्व था।

अध्ययन में पाया गया कि एक या एक से अधिक छवियों वाले पोस्ट को फेसबुक और ट्विटर पर बिना किसी छवि वाले पोस्ट की तुलना में दोगुने से अधिक शेयर मिलते हैं।

अध्ययन में यह भी पाया गया कि इन्फोग्राफिक्स सूचियों, कैसे-कैसे लेखों और यहां तक कि वीडियो को मात देने वाली सामग्री का सबसे साझा प्रकार था।

अध्ययन से आपको जो लेना चाहिए वह यह है कि आपको अपनी सामग्री में उच्च गुणवत्ता वाली छवियों को शामिल करने का प्रयास करना चाहिए। जब आप ट्विटर, फेसबुक, Google+ और अन्य सोशल मीडिया साइटों पर ब्लॉग पोस्ट के लिंक साझा करते हैं, तो वे शामिल करने के लिए आपकी पोस्ट से एक छवि ले लेंगे।

आपके ब्लॉग पोस्ट के लिए एक फ़ीचर्ड इमेज बनाना, जैसा कि आप हमारी पोस्ट पर देखते हैं, आपकी सामग्री को लोगों की सोशल मीडिया स्ट्रीम में अलग दिखने में मदद करता है।

Canva मुफ्त में सोशल मीडिया ग्राफिक्स बनाने में आपकी मदद करने के लिए उपयोग में आसान टूल है। यदि आप फ़ोटोशॉप या किसी अन्य टूल का उपयोग कर रहे हैं, तो यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके ग्राफ़िक्स का आकार सही है, हमारी अप-टू-डेट सोशल मीडिया छवि आकार पोस्ट देखें।

चरण 8: अपनी सामग्री को शक्तिशाली प्रभावकों के साथ साझा करें

अपनी सामग्री साझा करने के लिए प्रभावशाली लोगों को प्राप्त करना आपको वायरल होने के लिए आवश्यक बढ़ावा दे सकता है। कठिन हिस्सा उनके रडार पर हो रहा है।

आपकी सामग्री पर ध्यान देने के लिए प्रभावित करने वालों को प्राप्त करने के दो तरीके हैं:

आशा है कि वे इस पर अपने आप ठोकर खाएंगे
उन्हें इसके बारे में बताएं

बहुत से लोग पहला तरीका अपनाते हैं।

लेकिन अगर आप अपनी सामग्री को खोजने के लिए प्रभावशाली लोगों के मिलने की संभावना बढ़ाना चाहते हैं, तो आपको अधिक सक्रिय दृष्टिकोण अपनाना होगा। इसका मतलब है कि उन तक पहुंचना और उन्हें यह बताना कि आपने अभी-अभी एक इन्फोग्राफिक, गाइड या ब्लॉग पोस्ट बनाया है जो आपको लगता है कि वे सराहना करेंगे। इस प्रक्रिया को आउटरीच मार्केटिंग कहा जाता है।

आउटरीच मार्केटिंग एक कला है। एक खराब लिखित अवांछित ईमेल भेजें और आपको केवल एक अन्य स्पैमर के रूप में देखे जाने का जोखिम है। कुंजी अभी से संबंध बनाना शुरू करना है, न कि केवल जब आप कोई नई सामग्री प्रकाशित करते हैं। किसी प्रभावशाली व्यक्ति के साथ आपकी पहली बातचीत आपके नवीनतम ब्लॉग पोस्ट का लिंक नहीं होनी चाहिए। इसके द्वारा प्रारंभ करें:

सोशल मीडिया के जरिए उनसे जुड़ रहे हैं
उनकी सामग्री साझा करना
@ट्वीट्स में उनका उल्लेख करना
अपनी पोस्ट के भीतर उनकी सामग्री से लिंक करना
एक ईमेल भेजकर उन्हें बताएं कि आपको उनकी सामग्री मददगार लगती है
उन्हें एक राउंडअप पोस्ट में शामिल करना

Moz संस्थापक द्वारा यह वीडियो रैंड फिशकिन प्रभावशाली लोगों तक अधिक गहराई तक पहुंचने के उपरोक्त तरीकों को दिखाता है।

परी संख्या 317

ये सभी गतिविधियाँ उनकी सेवा करने और उन्हें कुछ स्तर के मूल्य की पेशकश करने के आसपास केंद्रित हैं। प्रभावशाली लोगों को दिखाना कि आप उनकी सामग्री की सराहना करते हैं और उनके साथ जुड़ने में वास्तविक रुचि रखते हैं, उन्हें अपनी सामग्री को नीले रंग से साझा करने के लिए कहने से कहीं अधिक शक्तिशाली है।

उसके बाद प्रारंभिक नींव का निर्माण किया जाता है, आप देखेंगे कि आप शायद पहले से ही उनके रडार पर होंगे और वे आपकी सामग्री को बिना पूछे भी साझा करना शुरू कर सकते हैं। लेकिन यदि नहीं, तो आप उनसे संपर्क कर सकते हैं और एक खरीदार की तरह देखे बिना अभी एक हिस्सा मांग सकते हैं।

आपके द्वारा बनाई गई हर सामग्री वायरल नहीं होगी। वास्तव में, अधिकांश सामग्री नहीं है। लेकिन इन युक्तियों को ध्यान में रखते हुए और रणनीतियों को लागू करके, आप अपनी सामग्री को साझा करने की मात्रा में वृद्धि करेंगे और वायरल होने की बेहतर संभावना होगी। हमारे गाइड में वायरल वीडियो बनाने के बारे में और जानें।

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