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सोशल मीडिया जीतने वाले 5 फिटनेस ब्रांड
इंस्टाग्राम के सभी कोनों में वर्कआउट गुरु और योग प्रभावित करने वाले पाए जाते हैं। जबकि व्यक्ति अनुवर्ती निर्माण करते हैं और अपने दर्शकों को प्रभावित करते हैं, ब्रांड प्रासंगिक रहने के लिए क्या कर रहे हैं? यह फिटनेस की दुनिया में नई ऊंचाइयों तक पहुंचने के लिए निरंतर पोस्टिंग धीरज, लचीली रणनीति और तप का मिश्रण लेता है। आइए एक नजर डालते हैं कि सोशल मीडिया पर पांच फिटनेस ब्रांड कैसे जीत रहे हैं।
Lululemon
यह पावरहाउस फिटनेस क्लोथिंग ब्रांड अपने सोशल मीडिया और डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों के लिए एक बहु-आयामी दृष्टिकोण लाता है। लुलुलेमोन को उनकी लेगिंग के लिए जाना जाता है लेकिन कंपनी कई तरह के फिटनेस कपड़े बनाती है और अपने दर्शकों के साथ जुड़ने में समय लेती है। ऑनलाइन अनुभव की भावना इन-स्टोर एक से मेल खाती है और यह बहुत स्पष्ट है कि उनके सोशल मीडिया प्लानिंग में स्पष्टता है।
उनका इंस्टाग्राम अकाउंट अब तक उनके सोशल मीडिया अकाउंट्स में सबसे लोकप्रिय है। कंपनी अक्सर समुदाय से कहानियां पेश करती है। ये हाइलाइट कुछ अलग कार्य करते हैं। नीचे दिए गए उदाहरण में, यह कंपनी के सामाजिक प्रभाव कार्यक्रम को प्रदर्शित करता है।
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समुदाय के सदस्यों को उजागर करने से अतिरिक्त लाभ में सदस्यों के प्रयासों का क्रॉस-प्रमोशन और लुलुलेमन के दर्शकों के लिए प्रेरणा प्रदान करना शामिल है। उनके दर्शक लोगों का मिश्रण हैं और उनमें से संभावित योग शिक्षक हैं। लुलुलेमोन के कपड़े पहनने के दौरान अपने करियर में सफल होने वाले सामुदायिक सदस्यों का उदाहरण देते हुए दर्शकों को और अधिक प्रेरणा और प्रोत्साहन मिलता है जो उनके उत्पादों के साथ अत्यधिक जुड़ाव की संभावना रखते हैं।
ट्विटर
ट्विटर पर, लुलुलेमोन ने आकर्षक बातचीत के साथ-साथ लघु, जीभ-इन-गाल ट्वीट करना पसंद किया। कंपनी अक्सर लुलुलेमन मेन, उनके स्थानीय शहर खातों और अन्य कारणों का भी समर्थन करती है।
नारियल जैसे लक्ष्यों का इलाज करें। उन्हें जोर से मारो, उन्हें दरार, जश्न मनाओ। # लुलुमन
- लुलुमन (@ लुलुअमोन) 17 सितंबर 2018
आपको यह सब करने की आवश्यकता नहीं है।
- लुलुमन (@ लुलुअमोन) 14 जून 2018
चिंता न करें- हम हमेशा आपके लिए, सबरीना के यहाँ रहेंगे।
- लुलुमन (@ लुलुअमोन) 25 सितंबर, 2018
वन-लाइनर्स के बीच, ग्राहक सेवा को डायरेक्ट मैसेज लिंक के साथ किया जाता है और ग्राहक की सगाई को संवादी प्रश्नों के साथ रखा जाता है। जबकि उनके ट्विटर खाते का कई तरह से उपयोग किया जाता है, यह लगातार स्पष्ट है कि वे अपने ग्राहकों को सुनते हैं और जवाब देते हैं, जो दोनों की वफादारी को मजबूत करते हैं।
ब्रांड takeaways
- समुदाय के सदस्यों को हाइलाइट करें, जिनके पास आपके ग्राहकों के साथ साझा करने के लिए प्रेरणादायक कहानियां हैं।
- प्रेरणादायक ट्वीट्स छोटे और मीठे हो सकते हैं।
स्प्राउट की सगाई सुविधाओं का उपयोग करके अपने दर्शकों से जुड़ें
स्प्राउट की सगाई की विशेषताएं आपके दर्शकों को बनाए रखना आसान बनाती हैं और व्यक्तिगत स्तर पर हर उल्लेख का जवाब देती हैं।
जैसा कि सामाजिक नेटवर्क के उत्तरों को हमारे एकल स्मार्ट इनबॉक्स में इकट्ठा किया जाता है, आपकी टीम विशिष्ट प्रोफाइल पर नोट्स छोड़ कर कुशलता से काम कर सकती है, और हमारे टकराव की पहचान सुविधा के साथ काम करने से बचें।
अपना मुक्त ट्रायल शुरू करो आज यह देखने के लिए कि हमारी सगाई की सुविधाएँ आपके वर्कफ़्लो को कैसे बढ़ा सकती हैं, या इसके द्वारा एक पूर्वाभ्यास प्राप्त कर सकती हैं एक डेमो शेड्यूलिंग ।
क्रंच जिम
दुनिया भर में 265 से अधिक फ्रैंचाइज़ी स्थानों के साथ, क्रंच जिम अपने नो-निर्णय, विविध प्रसाद और सेवाओं के लिए जाना जाता है। जबकि फ्रैंचाइज़ी स्थानों के अपने सोशल मीडिया अकाउंट हो सकते हैं, क्रंच कॉर्पोरेट अकाउंट से प्रेरित होने के लिए बहुत सारी सामग्री प्रदान करता है।
इंस्टाग्राम पर, एक अक्सर विषय एक व्यायाम है जो क्रंच पर्सनल ट्रेनर द्वारा प्रस्तुत किया जाता है। प्रत्येक वीडियो में बोल्ड टेक्स्ट ओवरलेड होता है इसलिए वे #CrunchGetsPersonal हैशटैग को ढूंढना आसान और शामिल करते हैं।
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ये वीडियो उन लोगों के लिए त्वरित सुझावों के रूप में काम करता है जो अपने जिम वर्कआउट रूटीन में शामिल होना चाहते हैं और अपने व्यक्तिगत प्रशिक्षण कार्यक्रम को उजागर करते हैं। व्यक्तिगत प्रशिक्षण सदस्यता शुल्क के लिए एक ऐड-ऑन है इसलिए यह मुफ्त जानकारी साझा करना उन लोगों के लिए एक शानदार बोनस है जो ऐड-ऑन को बर्दाश्त नहीं कर सकते हैं या अभी भी इस पर अनिर्दिष्ट हैं।
एक कदम आगे जाने के लिए, उनके इंस्टाग्राम अकाउंट में जिम के नए शौक के लिए स्टोरी हाइलाइट्स भी शामिल हैं। 'प्लैंक 101' और 'फोम रोल' जैसे विषय अपने जिम प्रशिक्षकों से बुनियादी, आसान-से-युक्त सुझाव प्रदान करते हैं।
फेसबुक
क्रंच फेसबुक पेज में प्रतिबद्धता के विभिन्न स्तरों पर संभावित ग्राहकों के लिए बिक्री के कई बिंदु शामिल हैं।
कॉल-टू-एक्शन बटन कहता है, 'साइन अप करें' और एक टैब का नाम 'क्रंच गेस्ट पास' है। एक दिवसीय नि: शुल्क परीक्षण उन लोगों के लिए एक अच्छा प्रस्ताव है जो अभी भी तय कर रहे हैं कि क्या इसमें शामिल होने के लायक है।
स्थायी अतिथि पास की पेशकश करने के अलावा, क्रंच स्थान-लक्षित विज्ञापन भी चलाता है जिसमें 7-दिन का पास ऑफ़र होता है। यह विस्तारित प्रस्ताव निश्चित रूप से अधिक आकर्षक है और फिर भौगोलिक लक्ष्यीकरण से उन्हें अपने दर्शकों को कम करने में मदद मिलती है। एक संकीर्ण दर्शक भी उस क्षेत्र के लिए विशिष्ट हितों और विषयों को जोड़ने का अवसर बनाता है। शायद जिम लॉस एंजिल्स क्षेत्र में शाकाहारियों को लक्षित करना चाहता है लेकिन न्यूयॉर्क को नहीं। अलग-अलग क्षेत्रों में एक ही ऑफ़र को अलग-अलग लोगों के लिए चलाने से उन्हें अनुकूलित करने के लिए जगह मिलती है।
ब्रांड takeaways
- अपने दर्शकों को शिक्षित करने के लिए उपयोगी जानकारी की छोटी खुराक दें।
- साइन अप करने के लिए अलग-अलग अवसर बनाएं।
नाइके
सोशल मीडिया पर अपना दबदबा बनाने वाले फिटनेस ब्रांड्स की सूची में नाइक का जिक्र नहीं किया जाना याद होगा। इस कपड़े और सामान ब्रांड में एक प्रसिद्ध नारा, लोगो और ब्रांड की उपस्थिति है। विज्ञापनों और वीडियो में कहानी कहने के उनके प्रयासों का दुनिया भर के विपणक द्वारा अध्ययन किया गया है।
सोशल मीडिया पर, नाइक का एक मुख्य खाता है और कई विशिष्ट विषयों के साथ कई ऑफशूट हैं। मुख्य खाते में ज्यादातर पेशेवर एथलीट होते हैं जो नाइके-ब्रांड वाले कपड़े पहनते हैं, जिसमें उत्पाद-अग्रेषित पोस्ट होते हैं।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखेंयह केवल एक पागल सपना है जब तक आप इसे नहीं करते। # अन्याय @serenawilliams: ध्वनि पर
जब पोस्ट वीडियो होते हैं, तो वे एथलीट की पृष्ठभूमि और प्रेरणा के स्रोतों में गोता लगाते हैं। आमतौर पर, ब्रांड केवल शर्ट या जूते के फ्लैश पर लोगो के माध्यम से दिखाई देता है। आप एक नाइके विज्ञापन को देखे बिना पूरी वीडियो देख सकते हैं। यह केवल एक लोगो या स्लोगन के साथ होता है जिसे आप किसी कंपनी के लिए महसूस करते हैं।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखेंx @humiditynola डंक हाई। स्केट दुकानों में आज से। SNKRS में। #nikesb #supportyourlocalskateshop
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स्नीकर के प्रशंसकों को सीमित रिलीज के साथ प्यार है और सोशल मीडिया पर समाचारों का बारीकी से पालन करना सुनिश्चित करता है। इस सहयोग स्नीकर को पहले ह्युमिडिटी में और फिर बाद में स्केट की दुकानों में रिलीज़ किया गया। इस तरह की रिलीज मांग को बढ़ाती है और प्रशंसकों के लिए एक जरूरी माहौल बनाती है। इससे भी बेहतर, एक स्थानीय दुकान के साथ जोड़ी बनाने से एक वैश्विक ब्रांड के लिए थोड़ा अधिक ध्यान केंद्रित विश्वसनीयता मिलती है।
ट्विटर
ट्विटर पर, ब्रांड इसके ट्वीट्स से थोड़ा अधिक संलग्न है। कई तस्वीरें और वीडियो जो उनके इंस्टाग्राम अकाउंट में दिखाए गए हैं, वे भी ट्विटर पर शो करते हैं। वे ग्राहक के सवालों और मुद्दों पर प्रतिक्रिया देने के लिए कुछ समय लेते हैं।
बड़ा सवाल है। संरचना 21 आपके मैराथन के लिए उपयोग करने के लिए एक शानदार जूता होगा। इसमें आर्च पर एक फोम फोम और बाहरी तरफ एक नरम फोम है, जो सही मात्रा में स्थिरता और सुरक्षा बनाता है। हमें बताएं कि क्या हम किसी अतिरिक्त प्रश्न का उत्तर दे सकते हैं।
- नाइक (@ नाइक) २५ अगस्त २०१8
इस साल की शुरुआत में, नाइक ने कोलिन कापरनिक को अपनी 30 वीं वर्षगांठ के विज्ञापन के चेहरे के रूप में चुना। इस विवादास्पद अभियान ने बहुत सारे ब्रांड के चटकारे लिए और उन्हें ट्रेंडिंग टॉपिक्स में सबसे ऊपर रखा। बहिष्कार के लिए कॉल के बावजूद, कंपनी का बाजार मूल्य 6 अरब डॉलर बढ़ा अभियान जारी होने के बाद से।
यह इस बात पर विचार करने के लिए आश्चर्यजनक नहीं है कि स्टैंड लेने वाले ब्रांड कैसे भुगतान करते हैं। में अंकुरित रिपोर्ट , 44% उपभोक्ता जो सामाजिक या राजनीतिक मुद्दों पर एक ब्रांड के साथ सहमत हैं, एक ब्रांड से अधिक खरीद लेंगे और 52% अधिक से अधिक वफादारी दिखाएंगे।
ब्रांड takeaways
- एक तरह से अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए कहानी कहने का उपयोग करें।
- एक सामाजिक या राजनीतिक मुद्दे पर एक स्टैंड लें जो आपकी कंपनी के लिए महत्वपूर्ण है।
8 फीट
यह पोषण ऐप कंपनी अनुकूलित कसरत और भोजन योजनाओं को एक साथ रखती है। ब्रांड लोगों की एक विस्तृत श्रृंखला की अपील करता है: यात्री, शुरुआती फिटनेस के प्रति उत्साही और स्वस्थ खाने वाले। उनका दृष्टिकोण Instagram और Pinterest के बीच थोड़ा अलग है, लेकिन यह स्पष्ट है कि छवि-अग्रेषण उनकी मार्केटिंग रणनीति के लिए जाने का तरीका है।
इंस्टाग्राम पर, ब्रांड चुटीले, रिलेटेड जोक्स, वर्कआउट टिप्स और हेल्दी ईटिंग रेसिपी का मिश्रण पोस्ट करता है। व्यंजनों को अच्छी तरह से तैयार किया जाता है, अंत में बनाने और बनाने में आसान होता है। यदि आप एक ऐप उपयोगकर्ता नहीं हैं, तब भी आप भोजन बना सकते हैं।
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अपने पोस्ट विषयों के अनुरूप रखने के अलावा, उनका वेबसाइट लिंक सीधे वेबसाइट लैंडिंग पेज पर जाता है। पृष्ठ में एक सरल 7-प्रश्न प्रश्नोत्तरी है, जिसके अंत में आप एक व्यक्तिगत प्रशिक्षण कार्यक्रम में जाते हैं। यह उनकी सेवा में एक आसान परिचय है और उपयोगकर्ता के लिए एक बड़ी प्रतिबद्धता नहीं है।
Pinterest पर, 8fit विभिन्न प्रकार के भोजन में 'स्वस्थ ठग व्यंजनों' और 'स्वस्थ व्यंजनों' जैसे अपने बोर्ड का आयोजन करता है। पिन एक नज़र में समझने के लिए Pinterest के लिए अनुकूलित और आसान ब्रांडेड हैं। Pinterest कंपनी के लिए एक उत्कृष्ट नेटवर्क है क्योंकि खाद्य और पेय श्रेणी सबसे लोकप्रिय में से एक है। इस श्रेणी में पिन 2017 में 46% बढ़ी पिछले वर्ष से और रुकने का कोई संकेत नहीं है।
Pinfest पर 8fit का लक्षित दर्शक बड़ा है, इसलिए इसने नेटवर्क को आज़माने के लिए एक आदर्श स्थान बनाया एप पिन को बढ़ावा दिया । विज्ञापन अभियान के साथ , ब्रांड अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में 5% अधिक साइनअप दरों और 50% तक उच्च सदस्यता दरों को प्राप्त करने में सक्षम था। प्रचारित ऐप पिन के माध्यम से साइन अप करने वाले पिनर्स अधिक मूल्यवान पाए गए, क्योंकि उन्होंने 'ऐप को अधिक बार उपयोग किया और भुगतान की गई सदस्यता की सदस्यता के लिए मजबूत इरादे दिखाए।'
ब्रांड takeaways
- अपनी पोस्ट में थोड़ी मस्ती करने से न डरें। चुटकुले और मीम्स आपके ब्रांड में जगह बना सकते हैं।
- यदि आपके लक्षित दर्शक हैं, तो Pinterest को एक विज्ञापन विकल्प के रूप में देखें।
परहेज़गार
एक कंपनी जो दुनिया की सबसे बड़ी बाधा दौड़ पर आधारित है, स्पार्टन पोषण कार्यक्रमों, कल्याण उत्पादों और कपड़ों में भी माहिर है। मुख्य खाता ब्रांड के जीवन शैली घटक पर केंद्रित है, जबकि स्पार्टन रेस दौड़ और विश्व चैम्पियनशिप को कवर करती है।
इंस्टाग्राम पर, स्पार्टन रेस वीडियो, प्रेरणादायक उद्धरण और संवादी प्रश्न पोस्ट करता है। वे मेमे या दो को छिड़कने से भी नहीं डरते।
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दौड़ पूरी दुनिया में होती है और उनके पदों का मिश्रण भविष्य के किसी भी प्रतिभागी के लिए प्रोत्साहन का काम करता है। टिप्पणियों में रिश्तेदारी और समुदाय की भावना है। यदि आप एक दौड़ में भाग नहीं ले रहे हैं, तो आप या तो एक के लिए तैयारी कर रहे हैं या एक देखने के लिए तैयार हैं।
फेसबुक
स्पार्टन का फेसबुक पेज वीडियो पर भारी पड़ता है। उनकी दौड़ लाइव स्ट्रीम की जाती है और उनका अपना शो सेक्शन होता है जिसे आप सब्सक्राइब कर सकते हैं। फेसबुक वॉच फीचर एक टीवी प्रोग्राम की तरह ही है, इसके अलावा आप फेसबुक पर शो देखते हैं और जब भी कोई नया एपिसोड आता है तो आपको सूचित किया जाता है।
एथलीटों और स्ट्रीम के लाइव वीडियो पोस्ट के संयोजन के साथ, सामग्री लगातार अपडेट और आकर्षक होती है। सगाई का विस्तार करने के लिए, स्पार्टन सामयिक समूहों का भी लाभ उठाता है।
उनके पास एक दर्जन से अधिक विशिष्ट समूह हैं, जिनमें भौगोलिक समुदायों से लेकर विभिन्न ब्रांड एंबेसडर हैं। ये अधिक समुदाय संचालित हब के रूप में सेवा करते हैं और साथी स्पार्टन्स को एक-दूसरे से जुड़ने का मौका देते हैं।
ब्रांड takeaways
- प्रश्न पूछें और सामुदायिक जुड़ाव को प्रोत्साहित करने के लिए प्रेरणादायक वीडियो पोस्ट करें।
- अपने ब्रांड के अनुभव को बढ़ाने के लिए फेसबुक लाइव, ग्रुप्स और वॉच जैसी सुविधाओं का उपयोग करें।
लपेटें
जैसा कि ये पांच उदाहरण बताते हैं, इंस्टाग्राम पर अपने दर्शकों को खोजने के लिए फिटनेस ब्रांडों के लिए विभिन्न मार्ग हैं। राष्ट्रव्यापी ब्रांड अपनी अनूठी ब्रांड आवाज और मूल्यों को मजबूत करने और बढ़ावा देने के लिए सामाजिक रूप से टैप कर सकते हैं। स्थानीय घटक वाले ब्रांड सामाजिक समूहों पर स्थानीय समूहों के बीच समुदाय को लक्षित और निर्मित कर सकते हैं, जबकि एक प्राथमिक खाते पर अपना संदेश भी निकाल सकते हैं।
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