क्रायोला की YouTube सामग्री रणनीति रेखाओं के बाहर रंग दिखाती है

पिछले डेढ़ साल में, क्रायोला ने अपने यूट्यूब सब्सक्राइबर बेस में 400,000 की वृद्धि की है, और हाल ही में एक मिलियन सब्सक्राइबर मील का पत्थर पार कर लिया है।

क्रायोला की रंगीन आत्म-अभिव्यक्ति की विरासत पहला यूट्यूब वीडियो पोस्ट होने से 120 साल पहले शुरू हुई थी। फिर भी रचनात्मकता आइकन की YouTube सामग्री रणनीति इसके पीले और हरे क्रेयॉन बॉक्स में पाए जाने वाले जादू को डिजिटल परिदृश्य में अनुवाद करने में निहित है।

जैसा कि क्रायोला के ब्रांड कंटेंट मैनेजर मैथ्यू लिओटी ने कहा, “हम लोगों को यह याद दिलाना चाहते हैं कि हम 120 साल पुराना ब्रांड हैं जो अभी भी युवा और प्रासंगिक है। हमें परीक्षण करना और सीखना पसंद है—खासकर वीडियो के साथ। YouTube वीडियो का निश्चित घर है। यह वह जगह है जहां क्रायोला हमारे ब्रांड द्वारा हमेशा उत्पादित सामग्री ले सकता है, और उस पर एक सामाजिक-प्रथम, वीडियो-केंद्रित स्पिन डाल सकता है।

लिओटी और उनकी टीम सामाजिक चैनलों पर प्रसिद्ध ब्रांड के लिए सक्रियण सामग्री तैयार करती है। लेकिन उनका कहना है कि यूट्यूब एकमात्र चैनल है जहां वे विशेष रूप से प्रकाशित करते हैं वीडियो सामग्री -इसे प्रयोग के लिए एक आदर्श स्थान बनाना जिससे बड़े पैमाने पर विकास हुआ है।

हम एक प्रभावी YouTube सामग्री रणनीति बनाने और उसके पैमाने को बढ़ाने के बारे में अधिक जानने के लिए लिओटी के साथ बैठे और मुख्य बातें साझा कर रहे हैं जिनका उपयोग आप अपनी योजनाओं को प्रेरित करने के लिए कर सकते हैं।

YouTube सामग्री रणनीति का होना क्यों मायने रखता है?

सबसे पहले, आइए देखें कि ब्रांडों के लिए YouTube पर उपस्थिति बढ़ाना क्यों महत्वपूर्ण है। Q4 2024 स्प्राउट सोशल पल्स सर्वे के अनुसार, 72% उपभोक्ताओं के पास YouTube खाते हैं, और अन्य एक तिहाई 2025 में प्लेटफ़ॉर्म का अधिक उपयोग करने की योजना बना रहे हैं। 2024 सोशल मीडिया सामग्री रणनीति रिपोर्ट पाया गया कि 32% उपभोक्ता प्रतिदिन प्लेटफ़ॉर्म पर ब्रांडों से जुड़ते हैं, जबकि अन्य 47% सप्ताह में कम से कम एक बार जुड़ते हैं।

उपभोक्ता न केवल YouTube पर मौजूद हैं और उससे जुड़े हुए हैं, बल्कि वे खरीदारी करने के लिए भी तैयार हैं। उसी पल्स सर्वेक्षण में पाया गया कि 2025 में 20% उपभोक्ता खरीदारी करने के लिए YouTube शॉपिंग का उपयोग करेंगे। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपने उत्पादों को कड़ी मेहनत से बेचना चाहिए - भले ही वे आपके वीडियो के सितारे हों।

14 . का महत्व

इसके बजाय, अपने दर्शकों को अपने ब्रांड के साथ यात्रा पर ले जाएं, उन्हें यह कल्पना करने में मदद करें कि आपके उत्पादों के साथ क्या संभव है। क्रायोला टीम अपने दर्शकों की रचनात्मकता को बढ़ावा देकर इसमें सफल होती है। जैसा कि लिओटी ने कहा, “क्रायोला में, हम लौकिक क्रेयॉन बॉक्स के बाहर सोचना पसंद करते हैं। हमें उत्पाद का उपयोग कैसे करना है, इसके बारे में निर्देशात्मक होने की आवश्यकता नहीं है, बल्कि इसकी आवश्यकता है प्रेरित करना . हमारी सामग्री बच्चों और वयस्कों दोनों के लिए तैयार की गई है और माता-पिता और शिक्षकों को रचनात्मक रूप से जीवित बच्चों को बड़ा करने में मदद करने के हमारे मिशन का समर्थन करती है।

सफलता मापने के लिए YouTube मेट्रिक्स

अपनी YouTube सामग्री रणनीति बनाते समय, अधिकार रखें मुख्य निष्पादन संकेतक जगह-जगह पर अधिक सार्थक विश्लेषण, बेहतर सामग्री और एक मजबूत प्रभाव की ओर ले जाता है।

'क्रायोला में, हम हमेशा पूछते हैं: 'हम कैसे बताएं कि रस निचोड़ने लायक है या नहीं?' हम दर्शकों के रुझान और ग्राहकों जैसे प्रमुख मैट्रिक्स का उपयोग करते हैं, यह निर्धारित करने के लिए कि क्या काम करता है और हम सफल सामग्री मानचित्र कैसे तैयार कर सकते हैं,' लिओटी ने समझाया। व्यूअरशिप मेट्रिक्स जैसे कुल व्यू और देखने का समय उच्चतम वाले वीडियो पर ज़ूम इन करते हैं दर्शकों का जुड़ाव , जबकि ग्राहकों की संख्या यह दर्शाती है कि चैनल 10,000 फुट के दृश्य से कैसा प्रदर्शन कर रहा है।

क्रायोला टीम यह निर्धारित करने के लिए कि सही लोग उनके वीडियो देख रहे हैं या नहीं, दर्शकों के विश्लेषण जैसे द्वितीयक मेट्रिक्स का भी उपयोग करती है।

एक स्केलेबल YouTube सामग्री रणनीति तैयार करने के लिए 3 युक्तियाँ

YouTube कई टीमों के लिए डराने वाला मंच हो सकता है। इसकी वीडियो-केंद्रितता के लिए मिश्रित-मीडिया प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में अधिक बजट, समय और योजना की आवश्यकता होती है। एक सुसंगत चैनल बनाने और ग्राहक आधार बढ़ाने के लिए, क्रायोला की कलरिंग बुक से कुछ पन्ने लें।

सहयोगात्मक योजना अनुष्ठान बनाएँ

क्रायोला में, कई टीमें YouTube योजना प्रक्रिया में शामिल हैं। अधिकांश निष्पादन के लिए सामाजिक, सामग्री और सक्रियण टीम के सदस्य मुख्य रूप से जिम्मेदार होते हैं, हालांकि, डिजिटल, वेबसाइट और प्लेटफ़ॉर्म मार्केटिंग टीमें सभी योजना बनाने में मदद करती हैं।

लिओटी ने कहा, 'हम जहां तक संभव हो सके पहले से योजना बनाने की कोशिश करते हैं - आमतौर पर महीनों पहले - अन्य टीमों और प्रमुख उत्पाद लॉन्च जैसे विपणन गतिविधियों के साथ जुड़ने के लिए।' उन्होंने कहा कि हालांकि कई हितधारकों से इतनी अधिक प्रतिक्रिया एकत्र करने की प्रक्रिया में समय लग सकता है, लेकिन अंततः इसका परिणाम एक अंतिम उत्पाद होता है। उच्च प्रभाव और क्रायोला ब्रांड के लिए प्रामाणिक।

इसका एक अच्छा उदाहरण क्रायोला है 'रचनात्मकता के लिए अभियान,' ब्रांड की वकालत पहल जो सामाजिक, पीआर, डिजिटल और उत्पाद और ब्रांड विपणन प्रयासों तक पहुँचती है और YouTube को एक प्रमुख चैनल के रूप में उपयोग करती है।

हमें यह जानकर आश्चर्य हुआ कि उनकी YouTube सामग्री की विशाल पाइपलाइन मुख्य रूप से इन-हाउस बनाई गई है। क्रायोला ने अपनी टीम की वीडियो क्षमताओं को बढ़ाने में भारी निवेश किया है। लेकिन वे अभी भी एजेंसी भागीदारों के साथ काम करते हैं, जिनमें से कुछ 30+ वर्षों से सहयोगी हैं।

क्रायोला टीम स्प्राउट्स पर निर्भर है सोशल मीडिया कैलेंडर अपने सभी साझेदारों को—एजेंसियों से लेकर अन्य आंतरिक संगठनों तक—को लूप में रखने के लिए। कैलेंडर, जिसे चैनल के आधार पर क्रमबद्ध किया जा सकता है, आने वाली सभी YouTube सामग्री की कल्पना करना आसान बनाता है, साथ ही उनकी टीम को उन्हें निष्पादित करने के लिए आवश्यक टूल भी देता है। लिओटी ने संरेखण को सुरक्षित करने के लिए कैलेंडर और इसकी क्रॉस-सहयोगात्मक क्षमताओं को 'बेहद महत्वपूर्ण' कहा।

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विभिन्न प्रारूपों और सुविधाओं के साथ प्रयोग करें

सामग्री रणनीति रिपोर्ट में पाया गया कि आधे से अधिक उपभोक्ता YouTube पर ब्रांडों के साथ बातचीत करते समय लंबे प्रारूप वाले वीडियो से जुड़ने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। आश्चर्यजनक रूप से, लघु-रूप वीडियो (31-60 सेकंड) दूसरी सबसे लोकप्रिय पसंद थी।

हालाँकि यह चैनल अपनी लंबी-चौड़ी सामग्री के लिए प्रसिद्ध है, लेकिन छोटे आकार के वीडियो के लिए उपभोक्ता की रुचि उभर रही है। विविधता उन विपणक के लिए एक स्वागत योग्य प्रवृत्ति है जो पहले से ही अन्य प्लेटफार्मों पर लघु-फ़ॉर्म वीडियो बनाते हैं, और अब YouTube पर क्रॉस-पोस्ट करते हैं।

क्रायोला प्रयोग करने वाले ब्रांडों की बढ़ती संख्या में से एक है यूट्यूब शॉर्ट्स . यूट्यूब पर शॉर्ट-फॉर्म वीडियो में उनके निवेश ने उपभोक्ता और मीडिया का ध्यान आकर्षित किया है, जिससे वेबी, विडी, सोशल क्रिएटिव और गोल्डन मार्कॉम पुरस्कार जीते गए।

लेकिन वे अन्य प्रारूपों पर भी उतना ही ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। लिओटी ने बताया, “यूट्यूब पर जीतने की कुंजी सभी उपलब्ध सामग्री प्रकारों का उपयोग करना है। हम YouTube प्लेटफ़ॉर्म पर एक संतुलित पोर्टफोलियो बनाए रखते हैं - जिसमें सामुदायिक पोस्ट, लॉन्ग-फ़ॉर्म, शॉर्ट्स, 16:9 और वर्टिकल शामिल हैं। अपनी सामग्री को देखने के लिए सभी उपलब्ध कार्यात्मकताओं के साथ खेलना महत्वपूर्ण है।'

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YouTube के दर्शकों और बारीकियों के लिए अनुकूलन करें

यूट्यूब सिर्फ एक वीडियो शेयरिंग प्लेटफॉर्म नहीं है, यह एक... खोज इंजन - केवल टिकटॉक के बाद जेन जेड के लिए दूसरा सबसे लोकप्रिय। खोज नेटवर्क पर खोज योग्यता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है और यह बताती है कि लोग सामग्री के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं।

अन्य नेटवर्क से लोगों को अपने YouTube चैनल पर लाने का प्रयास करना आकर्षक हो सकता है। लेकिन, परिणाम फीके हो सकते हैं। लोगों को एक प्लेटफ़ॉर्म से दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर धकेलने से उपयोगकर्ता अनुभव भटकाव पैदा हो सकता है। इसके बजाय, अपना अनुकूलन करें यूट्यूब एसईओ रणनीति आपको एल्गोरिथम में महारत हासिल करने में मदद मिल सकती है। जैसा कि लिओटी ने कहा, 'हम लोगों को यूट्यूब पर उतना सक्रिय रूप से नहीं धकेलते हैं। इसके बजाय, हमें वहां व्यवस्थित रूप से बहुत अधिक ट्रैफ़िक मिलता है।'

आप अपनी YouTube सामग्री को सूक्ष्म सामग्री रुझानों के साथ संरेखित करके अपनी खोज क्षमता को भी बढ़ा सकते हैं। लिओटी ने समझाया, ' प्रतिस्पर्धी अनुसंधान और सामाजिक श्रवण हमारी रणनीति का अभिन्न अंग हैं। हम 'अन्य ब्रांड क्या कर रहे हैं?' और 'हर कोई कीचड़ के बारे में क्यों बात कर रहा है?' जैसे सवालों का जवाब देते हैं।

लिओटी और उनकी टीम स्प्राउट के एआई-संचालित का उपयोग करते हैं सुनने की तकनीक प्रमुख विषयों पर हो रही बातचीत पर नज़र रखने और क्रायोला की आवाज़ का आकलन करने के लिए। सामाजिक अंतर्दृष्टि का उपयोग करके, वे सम्मोहक, उच्च प्रदर्शन वाली सामग्री बनाने के लिए बेहतर ढंग से सुसज्जित हैं।

अंकुरित सामाजिक's Listening interface which shows a topic summary, sentiment trends and Queries by AI Assist in action

YouTube पर अपनी रचनात्मकता को जीवंत होने दें

लिओटी ने इसे इस तरह सारांशित किया: 'जितना अधिक आप दोगुना हो जाएंगे और YouTube सामग्री रणनीति बनाने के लिए प्रतिबद्ध होंगे, एल्गोरिदम उतना ही अधिक आपका पक्ष लेगा।'

क्रायोला की YouTube सफलता रचनात्मकता, निरंतरता और विचारशील रणनीति की शक्ति का प्रमाण है। प्रयोग को अपनाकर, मंच की अनूठी बारीकियों को अनुकूलित करके और दर्शकों के रुझान के साथ जुड़े रहकर, उन्होंने अपने चैनल को रचनात्मक प्रेरणा के लिए एक संपन्न केंद्र के रूप में विकसित किया है।

चाहे आप अभी शुरुआत कर रहे हों या बड़े पैमाने पर जाना चाह रहे हों, अपनी सामग्री को अपने ब्रांड के मिशन के साथ संरेखित करना, सहयोगी योजना टूल का लाभ उठाना और YouTube द्वारा पेश किए जाने वाले सभी प्रारूपों का पता लगाना याद रखें। सही दृष्टिकोण के साथ, आपका ब्रांड एक स्थायी प्रभाव बना सकता है - और शायद मिलियन-ग्राहक मील का पत्थर भी छू सकता है।

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