Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: विपणक के लिए, इनमें से एक दूसरे की तरह नहीं है। और कुछ हद तक, वे सही हैं। वीडियो-प्रथम प्लेटफॉर्म के रूप में, YouTube स्वाभाविक रूप से 'से अलग है' बड़ा तीन सामाजिक रूप से। लेकिन इसकी भिन्नताएं इसकी ताकत भी होती हैं, और जब वे अपनी समग्र सामाजिक रणनीति में उन शक्तियों को शामिल नहीं करते हैं तो ब्रांड छूट जाते हैं।



ऐसा नहीं है कि विपणक YouTube का उपयोग नहीं करते हैं। से ऊपर एक अरब आगंतुक साइट पर हर महीने और वीडियो स्टोरीटेलिंग की निर्विवाद शक्ति ,प्लेटफ़ॉर्म एक नो-ब्रेनर है। लेकिन कई विपणक YouTube को वीडियो-होस्टिंग साइट से अधिक के रूप में देखने में विफल रहते हैं - वे अन्य प्लेटफ़ॉर्म के लिए बनाए गए वीडियो के पूर्ण-लंबाई संस्करणों के लिए एक भंडार है। वे हमेशा सामाजिक लेंस के माध्यम से इसे नहीं देख रहे हैं।



यदि ब्रांड अपने दर्शकों के साथ गहरे संबंध बनाना चाहते हैं, तो मार्केटर्स को कनेक्शन के लिए एक गंतव्य के रूप में YouTube का इलाज करना चाहिए।

खोज के लिए एक जगह

एक अरब से अधिक मासिक आगंतुकों के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि YouTube है दुनिया में दूसरी सबसे लोकप्रिय साइट । जो लोग नहीं जानते हैं वह यह है कि यह इंटरनेट पर दूसरा सबसे बड़ा खोज इंजन है (केवल दोनों उदाहरणों में Google से पीछे रैंकिंग)। हर महीने, प्लेटफ़ॉर्म पर प्रक्रिया होती है तीन बिलियन की खोज ।

यह शक्ति वास्तव में YouTube को अलग करती है और जैविक खोज के लिए एक अनूठा अवसर प्रदान करती है - विशेष रूप से उन ब्रांडों के लिए जो प्रासंगिक सामग्री बनाते हैं और इसे खोज के लिए अनुकूलित करते हैं।

अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों पर, वीडियो अक्सर उन लोगों द्वारा देखे जाते हैं जो पहले से ही किसी ब्रांड के पृष्ठ का अनुसरण करते हैं या सीधे इसे खोजते हैं। जबकि YouTube पर, ब्रांडों के पास जानकारी प्राप्त करने वाले लोगों के व्यापक दर्शकों तक पहुंचने का एक मौका है।

इष्टतम खोज के लिए, आपकी सामाजिक और एसईओ टीमों को कीवर्ड, विवरण, लंबाई आदि के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं को संरेखित और स्थापित करना चाहिए, यह सुनिश्चित करेगा कि आपकी वीडियो सामग्री न केवल आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचे, बल्कि उनके साथ प्रतिध्वनित भी हो। रिश्ते प्रासंगिकता पर भरोसा करते हैं। यदि आप कभी केवल अपने बारे में बात कर रहे हैं तो आप वास्तविक संबंध नहीं बना सकते। इसके बजाय, इस बात पर ध्यान केंद्रित करें कि आपके दर्शकों को वास्तव में क्या परवाह है।



के मामले में बेयरब्रांड , एक ई-कॉमर्स रिटेलर जो दाढ़ी बनाने वाले उत्पादों को बेचता है, हम एक ऐसा ब्रांड देखते हैं जो अपने दर्शकों को जानता है और उन्हें क्या चाहिए। जो अपने यूट्यूब चैनल 'दाढ़ी-संबंधित शिक्षा,' जैसे कि ट्यूटोरियल, देखभाल और स्टाइलिंग युक्तियों की एक बहुतायत है और यहां तक ​​कि संवारने वाले उद्योग में प्रासंगिक विषयों पर नेतृत्व के वीडियो भी हैं। बियर्डब्रांड जानता है कि ज्यादातर लोग अपने ब्रांड की खोज करने के लिए YouTube पर नहीं आ रहे हैं, लेकिन वे संसाधनों की तलाश कर रहे हैं कि वे अपना सर्वश्रेष्ठ कैसे देखें। यह उपयोगकर्ता व्यवहार वह है जो उनकी सामग्री को चलाता है और उन्हें उत्पाद सुविधाओं से परे गहरे स्तर पर दर्शकों से जुड़ने में सक्षम बनाता है।

कहानी कहने का बेहतर मंच

जब YouTube पहली बार 2005 में आया था, तो यह विपणक के लिए एक गेम-परिवर्तक था। ब्रांड वीडियो अब वे विज्ञापन नहीं थे जो अन्य सामग्री को बाधित करते थे, वे सामग्री थे। ब्रांडों के लिए खुद के बारे में बात करने, अधिक सार्थक कहानी बताने और उनके दर्शकों से जुड़ने के अवसर के लिए वीडियो रणनीतियों को एक अवसर से स्थानांतरित कर दिया गया।

वीडियो के माध्यम से कहानी कहने का कोई बेहतर तरीका नहीं है। “स्थिर प्रारूपों के विपरीत, वीडियो बहुत सारी जानकारी को एक छोटे लेकिन आंख को पकड़ने वाले पैकेज में पैक कर सकता है। दृश्य जानकारी को संसाधित करने और कहानियों को याद रखने के लिए वायर्ड किया जाता है, जिससे वीडियो एक आदर्श माध्यम बनता है जिसके साथ उन्हें संलग्न करना है। ” फॉरेस्टर ।



YouTube की स्टोरीटेलिंग एज लंबी वीडियो के लिए उपयुक्तता है। जबकि मार्केटर्स को स्क्रॉलिंग अंगूठे के छोटे ध्यान अवधि के लिए अधिकांश सामाजिक वीडियो का अनुकूलन करना चाहिए, उनके पास YouTube पर अधिक कैप्टिव ऑडियंस हैं। के अनुसार wave.video से अनुसंधान फेसबुक, इंस्टाग्राम और ट्विटर जैसे सोशल प्लेटफॉर्म के लिए वीडियो की आदर्श लंबाई 30 सेकंड से लेकर 90 सेकंड तक कहीं भी होती है। YouTube वीडियो के लिए आदर्श लंबाई पांच से सात मिनट तक है।

हालांकि 30 सेकंड में एक शानदार कहानी बताना असंभव नहीं है, अब वीडियो ब्रांडों को अधिक पृष्ठभूमि को शामिल करने, अधिक तनाव का निर्माण करने और अपनी कहानियों में अधिक भावना का प्रदर्शन करने का मौका देते हैं।

इस में अकल्पनीय लैब्स प्रयोग शोधकर्ताओं ने हनी मेड वीडियो विज्ञापन के तीन कटों को अलग-अलग लंबाई पर परीक्षण किया: 15 सेकंड, 30 सेकंड और दो मिनट से अधिक। अध्ययन में पाया गया कि '15-सेकंड के विज्ञापन की तुलना में ब्रांड-फॉर्म विज्ञापन को उठाने में लंबे समय तक चलने वाले विज्ञापन अधिक प्रभावी थे' और 'अधिक जटिल कहानियों की अतिरिक्त गहराई और आयाम ने ब्रांड के लिए एक अधिक सार्थक संबंध बनाया।'

इसका मतलब यह नहीं है कि छोटे वीडियो के लिए आपकी रणनीति में कोई जगह नहीं है। पंद्रह सेकंड ब्याज की चिंगारी, एक विचार को बीज या एक त्वरित भावना को ग्रहण करने के लिए सही समय है - सभी रणनीति सामाजिक तेज गति के लिए एकदम सही है। लेकिन क्लिक के लायक अनुभव प्रदान करने के लिए आपको लंबी-फॉर्म की विलासिता की आवश्यकता होती है।

वीडियो-प्रथम प्लेटफ़ॉर्म का एक और कथात्मक लाभ ध्वनि का जोड़ है। जबकि सोशल पर वीडियो और अक्सर ऑडियो की सुविधा हो सकती है, जितना कि 85% वीडियो दृश्य ध्वनि बंद होने के साथ होते हैं, विशेष रूप से फेसबुक पर। इसके विपरीत, YouTube रिपोर्ट करता है कि 96% उनके दर्शकों ने ध्वनि के साथ सामग्री देखी। विचार करने वाले प्लेटफॉर्म के लिए यह अच्छी खबर है Google से डेटा इंगित करता है, 'दृष्टि, ध्वनि और गति का पूर्ण immersive अनुभव या तो ऑडियो या वीडियो की तुलना में अधिक विज्ञापन को याद करता है।'

जब मैं सर्वश्रेष्ठ-इन-क्लास मार्केटर्स के बारे में सोचता हूं, जो जानते हैं कि शक्तिशाली कहानी के माध्यम से अपने दर्शकों को कैसे आकर्षित करना है, तो नाइके और पेटागोनिया जैसे ब्रांड तुरंत दिमाग में आते हैं। लेकिन दुनिया भर में प्रौद्योगिकी कंपनी जैसे और भी उपयोगितावादी ब्रांड सिस्को सस्पेंस बनाने और उनके समाधान के इमोशन को ड्रम करने के लिए लंबे फॉर्म वाले वीडियो का लाभ उठा सकते हैं।

यहां क्या खेल खेलता है

YouTube सामग्री के लिए एक और अनूठी ताकत इसकी स्थायित्व है। जबकि सामाजिक की प्रकृति उपयोगकर्ताओं को व्यस्त रखने के लिए समय पर सामग्री की मांग करती है, YouTube कालातीत सामग्री के लिए सही घर है। फेसबुक और इंस्टाग्राम पर वीडियो एक मिनट का हो सकता है और अगले दिन चला गया, लेकिन YouTube पर, वे हमेशा के लिए रह सकते हैं - या कम से कम भविष्य के भविष्य के लिए।

इससे छोटी फिल्मों, वृत्तचित्रों और शैक्षिक वीडियो जैसी सामग्री के लिए अधिक सदाबहार सामग्री के अवसर खुलते हैं - जो समय के साथ प्रासंगिक बनी रहती है। आरईआई जैसी कंपनियों में एक टन सदाबहार सामग्री है उनका YouTube चैनल । उनकी प्लेलिस्ट में आउटडोर विशेषज्ञों से मार्गदर्शन और यात्रा सलाह, निर्देशित प्रकृति ध्यान और हर दिन महान बाहर बहादुर महिलाओं और पुरुषों की उल्लेखनीय कहानियों की विशेषता वृत्तचित्र शामिल हैं।

स्थायित्व का यह तत्व ब्रांडों को अपनी सामग्री में कुछ स्थिरता बनाने का अवसर देता है, जो प्रमुख विपणन विशेषज्ञ के अनुसार नील पटेल , एक सफल चैनल बनाने और एक सक्रिय समुदाय की स्थापना के लिए एक कोशिश और सच्चा तरीका है। वीडियो श्रृंखला, या प्रोग्राम सामग्री, ब्रांड को आवर्ती विषय और चरित्र बनाने में सक्षम बनाता है जो दर्शकों को सदस्यता देना चाहते हैं और जुड़े रहना चाहते हैं।

पेप्सी ने इसमें एक प्यारा किरदार तैयार करने का काम किया अंकल ड्रियू श्रृंखला जिसमें पेशेवर बास्केटबॉल खिलाड़ी, काइरी इरविंग, एक बूढ़े आदमी के रूप में तैयार होते हैं और वास्तविक जीवन के पिक-अप गेम्स में खिलाड़ियों को अनसुना करते हैं। Lyft में एक लोकप्रिय श्रृंखला भी है, जिसे ' अंडरकवर लिफ्ट “जहां सेलिब्रिटीज अंडरकवर जाते हैं और अनजाने यात्रियों को उठाते हैं। ध्यान रखें कि सदाबहार सामग्री मनोरंजक और शैक्षिक दोनों हो सकती है। बैसप्रोफ्स को पता है कि उनके बाहरी दर्शकों को एक-दूसरे के कारनामों को साझा करना और सीखना पसंद है, इसलिए यह अपने क्लासिक के एपिसोड पेश करता है आउटडोर विश्व टेलीविजन कार्यक्रम इसके YouTube चैनल पर।

अब सब एक साथ हैं

जबकि YouTube का उपयोगकर्ता व्यवहार और प्रारूप अन्य सामाजिक साइटों की तुलना में ब्रांडों को अलग सामग्री बनाने में मदद करता है, एक समग्र सामाजिक रणनीति का हिस्सा होने पर प्लेटफ़ॉर्म वास्तव में सर्वश्रेष्ठ है।

इस तरह, YouTube उपभोक्ता यात्रा के दौरान कनेक्शन का एक और बिंदु बन जाता है, जिससे एक ब्रांड की कहानी कई प्लेटफ़ॉर्म में अधिक समृद्ध तरीके से और अधिक गहराई से खेलने में सक्षम हो जाती है।

YouTube के लिए सामग्री बनाने की सुंदरता यह है कि यह अन्य प्लेटफार्मों पर रचनात्मक सामग्री के लिए नई संभावनाओं को खोलता है, और इसके विपरीत। सामाजिक के लिए छोटे-छोटे विखंडू में लंबे समय के वीडियो को काटने के बजाय, ब्रांड को बॉक्स के बाहर सोचने की जरूरत है कि वे विभिन्न स्वरूपों का उपयोग करके अपनी कहानी के विभिन्न हिस्सों को कैसे प्रकट कर सकते हैं। री-उद्देश्य से परे वीडियो रणनीति के लिए एक उद्देश्य खोजने के लिए ब्रांडों के लिए यह एक चुनौती है।

अपने दोस्तों के साथ साझा करें: