इतिहास के दौरान, किसी समूह या व्यवसाय की पहचान को नेत्रहीन रूप से संप्रेषित करने के लिए लोगो का उपयोग किया जाता है। प्राचीन पारिवारिक संकटों से लेकर कॉर्पोरेट ब्रांडिंग तक, हम लोगो का प्रतिनिधित्व करते हैं कि हम कौन हैं और हम दुनिया के साथ क्या संदेश साझा करना चाहते हैं।



संख्या ८१८ आध्यात्मिक अर्थ

2018 में, हम हमारी कंपनी के मूल्यों को ताज़ा किया और हमारी संस्कृति, हमारी आकांक्षाओं और एक संगठन के रूप में हम क्या करते हैं, इसकी व्याख्या करने के लिए एक लोगो प्रणाली बनाई। यह दृश्य पहचान सभी को स्प्राउट में हमारे मूल्यों को अपने काम में एकीकृत करने की अनुमति देती है, ग्राहकों के साथ साझा की गई प्रस्तुतियों में लोगो का उपयोग करने से लेकर उनके साथ स्लैक में इमोजीज़ के रूप में 'प्रतिक्रिया' करने तक। ये आइकन हमें अपने मूल्यों को अभ्यास में दिखाने के लिए याद दिलाते हैं और दिखाते हैं कि हम एक टीम के रूप में कौन हैं। 2020 में, हमने स्प्राउट, हमारे में एक महत्वपूर्ण पहल के लिए इसी अवधारणा को लागू किया व्यापार संसाधन समूह (BRGs), जो पारंपरिक रूप से कम आंकने वाले समुदायों के लिए स्प्राउट में एक साथ आने के लिए कर्मचारी के नेतृत्व वाले समूह हैं।



मुझे साथ बैठने का मौका मिला रस्टी कुक , एसोसिएट क्रिएटिव डायरेक्टर, और जॉर्ज मैथ्यू , वरिष्ठ उपयोगकर्ता अनुभव डिजाइनर, लोगो सिस्टम बनाने में क्या जाता है और कैसे वे प्रत्येक बीआरजी की पहचान पर कब्जा कर लिया के बारे में अधिक जानने के लिए। अधिक जानने के लिए पढ़ें और अंतिम परिणाम देखें।

एक लोगो प्रणाली क्या है और स्प्राउट के BRG के लिए हमें विकसित करना क्यों महत्वपूर्ण था?

जंग खाए: एक लोगो प्रणाली अनिवार्य रूप से संबंधित लोगो का परिवार है, जैसे भाई-बहन। प्रत्येक लोगो समूह में दूसरों के साथ विशेषताओं को साझा करते हुए एक व्यक्तिगत पहचान का प्रतिनिधित्व करता है। उनके बीच कुछ अंतर होंगे, लेकिन यह स्पष्ट होना चाहिए कि वे एक ही प्रणाली के सभी भाग हैं। इसमें समान रंगों या बाहरी फ़्रेमिंग उपकरणों का उपयोग करना शामिल हो सकता है। स्प्राउट्स की संस्कृति पर BRG का एक महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है, और एक लोगो प्रणाली बनाकर, हमारी आशा थी कि प्रत्येक समूह की स्वयं की भावना को मजबूत किया जाए, साथ ही साथ पूरी कंपनी में मान्यता भी बढ़ाई जाए।

उपयोगकर्ता अनुभव (UX) के परिप्रेक्ष्य को शामिल करना क्यों महत्वपूर्ण था?

जॉर्ज: इस परियोजना के लिए, यह पता लगाना महत्वपूर्ण था कि हम लोगो का सही प्रतिनिधित्व करने के लिए प्रत्येक BRG के साथ कैसे सहयोग कर सकते हैं। मैंने खुद से पूछा, 'क्या रस्टी इन डिज़ाइनों को बनाने में मदद करेगी और उन्हें यह महसूस कराएगी कि वे जानबूझकर काम करने में सक्षम हैं?' इससे पहले कि हम कुछ भी डिजाइन कर सकते हैं, हमें पहले अपने बीआरजी के सदस्यों द्वारा अनुभव की गई जरूरतों और दर्द बिंदुओं को समझना होगा। उपयोगकर्ता-आधारित अनुसंधान ऐसा करने का एक तरीका है।



प्रक्रिया में पहला कदम क्या था?

जॉर्ज: सबसे पहले, हमने प्रत्येक बीआरजी के सदस्यों के साथ कार्यशालाएँ आयोजित कीं। हमने यह जानने के लिए दोनों विशिष्ट और ओपन-एंडेड प्रश्न पूछे कि वास्तव में प्रत्येक BRG को क्या विशिष्ट बनाया गया है। इन चर्चाओं ने हमें यह उजागर करने की अनुमति दी कि प्रत्येक समूह के लिए क्या महत्वपूर्ण था और क्या प्रतिनिधित्व उन्हें देखा और सुना महसूस करेगा। उस हिस्से में चर्चा करना और संभावित रूप से हानिकारक रूढ़ियों के बारे में सीखना शामिल था।

जंग खाए: हमारी भूमिका अनुवादक के रूप में काम करने की थी। हमने प्रत्येक समूह की कहानियों को सुना और हमारे कौशल का उपयोग उन्हें संश्लेषित करने और कल्पना करने के लिए किया। चुनौती यह तथ्य था कि एक लोगो को स्वाभाविक रूप से सरल होना चाहिए। हम उन अंडरग्रेटेड समुदायों का प्रतिनिधित्व करने की कोशिश कर रहे थे जिनका इतिहास अपनी पहचान को समतल और सरलीकृत करने में लिपटा हुआ है। इसलिए इस प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण तत्व यह सुनिश्चित कर रहा था कि हम सरलीकृत अभ्यावेदन या यहाँ तक कि अति रूढ़िवादी लोगों से दूर रहे।



आप उन कार्यशालाओं से क्या सीखते हैं और उन्होंने प्रत्येक लोगो की दिशा कैसे निर्धारित की है?

जॉर्ज: समूहों ने कई अनूठी कहानियों और प्रतीकों को साझा किया जिन्हें हम अपने स्वयं के सिर से नहीं खींच सकते थे। वास्तविकता यह है कि हमारे अपने मानसिक मॉडल हैं और वे हमारे अनुभवों तक सीमित हैं। उदाहरण के लिए, मुझे पूरी तरह से समझ में नहीं आया कि 'Cafecito' का क्या अर्थ है, और कार्यशालाओं ने हमें प्रत्येक समूह के भीतर पृष्ठभूमि की विविधता दिखाते हुए, इन जैसे शब्दों की गहन व्याख्या की। मेरे लिए सबसे बड़ी अंतर्दृष्टि यह थी कि कोई भी अपने स्वयं के विशेष संघर्षों के जवाबों को सीमित नहीं कर रहा था। कनेक्शन की एक वास्तविक भावना और एक साथ पुल बनाने की इच्छा थी।

जंग खाए: जबकि उत्पीड़न की वास्तविकताओं के बारे में बहुत कमजोर चर्चा थी, कई कहानियाँ लचीलापन, गर्व और आशा के बारे में थीं। साझा पहचान के इर्द-गिर्द सामुदायिक समर्थन होना जीवित रहने का एक तरीका है और / या उन ताकतों के खिलाफ उम्मीद से पनपे हैं। हमारे पास कुछ अच्छे वार्तालाप थे, जहां लोगों ने कहा, 'यह प्रतीक पूरी तरह से हमारा प्रतिनिधित्व करता है, लेकिन हम इसे लोगो में नहीं देखना चाहते हैं, क्योंकि हमारे समुदाय के भीतर होने के संदर्भ के बाहर, इसका एक अलग या नया अर्थ हो सकता है। । ”

इसका एक उदाहरण LGBTQIA @ स्प्राउट के लिए एक गुलाबी त्रिकोण का उपयोग कर रहा था। उन्होंने कहा, 'हम सभी गुलाबी त्रिकोण के बारे में हैं, लेकिन हम इसे कॉरपोरेट संदर्भ में हमारा प्रतिनिधित्व करने के लिए इस्तेमाल नहीं करना चाहते हैं।' यह महत्वपूर्ण है कि लोगों को खुद का प्रतिनिधित्व करने में एक आवाज हो ताकि हम जान सकें कि क्या गूंजता है और क्या नहीं। यहां तक ​​कि अगर आपको लगता है कि आप सामाजिक रूप से जागरूक हैं, तो ऐसी चीजें होने जा रही हैं जो आपको याद आ रही हैं।

जब आप लोगो को आकर्षित कर रहे थे, तो आपने यह कैसे तय किया कि किस संस्करण के साथ आगे बढ़ना है?

जंग खाए: मेरा प्रारंभिक दृष्टिकोण कुछ कहानियों से दृश्यों को चित्रित करना था जो हमने कुछ दृश्य तत्वों को विगनेट्स में लिखकर सुना था। जब मैंने जॉर्ज और हमारी रचनात्मक टीम के साथ कुछ शुरुआती डिज़ाइन साझा किए, तो प्रतिक्रिया थी कि उन्हें एक प्रमुख तत्व में डिस्टिल्ड किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, ब्लैक @ स्प्राउट के लिए विगनेट के भीतर, सूरज सबसे सम्मोहक तत्व था, इसलिए मैंने उस पर पूरी तरह से ध्यान केंद्रित करने और वहां से अधिक अर्थ में परत करने के लिए चुना। संस्करणों के बीच चयन करने के संदर्भ में, यह अंतर्ज्ञान का मिश्रण है और उन विकल्पों की श्रेणी का मूल्यांकन करता है जिनके लिए सबसे अधिक नेत्रहीन संतुलित है। अन्य मामलों में, मुझे टीम के बाकी सदस्यों से पहचानने के लिए कहकर फीडबैक मिलेगा, जिसमें से एक यह है कि हमने BRGs के साथ हुई चर्चाओं के आधार पर सबसे अधिक विचारोत्तेजक महसूस किया।

क्या आपके पास एक लोगो है जो पसंदीदा के रूप में आपके लिए खड़ा है? यदि हां, तो क्यों?

जंग खाए: दोनों में प्रतीकात्मकता की परतों के कारण ब्लैक @ स्प्राउट और कैफ़िटो मेरे दो पसंदीदा हैं। ब्लैक @ स्प्राउट के लिए, चमकता सूरज जीवन, आशा और खुशी का प्रतीक है, और इसमें लगा हुआ कम्पास 'मार्ग को प्रशस्त करने' के लिए नेतृत्व का प्रतीक है। Cafecito के लिए, Latinx @ अंकुर BRG, हमारी बातचीत परिवार, उत्सव, प्रकृति और बहुतायत के आसपास केंद्रित है। एक कप कॉफी साझा करके समुदाय के निर्माण का अनुभव समूह के लिए महत्वपूर्ण था, और मैं कल्पना करने का एक तरीका पाकर बहुत खुश था।

जॉर्ज: मेरे पास कई पसंदीदा हैं, एक को चुनना मुश्किल है! Cafecito मेरे पसंदीदा में से एक है, जिस तरह से रस्टी ने कॉफी बीन और पेपर फ्लैग को एक साथ एकीकृत किया वह वास्तव में सुंदर और सुरुचिपूर्ण है। मैं एशियाइयों @ स्प्राउट लोगो से भी प्यार करता हूं क्योंकि हम पुराने और नए संतुलन और परंपराओं की समृद्धि को एक साथ लाने की कोशिश कर रहे थे, जो एशियाई संस्कृतियों की एक विस्तृत श्रृंखला है। अंत में, मुझे लगता है कि महिला @ अंकुर लोगो वास्तव में अच्छी तरह से निकला- उस समूह के साथ हमारी चर्चा सभी महिलाओं को एक दूसरे को उठाने में मदद करने के लिए एक साथ आने के बारे में थी। लिंक की गई श्रृंखलाओं के बजाय जैविक बुना फाइबर का अंतिम उत्पाद इतनी अच्छी तरह से निष्पादित, सरल और विकसित किया गया था, जो कि वास्तव में आप एक लोगो सिस्टम में कैप्चर करने का प्रयास करते हैं।

इस परियोजना ने डिजाइनरों के रूप में आपके काम को कैसे बदला या प्रभावित किया है?

जंग खाए: पिछले दो वर्षों से मेरे बॉस ने मुझसे कहा है, 'अगर आप विकास करना चाहते हैं, तो एक तरीका यह है कि आप अधिक डेटा-चालित बनें।' और मैंने यह कहना जारी रखा, 'मैं रचनात्मक हूं, मैं वास्तव में यह अध्ययन नहीं करना चाहता कि कितने प्रतिशत लोगों ने इस बनाम उस पर क्लिक किया।' लेकिन इस प्रक्रिया से गुजरना, जो अनुसंधान और डेटा पर बहुत अधिक निर्भर करता था, ने मेरी धारणा को महसूस किया कि मानव-केंद्रित डेटा वास्तव में मेरे साथ प्रतिध्वनित होता है। मैं सिर्फ अंधेरे में डिजाइन नहीं कर रहा था परिणाम मजबूत और अधिक संतोषजनक थे क्योंकि यह एक समावेशी प्रक्रिया थी। मैं उन लोगों के लिए डिजाइन कर रहा था जिन्हें मैं जानता था और कुछ ऐसा बनाने में एक भावनात्मक निवेश था जो उनका प्रतिनिधित्व करेगा।

जॉर्ज: मुझे लगता है कि आप जिन लोगों के लिए डिज़ाइन कर रहे हैं, उन्हें शामिल करने की पूरी प्रक्रिया ठीक उसी तरह है जैसे डिज़ाइन होनी चाहिए। मेरा सबसे बड़ा तरीका यह है कि लोगों के केंद्रित होने पर काम कितना अधिक प्रभावशाली और सार्थक होता है। जब डिजाइन इरादे से संचालित होता है और यह जानना कि आपके दर्शक कौन हैं, तो अंतिम परिणाम अधिक मूल्यवान है।

आप उन डिजाइनरों को क्या सलाह देंगे जो अपनी कंपनी के BRG, या अन्य कर्मचारी समूहों / पहलों के लिए एक लोगो सिस्टम बनाना चाहते हैं?

जंग खाए: किसी और के लिए मेरी सलाह, जो ऐसा करना चाहता है, बहुत सरल है: उन लोगों से बात करें जिन्हें आप डिज़ाइन कर रहे हैं और खुली और वास्तविक बातचीत करने के लिए एक स्थान बनाएं। बारीकी से सुनो और तुम क्या सुन वापस प्रतिबिंबित। यह आपको गहरे संबंधों और अधिक सार्थक अभ्यावेदन की ओर ले जाएगा।

परी संख्या 216

जॉर्ज: किसी भी डिजाइन प्रक्रिया को जिज्ञासा के साथ शुरू करना चाहिए और उन लोगों के बारे में सीखना चाहिए जिनके लिए आप कुछ बना रहे हैं। यही कारण है कि एक प्रक्रिया है कि आप अर्थ प्राप्त करने के लिए अनुमति देता है इतना महत्वपूर्ण है। गुणात्मक अंतर्दृष्टि वास्तव में आपको लोगों की प्रेरणा, भय और गहन हितों को समझने में मदद करती है, जो कि समृद्ध डेटा से आता है।

स्प्राउट में करियर के बारे में अधिक जानें

BRG लोगो को कार्रवाई में देखने और प्रत्येक समूह के मिशन के बारे में जानने के लिए, हमारी जाँच करें विविधता करियर पृष्ठ । यदि आप हमारे साथ काम करने में रुचि रखते हैं, तो हमारे साथ देखें खुली स्तिथि और आज ही आवेदन करें!

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