रूपांतरण और बढ़ती गाड़ी परित्याग महामारी के साथ संघर्ष?






40 meaning का बाइबिल अर्थ

तुम अकेले नहीं हो। साइट पर औसत आगंतुक का ध्यान अवधि सिकुड़ रहा है। इस बीच, कार्ट्रिज परित्याग दर बढ़ रही है क्योंकि अधिक आगंतुक एक कारण या किसी अन्य के लिए छोड़ देते हैं।



वास्तव में, एक हालिया रिपोर्ट सूची औसत परित्याग दर लगभग 78% है।



सूची

Yikes।

इन कारकों ने बाजार के उन लोगों के लिए दोहरी मुसीबत पैदा कर दी है, जो अपने सर्वोत्तम प्रयासों के बावजूद आगंतुकों को परिवर्तित नहीं कर सकते हैं। और आप के संदर्भ में सब कुछ ठीक कर सकते हैं रूपांतरण अनुकूलन और अभी भी अपने ग्राहकों को या ऑप्ट-इन की पर्ची को दूर से देखें।

हो सकता है कि उनके पास आपके मूल्य बिंदु के बारे में दूसरे विचार हों या आपकी कॉपी में कुछ गलत तरीके से उन्हें रगड़ दिया गया हो। शायद उन्हें अपनी स्क्रीन से दूर जाना पड़ा और फ्लैट से वापस आना भूल गया।



किसी भी तरह, ऐसा होता है।



यही कारण है कि फेसबुक रीमार्केटिंग को खोए हुए ट्रैफ़िक को जीतने के लिए बाज़ारों की रोटी और मक्खन बन गया है।

शुरुआत के लिए, फेसबुक विज्ञापन विपणक को अपने दर्शकों के संदर्भ में हाइपर-विशिष्ट प्राप्त करने की अनुमति दें और वे किसे लक्षित करें। यह भी विचार करें कि औसत व्यक्ति लगभग एक खर्च कर रहा है फेसबुक पर प्रति दिन घंटे , आपके विज्ञापन बनाम नेत्रहीन की आँखों की संभावना को बढ़ाते हुए यह आशा करता है कि आपके पिछले आगंतुक एक बार फिर लौटेंगे।



फेसबुक पिक्सेल

इस गाइड में, हम फेसबुक रीमार्केटिंग के कुछ आवश्यक चीजों को शामिल करेंगे, जिनमें शामिल हैं:



  • फेसबुक रीमार्केटिंग क्या है (और यह क्या नहीं है)
  • कस्टम ऑडियंस और फेसबुक पिक्सेल कैसे काम करते हैं
  • कस्टम ऑडियंस और फ़ेसबुक पिक्सल्स बनाने में और बाहर
  • फेसबुक सामाजिक विज्ञापनों के बहुमत से ऊपर का रीमार्केटिंग क्यों करता है

चाहे आप फेसबुक रीमार्केटिंग की दुनिया में नए हैं या ठीक-ठीक ट्यून करना चाहते हैं आपका अगला अभियान , यह गाइड आपको सही रास्ते पर सेट कर सकता है।



तो, चलो किटी के रूप में तैयार हो जाएं।

फेसबुक रीमार्केटिंग क्या है?

फेसबुक रीमार्केटिंग, आपकी साइट के पिछले आगंतुकों की ओर लक्षित किए गए एक्ट रनिंग विज्ञापनों को संदर्भित करता है।

मान लीजिए कि आप एक ई-कॉमर्स स्टोर चलाते हैं। आपको अपने चेकआउट पृष्ठों पर ट्रैफ़िक मिल रहा है, लेकिन उन पृष्ठों पर आपका उछाल दर बहुत अधिक है। आपको एहसास होता है कि लोग धर्मान्तरित होने के किनारे पर हैं, लेकिन आप उन्हें खो रहे हैं।

फ़ेसबुक के ट्रैकिंग पिक्सेल के माध्यम से, आप उन आगंतुकों की पहचान कर सकते हैं जो अपने व्यवहार के आधार पर लक्षित विज्ञापन को उछाल और चलाते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन्हें खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए फेसबुक-अनन्य कूपन कोड या किसी प्रकार के फ्रीबी की पेशकश कर सकते हैं।

यहाँ से एक विज्ञापन का एक उदाहरण है जॉन लोमरोर अपने डिजिटल पाठ्यक्रमों में से किसी एक को खरीदने में रुचि रखने वाले को निर्देशित:

जॉन लोमरोर फेसबुक रीमार्केटिंग विज्ञापन उदाहरण

इस विशेष विज्ञापन में प्रतिलिपि विशेष रूप से ट्रैफ़िक के लिए दी गई है जो जॉन के पाठ्यक्रम के बारे में बाड़ पर थी और कुछ आश्वस्त होने की आवश्यकता थी। यह स्पष्ट रूप से एक सामान्य, एक आकार-फिट-सभी विज्ञापन की तुलना में पिछले आगंतुक को बदलने की अधिक संभावना है।

संक्षेप में, रीमार्केटिंग अभियान चलाने के सबसे बड़े लाभ तीन गुना हैं:

  • आपके विज्ञापन आपके प्रमुख 'फेसबुक फ़ीड' में सामने और केंद्र हैं: दूसरे शब्दों में, वे प्रमुख अचल संपत्ति पर कब्जा करते हैं।
  • फ़ेसबुक रीमार्केटिंग उन ऐड ब्लॉकर्स से प्रभावित नहीं होता है जो इन दिनों अधिकांश देशी विज्ञापनों को अपंग कर रहे हैं।
  • मार्केटर्स को फेसबुक विज्ञापनों के माध्यम से अपनी उंगलियों पर इतनी जानकारी होती है कि वे ठीक उसी तरह से लक्ष्य बनाते हैं जो वे चाहते हैं।

अब, यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि फेसबुक रीमार्केटिंग क्या है नहीं

लोकप्रिय धारणा के बावजूद, आपके ट्रैफ़िक को रोकने या उनका शिकार करने के बारे में रीमार्केटिंग नहीं है। रीमार्केटिंग को या तो एक रजत बुलेट समाधान नहीं है, या तो। यदि आप चाहते हैं कि आपके अभियान सफल हों, तो आपको यह जानने की जरूरत है कि वास्तव में किसे लक्षित करना है।

जिसके बारे में बोलते हुए, प्रभावी लक्ष्यीकरण यह समझने के साथ शुरू होता है कि कस्टम ऑडियंस और फेसबुक पिक्सेल कैसे काम करते हैं।

फेसबुक CTA GIF

कस्टम ऑडियो और फेसबुक पिक्सेल नीचे तोड़कर

फेसबुक विज्ञापनों की खूबी यह है कि आप अपने विज्ञापन-लक्ष्यीकरण को बेहद विशिष्ट व्यवहारों और अपने नेतृत्व की पृष्ठभूमि के आधार पर तोड़ सकते हैं।

ईमेल के माध्यम से आपकी वर्तमान ग्राहक सूची? जाँच।

किसी विशेष पृष्ठ पर जाने वाला ट्रैफ़िक? जाँच।

कुछ समय बाद आपकी साइट पर आने वाले आगंतुक नहीं आएंगे? जाँच।

पहली चीजें पहले। आपको अपना बनाने की जरूरत है कस्टम ऑडियंस आप किसके आधार पर लक्ष्य कर रहे हैं फेसबुक के अपने शब्दों में, एक कस्टम ऑडियंस का उद्देश्य 'उन लोगों के साथ जुड़ना है, जो आपके व्यवसाय या उत्पाद में पहले से ही रुचि रखते हैं।'

जब हम अपने दर्शकों का पता लगाना शुरू करते हैं तो यहां हम क्या देखते हैं:

फेसबुक में एक कस्टम ऑडियंस बनाएं

जैसा कि आप देख सकते हैं, हमारे पास कुछ विकल्प हैं। उदाहरण के लिए, यदि हम 'ग्राहक फ़ाइल' चुनते हैं, तो हमारे पास विकल्प है कि हम MailChimp के माध्यम से ग्राहक सूची आयात करें या अपने स्वयं के ग्राहक डेटा की एक फ़ाइल तैयार करें:

फेसबुक में ग्राहक डेटा तैयार करना

आप बस देख सकते हैं कि कैसे एक नज़र में गहराई से फेसबुक रीमार्केटिंग हो जाता है, है ना?

इस गाइड के उद्देश्यों के लिए, हम इस पर ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं वेबसाइट आवागमन । आखिरकार, जहां फेसबुक पिक्सेल काम आता है।

ट्रैकिंग कोड के रूप में एक फेसबुक पिक्सेल के बारे में सोचो। यदि आप अपने ट्रैफ़िक के व्यवहार को अपनी साइट से वापस फेसबुक पर ट्रैक करना चाहते हैं, तो आपको अपने पिक्सेल से कोड को कॉपी करके अपनी वेबसाइट पर पेस्ट करना होगा। यदि आपने पहले कभी Google Analytics सेट किया है, तो यह कुछ अतिरिक्त चरणों के साथ एक समान प्रक्रिया है।

ठीक है, तो चलो हमारे नमूना पिक्सेल सेट करें:

फेसबुक में पिक्सेल को फिर से देखना

'वेबसाइट ट्रैफ़िक' ड्रॉपडाउन का चयन करते हुए, आप एक बार फिर देख सकते हैं कि आप अपने दर्शकों को सामान्य ट्रैफ़िक से परे कैसे विभाजित कर सकते हैं:

फेसबुक Pixel में वेबसाइट ट्रैफिक ड्रॉपडाउन

इस उदाहरण के लिए, आइए हम उन आगंतुकों को लक्षित करना चाहते हैं जिन्होंने हमारे काल्पनिक ई-कॉमर्स ब्लॉग की जाँच की, लेकिन हमारे स्टोर के सामने नहीं। Facebook आपको लक्ष्यीकरण उद्देश्यों के लिए URL शामिल करने या बाहर करने की अनुमति देता है। इस मामले में, हम 'ब्लॉग' आगंतुकों को शामिल कर रहे हैं और 'स्टोर' पृष्ठ पर आने वाले किसी भी व्यक्ति को छोड़कर:

रीमार्केटिंग पिक्सेल उदाहरण निर्दिष्ट करता है

अपने दर्शकों को बनाने के बाद, हमें दो विकल्प दिए गए हैं। यदि आप Shopify या Woocommerce जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर अपनी साइट चला रहे हैं, तो आप अपने पिक्सेल को कुछ ही क्लिक में तुरंत एकीकृत कर सकते हैं:

फेसबुक पिक्सेल के लिए ईकॉमर्स कार्यक्षमता

या आप अपने पिक्सेल को पुराने जमाने के तरीके से कॉपी-पेस्ट कर सकते हैं। फेसबुक अपने पिक्सेल को सफलतापूर्वक स्थापित करने और परीक्षण करने के तरीके पर एक कदम-दर-चरण ब्रेकडाउन प्रदान करता है:

फेसबुक पिक्सेल कोड

फ़ेसबुक साइट पर कार्रवाई के लिए विशिष्ट 'ईवेंट कोड' भी प्रदान करता है, जैसे किसी आइटम को शॉपिंग कार्ट या विशलिस्ट में जोड़ना। यह हमें फिर से दिखाता है कि किस तरह से फेसबुक की रीक्रिएटिंग से दाने मिल सकते हैं:

फेसबुक पिक्सेल घटना कोड

अंत में, फेसबुक बताता है कि आपके Pixel को सक्रिय होने में लगभग 20 मिनट लगते हैं। एक बार ऐसा करने के बाद, आप अपने विज्ञापन प्रबंधक में निम्न स्थिति अपडेट देखेंगे:

फेसबुक पिक्सेल की स्थिति

और बस!

जाहिर है, किसी भी फेसबुक रीमार्केटिंग अभियान के भीतर बहुत सारे चर हैं और बहुत से ट्विक करने हैं। ध्यान रखें कि यह स्वतंत्रता विपणक को वास्तव में लक्षित करने की अनुमति देती है जो वे चाहते हैं और अपने विज्ञापन खर्च का अधिकतम लाभ उठाते हैं।

फेसबुक रीमार्केटिंग की ट्रू पावर

संभावना है कि आपको फ़ेसबुक पर एक विज्ञापन दिया गया है जो ऐसा महसूस करता है कि यह आपके लिए ही सही, ठीक है?

आप ऑनलाइन एक दुकान पर जाते हैं और कुछ मिनटों के लिए ब्राउज़ करते हैं। अगले दिन आप अपने फेसबुक फीड में एक प्रायोजित पोस्ट देखते हैं, ठीक उसी सामान के लिए जिस पर आप मुल रहे थे।

या मान लें कि आपने हत्यारे ब्लॉग पोस्ट को पढ़ने में कुछ समय बिताया है और फिर कुछ इस तरह से आपके चबूतरे में रहता है:

फेसबुक प्रायोजित विज्ञापन

जाना पहचाना?

यह वही है जो फेसबुक के प्लेटफॉर्म और सामान्य रूप से रीमार्केटिंग को इतना शक्तिशाली बनाता है, हालांकि: विपणक अपने अभियानों को उस बिंदु पर ठीक कर सकते हैं जहां यह एक विज्ञान की तरह लगता है। उस ने कहा, किसी भी दिए गए रिटारगेटिंग विज्ञापन की सफलता से बहुत कुछ नीचे आता है कि आप अपने कस्टम ऑडियंस पर कितना ध्यान देते हैं।

इसके बारे में सोचो। मान लें कि आप एक ई-कॉमर्स शॉप हैं, जो युवा वयस्कों के लिए परिधान बेचती है। इस तरह, उपयुक्त इमेजरी और कॉपी वाले विज्ञापन चलाना महत्वपूर्ण है जो आपके दर्शकों के विशिष्ट खंडों से बात करते हैं।

उदाहरण के लिए, समर ब्लाउज के लिए आपके रीमार्केटिंग विज्ञापन संभवतः आपके पुरुष दर्शक सदस्यों के साथ विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन नहीं करेंगे, है ना? इस बीच, आपके पुरुषों का जूता सौदा संभवतः आपकी सूची में महिलाओं के लिए ज्यादा नहीं होगा।

परिणामस्वरूप, विपणक को अपने दर्शकों को तदनुसार तैयार करना चाहिए। पुरुषों के जूतों पर बिक्री के लिए मेरा कस्टम ऑडियंस कैसा दिख सकता है, इसका एक स्नैपशॉट है:

फेसबुक ग्राहक दर्शक पुरुष

प्रभावी रूप से उपयुक्त कस्टम ऑडियंस पर सम्मान करने से आप अपना अभियान बना सकते हैं या तोड़ सकते हैं। विज्ञापनों के लिए आपका जनसांख्यिकी और पैरामीटर जितना अधिक विशिष्ट होगा, उतना ही बेहतर होगा।

यहां तक ​​कि अगर आप अपने ट्रैफ़िक को विभाजित करने के बारे में ज्यादा चिंतित नहीं हैं, तो रीमार्केटिंग के लिए अभी भी समय और स्थान है। ईमेल एक प्रमुख उदाहरण है। फेसबुक में अपनी ईमेल सूची आयात करना सुनिश्चित करता है कि आप अपनी सूची में उन लोगों को मार सकते हैं जो नियमित रूप से आपके संदेशों के साथ संलग्न नहीं हो सकते हैं। दूसरी तरफ, आपके पास उन लोगों को बाहर करने का विकल्प है जो हैं।

और यदि कुछ और नहीं, तो फेसबुक का रीमार्केटिंग, आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन और क्या नहीं है के संदर्भ में एक महान मापने की छड़ी है।


संख्या 2 का अर्थ

क्यों फेसबुक रीमार्केटिंग आपके समय के लायक है

आपके व्यवसाय या सूची के आकार के बावजूद, आज भी फेसबुक के विज्ञापन इतने सारे मार्केटर्स के लिए एक कारण हैं। व्यवहार के आधार पर विशिष्ट आगंतुकों को ड्रिल करने और लक्षित करने की क्षमता वहाँ से बाहर अधिकांश विज्ञापन विकल्पों के ऊपर छलांग और सीमा है। आपके लीड के लिए प्रमुख अचल संपत्ति का प्रतिनिधित्व करते हुए, अच्छी तरह से तैयार किए गए विज्ञापन रूपांतरण दरों और कार्ट परित्याग के संकट के लिए चमत्कार कर सकते हैं।

हालांकि किसी भी बाज़ारिया को फ़ेसबुक विज्ञापनों पर आंख बंद करके पैसा नहीं फेंकना चाहिए, लेकिन निश्चित रूप से वे उछाल वाले ट्रैफ़िक लाने के लिए प्रयोग करने लायक हैं और खो जाने पर आपके व्यवसाय में वापस आ जाते हैं।

चूंकि हम सभी फेसबुक रीमार्केटिंग के अंतिम छोर पर हैं, आप इस प्रकार के विज्ञापनों के बारे में कैसा महसूस करते हैं? यदि आप उन पर सो रहे हैं, तो आपने क्या वापस पकड़ लिया है? रीमार्केटिंग के साथ अपने अनुभवों को साझा करने के लिए स्वतंत्र महसूस करें और हमें नीचे दिए गए टिप्पणियों में अपने विचार बताएं।

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