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ऑक्सफैम के साथ सस्टेनेबल फैशन मार्केटिंग
हममें से अधिक लोग अपने आसपास की दुनिया पर आधुनिक फैशन उद्योग के प्रभाव के प्रति जागरूक हो रहे हैं। हम सभी में फर्क करने की शक्ति है। परिवर्तन को प्रभावित करने के सबसे आसान तरीकों में से एक स्थायी फैशन है। चाहे आप एक फैशन उद्योग के पेशेवर हों या केवल कपड़े पसंद करने वाले व्यक्ति हों, आप सही जगह पर आए हैं। इस हफ्ते के पॉडकास्ट में, हम स्थायी फैशन मार्केटिंग की आकर्षक दुनिया में गोता लगाएंगे। यह एक रोमांचक विषय है जो इस बात की पड़ताल करता है कि हम टिकाऊ फैशन विकल्पों को कैसे बढ़ावा दे सकते हैं और अपना सकते हैं।
टिकाऊ फैशन मार्केटिंग क्या है?
सतत विपणन पर्यावरण पर किसी भी नकारात्मक प्रभाव को कम करने के लिए एक फैशन ब्रांड द्वारा उठाए जाने वाले कदमों को प्रदर्शित करता है और नीचे की रेखा से ऊपर समाज को लाभान्वित करने की प्रतिबद्धता प्रदर्शित करता है।
यह बदलाव पर्यावरण को होने वाले नुकसान को कम करने वाले विकल्पों की बढ़ती मांग से प्रेरित है। टिकाऊ फैशन के 5 आर लोकप्रियता प्राप्त कर रहे हैं और अब उनका उपयोग उन तरीकों से किया जा रहा है जो एक दशक पहले भी अकल्पनीय थे।
टिकाऊ फैशन के 5 आर क्या हैं?
सस्टेनेबल फैशन के 5 आर हैं रिड्यूस, री-वियर, रीसायकल, रिपेयर और रीसेल।
सोशल क्रिएचर पोडकास्ट पर इस महीने का अतिथि, ऑक्सफैम कई वर्षों से पर्यावरण के अनुकूल कपड़ों के केंद्र में रहा है, हालांकि हमें इसका एहसास नहीं हो सकता है। हमें पता चलता है कि कैसे वे पूरे ब्रिटेन और आयरलैंड में टिकाऊ फैशन और होमवेयर की मार्केटिंग के लिए सोशल मीडिया का लाभ उठाते हैं।
जब हम में से कई लोग ऑक्सफैम के बारे में सोचते हैं, तो हम देश भर में सेकंड-हैंड की सैकड़ों दुकानों के बारे में सोचते हैं। इन दुकानों के उत्साह का एक हिस्सा वास्तव में एक नहीं है जो दूसरे के समान है - इसलिए आप कभी नहीं जानते कि आपको कौन सा खजाना मिल सकता है। लेकिन जब इन दुकानों को बढ़ावा देने की बात आती है तो ऑक्सफैम कैसे करता है?
ऐसी बहुत सी चीजें हैं जिनके लिए सोशल मीडिया बहुत मायने रखता है - लेकिन बिक्री के लिए सभी प्रकार की विभिन्न चीजों के साथ सैकड़ों पूरी तरह से ऑफ़लाइन सेकंड-हैंड दुकानों का विज्ञापन करने के लिए इसका उपयोग करना आसान नहीं लगता।
यहीं पर सेकंड हैंड सितंबर आता है। इस कड़ी में, हम ऑक्सफैम की पीआर लीड एम्मा फेबियन से बात करते हैं जिन्होंने इस अभियान के साथ स्थायी फैशन को मुख्यधारा की खबर बनाया। उच्च फैशन और बस सेलिब्रिटी जादू के छिड़काव के साथ ऑन और ऑफलाइन अभियानों का सम्मिश्रण, पता करें कि ऑक्सफैम ने सेकंड हैंड सितंबर को अभियान से एक आंदोलन में कैसे बदल दिया।
वक्ता: कैट एंडरसन और एम्मा फैबियन
[संगीत बजाना]
बिल्ली : सोशल क्रिएचर्स के सीज़न दो में आपका स्वागत है, स्प्राउट सोशल का एक पॉडकास्ट। मैं बिल्ली हूँ, और मैं यहाँ सोशल मीडिया की दुनिया से अपनी कुछ पसंदीदा सफलता की कहानियों का पता लगाने के लिए हूँ।
यह किसी के लिए भी एक स्थान है और वास्तव में, लगभग, कुछ भी हो जाता है, लेकिन वह क्या है जो किसी खाते को सफल या लोकप्रिय बनाता है? ईमानदारी से, यह जानना कठिन है, लेकिन वास्तव में हम यही जानने के लिए यहां हैं।
पूरी श्रृंखला के दौरान, हम उन कुछ बेहतरीन खातों के पीछे के दिमागों से बात करेंगे जिन्हें आप जानते हैं, और कुछ जिन्हें आप अभी तक नहीं जानते हैं, यह पता लगाने के लिए कि कैसे इन व्यवसायों, संगठनों और व्यक्तियों ने सामाजिक स्तर पर अपनी सफलता हासिल की है। मीडिया। और अहम बात यह भी है कि आप इसे कैसे कर सकते हैं।
१८१८ आध्यात्मिक अर्थ
सेकंड-हैंड फैशन पिछले कुछ वर्षों के सबसे तेजी से बढ़ते ऑनलाइन रुझानों में से एक बन गया है, जिसमें उपयोगकर्ता अपनी अलमारी के लिए अगले छिपे हुए रत्न को खोजने और अधिक टिकाऊ तरीके से खरीदारी करने के लिए शिकार पर हैं।
इस बात को ध्यान में रखते हुए, ऑक्सफैम का सेकंड हैंड सितंबर खरीदारी के महत्व की दृश्यता को स्थायी रूप से बढ़ावा देने के लिए एक सही अभियान है, और कैसे कीमती दुर्लभ खोज की तलाश वास्तव में एक अच्छे कारण में मदद कर सकती है।
आज हमारे साथ जुड़ रही हैं ऑक्सफैम जीबी की पीआर लीड, एम्मा फेबियन, हमें और अधिक बताने के लिए।
तो, एम्मा, मैं आज यहां आपके साथ मिलकर बहुत रोमांचित हूं। और इसलिए, हमारे साथ बात करने के लिए समय निकालने के लिए आपका बहुत-बहुत धन्यवाद।
इसलिए, फैशन का पर्यावरणीय प्रभाव एक ऐसी समस्या है जिसके बारे में हम सभी तेजी से जागरूक हो रहे हैं। और सेकंड हैंड सितंबर एक बेहतरीन अभियान है जो लोगों को जागरूक खरीदार बनाने की कोशिश कर रहा है। क्या आप हमें इस बारे में कुछ बता सकते हैं कि यह विचार कैसे आया?
एम्मा : ऑक्सफैम 80 वर्षों से अस्तित्व में है, इसलिए द्वितीय विश्व युद्ध, ग्रीक अकाल के जवाब में, द्वितीय विश्व युद्ध में इसकी स्थापना की गई थी।
और फिर 1947 में, ऑक्सफ़ोर्ड में पहली ऑक्सफ़ैम दुकान खोली गई, और यह यूके में यकीनन दुनिया की पहली स्थायी धर्मार्थ दुकान बन गई।
इसलिए, हम साढ़े सात दशक से भी अधिक समय से सेकेंड-हैंड सस्टेनेबल फैशन बेच रहे हैं और हम सेकेंड-हैंड फैशन के क्षेत्र में एक बहुत ही प्रामाणिक आवाज हैं।
और पहला सेकंड हैंड सितंबर अभियान 2019 में आया। यह सामग्री की एक रणनीतिक धारा का हिस्सा था, जिस पर हम अपने टिकाऊ फैशन के बारे में कई वर्षों से काम कर रहे थे, और लंदन फैशन वीक शो के पीछे की तरह हमने फरवरी 2019 में जो किया वह वास्तव में अच्छा रहा।
उस समय, यह एक नवजात विचार की तरह था। हम एक तरह से जानते थे कि यह ऑक्सफैम के जलवायु के व्यापक आख्यान के भीतर काम करेगा। हम जानते थे कि राष्ट्र जलवायु आपातकाल और तेजी से फ़ैशन द्वारा उत्पादित उत्सर्जन के बारे में अधिक जागरूक हो रहा था।
उस समय एक प्रवर समिति थी, एक सरकारी प्रवर समिति तेजी से फैशन में थी। इसलिए, 2019 में इस मुद्दे के आसपास एक युगचेतना थी। यह एक अभियान की तरह महसूस हुआ जो उस समय प्रतिध्वनित होगा। इसलिए, हमने आगे बढ़कर इसे किया।
और उस समय, यह काफी छोटा अभियान था, लेकिन हम इसे उस काम के कारण कर पाए जो हम पहले कर रहे थे, और जो संबंध हमने फैशन उद्योग के भीतर बनाए थे, और जो लोग हमारा समर्थन करेंगे।
उदाहरण के लिए, उस समय, शो में चलने वाली स्टेला टेनेन्ट ने कहा कि वह अपनी किशोर बेटी आइरिस के साथ अभियान का नेतृत्व करेंगी। तो, इससे हमें मेगावॉट सेलेब्रिटी की शक्ति मिली, जिसके बारे में हम जानते थे कि मीडिया में इसे काट दिया जाएगा।
और फिर हमने दूसरी सामग्री पर काम किया। हमने ग्लैस्टनबरी में अभियान शुरू किया, जिसने हमें शुरुआत में सेलिब्रिटी फेयरी डस्ट स्प्रिंकल दिया। और फिर हमने 2019 की पूरी गर्मियों में कहानियों का निर्माण किया, और फिर फोटो शूट शुरू हुआ, और प्रतिक्रिया बहुत अच्छी थी। तो, यह 2019 में पहली बार वापस आया था।
बिल्ली : वाह, मेरा मतलब है कि यह बहुत अच्छा लग रहा है। उनमें से कुछ कोलाब और ग्लैस्टनबरी में लॉन्च और सब कुछ पसंद है, जैसे यह बहुत अच्छा है।
लेकिन शायद उन लोगों के लिए जो नहीं जानते कि सेकेंड हैंड सितंबर क्या है, आप लोगों से सेकंड हैंड सितंबर में क्या करने के लिए कह रहे हैं? मुझे लगता है कि यह थोड़ा आत्म-व्याख्यात्मक हो सकता है, लेकिन अगर लोग नहीं जानते हैं।
एम्मा : ठीक है, मेरा मतलब है कि यह एक हद तक स्व-व्याख्यात्मक है, लेकिन यह 2019 में विकसित हुआ है। यह हमेशा एक तरह की जन सहभागिता गतिविधि थी। हम वास्तव में बहुत से लोगों को सेकंड हैंड सितंबर प्रतिज्ञा लेने में दिलचस्पी लेना चाहते थे, इसलिए सितंबर के महीने के लिए केवल सेकंड-हैंड खरीदने का संकल्प लिया।
जैसे-जैसे अभियान विकसित हुआ है, हम थोड़े अलग तरीके से सेकेंड-हैंड खरीदारी को अपना रहे हैं। हम प्रचार कर रहे हैं और लोगों से कह रहे हैं कि वे जो कुछ भी खरीदते हैं, उसके हिस्से के रूप में सेकंड-हैंड खरीदने पर विचार करें। और ऑक्सफैम सेकेंड हैंड सितंबर क्यों करता है इसका कारण यह है कि वे जो पैसा पैदा करते हैं वह ऑक्सफैम के काम में जाता है।
इसलिए, हम फैशन को केवल मनोरंजन के लिए नहीं बेचते हैं। हम फैशन बेचते हैं क्योंकि यह दुनिया भर में ऑक्सफैम के काम के लिए एक धन उगाहने वाली गतिविधि है, जो गरीबी के अन्याय से लड़ने के लिए भागीदारों के साथ काम कर रही है। इसलिए, हम सक्रियता से फैशन से प्रेरित हैं।
तो, यह टिकाऊ फैशन को बढ़ावा देने के लिए एक फैशन अभियान है जो ग्रह के लिए बहुत बेहतर है। और जब आप सेकंड-हैंड खरीदते हैं, तो यह आवश्यक नहीं है कि आप ऐसा सामान खरीदें जिससे इसके निर्माता में उत्सर्जन उत्पन्न हुआ हो।
तो, फैशन उद्योग उत्सर्जन का एक बड़ा उत्सर्जक है। उत्सर्जन जलवायु परिवर्तन का कारण बनता है, यह दुनिया के सबसे गरीब समुदाय हैं जो इस समय जलवायु परिवर्तन से सबसे ज्यादा प्रभावित हो रहे हैं।
उदाहरण के लिए, पूर्वी अफ्रीका में, लाखों लोग अकाल के कगार पर हैं और ऑक्सफैम के हाल ही में किए गए शोध से पता चलता है कि पूर्वी अफ्रीका में भूख से हर 36 सेकंड में एक व्यक्ति मर रहा है। तो, वह सोमालिया, दक्षिण सूडान, और केन्या और इथियोपिया में है, और जलवायु परिवर्तन से यह भूख बढ़ गई है।
तो, यह सब जुड़ जाता है। हम इस सस्टेनेबल फैशन को बेचते हैं, यह सस्टेनेबल है क्योंकि यह सेकंड-हैंड है। सेकंड-हैंड का मतलब कम उत्सर्जन है। कम उत्सर्जन का मतलब है कि आप जलवायु आपातकाल को कम करने के लिए कुछ सकारात्मक कर रहे हैं।
जलवायु आपातकाल इस समय दुनिया के सबसे गरीब समुदायों को प्रभावित कर रहा है, और ऑक्सफैम भागीदारों के साथ काम करने के लिए पैसे जुटाता है ताकि दुनिया के सबसे गरीब समुदायों को इस भयानक घटना से निपटने में सक्षम बनाया जा सके।
बिल्ली : स्पष्ट रूप से सबसे बड़े मुद्दों में से एक, जब सामाजिक अभियानों के आसपास संदेशों को संप्रेषित करने की बात आती है, तो यह उपभोक्ता की उदासीनता है। और वह किसी भी ऑनलाइन अभियान के लिए है।
और मुझे लगता है कि विशेष रूप से, जब हम विश्व भूख और जलवायु परिवर्तन जैसी चीजों के बारे में बात कर रहे हैं, तो यह जानना वास्तव में भारी लग सकता है कि वे वास्तव में मदद करने वाले तरीके से सार्थक योगदान कैसे दे सकते हैं।
और एक और बात जिसका आपने उल्लेख किया था, वह थी तेज जुनून और कम से कम कुछ प्रश्न चिह्न और सबसे खराब, जैसे वास्तव में वास्तव में उस नुकसान को देखना शुरू करना जो वह कर रहा था, वह युगचेतना का हिस्सा था।
लेकिन साथ ही, मुझे एक महीने के दायरे में एक कारण रखने का यह विचार पसंद है। इसलिए, हमारे पास सूखी जनवरी या गनुअरी है जहां लोगों को अपने जीवन में नई आदतों को आजमाने और शामिल करने के लिए वास्तव में आरामदायक समय लगता है।
तो, मुझे अच्छा लगता है कि आप सेकंड हैंड सितंबर के लिए इसका इस्तेमाल करते हैं। और जैसा कि हम जानते हैं, यह बेहद लोकप्रिय रहा है।
मुझे आश्चर्य है कि क्या आप हमारे साथ साझा कर सकते हैं कि आपने सेकंड हैंड सितंबर के आस-पास उपभोक्ता की रुचि पर कब्जा करने वाले संदेश को कैसे बनाया, और आपने इसे इतना आकर्षक कैसे बनाया?
एम्मा : आप जानते हैं, जब आप सूखी जनवरी और विभिन्न अभियानों के बारे में बात करते हैं जो एक महीने तक चलते हैं, तो वे अभियान जनता की एक आवश्यकता को पूरा करते हैं।
इसलिए, ड्राई जनवरी इस तथ्य पर टैप करता है कि लोगों ने दिसंबर और क्रिसमस में अधिक आनंद लिया है, इसलिए वे इसके लिए तैयार हैं। सेकंड हैंड सितंबर इसी तरह से लोगों से मिलना है जहां वे हैं और उन्हें किसी ऐसी चीज के समाधान की पेशकश करते हैं जिसमें वे रुचि रखते हैं और संभावित रूप से पहले से ही देख रहे हैं।
परी संख्या 177
तो, आपको जलवायु आपातकाल के बारे में पता नहीं होने के लिए एक गुफा में रहना होगा, लेकिन आप इसके बारे में क्या करते हैं? जब हम अभियान बनाते हैं, हम हमेशा सोचते हैं कि उद्देश्य क्या है? हम हमेशा दर्शकों को पहले रखते हैं। वे कैसे महसूस कर सकते हैं कि यह उनके लिए है?
तो, उनके लिए इसमें क्या है कि वे कुछ सकारात्मक कर रहे हैं, लेकिन साथ ही, तथ्य यह है कि यह एक फैशन अभियान है, है ना?
इसलिए, ऑक्सफैम सक्रियतावाद से प्रेरित फैशन है, लेकिन लोग कपड़े नहीं खरीदते हैं क्योंकि उन्हें किसी बात का दुख होता है। वे कपड़े खरीदते हैं क्योंकि वास्तव में, वे उनके रूप को पसंद करते हैं, वे उन्हें उम्मीद से खरीद सकते हैं, और उन्हें लगता है कि वे उन पर सूट करते हैं।
ऑक्सफैम में यह अतिरिक्त फील-गुड फैक्टर है क्योंकि वास्तव में, आप शायद सोचते हैं कि आप एक अच्छे कारण के लिए सही काम कर रहे हैं। इसलिए, मुझे लगता है कि हमारे संदेश वास्तव में उन मुद्दों पर उग्र थे।
और साथ ही, हमारे पास पहले से मौजूद रिश्तों का लाभ था और उन संदेशों को बाहर निकालने और उन्हें बढ़ाने में सक्षम होने के लिए हमारे पास पहले से ही टिकाऊ फैशन के क्षेत्र में प्रतिष्ठा थी।
इसलिए, हम जलवायु आपातकाल की समस्या के बारे में बात कर रहे थे और विशेष रूप से उस समय के फास्ट फैशन के स्थान के बारे में बात कर रहे थे, और आप एक व्यक्ति के रूप में सेकंड-हैंड खरीदारी करने का निर्णय लेकर उसके बारे में क्या कर सकते हैं।
और साथ ही, हम इसे एक सेलिब्रिटी शूट के साथ एक फैशन अभियान बना रहे थे जिसमें दिखाया गया था कि अगर यह इस तरह से कूल दिखता है, आप इसे खरीद सकते हैं, और ये लोग इसे पहन रहे हैं और इसका समर्थन कर रहे हैं, तो आप क्यों नहीं करेंगे?
इसलिए, हमने इन सभी चीजों को करने की कोशिश की और हमने वेस्टियायर नामक दूसरे पुराने खुदरा विक्रेता के साथ काम किया। हमने एमिली शेफ़ील्ड के साथ काम किया जो एक Instagram समाचार चैनल की स्थापना कर रही थी, और हमने Instagram पर एक सामाजिक अभियान चलाया, एक अलमारी साफ हो गई, इसलिए लोगों ने ऑक्सफैम को दान दिया, उन्होंने वेस्टियायर को दान दिया, और पैसा ऑक्सफैम के काम में चला गया, इसका पूरा हिस्सा दूसरा हाथ सितंबर।
इसलिए, हम ऐसे तरीकों की तलाश कर रहे थे जिससे लोग अभियान में भाग ले सकें। मुझे लगता है कि हमने अपना संदेश बाहर निकालने की कोशिश की।
लेकिन हम भाग्यशाली थे क्योंकि समय सही था, हम पहले से ही एक बहुत ही जीवंत बातचीत में टैप कर रहे थे, और मुझे लगता है कि आंशिक रूप से यही कारण है कि प्रतिक्रिया स्वागत योग्य थी क्योंकि लोग इस जानकारी के लिए तैयार थे, जलवायु संकट से कम पंगु महसूस करने के लिए तैयार थे, और कुछ ऐसा करने के लिए कार्रवाई के लिए तैयार हैं जो वे पहले से करना चाहते थे।
बिल्ली : मुझे अच्छा लगा कि यह अभियान इस बारे में है, जैसा कि आपने कहा, लोग कपड़े इसलिए नहीं खरीदते हैं क्योंकि उन्हें खेद या दुख होता है, लोग कपड़े इसलिए खरीद रहे हैं क्योंकि इससे उनमें कुछ आनंद और प्रेम और उत्साह का संचार होता है। इसलिए, लोग कुछ ऐसा खरीद रहे हैं जिसमें वे बहुत अच्छा महसूस कर रहे हैं और फिर वे यह भी जानते हैं कि वे सही काम कर रहे हैं और ऑक्सफैम की मदद कर रहे हैं।
यह एक संपूर्ण अभियान है। मैं इसे बहुत प्यार करता हूँ। मुझे लगता है कि यह इतनी प्यारी उत्थान कहानी है। मुझे आश्चर्य है क्योंकि जाहिर है, आपके पास एक अंदरूनी स्कूप है जिसके बारे में हम नहीं जानते हैं, आपको अंदरूनी ट्रैक मिल गया है। जब आप अवधारणा विकसित कर रहे थे तो ऐसी कौन सी चीज थी जो शायद आपको आश्चर्यजनक लगे?
एम्मा : मुझे लगता है कि एक आश्चर्यजनक बात यह थी कि यह कितना सफल रहा क्योंकि हम वास्तव में पहले वर्ष में इसकी उम्मीद नहीं कर रहे थे। मेरा मतलब है, वह वास्तव में आश्चर्यजनक बात थी। प्रतिक्रिया हमारे विचार से कहीं बेहतर थी, और पहले साल एक परीक्षण की तरह थी, और बाद में जो हुआ उसके लिए स्प्रिंगबोर्ड।
लेकिन हमारे पास बहुत सारे सकारात्मक प्रेस थे और फैशन पत्रकारों और मशहूर हस्तियों से बहुत रुचि थी जो ब्रांड-नए कपड़ों में बहुत स्टाइलिश होने के लिए जाने जाते थे। और वहां वे कह रहे थे कि सेकंड-हैंड कपड़े कितने शानदार थे और सेकेंड-हैंड फैशन था और है, और यह कैसे समझ में आता है।
तो, हम अपनी प्रवृत्ति का अनुसरण कर रहे थे, लेकिन यह एक आश्चर्य और बहुत अच्छा आश्चर्य था।
बिल्ली : ओह, अभियान के साथ आपको बिल्कुल कोई गारंटी नहीं मिलती है। और यहां तक कि अगर आपको लगता है कि आपने इसे क्रैक कर लिया है, तो कभी-कभी वे इस तरह से काम नहीं करते हैं। लेकिन इसीलिए मुझे लगता है कि यह इतना अच्छा है क्योंकि यह अच्छे के लिए है, यह लोगों को अच्छा महसूस कराता है, यह मजेदार है जैसा आपने कहा। हाँ, मुझे लगता है कि यह शानदार है।
आपको क्या लगता है कि बढ़ती प्रवृत्ति - मैंने वहां इसका उल्लेख किया है कि पुरानी खरीदारी के पवित्र कब्र के बारे में यह है कि आप पा सकते हैं, मुझे नहीं पता, जैसे कुछ अविश्वसनीय जैसे डिजाइन या परिधान या कुछ और, और मुझे लगता है देश के विभिन्न हिस्सों में संभवतः पुराने स्टोर हैं जहां आप ऐसा कर सकते हैं।
लेकिन आपको क्या लगता है कि छिपे हुए फैशन रत्नों के लिए बचत और सौदेबाजी की बढ़ती प्रवृत्ति, इसने सेकंड हैंड सितंबर को कैसे मदद की? क्योंकि जैसा कि आप कहते हैं, यह सही समय पर आया, इसके लिए भूख थी।
एम्मा : तो, इसने निश्चित रूप से सेकेंड हैंड सितंबर में मदद की है और यह सामाजिक जुड़ाव पर बहुत स्पष्ट है। इसलिए, सेकंड हैंड सितंबर की कल्पना हमेशा एक सामूहिक जुड़ाव गतिविधि के रूप में की गई थी, लेकिन मुझे लगता है कि यह विशेष रूप से बढ़ी है क्योंकि जेन जेड जलवायु के मुद्दों में बहुत व्यस्त है, और वास्तव में, वे दान खरीदारी के बारे में काफी उत्साहित हैं।
वे जिस जनसांख्यिकीय पर हैं, उसके कारण शायद उनके पास बड़ी डिस्पोजेबल आय नहीं है, और बहुत सारी गतिविधियाँ हैं, बहुत सारी चर्चाएँ हैं, चैरिटी खरीदारी और थ्रिफ्टिंग पर सभी प्लेटफार्मों पर बातचीत और शिकार का रोमांच है। और मुझे लगता है कि इससे हमें मदद मिली है, लेकिन हम वास्तव में उस बातचीत में एक प्रामाणिक आवाज बनने में कामयाब रहे हैं।
मेरा मतलब है, सेकेंड हैंड सितंबर के बारे में बात यह है कि इसने अपना जीवन ले लिया है। शुरुआत में, हम कोशिश करने और सोचने के इच्छुक थे कि अगर इसे ऑक्सफैम का सेकेंड हैंड सितंबर कहा जाए तो हम इस पर अपनी पकड़ बना लेंगे।
और फिर हमें जल्दी से एहसास हुआ कि वास्तव में लोग ऑक्सफैम का उल्लेख किए बिना सेकंड हैंड सितंबर के बारे में बात कर रहे थे, और हमने अच्छी तरह से सोचा, लोग इसे गले लगा रहे हैं, वे इसे ले रहे हैं और इसे अपना बना रहे हैं। और वास्तव में, यह एक अच्छी बात है क्योंकि वे इससे जुड़ रहे हैं।
और मुझे लगता है कि यह आंशिक रूप से सेकेंड-हैंड खरीदारी के लिए उत्साह, जलवायु के लिए चिंता, और इस ज्ञान के कारण था कि यह कुछ ऐसा था जो लोग अपनी खरीदारी की आदतों के बारे में अच्छा महसूस करने और आनंद लेने के लिए कर सकते थे।
यह कैसे करना है युक्तियों को साझा करने के बारे में बातचीत बहुत अधिक है। मुझे लगता है कि लोग वास्तव में इसका आनंद लेते हैं। और इसलिए, अभियान का स्वामित्व, यह ऑक्सफैम का अभियान है, लेकिन हमने इसे थोड़ा सा त्याग दिया है, लेकिन ऐसा करने में खुशी हो रही है क्योंकि हम मूल रूप से एक अभियान संगठन हैं, हम सही काम करना चाहते हैं।
और सही बात यह है कि जलवायु संकट से लड़ने के लिए जो आवश्यक है उसे करने का प्रयास किया जाए। और यह कुछ ऐसा है जो लोग कर सकते हैं और हमें खुशी है कि वे ऐसा कर रहे हैं।
बिल्ली : मेरा मतलब है, मुझे लगता है कि यह इतना शानदार है कि यह वास्तव में ऑक्सफैम से आगे निकल गया है और मैं कहता हूं कि यह केवल एक सकारात्मक बात है कि इसके लोग इस अवधारणा को अपना रहे हैं। और जितने अधिक लोग इस अवधारणा को अपनाते हैं, अंततः इसका सकारात्मक प्रभाव पड़ रहा है।
जैसा कि आपने उल्लेख किया है, यह बहुत जल्दी एक घटना में बदल गया और जैसा कि हमने पहले ही सुना है, कई ब्रांड और अनगिनत सोशल मीडिया सितारे अब सेकंड हैंड सितंबर को बढ़ावा दे रहे हैं।
आपने उस वृद्धि को कैसे पाया है? यह एक छोटे जमीनी अभियान से वार्षिक सोशल मीडिया कार्यक्रम में कैसे बदल गया?
एम्मा : इसलिए, हम हमेशा चाहते थे कि यह जन सहभागिता गतिविधि हो। हमने ग्लास्टोनबरी के साथ पहले साल काम किया, हमने वेस्टियायर के साथ काम किया, और हम पहले से ही बरबेरी और मार्क्स एंड स्पेंसर जैसे संगठनों के साथ काम कर रहे थे। शुरुआत करने के लिए हमारे पास बड़े साझेदार थे।
और फिर दूसरे साल, हमने सेल्फ्रिज के साथ साझेदारी की। इसलिए, मुझे लगता है कि इन भारी भारोत्तोलकों ने अभियान को आगे बढ़ाने में मदद की है और हम यही करना चाहते थे। हम अधिक से अधिक लोगों को ऑक्सफैम के फैशन को खरीदना चाहते हैं क्योंकि यह ऑक्सफैम के काम के लिए धन उत्पन्न करता है।
8 . का आध्यात्मिक अर्थ
और मौलिक रूप से, यही कारण है कि हम ऐसा करते हैं। हम अच्छा फैशन महसूस कर रहे हैं लेकिन हम अपने दिल में एक गंभीर संदेश लेकर चल रहे हैं। इसलिए, हम चाहते हैं कि अधिक से अधिक लोग इससे जुड़ें।
और मुझे लगता है कि सफलता वास्तव में सफलता को जन्म देती है। और अधिक लोग शामिल हो गए हैं, और हाल के वर्षों में, प्रभावशाली लोगों के साथ-साथ मशहूर हस्तियों के साथ भी ऐसा ही हुआ है।
इसलिए, हमारे पास अभियान चलाने वाले लोग हैं। तो, पहले साल यह स्टेला टेनेंट और उनकी बेटी आइरिस थी, और फिर हमारे पास मिशेला कोल थी जो अविश्वसनीय थी, और सिएना मिलर और बाद में फेलिसिटी जोन्स और मिक्विटा ओलिवर और उसकी माँ, एंडी और दादी।
लेकिन आपके पास ऑनलाइन और हमारे द्वारा किए गए फैशन शो में भाग लेने वाले लोगों का भार भी है, जो स्थायी फैशन पर ऑक्सफैम के काम से जुड़े हुए हैं। हमारे पास अविश्वसनीय नाम हैं जो रनवे पर चले हैं, और निश्चित रूप से, वे सभी स्वयंसेवक हैं जो इसे मुफ्त में करते हैं।
इसलिए, इसने संदेशों को भार और चैनलों के भार में विस्तारित करने में मदद की है। इसलिए, मुझे लगता है कि जिस हद तक यह बढ़ा है, वह इसी तरह बढ़ा है।
बिल्ली : क्या मैं बस पूछ सकता हूं, आपने कुछ मशहूर हस्तियों का उल्लेख किया है, हमने उनके बारे में अभी कुछ बार बात की है। आप उनके साथ काम करने कैसे आए? आपने उन्हें अभियान में कैसे शामिल किया, और आपको क्या लगता है कि उन्होंने कितनी बड़ी भूमिका निभाई?
एम्मा : मुझे लगता है कि वे एक बड़ी भूमिका निभाते हैं। मेरा मतलब है कि अच्छा संचार केवल अन्य लोगों के साथ होता है। तो, आप उनके साथ बात कर रहे हैं और आप अपने दर्शकों के साथ बोल रहे हैं, और मुझे लगता है कि इन अद्भुत महिलाओं के होने से, जिन्होंने हर साल मुख्य रूप से अभियान को आगे बढ़ाया है, वास्तव में अभियान को अतिरिक्त उत्साह दिया है क्योंकि अगर ये अद्भुत महिलाएं, जो शायद कर सकती हैं वे जो कुछ भी पहनना चाहते हैं वे ऑक्सफैम के पुराने कपड़े हैं, मुझे लगता है कि यह ब्रांड को ऊंचा करता है।
और यह भी दर्शाता है कि यह फैशन हर किसी के लिए है और यह वास्तव में अच्छा है। आपका स्वाद या शैली जो भी हो, आपको यह मिल जाएगा। तो, यह अलग-अलग तरीकों से काम करता है। इसलिए, अभियान में भाग लेने के लिए सेलेब्स द्वारा हमसे संपर्क किया गया है, और हम मशहूर हस्तियों के पास भी जाते हैं, और हमारे पास एक सेलिब्रिटी और एंबेसडर टीम है जो इसमें भारी रूप से शामिल है।
और हमने बे गार्नेट नामक एक स्टाइलिस्ट के साथ भी काम किया है, और उसने भी इसमें मदद की है, लेकिन यह एक तरह की टीम की बात है। और ये हस्तियां, वे शानदार हैं क्योंकि उन्होंने हमें अंतर के साथ एक फैशन शूट करने में सक्षम बनाया है क्योंकि यह सब सेकंड-हैंड फैशन है।
और फिर हम विभिन्न चैनलों के लिए सामग्री तैयार करते हैं, जिसमें सशुल्क सामाजिक गतिविधि से लेकर पोस्टर और दुकानों, प्रेस में साक्षात्कार तक सब कुछ शामिल है। और उन साक्षात्कारों की सामग्री को बहुत सारे विभिन्न प्रकार के पदों में पुन: प्रस्तुत किया जाता है।
इसलिए, वे अभियान में बहुत महत्वपूर्ण रहे हैं। हमें अपने संदेश को बाहर निकालने के लिए काम करने के लिए प्रभावशाली तीसरे पक्ष की आवाज़ों की आवश्यकता है और हम उनके समर्थन के लिए बहुत आभारी हैं।
बिल्ली : हाँ, हम ऑक्सफैम द्वारा किए गए सभी कार्यों के लिए भी बहुत आभारी हैं क्योंकि मुझे लगता है कि यह इतना शानदार अभियान है और मैं इसमें भी आपके काम के लिए बहुत-बहुत धन्यवाद देता हूं। मुझे लगता है कि यह आश्चर्यजनक है कि इस अभियान का प्रभाव शायद अथाह है।
मुझे लगता है कि समाप्त करने के लिए एक छोटा सा त्वरित प्रश्न, एम्मा, क्या आपके पास सेकंड-हैंड फैशन का पसंदीदा टुकड़ा है जो आप खुद के मालिक हैं और यह क्या है?
एम्मा : खैर, वास्तव में मेरे पास कुछ अद्भुत चीजें हैं। तो, क्रिसमस के लिए, मैं अपने लिए वास्तव में एक शानदार ग्रे चमकदार शर्ट खोजने में कामयाब रहा जो काफी फिट था और इसमें एक टाई थी जिसे मैं सामने बना सकता था। तो, मैंने सोचा कि यह बहुत अच्छा था। इसकी कीमत मुझे £17 थी, और मैंने इसे क्रिसमस की पूर्व संध्या और नए साल की पूर्व संध्या पर पहना था। तो, मैं इससे बहुत खुश था।
और मैं अपने एक सहकर्मी के साथ खरीदारी करने गया और वह मुझे ऑक्सफैम बुटीक में ले गई और उसने मुझे अरमानी नेट टॉप में अद्भुत पाया। यह बिल्कुल अविश्वसनीय था, और यह बिल्कुल भी बहुत अधिक पैसा नहीं था। तो, आप अपनी पसंदीदा चीजें दूसरे हाथ में प्राप्त कर सकते हैं।
और हमने पिछले साल सेकंड हैंड सितंबर के लिए वास्तव में एक दिलचस्प शोध किया। और हमने एक मनोवैज्ञानिक के साथ काम किया, फैशन मनोविज्ञान के एक प्रोफेसर, जिन्होंने फैशन मनोविज्ञान में पहली बार VA की स्थापना की। और हमने कुछ शोध किया और यह पता चला कि कुछ नया खरीदने का रोमांच चार पहनने के बाद खत्म हो जाता है।
और वास्तव में, कोई चीज आपको नई लग सकती है भले ही वह बिल्कुल नई न हो। सेकेंड-हैंड निश्चित रूप से अब सेकेंड-बेस्ट नहीं है और हम बहुत भाग्यशाली हैं क्योंकि यह वास्तव में सेकेंड-हैंड पहनने के लिए अधिक से अधिक फैशनेबल होता जा रहा है।
और मुझे लगता है कि यह कुछ ऐसा है जो न केवल ऑक्सफैम के कारण विकसित हुआ है, और न केवल सेकेंड हैंड सितंबर के कारण, बल्कि पिछले चार या पांच वर्षों में यह एक आंदोलन रहा है कि सेकेंड-हैंड फैशन भविष्य-केंद्रित होता जा रहा है और अधिक फैशनेबल।
बिल्ली : मेरा मतलब है, यह निश्चित रूप से है, और मुझे वह बिंदु पसंद है कि कुछ नया नहीं होना चाहिए। यह आपके लिए नया महसूस कर सकता है, और मुझे यकीन है कि आप अभी भी उस अरमानी टॉप को बाहर निकालेंगे और इसके बारे में शानदार महसूस करेंगे।
एम्मा : मैं करता हूं।
बिल्ली : क्योंकि हमेशा इस तरह का उत्साह बना रहता है, हां, मुझे यह लगता है। जैसे मैं विश्वास नहीं कर सकता कि आपके पास उन अनुभवों में से एक है जिनके बारे में मैं सपने देखता हूं, इसलिए मैं असाधारण रूप से ईर्ष्यावान हूं।
लेकिन एम्मा, आज हमसे बात करने के लिए समय निकालने के लिए बहुत-बहुत धन्यवाद। यह बहुत ही दिलचस्प बातचीत रही है, और मुझे वास्तव में उम्मीद है कि यह हमारे कुछ श्रोताओं को इस साल सेकंड हैंड सितंबर में भाग लेने के लिए प्रेरित करेगी।
बस समाप्त करने के लिए, लोग अभियान के बारे में अधिक जानकारी कहाँ से प्राप्त कर सकते हैं?
एम्मा : ठीक है, अगर वे ऑक्सफैम जीबी जाते हैं, तो वे अभियान के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करने में सक्षम होंगे। लेकिन अगर आप ऑक्सफैम जीबी प्रेस खाते में जाते हैं, तो हम क्या कर रहे हैं और हम उस समय क्या कह रहे हैं, इसके बारे में सारी जानकारी है।
तो, ट्विटर या इंस्टाग्राम पर ऑक्सफैम जीबी वह जगह है जहां आप सेकेंड हैंड सितंबर के बारे में सब कुछ पता लगा सकते हैं और ऑक्सफैम आम तौर पर क्या कर रहा है।
[संगीत बजाना]
बिल्ली : आप मेरे साथ सामाजिक प्राणियों को सुन रहे हैं, कैट एंडरसन। आज मेरे साथ जुड़ने के लिए एम्मा को बहुत-बहुत धन्यवाद।
यदि आप इस बारे में अधिक जानना चाहते हैं कि ऑक्सफैम क्या कर रहा है, तो आप इस एपिसोड के विवरण में उनके सोशल के सभी लिंक पा सकते हैं। और हां, इस पॉडकास्ट को संभव बनाने के लिए स्प्राउट सोशल का बहुत-बहुत धन्यवाद।
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सुनने के लिए बहुत-बहुत धन्यवाद, और हम आपसे दो सप्ताह में मिलेंगे।
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