सोशल मीडिया मनोरंजन के युग के लिए सामग्री को अनुकूलित करने के 3 तरीके

26 वर्षों की अवधि में, सोशल मीडिया एक सरल संचार उपकरण से एक शक्तिशाली विपणन मंच में बदल गया है। सिक्स डिग्रीज़ के शुरुआती दिनों से लेकर टिकटॉक के उदय और थ्रेड्स की शुरूआत तक, ब्रांडों को इस लगातार बदलते परिदृश्य के अनुरूप ढलना पड़ा है। और परिणामस्वरूप, सोशल मीडिया प्रबंधकों की भूमिका भी बदल गई है।

सामग्री निर्माण से लेकर सामुदायिक प्रबंधन तक, सामाजिक टीमों की जिम्मेदारियों में काफी विस्तार हुआ है। और वीडियो की लोकप्रियता से यह स्पष्ट है कि मनोरंजन आपके लिए महत्वपूर्ण है सोशल मीडिया सामग्री रणनीति।

एक ब्रांड के रूप में, आपके लिए इस बदलाव को अपनाना और अपने दर्शकों को अधिक प्रामाणिक और व्यक्तिगत तरीके से जोड़ना महत्वपूर्ण है।

इस लेख में, आप सीखेंगे कि सोशल मीडिया मनोरंजन कैसे बढ़ा और आप प्रासंगिक बने रहते हुए अपने ब्रांड के लिए अपने वफादार ग्राहक आधार को बढ़ाने के लिए किस तरह से इसका उपयोग कर सकते हैं।

हम स्प्राउट की वेबिनार मास्टरक्लास श्रृंखला के अंश भी साझा करते हैं, जहां सोशल मीडिया सलाहकार और लिंक इन बायो न्यूज़लेटर के निर्माता राचेल कार्टन ने आपके दर्शकों के साथ गूंजने वाली चतुर सामग्री बनाने पर अपने विचार साझा किए।

सामाजिक मनोरंजन के युग की शुरुआत किसने की?

सोशल मीडिया आपके समुदाय से सीधे संवाद करने का एक तरीका हुआ करता था और एल्गोरिदम का आपके फ़ीड पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता था।

इसलिए यदि आपने सोशल मीडिया पर किसी ब्रांड का अनुसरण किया है, तो आप किसी भी अनुकूलन की परवाह किए बिना अपने फ़ीड पर उनकी पोस्ट देखेंगे। आज, प्रत्येक पोस्ट प्रारूप, रचनात्मकता, हैशटैग, लोग इससे कैसे जुड़ते हैं और हमेशा बदलते एल्गोरिदम जैसे कारकों से प्रभावित होते हैं। साथ ही, हर कोई ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहा है।

परिणामस्वरूप, सोशल मीडिया ब्रांड जागरूकता के निर्माण के साथ-साथ समुदाय को बढ़ावा देने के लिए भी उतना ही महत्वपूर्ण हो गया है, और इसके लिए प्रामाणिक कहानी कहने और अलग दिखने के लिए एक अनूठी आवाज को तैयार करने की आवश्यकता होती है। यह मनोरंजन का एक साधन भी बन गया है, जिसे दर्शक पहले से कहीं अधिक पसंद कर रहे हैं।

आइए देखें कि सोशल मीडिया मनोरंजन में यह विकास कैसे हुआ।

महामारी ने लो-फाई सामग्री को एक आवश्यकता बना दिया है

महामारी के दौरान अधिकांश लोग अपने घरों में बंद थे, 2020 में अमेरिकी उपयोगकर्ताओं द्वारा सोशल मीडिया पर बिताया गया औसत समय बढ़कर रोजाना 65 मिनट -पिछले वर्ष से एक महत्वपूर्ण उछाल। इस तीव्र वृद्धि ने विपणक को पारंपरिक प्रथाओं को छोड़ने और अपने विचारों के साथ रचनात्मक होने के लिए मजबूर किया।

लो-फाई (कम निष्ठा) और व्यक्तित्व-संचालित सामग्री दर्ज करें। प्रामाणिकता और अधिक मानवीय संपर्क की चाहत रखने वाले दर्शकों के साथ, परिष्कृत सामग्री अब पर्याप्त नहीं रह गई थी। ओरियो जैसे ब्रांड लो-फाई कंटेंट और गहरी रचनात्मकता को अपनाने वाले पहले ब्रांडों में से कुछ थे।

असली लोग और असली चेहरे वही हैं जो दर्शक क्वारंटाइन के दौरान चाहते थे। और ब्रांडों ने अपने कर्मचारियों और यहां तक ​​कि सीईओ द्वारा कहानियां पोस्ट करने और सीधे अपने फोन से रीलों की शूटिंग के साथ प्रतिक्रिया व्यक्त की।

मार्केटिंग में कहानी सुनाने के लिए दर्शकों की प्राथमिकताएँ

घर पर और अपने फोन पर अधिक समय बिताने का मतलब यह भी है कि दर्शक अधिक मनोरंजन चाहते हैं। एक मजबूत कहानी, अच्छी तरह से विकसित चरित्र, संघर्ष और समाधान एक सम्मोहक कहानी के मूलभूत तत्व हैं। और सोशल मीडिया सामग्री भी अलग नहीं है। दर्शक मनोरंजन चाहते हैं और आप उनका पूरा ध्यान सोशल मीडिया पर रख सकते हैं, बशर्ते आप अपने प्रतिस्पर्धियों को हरा दें जो समान ध्यान आकर्षित करने की होड़ में हैं। आप ऐसी सामग्री के साथ ऐसा कर सकते हैं जो आकर्षक, अद्वितीय और प्रासंगिक हो।

महामारी और पहले के वैश्विक परिवर्तन जैसे स्मार्टफोन और यहां तक ​​कि हॉलीवुड का उदय लेखक की हड़ताल 2007 में आज के रियलिटी शो को बढ़ावा मिला, जिसने दर्शकों के सामग्री उपभोग के तरीके को बदल दिया। वे अभी भी उन्हीं तत्वों की तलाश में हैं जो किसी भी अच्छी कहानी में होते हैं, लेकिन बिना इस एहसास के कि यह काल्पनिक और नकली है। यह समय का संकेत है.

साथ ही, इंटरनेट के अधिक सुलभ होने से आप निराधार दावों से बच नहीं सकते। जैसा कि रेचेल ने मास्टरक्लास में बताया, बीएस के प्रति लोगों की सहनशीलता अब तक के सबसे निचले स्तर पर है।

सबसे सफल ब्रांड सामग्री उपभोग में इस विकास की ओर झुक गए, और अपने दर्शकों को प्रभावित करने वाली कहानियों को बताने के लिए अपनी रणनीतियों को अपनाया।

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722 . का अर्थ

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उदाहरण के लिए, Google का यह YouTube वीडियो अपनी विशेषताओं को सूक्ष्मता से उजागर करने के लिए कहानी कहने का उपयोग करता है, साथ ही उनकी तुलना मित्रतापूर्ण तरीके से एक प्रतिस्पर्धी से भी करता है।

'टिकटॉक प्रभाव'

जब टिकटॉक परिदृश्य में आया तो सोशल मीडिया में मनोरंजन का स्थान मजबूत हो गया। टिकटॉक ने शुरुआत में एक सोशल मीडिया मनोरंजन प्लेटफॉर्म के रूप में बाजार में प्रवेश किया और तेजी से हर ब्रांड की सोशल मीडिया मार्केटिंग रणनीति में अपना स्थान सुरक्षित कर लिया।

टिकटॉक वास्तव में लोगों का ऐप था, जो नियमित लोगों को प्रामाणिक बनाने और पोस्ट करने के लिए सशक्त बनाता था, संक्षिप्त रूप वाली वीडियो सामग्री किसी भी विषय पर. ऐप के रैंकिंग एल्गोरिदम ने खेल के मैदान को और समतल कर दिया, जिससे वीडियो को पूरी तरह से जुड़ाव के स्तर जैसे कि व्यूज, लाइक और शेयर के आधार पर फ़ीड पर प्रदर्शित होने में सक्षम बनाया गया, जिससे टिकटॉक ट्रेंड या 'चुनौतियों' को बढ़ावा मिला।

#ChipotleLidFlip चैलेंज और #GuacDance चैलेंज जैसे टिकटॉक अभियानों के परिणामस्वरूप केवल छह दिनों में 250K से अधिक वीडियो सबमिशन और 430M प्ले हुए। #GuacDance चुनौती के बाद, चिपोटल ने रिपोर्ट दी 0K बिक्री राष्ट्रीय गुआकामोल दिवस पर उनके गुआकामोल का।

अपने लघु-वीडियो प्रारूप और चतुर स्थिति के साथ, टिकटॉक ने दुनिया में तहलका मचा दिया और यूट्यूब को 2021 में सबसे ज्यादा देखा जाने वाला ऐप और नेटफ्लिक्स को पीछे छोड़ दिया। सबसे ज्यादा डाउनलोड किया जाने वाला ऐप 2022 में.

और इसने उपभोक्ता की प्राथमिकताओं को भी प्रभावित किया। 2022 स्प्राउट सोशल इंडेक्स ™ पाया गया कि दर्शक ब्रांड व्यक्तित्व द्वारा संचालित सामाजिक सामग्री को पसंद करते हैं। साथ ही, 34% ऐसे वीडियो पसंद करते हैं जो प्रामाणिक हों और कम निर्मित हों।

अधिक मनोरंजक सामाजिक सामग्री बनाने के 3 तरीके

सोशल मीडिया टीमें प्रभावी रूप से इन-हाउस सामग्री निर्माता हैं, जिसका अर्थ है कि आपको नवीनतम रुझानों को जानना होगा और उन्हें अपने ब्रांड मूल्यों के साथ संरेखित करना होगा। यह सुनिश्चित करते हुए कि आप अपने दर्शकों का मनोरंजन करें।

लेकिन जैसा कि रेचेल ने कहा, 'यह वास्तव में महत्वपूर्ण है कि आप समझें कि सामाजिक अब सबसे पहले मनोरंजन है।'

सोशल मीडिया मनोरंजन के लिए कोई एक आकार-फिट-सभी दृष्टिकोण नहीं है। यह आज़ादी आपको कुछ अलग प्रयोग करने का मौका देती है सामग्री प्रकार और प्रारूप. लेकिन कुछ विशेषताएं हैं जो ब्रांडों को अपनी आवाज को मनोरंजक बनाने में मदद कर सकती हैं।

यहां तीन तरीके हैं जिनसे आप अपनी सामाजिक सामग्री के साथ मनोरंजन की ओर झुक सकते हैं:

1. व्यक्तित्व के साथ नेतृत्व करें

प्रत्येक ब्रांड का एक विशिष्ट व्यक्तित्व होता है जो उसे प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है। अपनी ताकत और कमजोरियों का पता लगाएं और अपने लिए एक जगह बनाएं। ऐसा करने के लिए, आपको यह करना होगा:

तेज़ आवाज़ और लहज़े से आगे बढ़ें

टोन और आवाज़ हर ब्रांड व्यक्तित्व के लिए महत्वपूर्ण हैं, लेकिन लगातार बदलते सामाजिक परिदृश्य में जहां ब्रांड उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, पारंपरिक मार्ग से परे जाना आवश्यक है।

उदाहरण के लिए, बजट एयरलाइन, रयानएयर को लें। अपने आत्म-निंदापूर्ण हास्य और मजाकिया प्रतिक्रियाओं के साथ, ब्रांड विघटनकारी सोशल मीडिया मार्केटिंग का पर्याय बन गया है। उनकी सामग्री सिर्फ एक और विपणन संपत्ति नहीं है, यह उनके ग्राहकों को संलग्न करती है और समुदाय की भावना पैदा करती है जहां दर्शक सोशल मीडिया पर हंसी और एयरलाइन पर अपने रोमांच साझा करते हैं।

अपने ब्रांड को एक चेहरा दें और आवश्यकतानुसार रचनाकारों पर भरोसा करें

रचनाकारों के साथ कभी-कभार सहयोग करने के बजाय, उन्हें अपनी सामाजिक टीम का विस्तार समझें।

जैसा कि रेचेल ने साझा किया, 'मुझे लगता है कि रचनाकारों और प्रभावशाली लोगों के बारे में सोचने का एक तरीका प्रायोजित पोस्ट है, लेकिन दूसरा तरीका यह है कि हम उन्हें अपने चैनलों पर कैसे ला सकते हैं और अपने चैनलों पर उनकी कॉमेडी टाइमिंग और उनके व्यक्तित्व का उपयोग कैसे कर सकते हैं।'

यदि आपका प्रभावशाली बजट सीमित है, तो अपने सहकर्मियों को कुछ पर्दे के पीछे की सामग्री साझा करने के लिए प्रेरित करें या अपने ग्राहकों को अपने उत्पादों के साथ सामग्री बनाने के लिए प्रोत्साहित करें। यदि आप या आपकी सोशल मीडिया टीम कैमरे के सामने सहज नहीं है तो यह भी एक बढ़िया समाधान है।

ओल्ड नेवी अपने ग्राहकों को अपने उत्पादों के साथ वीडियो या तस्वीरें साझा करने के लिए सोशल मीडिया पर अपने हैशटैग #OldNavyStyle का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करती है। इस रणनीति के कारण इंस्टाग्राम पर 500,000 से अधिक पोस्ट और टिकटॉक वीडियो पर 15.5k से अधिक लाइक्स की वृद्धि हुई है।

2. वास्तविक बनो

नहीं, हम 'वास्तविक बनें' नामक सामाजिक मंच के बारे में बात नहीं कर रहे हैं - हमारा मतलब प्रामाणिक होना है।

सोशल मीडिया के सर्वव्यापी होने और दर्शकों के विपणन और बिक्री रणनीति के प्रति अधिक समझदार होने के साथ, ब्रांड अब सतही सामग्री पर भरोसा नहीं कर सकते हैं। उपभोक्ता ऐसी सामग्री में ईमानदारी और प्रामाणिकता की तलाश कर रहे हैं जो मूल्य प्रदान करती हो और प्रासंगिक हो।

सही प्रामाणिकता का राग अलापने के लिए, आपको यह करना होगा:

लो-फाई को गले लगाओ, परफेक्ट दिखना बंद करो

यह न केवल लागत प्रभावी है बल्कि छोटे बजट के साथ उच्च आरओआई प्रदान करते हुए आपके ब्रांड के मानवीय पक्ष को भी दर्शाता है। अनपॉलिश्ड वीडियो शूट करें या अपने फ़ोन से उत्पाद की छवियाँ कैप्चर करें और प्रकाशित करें पर क्लिक करें।

टिकटॉक पर 2.4M से अधिक फॉलोअर्स के साथ फेंटी ब्यूटी, प्लेटफॉर्म की लो-फाई कंटेंट शैली को अपनाता है, जिससे उनके समुदाय और उत्पादों को ब्रांड के मूल्य के बारे में पता चलता है।

अपने ब्रांड का मानवीकरण करें

अपनी सामग्री को एक ब्रांड की तरह नहीं, बल्कि एक व्यक्ति की तरह महसूस कराएं। उदाहरण के लिए, आपके कार्यालय, कारखाने, रसोई आदि से बीटीएस वीडियो।

'अपनी सामग्री को एक व्यक्ति की तरह, एक सहकर्मी की सामग्री की तरह महसूस कराने के लिए रचनात्मक तरीकों के बारे में सोचें, न कि यह कि कोई ब्रांड आपके दर्शकों के लिए बात कर रहा है।'

स्प्राउट में, हम अक्सर ब्रांड के पीछे के लोगों को दिखाने के लिए अपने सामाजिक वीडियो में अभिनय करने के लिए विभिन्न टीमों से कर्मचारियों की भर्ती करते हैं।

3. साझाकरण के लिए अनुकूलन करें

सोशल मीडिया एल्गोरिदम खोज योग्यता पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जिससे उन रचनाकारों और ब्रांडों के साथ अंतहीन मनोरंजन की आपूर्ति करने में मदद मिल रही है जिनका आपने अभी तक अनुसरण नहीं किया है। प्रासंगिकता और सापेक्षता लोगों को सामग्री साझा करने के लिए प्रेरित करती है।

ऐसी सामग्री बनाने के लिए:

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१०१७ परी संख्या अर्थ

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विशिष्ट समुदायों में टैप करें

ऐसी सामग्री पोस्ट करके अपने दर्शकों से सीधे बात करें जो आपके ब्रांड को उनके मूल्यों से जोड़ती है।

उदाहरण के तौर पर उबर ईट्स के इस ट्वीट को लें। उन्होंने अपने फ़ीड पर कुछ चुटकुले साझा करके और उपयोगकर्ताओं को अपने पिता के लिए कुछ विशेष ऑर्डर करने के लिए प्रोत्साहित करके फादर्स डे मनाया। उन्होंने हमारे जीवन में पिता की भूमिका की सराहना करते हुए प्रियजनों के साथ गुणवत्तापूर्ण समय बिताने के महत्व पर प्रकाश डाला।

अपने दर्शकों के लिए 'सार्वभौमिक सत्य' का लाभ उठाएं

लोग सार्वभौमिक सत्यों से सबसे अधिक जुड़ते हैं, जिससे उन्हें देखा हुआ महसूस होता है और इससे अपनेपन की भावना पैदा होती है। यह ऐसी सामग्री हो सकती है जो रूढ़िवादिता को तोड़ती है, साझा अनुभवों के बारे में बात करती है या सिर्फ मज़ेदार होती है।

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स्लीप कंट्री कनाडा (@sleepcountrycan) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट

सोशल मीडिया मनोरंजन के साथ सामुदायिक निर्माण का लाभ उठाएं

सोशल मीडिया आपके ग्राहकों के साथ सार्थक संबंध बनाने का एक अवसर है। अपने दर्शकों के साथ गहरे स्तर पर जुड़ने और ब्रांड के प्रति वफादारी को बढ़ावा देने वाले समुदाय की भावना का निर्माण करने के लिए सोशल मीडिया मनोरंजन की शक्ति का उपयोग करें।

और स्प्राउट जैसे टूल के साथ जो सामाजिक पोस्ट के लिए आकर्षक कैप्शन विकसित करने और सामाजिक श्रवण से ग्राहकों के रुझान को पकड़ने में सहायता करते हैं, अधिकतम प्रभाव के लिए आपकी ब्रांड रणनीति को बदलने के अवसर असीमित हैं।

देखें राचेल कार्टन के साथ मास्टरक्लास वेबिनार सार्थक सामग्री बनाने के बारे में अधिक जानने के लिए जो आपके दर्शकों का वास्तविक, प्रामाणिक तरीके से मनोरंजन और जुड़ाव रखती है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों

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