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क्रिएटर मार्केटिंग: यह क्यों जरूरी है और अपने ब्रांड को अलग कैसे करें
इसमें कोई शक नहीं है सामग्री निर्माता सोशल मीडिया और मार्केटिंग की दुनिया को स्थानांतरित कर दिया है। निर्माता अर्थव्यवस्था फलफूल रहा है और जैसे-जैसे अधिक ब्रांड अपने सोशल मीडिया नेटवर्क के लिए साझेदारी की तलाश कर रहे हैं, मार्केटर्स को यह समझने की जरूरत है कि अपनी रणनीतियों का निर्माण करते समय रचनात्मक और आत्मविश्वासी कैसे बने रहें।
इस लेख में हम बताएंगे कि अगले साल मार्केटर्स के लिए क्रिएटर मार्केटिंग क्यों ज़रूरी है। हम आपको क्रिएटर मार्केटिंग रणनीति बनाने और अक्सर पूछे जाने वाले सवालों के जवाब देने के बारे में भी सलाह देंगे.
क्रिएटर मार्केटिंग क्या है?
निर्माता विपणन तब होता है जब ब्रांड विशिष्ट अभियानों या पहलों के लिए जागरूकता और जुड़ाव बढ़ाने के लिए सामग्री निर्माताओं के साथ साझेदारी करते हैं। यह किसी क्रिएटर की मदद से केवल एक पोस्ट प्रकाशित करने से कहीं आगे जाता है। यह खेल में बड़ी रणनीति पर ध्यान केंद्रित करता है, यह निर्धारित करता है कि निर्माता साझेदारी ब्रांड के समग्र विपणन लक्ष्यों का समर्थन कैसे कर सकती है।
अपनी सोशल मीडिया रणनीति में क्रिएटर मार्केटिंग को शामिल करने से आपकी पहुंच में सुधार हो सकता है, दर्शकों की व्यस्तता बढ़ सकती है और आपको नए समुदायों के साथ प्रामाणिक तरीके से जुड़ने में मदद मिल सकती है।
क्रिएटर मार्केटिंग रणनीति अगले साल क्यों ज़रूरी है
नए साल के लिए रणनीति बनाते समय हर ब्रांड के पास क्रिएटर मार्केटिंग होनी चाहिए।
अपने ब्रांड की सोशल मीडिया रणनीति के लिए जिम्मेदार 280 विपणक के स्प्राउट सर्वेक्षण में, 57% उत्तरदाता मासिक आधार पर सामग्री निर्माताओं के साथ सहयोग करते हैं। और लगभग आधे उत्तरदाताओं (49%) ने अपनी अन्य सामाजिक रणनीतियों की तुलना में निर्माता के सहयोग को अधिक महत्व दिया।
लेकिन विपणक इतनी बार रचनाकारों के साथ सहयोग क्यों कर रहे हैं और उन्हें मूल्यवान क्यों माना जाता है?
क्योंकि क्रिएटर्स ब्रांड को उन तरीकों से लक्ष्य हासिल करने में मदद करते हैं जो ब्रांड नहीं कर सकते। उपभोक्ता जो खोज रहे हैं उसे क्रिएटर्स मूर्त रूप देते हैं: प्रामाणिकता। अंकुरित सामाजिक सूचकांक™ पता चला कि यह उपभोक्ताओं और विपणक के लिए दूसरी सबसे महत्वपूर्ण रचनाकार योग्यता है। सर्वश्रेष्ठ निर्माता समुदायों को प्रेरित करते हैं और संस्कृति को बढ़ावा देते हैं, ताकि वे ब्रांड को मौजूदा ग्राहक संबंधों को विकसित करने और नए दर्शकों को आकर्षित करने में मदद कर सकें।
अपनी क्रिएटर इकॉनोमी रिपोर्ट में, हमने पाया कि क्रिएटर मार्केटिंग के लिए मार्केटर्स रैंक जनरेटिंग एंगेजमेंट (62%) और नए ऑडियंस (60%) तक पहुंचना उनके शीर्ष दो लक्ष्यों के रूप में है।
संख्या 13 . का अर्थ
आपकी मार्केटिंग रणनीति को सूचित करने के लिए रचनाकारों के प्रकार
सभी रचनाकार एक जैसे नहीं होते। यहां अलग-अलग तरह के क्रिएटर्स के बारे में बताया गया है और बताया गया है कि कोई ब्रैंड उन्हें पार्टनरशिप के लिए कब चुन सकता है:
सामग्री निर्माता
सामग्री निर्माता डिजिटल वितरण के लिए मनोरंजक, शैक्षिक या मनोरम सामग्री का उत्पादन करते हैं। इस सामग्री में शामिल हो सकते हैं, लेकिन यह इन तक सीमित नहीं है:
- ऑडियो सामग्री (पॉडकास्ट और ऑडियोबुक)
- लिखित कार्य (ब्लॉग लेख, सामाजिक प्रति और विज्ञापन प्रति)
- छवियां (मेम, फोटो या ग्राफिक्स)
- वीडियो (यूट्यूब वीडियो, लाइव स्ट्रीम और शॉर्ट फॉर्म जैसे टिकटॉक और रील्स)
क्रिएटर्स के बारे में खास बात यह है कि उनकी एक ऑनलाइन उपस्थिति है जो लोगों को उनकी ओर खींचती है। सामग्री निर्माताओं के दर्शक केवल उनके अनुयायियों से अधिक हैं - वे प्रशंसक और भक्त समर्थक हैं जो निर्माता की अनूठी आवाज की प्रशंसा करते हैं। उनके अनुयायी उनकी राय पर भरोसा करते हैं और उनका सम्मान करते हैं क्योंकि उन्होंने समय के साथ उनके साथ गहरा संबंध बना लिया है।
किसी विशेष ऑडियंस के साथ प्रामाणिक तरीके से जुड़ने के लिए, ब्रांड्स को एक ऐसे कंटेंट क्रिएटर के साथ सहयोग करने की आवश्यकता होती है, जिसका उस टार्गेट ऑडियंस के साथ संबंध हो।
सोशल मीडिया सामग्री निर्माता
ए सोशल मीडिया सामग्री निर्माता सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर दर्शकों के लिए शैक्षिक या मनोरंजक सामग्री बनाता है और साझा करता है। नियमित सामग्री निर्माताओं के समान, वे ब्लॉग लिख सकते हैं, मेम बना सकते हैं, आदि। हालांकि, दोनों के बीच का अंतर यह है कि सोशल मीडिया सामग्री निर्माता सोशल मीडिया पर समझने और दर्शकों के निर्माण को प्राथमिकता देते हैं।
सामग्री निर्माता की यह उपश्रेणी आमतौर पर सभी सोशल मीडिया नेटवर्क पर उपस्थिति बनाए रखती है। हमारी क्रिएटर रिपोर्ट के शोध में पाया गया कि आधे से अधिक कंटेंट क्रिएटर्स ने अगले तीन से छह महीनों के भीतर टिकटॉक, इंस्टाग्राम और फेसबुक क्रिएटर सहयोग का उपयोग करने का अनुमान लगाया है। यदि आपका ब्रांड एक साथ कई नेटवर्क पर सहयोग करना चाहता है, तो सोशल मीडिया सामग्री निर्माता एक बेहतरीन विकल्प हैं। आप प्रायोजित पोस्ट को अपने सभी रुचि रखने वाले नेटवर्क पर साझा करने का अनुरोध कर सकते हैं, अपनी पहुंच को बढ़ा सकते हैं लेकिन सभी के लिए कम लिफ्ट प्रयास के साथ।
प्रभावकारी व्यक्ति
आपने कहावत सुनी होगी, 'सभी वर्ग आयत होते हैं, लेकिन सभी आयत वर्ग नहीं होते हैं।' ठीक है, कुछ प्रभावशाली सामग्री निर्माता हो सकते हैं लेकिन सभी सामग्री निर्माता प्रभावशाली नहीं होते हैं। आपने डिजिटल क्रिएटर और इन्फ्लुएंसर को एक दूसरे के स्थान पर इस्तेमाल करते हुए सुना होगा, लेकिन वे एक ही नहीं हैं।
३२१ आध्यात्मिक अर्थ
तो क्या है एक डिजिटल निर्माता और एक प्रभावशाली व्यक्ति के बीच अंतर ?
एक सामग्री निर्माता एक जीवित सामग्री बनाता है, फ़ोटो, वीडियो, ब्लॉग लेख आदि वितरित करता है, जबकि प्रभावित करने वाले अनुयायियों को कुछ खरीदने या कुछ करने के लिए प्रेरित करते हैं। एक प्रभावशाली व्यक्ति का एक अलग पेशा भी हो सकता है।
उदाहरण के लिए, एक ट्रेनर जो अपने पसंदीदा एथलेटिक आवश्यक और खाद्य ब्रांड साझा करता है, एक प्रभावशाली व्यक्ति हो सकता है। इन्फ्लुएंसर केवल अपने जीवन को साझा कर रहे हैं और उन ब्रांडों और सेवाओं का प्रचार कर रहे हैं जिनका वे उपयोग करते हैं। यदि आप किसी नए उत्पाद या सेवा को लॉन्च करना और उसका प्रचार करना चाहते हैं, तो इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक बढ़िया विकल्प है क्योंकि लोग उनकी राय पर भरोसा करने की अधिक संभावना रखते हैं।
मंच द्वारा सामग्री निर्माता
अलग-अलग तरह के क्रिएटर्स को जानने के साथ-साथ यह जानना भी ज़रूरी है कि क्रिएटर्स प्लैटफ़ॉर्म के ज़रिए क्या ला सकते हैं। Facebook, Instagram, TikTok, YouTube और Twitter रचनाकारों के साथ काम करने वाले विपणक के लिए कुछ सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया नेटवर्क हैं।
यहां प्लेटफॉर्म द्वारा क्रिएटर मार्केटिंग का त्वरित अवलोकन दिया गया है:
फेसबुक और इंस्टाग्राम क्रिएटर मार्केटिंग
कुछ फेसबुक और इंस्टाग्राम के 71% उपयोगकर्ता एक निर्माता द्वारा पोस्ट की गई सामग्री को देखने के परिणामस्वरूप खरीदारी की कार्रवाई की है।
Facebook और Instagram ब्रांडेड सामग्री विज्ञापन प्रदान करते हैं, जिससे यह ई-कॉमर्स, खुदरा और उपभोक्ता-पैक सामान (CPG) ब्रांडों के लिए एक बढ़िया विकल्प बन जाता है। बिना पेड पार्टनरशिप लेबल वाले क्रिएटर हैंडल विज्ञापनों की तुलना में, Instagram ब्रांडेड सामग्री विज्ञापन देखते हैं खरीद परिणामों को जीतने की संभावना में 82% की वृद्धि . संख्या खुद के लिए बोलती है-निर्माता विपणन उपभोक्ताओं को बदलने और उन्हें खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने में मदद कर सकता है।
यूट्यूब निर्माता विपणन
YouTube सामग्री निर्माताओं का OG होम है, इसलिए स्वाभाविक रूप से यह एक बढ़िया फिट है। वीडियो प्लेटफॉर्म अपनी शैक्षिक और मनोरंजक सामग्री के लिए जाना जाता है, इसलिए लगभग कोई भी ब्रांड इसमें शामिल हो सकता है।
Pinterest निर्माता विपणन
हालाँकि यह अन्य चैनलों की तरह लोकप्रिय नहीं है, Pinterest निर्माता मार्केटिंग भी प्रभावी हो सकती है। Pinterest पर सामग्री कभी समाप्त नहीं होती है, इसलिए आप लंबे समय तक नई ऑडियंस तक पहुँचने में सक्षम होंगे। निर्माता ब्रांडों के साथ सहयोग कर सकते हैं खरीदारी योग्य सशुल्क साझेदारी टैग और सहबद्ध लिंक।
Pinterest सौंदर्यशास्त्र और DIY परियोजनाओं के बारे में है, जो उन्हें सौंदर्य, फैशन और इंटीरियर डिजाइन उद्योगों के लिए एक शानदार अवसर बनाता है।
टिकटॉक क्रिएटर मार्केटिंग
एक कारण है #TikTokMadeMeBuyIt ट्रेंडिंग हैशटैग बना हुआ है। टिकटोक मूल रूप से आधुनिक वर्ड-ऑफ-माउथ मार्केटिंग है। TikTok ने बताया कि 67% उपयोगकर्ताओं का कहना है कि ऐप ने उन्हें खरीदारी का निर्णय लेने के लिए प्रेरित किया, भले ही वे कुछ भी खरीदना नहीं चाह रहे हों। और 1 अरब से अधिक मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ, लगभग कोई भी ब्रांड लाभ उठा सकता है।
अपनी क्रिएटर रणनीति को बाकियों से कैसे अलग करें
जुड़ाव पैदा करने से लेकर दर्शकों तक पहुंचने और आय बढ़ाने तक, ऐसे कई तरीके हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं डिजिटल सामग्री निर्माता अपनी ब्रांड रणनीति को सुपरचार्ज करने के लिए। प्रभावशाली व्यावसायिक परिणाम प्राप्त करने के लिए, आपको रचनात्मक और प्रासंगिक बने रहने की आवश्यकता है जब रचनाकार सहयोगों पर विचार-मंथन कर रहे हों।
अपनी क्रिएटर कार्यनीति को विशिष्ट बनाने के पांच तरीके यहां दिए गए हैं:
परी संख्या 1044
1. अपने ब्रांड समुदाय को मजबूत करने के लिए रचनाकारों का उपयोग करें
हमारी क्रिएटर इकॉनोमी रिपोर्ट के मुताबिक, “सफल क्रिएटर सिर्फ़ सामग्री नहीं बनाते, वे समुदायों को प्रेरित करते हैं. वे लोगों को साझा हितों, शौक और पहचान के आसपास एक साथ लाते हैं।
मजबूत बनाने में सहायता के लिए रचनाकारों का उपयोग करें आपका ब्रांड समुदाय . आपके ब्रांड समुदाय में वे लोग शामिल हैं जो आपकी सामाजिक सामग्री का अनुसरण करते हैं, और आपके ब्रांड की सेवाओं और उत्पादों की वकालत करते हैं। अनिवार्य रूप से, वे प्रशंसक हैं इसलिए वे आपके ब्रांड द्वारा की जाने वाली किसी भी चीज़ को देखने का आनंद लेते हैं। उन क्रिएटर्स पर ध्यान दें जो आपके समुदाय में पहले से ही फल-फूल रहे हैं और पहचानें कि आप उनके साथ कैसे सहयोग कर सकते हैं।
2. प्रवृत्तियों का पालन करें
एक बाज़ारिया के रूप में आपको उद्योग के रुझानों के शीर्ष पर बने रहने की आवश्यकता है। न्यूज़लेटर्स के लिए साइन अप करें, पॉडकास्ट सुनें, शीर्ष रचनाकारों और प्रकाशनों का अनुसरण करें जो निर्माता विपणन सामग्री को केंद्र में रखते हैं। आपके द्वारा प्राप्त की जाने वाली जानकारी आपकी अगली साझेदारी के लिए आवश्यक चिंगारी को प्रज्वलित कर सकती है।
3. क्रिएटर रिलेशन मैनेजर को काम पर रखने पर विचार करें
ए निर्माता संबंध प्रबंधक एक उभरती हुई भूमिका है, लेकिन इससे आपके ब्रांड को काफी मदद मिल सकती है। उनका एकमात्र ध्यान रचनाकारों को खोजना और सुरक्षित करना है। यदि आप उस मार्ग पर जाना चाहते हैं, तो वे संबंध भी विकसित करते हैं और एक निर्माता कार्यक्रम बजट का प्रबंधन कर सकते हैं। क्रिएटर संबंध प्रबंधकों की क्रिएटर अर्थव्यवस्था पर नब्ज होती है और वे अद्वितीय अवसरों की पहचान करने में सक्षम हो सकते हैं.
4. अलग-अलग क्रिएटर्स को सशक्त बनाएं
विविध रचनाकारों के साथ सहयोग पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गया है क्योंकि अधिक से अधिक उपभोक्ता व्यापक प्रतिनिधित्व चाहते हैं और उन ब्रांडों से खरीदारी करना चाहते हैं जो उनके मूल्यों के अनुरूप हैं।
उदाहरण के लिए, लैटिनक्स रचनाकारों के साथ साझेदारी पसंद करना वैनेसा सिरियास अलग-अलग क्रिएटर्स के महत्व को समझाएं. के लिए चीटोस के साथ उनका सहयोग #DejaTuHuellaFund टिकटॉक पर 125 मिलियन से अधिक बार देखा गया।
विविध रचनाकार न केवल रचनात्मकता, प्रामाणिकता और सांस्कृतिक क्षमता को शामिल करते हैं, बल्कि वे दर्शकों को सोशल मीडिया पर आपके ब्रांड से संबंधित होने में मदद कर सकते हैं। हालांकि, ध्यान दें कि साल में केवल एक या दो बार हाशिये के समुदायों के रचनाकारों को देखना सरल लगता है।
परी संख्या 948
साथ ही आप अपनी पहुंच को सीमित कर रहे हैं, खासकर जब बात मौजूदा और नए दर्शकों से जुड़ने की हो। प्राइड मंथ या सिंगल ब्लैक हिस्ट्री मंथ पोस्ट के दौरान अपने प्रोफाइल पेज पर इंद्रधनुष का झंडा जोड़ने से इसमें कटौती नहीं होने वाली है। ऐसे अलग-अलग क्रिएटर्स की सूची बनाएं जिनके साथ आप काम करना चाहते हैं और उनके साथ संबंध बनाएं ताकि कैंपेन शुरू करने का समय आने पर आप तैयार रहें.
5. छोटे क्रिएटर्स की गिनती न करें
छोटे क्रिएटर्स पर भरोसा करना एक और बढ़िया तरीका है अपनी सामग्री रणनीति में रचनाकारों को शामिल करें . सूक्ष्म-रचनाकारों के पास एक छोटा दर्शक वर्ग हो सकता है, लेकिन वे आला और उद्योग के आधार पर ब्रांडों के लिए अधिक मूल्यवान नहीं तो उतने ही मूल्यवान हैं।
आमतौर पर छोटे क्रिएटर्स सृजन को महत्व देते हैं, इसलिए आप उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की उम्मीद कर सकते हैं। साथ ही उन्हें निष्ठावान अनुयायी प्राप्त हुए हैं जो उनकी राय पर भरोसा करते हैं और आपके ब्रांड का उपयोग करने के लिए प्रभावित होने की संभावना है।
निर्माता विपणन सिर्फ समझ में आता है
YouTube गुरुओं और हँसी-मज़ाक करने वाले विनर्स के शुरुआती दिनों की तरह, नई निर्माता अर्थव्यवस्था अभी शुरू हो रही है और विकसित होती रहेगी।
अगर आप अपनी क्रिएटर मार्केटिंग रणनीति बनाते समय रचनात्मकता बनाए रखने के और भी तरीके सीखना चाहते हैं, तो हमारा पढ़ें निर्माता अर्थव्यवस्था रिपोर्ट .
क्रिएटर मार्केटिंग के अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न: एक आसान रणनीति बनाना
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