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सामाजिक स्पॉटलाइट: एयर जॉर्डन या ए / आर जॉर्डन
सामाजिक स्पॉटलाइट में आपका स्वागत है, जहां हम एक विशिष्ट सामाजिक अभियान के लिए ब्रांड के दृष्टिकोण के बारे में प्यार करते हैं। निष्पादन और परिणामों के माध्यम से रणनीति से, हम यह जांचेंगे कि सामाजिक टिक पर सबसे अच्छे ब्रांड क्या हैं - और अपने ब्रांड की सामाजिक रणनीति के लिए विचार करने के लिए कुछ प्रमुख takeaways के साथ छोड़ दें।
आप एक जीवित किंवदंती को कैसे दर्शकों के लिए जीवन के लिए तैयार करते हैं, यह याद रखने के लिए कि उसने क्या महान बनाया है? यदि आप जॉर्डन ब्रांड हैं, तो आप वर्तमान को अतीत के सबसे असाधारण क्षणों में से एक बनाते हैं। मिलिए ए / आर जॉर्डन से ।
अवलोकन
माइकल जॉर्डन, कई, सभी समय का सबसे बड़ा बास्केटबॉल खिलाड़ी है। जब उन्होंने अपने पूरे करियर में लगातार उत्कृष्ट प्रदर्शन किया, तो कुछ ही क्षण ऐसे थे जिन्होंने उन्हें पौराणिक स्थिति तक पहुंचा दिया। उनमें से एक 1988 एनबीए ऑल-स्टार डंक प्रतियोगिता है, जब जॉर्डन ने एनबीए के इतिहास में सबसे अधिक दिमाग उड़ाने वाले क्षणों में से एक को निष्पादित किया: प्रसिद्ध मुक्त फेंक लाइन डुबो देना ।
कई एथलीटों के पास एक बेनामी जूता है, लेकिन यह उस गुरुत्वाकर्षण-विचलित स्लैम की तरह काम करता है जो सुनिश्चित करता है कि एक जूता लाइन एक विश्व-धड़कन ब्रांड बन जाए। लेकिन यहां तक कि एयर जॉर्डन को भी प्रासंगिक बने रहने के लिए काम करना चाहिए, खासकर तब जब स्नीकर हेड की नई पीढ़ी ने कभी भी कोर्ट के फैसले लेने के लिए ब्रांड के नाम का फीता नहीं देखा है।
स्नैपचैट और इसके सर्वव्यापी सुलभ ए / आर प्रौद्योगिकी को दर्ज करें, जो किसी भी उपयोगकर्ता के फोन को संवर्धित वास्तविकता दर्शक में बदल देता है। बनाने से ' संवर्धित वास्तविकता में दुनिया का पहला सामाजिक वाणिज्य अनुभव 2018 एनबीए ऑल-स्टार वीकेंड के नए स्टेपल्स सेंटर के बाहर स्टेपल्स सेंटर के बाहर जॉर्डन के आइकोनिक डुबोने वाले एक स्नैप लेंस - जो एक स्नैप लेंस है, वह उस पल के जबड़े छोड़ने वाली खौफ का अनुभव कर सकता है। ओह, और ब्रांड न्यू एयर जॉर्डन टिंकर III भी खरीदें, जो वर्चुअल माइक ने शॉपिफाई के साथ साझेदारी के माध्यम से सीधे स्नैपचैट से ए / आर अनुभव में पहना था।
विश्लेषण
ए / आर जॉर्डन अनुभव को व्यापक रूप से सोशल कॉमर्स में स्वर्ण मानक माना जाता है। कान्स गोल्ड लायन सहित कई पुरस्कारों को जीतने के अलावा, कार्यक्रम ने एक टन सामाजिक झगड़े को भी उकसाया और, ओह, हाँ, जूते का एक गुच्छा बेचा।
- लक्ष्य: जूतों को बेचने की बात ... यह लक्ष्य नहीं था, जितना कि शोपिफाई साझेदारी ने संकेत दिया होगा कि बिक्री जॉर्डन ब्रांड टीम के लिए सबसे ऊपर थी। कोई गलती न करें: यह एक था जागरूकता खेलते हैं, के माध्यम से और के माध्यम से। मुझे कैसे पता चलेगा? क्योंकि जॉर्डन ब्रांड ने प्रचार के लिए बिक्री के आंकड़े जारी करने से मना कर दिया, हालांकि यह कहा कि ए / आर अनुभव के माध्यम से उपलब्ध जूते 23 मिनट (23! आसानी से संयोग) में बिक गए। यहां जो मायने रखता है वह है जॉर्डन ब्रांड का आधुनिक, दिलकश और ठंडा होना। मिशन पूरा हुआ।
- ऑफलाइन कनेक्शन: सबसे दिलचस्प स्पर्शों में से एक डार्कस्टोर के साथ ई-कॉम साझेदारी थी, एक ही दिन पूर्ति केंद्र नेटवर्क जिसने सभी नए जॉर्डन को स्नैपचैट के माध्यम से दो घंटे के भीतर अपने नए मालिकों को वितरित किया। तात्कालिक संतुष्टि की दुनिया में, ब्रांड की कहानी करीब-करीब वास्तविक समय में सामने आई-मैं लेंस का उपयोग करता हूं, मैं जूते देखता हूं, मैं जूते खरीदता हूं, मैं जूते पहनता हूं। कम समय में सभी को एनबीए गेम देखने में समय लगता है।
- प्रमुख चैनल: जाहिर है हमें स्नैपचैट के बारे में बात करने की ज़रूरत है, खासकर क्योंकि यह ब्रांडों के लिए एक मुश्किल चैनल साबित होता है जो एक प्रायोजित लेंस या फ़िल्टर से परे जाने वाले स्टैंडआउट अभियान बनाते हैं। ए / आर जॉर्डन ने पहली बार यह सोचकर सांचे को तोड़ा कि स्नैपचैट का अनूठा उपयोगकर्ता अनुभव-ए / आर स्मार्टफोन के साथ किसी के लिए भी कैसे स्वीकार्य है - जोर्डन ब्रांड को आज के जूता खरीदारों के लिए अपने नामचीन सुपरस्टार को प्रासंगिक बनाने की अनूठी समस्या पर लागू किया जा सकता है। परिणाम? स्नैपचैट के इतिहास में अगले सबसे सफल ब्रांड लेंस की सगाई के लिए ए / आर जॉर्डन लेंस 4x का उपयोग। सीख? प्रत्येक सामाजिक चैनल को एक अनोखा अनुभव कराने वाले पर नींद नहीं आती।
टेकअवे
हर ब्रांड जॉर्डन ब्रांड की तरह मल्टी-प्लेटफॉर्म तख्तापलट नहीं कर सकता, जैसे ए / आर जॉर्डन के साथ किया था। लेकिन प्रमुख सीख किसी भी ब्रांड के लिए लागू होती हैं: अपनी स्वामित्व वाली परिसंपत्तियों में दुबला हो जाएं, अपने दर्शकों के अनुभव को पहले रखें और गणना जोखिमों को लें। आखिरकार, उनके पास सबसे बड़ी संभावित अदायगी है और वे आमतौर पर सबसे मज़ेदार हैं।
TL; DR:
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- अपने दर्शकों के रहने के लिए दुनिया के लिए अपने ब्रांड के अनुभव को फिर से बनाएं। तीस साल पहले, दुनिया ने माइकल जॉर्डन को एक सुसंगत तरीके से स्लैम डंक को फिर से परिभाषित करते हुए देखा: टीवी। आज, दर्शक अपने स्वयं के अनुभवों को नियंत्रित करना चाहते हैं और ए / आर जॉर्डन ने उन्हें एक महान क्षण में जीने की क्षमता दी, जिस तरह से वे चाहते थे।
- सही सहयोगियों में लाओ। ए / आर जॉर्डन के बारे में चर्चा समग्र अनुभव से उत्पन्न हुई थी, और इसके लिए सही कंपनियों के साथ सही साझेदारी की आवश्यकता थी। स्नैपचैट की ए / आर क्षमताओं से लेकर ऐप से खरीदारी को सक्षम बनाना और दर्शकों की तात्कालिक संतुष्टि की मांग पर डार्कस्टॉर पहुंचाना, अनुभव शुरू से अंत तक त्रुटिहीन था क्योंकि जॉर्डन ब्रांड ने किसी भी चीज को फिर से बनाने की कोशिश नहीं की थी - यह बस उस पर झुक गया था उन है कि पहले से ही यह अच्छा किया है।
- आप नए दर्शकों को पुराने गुर सिखा सकते हैं। यदि आप एक विरासत ब्रांड हैं, तो आपको ऐसी कहानियाँ मिलीं, जिन्हें आज के उपभोक्ता के लिए पुनर्मूल्यांकित और पुन: प्रस्तुत किया जा सकता है। यह है एक गरम ट्रेंड किसी कारण से।
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