कभी-कभी अपनी सामाजिक उपस्थिति का सबसे अधिक निचोड़ने का मतलब है सामयिक भुगतान अभियान चलाना। और जैसे-जैसे ब्रांड अपने सामाजिक विज्ञापन खर्च को बढ़ाते जा रहे हैं, ट्विटर कोई अपवाद नहीं है।



जबकि हम लगातार प्रभुत्व के बारे में सुनते हैं फेसबुक विज्ञापन और की लोकप्रियता Instagram पर अभियान का भुगतान किया , ब्रांडों को ट्विटर विज्ञापन की शक्ति की अवहेलना नहीं करनी चाहिए।



वास्तव में, ट्विटर विज्ञापन फेसबुक या इंस्टाग्राम की तरह एक पूरी तरह से अलग जानवर का प्रतिनिधित्व करते हैं। ट्विटर अभियानों के लिए सगाई की दर पिछले साल 151% की वृद्धि हुई है मंच के साथ अपने वीडियो विज्ञापनों की लोकप्रियता के लिए इसकी सफलता के लिए बहुत कुछ है।

इस गाइड में, हम ट्विटर विज्ञापन के साथ आरंभ करने के तरीके को तोड़ देंगे, जो एक भयानक विज्ञापन बनाता है और आप अपने अभियानों के लिए उच्च आरओआई कैसे प्राप्त कर सकते हैं।

अब, चलो में गोता लगाओ!

क्यों ट्विटर विज्ञापन आपका ध्यान आकर्षित करते हैं

कमरे में हाथी के साथ चलो: पहली जगह में ट्विटर विज्ञापनों से परेशान क्यों?

निश्चित रूप से, ब्रांडों के पास चलने के विकल्प की कोई कमी नहीं है सामाजिक अभियानों का भुगतान किया । हालाँकि, यहां ट्विटर विज्ञापनों को अलग रखा गया है:



ट्विटर विज्ञापन सूक्ष्म हैं

ट्विटर विज्ञापनों की सुंदरता वे आम तौर पर आपके चेहरे या कष्टप्रद नहीं होते हैं। पूरी तरह से स्क्रॉल करने योग्य और स्वाभाविक रूप से प्रासंगिक अनुयायियों के फ़ीड में एकीकृत, आपके ब्रांड के लिए जागरूकता बढ़ाना किसी भी दिए गए विज्ञापन के मूल में है। ट्विटर ने खुद ध्यान दिया है 41% उपयोगकर्ता एक उत्पाद खरीदते हैं 30 दिनों के भीतर किसी विज्ञापन के संपर्क में आने के बाद।

यह ऑटो-प्ले करने वाला वीडियो है धीरे से छूना बिना किसी विज्ञापन के चिल्लाए बिना हमें अपनी पटरियों पर रोकने का प्रबंध करता है। इस प्रकार के विज्ञापन धारावाहिक स्क्रॉल करने वालों के लिए फीड-फ्रेंडली और आंख-पॉपिंग होते हैं।

ट्विटर विज्ञापन लागत प्रभावी हैं

फेसबुक विज्ञापनों के विपरीत, ट्विटर का प्लेटफ़ॉर्म आपको चुनने और चुनने का अधिकार देता है कि आप किसे लक्षित करना चाहते हैं और कितना खर्च करना चाहते हैं। परिणाम? आप अपने ब्रांड के लिए सबसे अधिक मतलब है कि संभावनाओं पर शून्य शून्य के रूप में आप विज्ञापन डॉलर बर्बाद कर दिया। आपके बजट का पूर्ण नियंत्रण हमेशा एक प्लस होता है, है ना?

ट्विटर विज्ञापन अभियान बनाना

Twitter विज्ञापन अत्यधिक अनुकूलन योग्य हैं

यह कोई रहस्य नहीं है सोशल मीडिया वीडियो विज्ञापन ट्विटर विज्ञापन की रोटी और मक्खन का प्रतिनिधित्व करें। इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के प्रचारित वीडियो से लेकर प्रायोजित सामग्री तक, ब्रांड को अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने की बहुत स्वतंत्रता है क्योंकि वे फिट हैं। ट्विटर का दावा है कि उनके वीडियो विज्ञापन हैं दो बार यादगार के रूप में उपयोगकर्ताओं को प्रतिस्पर्धा करने वाले सामाजिक प्लेटफार्मों पर विज्ञापन बनाम।

ट्विटर

जबकि ट्विटर विज्ञापन के लाभ स्पष्ट हैं, उन ब्रांडों के लिए कौन से विकल्प उपलब्ध हैं जो प्लेटफ़ॉर्म के साथ प्रयोग करना चाहते हैं?

क्या ट्विटर विज्ञापन कार्रवाई की तरह लग रहा है

ट्विटर विज्ञापनों को तीन अलग-अलग श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है। आइए अधिक जानने के लिए प्रत्येक पर एक नज़र डालें:

1. प्रचारित खाते

अपने अनुयायियों की संख्या को बढ़ाने के लिए देख रहे ब्रांडों के लिए, प्रचारित खाते ट्विटर पर प्रमुख अचल संपत्ति का प्रतिनिधित्व करते हैं। इस प्रकार का विज्ञापन अनिवार्य रूप से आपके ब्रांड के फ्रंट और सेंटर को आपके ऑडियंस के 'हू टू फॉलो' सेक्शन में रखता है, जिससे आप नई संभावनाओं से केवल एक क्लिक दूर रह जाते हैं।

ट्विटर पर प्रचारित खाते

यह देखते हुए कि अभी भी लोगों को आपके ब्रांड के पृष्ठ को मैन्युअल रूप से पालन करना है, तब भी जब यह प्रचारित किया जा रहा हो, तो आप उपयोगकर्ता के अनुभव को बाधित करने का जोखिम नहीं उठाते। असल में, ट्विटर उपयोगकर्ताओं के 85% पदोन्नत खातों को प्रासंगिक और सहायक दोनों माना जाता है।

2. प्रचारित रुझान

अपने ब्रांड को अधिक अनुयायियों के सामने लाने के लिए एक और रणनीति अपने दर्शकों के रुझान वाले विषयों में खुद को शीर्ष पर रखना है। इसका उपयोग करना ब्रांडेड हैशटैग , व्यवसाय प्रासंगिक प्रचार, घटना या घोषणा को आगे बढ़ाकर क्लिक और अनुयायियों को प्रोत्साहित कर सकते हैं।

ट्विटर पर प्रचारित रुझान

प्रचारित रुझान आपके ब्रांड के बारे में और आपके व्यवसाय के बारे में बहुत कम लोगों की जिज्ञासा के बारे में बातचीत शुरू करने का एक स्मार्ट तरीका है।

3. प्रचारित ट्वीट्स

ठीक है, अब हम ट्विटर विज्ञापन के सबसे महत्वपूर्ण टुकड़े में शामिल हो रहे हैं।

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प्रचारित ट्वीट वे होते हैं जहाँ ब्रांड वास्तव में रचनात्मकता, व्यक्तित्व और विज्ञापन प्रदर्शन के मामले में चमकते हैं। विशिष्ट ट्वीट को बढ़ावा देने के माध्यम से, आप अनिवार्य रूप से अपने लक्षित दर्शकों को काटने के आकार के बिलबोर्ड को धक्का देते हैं। इन विज्ञापनों का लक्ष्य अंततः उन क्लिकों को चलाना है जो अनुयायियों और लीड में अनुवाद करते हैं।

हालाँकि ट्विटर स्वयं विपणक को वीडियो विज्ञापनों के साथ प्रयोग करने के लिए प्रेरित करता है, लेकिन स्थिर चित्र भी इस उदाहरण से उतने ही प्रभावी हो सकते हैं, जितने कि इस उदाहरण से AdEspresso :

AdEspresso के एक प्रचारित ट्वीट का उदाहरण

प्रचारित ट्वीट्स को जीआईएफ के रूप में भी प्रस्तुत किया जा सकता है, जिससे विपणक को ध्वनि संपादन के लिए चिंता किए बिना स्नैज़ी दृश्यों का लाभ मिल सकता है। इस विज्ञापन से जैसा एक चमकदार उदाहरण है:

फिर, ट्विटर विज्ञापन जागरूकता के बारे में है। क्या ब्रांड विशिष्ट उत्पादों या लॉन्चों को भी बढ़ावा दे सकते हैं? बेशक।

उस ने कहा, ट्विटर के विज्ञापन अक्सर सकारात्मक या 'आपको लगता है' संदेशों को सीधे-सीधे बिक्री की पिचों का प्रतिनिधित्व करते हैं।

इसके बारे में कुछ इस तरह सोचें। यदि आपने केवल अपने ब्रांड को रोकने और उसे लेने के लिए ट्विटर उपयोगकर्ताओं के लिए एक शॉट दिया है, तो आप क्या संदेश भेजेंगे? अधिकांश प्रचारित ट्वीट मनोरंजन और शिक्षा बनाम विशुद्ध रूप से उत्पाद-केंद्रित होने के कारण केंद्रित होते हैं।

ट्विटर सीटीए जीआईएफ

ट्विटर पर एक विज्ञापन अभियान की स्थापना

ठीक है, तो चलो नीचे किरकिरा हो जाओ। आप वास्तव में ट्विटर विज्ञापन अभियान कैसे स्थापित करते हैं? यह प्रक्रिया स्वयं फेसबुक विज्ञापन चलाने के समान है, लेकिन यदि आप सामाजिक विज्ञापनों से बिल्कुल नए हैं, तो हम आपको कवर कर सकते हैं।

९११ बाइबिल अर्थ

शुरुआत के लिए, आपको अपने व्यवसाय के लिए एक समर्पित ट्विटर खाते की आवश्यकता होगी। आपके द्वारा बनाया गया कोई भी विज्ञापन अभियान अंततः एक ही खाते से जुड़ा होगा, इसलिए यह एक ब्रांड खाते बनाम एक व्यक्तिगत का उपयोग करना बेहतर होगा।

अभियान बनाने की प्रक्रिया शुरू करने के लिए, अभियान की जाँच करें ट्विटर विज्ञापन पृष्ठ।

एक ट्विटर विज्ञापन उद्देश्य चुनना

वाह। बहुत सारे विकल्प, सही?

घबराओ मत। इन उल्लिखित उद्देश्यों में से प्रत्येक केवल एक विशिष्ट ट्वीट को बढ़ावा देने के लक्ष्य हैं। आपका चयनित उद्देश्य तय करता है कि आपके ट्वीट का प्रदर्शन कैसे मापा जाएगा और आपके विज्ञापन का मूल्य निर्धारण कैसे किया जाएगा।

उदाहरण के लिए, जागरूकता अभियान आपसे इंप्रेशन के लिए शुल्क लेते हैं, अनुयायी अभियान आपसे प्रति लाभ प्राप्त करने के लिए आपसे शुल्क लेते हैं, वेब क्लिक और रूपांतरण अभियान आपसे वेबसाइट क्लिक्स आदि के लिए शुल्क लेते हैं।

चुनाव आप पर निर्भर करता है कि आप उसके लिए क्या भुगतान करना चाहते हैं, लेकिन इनमें से प्रत्येक विकल्प एक ही लक्ष्य के आसपास है: अपने ट्वीट को बढ़ावा देना।

मान लें कि मैं अपने नवीनतम ब्लॉग पोस्टों पर कुछ अतिरिक्त ध्यान दे रहा हूं, क्लिक और डाउनलोड के परिणाम के लिए ट्विटर से मेरी साइट पर ट्रैफ़िक को फ़नल करना। इस मामले में, हम 'वेबसाइट क्लिक और रूपांतरण' विकल्प पर क्लिक करेंगे।

यहां आप अपने अभियान को नाम दे सकते हैं, अपना बजट निर्धारित कर सकते हैं और अपने विज्ञापन के लिए समय सीमा तय कर सकते हैं। ये क्षेत्र अन्य प्रकार के प्रचारित ट्वीट के साथ बहुत अधिक समान हैं।

ट्विटर पर एक विज्ञापन अभियान बनाना

यहां से आप चुनते हैं कि आप किस ट्वीट को बढ़ावा देना चाहते हैं। ध्यान रखें कि अन्य प्लेटफार्मों के विपरीत जहाँ आप वास्तव में एक विशिष्ट विज्ञापन का निर्माण कर सकते हैं, आप बस एक ट्वीट का उपयोग कर रहे हैं। आपके पास किसी नए को बढ़ावा देने या क्राफ्ट करने के लिए मौजूदा ट्वीट का उपयोग करने का विकल्प है।

आपके पास यह तय करने का विकल्प भी है कि आपका ट्वीट पूरे ट्विटर पर कहां दिखाई देगा और कौन सा सबसे अच्छा वर्गीकृत करता है। आप अपने ट्वीट को जितना अधिक प्रचार करेंगे, आपका अभियान उतना ही महंगा होगा। बस आप उसे ध्यान में रखें।

बढ़ावा देने के लिए एक ट्वीट करना

अब, मज़ेदार हिस्से पर।

'अगला' पर क्लिक करें और आपको अभियान-निर्माण प्रक्रिया के उस हिस्से पर निर्देशित किया जाएगा जहाँ आप अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करते हैं।

अपने ट्विटर विज्ञापन दर्शकों को चुनना और चुनना

प्लेटफ़ॉर्म नोट करता है कि यह आपके सर्वोत्तम हित में है कि आप किसे लक्षित करें और किसके संदर्भ में विशिष्ट हों। स्क्रीन के दाहिने तरफ दर्शकों का बार बार यह इंगित करने में मदद करता है कि आपके दर्शक बहुत व्यापक हैं या नहीं।

आइए कुछ मापदंडों में दर्ज करें और देखें कि क्या होता है।

अपने ट्विटर विज्ञापन दर्शकों को कम करके दिखाना

कीवर्ड और व्यवहारों से लेकर रुचियों और उम्र तक, यहाँ प्रयोग करने के लिए बहुत कुछ है। एक बार जब आप अपने परिणामों से खुश हो जाते हैं, तो आपके अभियान का मूल्य निर्धारण करने का समय आ गया है।

अपना ट्विटर विज्ञापन बजट निर्धारित करना

आपके विज्ञापन बोली-प्रक्रिया कैसे काम करती है, इसके बारे में आपके पास कुछ विकल्प हैं। अपना बजट सेट करने के बाद, आप अपने विज्ञापनों को ट्विटर के एल्गोरिथ्म (स्वचालित बोली) के आधार पर स्वचालित रूप से चलाने का विकल्प चुन सकते हैं, जो प्रति बोली (लक्ष्य लागत) औसत लागत के आधार पर चलते हैं या अधिकतम दृश्यता (अधिकतम बोली) के लिए भुगतान करते हैं। हम इस उदाहरण के लिए स्वचालित रूप से जाएंगे और प्रति दिन $ 100 का बजट निर्धारित करेंगे।

अंत में, आपको एक पुष्टिकरण पृष्ठ पर भेजा जाता है, जहाँ आपको अपनी जानकारी की समीक्षा करने और अपने विज्ञापन का पूर्वावलोकन करने के लिए मिलता है।

अपने ट्विटर विज्ञापन का पूर्वावलोकन करना

जैसा कि आप देख सकते हैं, एक अभियान की स्थापना की प्रक्रिया अपेक्षाकृत जल्दी और दर्द रहित है।

स्वाभाविक रूप से, आप अपने दर्शकों पर वास्तव में सुधार करना चाहते हैं और अपना अभियान चलाने का समय आने पर अपना बजट छाँटना चाहते हैं। जहां आप खर्च करने के इच्छुक हैं, वहां एक मधुर स्थान खोजने के लिए कुछ ठीक-ठीक ट्यूनिंग और समझौता करना पड़ सकता है। अपने अभियान को अंगूठा देने से पहले प्लेटफ़ॉर्म में प्रयोग करने में कुछ समय बिताने से न डरें।

ट्विटर विज्ञापन के उदाहरण और सर्वोत्तम अभ्यास

अब जब आप किसी विज्ञापन को स्थापित करने के बारे में समझ गए हैं, तो ट्विटर विज्ञापन की सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में संक्षेप में बताएं।

एक मजबूत ट्विटर विज्ञापन क्या है? ट्विटर की अपनी सिफारिशों के आधार पर, निम्न प्रकार की छवियां और वीडियो क्लिक और शेयरों को चलाने वाले विज्ञापनों के प्रकार का प्रतिनिधित्व करते हैं।

इस स्टॉप-मोशन उदाहरण की तरह शिक्षा और 'कैसे-कैसे' पूर्वावलोकन खाद्य .52 दर्पण जो पागलपन से लोकप्रिय हैं बज़फीड टेस्टी फेसबुक पर वीडियो इस प्रकार के GIF दोनों मनोरंजक हैं और अनुयायियों को यह पता लगाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं कि आगे क्या होता है।

महान विज्ञापन कहानियां बताते हैं-सादा और सरल। यह लंबी-अवधि की वीडियो विज्ञापन है स्व यह दिखाता है कि भावना और प्रेरणा को एक ही ट्वीट में कैसे पैक किया जा सकता है:

अपने दर्शकों को पर्दे के पीछे ले जाने के लिए सोशल मीडिया शानदार तरीके से प्रतिनिधित्व करता है। यही वास्तव में क्या है Airbnb इस विज्ञापन में, अपने अनुयायियों को दिखाने के लिए लाइव वीडियो की शक्ति का लाभ उठाता है:

यह GIF- आधारित स्लाइड शो विज्ञापन से है धागा रहित सरल अभी तक प्रभावी है। स्लाइडशो आपको एक ही ट्वीट में कई उत्पादों को दिखाने की अनुमति देता है, जबकि सभी उन स्क्रॉलिंग का ध्यान खींचते हैं।

अंतिम लेकिन कम से कम, अपने दर्शकों के सवाल पूछना किसी की जिज्ञासा में टैप करने का एक आजमाया हुआ तरीका है। TYPEFORM एक विज्ञापन एक प्रश्न बन गया है, एक समस्या बन गया है और एक ही GIF में सभी समाधान प्रस्तुत करता है:

और ये रचनात्मक उदाहरण केवल उस सतह को खरोंचते हैं जो आप अपने स्वयं के विज्ञापनों के साथ कर सकते थे। एक ट्वीट के दायरे में आप जो कुछ भी फिट कर सकते हैं, वह एक ट्विटर विज्ञापन अभियान के लिए संभावित ईंधन हो सकता है।

अंतिम साइड नोट के रूप में, ये सुझाव आपके लिए लागू होते हैं ट्विटर मार्केटिंग की रणनीति विज्ञापनों के दायरे से परे। आखिरकार, अपने अनुयायियों के साथ साझा करने के लिए विभिन्न प्रकार की दृश्य सामग्री आपको एक नज़र में अपने प्रतियोगियों से बाहर खड़े होने में मदद कर सकती है।

और वही जो है!

क्या आप ट्विटर विज्ञापन के साथ बोर्ड पर हैं?

पेड अभियानों के वर्चस्व वाले सोशल मीडिया विज्ञापन के युग में, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए ब्रांडों के लिए एक प्रमुख एवेन्यू का प्रतिनिधित्व करता है। ट्विटर के तेज-तर्रार स्वभाव का मतलब है कि ब्रांड को इस बात का विशेष ध्यान रखना चाहिए कि यह किस प्रकार के विज्ञापनों को चलाने का फैसला करता है। दृश्य सामग्री पर जोर देने के साथ, ट्विटर विज्ञापन नए अनुयायियों और खरीदारों की आंखों को पकड़ने के लिए आदर्श है।

यदि आप ट्विटर के विज्ञापन के बारे में बाड़ पर हैं, तो आपने क्या वापस लिया है? आपको क्या लगता है कि फेसबुक या इंस्टाग्राम के खिलाफ ट्विटर का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म ढेर हो गया है? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं!

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