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कैसे डिजिटल सामग्री निर्माता ब्रांड रणनीतियों को बदल रहे हैं
डिजिटल सामग्री निर्माता के युग में आपका स्वागत है। आज, ओवर 50 मिलियन लोग सोशल मीडिया पर सामग्री निर्माता के रूप में पहचान।
जैसे-जैसे निर्माता अर्थव्यवस्था परिपक्व और विस्तार करना जारी रखती है, यह सोशल मीडिया मैनेजर होने का अर्थ बदल रहा है और ब्रांडों को इस बात पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित कर रहा है कि सामाजिक उनकी समग्र व्यावसायिक रणनीति में कैसे खेलता है।
एफिलिएट मार्केटिंग प्रोग्राम चलाने से लेकर औपचारिक क्रिएटर-ब्रांड पार्टनरशिप तक, क्रिएटर मार्केटिंग आपकी डिजिटल मार्केटिंग प्लेबुक में एक आवश्यक रणनीति है।
इस लेख में, हम बता रहे हैं कि कैसे क्रिएटर आपकी सोशल मीडिया उपस्थिति की पहुंच का विस्तार कर सकते हैं और आगे बढ़ने वाले डिजिटल कंटेंट क्रिएटर्स के साथ काम करने के लिए कुछ महत्वपूर्ण सलाह।
एक डिजिटल सामग्री निर्माता क्या है?
ए डिजिटल सामग्री निर्माता कोई है जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और अन्य डिजिटल चैनलों के लिए सामग्री बनाता है।
डिजिटल सामग्री निर्माता अपने दर्शकों को सूचित करने और संलग्न करने के लिए पेशेवर, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- वीडियो
- तस्वीरें
- ग्राफिक्स
- वेबदैनिकी डाक
सीधे शब्दों में कहें, निर्माता बनाते हैं और शिक्षित करते हैं। फिर भी, वे इससे कहीं अधिक करते हैं।
निर्माता अत्यधिक कुशल विपणक होते हैं जो इंटरनेट संस्कृति का नेतृत्व करते हैं . वे प्रामाणिक समुदायों की खेती करते हैं और अद्वितीय व्यक्तिगत ब्रांड बनाते हैं, कुछ सेलिब्रिटी की स्थिति तक भी पहुंचते हैं। वे व्यवसायों और उन लोगों के बीच सेतु हैं, जिन तक वे पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं।
जेसन डेरुलो: धीरे-धीरे रचनाकार अधिक से अधिक लोकप्रिय हो गए हैं और वे प्रीमियर आइडल बन गए हैं जिन्हें बच्चे देख रहे हैं। जब मैं बड़ा हो रहा था तो लोगों की दीवार पर ब्रिटनी स्पीयर्स या एनएसवाईएनसी थी, अब उनके पास ब्रायस हॉल या जेक पॉल है।
- टेलर लोरेंज (@TaylorLorenz) 20 सितंबर, 2022
क्रिएटर्स को जानकार और जुनूनी होना चाहिए, खासकर ब्रैंड के साथ सहयोग करते समय। विश्वसनीयता उनकी सफलता की कुंजी है: विपणक का 50% उन्हें अपने उत्पादों या आसन्न विषयों के बारे में शैक्षिक सामग्री तैयार करने के लिए कहें। विपणक और उपभोक्ता दोनों उद्धृत करते हैं कि रचनाकारों के लिए सबसे महत्वपूर्ण योग्यता उत्पाद के साथ उनका अनुभव है, इसके बाद उनकी प्रामाणिकता है।
6 तरीकों से डिजिटल और सोशल मीडिया सामग्री निर्माता ब्रांड रणनीतियों को बदल रहे हैं
रचनाकार आपकी टीम पर सामग्री निर्माण के बोझ को कम करने में आपकी मदद करते हैं, लेकिन यह केवल आपके ब्रांड पर पड़ने वाले प्रभाव की सतह को खरोंचता है।
यहां छह तरीके दिए गए हैं जिनसे डिजिटल सामग्री निर्माता आपको अपने व्यावसायिक उद्देश्यों तक पहुंचने में मदद करते हैं, विपणक के अनुसार :
1. अधिक जुड़ाव उत्पन्न करें
अक्सर, निर्माता अपनी प्रामाणिकता और सापेक्षता के कारण ब्रांडों की तुलना में उच्च जैविक जुड़ाव दर प्राप्त करते हैं। उदाहरण के लिए, हालांकि सबवे बड़ा हो गया है एक प्रभावशाली टिकटॉक उपस्थिति , निर्माता बेन मोफिट ने सैंडविच कंपनी के बारे में अपने वीडियो पर 221,000 से अधिक लाइक्स और 2,300 से अधिक टिप्पणियों को प्राप्त किया-आंकड़े जो उनकी औसत व्यस्तताओं को ग्रहण करते हैं।
नई साझेदारियां बनाते समय, औसत जुड़ाव दर वाले क्रिएटर्स की तलाश करें, जो आपके मेट्रिक को बेहतर बनाने में आपकी मदद करेंगे। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी रचनाकार सामग्री एक बड़े दर्शक वर्ग तक पहुंचे, आपको अनुसरणकर्ताओं की संख्या और जुड़ाव दर पर ध्यान देना चाहिए:
2. नए दर्शकों तक पहुंचें
सोशल मीडिया में सबके लिए कुछ न कुछ है। तुम खोज सकते हो अनंत उपसंस्कृति जो लोगों को साझा आला हितों और शौक के आधार पर जोड़ता है। किसी नए समुदाय से जुड़ने के लिए, किसी ऐसे व्यक्ति के साथ क्रिएटर पार्टनरशिप बनाएं, जिसे पहले से ही एक विश्वसनीय स्रोत के रूप में देखा जाता है।
जोआन के कपड़े लें। फैब्रिक और क्राफ्ट रिटेलर ने निर्माता मिशेल हेबर्ट के साथ एक पोस्ट पर भागीदारी की, जहां उन्होंने अपने अनुयायियों को अपने नवीनतम विंटेज-प्रेरित पहनावा बनाने के लिए पर्दे के पीछे ले गए। सोशल मीडिया पर एक प्रसिद्ध डिजाइनर के रूप में हेबर्ट की पहले से ही एक स्थापित प्रतिष्ठा थी, इसलिए सहयोग एकदम सही था।
क्रिएटर्स में टैप करके, आप अपनी पहुंच बढ़ा सकते हैं और नए दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।
3. सामाजिक पर समुदायों को मजबूत बनाना
ए ब्रांड समुदाय उन लोगों से बना है जो सामाजिक पर आपकी सभी सामग्री का अनुसरण करते हैं, आपके उत्पादों, सेवाओं और सामग्री को दूसरों के साथ साझा करते हैं और आपके ब्रांड द्वारा की जाने वाली हर चीज को देखने का आनंद लेते हैं।
क्रिएटर्स के साथ काम करके, आप उन भावनात्मक जुड़ाव को गहरा और विस्तृत कर सकते हैं जो ये लोग आपके ब्रांड के प्रति महसूस करते हैं।
स्प्राउट सोशल के अनुसार निर्माता अर्थव्यवस्था रिपोर्ट , “सफल निर्माता केवल सामग्री का मंथन नहीं करते हैं, वे समुदायों को प्रेरित करते हैं। वे लोगों को साझा हितों, शौक और पहचान के इर्द-गिर्द एक साथ लाते हैं।'
एक पेशेवर शेफ से सुझाव pic.twitter.com/4eU0Diwuei
- बज़फीड फूड (@BuzzFeedFood) 23 सितंबर, 2022
बज़फीड फूड की स्पॉटलाइट श्रृंखला में, वे शेफ से क्रिएटर बने कुकिंग टिप्स पेश करते हैं। वीडियो बज़फीड के ब्रांड को मानवीय बनाते हैं और उनके समुदाय में बंधनों को मजबूत करते हैं।
अपने समुदाय में विशेषज्ञ रचनाकारों की तलाश करें जो आपके ब्रांड को लोगों को एक साथ लाने में मदद कर सकें।
4. राजस्व बढ़ाएं
के बारे में सभी उपभोक्ताओं में से 98% की योजना 2022 में सामाजिक खरीदारी करने की है . लेकिन आज के जानकार सामाजिक उपयोगकर्ता समझदार हैं, और उन्हें कुछ खरीदने से पहले एक ब्रांड के साथ विश्वास स्थापित करने की आवश्यकता है।
निर्माता ब्रांडों की तुलना में उपभोक्ताओं का विश्वास अधिक आसानी से हासिल करते हैं। खरीदारी के निर्णय लेते समय एक निर्माता की अनफ़िल्टर्ड राय एक शक्तिशाली प्रेरक हो सकती है।
क्रिएटर ट्रुलीज़ . पर इन टिप्पणियों के रूप में रील उदाहरण के लिए, यदि भरोसेमंद निर्माता आपके उत्पाद को पसंद करते हैं और इसकी प्रभावशीलता प्रदर्शित करते हैं, तो उनका समुदाय इसे खरीदने के लिए उत्सुक होगा।
5. ब्रांड मूल्यों को बढ़ावा देना
ऐसे क्रिएटर्स के साथ काम करना ज़रूरी है जो आपके ब्रैंड के मूल्यों के साथ तालमेल बिठाते हैं। स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ के अनुसार, व्यक्तिगत मूल्यों के साथ कंपनी का संरेखण उपभोक्ताओं के लिए 2021 की तुलना में 74% अधिक महत्वपूर्ण है।
उपभोक्ता प्राथमिकताएं सभी पहलुओं में साझा मूल्यों से प्रेरित होती हैं, जिसमें वे निर्माता भी शामिल हैं जिनके साथ आप काम करते हैं। आपके मूल्यों को मूर्त रूप देने वाले क्रिएटर्स के साथ काम करके, आप अपने ब्रांड को अधिक विश्वसनीय बना सकते हैं और अपनी छवि को बढ़ा सकते हैं।
एक रिफिल करने योग्य मोमबत्ती कंपनी Notes ने अपनी मोमबत्तियों को बढ़ावा देने के लिए निर्माता ReLauren के साथ भागीदारी की। ReLauren स्थिरता सामग्री में माहिर है और लोगों को अपने जीवन को ग्रह के लिए कम हानिकारक बनाने के लिए आसान टिप्स देता है: यह साझेदारी नोट्स को स्थिरता के क्षेत्र में विश्वसनीयता स्थापित करने में मदद करती है।
6. अपने ब्रांड के बारे में अपने दर्शकों की धारणा बदलें
यदि आप अपने आप को a . के बीच में पाते हैं सोशल मीडिया संकट या एक नकारात्मक ब्रांड छवि से जूझ रहे हैं, अपने ब्रांड को उन क्रिएटर्स के साथ संरेखित करें जो उन मूल्यों का प्रतिनिधित्व करते हैं जिन्हें आप शामिल करना चाहते हैं। यदि आप रीब्रांडिंग कर रहे हैं, एक नए जनसांख्यिकीय तक पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं या आज के उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए विकसित हो रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक होता है।
जब विक्टोरिया सीक्रेट वीएस कलेक्टिव लॉन्च किया , वे ऐसे संस्थापक सदस्यों को चुनने में सावधानी बरतते थे जिन्होंने अवास्तविक सौंदर्य मानकों को चुनौती दी थी। इन रचनाकारों, कार्यकर्ताओं, एथलीटों और कलाकारों ने अधोवस्त्र कंपनी के एक अद्यतन संस्करण 'न्यू विक्टोरियाज़ सीक्रेट' का प्रतिनिधित्व किया। आपके ब्रांड के बारे में सार्वजनिक धारणा को बदलने में निर्माता एक शक्तिशाली भूमिका निभा सकते हैं।
कैसे सामग्री निर्माता सोशल मीडिया टीमों को बदल रहे हैं
सोशल मीडिया परिदृश्य में इतने सारे रचनाकारों के टूटने के साथ, कई विपणक आश्चर्य करते हैं कि उनकी भूमिकाओं के लिए इस डिजिटल पुनर्जागरण का क्या अर्थ है।
सोशल मीडिया प्रबंधन एक कौशल है।
ग्राफिक डिजाइन की तरह, वीडियो एडिटिंग, राइटिंग, डिजिटल स्ट्रैटेजी, डेटा एनालिसिस, क्राइसिस कॉम, मार्केटिंग, फोटोग्राफी - ये सभी व्यक्तिगत कौशल और पेशे हैं।
किसी तरह, हमने आसानी से उन्हें सोशल मीडिया एमजीआर शीर्षक में डाल दिया है।
- जेनी ली फाउलर क्यूंगसिल ली (@TheJennyLi) मार्च 19, 2021
क्या अब उनसे अन्य सोशल मीडिया प्रबंधक जिम्मेदारियों को निभाते हुए निर्माता-स्तर की गुणवत्ता वाली सामग्री वितरित करने की अपेक्षा की जाएगी? सच है, यह निर्भर करता है।
सोशल मीडिया मैनेजर और कंटेंट क्रिएटर्स: क्या अंतर है?
सोशल मीडिया सामग्री निर्माता दोनों हो सकते हैं फ्रीलांसर और इन-हाउस टीम के सदस्य . इन-हाउस काम करते समय, उनकी जिम्मेदारियों में सामग्री विकास पर ध्यान केंद्रित करना, प्लेटफ़ॉर्म की सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ अद्यतित रहना और ऑनलाइन ब्रांड के 'चेहरे' के रूप में कार्य करना शामिल है (जैसे नग्स के सोशल मीडिया मैनेजर)।
ये कार्य सोशल मीडिया समन्वयकों, विशेषज्ञों और प्रबंधकों की भूमिकाओं के साथ ओवरलैप करते हैं। कोई स्पष्ट सीमाएँ नहीं हैं, और नौकरी की तलाश में यह है शब्द 'निर्माता' का प्रयोग 'सोशल मीडिया मैनेजर' के साथ एक दूसरे के स्थान पर किया जाता है।
धुंधली रेखाएं सोशल मीडिया पेशेवरों के लिए अनुचित कार्य भार और अपेक्षाएं पैदा कर सकती हैं। कंपनियों को उन संसाधनों के प्रति सचेत रहना चाहिए जो वे अपनी टीमों का समर्थन करने के लिए प्रदान करते हैं, और याद रखें कि सोशल मीडिया एक बहुआयामी चैनल है जिसके लिए सृजन और प्रबंधन की आवश्यकता होती है।
निर्माता अर्थव्यवस्था के परिणामस्वरूप नई स्थितियां उभरती हैं
निर्माता और प्रभावशाली विपणन ने सामग्री निर्माण के बाहर नए पदों को जन्म दिया है: निर्माता संबंध प्रबंधक . अब, समर्पित टीम के सदस्यों को रचनाकारों को खोजने और सुरक्षित करने, एक निर्माता कार्यक्रम बजट का प्रबंधन करने और संबंधों को बढ़ावा देने की आवश्यकता है।
इन व्यक्तियों सहित कौशल की जरूरत है:
- बजट प्रबंधन का अनुभव
- परियोजना प्रबंधन
- एकीकृत विपणन ज्ञान
- डेटा विश्लेषण
जैसे-जैसे सामाजिक टीम की जिम्मेदारियां बढ़ती हैं, टीम के आकार का भी विस्तार होना चाहिए।
एक सफल सोशल मीडिया सामग्री निर्माता रणनीति बनाने की सलाह
अगर आपकी कंपनी फ्रीलांस क्रिएटर्स के साथ काम करने का विकल्प चुनती है, तो अपनी क्रिएटर रणनीति को अधिकतम करने के लिए इन युक्तियों को याद रखें।
टिप # 1: क्रिएटर्स को समझदारी से चुनें
चाहे आप किसी एक पोस्ट पर किसी क्रिएटर के साथ सहयोग करें या एक महीने तक चलने वाले अभियान, ऐसे लोगों का चयन करें जो आपके ब्रांड के मिशन और मूल्यों का समर्थन करते हैं, आपके उत्पादों या सेवाओं का उपयोग करते हैं और अपने लक्षित दर्शकों के साथ गूंजते हैं।
मॉन्ट्रियल ट्रेवल्स ' आतिथ्य खाता स्थानीय विशेषज्ञों के साथ मॉन्ट्रियल की खोज सामग्री साझा करता है। उन्होंने स्थानीय रचनाकारों को अपने राजदूत के रूप में चुना, जिसमें ब्लॉगर एंडी-रिवान भी शामिल थे। एक स्थापित माइक्रो-क्रिएटर के रूप में, वह अपने आला दर्शकों तक पहुंचने में उनकी मदद करने के लिए एक आदर्श विकल्प थे।
टिप # 2: प्रतिनिधित्व पूरे साल मायने रखता है
यदि आप केवल ऐसे क्रिएटर्स की तलाश करते हैं जो रंग के लोग हों, महिलाएं हों, LGBTQ+ हों या साल के एक महीने में अक्षम हों, तो आप शेष 11 के लिए अपने संपूर्ण दर्शकों तक पहुंचने और उनसे जुड़ने का अवसर खो रहे हैं।
चीटोस ने शुरू किया अपना अभियान #DejaTuHuellaFund उन लोगों को मनाने के लिए जो अपने जादुई स्पर्श का उपयोग लैटिनक्स समुदायों को बदलने के लिए कर रहे हैं। विजेताओं को नकद पुरस्कार के साथ अपने समुदाय पर 'अपनी छाप छोड़ने' का मौका मिलेगा। प्रतियोगिता के बारे में प्रचार करने के लिए चीटोस ने वैनेसा सिरियास जैसे लैटिनक्स रचनाकारों की भर्ती की।
सिरियास जैसे रचनाकारों के हाथों में पदोन्नति देकर, अभियान के आसपास की सामग्री प्रामाणिक बनी रही। नतीजा: #DejaTuHuellaFund को टिकटॉक पर 125 मिलियन से ज्यादा व्यूज मिले।
टिप # 3: उनकी रचनात्मकता को चमकने दें
रचनाकार अत्यधिक कुशल पेशेवर और सोशल मीडिया ट्रेंड सेटर हैं, लेकिन कुछ ब्रांड उन्हें पूर्ण रचनात्मक स्वतंत्रता देने के लिए संघर्ष करते हैं . क्रिएटर्स को सीमाओं को पार करने की अनुमति देकर, आपका ब्रांड एक बेहतर अंतिम उत्पाद प्राप्त करेगा।
टिम हॉर्टन्स की प्रतियोगिता, रोल अप टू विन के प्रचार वीडियो में, रचनात्मक फोटोग्राफर और वीडियोग्राफर जेरेड वेंडरमीर दर्शकों को अपने चंचल फोटोशूट के दृश्यों के पीछे ले जाते हैं। दर्शकों का मनोरंजन और शिक्षित करते हुए, वीडियो लॉयल्टी कार्यक्रम प्रतियोगिता को बढ़ावा देने का एक अनूठा तरीका था।
वांडरमेयर से सीखा सबक: अपने प्रतिस्पर्धियों द्वारा उपयोग की जा रही उसी रणनीति का उपयोग करने के बजाय बॉक्स के बाहर सोचें।
टिप # 4: अपनी साझेदारी को अपनी समग्र रणनीति का हिस्सा बनाएं
रचनाकारों के साथ वास्तविक, दीर्घकालिक संबंध स्थापित करने से आपको अपने ब्रांड के साथ उनके जुड़ाव को मजबूत करने और अपनी साझेदारी के प्रभाव को अधिकतम करने के लिए बेहतर सहयोग बनाने में मदद मिल सकती है।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें
जयदे पॉवेल एक सफल व्यवसाय स्वामी, प्रसिद्ध निर्माता और स्प्राउट की सोशल मीडिया उपस्थिति और ब्लॉग में नियमित योगदानकर्ता है। हमारी चल रही साझेदारी हमारे लिए विविध परियोजनाओं पर सेना में शामिल होना और हमारे सहित नए अवसरों पर लगातार विचार-मंथन करना संभव बनाती है नवीनतम वीडियो श्रृंखला रचनाकारों पर।
टिप # 5: वास्तविक बनें
आज, सोशल मीडिया उपयोगकर्ता ऐसी सामग्री को सूंघ सकते हैं जो नकली या 'एक विज्ञापन की तरह' लगती है और इसे ट्यून कर देगी। क्रिएटर्स को आपके उत्पादों का वास्तव में उपयोग करके खुद को प्रदर्शित करने की अनुमति दें।
इस वीडियो में डायलन मुलवेनी प्रदर्शित करते हैं कि कैसे वे एक ट्रांस महिला के रूप में ईओएस शेव क्रीम का उपयोग करते हैं। शेव क्रीम और रेजर विज्ञापनों के विशिष्ट एयरब्रश विज्ञापनों से हटकर, यह वीडियो इस बात का एक ठोस उदाहरण है कि ब्रांडों और रचनाकारों को इसे वास्तविक क्यों रखना चाहिए। अब तक, वीडियो को 450,000 से अधिक लाइक और 3,000 से अधिक टिप्पणियां मिल चुकी हैं।
आज ही अपनी डिजिटल सामग्री निर्माता रणनीति बनाना शुरू करें
ब्रांड मार्केटिंग के भविष्य में निर्माता प्रमुख खिलाड़ी हैं। चाहे आप इन-हाउस क्रिएटर्स के साथ काम करें या फ्रीलांसरों के साथ संबंध बढ़ाएं, अब अपनी रणनीति शुरू करने का समय है।
निर्माता न केवल आपकी टीम के सामग्री निर्माण भार को कम करेंगे, वे आपकी पहुंच का विस्तार करेंगे और आपको अपने व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा करने के करीब लाएंगे।
क्रिएटर मार्केटिंग और सोशल मीडिया के भविष्य के बारे में अधिक जानने के लिए, देखें स्प्राउट सोशल इंडेक्स™: 2022 और उसके बाद के लिए सोशल मीडिया ट्रेंड्स .
कोण संख्या 911
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