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क्या स्थिर पोस्टें वापसी कर रही हैं?
स्थिर छवियां सोशल मीडिया के लिए हैशटैग या लाइक बटन की तरह ही मौलिक हैं। स्थैतिक छवि पोस्टों ने छवियों को ऑनलाइन साझा करने के तरीके में क्रांति ला दी - सेल्फी, मीम्स और अनिवार्य खाद्य फोटोग्राफी की संस्कृति बनाने से लेकर ब्रांड दर्शकों के साथ कैसे जुड़ सकते हैं, इसकी पुनर्कल्पना तक।
2020 की शुरुआत में जब टिकटॉक और रील्स ने लोकप्रिय संस्कृति पर कब्ज़ा कर लिया, तो शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सामग्री के तेजी से बढ़ने ने स्थिर पोस्ट को पीछे छोड़ दिया - लेकिन अब हम सोच रहे हैं कि क्या स्थिर पोस्ट इंस्टाग्राम के साथ अपनी फोटो-शेयरिंग जड़ों की ओर लौटने और मेटा लॉन्चिंग के साथ वापसी कर रहे हैं। इसका पुरानी यादों को प्रेरित करने वाला नेटवर्क, थ्रेड्स।
हमने संभावित शासक राजा के रूप में स्थिर सामग्री की भूमिका की जांच की सामाजिक सामग्री और इसकी तुलना वीडियो से कैसे की जाती है, और पीएफएलएजी नेशनल के वरिष्ठ डिजिटल रणनीतिकार जैक्सन एल्डर से इस पर विचार करने के लिए कहा।
क्या दर्शक और विपणक वीडियो पोस्ट थकान का अनुभव कर रहे हैं?
खराब हुए सोशल मीडिया टीमों के लिए दरें अधिक हैं। Q4 2022 स्प्राउट पल्स सर्वेक्षण के अनुसार, आधे से अधिक सोशल मीडिया पेशेवर या तो बर्नआउट का अनुभव कर रहे हैं या पिछले एक से तीन महीनों के भीतर इसका अनुभव किया है। बैंडविड्थ और संसाधनों की कमी को सबसे बड़ा योगदान कारक बताया गया।
वीडियो उत्पादन की मांग के कारण रचनाकारों और विपणक पर अधिकतम दबाव डालने का दबाव पड़ रहा है गाढ़ापन चंचल एल्गोरिदम द्वारा समर्थित होने की आशा में। 2019 की शुरुआत में, सीएनएन पहले से ही YouTube अनुभव पर बर्नआउट रेट क्रिएटर्स पर रिपोर्टिंग कर रहा था, जो अक्सर प्रत्येक सप्ताह कई लंबे प्रारूप वाले वीडियो का फिल्मांकन, संपादन और पोस्ट करता था। न्यूयॉर्क टाइम्स 2021 में टिकटॉक पर क्रिएटर बर्नआउट पर केंद्रित एक एक्सपोज़ प्रकाशित किया, जिसमें लगातार नए शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बनाने के मानसिक तनाव को समझाया गया।
ऐसा लगता है कि दर्शकों ने पहले की तरह वीडियो सामग्री से जुड़ना बंद कर दिया है, जिससे पता चलता है कि वे भी वीडियो थकान का अनुभव कर रहे हैं। पिछले साल भी, 61% उपभोक्ता स्थिर छवियों को फ़ीड सामग्री में सबसे आकर्षक पाया गया। स्प्राउट में, हमारे मेट्रिक्स से पता चलता है कि स्थिर पोस्ट हमारे उच्चतम सहभागिता चालक हैं। प्रकाशन के समय, 2023 के हमारे शीर्ष 10 उच्चतम जुड़ाव पैदा करने वाले पोस्ट में से आठ में कैरोसेल और डेटा विज़ुअलाइज़ेशन जैसी स्थिर छवियां शामिल हैं। अन्य दो केवल-टेक्स्ट पोस्ट हैं, जो इन आज़माए गए और सही प्रारूपों के लिए एक आकर्षक मामला बनाती हैं।
अन्य ब्रांडों में भी यही प्रवृत्ति देखी जा रही है। जैसा कि एल्डर कहते हैं, “विपणक के रूप में, हम हमेशा यह देखते हैं कि क्या आकर्षक है, और क्या चीज़ लोगों को सोशल मीडिया पर इंटरैक्ट करने के लिए प्रेरित कर रही है। मुझे लगता है कि बदलाव [स्थैतिक की ओर] इसलिए हुआ क्योंकि वीडियो पिछला चलन था जिसने लोगों को रुकने और संलग्न होने के लिए प्रेरित किया। ऐसा लग रहा है कि इन दिनों यह उतना जुड़ाव-चालक नहीं है, इसलिए हम सब बस यह खोजने की कोशिश कर रहे हैं कि क्या है।'
परी संख्या 5 अर्थ
![सफेद पाठ के साथ एक गर्म गुलाबी ग्राफिक जिसमें जैक्सन एल्डर, पीएफएलएजी राष्ट्रीय वरिष्ठ डिजिटल रणनीतिकार का एक उद्धरण शामिल है। उद्धरण पढ़ता है: 'मुझे लगता है कि बदलाव [स्थैतिक की ओर] इसलिए हुआ क्योंकि वीडियो पिछला चलन था जिसने लोगों को रुकने और संलग्न होने के लिए प्रेरित किया। यह's looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."](https://clarksbarandrestaurant.com/img/all-social-media/95/are-static-posts-making-a-comeback-3.jpg)
हैं स्थिर पोस्ट वीडियो सामग्री जितनी प्रभावी?
हमारी टीम के सामाजिक डेटा और अन्य ब्रांडों के वास्तविक साक्ष्य के साथ, हम देखते हैं कि जब जुड़ाव पैदा करने की बात आती है तो स्थिर पोस्ट वीडियो सामग्री की तुलना में अधिक प्रभावी हो सकते हैं। लेकिन यह केवल सामाजिक रूप से प्रभावी होने के अर्थ की सतह को खरोंच रहा है।
अधिकांश सामाजिक विपणक स्थैतिक और वीडियो सामग्री में अपना निवेश बढ़ा रहे हैं, यह सुझाव देते हुए कि समग्र सफलता के लिए दोनों महत्वपूर्ण हैं। Q2 2023 स्प्राउट पल्स सर्वेक्षण में पाया गया कि 59% विपणक 2023 में छवियों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। तुलनात्मक रूप से, 53% ने कहा कि वे इस वर्ष 5-15 सेकंड के वीडियो की मात्रा बढ़ा रहे हैं, और 49% अधिक 16-30 सेकंड के वीडियो बना रहे हैं। वीडियो.
अपना पता लगाने के लिए हमेशा अपनी रणनीति और प्रदर्शन मेट्रिक्स का उपयोग करें आदर्श सामग्री मिश्रण , और प्रत्येक सामग्री प्रकार के पेशेवरों और विपक्षों का मूल्यांकन करें। हो सकता है कि आपका ब्रांड टिकटॉक जैसे वीडियो-फर्स्ट प्लेटफॉर्म पर दर्शकों के बीच खोज क्षमता को बढ़ावा देना चाह रहा हो। या आपका डेटा यह संकेत दे सकता है कि आपके दर्शक हमसे भिन्न व्यवहार करते हैं।
एक का उपयोग करके विश्लेषण उपकरण स्प्राउट सोशल की तरह पोस्ट प्रदर्शन रिपोर्ट , आप यह देखने के लिए अपने उच्चतम प्रदर्शन वाले पोस्ट को फ़िल्टर कर सकते हैं कि स्थिर सामग्री की तुलना वीडियो और अन्य पोस्ट प्रकारों से कैसे की जाती है। ये परिणाम आपको यह निर्धारित करने में मदद करेंगे कि आपको नेटवर्क पर किन प्रारूपों को प्राथमिकता देनी चाहिए।
प्रेरक स्थैतिक सामग्री रणनीतियों के 4 उदाहरण
यदि आप अपनी रणनीति में अधिक जुड़ाव-योग्य स्थैतिक सामग्री को शामिल करने के साथ प्रयोग करना चाहते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि कहां से शुरू करें, तो अपने में इन चार ब्रांडों की सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करें सामग्री विचार एवं विकास। प्रत्येक ब्रांड स्थिर सामग्री का उत्पादन करता है जो अद्वितीय और आधुनिक लगता है, और यह उनकी सामाजिक उपस्थिति का एक मुख्य हिस्सा बनता है।
1. पीएफएलएजी
PFLAG देश का सबसे बड़ा संगठन है जो LGBTQ+ लोगों और उनसे प्यार करने वालों को समर्थन, शिक्षा और वकालत करने के लिए समर्पित है। सोशल मीडिया पर, वे अपने मिशन को पूरा करने के लिए स्थिर सामग्री का उपयोग करते हैं। जैसा कि एल्डर का वर्णन है, 'हम एक शिक्षा और वकालत [संगठन] हैं...स्थैतिक छवियां अक्सर सबसे अधिक होती हैं पहुंच योग्य सामग्री साझा करने का तरीका, जो हमारे लिए प्राथमिकता है। तुलनात्मक रूप से वीडियो बहुत सुलभ नहीं है।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें7 परी संख्या अर्थ
ब्रांडेड ग्राफ़िक्स और उद्धरण जैसी स्थिर सामग्री PFLAG की अधिकांश सामग्री बनाती है। “जब तक हम किसी कार्यक्रम में नहीं होते हैं, तब तक हम स्थिर छवियों और gifs में बहुत अधिक रुचि रखते हैं, वीडियो सामग्री काफी कम होती है। इसका बड़ा कारण सुरक्षा है. हमारे देश में एलजीबीटीक्यू+ विरोधी तमाम बयानबाजी और कानून पारित होने के साथ, हमें अपने पीएफएलएजी परिवारों की सुरक्षा को प्राथमिकता देनी चाहिए। इसका मतलब है कि हम उन परिवारों के उद्धरण साझा कर सकते हैं, लेकिन कई बार तस्वीरें साझा नहीं कर सकते,'' एल्डर बताते हैं।
उनके राष्ट्रीय और क्षेत्रीय खातों पर उनके स्थिर पोस्ट में ऑन-ब्रांड रंग और ग्राफिक्स होते हैं जो फ़ीड में दिखाई देते हैं। पीएफएलएजी टीम अपनी टीम और देश भर में स्वयंसेवकों के नेतृत्व वाले सैकड़ों चैप्टरों के लिए सामग्री निर्माण को सुव्यवस्थित करने के लिए कैनवा को एक केंद्रीय केंद्र के रूप में उपयोग करती है।
ट्रांस-नेस और न्यूरोडाइवर्जेंस के चौराहे पर रहने वाले माता-पिता, बच्चों, किशोरों और लोगों को 10 जुलाई को शाम 7 बजे ईटी पर हमारी न्यूरोडायवर्सिटी और लिंग विविधता बैठक में आमंत्रित किया जाता है। आपसे वहां मिलने की आशा के साथ! आज ही रजिस्टर करें ➡️ https://t.co/pBPZpGPga8 #न्यूरोडीवर्जेंट #जेंडरक्वीर pic.twitter.com/nf0mIPA9WD
- पीएफएलएजी एनवाईसी (@pflagnyc) 5 जुलाई 2023
एल्डर कहते हैं, इससे पीएफएलएजी की टीम की दक्षता बढ़ती है। “हमारे लिए, स्थिर इमेजरी को शामिल करने का मतलब है कि इसका उपयोग विभिन्न तरीकों और प्लेटफार्मों में किया जा सकता है। हम एक छोटी टीम हैं, और ईमेल या अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री का पुन: उपयोग करने में सक्षम होना हमारे लिए सहायक है।
इसे लागाएं: अपने दर्शकों को शिक्षित करने के लिए कैरोसेल और ग्राफ़िक्स जैसे स्थिर प्रारूपों का उपयोग करें। द्वारा टेम्पलेट बनाना कैनवा जैसे प्रोग्राम में इन सामग्री प्रकारों से आप अपनी टीम का समय बचाएंगे और ब्रांड की स्थिरता सुनिश्चित करना आसान बना देंगे।
2. सीमोर मीट
सीमोर मीट्स एक महिला स्वामित्व वाली मांस कंपनी है जो ताजी सब्जियों और मानवीय तरीके से उगाए गए मांस के साथ सॉसेज बनाती है। सामाजिक स्तर पर, उनका ब्रांड सांस्कृतिक क्षणों में झुकाव और अपना स्वयं का निर्माण करने में उत्कृष्टता प्राप्त करता है।
संख्या अर्थ 555
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखेंसीमोर मीट्स एंड वेजीज़ (@eatseemore) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट
उनकी काल्पनिक, सनकी और अक्सर मेम-इफाइड स्थिर सामग्री स्पष्ट रूप से सामाजिक भाषा बोलती हुई ब्रांड पर है। यह स्पष्ट है कि सीमोर टीम जानती है कि उनके दर्शक कौन हैं, और किस प्रकार की सामग्री उन्हें संलग्न करेगी।
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इसे लागाएं: स्थैतिक पोस्ट को उबाऊ होना जरूरी नहीं है। यदि यह आपके ब्रांड व्यक्तित्व पर फिट बैठता है, तो अपने उत्पाद को इसमें शामिल करने का प्रयोग करें सांस्कृतिक क्षण और मीम जो आपके दर्शकों को पसंद आएगा।
3. आईकेईए
आइकिया, प्रतिष्ठित स्वीडिश घरेलू सामान और फर्नीचर ब्रांड, अपने दर्शकों के साथ उन छवियों को साझा करके संबंध बनाता है जो उनके जैसी गर्म, आरामदायक और सौंदर्यपूर्ण रूप से सुखद लगती हैं। इंस्टाग्राम पेज प्रदर्शित करता है. यह सब आईकेईए द्वारा स्पष्ट रूप से महसूस किया जाता है, और मंत्रमुग्ध कर देने वाली फोटोग्राफी उनके दर्शकों से अत्यधिक प्रशंसा प्राप्त करती है।
एक्स (जिसे पहले ट्विटर के नाम से जाना जाता था) जैसे अन्य नेटवर्क पर, आईकेईए अपनी स्थिर सामग्री के लिए मानव-प्रथम दृष्टिकोण अपनाता है। वे अपने ब्रांड के पीछे डिजाइनरों और अन्य टीम के सदस्यों पर कैमरा घुमाते हुए, उसी उन्नत फोटोग्राफी शैली को बनाए रखते हैं।
इसे लागाएं: जब बाकी सभी लोग लो-फाई हो जाएं, तो कुछ अधिक हाई-ब्रो आज़माएं। आपके उत्पाद को प्रदर्शित करने के लिए उच्च गुणवत्ता वाली फोटोग्राफी और स्टेजिंग सबसे अच्छा तरीका हो सकता है। आप जो भी करें, सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री ऐसी दिखे जो निर्विवाद रूप से आपकी हो।
4. ओरियो
दूध की पसंदीदा कुकी के पीछे का ब्रांड अपने स्थिर पोस्ट के साथ बेहद चंचल और रचनात्मक है। OREO सामग्री अक्सर अपने उत्पादों को बेतुके, हास्यपूर्ण परिदृश्यों में पेश करती है जो मजाक में शामिल दर्शकों को हंसाती है।
जब उन्होंने थ्रेड्स पर अपनी पहली पोस्ट शुरू की तो उन्होंने इस दृष्टिकोण का उपयोग किया।
OREO उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को दोबारा पोस्ट करके अपने सामुदायिक केंद्र चरण को भी लाता है, जैसे OREO नाम के कुत्तों की विशेषता वाला यह ट्वीट।
इसे लागाएं: अपना उपयोग करें ब्रांड की पहचान यह सूचित करने के लिए कि आप स्थैतिक सामग्री को कैसे देखते हैं। हर कंपनी के लिए अवास्तविक परिदृश्य सही नहीं होते। अपना उपयोग करें ब्रांड स्टाइल गाइड सही रूप और अनुभव को बेहतर बनाने के लिए एक शुरुआती बिंदु के रूप में।
अपने कैलेंडर में वीडियो और स्थिर पोस्ट के लिए जगह बनाएं
तो, क्या स्थैतिक सामग्री सिंहासन पर अपनी सीट पुनः प्राप्त करने के लिए वापस आ गई है? उत्तर है, यह निर्भर करता है। जबकि स्थैतिक पोस्ट कुछ ब्रांडों के लिए उच्च जुड़ाव उत्पन्न कर सकते हैं, लेकिन स्थैतिक पर पूरी तरह से जाना आपके लिए सही नहीं हो सकता है। अंततः, सोशल मीडिया शाही दरबार में एक से अधिक राजाओं के लिए जगह है।
अपने दर्शकों की बात सुनकर और जो काम करता है उसे मापकर सही सामग्री मिश्रण ढूंढें। अपनी टीम की बैंडविड्थ पर अधिक भार डाले बिना, अपने प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए अपना समय और प्रतिभा रणनीतिक रूप से निवेश करें।
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अगला: हमारा देखें दृश्य सामग्री मार्गदर्शिका ऐसी सामाजिक सामग्री बनाने की युक्तियों के लिए जो विशिष्ट, यादगार हो और जिसे स्क्रॉल करना असंभव हो।
सामान्य प्रश्न
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