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फेसबुक पहुंच: यह क्या है और कैसे तेजी से अपनी वृद्धि करें
पहुंच शब्द अक्सर फेसबुक मार्केटिंग के आसपास की बातचीत पर हावी होता है।
और ठीक ही ऐसा। आखिर हम चाहते हैं कि हमारी पोस्ट ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचे।
लेकिन जब आप प्रतिस्पर्धियों की सामग्री, फेसबुक विज्ञापनों और यहां तक कि दोस्तों और परिवार के अपडेट के खिलाफ होते हैं, तो अपनी खुद की पोस्ट पर अधिक नजर रखना कठिन हो सकता है।
उसने कहा, Facebook पर अपनी पहुंच बढ़ाना है संभव। ब्रांड के लिए यह समझना भी उतना ही महत्वपूर्ण है कि मार्केटिंग KPI के रूप में कैसे कार्य करता है।
इस गाइड में, हम फेसबुक की पहुंच की बुनियादी बातों को तोड़ेंगे, अपना कैसे मापें और इसे कैसे बढ़ाएं।
१७ बाइबिल अर्थ
वैसे भी फेसबुक की पहुंच क्या है?
संक्षेप में, आपका फेसबुक पहुंच का प्रतिनिधित्व करता है आपकी पोस्ट या पेज को देखने वाले अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की संख्या (भले ही उन्होंने इसके साथ सगाई की हो)।
मान लें कि आप एक पोस्ट प्रकाशित करते हैं और इसे 100 लोग देखते हैं। आपकी पहुंच 100 लोगों तक है। काफी सरल, है ना?
Facebook पहुंच को हमेशा एक निर्दिष्ट समय अवधि के भीतर मापा जाता है (सोचें: 28 दिन)। इसका मतलब है कि आपकी समग्र पहुंच के लिए कोई मीट्रिक मौजूद नहीं है। इसके बजाय, विपणक को अपनी दैनिक, साप्ताहिक या मासिक पहुंच के बारे में चिंतित होना चाहिए।
नीचे साप्ताहिक पहुंच का एक उदाहरण दिया गया है जिसे में मापा गया है फेसबुक क्रिएटर स्टूडियो :
जाहिर है, फेसबुक के पास यह ट्रैक करने का कोई तरीका नहीं है कि न्यूजफीड के माध्यम से स्क्रॉल करते समय कितनी शाब्दिक आंखें आपकी पोस्ट देखती हैं। प्लेटफ़ॉर्म केवल यह ट्रैक करता है कि आपकी पोस्ट कितनी अनूठी स्क्रीन पर प्रदर्शित होती है।
ध्यान रखें कि Facebook की पहुंच को पोस्ट या पेज द्वारा मापा जा सकता है. संक्षेप में, यदि आपके पेज की पहुंच अधिक है तो इसका अर्थ है कि अधिक लोग आपकी सामग्री को देख रहे हैं (और इसके विपरीत)। इस बीच, जब उनकी पहुंच की बात आती है तो अलग-अलग पोस्ट अलग-अलग होंगे।
क्यों? क्योंकि पहुंच Facebook एल्गोरिथम जैसे कई कारकों से प्रभावित होती है, जिनमें शामिल हैं:
- अनुयायियों और गैर-अनुयायियों दोनों से जुड़ाव और बातचीत
- सामग्री-प्रकार और अनुकूलन कारक (वीडियो बनाम टेक्स्ट पोस्ट, कैप्शन, समय आदि)
- सशुल्क विज्ञापन बनाम ऑर्गेनिक पोस्ट (पहले वाले की पहुंच बजट द्वारा निर्धारित होती है)
और हां, पहुंच एक पोस्ट से दूसरे पोस्ट में बेतहाशा भिन्न हो सकती है। यह बताता है कि विपणक को अपनी फेसबुक पहुंच के साथ दीर्घकालिक रुझानों को क्यों ट्रैक करना चाहिए।
फेसबुक पहुंच के विभिन्न प्रकार क्या हैं?
नीचे Facebook पर तीन विशिष्ट प्रकार की पहुंच और वे कैसे भिन्न हैं, का त्वरित विश्लेषण दिया गया है।
फेसबुक ऑर्गेनिक पहुंच
जब अधिकांश लोग Facebook पहुंच के बारे में बात करते हैं, तो वे आमतौर पर ऑर्गेनिक की बात करते हैं.
१२२१ का मतलब
ऑर्गेनिक पहुंच मापती है कि कितने लोगों ने आपकी एक सामान्य, गैर-प्रायोजित पोस्ट देखी।
इस प्रकार की पहुंच अर्जित करना सबसे कठिन है। विज्ञापनों से प्रतिस्पर्धा, प्रमुख खातों से वायरल पोस्ट और प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिथम में लगातार बदलाव के बीच, कई विपणक ध्यान देते हैं कि जैविक पहुंच वर्षों से गिर रही है।
फेसबुक वायरल पहुंच
वायरल पहुंच से तात्पर्य है कि कितने लोगों ने आपकी सामग्री को देखा क्योंकि कोई अन्य व्यक्ति लाइक, कमेंट या शेयर के माध्यम से इससे जुड़ा था।
इस प्रकार की पहुंच अनुयायियों और गैर-अनुयायियों सहित अन्य खातों के इंटरैक्शन पर आधारित होती है।
आपने शायद अपने न्यूज़फ़ीड में सामग्री को पॉप अप किया है क्योंकि किसी और ने इसे पसंद किया है, है ना? वह कार्रवाई में वायरल पहुंच है।
फेसबुक विज्ञापन पहुंच
विज्ञापन पहुंच से तात्पर्य उन लोगों की संख्या से है, जिन्होंने आपके फेसबुक विज्ञापनों को कम से कम एक बार देखा। खुद फेसबुक के मुताबिक, मेट्रिक का अनुमान लगाया जाता है।
इस प्रकार की पहुंच अद्वितीय है क्योंकि यह मुख्य रूप से बजट और ऑडियंस लक्ष्यीकरण पर आधारित है। विज्ञापन पहुंच इस बात का पैमाना है कि आपके विज्ञापनों ने कितना अच्छा प्रदर्शन किया, बल्कि यह भी बताया कि आप हमारी ऑडियंस को कितना बेहतर बनाने में कामयाब रहे।
फेसबुक पहुंच, इंप्रेशन और जुड़ाव के बीच का अंतर
पहुंच, जुड़ाव और छापों को अक्सर एक दूसरे के स्थान पर इस्तेमाल किया जाता है।
हालांकि, वे प्रत्येक पूरी तरह से अलग KPI का प्रतिनिधित्व करते हैं। ऐसे:
- पहुंच मापता है कि कितने अद्वितीय लोगों ने आपकी सामग्री देखी।
- छापे सामग्री के एक टुकड़े पर विचारों की संख्या को मापें। यह मीट्रिक बार-बार इंप्रेशन या एक ही सामग्री को दो बार चेक करने वाले व्यक्ति को प्रभावित करता है। इस कारण से, इंप्रेशन हमेशा पहुंच से अधिक होंगे।
- सगाई आपकी सामग्री के व्यक्तिगत इंटरैक्शन को मापता है जैसे कि प्रतिक्रियाएं, टिप्पणियां और शेयर।
कभी आपने सोचा है कि फेसबुक पर 'लोग पहुंचे' का क्या मतलब है? इसका ठीक यही अर्थ है: जितने लोगों ने आपकी सामग्री देखी।
क्रिएटर स्टूडियो में, आप साथ-साथ होने वाले इंटरैक्शन और Facebook पर पहुंचे लोगों की तुलना कर सकते हैं.
विपणक को उपरोक्त सभी को मापना चाहिए। हालांकि फेसबुक पहुंच और इंप्रेशन स्पष्ट रूप से महत्वपूर्ण हैं, आप आदर्श रूप से अपनी पहुंच के साथ-साथ अपनी बातचीत को बढ़ावा देना चाहते हैं।
ऐसा करने का अर्थ है जुड़ाव बढ़ाने के नए तरीके तलाशना और यह सुनिश्चित करने के लिए फेसबुक को सिग्नल भेजना कि आपकी पोस्ट अधिक से अधिक लोगों को प्रस्तुत की जा रही हैं।
आपकी फेसबुक पहुंच बढ़ाने के लिए 6 सिद्ध रणनीतियां
लोकप्रिय धारणा के बावजूद, फेसबुक पर अधिक पहुंच पूरी तरह से एल्गोरिथम के हाथ में नहीं है।
नीचे कुछ चाबियां दी गई हैं फेसबुक सर्वोत्तम अभ्यास और यह सुनिश्चित करने के लिए टिप्स कि आपकी सामग्री को वह एक्सपोजर मिल रहा है जिसके वह हकदार है।
222 का आध्यात्मिक अर्थ
1. Facebook के लिए अपनी सामग्री फ़ॉर्मेटिंग और कैप्शन को ऑप्टिमाइज़ करें
यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि इंस्टाग्राम या ट्विटर पर क्रॉसपोस्टिंग अधिक से अधिक आम हो गई है।
सीधे शब्दों में कहें, तो आप फेसबुक को अन्य प्लेटफॉर्म के लिए सामग्री के डंपिंग ग्राउंड के रूप में नहीं मान सकते। विशेष रूप से, इस पर ध्यान दें:
- अद्वितीय कैप्शन क्राफ्ट करें (सोचें: अनावश्यक हैशटैग शामिल न करें या ठीक उसी कैप्शन का उपयोग न करें)
- केवल बाहरी लिंक पोस्ट करने से बचें : उन प्रारूपों पर ध्यान केंद्रित करें जो लोगों को Facebook पर बनाए रखते हैं (वीडियो, इन्फोग्राफिक्स वगैरह)
- कॉल-टू-एक्शन शामिल करने पर विचार करें (नीचे टिप्पणी करें) या प्रश्न चर्चाओं को चलाने के लिए
ये टिप्स के लिए महत्वपूर्ण हैं फेसबुक ऑर्गेनिक पहुंच और प्लेटफॉर्म के एल्गोरिथम से अधिक प्यार प्राप्त करना।
2. निरंतरता के लिए अपनी पोस्ट शेड्यूल करें
यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि फेसबुक पर सबसे अधिक जुड़े हुए खातों में से कई दैनिक (या लगभग दैनिक) आधार पर पोस्ट करते हैं।
ऐसा इसलिए है क्योंकि आपकी उपस्थिति बढ़ाने और एल्गोरिथम को यह बताने के लिए कि आप सक्रिय हैं, निरंतरता मायने रखती है।
स्प्राउट सोशल और नेटिव टूल जैसे फेसबुक स्टूडियो जैसे ऐप्स आपको सामग्री को कतारबद्ध करने की अनुमति देते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आप नियमित रूप से ताजा पोस्ट प्रकाशित कर रहे हैं।
3. अपनी पोस्ट को पूर्णता के लिए समय दें
हमने सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के लिए सबसे अच्छे समय तक पहुंचने से लेकर पोस्ट टाइमिंग और एंगेजमेंट कैसे सहसम्बन्धित होते हुए देखा है।
अपनी सामग्री के समय का अनुकूलन करना केवल जुड़ाव का अंत नहीं है, लेकिन यह इस संभावना को बढ़ाता है कि आपके नवीनतम पोस्ट जल्द ही होंगे।
यह देखते हुए कि ऑर्गेनिक पहुंच के लिए कितनी भयंकर प्रतिस्पर्धा है, अपनी सामग्री की दृश्यता बढ़ाने के लिए आप जो कुछ भी कर सकते हैं वह एक प्लस है। Sprout's ViralPost जैसे टूल का उपयोग करके, आप अपने प्रकाशन समय को इस आधार पर ठीक कर सकते हैं कि कब आपका अद्वितीय दर्शक सबसे अधिक लगे हुए हैं।
11 . कौन सी संख्या है
4. सगाई को प्रोत्साहित करने के लिए वीडियो और फेसबुक लाइव का उपयोग करें
हाल के वर्षों में फेसबुक बहुत स्पष्ट रहा है कि वीडियो कितना अच्छा प्रदर्शन करते हैं।
चाहे वह लाइव सत्र हो या काटने के आकार का प्रचार, अपनी सामग्री रणनीति में वीडियो को एकीकृत करना एक स्मार्ट कदम है, भले ही आप फेसबुक की पहुंच के बारे में चिंतित हों। ध्यान दें कि लाइक और शेयर के माध्यम से वायरल पहुंच अर्जित करने वाली कई पोस्ट अक्सर वीडियो होती हैं।
5. फेसबुक विज्ञापनों के साथ नए अनुयायियों के सामने आएं
आपके व्यवसाय या उद्योग के आधार पर, विज्ञापनों के माध्यम से पहुंच के लिए भुगतान करना कब और क्या नहीं, इस पर निर्भर करता है।
ऑर्गेनिक पहुंच में गिरावट के परिणामस्वरूप फेसबुक विज्ञापनों में प्रत्यक्ष वृद्धि हुई है। जबकि आपकी संभावित पहुंच आपकी बोली लगाने की रणनीति और लक्ष्यीकरण पर आधारित है, विज्ञापन आपके दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने का एक सीधा तरीका दर्शाते हैं।
और कई ब्रांडों के लिए, निवेश बिल्कुल इसके लायक है।
6. दृश्यता बढ़ाने के लिए समूह और तृतीय-पक्ष सहभागिता का उपयोग करें
फेसबुक ग्रुप या व्यक्तिगत खातों (सोचें: कर्मचारी या साझेदार) से गतिविधि जुड़ाव के साथ अपने पेज को पूरक बनाना वायरल पहुंच अर्जित करने का एक और तरीका है।
इस बात पर विचार करें कि कोई भी खाता या पेज इस मामले में सीमित है कि किसी भी पोस्ट को कौन देख सकता है। हालाँकि, बाहरी लोगों से जुड़ाव एक स्नोबॉल प्रभाव पैदा कर सकता है जहाँ गैर-अनुयायियों के लिए बार-बार सामग्री की सिफारिश की जाती है।
अपनी फेसबुक पहुंच को प्रभावी ढंग से कैसे मापें
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, फेसबुक पहुंच का आकलन पेज-वाइड या प्रति-पोस्ट स्तर पर किया जा सकता है।
2020 आध्यात्मिक अर्थ
हम लंबी अवधि तक पहुंच और स्पॉटिंग रुझानों (या तो ऊपर या नीचे) पर नजर रखने की सलाह देते हैं। आपकी सामग्री के मामले में हमेशा आउटलेयर होने जा रहे हैं, इसलिए किसी एक दिन या सप्ताह पर ध्यान देना लंबे समय में बहुत मायने नहीं रखता है।
अच्छी खबर यह है कि आप अपनी पहुंच की निगरानी कैसे और कहां करते हैं, इसके संदर्भ में आपके पास बहुत सारे विकल्प हैं। उदाहरण के लिए, फेसबुक इनसाइट्स पेज इंटरैक्शन के साथ-साथ पोस्ट पहुंच का एक ठोस विश्लेषण प्रदान करता है:
इस बीच, आप Facebook क्रिएटर स्टूडियो में अलग-अलग वीडियो के लिए पहुंचे लोगों की तुलना में इंप्रेशन और जुड़ाव को माप सकते हैं:
लेकिन फिर से, व्यक्तिगत संख्याओं पर ध्यान देने के बजाय रुझानों और टेकअवे की निगरानी करना महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, इस तरह के प्रश्नों के बारे में सोचें:
- क्या मेरी Facebook की पहुंच बढ़ रही है या नीचे जा रही है? क्यों?
- मेरी ऑर्गेनिक पहुंच की तुलना मेरी सशुल्क पहुंच से कैसे होती है?
- सामग्री के कौन से व्यक्तिगत अंश सबसे अधिक पहुंच अर्जित करते हैं? क्या उनके बीच कोई संबंध है (सोचें: प्रारूप, लंबाई, समय)?
विपणक के लिए अपने शीर्ष-प्रदर्शन वाले पदों के बीच सामान्य धागे की पहचान करना आवश्यक है। स्प्राउट जैसे प्लेटफॉर्म के साथ, आप आसानी से अपने इंप्रेशन की निगरानी कर सकते हैं और समय के साथ पहुंचकर देख सकते हैं कि आप कैसे ट्रेंड कर रहे हैं और क्या आपकी सामग्री रणनीति में बदलाव सुई को आगे बढ़ा रहे हैं।
और इसके साथ, हम अपने गाइड को लपेटते हैं!
आप अपनी फेसबुक पहुंच कैसे बढ़ा रहे हैं?
अधिक फेसबुक पहुंच प्राप्त करना एक कठिन लड़ाई नहीं है।
उस ने कहा, यह समझना महत्वपूर्ण है कि एक मीट्रिक के रूप में पहुंच कैसे संचालित होती है और समय के साथ आप इसे बढ़ाने के लिए क्या कर सकते हैं। अपने लक्षित दर्शकों का ध्यान खींचने और इसे लंबे समय तक बनाए रखने के लिए इन ब्रेकडाउन और पॉइंटर्स को शुरुआती बिंदु के रूप में उपयोग करें।
और यदि आपने पहले से ऐसा नहीं किया है, तो अपने फेसबुक पहुंच की अधिक बारीकी से निगरानी करने और इसे विकसित करने के नए अवसरों को उजागर करने के लिए स्प्राउट सोशल के परीक्षण को रोके रखें।
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