100% निश्चित नहीं है कि Instagram प्रभावशाली मार्केटिंग क्या है?





खैर, अब सीखने का समय है!



ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रभावित करने वाले अब आला नहीं हैं।



बिल्ली, प्रभावित करने वाला स्थान एक में गुब्बारा हो गया है बहु अरब डॉलर की घटना . सभी आकार के ब्रांड अपने अभियानों में रचनाकारों को शामिल करने के तरीके खोजने के लिए उत्सुक हैं।

यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि इंस्टाग्राम प्रभावशाली लोगों के लिए नेटवर्क है। हाल के आँकड़े कहते हैं कि हिंडोला , रील और स्टोरीज़ क्रिएटर्स के लिए सबसे लोकप्रिय सामग्री प्रकारों में से हैं।

जैसे-जैसे निर्माता मंच पर हावी होते जा रहे हैं, ब्रांडों को यह जानने की जरूरत है कि इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाली मार्केटिंग कैसे काम करती है। इस पोस्ट में, हम मूल बातें तोड़ देंगे!



वैसे भी इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग क्या है?

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ब्रांड और सोशल मीडिया क्रिएटर्स ('प्रभावित करने वाले') के बीच साझेदारी पर आधारित एक प्रचार रणनीति है।



अवधारणा काफी सरल है। उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए ब्रांड क्रिएटर्स के साथ पार्टनरशिप करते हैं और फिर उन क्रिएटर्स को उनके प्रयासों के लिए मुआवजा देते हैं।

हालांकि, इंस्टाग्राम पर किसी को क्या प्रभावित करता है?



उचित प्रश्न! यह शब्द उस प्रभाव के स्तर को संदर्भित करता है जो इन सोशल मीडिया क्रिएटर्स का अपने दर्शकों पर पड़ता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि रोजमर्रा के उपभोक्ता उत्पाद अनुशंसाओं के लिए प्रभावित करने वालों की ओर देखते हैं।



संक्षेप में, प्रभावित करने वाले ऐसे उपयोगकर्ता होते हैं जो क्रय निर्णयों को प्रभावित करते हैं। Instagram पर एक तिहाई लोग एक प्रभावशाली व्यक्ति की पोस्ट के आधार पर कुछ खरीदने के लिए प्रेरित किया गया है।



हालाँकि, अधिकांश प्रभावित करने वाले वास्तव में इस शब्द से खुद को संदर्भित नहीं करते हैं। इन दिनों क्रिएटर या कंटेंट क्रिएटर अधिक आम है। हालांकि प्रभावशाली व्यक्ति सेलिब्रिटी का पर्याय हुआ करता था, लेकिन समय बदल गया है।

इंस्टाग्राम प्रभावित होने के लिए आपको लाखों फॉलोअर्स की जरूरत नहीं है। उदाहरण के लिए, नीचे दिए गए अनुसार विभिन्न प्रकार के रचनाकारों को देखें इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब समेत:

  • मध्य स्तरीय प्रभावक: 50,000 और 500,000 अनुयायियों के बीच
  • सूक्ष्म प्रभावक: 10,000 और 50,000 अनुयायियों के बीच
  • नैनो-प्रभावक : 1,000 और 5,000 अनुयायियों के बीच

हम देख रहे हैं कि छोटी ऑडियंस वाले क्रिएटर अधिक खरीदारी कर रहे हैं। इन रचनाकारों में आमतौर पर उच्च जुड़ाव दर होती है और मैक्रो-प्रभावकों की तुलना में अधिक 'प्रामाणिक' महसूस करते हैं। फिर भी, डिजिटल निर्माता और प्रभावित करने वालों के बीच अंतर एक गर्मागर्म बहस का विषय है।


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इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के कुछ उदाहरण क्या हैं?

संभावना है कि आपने जंगली में इंस्टाग्राम प्रभावितों के अपने उचित हिस्से का सामना किया है। कार्रवाई में प्रभावशाली सामग्री के कुछ उदाहरण नीचे दिए गए हैं।

प्रायोजित सामग्री (#ad या #gifted पोस्ट)

प्रायोजित पोस्ट का खुलासा रचनाकारों द्वारा #ad या #gifted जैसे टैग के साथ किया जाता है यदि उन्हें उत्पाद मुफ्त में दिया जाता है। उपहार देने के माध्यम से, ब्रांड एक पोस्ट के बदले में रचनाकारों को मुफ्त उत्पाद प्रदान करते हैं। कभी-कभी अतिरिक्त मुआवजा भी दिया जाता है।

नीचे BoxyCharm का एक उदाहरण है। बार-बार प्रायोजित और उपहार देने वाले अभियान उनके सौंदर्य उत्पादों को इंस्टाग्राम पर व्यावहारिक रूप से मिस नहीं कर सकते।

  हैशटैग द्वारा इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग गिफ्टेड प्रोडक्ट्स का स्क्रीनशॉट।

संबद्ध लिंक

कई ब्रांड दावा करते हैं संबद्ध कार्यक्रम Instagram पर। जब कोई व्यक्ति किसी प्रभावशाली व्यक्ति के संबद्ध लिंक पर क्लिक करता है, तो उस इंटरैक्शन को ट्रैक किया जाता है। सहयोगी को मुआवजा दिया जाता है यदि क्लिक करने वाला व्यक्ति धर्मान्तरित होता है।

यदि आपने कभी वाक्यांश देखा है ' जैव में लिंक 'किसी उत्पाद का जिक्र करते समय, आप शायद एक संबद्ध पोस्ट को देख रहे हों। कई प्रभावशाली लोगों के पास उनके बायोस में स्थिर सहबद्ध लिंक भी होंगे इंस्टाग्राम टूल्स Linkt.ree की तरह।

  इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग लिंकट्री उदाहरण का स्क्रीनशॉट।

इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाली सामग्री को दोबारा पोस्ट करना

ब्रांड अक्सर अपनी इंस्टाग्राम सामग्री रणनीति को प्रभावित करने वालों के पोस्ट के साथ पूरक करेंगे।

उदाहरण के लिए, एक कंपनी किसी प्रभावशाली व्यक्ति की तस्वीर को फिर से साझा कर सकती है, जो उत्पाद को चिल्लाती है कहानियां फ़ीड . कार्बनिक सामग्री और ग्राहक टैग के साथ मिश्रित, प्रभावित करने वालों के पोस्ट मूल रूप से फिट होते हैं।

इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के क्या फायदे हैं?

तो, प्रभावशाली संबंध समय और प्रयास के लायक क्यों हैं? नीचे हम ब्रांडों के लिए प्रमुख लाभों पर प्रकाश डालते हैं।

अधिक पहुंच और एक्सपोजर

ब्रांड खातों को बुरी तरह प्रभावित किया गया है इंस्टाग्राम एल्गोरिथम जब पहुंच और जुड़ाव की बात आती है।

दूसरी तरफ, क्रिएटर खाते फल-फूल रहे हैं। इन्फ्लुएंसर्स अक्सर कुछ सबसे अधिक व्यस्त पोस्टों का दावा करते हैं जो आप इंस्टाग्राम पर पा सकते हैं।

लेकिन इसके अलावा, इस बात पर भी विचार करें कि प्रभावशाली लोग बड़े दर्शकों के लिए उन्हें पेश करके ब्रांडों के प्रदर्शन को बढ़ा सकते हैं। उदाहरण के लिए, हीरो कॉस्मेटिक्स के 104,000 फॉलोअर्स देखें...

  एक Instagram ब्रांड जैव उदाहरण का स्क्रीनशॉट।

...और जिस क्रिएटर के साथ उन्होंने साझेदारी की है, उसके पास वर्तमान में उस आकार से तीन गुना अधिक दर्शक हैं।

  एक Instagram प्रभावशाली विपणन जैव उदाहरण का स्क्रीनशॉट।

देखें कि यह कैसे काम करता है? विशेष रूप से आने वाले ब्रांडों के लिए, प्रभावित करने वाले विकल्प के रूप में काम करते हैं इंस्टाग्राम विज्ञापन .

सामाजिक बिक्री बढ़ाएँ

फिर से, इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाले पारंपरिक भुगतान किए गए पोस्ट से परे ब्रांडों के लिए एक विज्ञापन चैनल का प्रतिनिधित्व करते हैं।

रूपांतरण-आधारित अभियानों की तुलना में सहयोग, राजदूत और उत्पाद उपहार देना अधिक लागत प्रभावी हो सकता है।

सशुल्क विज्ञापन लक्ष्यीकरण के बारे में बहुत सारे प्रश्न चिह्न हैं। इंस्टाग्राम प्रभावित करने वालों के माध्यम से, ब्रांड अपने प्रचार की पहुंच का पहले से अनुमान लगा सकते हैं। इस आधारित है निर्माताओं के दर्शकों के आकार और जुड़ाव दर जैसे कारकों पर।

उस पर विचार करे 43% लोग पहले से ही इंस्टाग्राम पर प्रभावशाली लोगों का अनुसरण करते हैं। सामाजिक बिक्री और ब्रांड जागरूकता के बीच संबंध से इनकार नहीं किया जा सकता है। इसलिए क्रिएटर्स को अपने फ़नल के हिस्से के रूप में दिखाना आपके बिक्री प्रयासों का समर्थन करता है।


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अपने उत्पादों को कार्रवाई में दिखाएं

यदि आप अपने उत्पादों को जीवन में लाना चाहते हैं, तो प्रभावशाली व्यक्ति ऐसा कर सकते हैं।

यह वह जगह है जहाँ 'सामग्री निर्माता' का 'निर्माण' पहलू चलन में आता है। उदाहरण के लिए, कुशल प्रभावित करने वाले समझते हैं:

  • आपके उत्पाद (उत्पादों) के प्रासंगिक परिदृश्य और अनुप्रयोग
  • आपके दर्शकों के वास्तविक दुनिया के संघर्ष, चुनौतियाँ और दर्द बिंदु
  • अपने ब्रांड के मूल्य प्रस्ताव को कैसे उजागर करें

सौंदर्य उद्योग से आगे नहीं देखें जो प्रतिभाशाली प्रभावितों से भरा हुआ है। स्किनकेयर हैक्स से लेकर मेकअप चुनौतियों तक और उससे भी आगे, ब्यूटी इन्फ्लुएंसर्स अपनी रचनात्मकता को फ्लेक्स करना जानते हैं।

एक प्रभावशाली व्यक्ति के कौशल में दोहन, आप अपने उत्पादों को बेचने के लिए पूरी तरह से नए तरीकों को उजागर कर सकते हैं।

अपने ब्रांड का मानवीकरण करें

सही किया, Instagram प्रभावशाली मार्केटिंग सचमुच आपके ब्रांड को एक चेहरा दे सकती है।

की अहमियत प्रामाणिकता प्रदान करना जब सोशल मीडिया पर प्रतिस्पर्धा इतनी भयंकर हो तो इसे बढ़ा-चढ़ाकर नहीं बताया जा सकता। शोर से टूटने का मतलब है सच्चे लोग अपने ब्रांड को बढ़ावा दें और अपनी कहानी बताएं।

ऐसा इसलिए है क्योंकि निर्माता आपके व्यवसाय के मानवीय तत्व को उजागर करते हैं। फिर से, आपके दर्शकों को प्रतिबिंबित करने वाले प्रभावक जानते हैं कि आपके ग्राहक किस संघर्ष का सामना कर रहे हैं।

यह की लोकप्रियता पर प्रकाश डालता है ब्रांड एंबेसडर कार्यक्रम तुरंत। आखिरकार, आपके ब्रांड की ओर से किसी ऐसे व्यक्ति से बेहतर कौन बोल सकता है जो आपके उत्पादों को वैध रूप से पसंद करता है?


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प्रभावशाली प्रभावशाली सामग्री अर्जित करें

ध्यान दें कैसे यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री आपके पूरे मार्केटिंग फ़नल में पुनर्खरीद किया जा सकता है। ठीक यही बात प्रभावित करने वाली सामग्री पर भी लागू होती है। यह भी शामिल है:

  • उत्पाद पृष्ठों पर प्रभावशाली सामग्री और समीक्षाओं की विशेषता
  • अपनी सामग्री विपणन रणनीति में प्रभावशाली लोगों को बढ़ावा देना (सोचें: सोशल मीडिया, ईमेल)
  • एक विज्ञापन अभियान के आधार के रूप में अपनी प्रभावशाली सामग्री का उपयोग करें

के अनुसार instagram , प्रभावशाली लोगों को दिखाने वाले विज्ञापनों के परिणामस्वरूप उच्च रूपांतरण और ब्रांड जागरूकता होती है।

अनुवाद? प्रभावशाली सामग्री का मूल्य एक निर्माता की प्रारंभिक पोस्ट से कहीं आगे जाता है।

Instagram प्रभावशाली मार्केटिंग रणनीति बनाने की मूल बातें

'क्या प्रभावशाली मार्केटिंग अभी भी काम करती है?'

इस जवाब से हां का गुंजायमान हो रहा है! '

लेकिन यह उतना आसान नहीं है जितना कि प्रभावशाली लोगों के हाथों में उत्पाद प्राप्त करना और परिणामों की अपेक्षा करना।

एक प्रभावशाली विपणन अभियान को एक साथ रखने में बहुत सारी लेगवर्क है। नीचे इंस्टाग्राम पर प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने की बड़ी-बड़ी मूल बातें हैं।

1. सही Instagram प्रभावितों का पता लगाएं

जैसे-जैसे प्रभावक की परिभाषा छोटे रचनाकारों को शामिल करने के लिए विकसित होती है, वहाँ पहले से कहीं अधिक प्रतिभाएँ होती हैं।

यह ब्रांड के लिए वरदान और अभिशाप दोनों है। एक गैर-शून्य मौका है कि प्रासंगिक प्रभावक हैं जो आपके उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए एकदम सही होंगे। हालाँकि, खोज कठिन हो सकती है।

तो आप कैसे हैं सही प्रभावित करने वालों का पता लगाएं ? कुछ विकल्पों में शामिल हैं:

  • डीएम और ईमेल के माध्यम से मैनुअल आउटरीच। आदर्श रूप से, आप ऐसे प्रभावशाली व्यक्ति पा सकते हैं जो आपको और आपके उत्पाद को पहले से ही जानते हों।
  • एक प्रभावशाली डेटाबेस या मैचमेकिंग सेवा में निवेश करें। ये तृतीय-पक्ष टूल आपके ब्रांड को प्रभावशाली लोगों से मिलाते हैं। इनमें से अधिकांश प्लेटफ़ॉर्म उन ब्रांडों के लिए आरक्षित हैं जो बड़े पैमाने पर क्रिएटर्स के साथ काम करते हैं।
  • एक मार्केटिंग एजेंसी किराए पर लें। यहां कोई बड़ा आश्चर्य नहीं है। बहुत सारी एजेंसियां ​​​​हैं जो या तो प्रभावशाली लोगों तक पहुंचने या रचनाकारों के अपने नेटवर्क में दोहन करने में माहिर हैं।

2. अपने मुआवजे की संरचना का पता लगाएं

इन्फ्लुएंसर मुआवजा मुश्किल हो सकता है।

कुछ ब्रांड विशेष रूप से मुआवजे के रूप में उत्पादों को उपहार में देते हैं। अन्य कुछ सौ से कुछ हज़ार डॉलर प्रति पोस्ट के बीच कहीं भी भुगतान करेंगे।

उद्योग, अनुयायियों की संख्या और जुड़ाव दर जैसे कारकों के आधार पर मूल्य निर्धारण बेतहाशा भिन्न होता है। प्रत्येक प्रभावितकर्ता की एक अलग दर और अपेक्षाएं होती हैं।

इसके अलावा, सिर्फ इसलिए कि कोई एक है सूक्ष्म प्रभावक इसका मतलब यह नहीं है कि उनसे मुफ्त में काम करने की उम्मीद की जानी चाहिए। अत्यधिक व्यस्त श्रोताओं वाला एक छोटा रचनाकार अपने आप में अमूल्य है।

प्रभावशाली प्रचारों की वैधता को समझना महत्वपूर्ण है। ध्यान दें कि Instagram के अपने नियम हैं उपयोगकर्ताओं को मुआवजा देने और सशुल्क प्रचारों का खुलासा करने के बारे में। तो करता है एफटीसी .

3. ऐसे उत्पादों का प्रचार करें जो Instagram के लिए उपयुक्त हों

वास्तविकता की जाँच: हर उत्पाद इंस्टाग्राम प्रभावित विपणन के लिए एकदम सही नहीं है।

जो उत्पाद बंद हो जाते हैं वे नेत्रहीन हड़ताली होते हैं। यही कारण है कि सौंदर्य, फैशन और फिटनेस ब्रांड इसे इंस्टाग्राम पर पसंद कर रहे हैं। इन उद्योगों में आकर्षक उत्पाद हैं जो खुद को ट्यूटोरियल और शोकेस के लिए उधार देते हैं।

हाल के आंकड़ों से यह भी पता चलता है कि प्रभावशाली अभियानों की प्रभावशीलता काफी हद तक जनसांख्यिकी से जुड़ी हुई है। वास्तव में, मोटे तौर पर 90% इंस्टाग्राम यूजर्स 35 वर्ष से कम उम्र के प्रभावशाली लोगों का अनुसरण करते हैं। प्रभावित करने वालों पर जाने से पहले उपरोक्त सभी को ध्यान में रखें।

4. जुड़ाव बढ़ाने के लिए अपने प्रभावशाली लोगों को सशक्त बनाएं

सिर्फ इसलिए कि कोई 'प्रभावित करने वाला' है, इसका मतलब यह नहीं है कि सगाई की गारंटी है।

स्पैम और कम प्रयास वाले प्रभावशाली पोस्ट को अनदेखा करना वास्तव में आसान है। 2022 स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ कहते हैं कि लोग प्रभावित करने वालों को बहुत अधिक अनफॉलो कर देंगे यदि वे बहुत प्रचार.

यह वीटिंग क्रिएटर्स के महत्व की बात करता है। इसी तरह, ब्रांडों को संक्षिप्त और निर्देश प्रदान करने होते हैं जो उन्हें सशक्त बनाते हैं।

यह एक संतुलनकारी कार्य है क्योंकि आप अपने प्रभावशाली लोगों की रचनात्मक स्वतंत्रता का त्याग नहीं करना चाहते हैं। ऐसा उत्पाद प्रदान करना जिसमें आपके प्रभावित करने वाले दर्शकों की वास्तव में रुचि हो, शायद सबसे अच्छी बात है जो आप कर सकते हैं।

5. अपनी सामग्री और अभियान परिणामों को ट्रैक करें

किसी अन्य प्रकार के अभियान की तरह, आपका सोशल मीडिया मेट्रिक्स और KPI मायने रखता है।

ठोस आरओआई की कमी के कारण इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की अक्सर आलोचना की जाती है। वास्तविकता, हालांकि? आपके प्रभावित करने वालों की ओर से ट्रैक करने के लिए बहुत सारा डेटा है। अपने व्यावसायिक लक्ष्यों के लिए प्रासंगिक KPI का उल्लेख नहीं करना चाहिए। यह भी शामिल है:

  • भर्ती दर (अनुयायियों से बातचीत का अनुपात) अपने प्रभावकों की पहुंच के स्तर को मापने के लिए
  • अनुयायियों और दर्शकों की वृद्धि
  • रूपांतरण और लिंक क्लिक (सहबद्ध अभियानों के लिए)
  • पहुंच यह समझने के लिए कि आपके प्रचारों को कितने लोग देखते हैं
  • ट्रैफ़िक यह देखने के लिए कि प्रभावित करने वालों से साइट पर आने वाले लोग कैसा व्यवहार करते हैं

और वह केवल सतह को खरोंचता है!

उपरोक्त सभी पर नज़र रखने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ समन्वय करने और अपने स्वयं के डेटा पर कड़ी नज़र रखने की आवश्यकता होती है।

स्प्राउट सोशल जैसे टूल का उपयोग करने का यह उल्टा है। उदाहरण के लिए, स्प्राउट का प्लेटफॉर्म सगाई मेट्रिक्स की निगरानी करने और अभियान के प्रदर्शन पर बेहतर नब्ज रखने के लिए इसे एक चिंच बनाता है।


डोरेन पुण्य 555

  स्प्राउट सोशल इंस्टाग्राम प्रोफाइल आँकड़े और प्रदर्शन का स्क्रीनशॉट।

क्या इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाली मार्केटिंग आपके व्यवसाय के लिए मायने रखती है?

Instagram पर प्रभावशाली लोगों का व्यावसायिक प्रभाव स्पष्ट है।

प्रभावित करने वाले आपके उत्पादों को दिखाते हैं और चिल्लाते हैं कि आप तेजी से जागरूकता पैदा कर सकते हैं। व्यवस्थित रूप से जो संभव है, उससे कहीं ज्यादा तेज, वैसे भी।

लेकिन किसी भी अभियान में जाने वाले लेगवर्क से कोई इंकार नहीं है। क्रिएटर्स के साथ काम करने की मांग करते समय ब्रांड्स को अपने विकल्पों को तौलना चाहिए।

इस बारे में और जानना चाहते हैं कि क्रिएटर्स के साथ काम करना कैसा होता है? हमारे व्यापक की जाँच करना सुनिश्चित करें इंस्टाग्राम प्रभावित करने वालों के लिए गाइड यदि आपने पहले से नहीं किया है!

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