सोशल मीडिया नया सर्च इंजन है. क्या आप तैयार हैं?

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दशकों से, लोगों ने सवालों के जवाब खोजने और अपने पसंदीदा ब्रांडों के उत्पादों को खोजने के लिए Google और Bing जैसे खोज इंजनों का उपयोग किया है।

अब, सोशल मीडिया नए सर्च इंजन के रूप में उभर चुका है। यह एक ऐसी जगह है जहां बड़ी संख्या में लोग ब्रांड ढूंढने, उत्पादों पर वास्तविक समय पर अपडेट प्राप्त करने और दूसरों से समीक्षा प्राप्त करने के लिए रुख कर रहे हैं। सोशल मीडिया सर्च कुछ ऐसी चीजें भी प्रदान करता है जो पारंपरिक सर्च इंजन नहीं करते - यह प्रभावशाली लोगों का अनुसरण करने, उद्योग विशेषज्ञों की तलाश करने और आपके हितों के अनुरूप विशिष्ट सामग्री के माध्यम से स्क्रॉल करने का स्थान है।

सामाजिक डेटा ने ब्रांडों को अपने लक्षित दर्शकों के लिए सामग्री तैयार करने और गहराई से समझने के लिए आवश्यक जानकारी दी है कि लोगों को ऑनलाइन निर्णय लेने के लिए क्या प्रेरित करता है। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि के अनुसार सोशल मीडिया की 2023 स्थिति 93% बिजनेस लीडर्स का कहना है कि सोशल मीडिया डेटा और अंतर्दृष्टि उनकी कंपनी के बिजनेस इंटेलिजेंस का प्राथमिक स्रोत होंगे।

लेकिन इस डेटा को इकट्ठा करना और उपयोग करना तभी संभव है जब किसी ब्रांड की सामग्री खोजने योग्य हो।

इस लेख में, हम देखेंगे कि सोशल मीडिया सर्च क्या है और आप जैसे ब्रांड इससे कैसे लाभ उठा सकते हैं। आप यह भी देखेंगे कि खोज क्षमता बढ़ाने के लिए नेटवर्क पर लगातार उपस्थिति से आपकी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने, समग्र ब्रांड प्रभाव में सुधार और आरओआई बढ़ाने में मदद मिलेगी।

सोशल मीडिया सर्च क्या है?

सोशल मीडिया सर्च सीधे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के भीतर उत्पादों, सूचनाओं, ब्रांडों या किसी अन्य चीज़ की तलाश करने का अभ्यास है।

परंपरागत रूप से, Google जैसी साइटें हमारे ऑनलाइन जानकारी खोजने के तरीके पर हावी रही हैं। लेकिन के अनुसार फोर्ब्स शोध 24% उपभोक्ता अब प्रश्नों के उत्तर खोजने और खोजने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं। जेन ज़ेड के लिए यह संख्या और भी अधिक है, जिसमें 46% जनसांख्यिकीय जानकारी खोजने के लिए अपने प्राथमिक खोज इंजन के रूप में सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं।

अधिकांश सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म में एक मूल खोज बार होता है, जो उपयोगकर्ताओं को उल्लेखों, विशिष्ट उपयोगकर्ता नामों, उत्पादों, रुझानों और बहुत कुछ के आधार पर जानकारी देखने की अनुमति देता है।

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सोशल मीडिया खोज के उदाहरण

सोशल मीडिया सर्च इंजन का उपयोग करना पारंपरिक सर्च इंजन से अलग है। कुछ प्लेटफ़ॉर्म फ़िल्टर प्रदान करते हैं, जबकि अन्य रुझान वाले विषयों के आधार पर खोज शब्द सुझा सकते हैं।

इनमें से प्रत्येक सोशल नेटवर्क एक निश्चित प्रकार की सामग्री या जनसांख्यिकीय के लिए सोशल मीडिया खोज मंच के रूप में कार्य करता है। वे हमारे खोज करने के तरीके को भी नया आकार दे रहे हैं और उपयोगकर्ताओं को ट्रेंडिंग विषयों और सबसे आकर्षक चीज़ों के आधार पर सामग्री प्रदान कर रहे हैं।

आइए लोगों द्वारा उपयोग किए जा रहे सोशल मीडिया सर्च इंजन के लोकप्रिय उदाहरण देखें।

यूट्यूब

लोगों का उपयोग यूट्यूब ट्यूटोरियल, समीक्षा या केवल मनोरंजक सामग्री की खोज करने के लिए, इसे विश्वव्यापी बनाने के लिए दूसरा सबसे ज्यादा देखा गया वेबसाइट। आश्चर्य की बात नहीं है कि यह प्लेटफ़ॉर्म हर महीने अरबों प्रश्न पूछता है। जब कोई खोज शब्द दर्ज किया जाता है, तो YouTube अन्य उपयोगकर्ताओं की लोकप्रिय खोजों का सुझाव देता है और सबसे लोकप्रिय परिणामों को शीर्ष पर भी रखता है।

YouTube के बारे में जो अनोखी बात है वह इसके फ़िल्टर हैं - आप सामग्री अपलोड होने के समय, उसके प्रकार और उसकी अवधि के आधार पर अपनी खोज को लक्षित कर सकते हैं। खोज इनपुट से आपके द्वारा देखे जाने वाले परिणाम लगातार प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम द्वारा निर्धारित होते हैं, जो आपके द्वारा पहले देखी गई सामग्री के आधार पर सीखता है कि आपको क्या पसंद है।

फेसबुक समूह

फेसबुक समूह एक सोशल मीडिया सर्च इंजन है जो सलाह और चर्चाओं को जोड़ता है। इसके लिए धन्यवाद एआई क्षमताएं , फेसबुक समूह (और सभी मेटा ऐप्स) पूरे वेब से वास्तविक समय की जानकारी तक पहुंच सकते हैं। आपकी फेसबुक प्रोफ़ाइल के अंदर, आपकी रुचियों और व्यवहार के आधार पर समूहों की अनुशंसा की जाती है, जिसमें आप शामिल होने के लिए कह सकते हैं।

एक बार किसी समूह में स्वीकार किए जाने के बाद, अपनी रुचि के विषयों या प्रश्नों के उत्तर खोजने के लिए खोज बार का उपयोग करें।

इन उपयोगकर्ता समूहों में शामिल होने से आपको अपने लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ाव बेहतर बनाने और अपनी क्षमता बढ़ाने में मदद मिल सकती है फेसबुक पहुंच .

Instagram

इंस्टाग्राम का सर्च इंजन आपको रुझानों, मेल खाने वाले खातों या यहां तक ​​कि हैशटैग के आधार पर सामग्री ढूंढने में मदद करता है। यह खोज बार के नीचे सभी परिणाम दिखाता है जिससे उपयोगकर्ता के इरादे से मेल खाने वाले परिणाम पर क्लिक करना आसान हो जाता है।

इंस्टाग्राम का पृष्ठ का अन्वेषण करें आपकी विशिष्ट रुचियों के आधार पर वैयक्तिकृत सामग्री सुझाव भी देता है। यह समझना कि प्लेटफ़ॉर्म एक खोज इंजन के रूप में कैसे काम करता है, आपको अपना सुधार करने में महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि दे सकता है इंस्टाग्राम मार्केटिंग रणनीति .

Pinterest

उपयोगकर्ता उतर रहे हैं Pinterest घर के नवीनीकरण से लेकर फैशन तक किसी भी चीज़ के बारे में दृश्य विचार और प्रेरणा खोजना। पारंपरिक खोज के विपरीत, Pinterest कीवर्ड, लोकप्रिय पोस्ट और छवियों का उपयोग करके सोशल मीडिया छवि खोज परिणाम दिखाता है ताकि उपयोगकर्ता तुरंत देख सकें कि वे क्या खोज रहे हैं।

टिकटोक

टिकटॉक तेजी से रुझानों और युक्तियों को खोजने के लिए लघु-रूप वीडियो खोज का एक मंच बनता जा रहा है। एडोबी के अनुसार पांच में से दो से अधिक अमेरिकी एक खोज इंजन के रूप में टिकटॉक का उपयोग करते हैं, जेन ज़र्स की बढ़ती संख्या के साथ Google पर खोज के लिए इस पर भरोसा करने की अधिक संभावना है।

क्यों सोशल मीडिया नया सर्च इंजन बनकर उभरा है?

Google खाते हैं लगभग 82% दुनिया भर में खोज इंजनों से आने वाला ट्रैफ़िक, जिसमें बिंग और याहू जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म शामिल हैं।

तो, उपयोगकर्ता सोशल मीडिया सर्च इंजन की ओर क्यों रुख कर रहे हैं?

उत्तर बहुस्तरीय है. सबसे पहले, Google कई सोशल मीडिया सर्च इंजनों की तरह मनोरंजन-संचालित होने के बजाय जानकारी साझा करने से प्रेरित है। Google पर हम जो परिणाम देखते हैं उनमें उपयोगकर्ताओं और क्षेत्रों के अनुसार केवल मामूली भिन्नताएं होती हैं, जबकि सोशल मीडिया खोज परिणाम उपयोगकर्ता और उनके स्थान के आधार पर बहुत भिन्न हो सकते हैं, जिससे यह अधिक लक्षित अनुभव बन जाता है।

Google खोजकर्ताओं को उनकी खोज क्वेरी के उत्तर ढूंढने के लिए सभी कार्य भी कराता है। उपयोगकर्ताओं को यह तय करना होगा कि वे अपनी खोज क्वेरी का उत्तर खोजने के लिए ब्लॉग पोस्ट, छवि, वीडियो या ईकॉमर्स स्टोर पर क्लिक करना चाहते हैं या नहीं।

एक और दिलचस्प कारण यह है कि जहां Google हमें कहीं और भेजता है, वहीं सोशल मीडिया सर्च हमें एक ही प्लेटफॉर्म पर रखता है। यह सोशल मीडिया सर्च को अधिक सटीक बनाता है क्योंकि अधिकांश लोग खर्च करते हैं हर दिन दो घंटे से अधिक सोशल मीडिया पर, जो बदले में, प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम को उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं को गहराई से जानने में सक्षम बनाता है। बदले में, यह एल्गोरिदम को ऐसी सामग्री या विज्ञापनों की अनुशंसा करने में मदद करता है जो यह जानता है कि उपयोगकर्ता को पसंद आएगा।

यहां कुछ और कारण बताए गए हैं कि क्यों सोशल मीडिया सर्च इंजन का उपयोग बढ़ रहा है।

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• अभूतपूर्व संख्या में लोग सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग कर रहे हैं। सोशल मीडिया का उपयोग हर जनसांख्यिकीय और देश में बढ़ रहा है। पाँच अरब से अधिक लोग दुनिया भर में सोशल मीडिया का उपयोग कर रहे हैं और यह संख्या 2028 तक छह अरब से अधिक होने की उम्मीद है।
• उपयोगकर्ता वास्तविक समय की जानकारी के लिए स्वाभाविक रूप से सोशल मीडिया की ओर रुख कर रहे हैं। सोशल मीडिया पर पोस्ट करने में कुछ सेकंड लगते हैं। सोशल मीडिया की वास्तविक समय प्रकृति उपयोगकर्ताओं को दुनिया में क्या हो रहा है, या उनके पसंदीदा सेलिब्रिटी और प्रभावशाली व्यक्ति अपने दैनिक जीवन में क्या कर रहे हैं, इस पर अपडेट के लिए एक खोज इंजन के रूप में इसका सहारा लेने की अनुमति देती है।
• ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं के साथ संबंध बनाने के लिए सोशल नंबर 1 चैनल है। हाल ही का अंकुरित डेटा इससे पता चलता है कि उपभोक्ता सोशल मीडिया को अपने साथ जुड़ने के लिए नंबर एक प्लेटफॉर्म मानते हैं। इसके अतिरिक्त, 78% उपभोक्ता यह भी चाहते हैं कि ब्रांड लोगों को एक-दूसरे से जुड़ने में मदद करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करें।
• सोशल मीडिया प्रामाणिक है. आज के खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए प्रामाणिकता सर्वोपरि है, और सोशल मीडिया उन्हें वह अनुभव दे रहा है जो वे चाहते हैं। क्या आपने कभी इस बात पर ध्यान दिया है कि सोशल मीडिया फ़ीड्स से यह कैसे पता चलता है कि आपको कौन सी सामग्री पसंद है या आप किस प्रकार के लोगों का अनुसरण करना चाहते हैं? ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रत्येक सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म आपके इंटरैक्शन से लगातार सीख रहा है और आपकी पसंद की सामग्री पेश करता है, जिससे खोज तेज़ और अधिक कुशल हो जाती है।

सोशल मीडिया सिर्फ तस्वीरें साझा करने या किसी दोस्त के साथ चैट करने का मंच नहीं है। प्रत्येक जानकारी खोजने, प्रश्नों के उत्तर ढूंढने या अपने पसंदीदा उत्पाद खरीदने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है।

सोशल मीडिया सर्च के लाभ

आइए सोशल मीडिया सर्च से उपभोक्ताओं को मिलने वाले कुछ लाभों के बारे में जानें।

• गतिशील सामग्री. ब्रांड और समाचार आउटलेट से लेकर प्रभावकारी व्यक्ति और मशहूर हस्तियों के लिए, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं को कई प्रकार के सूचना स्रोतों तक पहुंच प्रदान करता है। उपयोगकर्ता उन खातों का अनुसरण कर सकते हैं और उनके साथ बातचीत कर सकते हैं जो उस प्रकार की सामग्री पोस्ट करते हैं जो उन्हें बेहतर खोज अनुभव देने के लिए प्रामाणिक और भरोसेमंद लगती है। नाइके का टिकटॉक यह एक बेहतरीन उदाहरण है, जहां प्रायोजित एथलीटों को नियमित रूप से नाइकी मर्चेंडाइज पहने हुए और अपने पसंदीदा खेल खेलने वाले नियमित लोगों के साथ दिखाया जाता है:

• सामाजिक प्रमाण. सोशल मीडिया खोजकर्ता वास्तविक अनुभवों तक पहुंच चाहते हैं। के अनुसार स्प्राउट सोशल इंडेक्स ™ 2023 45% लोग किसी ब्रांड का अनुसरण करेंगे क्योंकि उन्हें सामग्री आनंददायक लगती है, अन्य 21% का कहना है कि ऐसा इसलिए होगा क्योंकि इसके मूल्य या मिशन उनके साथ संरेखित होते हैं। सोशल मीडिया खोज उपयोगकर्ताओं को यह निर्धारित करने की अनुमति देती है कि वे किन ब्रांडों और खातों का अनुसरण करते हैं ताकि परिणाम अधिक वास्तविक लगें।
• वैयक्तिकृत खोज. अनुकूलित और वैयक्तिकृत फ़ीड के साथ समीक्षाएँ, अनुशंसाएँ और खरीदारी विकल्प ढूंढना आसान है। सोशल मीडिया सर्च इंजन उपयोगकर्ता के खोज अनुभव को बेहतर बनाने के लिए अधिक प्रासंगिक परिणाम सुझाने के लिए खातों और प्राथमिकताओं के साथ पिछले इंटरैक्शन को ट्रैक करेंगे।
• दृश्य अपील. पारंपरिक खोज इंजन टेक्स्ट-भारी होते हैं। इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म इसके विपरीत हैं और अधिक इंटरैक्टिव अनुभव के लिए छवियों और वीडियो के माध्यम से खोज इंजन परिणाम प्रदान करते हैं।
• सामुदायिक संपर्क. सोशल मीडिया खोज परिणाम एक मंच के भीतर अधिक सहभागिता और चर्चा पैदा कर सकते हैं। उपयोगकर्ता किसी विषय या उत्पाद की गहरी समझ प्राप्त करने के लिए अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ परिणामों पर टिप्पणी, साझा और चर्चा कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, फेसबुक समूह उपयोगकर्ताओं को विशिष्ट समुदायों में शामिल होने और अन्य लोगों से अपने प्रश्नों के उत्तर प्राप्त करने की अनुमति देता है यह समूह ओन्टारियो जाने वाले लोगों पर लक्षित।

विपणक के लिए सोशल मीडिया खोज महत्वपूर्ण होने के 6 कारण

सोशल मीडिया खोज ब्रांडों और विपणक के लिए ग्राहकों से जुड़ने का एक नया रास्ता खोलती है। आइए देखें कि मार्केटिंग रणनीतियों के लिए सोशल मीडिया सर्च इतना महत्वपूर्ण क्यों है।

1. सोशल मीडिया के लिए SEO

पारंपरिक खोज इंजनों की तरह, सोशल मीडिया खोज के लिए सामग्री को अनुकूलित करने से इसे ढूंढना आसान हो जाता है और आपकी पहुंच बढ़ जाती है।

सोशल मीडिया के लिए एसईओ ऐसा लगता है जैसे आपका अनुकूलन हो रहा है:

• प्रोफाइल की जानकारी। अपने हैंडल या खाते के नाम को अपने ब्रांड के साथ संरेखित करें और अपनी साइट पर कोई भी प्रासंगिक लिंक शामिल करें ताकि उपयोगकर्ता उस तक आसानी से पहुंच सकें।
• कीवर्ड. पारंपरिक खोज की तरह, पोस्ट और उत्पाद विवरण में ऐसे कीवर्ड शामिल करें जो उपयोगकर्ताओं द्वारा सोशल मीडिया पर खोज करने के तरीके से मेल खाते हों।
• वैकल्पिक पाठ. पहुंच और सामाजिक खोज एसईओ प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए हमेशा (प्रासंगिक और वर्णनात्मक) वैकल्पिक टेक्स्ट जोड़ें।

अधिक पहुंच के लिए, उपयोग करने पर विचार करें हैशटैग उपयोगकर्ताओं को आपकी सामग्री शीघ्र ढूंढने में मदद करने के लिए क्योंकि वे आपके पोस्ट की पहुंच बढ़ाने और जुड़ाव बढ़ाने के लिए एक बेहतरीन टूल हैं। ध्यान रखें कि हैशटैग आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले सोशल प्लेटफॉर्म के आधार पर अलग-अलग प्रदर्शन करते हैं:

• फेसबुक हैशटैग रिक्त स्थान, विराम चिह्न और प्रतीकों से बचना चाहिए। इनका सबसे अच्छा उपयोग तब होता है जब इन्हें किसी मार्केटिंग अभियान में वाक्यों में जोड़ा जाता है 'यहां आपके लिए #FreeSproutSubscription जीतने का मौका है'
• इंस्टाग्राम रील हैशटैग अपनी सामग्री को ढूंढना आसान बनाएं, साथ ही आप विशिष्ट समुदायों और विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित कर सकते हैं।
• Tiktok hashtags अभियानों की दृश्यता और सहभागिता बढ़ाने में सहायता करें। वे रुझानों पर आगे बढ़ने और अन्य रचनाकारों से सामग्री प्रेरणा प्राप्त करने के लिए बिल्कुल उपयुक्त हैं।
• लिंक्डइन हैशटैग संयमित और रणनीतिक रूप से उपयोग किए जाने पर सबसे अच्छा काम करता है। उपयोग लिंक्डइन हैशटैग एनालिटिक्स यह देखने के लिए कि आपके दर्शकों को क्या पसंद आ रहा है।

सोशल मीडिया सर्च से लेकर अपनी वेबसाइट तक लोगों का मार्गदर्शन करना भी महत्वपूर्ण है।

उदाहरण के लिए, स्प्राउटलिंक आपके स्प्राउट डैशबोर्ड के भीतर किसी भी सामग्री लिंक पर पोस्ट बनाने के साथ-साथ प्रबंधन और रिपोर्टिंग करके आपके इंस्टाग्राम प्रकाशन वर्कफ़्लो को एक साथ लाता है। स्प्राउटलिंक के साथ, विपणक क्लिक करने योग्य इंस्टाग्राम पोस्ट बना सकते हैं ताकि आपके लक्षित दर्शक आसानी से आपके ब्रांड की सामग्री का पता लगा सकें:

2. ब्रांड अंतर्दृष्टि

यह समझने से कि उपभोक्ता सोशल मीडिया सर्च पर क्या खोज रहे हैं, विपणक को अधिक मजबूत अभियान बनाने में मदद मिल सकती है।

सोशल लिसनिंग टूल का उपयोग करके खोज क्वेरी को ट्रैक करने से विपणक को सोशल मीडिया खोज के इरादे के बारे में जानकारी मिलती है। उदाहरण के लिए, अंकुरण श्रवण आपके लक्षित दर्शकों द्वारा सोशल मीडिया पर प्रमुख विषयों पर की जा रही बातचीत को ट्रैक कर सकते हैं और इसे उपयोगी डेटा में बदल सकते हैं जो आपकी रणनीति को तेज करता है।

आप भी प्रयोग कर सकते हैं क्वेरी बिल्डर उल्लेखों या अपने ब्रांड और संबंधित उत्पादों को ट्रैक करने के लिए।

यह AI है और प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण (एनएलपी) क्षमताएं स्वचालित रूप से किसी विषय से संबंधित कीवर्ड का सुझाव देती हैं ताकि आपको सबसे अधिक प्रासंगिक जानकारी मिल सके।

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3. सामग्री निर्माण

जैसे-जैसे अधिक उपयोगकर्ता खोज के लिए सोशल मीडिया की ओर रुख कर रहे हैं, विपणक को वह सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है जिसे वे देखना चाहते हैं। यह सामग्री केवल ब्रांडेड संपत्तियों पर केंद्रित नहीं होनी चाहिए, बल्कि इसे प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम के लिए आसानी से पहचानने योग्य बनाने के लिए एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं पर भी निर्भर होना चाहिए।

जैसा कि किकस्टार्टर में कंटेंट के प्रमुख ब्रैंडन स्मिथविक ने हाल ही में चर्चा की अंकुर गोलमेज चर्चा , विपणक सामग्री के साथ अधिक प्रभाव डाल सकते हैं और अच्छी तरह से वाकिफ एसईओ रणनीति के साथ सोशल मीडिया पर खोज ट्रैफ़िक आकर्षित कर सकते हैं। उनका कहना है कि बहुत से सामाजिक विपणक इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे प्लेटफार्मों पर खोज कार्यक्षमता की सामग्री प्राथमिकता में सुधार कर सकते हैं।

“आप वास्तव में इस बारे में सोचना चाहते हैं कि आपकी सामग्री सीढ़ी उन चीज़ों से कैसे जुड़ती है जो लोग खोज रहे हैं। यह बहुत दुर्लभ है कि कोई व्यक्ति 'मैं यह कैसे करूं' या ब्रांडेड शब्दों की तलाश कर रहा है, लेकिन वे व्यापक शब्दों की तलाश में हैं। वास्तव में इस बात पर ध्यान केंद्रित करें कि लोग किस सामग्री को देख रहे हैं और इस तरह हम सक्रिय बनाम केवल प्रतिक्रियाशील हो सकते हैं, ”वह बताते हैं।

4. जुड़ाव और विश्लेषण

ब्रांड ग्राहकों के साथ विश्वास बनाने के लिए सक्रिय रूप से बातचीत में भाग ले सकते हैं और वास्तविक समय में प्रश्नों का उत्तर दे सकते हैं।

खोज व्यवहार को समझने के लिए सोशल मीडिया एनालिटिक्स का लाभ उठाना ब्रांडों के लिए इन वार्तालापों में भाग लेने और बातचीत करने का सबसे अच्छा तरीका है। साथ अर्थ संबंधी खोज इंजन लगातार विकसित हो रहे हैं, यह महत्वपूर्ण है कि विपणक बदलते रुझानों के साथ बने रहें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनकी सामग्री खोजकर्ताओं के लिए खोज योग्य है।

स्प्राउट के ब्रांड कीवर्ड का उपयोग करके, विपणक खोज ऑपरेटरों को अनुकूलित कर सकते हैं और बातचीत में संलग्न हो सकते हैं, भले ही आपके ब्रांड का उल्लेख न किया गया हो। बस कीवर्ड क्वेरी बॉक्स में समान पुनरावृत्तियां जोड़ें और यदि कोई ग्राहक आपके ब्रांड नाम की किसी भी भिन्नता को संदर्भित करता है, तो वह उसे ले लेगा:

5. प्रतिस्पर्धी अंतर्दृष्टि

सोशल मीडिया विपणक को प्रतिस्पर्धियों पर नज़र रखने का मौका देता है।

सूचकांक के शोध से पता चलता है कि 92% विपणक मानते हैं कि सोशल मीडिया अंतर्दृष्टि उनके ब्रांड की प्रतिस्पर्धी स्थिति को बेहतर बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।

अंकुरण प्रतिस्पर्धी अंतर्दृष्टि विपणक को रणनीतियों की तुलना करने और उनके प्रतिस्पर्धियों द्वारा भरी जा रही कमियों को उजागर करने में सक्षम बनाना। यह डेटा प्रतिस्पर्धी विज्ञापन रणनीतियों को भी ट्रैक करता है ताकि आपको यह समझने में मदद मिल सके कि लक्षित दर्शक उन पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं।

स्प्राउट के साथ, इन जानकारियों को एक में संकलित किया गया है प्रतिस्पर्धी विश्लेषण रिपोर्ट आपकी सबसे बड़ी प्रतिस्पर्धा के प्रति ग्राहकों के रवैये की गहरी समझ देने के लिए।

6. वास्तविक समय उपभोक्ता और बाजार के रुझान

सामाजिक श्रवण से प्राप्त अंतर्दृष्टि आपको नवीनतम रुझानों और ब्रेकिंग न्यूज़ से अपडेट रखती है।

क्योंकि सोशल मीडिया खोज मनोरंजन और भूगोल द्वारा संचालित होने के अर्थ में पारंपरिक खोज से बहुत अलग है, विपणक स्थान और विशिष्ट रुचियों के आधार पर दर्शकों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

विपणक इस डेटा का उपयोग न केवल दर्शकों के व्यवहार में रुझानों और बदलावों की खोज करने के लिए कर सकते हैं, बल्कि अपने ब्रांड के आसपास की भावनाओं को समझने, नए बाजारों की खोज करने या अपने दर्शकों की सहायक रुचियों को खोजने के लिए भी कर सकते हैं।

खोज के लिए अपने सोशल मीडिया प्रोफाइल को कैसे अनुकूलित करें

सोशल मीडिया खोज केवल एल्गोरिदम को खुश करने के बारे में नहीं है - यह आपके लक्षित दर्शकों के लिए आपकी सामग्री को ढूंढना आसान बनाने के बारे में है। अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे निकलने और अपने दर्शकों के सामने आने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपकी प्रोफ़ाइल अनुकूलित है:

• कीवर्ड का प्रभावी ढंग से उपयोग करें. हमेशा प्रासंगिक कीवर्ड शामिल करें जो बताते हैं कि आपका ब्रांड आपके बायो, पोस्ट और कैप्शन में क्या करता है।
• अपनी प्रोफ़ाइल सुसंगत रखें. अपने दर्शकों के बीच विश्वास और पहचान बनाने के लिए अपने सोशल नेटवर्क पर लगातार पोस्ट करें। इस रणनीति का एक हिस्सा यह सुनिश्चित करना है कि आपकी प्रोफ़ाइल तस्वीर, हैंडल और ब्रांड नाम हर प्रोफ़ाइल पर एक समान हों ताकि उन्हें तुरंत पहचाना जा सके।
• अपनी सर्वोत्तम सामग्री प्रदर्शित करें . अपनी सर्वोत्तम सामग्री को पिन करके पहुंच योग्य रखें ताकि वह नियमित पोस्ट के 24-घंटे के जीवनचक्र के बाद लंबे समय तक दिखाई दे सके।
• कैप्शन, शीर्षक और विवरण में हैशटैग का उपयोग करें। खोज परिणामों में सामग्री को बढ़ावा देने के लिए अपने कैप्शन, शीर्षक और विवरण में हैशटैग जोड़ें।
• स्थान टैगिंग का प्रयोग करें. जब उपयोगकर्ता किसी विशेष स्थान की खोज करते हैं तो उन्हें सामग्री ढूंढने में मदद करने के लिए जहां संभव हो स्थान टैग जोड़ें।
• वीडियो सामग्री में उपशीर्षक जोड़ें. अपनी सामग्री को उपशीर्षक के साथ उन दर्शकों के लिए सुलभ बनाएं जो सुनने में कठिन हैं या इसे बिना ध्वनि के देखना चाहते हैं।
• उच्च-रिज़ॉल्यूशन फ़ोटो और वीडियो का उपयोग करें। हमेशा अपनी सामग्री को उच्च गुणवत्ता वाला बनाने का लक्ष्य रखें, क्योंकि देखने में आकर्षक सामग्री अधिक आकर्षक होगी।
• प्लेटफ़ॉर्म एनालिटिक्स देखें. यह समझने के लिए कि आपके दर्शकों को क्या पसंद है और अपनी सामाजिक रणनीति में सुधार करने के लिए प्लेटफ़ॉर्म एनालिटिक्स का उपयोग करें।
• लिंक अनुकूलन. यह देखने के लिए UTM पैरामीटर का उपयोग करें कि सोशल मीडिया से कितना ट्रैफ़िक आपकी वेबसाइट पर आ रहा है। ये यूआरएल में जोड़े गए टैग हैं और ट्रैफ़िक स्रोतों को ट्रैक करते हैं। यह अतिरिक्त डेटा बिंदु आपके लक्षित दर्शकों के लिए सबसे अच्छा काम करने वाली सामग्री को अनुकूलित करने में आपकी सहायता कर सकता है।
• क्लिक करने योग्य लिंक का उपयोग करें. सुनिश्चित करें कि आपके सोशल मीडिया प्रोफ़ाइल और पोस्ट के सभी लिंक क्लिक करने योग्य हैं और उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक सामग्री और लैंडिंग पृष्ठों पर ले जाएं। यह सुनिश्चित करता है कि जब कोई क्लिक करता है, तो उसे वही मिलता है जिसकी वह आपकी साइट पर अपेक्षा कर रहा है।

सामाजिक परिष्कार को बढ़ावा देने के लिए सोशल मीडिया अनुसंधान का उपयोग करें

जहां दर्शक ऑनलाइन जानकारी ढूंढ रहे हैं, वह स्थानांतरित हो गया है। जबकि अधिकांश लोग अभी भी पारंपरिक खोज इंजनों पर भरोसा करते हैं, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म विशेष रूप से युवा जनसांख्यिकी के लिए सूचना एकत्र करने में प्रमुख खिलाड़ी के रूप में उभर रहे हैं।

विपणक के लिए, सोशल मीडिया खोज खोज के इरादे को गहराई से समझने और कीवर्ड, प्रतिस्पर्धियों और रुझानों के आधार पर सामग्री बनाने का एक तरीका प्रदान करती है जो उनके दर्शकों के साथ विश्वास पैदा करती है। हमारा वेबिनार देखें अपनी सोशल मीडिया प्लेबुक को परिष्कृत करना और जानें कि आपकी टीम जुड़ाव और अंततः राजस्व बढ़ाने के लिए इन प्लेटफार्मों का उपयोग कैसे कर सकती है।

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24 . का महत्व

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