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सह-ब्रांडिंग: यह क्या है और आपके ब्रांड को इसका उपयोग क्यों करना चाहिए
को-ब्रांडिंग एक है विपणन रणनीति व्यवसायों के लिए एक साथ काम करने और नए उत्पादों के साथ व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए। एक सर्वे के मुताबिक, 71% (लगभग तीन-चौथाई उपभोक्ता) सह-ब्रांडिंग साझेदारी और उनके द्वारा लाए गए नए उत्पाद विकल्पों का आनंद लें।
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इस पूरे लेख में, हम सह-ब्रांडिंग क्या है, रणनीति के लाभों के बारे में अधिक बात करेंगे और सही तरीके से किए गए सह-ब्रांडिंग के कुछ लोकप्रिय उदाहरण पेश करेंगे।
विषयसूची:
सह-ब्रांडिंग क्या है?
सह-ब्रांडिंग एक मार्केटिंग रणनीति है जहां दो ब्रांड एक साथ सहयोग करते हैं और अंतिम लक्ष्य आम तौर पर एक नया, सहयोगी उत्पाद होता है। हम जल्द ही और उदाहरणों को शामिल करेंगे, लेकिन एक प्रसिद्ध सह-ब्रांडिंग साझेदारी में मैकडॉनल्ड्स और उनके मैकफ्लुरी विकल्प शामिल हैं।
मैकडॉनल्ड्स के दो लोकप्रिय सह-ब्रांडेड McFlurry's: Oreo और M&Ms हैं।
यह एक उदाहरण है जहां दो ब्रांड (McDonald's और Oreo या McDonald's और M&M) ने अपने पारस्परिक ग्राहकों के लिए एक नया उत्पाद पेश करने के लिए एक साथ भागीदारी की है।
सह-ब्रांडिंग बनाम सह-विपणन
हमने बात की है सह विपणन स्प्राउट सोशल ब्लॉग पर पहले - लेकिन यह जानना महत्वपूर्ण है कि ये दो खोजशब्द बहुत समान लगते हैं, वे दो अलग-अलग रणनीतियाँ हैं।
जैसा कि हमने बताया, सह ब्रांडिंग एक रणनीति है जहां दो ब्रांड एक साथ मिलकर एक नया उत्पाद बनाने के लिए काम करते हैं, जिसमें दोनों ब्रांड नाम जुड़े होते हैं।
स्पेक्ट्रम के दूसरे छोर पर, सह विपणन एक रणनीति है जहां दो ब्रांड एक बार के मार्केटिंग अभियान या प्रचार पर एक साथ काम करते हैं।
इसका एक उदाहरण पॉटरी बार्न और शेरविन विलियम्स हैं। इन दो पूरक ब्रांडों ने विपणन प्रचार तैयार किए हैं जो उन्हें ग्राहकों को अपने घरों के लिए सही फर्नीचर और सही रंग दोनों खोजने में मदद करने में सक्षम बनाता है।
सह-ब्रांडिंग के लाभ
सह-ब्रांडिंग में निवेश करने की सोच रहे हैं? आपके व्यवसाय के लिए इस प्रकार की मार्केटिंग रणनीति के कई लाभ और फायदे हैं।
अपने ब्रांड को नए दर्शकों के सामने उजागर करता है
सह-ब्रांडिंग आपको अपने से बराबर या अधिक क्षमता वाले ब्रांड के साथ साझेदारी करके और भी व्यापक दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है। यह रोमांचक पर्क सह-ब्रांडेड उत्पादों को बाजार में लाना बहुत आसान बनाता है।
ब्रांड की विश्वसनीयता और प्रतिष्ठा में सुधार करता है
जब आप एक विश्वसनीय ब्रांड के साथ साझेदारी करते हैं, तो यह अनिवार्य रूप से आपके अपने ब्रांड की विश्वसनीयता को बढ़ाता है। सकारात्मक ब्रांड भावना रखने वाले प्रसिद्ध ब्रांडों के साथ काम करके अपने ब्रांड की प्रतिष्ठा में सुधार करें। साथ ही, उन ब्रांड्स के साथ काम करने के बारे में सतर्क रहें, जिनकी नकारात्मक भावना हो सकती है।
अधिक बिक्री उत्पन्न करता है
सह-ब्रांडेड उत्पाद आपके व्यवसाय के लिए बिक्री बढ़ा सकते हैं। उसी सर्वेक्षण के डेटा के अनुसार, जिसका हमने पहले उल्लेख किया था, 43% उपभोक्ताओं का कहना है कि वे एक ऐसे ब्रांड से सह-ब्रांडेड उत्पाद आज़माना चाहते हैं जिसे वे पहले से पसंद करते हैं—और दो दर्शकों के साथ, यह ब्याज का दोगुना है।
विपणन पर लागत बचाता है
जब आप और कोई अन्य ब्रांड किसी नए उत्पाद के प्रचार में साझेदारी कर रहे होते हैं, तो इसके लिए आमतौर पर कम आउट-ऑफ-पॉकेट मार्केटिंग लागतों की आवश्यकता होती है। विज्ञापन कैंपेन, ब्रैंडेड एसेट वगैरह पर बचत करें— क्योंकि आप और दूसरा ब्रैंड लागत का बंटवारा करेंगे.
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सह-ब्रांडिंग उदाहरण
आपकी नाक के ठीक नीचे बहुत सारे सह-ब्रांडिंग उदाहरण हैं जिन्हें आपने महसूस भी नहीं किया होगा। आइए सह-ब्रांडेड उत्पादों के कुछ लोकप्रिय उदाहरणों के माध्यम से चलते हैं ताकि आप यह अनुमान लगा सकें कि कौन सी सह-ब्रांडिंग रणनीति आपके ब्रांड (और उसके भाग्यशाली भावी साथी) के लिए सबसे अच्छा काम कर सकती है।
नाइके और प्लेस्टेशन
यह नाइके और प्लेस्टेशन सह-ब्रांडिंग साझेदारी अपेक्षाकृत नई है। आपने हाल ही में रिलीज़ हुए PS5 के आसपास की लोकप्रियता के बारे में सुना होगा। हर कोई 2020 के छुट्टियों के मौसम के लिए इन नए गेमिंग सिस्टमों में से किसी एक पर अपना हाथ रखने की कोशिश कर रहा है- और दो साल बाद भी, उन्हें ढूंढना अभी भी मुश्किल है।
प्रचार को भुनाने के लिए, PlayStation ने Nike के साथ एक विशेष जोड़ी बनाने के लिए भागीदारी की ब्रांडेड PS5 सिग्नेचर पॉल जॉर्ज स्नीकर्स .
ये स्नीकर्स Playstation 5 के रिलीज़ होने के ठीक सात महीने बाद 2021 के मध्य में रिलीज़ किए गए थे। यह सही समय था, जिससे PlayStation 5 में रुचि रखने वाले किसी भी व्यक्ति में इस सह-ब्रांडेड उत्पाद में रुचि बढ़ाने में मदद मिली।
कोका-कोला और लिप स्मैकर्स
लिप स्मैकर्स- एक ब्रांड जिसे मूल रूप से बोने बेल के नाम से जाना जाता है- ने अपनी सह-ब्रांडिंग साझेदारी को बंद कर दिया 1975 में जब इसने डॉ. पेप्पर के साथ भागीदारी की अपना पहला सोडा-स्वाद वाला लिप बाम बनाने के लिए।
हालांकि, उनकी सबसे लंबे समय तक चलने वाली सह-ब्रांडिंग साझेदारियों में से एक- जो आज भी मौजूद है- कोका-कोला के साथ है। वास्तव में, लिप स्मैकर्स के पास अब कोका-कोला-स्वाद वाले लिप बाम की एक पूरी श्रृंखला है जो एक ही संग्रह में बेची जाती है। इसमें कोका-कोला, चेरी या वेनिला कोक, स्प्राइट, रूट बीयर और फैंटा जैसे फ्लेवर शामिल हैं।
यह सह-ब्रांडिंग साझेदारी 90 के दशक से सहस्राब्दी की पसंदीदा रही है और जल्द ही किसी भी समय इसे छोड़ना नहीं चाहती है। कुछ ब्रांड समय की कसौटी पर खरे उतरते हैं—यह देखने का प्रयास करें कि क्या आप किसी ऐसे ब्रांड के साथ साझेदारी कर सकते हैं जो उतना ही स्थायी रूप से लोकप्रिय लगता है।
हर्शे और बेट्टी क्रोकर
हमने पहले ही उल्लेख किया है कि संघटक सह-ब्रांडिंग प्रकार लोकप्रिय हैं - यहाँ एक समान नस में एक और है। बेट्टी क्रोकर अपने केक मिक्स, फ्रॉस्टिंग और अन्य प्रकार के डेसर्ट के लिए प्रसिद्ध एक ब्रांड है जो घर पर तैयार होने के लिए तैयार हैं। ब्रांड ने हर्शे के विभिन्न डेसर्ट के आधार पर कुकी मिक्स, कपकेक मिक्स और फ्रॉस्टिंग के डिब्बे बनाने के लिए हर्शे के साथ भागीदारी की।
जैसा कि हम नीचे देख सकते हैं, कुछ पसंदीदा में रीज़, हर्शे की कुकीज़ 'एन' क्रीम, हर्शे की चॉकलेट चंक और बादाम जॉय शामिल हैं।
क्योंकि दोनों ब्रांड मिठाइयों और मिठाइयों के विशेषज्ञ हैं, इस तरह की सह-ब्रांडिंग साझेदारी सही समझ में आती है। जब आप विचार करें कि आप किन ब्रांडों के साथ साझेदारी करना चाहते हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह एक पूरक या समान उत्पाद वाला है - हालांकि प्रत्यक्ष प्रतियोगी नहीं है।
उदाहरण के लिए, आप कभी भी हर्शे और नेस्ले के बीच सह-ब्रांडिंग साझेदारी नहीं देखेंगे क्योंकि वे अनिवार्य रूप से एक ही उत्पाद बेचते हैं। उस प्रकार के सहयोग का कोई मतलब नहीं होगा। लेकिन हर्शे और बेट्टी क्रॉकर डेसर्ट-कुकीज़/केक और कैंडी के दो अलग-अलग संसारों का एक सुंदर समूह बनाते हैं।
क्लोरॉक्स और प्रॉक्टर एंड गैंबल
दोनों के तहत ब्रांडों की भारी संख्या के कारण यह एक लोडेड उदाहरण है क्लोरॉक्स नाम और यह प्रॉक्टर एंड गैंबल का नाम . हालाँकि, इस साझेदारी के लिए कुछ प्रसिद्ध सह-ब्रांडेड उत्पाद हैं।
क्लोरॉक्स में ग्लैड (कचरा बैग सोचो) और फ्रेश स्टेप (बिल्ली कूड़े के बारे में सोचें) जैसे ब्रांड हैं, जबकि एक लोकप्रिय प्रॉक्टर एंड गैंबल (पी एंड जी) ब्रांड फेब्रेज़ है। फरेज, एक एयर फ्रेशनर, ने ग्लैड ट्रैश बैग और फ्रेश स्टेप कैट लिटर दोनों के साथ साझेदारी की है ताकि दोनों से आने वाली दुर्गंध को रोका जा सके।
८०८ बाईबल में अर्थ
यह एक स्मार्ट साझेदारी है क्योंकि ग्लैड और फ्रेश स्टेप दोनों एक बदबूदार व्यवसाय में काम करते हैं - कचरा और पालतू कचरा। लेकिन फेब्रेज़ की गंध-मास्किंग क्षमताओं की मदद से, दो ब्रांड विशेष रूप से आकर्षक अद्वितीय बिक्री बिंदु (यूएसपी) पेश करने में सक्षम हैं।
अपने उत्पाद के उपयोग के मामलों पर विचार करें। क्या कोई और ब्रांड है जो आपके उत्पाद को और भी आकर्षक बनाने में मदद कर सकता है? आप अभी भी अपना स्टैंडअलोन उत्पाद बेच सकते हैं - लेकिन फिर आप एक सह-ब्रांडेड उत्पाद को प्रीमियम मूल्य बिंदु पर बेच सकते हैं, जिससे साझेदारी आपके और शामिल ब्रांड (ब्रांडों) दोनों के लिए फायदेमंद हो जाती है।
अपनी सह-ब्रांडिंग रणनीति बनाएं
अपने स्वयं के सह-ब्रांडिंग साझेदारी विचारों पर विचार-मंथन करने के लिए अन्य ब्रांडों तक पहुँचने पर विचार करें। उन ब्रांडों की एक सूची बनाएं, जिनके साथ साझेदारी करना और उनकी मार्केटिंग टीमों से जुड़ना सार्थक हो सकता है।
अपनी मार्केटिंग को अगले स्तर पर ले जाने के लिए और उपाय खोज रहे हैं? हमारी सूची देखें विपणन अभियान के विचार जो आपके ब्रांड जुड़ाव को बढ़ावा देगा।
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