यदि आपने मुझे 2020 की शुरुआत में बताया था कि वह वर्ष होगा जिसने ड्राइव-इन में जाने के अमेरिकी शगल को फिर से स्थापित किया है, तो मुझे विश्वास नहीं होगा। लेकिन साल में 10 महीने और एक महामारी, मैं खुद को देख पाया ड्रॉप डेड ड्रैग पेजेंट शिकागो में लैशोर ड्राइव-इन में। जैसा कि ड्रैग क्वीन ने अपने हैलोवीन एलगेंज़ा में नृत्य किया, कारों ने सम्मान दिया और मैंने ब्रांड-प्रायोजित पेय की आपूर्ति की, मैंने अन्य सामाजिक रूप से विकृत ड्राइव-इन घटनाओं के बारे में लोगों को जानने के लिए उत्सुकता बढ़ाई। सोशल मीडिया डेटा ने पुष्टि की कि फिल्में, राजनीतिक रैलियां, स्पोर्ट्स स्क्रीनिंग और डरावना सीजन सभी ड्राइव-इन में हो रहे हैं।



का उपयोग करते हुए स्प्राउट का सामाजिक श्रवण मंच , हमने ड्राइव-इन ट्रेंड के बारे में हाल की बातचीत को देखा कि यह समझने के लिए कि किस प्रकार के रचनात्मक ईवेंट व्यवसाय होस्ट कर रहे हैं, लोग उनके बारे में क्या कह रहे हैं और इस नए शगल के लिए क्या भावना दिखती है। हमने 8 अक्टूबर से 21 अक्टूबर, 2020 तक दो सप्ताह की अवधि में ट्विटर, इंस्टाग्राम, यूट्यूब, टम्बलर, रेडिट और वेब पर 95,000 से अधिक संदेशों का विश्लेषण किया। यहां तक ​​कि उस कम समय में, ड्राइव-इन में जाने की बढ़ती रुचि स्पष्ट।



अमेरिका में ड्राइव-इन थिएटरों की लोकप्रियता और संख्या पिछले कुछ वर्षों में कम हो गई है, लेकिन उन दो हफ्तों में, ड्राइव-इन घटनाओं के बारे में 65,640 से अधिक अद्वितीय खाते सोशल पर पोस्ट किए गए हैं, जिससे लगभग 1.7 बिलियन संभावित छापें पैदा हुई हैं। COVID-19 ने इस वर्ष के अधिकांश व्यक्ति-संबंधी अनुभवों को बाधित किया हो सकता है, लेकिन ड्राइव-इन थिएटर मनोरंजन और बातचीत के लिए एक आश्रय बन गए हैं जो लोगों को महामारी के दौरान गायब कर रहे हैं।

ड्राइव-इन और क्या है?

के रूप में लोगों को बाहर जाने के लिए और कुछ नवीनता का अनुभव करने के लिए तेजी से बढ़ रहे हैं, घर के करीब वर्ष के अधिकांश समय बिताने के बाद, उन्हें ड्राइव-इन करने के लिए और सिर के लिए क्या गतिविधियां मिल रही हैं? शीर्ष पाँच ड्राइव-इन गतिविधियाँ एक क्लासिक से शुरू होती हैं और हमें इन दिनों के टॉप-ऑफ़-माइंड का एहसास दिलाती हैं।

  1. फिल्में - 18,564 संदेश
  2. राजनीतिक रैलियां - 14,711 संदेश
  3. संदेश - 5,764 संदेश
  4. बेसबॉल - 5,022 संदेश
  5. हैलोवीन गतिविधियों - 3,957 संदेश

ये ड्राइव-इन अनुभव संयुक्त राज्य अमेरिका में अन्य देशों की तुलना में अधिक लोकप्रिय हैं, और शीर्ष पांच राज्य देश में सामाजिक अवधि पर ड्राइव-इन घटनाओं के बारे में बात कर रहे हैं।

  1. कैलिफोर्निया
  2. टेक्सास
  3. फ्लोरिडा
  4. इलिनोइस
  5. नयी जर्सी

इन गतिविधियों में से, लोगों में सबसे बड़ी सकारात्मक भावना है:

  1. संदेश - 51% संदेश सकारात्मक थे (16% नकारात्मक, 33% तटस्थ)
  2. बेसबॉल - 49% संदेश सकारात्मक थे (24% नकारात्मक, 27% तटस्थ)
  3. फिल्में - 48% संदेश सकारात्मक थे (20% नकारात्मक, 32% तटस्थ)
  4. हैलोवीन गतिविधियां - 48% संदेश सकारात्मक थे (25% नकारात्मक, 27% तटस्थ)
  5. राजनीतिक रैलियां - 42% संदेश सकारात्मक थे (28% नकारात्मक, 30% तटस्थ)

आइए अब हो रहे कुछ सबसे लोकप्रिय और समय पर ड्राइव-इन अनुभवों को खोदें।



एक परंपरा बहाल हुई

यह किसी आश्चर्य के रूप में नहीं हो सकता है, लेकिन फिल्म स्क्रीनिंग अभी भी सबसे लोकप्रिय ड्राइव-इन इवेंट्स हैं- और वास्तव में, लगभग 28.6% अधिक लोग थे, जो अगली सबसे अधिक चर्चा वाली गतिविधि, राजनीतिक रैलियों की तुलना में ड्राइव-इन फिल्मों के बारे में पोस्ट कर रहे थे। वे बहुत लोकप्रिय थे, वास्तव में, कि ऑस्कर ने पात्रता अपडेट की नियम ताकि ड्राइव-इन थिएटरों में दिखाई जाने वाली फिल्में इस वर्ष के पुरस्कार शो के लिए योग्य हों। और 1950 और 60 के दशक की तरह ही, ड्राइव-इन फिल्म दोस्तों के साथ डेट नाइट और नाइट आउट के लिए एक गंतव्य बन गई है।

चाहे वे क्लासिक्स की तरह हों 'धोखा देना' या नए रिलीज की तरह 'ईमानदार चोर,' ड्राइव-इन की फिल्मों ने अमेरिका के शीर्ष अतीत के रूप में अपना ताज हासिल कर लिया है।

अन्य कलात्मक गतिविधियाँ उन गतिविधियों में से हैं जिनका दर्शक सबसे अधिक आनंद ले रहे हैं: लाइव कॉन्सर्ट प्रशंसक के पसंदीदा हैं जब यह सामाजिक पर सकारात्मक भावना की बात आती है, जिसमें 51% संदेशों को सकारात्मक माना जाता है। कॉन्सर्ट श्रृंखला की तरह अपनी कार में कार्यवृत्त तथा ड्राइव से रहते हैं इंडी बैंड से दुनिया के सबसे प्रसिद्ध संगीतकारों की मेजबानी कर रहे हैं।

दो महान अमेरिकी शगल, एक स्क्रीन

लाइव खेल सभी लेकिन महामारी के पहले कुछ महीनों के दौरान गायब हो गए। हालांकि खेल अब वापस आ गए हैं, फिर भी वे प्रशंसकों के लिए बंद हैं। ड्राइव-इन स्पोर्ट्स स्क्रीनिंग प्रशंसकों के लिए अपनी पसंदीदा टीमों को एक साथ देखने के लिए एक तरीका है जबकि अभी भी सामाजिक रूप से दूर है - और जब ड्राइव-इन बेसबॉल की बात आती है, तो लॉस एंजिल्स डोजर्स के खेल बातचीत का अधिकांश हिस्सा बनाते हैं।

MLB की नेशनल लीग चैंपियनशिप श्रृंखला की शुरुआत के बाद से, डोजर्स के प्रशंसक सोशल मीडिया पर अपनी टीम को 60 फुट स्क्रीन पर देखने के बारे में एक टन शोर कर रहे हैं डोजर्स स्टेडियम पार्किंग स्थल । अब, जैसा कि डोजर्स विश्व श्रृंखला में टाम्पा बे किरणों को लेते हैं, प्रशंसक शायद अपनी टीम को सुनने के लिए जोर से हॉक और हॉलर करने में सक्षम हो सकते हैं।

पूरे खेल में भावनाएं सभी जगह हो सकती हैं, लेकिन सामाजिक सुनने की भावना विश्लेषण से पता चलता है कि ला प्रशंसक ड्राइव-इन में अपनी टीम को देखकर अच्छा महसूस कर रहे हैं: ड्राइव-इन गेम्स के बारे में 49% सामाजिक बातचीत सकारात्मक रही है और केवल 24 संदेशों का% नकारात्मक रहा है (किसी भी खेल प्रशंसक के लिए एक आश्चर्य)। ड्राइव-इन स्पोर्ट्स व्यूइंग पार्टियां प्रशंसकों को एक साथ लाएँ, एक खाली समय का उपयोग करें और एक चुनौतीपूर्ण समय में स्टेडियमों और अन्य स्थानों के लिए राजस्व उत्पन्न करें।

मतदाता और राजनेता रैली कर रहे हैं

चूंकि देश भर के राजनेता चुनाव से पहले प्रचार करना जारी रखते हैं, वे मतदाताओं को जुटाने के लिए ड्राइव-इन रैलियों की मेजबानी कर रहे हैं। जब हमने केवल रैलियों को देखने के लिए ड्राइव-इन सुनने के डेटा को फ़िल्टर किया, तो हमने पाया कि यह विषय औसतन, प्रति संदेश 29.6 संलग्नक - जो कि कुल मिलाकर ड्राइव-इन वार्तालाप के लिए औसत से 81.2% अधिक है। और उनमें से अधिकांश संलग्नक वाशिंगटन, डी.सी. से सीधे आ रहे हैं।

COVID-19 ने राजनीतिक वार्तालाप का ध्रुवीकरण किया है। अत्यधिक प्रचारित ड्राइव-इन रैलियों की मेजबानी करके और नकाबपोश दिखा कर, राजनेता महामारी पर अपना रुख स्पष्ट करते हैं। और जब राष्ट्रपति बराक ओबामा जैसे बड़े-टिकट बोलने वाले लोग बोलने के लिए दिखाई देते हैं, तो स्थानीय लोगों को बाहर निकलने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। बुधवार 21 अक्टूबर को राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार जो बिडेन की ड्राइव-इन रैली के दौरान, पूर्व राष्ट्रपति ओबामा ने उन्हें मंच पर शामिल किया- और उस दिन अकेले ड्राइव-इन रैलियों के विषय में 6,270 से अधिक संदेश और लगभग 265.7 मिलियन सामाजिक संगठन उत्पन्न हुए।

राजनीतिक उम्मीदवारों की विपणन रणनीति लगातार बढ़ती जा रही है दिलकश और त्वरित । ये ड्राइव-इन रैलियां घर में अभियान के प्रमुख संदेशों को चलाने, अभियान विज्ञापनों और सामाजिक फ़ीड के लिए अधिक सामग्री प्राप्त करने और मतदान के करीब आने से पहले मतदाताओं के साथ संलग्न होने का अवसर है।

21 नंबर

हैलोवीन 2020: रद्द नहीं, बस अलग

इस वर्ष के स्पूकी सीज़न ने ट्रिक-या-ट्रीटिंग से लेकर कक्षा समारोहों तक हर चीज़ के लिए रचनात्मक दृष्टिकोण की माँग की है। और, अपनी कारों की सुरक्षा से, लोग प्रेतवाधित घरों, डरावनी फिल्मों और अन्य हेलोवीन अनुभवों का आनंद ले रहे हैं।

यहां तक ​​कि स्ट्रीमिंग सेवाएं भी ड्राइव-इन इवेंट्स के लिए इन-पर्सन अवसर पर कूद रही हैं, जिसमें हूलू जैसे ड्राइव का अनुभव ला में 'हुलुवेइन' ड्राइव-इन अनुभव की मेजबानी करता है जो ड्राइव-इन 4 फिल्मों और मौसमी मज़ा को एक साथ लाता है।

हेलोवीन प्रवृत्ति ड्राइव-इन गतिविधियों के लिए एक और लक्ष्य जनसांख्यिकीय का एक बड़ा उदाहरण है: माता-पिता और परिवार। ड्राइव-इन इवेंट्स के बारे में 7,160 से अधिक सामाजिक संदेशों में परिवार, बच्चों या माता-पिता का उल्लेख भी शामिल है, और मौसम के ठंडे होने के साथ ही यह मात्रा बढ़ गई है। इन संदेशों में भी काफी हद तक सकारात्मक भावना थी: ड्राइव-इन में परिवारों के बारे में 58% संदेश सकारात्मक थे।

इस सर्दियों में अधिक रचनात्मक अनुभवों के लिए बकसुआ

सर्दियों के नज़दीक, मुझे पता है कि हम में से कई लोग घर पर इतना समय बिताने के बाद काफ़ी हलचल महसूस कर रहे हैं। लेकिन मनोरंजन स्थलों, ब्रांडों और यहां तक ​​कि स्थानीय सरकारों को और अधिक रचनात्मक होने के नाते, मुझे उम्मीद है कि हम अपने दिनों को और अधिक उज्ज्वल और आभासी अनुभव देखेंगे।

यदि आप उभरते हुए रुझानों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं और इस सर्दी की अपेक्षा क्या है, तो सामाजिक श्रवण आपके शोध में एक महत्वपूर्ण उपकरण हो सकता है। उपयोग करने पर हमारे टुकड़े की जाँच करें उपभोक्ता अनुसंधान के लिए सामाजिक श्रवण या अनुरोध ए मुक्त अंकुर सुन डेमो ज्यादा सीखने के लिए।

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