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UTM निगरानी: सामाजिक नेटवर्क में ROI की मुख्य कुंजी
क्या होगा अगर हमने आपको बताया कि सोशल मीडिया पर आपके द्वारा साझा किए गए लिंक के मूल्य को साबित करने का एक स्वतंत्र तरीका है? अच्छा, यह करता है। हमने पहले भी UTM कोड के बारे में लिखा है, और अभी भी बहुत सारे ट्रेडर उनसे डरते हैं।
हम समझते हैं क्यों। एक अपरिचित परिचित कराएं और इसे कोड शब्दों या स्ट्रिंग्स के साथ मिलाएं और जो कोई भी एनालिटिक्स का दीवाना नहीं है, वह मौके पर ही हार मान लेता है।
442 . का अर्थ
सोशल मीडिया मैनेजर होने का मतलब है कि आपको तकनीकी क्षेत्र की चुनौतियों का सामना करने के लिए तैयार रहना होगा। UTM ट्रैकिंग उन रणनीतिक क्षेत्रों में से एक है जिसे अब आप अनदेखा नहीं कर सकते। यह अत्यंत सरल है, और एक बार कॉन्फ़िगर करने के बाद, विश्लेषण व्यावहारिक रूप से अपने आप होता है।
UTM मॉनिटरिंग का उपयोग सामग्री विश्लेषण के लिए एक मूलभूत आधार है और सोशल मीडिया के हमेशा मायावी ROI को साबित करने के कुछ तरीकों में से एक है।
इस लेख में, हम एक UTM कोड के मूल स्कीमा के बारे में बात करने जा रहे हैं, और UTM निगरानी आपके सोशल मीडिया और सामग्री रणनीतियों के लिए मूल्य ला सकती है। लिंक निगरानी कोई नई बात नहीं है; जो पहले से इसका इस्तेमाल कर रहे हैं वे बाकियों से आगे हैं। यदि आप पहले से ही UTM कोड का उपयोग कर रहे हैं, तो हम आपको लिंक ट्रैकिंग को शामिल करने के लिए कुछ रचनात्मक तरीकों के बारे में बताएंगे जो एक बहु-विषयक सामाजिक नेटवर्किंग रणनीति का समर्थन करेंगे।
यूटीएम क्या है?
संक्षिप्त नाम UTM का अर्थ अर्चिन ट्रैकिंग मॉड्यूल है। इससे आपको केवल एक ही महत्वपूर्ण चीज निकालने की जरूरत है, वह है शब्द निगरानी . UTM केवल एक निगरानी उपकरण है। अपनी Google Analytics रिपोर्ट में यह देखने के बजाय कि लोग कहां पहुंचे थे और फिर यह समझने की कोशिश कर रहे थे कि क्या वे किसी ट्वीट या आपके ट्विटर प्रोफाइल के लिंक से आए हैं - UTM कोड आपको शुरुआत से ही पूरी कहानी बता सकते हैं। ।
यदि शब्द कोड आपको पागल कर देते हैं, तो उन टैग या टैग के बारे में सोचें जिन्हें आप URL में जोड़ते हैं। इन लेबलों के लिए कुछ बुनियादी श्रेणियां हैं। ऐसी श्रेणियों को अक्सर पैरामीटर के रूप में संदर्भित किया जाता है क्योंकि वे बस यही हैं। UTM पैरामीटर वे टैग हैं जिन्हें आप Google Analytics (या आपके CRM) को एक व्यक्ति ने कहां और क्यों क्लिक किया, इसकी पूरी कहानी बताने के लिए URL के अंत में जोड़ते हैं।
आप URL में कितने पैरामीटर जोड़ सकते हैं, इसकी अनंत संभावनाएं हैं, लेकिन मानक UTM रेसिपी के लिए तीन आवश्यक हैं।
UTM कोड कैसे बनाएं
मूल नुस्खा इस प्रकार है:
URL + स्रोत(utm_source=) और माध्यम(utm_medium=) और अभियान का नाम(utm_campaign=)
आइए अब इस नुस्खे को समझते हैं:
- मूल: ट्रैफिक किस प्लेटफॉर्म से आ रहा है (ट्विटर, फेसबुक, लिंक्डइन, आदि)?
- अत्यंत: ट्रैफ़िक का प्रकार जो उन्हें वहाँ पहुँचा (ऑर्गेनिक, सशुल्क, रेफ़रल, आदि)
- अभियान: आपके द्वारा चलाए जा रहे विशिष्ट अभियान ने उन्हें वहां पहुंचाया
यदि आप और भी अधिक बारीक होना चाहते हैं, तो आप कुछ अतिरिक्त मापदंडों का उपयोग करके लिंक में अधिक विवरण जोड़ सकते हैं। अन्य UTM मापदंडों को संलग्न करने से आपको अपने दिल (या CMO) की इच्छा के अनुसार कई चरों में तल्लीन करने में मदद मिल सकती है।
यदि आप किसी लिंक को साझा करते समय किसी विशिष्ट शब्द को लक्षित करना चाहते हैं, तो उस निर्माण का परीक्षण करें जिसका उपयोग लिंक के साथ किया गया था, या यहां तक कि पोस्ट में उपयोग किए गए हैशटैग का विश्लेषण भी करें, बस अधिक UTM मापदंडों पर ध्यान केंद्रित करें। जटिल दिखने वाली यह रेसिपी इस तरह दिखेगी:
|_+_|बहुत अच्छा। यह किसी URL के ठीक बाद शब्दों के बीच प्लस चिह्न जोड़ने जितना आसान नहीं है। यह वह जगह है जहां कोड शब्द आता है (और यह आसानी से सभी को डराता है)। हम आपका खुद का कोड बनाने के बारे में बताएंगे।
11 परी संख्या प्यार
मान लें कि आप निम्न लिंक साझा करना चाहते हैं: http://yourwebsite.com/your-page/
आप इस लिंक को अपने ऑर्गेनिक सोशल डिस्ट्रीब्यूशन के हिस्से के रूप में, अपनी वेबसाइट ट्रैफिक कैंपेन के लिए, लाइफस्टाइल क्रिएशन के साथ ऑन-टाइम सोशल मार्केटिंग को टारगेट करते हुए, और पोस्ट में हैशटैग #सोशलमीडिया का इस्तेमाल करते हुए एक ट्वीट में शेयर करना चाहते हैं। आपका नया संगठित UTM लिंक कुछ इस तरह दिखेगा:
|_+_|यदि UTM निगरानी इतना आसान है, तो हर कोई इसका उपयोग क्यों नहीं करता है?
हर बार जब आप एक अलग पैरामीटर के साथ एक नया लिंक भेजते हैं तो UTM कोड मैन्युअल रूप से बनाने में बहुत समय और प्रयास लगेगा। सोशल मीडिया मैनेजर के डेस्क पर इतना अधिक होने के कारण, हर बार जब आप एक लिंक भेजते हैं तो कोड को याद रखना निराशाजनक हो सकता है। इसके अलावा, वे लंबे और बदसूरत हैं।
लेकिन चिन्ता न करो। इन चुनौतियों से बचने और आपके UTM निर्माण को कारगर बनाने के तरीके हैं ताकि यह आपके साथ बढ़े।
UTM निर्माण को सरल बनाना
आपने देखा होगा कि उस चुने हुए यूआरएल के अंत में सभी पैरामीटर जोड़ने के लिए यह बहुत काम की तरह लग रहा था। हर लिंक के लिए ऐसा करने में कौन अपना समय बिताना चाहता है? याद रखें, यह 2017 है और यह इंटरनेट है। समस्या है तो समाधान भी है।
UTM URL निर्माता दर्ज करें। ये आसान उपकरण आपको अपने चयनित पैरामीटर दर्ज करने और चलाने की अनुमति देंगे - वे आपके लिए संपूर्ण URL बनाते हैं। कोई कोड नहीं; बस कॉपी और पेस्ट करें।
दो लोकप्रिय URL निर्माता हैं यूटीएमएफटीडब्ल्यू यह है जीए अभियान निर्माता .
UTMFTW में विशेष रूप से एक क्रोम एक्सटेंशन है जो चलते-फिरते UTM बनाने की एक वास्तविक संभावना बनाता है। साथ ही, एक बिल्ट-इन लिंक है जो उन लंबे लिंक की समस्या को हल करता है।
जबकि यूटीएम कोड के उपयोग के लिए कई उपयोग के मामले हैं, ऐसे समय भी होंगे जब आपके पास एक लंबे समय तक चलने वाला अभियान होगा जिसे आपको लगातार उपयोग करने की आवश्यकता होगी। उदाहरण के लिए: आपकी दैनिक ऑर्गेनिक प्रकाशन कार्यनीति। ऐसे मामलों में, आपके सोशल मीडिया पब्लिशिंग टूल में एक यूआरएल ट्रैकिंग सिस्टम बनाया जाना मददगार हो सकता है। यहीं पर स्प्राउट मदद के लिए हाथ बंटाता है।
३४४ परी संख्या अर्थ
स्प्राउट सोशल यूआरएल ट्रैकिंग स्प्राउट के माध्यम से आपके द्वारा पोस्ट किए गए लिंक पर ट्रैकिंग डेटा संलग्न करना आसान बनाता है। स्प्राउट आपको अभियानों को पहले से परिभाषित करने देता है। हर बार जब आप प्रकाशित करते हैं, तो स्प्राउट स्वचालित रूप से प्रासंगिक URL पैरामीटर जेनरेट करता है, बजाय इसके कि आपको हर बार URL जेनरेट करने के लिए URL निर्माता का उपयोग करना पड़े।
दो पक्षियों को एक पत्थर से मारने के उद्देश्य से, ट्रैकिंग कोड आपके URL में उसी तरह जोड़ दिया जाता है जैसे वह अब साथ है छोटा बिट.ली. आप 30 दिनों के लिए स्प्राउट फ्री में आजमा सकते हैं और हमारी यूआरएल निगरानी को काम करते हुए देख सकते हैं।
सामग्री विश्लेषण के लिए UTM कोड निगरानी
UTM मॉनिटरिंग के सबसे बड़े लाभों में से एक वह जानकारी है जो यह प्रदान कर सकती है कि आपकी सामग्री कैसा प्रदर्शन कर रही है। UTM कोड आपको यह जांचने की शक्ति देते हैं कि कौन सी सामग्री प्रतिध्वनित होती है और कहां प्रतिध्वनित होती है। कई विपणक धारणाएँ या धारणाएँ बनाते हैं, और अक्सर भ्रमित करने वाले डेटा को समझने की कोशिश करने के लिए अपने मार्केटिंग विभागों को रोक देते हैं।
UTM डेटा आपको यह देखने की अनुमति देगा कि क्या सामग्री ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रही है, और उस ट्रैफ़िक का वास्तविक मूल्य भी। UTM कोड की निगरानी करके, आप स्पष्ट रूप से देख सकते हैं कि क्या विशिष्ट अभियानों ने बहुत अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न किया है और यदि ट्रैफ़िक वास्तव में रूपांतरण में बदल गया है।
इस प्रकार के अवलोकन आपको रूपांतरण को ध्यान में रखते हुए अपनी सामग्री रणनीति बदलने की अनुमति देते हैं। जागरूक रहें कहां आपके द्वारा आने वाले ट्रैफ़िक की गुणवत्ता एक अतिरिक्त अंतर्दृष्टि हो सकती है जो आपकी समग्र प्रकाशन रणनीति को परिशोधित करने में आपकी सहायता करती है।
UTM कोड से पहले, A/B परीक्षण के लिए सामग्री चर को नियंत्रित करना लगभग असंभव था। लेकिन अब आप कार्ड डील कर सकते हैं। A/B तुलनाओं के सही होने के लिए मूल और मध्य हमेशा एक समान रहना चाहिए। अभियान, सामग्री और शब्द कुछ ऐसे चर हैं जिनका आप परीक्षण कर सकते हैं। एक अभियान शुरू करने के बाद, परीक्षण में निरंतरता बनाए रखने और भविष्य के परीक्षण के लिए जगह छोड़ने के लिए समान नामकरण परंपराओं के साथ प्रयोग करें और चिपके रहें।
रूपांतरणों के लिए UTM कोड की निगरानी
UTM कोड न केवल आपकी सामग्री के मूल्य और जागरूकता को साबित करने में मदद करते हैं, बल्कि UTM कोड को ट्रैक करने से रूपांतरण के संदर्भ में मात्रात्मक डेटा भी मिल सकता है।
Google Analytics में लक्ष्य निर्धारित करके, आप तुरंत बता सकते हैं कि आप जो सामग्री साझा कर रहे हैं वह रूपांतरित हो रही है या नहीं। यह न केवल रिटर्न को साबित करना संभव बनाता है, यह आपको अपनी सामग्री रणनीति को अनुकूलित करने की अनुमति देता है जो आप परिवर्तित कर रहे हैं और इस प्रकार बढ़ोतरी आपकी वापसी की दर। यह वह जगह है जहां वास्तविक संख्यात्मक परिणाम देने के लिए सबसे चतुर सामग्री विश्लेषण और विपणन एक साथ आते हैं।
ग्राहक संबंध प्रबंधन प्रणाली जैसे सेल्सफोर्स आपको अनुमति भी देगा सीधे ग्राहक खातों को स्रोत पैरामीटर से लिंक करें और इसका मतलब है कि उन्हें आपकी साइट पर लाया गया। सोशल नेटवर्किंग के लिए निवेश पर रिटर्न अब कोई रहस्य नहीं है; जब आप सही उपकरण, संरचना और परिश्रम का उपयोग करते हैं तो आप इसे पा सकते हैं।
निर्माण UTM निगरानी रणनीति
निगरानी वह उपहार है जो हमें हमेशा देता रहता है। अब जब आप समझ गए हैं कि आपकी सामग्री कैसा प्रदर्शन कर रही है और आप जानते हैं कि रूपांतरण क्या है, तो UTM टैग आपके लिए और क्या कर सकते हैं? ओह, सब कुछ। UTM टैग के लिए कुछ उपयोग के मामलों में शामिल हैं:
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बहुआयामी सामाजिक दल
क्या आपकी सामाजिक टीम आपके संगठन के भीतर कई विभागों का समर्थन करती है? संबंधित टीमों को अधिक संपूर्ण जानकारी प्रदान करने में सक्षम होने के लिए अपने लक्ष्यों के आधार पर विभिन्न UTM अभियानों को परिभाषित करें। उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आपकी कंपनी का मानव संसाधन विभाग इस बात की परवाह न करे कि आप समग्र रूप से अपनी वेबसाइट पर कितना ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रहे हैं, लेकिन उन्हें शायद यह सुनना अच्छा लगता है कि आप कितने उम्मीदवारों को करियर पृष्ठ पर ले जा रहे हैं। UTM यह डेटा प्रदान कर सकता है।
सामाजिक बिक्री
यदि आप सोशल मीडिया पर सही काम कर रहे हैं, तो आप केवल प्रतिक्रियाशील नहीं बल्कि सक्रिय हो रहे हैं। सोशल नेटवर्क ब्रांडों को अपने दर्शकों से सीधे जुड़ने का दुर्लभ अवसर प्रदान करता है। वास्तविक बातचीत के उन घंटों में, जब आपके उत्पाद/सेवा के लिए एक लिंक छोड़ना उचित लगता है, तो इसे वहीं समाप्त न होने दें। इन कड़ियों की निगरानी करें, रूपांतरण के लिए उनके जीवनचक्र का पालन करें, और अपनी सफलताओं का अनुकरण करने के लिए अपनी आउटरीच रणनीति को परिष्कृत करना जारी रखें।
सह-विपणन अवसर
हम सभी जानते हैं कि एक हाई-प्रोफाइल प्रकाशन में एक लेख में उल्लेख किया जाना एक विशेषाधिकार है; उच्च रैंकिंग वाले ब्लॉग पर पोस्ट करना भी है। ये सह-विपणन अवसर आपको एक लिंक प्रदान करने की अनुमति देते हैं; एक एन्कोडेड लिंक क्यों नहीं? यह क्रिया आपको अद्वितीय अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकती है जिसमें उल्लेख गुणवत्ता लीड उत्पन्न कर रहे हैं और आपको भविष्य में अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
एडवोकेट मार्केटिंग
वकालत सभी आकार के संगठनों के लिए प्राथमिकता बनती जा रही है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता अगर घर के कर्मचारी या वफादारों का एक क्यूरेटेड समूह, ब्रांड सोशल मीडिया समुदायों के मूल्य के बारे में पूरी तरह जागरूक हो रहे हैं।
एक एडवोकेट मार्केटिंग कंपनी को अपनाना किसी कंपनी, कम्युनिटी मैनेजर या कम्युनिटी के लिए थकाऊ हो सकता है। आपके अधिवक्ताओं द्वारा साझा किए गए लिंक में UTM कोड संलग्न करना शामिल सभी लोगों के लिए एक अधिवक्ता कार्यक्रम के मूल्य को तुरंत साबित करने का एक स्केलेबल तरीका है।
प्रभावशाली विपणन
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अभी सभी गुस्से में है। जितने अधिक प्रभावशाली, उतना अच्छा। यदि आपके पास एक सशुल्क प्रभावशाली संबंध या एक जैविक संबंध है, तो पसंद आ सकती हैं, लेकिन रूपांतरण स्थिर हो सकते हैं। मार्केटिंग पार्टनर्स या प्रभावित करने वालों के लिए कस्टम UTM को क्यूरेट करने से आप यह नियंत्रित कर पाएंगे कि वे कब और कब साझा करते हैं, और वे कितनी अच्छी तरह परिवर्तित होते हैं।
मॉनिटर आँकड़े लिंक
सोशल मीडिया पर लोगों के लिए आपकी वेबसाइट पर क्लिक करने के कई अवसर हैं और यह सिर्फ आपकी सोशल पोस्ट नहीं है। आपका ट्विटर या इंस्टाग्राम प्रोफाइल स्टेट लिंक के अच्छे उदाहरण हैं जिन्हें आप UTM कोड से मॉनिटर कर सकते हैं। आपको आश्चर्य हो सकता है कि ये आँकड़े लिंक आपकी साइट पर कितना ट्रैफ़िक ला रहे हैं।
गतिशील विपणन
ईमेल से लेकर सोशल मार्केटिंग तक, मैसेजिंग गतिशील होता जा रहा है। यदि आप यह देखने के लिए परीक्षण कर रहे हैं कि आपके दर्शकों के विभिन्न खंड एक ही प्रकार की सामग्री पर कैसे प्रतिक्रिया देंगे, तो आपकी सबसे अच्छी शर्त UTM निगरानी है। ऑर्गेनिक टार्गेटिंग सोशल मीडिया पर ऑडियंस सेगमेंट का परीक्षण करने का एक अच्छा तरीका है। अपने UTM पैरामीटर बनाते समय आप अपने लक्ष्यीकरण पैरामीटर में उन्हीं शब्दों का उपयोग कर सकते हैं।
सामाजिक प्रचार
अंतिम लेकिन कम से कम, गंतव्य URL में अद्वितीय पैरामीटर जोड़ने से आपको भुगतान किए गए सामाजिक अभियानों में रूपांतरणों को बेहतर ढंग से मापने में मदद मिल सकती है। आप इस बात का भी बेहतर अंदाजा लगा सकते हैं कि ऑर्गेनिक विकल्पों की तुलना में भुगतान किए गए विकल्प कैसे किराए पर लेते हैं। तत्काल आरओआई प्राप्त करने के बारे में बात करें।
डरने की बात नहीं
पहली नज़र में, UTM निगरानी डराने वाली लग सकती है। लेकिन कुछ अभियानों को एक साथ रखने और हमारे द्वारा आपको दी गई युक्तियों के साथ अपनी प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करने के बाद, आप कुछ ही समय में UTM मॉनिटरिंग निंजा बन जाएंगे।
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