सामाजिक स्पॉटलाइट में आपका स्वागत है, जहां हम एक विशिष्ट सामाजिक अभियान के लिए ब्रांड के दृष्टिकोण के बारे में प्यार करते हैं। निष्पादन और परिणामों के माध्यम से रणनीति से, हम यह जांच करेंगे कि सामाजिक टिक पर सबसे अच्छे ब्रांड क्या हैं - और अपने ब्रांड की सामाजिक रणनीति के लिए विचार करने के लिए कुछ प्रमुख takeaways के साथ छोड़ दें।



अवलोकन

2020 में कई संगठनों की तरह, वैश्विक महामारी के दौरान अपने दर्शकों के साथ इन-पर्सन टच पॉइंट्स के नुकसान के लिए ट्रेवर प्रोजेक्ट को अपने संदेश और डिजिटल प्रोग्रामिंग में चुस्त होना पड़ा है। एलजीबीटीक्यू + युवाओं के लिए संकट हस्तक्षेप और आत्महत्या की रोकथाम के संसाधनों के लिए समर्पित एक संगठन, ट्रेवर प्रोजेक्ट मेहनती रूप से युवा लोगों के लिए आभासी और IRL समुदाय बनाने के लिए काम करता है, जो महसूस करते हैं कि उन्हें अन्यथा उनके समर्थन की जरूरत नहीं है जैसा कि वे बाहर आते हैं या अपने स्वयं के गले लगाते हैं। COVID समय के अनिवार्य संगरोध द्वारा कई LGBTQ + फील को समाप्त कर दिया गया है, लेकिन ट्रेवर प्रोजेक्ट ने सोशल मीडिया के माध्यम से अपनी सेवाओं की आवश्यकता वाले व्यक्तियों और समूहों से जुड़ने के लिए और भी अधिक प्रभावी तरीके खोजे हैं।



आप क्या सीख सकते हैं

1. अपने कनेक्शन बिंदुओं को फिर से खोलें।

एलजीबीटीक्यू + समुदाय की सेवा करने वाले कई संगठनों की तरह, ट्रेवर प्रोजेक्ट ने पिछले दिनों परेड जैसी गतिविधियों के लिए प्राइड मंथ की गतिविधियों में भाग लिया और उनका समर्थन किया। 2020 में इन-पर्सन समारोहों का हिस्सा बनने की क्षमता के बिना, प्राइड का एक आभासी उत्सव बनाने के बजाय ऑर्ग को बदल दिया गया और इसे एक एंकर के साथ बदल दिया। विशेष रूप से प्रदर्शित वीडियो । लेकिन एक वीडियो सामुदायिक उत्सव नहीं बनाता है, इसलिए ट्रेवर प्रोजेक्ट बनाया गया एक कस्टम फ़िल्टर , इसकी वेबसाइट पर उपलब्ध है, जो हर किसी को अपनी तस्वीरों को हीरो के वीडियो की तरह बनाने की क्षमता देता है।

  • शुरू करना: यदि आपने महसूस किया है कि COVID-19 शटडाउन ने आपके समुदाय से जुड़ा हुआ महसूस करना मुश्किल बना दिया है, तो यह आपके अतीत के इन-इनवेंटिव इवेंट्स के रणनीतिक सिद्धांतों को फिर से याद दिलाने में मददगार साबित हो सकता है, जो ईवेंट के समग्र ब्रांड लक्ष्यों को याद दिलाते हैं। थे, और अपनी सामाजिक रणनीति में उन्हीं लक्ष्यों को लागू करते थे। उदाहरण के लिए, यदि किसी लाइव इवेंट के लिए आपका लक्ष्य अपने ब्रांड के दर्शकों को अपनी व्यक्तित्व दिखाने के लिए जगह देना था, तो उन्हें ऐसा करने के लिए एक वर्चुअल स्पेस बनाने को प्राथमिकता दें।

लोगों को जोड़ने के लिए एक उद्देश्य खोजें।



ट्रेवर प्रोजेक्ट को पता है कि इसके दर्शक स्वभाव से दूसरों को समर्थन देने के इच्छुक हैं, इसलिए हाल ही में नस्लीय न्याय के लिए सामाजिक विद्रोह ने संगठन को अपने संसाधनों और अनुयायियों को अपने स्वयं के साथ संरेखित करने वाले चौराहों के आसपास रैली करने में सक्षम बनाया। ब्लैक लाइव्स मैटर और ब्लैक एलजीबीटीक्यू + युवाओं के समर्थन में कंटेंट बनाकर, ट्रेवर प्रोजेक्ट एक कार्रवाई के कारण समुदाय बनाता है।

  • शुरू करना: अपने संगठन के मूल्यों का मूल्यांकन करने के लिए कुछ समय बिताएं और अपने स्वयं के दर्शकों के भीतर अतिव्यापी या सबसेट समूहों का समर्थन करने के अवसरों की पहचान करें। एक दूसरे के साथ परस्पर सहयोग करने के लिए अलग-अलग समूहों को एक दूसरे के साथ हथियारों को जोड़ने के लिए प्रोत्साहित करने वाली अंतरंगीय सामग्री बनाना न केवल आपकी सामग्री के लिए दर्शकों को चौड़ा करेगा, बल्कि उद्देश्य की एक साझा भावना पैदा करेगा जो सामुदायिक विकास को बढ़ावा देता है।

3. बातचीत को बेहतर के लिए बदलें।

ट्रेवर प्रोजेक्ट पहले स्थान पर मौजूद है क्योंकि इसके जोखिम वाले एलजीबीटीक्यू + के युवा अक्सर बाहरी लोगों की तरह महसूस करते हैं, दूसरों के समर्थन के बिना जो उसी तरह महसूस कर रहे होंगे। अपने दर्शकों की कठिन भावनाओं और विशिष्ट चुनौतियों को सामान्य करके, ऑर्ग ने एक ऐसा समुदाय बनाया जहां उसके कई अनुयायियों के लिए कोई नहीं था। यह एक शक्तिशाली बात है।

  • शुरू करना: चाहे आप एक गैर-लाभकारी कंपनी हों, एक छोटी सी बी 2 बी कंपनी या एक बड़ा बी 2 सी ब्रांड, आप अपने दर्शकों को जानते हैं - उनकी पसंद और नापसंद, बेशक, लेकिन दर्द बिंदु और संघर्ष भी जो वे साझा करते हैं। ऐसी सामग्री बनाना जो न केवल उन संघर्षों को नाम देती है, बल्कि आपके श्रोताओं को अपने ब्रांड के 'सुरक्षित स्थान' के भीतर उनके आसपास समुदाय बनाने के लिए आमंत्रित करती है, व्यक्तियों और समूहों के रूप में उनके लिए उनकी जरूरतों और सहानुभूति की आपकी समझ को प्रदर्शित करती है।

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