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प्रभावशाली विपणन अभियानों के 7 उदाहरण
सामाजिक विपणक दर प्रभावशाली विपणन संयुक्त राज्य अमेरिका में 307 सामाजिक विपणक के हमारे Q3 2023 पल्स सर्वेक्षण के अनुसार, ग्राहक वफादारी (87%), जागरूकता (89%) और प्रतिष्ठा (87%) सहित उनके ब्रांड के विपणन प्रयासों पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है।
लेकिन प्रभावशाली विपणन किसी भी निर्माता को चुनने, एकमुश्त सामग्री बनाने और उनके वफादार अनुयायियों का लाभ उठाने जितना आसान नहीं है - हमारी रिपोर्ट में पाया गया कि 81% सामाजिक विपणक प्रभावशाली विपणन को अपनी सोशल मीडिया रणनीति का एक अनिवार्य हिस्सा बताते हैं। और 79% विपणक अपने ग्राहकों के अनुभवों के लिए प्रभावशाली सामग्री को आवश्यक बताते हैं, ब्रांडों को ऐसे अभियान बनाने के लिए रणनीतिक होने की आवश्यकता है जो प्रतिध्वनित हों।
इस लेख में, हम अपने Q3 2023 पल्स सर्वेक्षण से अधिक डेटा उद्धृत करेंगे क्योंकि हम अभियान प्रकारों का पता लगाएंगे। और हम आपकी अपनी रणनीति को प्रेरित करने के लिए सफल प्रभावशाली विपणन अभियानों के 10 उदाहरणों को कवर करेंगे।
एक प्रभावशाली विपणन अभियान क्या है?
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अभियान ऐसी साझेदारियां हैं जो बिक्री को बढ़ावा देने और ब्रांड जागरूकता पैदा करने के लिए रचनाकारों के प्रभाव का लाभ उठाती हैं। हमारे सर्वेक्षण से पता चलता है कि नए दर्शकों तक ब्रांड की पहुंच का विस्तार (68%), जुड़ाव दर में वृद्धि (50%) और ब्रांड की प्रामाणिकता और विश्वास में वृद्धि (47%) को प्रभावशाली विपणन के तीन सबसे मूल्यवान लाभ माना जाता है।
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विभिन्न प्रकार के प्रभावशाली विपणन अभियान कैसे दिखते हैं?
प्रभावशाली विपणन अभियानों के कई रूप हैं, लेकिन वे सभी निर्माता की वफादारी, विश्वसनीयता और प्रामाणिकता का उपयोग करते हैं। हमारे पल्स सर्वेक्षण के अनुसार, हमने पाया कि कंपनियां निम्नलिखित ब्रांड-प्रभावक साझेदारियों पर ध्यान केंद्रित कर रही हैं: उपहार, उत्पाद सहयोग और प्रभावशाली नेतृत्व वाले विज्ञापन।
आइए विभिन्न प्रकार के प्रभावशाली विपणन अभियानों के कुछ उदाहरण देखें।
उपहार और प्रतियोगिताएँ
मुफ़्त चीज़ें किसे पसंद नहीं हैं, ख़ासकर अपने पसंदीदा ब्रांडों से? सर्वेक्षण से पता चलता है कि 65% विपणक उपहारों के माध्यम से प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते हैं। ये उपहार मुफ़्त, विशेष उत्पादों से लेकर रियायती सेवाओं तक हो सकते हैं। इस प्रकार के प्रभावशाली विपणन अभियानों का उपयोग जुड़ाव बढ़ाने और ब्रांडों को बढ़ावा देने में मदद के लिए किया जाता है। प्रभावशाली व्यक्ति बताएगा कि इसमें कैसे प्रवेश किया जाए प्रतियोगिता चाहे वह टिप्पणी छोड़ना हो, पोस्ट साझा करना हो, सोशल मीडिया चुनौती को पूरा करना आदि हो, उपहार प्रभावी हैं सूक्ष्म प्रभावशाली विपणन अभियान क्योंकि उनके पास अधिक संलग्न दर्शक वर्ग होते हैं।
उत्पाद सहयोग
लगभग 62% विपणक उत्पाद सहयोग के माध्यम से प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते हैं। उत्पाद सहयोग कई अलग-अलग रूप ले सकता है, लेकिन वे किसी निर्माता को विशेष सामग्री, या ब्रांड के उत्पादों के विशेष संस्करण को डिज़ाइन करने या तैयार करने के लिए आमंत्रित करके उनकी रचनात्मकता और प्रभाव का लाभ उठाते हैं। इन उत्पाद सहयोगों में लॉन्च के आसपास प्रचार और उत्साह पैदा करने में मदद करने के लिए इवेंट एक्टिवेशन, अनबॉक्सिंग वीडियो, समीक्षाएं और प्री-रिलीज़ सामग्री शामिल हो सकती है।
संबद्ध प्रभावशाली अभियान और प्रायोजित पोस्ट
आधे से अधिक विपणक (57%) सहयोग करने के लिए प्रभावशाली व्यक्तियों के नेतृत्व वाले विज्ञापनों का उपयोग करते हैं। ये अलग-अलग भी हो सकते हैं, लेकिन संबद्ध विपणन कार्यक्रम और प्रायोजित पोस्ट प्रभावशाली नेतृत्व वाले विज्ञापन के सामान्य उदाहरण हैं।
सहबद्ध विपणन के साथ, प्रभावशाली व्यक्ति किसी उत्पाद/सेवा को बढ़ावा देता है और जब उनके अनुयायी परिवर्तित होते हैं, तो वे लाभ का एक हिस्सा कमाते हैं। मूल रूप से, निर्माता को डिस्काउंट कोड और/या रेफरल लिंक के माध्यम से की गई प्रत्येक बिक्री के लिए एक कमीशन प्राप्त होगा। संबद्ध प्रभावशाली अभियान ई-कॉमर्स में लोकप्रिय हैं क्योंकि खरीदारी करने के लिए अनुयायियों के लिए लिंक या कोड साझा करना उतना ही सरल है। एक सहबद्ध विपणन प्रभावक भी हो सकता है ब्रांड एंबेसडर और किसी ब्रांड के उत्पादों या सेवाओं को लगातार बढ़ावा देता है।
प्रायोजित सामग्री सामाजिक पोस्ट हैं जिन्हें बनाने और निर्माता के खाते पर प्रकाशित करने के लिए ब्रांड प्रभावशाली लोगों को भुगतान करते हैं। प्रायोजित पोस्ट का खुलासा #ad या #brandpartner जैसे हैशटैग या एक भुगतान किए गए प्रचार लेबल द्वारा किया जाता है जो स्क्रीन पर दिखाई देता है ताकि अनुयायियों को पता चल सके कि सामग्री के लिए निर्माता को भुगतान किया जा रहा है।
सफल प्रभावशाली विपणन अभियानों के 7 उदाहरण
प्रभावशाली विपणन अभियानों के इन सात उदाहरणों से प्रेरणा लें। ये साझेदारियाँ उस जादू को पकड़ती हैं जो व्यवसायों के दौरान होता है सही प्रभावशाली लोगों को ढूंढें और उनके साथ साझेदारी करें उनके विपणन अभियानों के लिए:
1. सामयिक
सौंदर्य उद्योग में प्रभावशाली यात्राएँ प्रमुख हैं। स्किनकेयर लाइन टॉपिकल्स ने अपने ब्रांड का तीसरा जन्मदिन मनाने के लिए बरमूडा में एक यात्रा की मेजबानी की। बेशक, स्वर्ग की सामग्री सोशल मीडिया का सोना है, लेकिन यह आईजी-योग्य तस्वीरें नहीं हैं जो इस अभियान को विशिष्ट बनाती हैं।
टॉपिकल्स पूरी तरह से BIPOC प्रायोजित ब्रांड यात्रा की मेजबानी करने वाला और छोटे रचनाकारों को शामिल करने वाला पहला सौंदर्य ब्रांड है। स्किनकेयर ब्रांड ने रियलिटी टेलीविजन स्टार सहित 18 प्रभावशाली लोगों के एक विविध समूह को आमंत्रित किया दामी आशा , सौंदर्यशास्त्री शॉन गैरेट और जीवनशैली निर्माता इशिनी वीरसिंघे . कई लोग पहले कभी किसी ब्रांड यात्रा पर नहीं गए थे। प्रभावशाली यात्रा के परिणामस्वरूप 3 मिलियन इंप्रेशन मिले और टिकटॉक और इंस्टाग्राम पर 5,000 फॉलोअर्स की वृद्धि हुई, टॉपिकल्स के अनुसार .
टॉपिकल्स ने अपने ब्रांड अकाउंट पर प्रभावशाली लोगों को दिखाया, लेकिन मेहमानों ने अपनी इंस्टाग्राम स्टोरीज़ पर दैनिक सामग्री भी पोस्ट की। रीकैप्स टिकटॉक पर भी पोस्ट किए गए थे। अभियान ने सामग्री को चिह्नित करने के लिए #TopicalsTakesBermuda और #TopicalsTurns3 टैग का उपयोग किया।
मुख्य निष्कर्ष: प्रामाणिकता को केंद्र में रखने वाली सामग्री रणनीति के साथ समावेशी, विविध साझेदारियां महत्वपूर्ण अनुयायी वृद्धि और बढ़ी हुई व्यस्तता को जन्म दे सकती हैं।
2. जिमशार्क
जिमशार्क का साझेदारी टीम प्रतिभा की खोज करती है अपने उत्पादों की विशेषता वाली सामग्री पोस्ट करने के लिए। यदि आप कभी भी टिकटॉक या इंस्टाग्राम पर स्क्रॉल करते हैं, तो आपको उनके कई ब्रांड एंबेसडर मिलेंगे, जिन्हें जिमशार्क एथलीट के रूप में जाना जाता है, जो अपने नवीनतम प्रदर्शन दिखा रहे हैं और डिस्काउंट कोड साझा कर रहे हैं।
उदाहरण के लिए, @सोफ़ेएलेन अपने ब्लैक फ्राइडे हॉल आइटम पर प्रयास करती है और अपने अनुयायियों को 60% तक की छूट पाने के लिए उसके संबद्ध लिंक का उपयोग करने के लिए कहती है।
मुख्य निष्कर्ष: ब्रांड एंबेसडर विशेष प्रस्तावों को बढ़ावा देते हैं और उत्पादों को प्रामाणिक रूप से प्रदर्शित करते हैं जिससे प्रत्यक्ष बिक्री होती है। इस तरह के प्रयास दर्शकों को कपड़ों में खुद की कल्पना करने की अनुमति देते हैं और अनुयायियों को आकार, फिट, सामग्री आदि के बारे में निर्माता से प्रासंगिक प्रश्न पूछने का अवसर देते हैं। यह और अधिक के लिए एक पाइपलाइन भी बनाता है यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री इससे ब्रांड की पहुंच भी बढ़ेगी।
3. डंकिन'
डंकिन' ब्रांड साझेदारी के लिए दायरे से बाहर कदम बढ़ाने वाली कंपनी का एक बेहतरीन उदाहरण है। उनका ई.एल.एफ. के साथ ब्रांड सहयोग 2022 में दो अप्रत्याशित जोड़ियों की सफलता साबित हुई। इस वर्ष, वे इसे अपने नवीनतम अभियान के साथ वापस ला रहे हैं: अमेरिका मंचकिंस® पर चलता है .
मंचकिंस® अभियान डोनट ब्रांड के अमेरिकन रन्स ऑन डंकिन अभियान पर चलता है, एक टैगलाइन जिसे कंपनी 2006 से उपयोग कर रही है। इस सहयोग में बेन एफ्लेक, डंकिन के आधिकारिक प्रवक्ता और आइस स्पाइस, एक रैपर शामिल हैं, जो अपने कई वायरल हिट जैसे 'मंच' के लिए जाने जाते हैं। , जो उनके प्रशंसकों का नाम भी है और अभियान के लिए शब्दों का एक नाटक भी है। इस विशेष वीडियो का प्रीमियर 2023 एमटीवी वीडियो म्यूजिक अवार्ड्स में किया गया, जिसमें समारोह से पहले सहयोग को चिढ़ाते हुए कई वायरल सोशल मीडिया पोस्ट शामिल थे:
मुख्य निष्कर्ष: अप्रत्याशित प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करना जो विरासती अभियानों पर आधारित हैं, चर्चा-योग्य अभियान बना सकते हैं जो व्यापक दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।
4. ला रोश-पोसे
यूएस ओपन के आधिकारिक सनस्क्रीन पार्टनर के रूप में, ला रोशे-पोसे ने राष्ट्रीय खेल आयोजन में एक ब्रांड सक्रियण की मेजबानी की। स्किनकेयर ब्रांड ने कई प्रभावशाली लोगों को आमंत्रित किया @JaeGurley सनस्क्रीन उत्पादों और त्वचा-स्कैनिंग मशीन को आज़माने के लिए जो सूरज से होने वाली क्षति का मूल्यांकन करती है:
मुख्य निष्कर्ष: इंटरैक्टिव एक्टिवेशन के माध्यम से प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करने से उपभोक्ताओं को आपके ब्रांड के उत्पादों और सेवाओं के बारे में प्रभावी ढंग से बढ़ावा और शिक्षित किया जा सकता है। किसी प्रतिष्ठित कार्यक्रम के साथ ब्रांड को संरेखित करने से प्रदर्शन और जुड़ाव अधिकतम होता है।
5. जॉयबर्ड
हम बार्बी फिल्म के पीछे के मार्केटिंग जादू के बारे में बात किए बिना 2023 में एक प्रभावशाली मार्केटिंग अभियान नहीं चला सकते। जॉयबर्ड ने सामग्री निर्माता के साथ सहयोग किया @क्रिसास्पार्कल्स बार्बी™ ड्रीमहाउस™ फर्नीचर संग्रह को बढ़ावा देने के लिए। प्रायोजित वीडियो के साथ, @ChrissaSparkles ने जॉयबर्ड के शोरूम में सामग्री बनाई।
@क्रिसास्पार्कल्स फिल्म के साथ जॉयबर्ड सहयोग के लिए बिल्कुल उपयुक्त है क्योंकि वह बार्बी से जुड़े कुछ मुख्य गुणों को अपनाती है: गुलाबी और पेस्टल का प्यार, हास्य, जीवंत घर की सजावट और बहुत सारे स्टाइलिश लुक। वह एक कलाकार, डिजाइनर और पिलेट्स प्रशिक्षक के रूप में कई भूमिकाएं निभाती हैं। और उसकी एक लोकप्रिय व्यंग्य श्रृंखला है जहां वह विभिन्न बार्बीज़ की भूमिका निभाती है 'केवल बाल बार्बी।'
मुख्य निष्कर्ष: ऐसे सामग्री निर्माताओं के साथ काम करना जो प्रामाणिक रूप से आपके ब्रांड के साथ संरेखित हैं, रचनात्मक तरीकों से जागरूकता और बिक्री बढ़ा सकते हैं।
6. झुंड माल ढुलाई
फ्लॉक फ्रेट ने उनके लिए स्टीव बर्न्स पर टैप किया 'अपना भार परिभाषित करें' अभियान . माल ढुलाई कंपनी अपने अभियान में शामिल होने के लिए खोजी व्यक्तित्वों की तलाश कर रही थी और बर्न्स के एक साल पहले सुर्खियों में लौटने के साथ, साझेदारी बिल्कुल उपयुक्त थी। उनके बाद यह उदासीन सितारा वायरल हो गया 'स्टीव की ओर से संदेश' वीडियो, ब्लूज़ क्लूज़ की 25वीं वर्षगाँठ मना रहा हूँ। 'डिफाइन योर लोड' अभियान ने जून 2023 में चैलेंजर ब्रांड श्रेणी में बी2बी क्रिएटिव के लिए कान्स लायन जीता।
११३४ परी संख्या
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मुख्य निष्कर्ष: फ्लॉक फ्रेट का अभियान किसी अभियान के प्रभाव को बढ़ाने के लिए प्रभावशाली व्यक्तियों के हालिया वायरल क्षणों या प्रासंगिकता पर समय और पूंजीकरण के महत्व को दर्शाता है। बर्न्स के फिर से सुर्खियों में आने से अभियान का चौंकाने वाला मूल्य जुड़ गया।
7. कहाँ
2022 में, डव ने ब्रांड के समावेशिता और शारीरिक आत्मविश्वास के मूल्यों को चैंपियन बनाने में मदद करने के लिए अपने प्रभावशाली समुदाय का विस्तार किया। पर्सनल केयर ब्रांड शॉर्टी पुरस्कार जीता अपने कई अभियानों के लिए सूक्ष्म-प्रभावक रणनीति में: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful और बेबी डव #OneRealPressure।
इन विभिन्न प्रभावशाली विपणन अभियानों ने संयुक्त रूप से डव के सोशल चैनलों पर प्रभावशाली सफलता हासिल की, प्रत्येक प्रमुख मीट्रिक पर 1 बिलियन से अधिक इंप्रेशन और ओवरडिलीवरी अर्जित की। उनकी सहभागिता दर 20% बढ़ गई, जिससे उन्हें अपने 2022 के लक्ष्य को पार करने में मदद मिली।
मुख्य निष्कर्ष: माइक्रोइन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अभियान उतने ही प्रभावशाली हो सकते हैं जितने बड़े फॉलोअर्स वाले होते हैं।
सर्वोत्तम प्रभावशाली विपणन मंच का चयन करना
आपके ब्रांड के साथ तालमेल बिठाने वाले प्रभावशाली लोगों के साथ रणनीतिक सहयोग रचनात्मक तरीके से विश्वास और प्रामाणिकता स्थापित करते हुए अविश्वसनीय परिणाम दे सकता है।
लेकिन उन परिणामों को प्राप्त करने के लिए, आपको सभी प्लेटफार्मों और विभिन्न प्रभावशाली लोगों के साथ प्रभावी ढंग से निष्पादित करने के लिए सही टूल की आवश्यकता है। प्रभावशाली विपणन उपकरण यह आपको यह पहचानने में मदद कर सकता है कि किस प्रकार का सहयोग करना चाहिए और आपके अभियान के लिए सर्वोत्तम प्रभावशाली लोगों को ढूंढने में आपकी मदद कर सकता है।
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