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ऑर्गेनिक बनाम पेड सोशल मीडिया: एक हाइब्रिड रणनीति जो काम करती है
आइए पीछा करते हैं: यह ऑर्गेनिक बनाम पेड सोशल मीडिया नहीं है - यह ऑर्गेनिक और पेड सोशल मीडिया है।
जैसे-जैसे सोशल पे-टू-प्ले गेम बन जाता है, 'ऑर्गेनिक सोशल इज डेड' मार्केटिंग विचारक नेताओं के लिए एक लोकप्रिय कैचफ्रेज़ बन गया है। जबकि जैविक सोशल मीडिया निश्चित रूप से वह नहीं है जो पहले हुआ करता था, यह निश्चित रूप से मरा नहीं है।
सच्चाई यह है कि आपको एक प्रभावी जैविक की आवश्यकता है सोशल मीडिया मार्केटिंग रणनीति यदि आप भी विज्ञापनों के साथ सफल होना चाहते हैं।
अपने बजट को नियंत्रण में रखते हुए अपनी पहुंच को अधिकतम करने के लिए, एक हाइब्रिड पेड और ऑर्गेनिक सोशल मीडिया रणनीति ब्रांड को दोनों दुनिया के सर्वश्रेष्ठ प्रदान करती है। इस पोस्ट में, हम ऑर्गेनिक और सशुल्क चैनलों की खूबियों पर प्रकाश डालेंगे, और फिर आपको दिखाएंगे कि अपने धन के लिए सबसे धमाकेदार प्रयास करने के लिए अपने प्रयासों को कैसे संयोजित करें।
में क्या अंतर हैं ऑर्गेनिक बनाम पेड सोशल मीडिया ?
ऑर्गेनिक बनाम पेड सोशल मीडिया के बीच वास्तविक अंतर परिभाषाओं में नहीं बल्कि लाभों में निहित है।
लेकिन इससे पहले कि हम इनमें से किसी में प्रवेश कर सकें, हमें यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि हमारे पास मूल बातें हैं। ऑर्गेनिक और पेड सोशल पर त्वरित प्राइमरों के लिए पढ़ना जारी रखें, साथ ही विवरण दें कि वे आपकी सोशल मीडिया रणनीति को कैसे लाभान्वित करते हैं।
जैविक सोशल मीडिया क्या है ?
जैविक सोशल मीडिया पहुंच या रूपांतरण बढ़ाने के लिए बिना किसी पैसे खर्च किए मुफ्त में साझा की जाने वाली कोई भी पोस्ट है।
विज्ञापनों की लोकप्रियता और एल्गोरिथम में लगातार बदलाव के बावजूद, जैविक सोशल मीडिया कहीं नहीं जा रहा है। वास्तव में, ब्रांड अभी भी खुद को और अपने उत्पादों को व्यवस्थित रूप से बढ़ावा दे सकते हैं। कुंजी यह है कि पोस्ट के बाद बिक्री पिचों के साथ अपने अनुयायियों को सिर पर न मारें।
यहां ऑर्गेनिक सोशल मीडिया के तीन फायदे हैं जो साबित करते हैं कि कुछ चीजें यूं ही नहीं खरीदी जा सकतीं।
यह ब्रांड जागरूकता बढ़ाता है
शुरुआत करने वालों के लिए, आपकी जैविक उपस्थिति साथ-साथ चलती है ब्रांड के प्रति जागरूकता .
किसी भी ग्राहक यात्रा में ब्रांड जागरूकता पहला कदम है। एक सुसंगत जैविक सोशल मीडिया रणनीति आपके व्यवसाय को अनगिनत मौजूदा और भविष्य के ग्राहकों के लिए एक परिचित नाम बना सकती है। यह एक लंबा खेल हो सकता है, लेकिन वह अपनापन है भविष्य की बिक्री को चलाने के लिए सिद्ध .
इम्पॉसिबल फूड्स जैसे ब्रांडों से संकेत लें। उनके त्वरित वीडियो व्यंजन प्रशंसकों को पौधे-आधारित मांस उत्पादों के अपने पूरे रोस्टर का उपयोग करने के रचनात्मक तरीके प्रदान करते हैं। ये पोस्ट ब्रांड के फेसबुक पेज को एक साधारण प्रचार पेज से शाकाहारी और शाकाहारी-अनुकूल व्यंजनों के कंटेंट हब में ले जाते हैं।
इम्पॉसिबल सॉसेज पैटी फ्रेंच टोस्ट ब्रेकफास्ट सैंडविच
अपनी व्यस्त छुट्टी सुबह को बचाने के लिए यहां। आइए एक असंभव सॉसेज पैटी फ्रेंच टोस्ट ब्रेकफास्ट सैंडविच बनाएं: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
के द्वारा प्रकाशित किया गया असंभव खाद्य पदार्थ रविवार, 20 नवंबर, 2022 को
यह आपकी सामाजिक ग्राहक सेवा रणनीति को शक्ति प्रदान करता है
के अनुसार द स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ 2022 , सभी उपभोक्ताओं में से आधे से अधिक प्रारंभिक संदेश के 12 घंटे के भीतर किसी ब्रांड से प्रतिक्रिया की उम्मीद करते हैं। आज की दुनिया में, सामाजिक पर आपकी सेवा की गति और गुणवत्ता एक प्रमुख अंतर हो सकती है।
३३३३ संख्या अर्थ
इसलिए ग्राहकों और समुदायों को प्रबंधित करना आपकी जैविक उपस्थिति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। लोगों से संपर्क करने के लिए तत्काल, मुफ्त चैनल की पेशकश हमेशा मांग में रहेगी, यहां तक कि भुगतान किए गए सोशल मीडिया के बढ़ने के बावजूद।
हाय जोश, कृपया हमें ब्रांड की जानकारी के साथ एक डीएम भेजें और हमें आपके लिए अन्य विकल्पों पर गौर करने में खुशी होगी!
— पेटको (@Petco) सितम्बर 19, 2022
यह अधिक प्रामाणिक ग्राहक-केंद्रित सामग्री चलाता है
प्रश्न और चिंताएँ आपके ग्राहकों से जुड़ने का एकमात्र अवसर नहीं हैं।
उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया भविष्य की सामग्री विचारों के लिए अपने अनुयायियों के दिमाग को चुनने का सही स्थान है। साथ ही, यह क्यूरेटिंग के लिए एक प्रमुख स्थान है यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री ग्राहकों की तस्वीरें और वीडियो पसंद करें ताकि आपके प्रशंसक आपके उत्पाद या सेवा को काम करते हुए देख सकें।
क्या है सोशल मीडिया का भुगतान किया ?
जैसा कि आपने अनुमान लगाया होगा, भुगतान किया गया सोशल मीडिया कोई भी प्रायोजित सामाजिक विज्ञापन सामग्री है जो विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करता है।
सामाजिक विज्ञापन चलाने से आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने के लिए एल्गोरिथम की सीमा से बाहर जा सकते हैं। प्रतिस्पर्धी सामग्री के नीचे दबने के बजाय, विज्ञापन आपकी सामग्री को लोगों के फ़ीड में सामने और केंद्र में रखते हैं।
१९ अर्थ अंक विद्या
यद्यपि लक्ष्य और KPI एक व्यवसाय से दूसरे व्यवसाय में भिन्न हो सकते हैं, नीचे इसके तीन प्राथमिक लाभ दिए गए हैं सामाजिक भुगतान किया .
यह लक्ष्यीकरण का समर्थन करता है
लक्ष्यीकरण के मामले में फेसबुक और इंस्टाग्राम के संबंधित विज्ञापन प्लेटफॉर्म अल्ट्रा-ग्रैनुलर हो जाते हैं। यह आपको उनकी गतिविधि, स्थान, उम्र आदि के आधार पर प्रासंगिक संभावनाओं तक पहुंचने की अनुमति देता है।
फेसबुक का यह पब्लिक विज्ञापन एक अच्छा उदाहरण है। यह देखते हुए कि उनके स्टोर केवल दक्षिणपूर्वी संयुक्त राज्य में स्थित हैं, भूगोल पर आधारित अत्यधिक लक्षित विज्ञापन समझ में आते हैं। इसके अलावा, यह विशेष विज्ञापन केवल उन 21+ लोगों के लिए है और इसके CTA में स्टोर-विशिष्ट प्रचार शामिल हैं।
यह लीड जनरेशन को बूस्ट करता है
यदि आपके पास गेटेड सामग्री का एक मजबूत टुकड़ा है, तो एक सशुल्क अभियान यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि यह अनदेखा न हो। उदाहरण के लिए, स्मार्टशीट की यह प्रचारित लिंक्डइन पोस्ट लोगों को परियोजना प्रबंधन के लिए उनकी नवीनतम मार्गदर्शिका डाउनलोड करने के लिए लुभा रही है।
चाहे वह केस स्टडी हो, वेबिनार हो या कोई अन्य प्राथमिकता वाला प्रचार, ऐसे आइटम नए और पूर्व प्रशंसकों से समान रूप से विज़िट को प्रोत्साहित करने के शानदार तरीके हैं।
इससे आपको नई ऑडियंस तक तेज़ी से पहुंचने में मदद मिलती है
अगर ऑर्गेनिक सोशल मैराथन है, तो पेड सोशल स्प्रिंट है। एक अकेला, अच्छी तरह से लक्षित अभियान आपके सामाजिक प्रोफ़ाइल में ढेर सारे नए प्रशंसक ला सकता है। यदि आप ऑर्गेनिक सोशल मीडिया ग्रोथ को रोकते हुए देखते हैं तो यह आपकी पिछली जेब में एक आदर्श ट्रिक है।
एक हाइब्रिड रणनीति बनाना जो सख्ती से नहीं है ऑर्गेनिक बनाम पेड सोशल मीडिया
अब जबकि हम समझ गए हैं कि सशुल्क और ऑर्गेनिक सोशल मीडिया अपने आप कैसे काम करता है, आइए देखें कि वे एक साथ कैसे काम करते हैं।
नीचे आपके सशुल्क और जैविक प्रयासों को संयोजित करने के छह प्रमुख तरीके दिए गए हैं।
सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए बजट प्रयास
यदि आपका बजट वर्ष के मध्य में समाप्त हो जाता है तो हाइब्रिड ऑर्गेनिक-पेड रणनीति को बनाए रखना असंभव है। इसलिए अपने सोशल मीडिया विज्ञापन बजट की नियमित रूप से निगरानी करना इतना महत्वपूर्ण है।
अपने सशुल्क विज्ञापनों के प्रदर्शन की जांच करने के लिए एक निर्धारित समय निर्धारित करें। अभियान के लिए शुरू में आवंटित की गई वास्तविक लागतों का आकलन करें। इस तरह, आप यह अनुमान लगा सकते हैं कि यह उचित प्रदर्शन कर रहा है या यदि यह धुरी का समय है।
इसका उपयोग सोशल मीडिया बजट स्प्रेडशीट टेम्पलेट ऑर्गेनिक और पेड सोशल मीडिया मार्केटिंग खर्चों को ट्रैक करने के लिए। वैकल्पिक रूप से, यदि आप स्प्राउट का उपयोग कर रहे हैं, तो आप नीचे स्थित रिपोर्ट के माध्यम से टॉगल करके अपने भुगतान किए गए खर्च पर नज़र रख सकते हैं नेटवर्क द्वारा भुगतान किया गया में रिपोर्ट होम।
यह देखने के लिए तिथि तुलना सेट करें कि आपके भुगतान किए गए प्रदर्शन मेट्रिक्स महीने दर महीने कैसे चलन में हैं और वहां से रणनीतिक निर्णय लें।
अपनी सबसे लोकप्रिय सामग्री निर्धारित करें
यदि आपके पास कोई विशेष सामग्री है जो अच्छी तरह से परिवर्तित होती है या वायरल क्षेत्र में प्रवेश करती है, तो यह एक विज्ञापन के लिए एकदम सही सामग्री हो सकती है। उदाहरण के लिए, आप जल्दी कर सकते हैं फेसबुक पोस्ट को बूस्ट करें क्लिक के मामले में अपनी सामग्री को प्रचार में बदलने के लिए।
अपने सामाजिक विश्लेषण को देखना किसी भी सफल भुगतान विज्ञापन को चलाने का पहला कदम है। इमेजरी, कॉल-टू-एक्शन और कॉपी जैसे वेरिएबल आपके ध्यान के लायक हैं जब भुगतान पोस्ट को व्हिप करने का समय आता है। शीर्ष सामग्री को खोजने के लिए क्लिक और अर्जित अनुयायियों जैसे मेट्रिक्स अच्छे शुरुआती बिंदु हैं।
यदि आप स्प्राउट का उपयोग कर रहे हैं, तो चालू करें पोस्ट प्रदर्शन रिपोर्ट Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest और TikTok सहित सभी सामाजिक नेटवर्क पर आपकी प्रकाशित सामग्री का विश्लेषण करने के लिए।
याद रखें कि सभी प्रचार पोस्ट का भुगतान नहीं किया जाना चाहिए
आपका सामाजिक डेटा आपको यह पहचानने में मदद कर सकता है कि किन पोस्ट में विज्ञापन के रूप में काम करने की क्षमता है, लेकिन केवल कुछ उच्च प्रदर्शन वाली पोस्ट ही भुगतान किए गए विज्ञापन खर्च के लिए कॉल करती हैं।
ऐसी सामग्री की तलाश करें जो आपके मार्केटिंग और व्यवसाय केपीआई के साथ संरेखित हो, यह निर्धारित करने के लिए कि कौन से पोस्ट कुछ अतिरिक्त डॉलर खर्च करने लायक हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपकी टीम के लिए एक उच्च-प्राथमिकता वाला लक्ष्य आगामी कार्यक्रम के लिए पंजीकरणों को ड्रम करना है, तो यह एक बड़ी एजेंडा घोषणा या टिकटों के लिए अंतिम कॉल को बढ़ावा देने के लिए समझ में आता है।
दूसरी ओर, यदि आपका लक्ष्य है ब्रांड जागरूकता बढ़ाएँ या किसी नए उत्पाद का प्रचार करें, तो अपने ऑर्गेनिक सोशल मीडिया टूलकिट पर भरोसा करें।
कुछ प्रेरणा के लिए, आंटी ऐनी के ट्विटर प्रोफाइल से उदाहरण देखें। कवर फोटो और पिन किए गए ट्वीट की शक्ति का संयोजन एक नए मेनू आइटम के लिए आकर्षक प्रोमो बनाता है।
ए/बी परीक्षण का प्रयोग करें
हमने इस बारे में कुछ साझा किया है कि कैसे आपकी जैविक रणनीति आपके सशुल्क प्रयासों को सूचित कर सकती है। अब चलिए सोशल मीडिया टेस्टिंग के साथ उल्टा हो जाते हैं।
परी संख्या 448
सोशल मीडिया पर परीक्षण —चाहे A/B हो या बहुभिन्नरूपी परीक्षण—आपके दर्शकों के लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है, इस पर सार्थक अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकता है। एकमात्र चेतावनी? पर्याप्त परिणामों के लिए पर्याप्त दर्शकों की आवश्यकता होती है।
इसके बारे में सोचें: एक छोटी सी ऑडियंस के भीतर रचनात्मक रूप से परीक्षण करने से आपको सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण परिणामों के लिए आवश्यक इंप्रेशन और जुड़ाव डेटा नहीं मिलेगा। हालांकि, सशुल्क आपकी पोस्ट को परिकल्पना की पुष्टि या खंडन करने के लिए आवश्यक पहुंच प्रदान कर सकता है।
फिर आप भविष्य में अपनी जैविक रणनीति को सूचित करने के लिए इन परिणामों का उपयोग कर सकते हैं।
पुन: लक्ष्यीकरण और समान दिखने वाली ऑडियंस का प्रयास करें
फेसबुक या इंस्टाग्राम के माध्यम से रिटारगेटिंग सबसे लोकप्रिय और उच्च-रूपांतरण प्रकार के सामाजिक प्रचारों में से एक है। ये विज्ञापन आपको पूर्व ग्राहकों, साइट आगंतुकों, आपकी ईमेल सूची के लोगों या CRM लीड्स को लक्षित करने के लिए एक कस्टम ऑडियंस बनाने की अनुमति देते हैं। आप भी बना सकते हैं समान दिखने वाले दर्शक नई संभावनाओं को लक्षित करने के लिए जो आपके मौजूदा प्रशंसकों के साथ विशेषताओं को साझा करते हैं।
और मेटा के नवीनतम विज्ञापन रोल-आउट के साथ, आप विशेष रूप से उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं, जिन्होंने पहले आपकी सामग्री को किसी भी नेटवर्क पर जोड़ा है।
दूसरे शब्दों में, ये टूल आपको आने वाले समय में अधिक रूपांतरणों के लिए ऑर्गेनिक इंटरैक्शन का लाभ उठाने की शक्ति प्रदान करते हैं.
अपने डेटा की निगरानी करें और परिणामों को मापें
आपकी सशुल्क और जैविक सामाजिक रणनीतियों के संयोजन के बीच सामान्य सूत्र डेटा है।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप इसे कैसे काटते हैं, सामाजिक विज्ञापन महंगे हो सकते हैं। आपके आरओआई के लिए, आपके भुगतान अभियानों से पहले, उनके दौरान और बाद में आपके सामाजिक डेटा पर लगातार पल्स होना आपके लाभ के लिए है।
मेट्रिक्स पर नजर रखने से यह सुनिश्चित होगा कि आपकी भुगतान की गई सोशल मीडिया रणनीति आपके ब्रांड-फॉरवर्ड ऑर्गेनिक दृष्टिकोण के अनुरूप काम कर रही है। यही कारण है कि स्प्राउट के कस्टम रिपोर्टिंग विकल्प ब्रांडों के लिए गेम चेंजर हैं। एक एकल, आसानी से व्याख्या की जाने वाली रिपोर्ट में आपकी रणनीति के लिए सबसे महत्वपूर्ण मेट्रिक्स को बढ़ाने के लिए इसका उपयोग करें।
ऑर्गेनिक और पेड सोशल साथ-साथ चलते हैं
इसे 'ऑर्गेनिक बनाम पेड सोशल मीडिया' के रूप में सोचने के बजाय, उन तरीकों की तलाश करने का प्रयास करें जो एक रणनीति दूसरे का समर्थन कर सके। इस तरह आप इसकी तह तक पहुंचेंगे कि आपके ब्रांड के लिए सबसे अच्छे परिणाम क्या हैं।
बेशक, दोगुनी रणनीतियों का मतलब मेट्रिक्स को दोगुना करना है। इसका उपयोग सोशल मीडिया एनालिटिक्स टेम्प्लेट अपने प्रयासों को ट्रैक करने के लिए। यह आपके प्रदर्शन का विहंगम दृश्य प्रदान करता है ताकि आप इसे आसानी से व्यावसायिक लक्ष्यों से जोड़ सकें।
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