मेटावर्स नई इंटरनेट सीमा है और लोकप्रिय ब्रांड इस उभरती हुई तकनीक का लाभ उठा रहे हैं। एक बार कंपनियां आखिरकार समझ जाती हैं मेटावर्स क्या है , वे मेटावर्स के कई मल्टीवर्स के बीच कैसे खड़े हो सकते हैं (दो बार तेजी से कहने का प्रयास करें)?



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इस लेख में, हम इस बात पर चर्चा करेंगे कि कैसे शीर्ष ब्रांड मेटावर्स ब्रांड की सक्रियता और उद्योग में सबसे बड़ी प्रगति कर रहे हैं। आपकी रणनीति को प्रेरित करने में मदद करने के लिए हम आपको उद्योगों में मेटावर्स उदाहरणों की एक सूची भी देंगे।



मेटावर्स ब्रांड सक्रियता: वे आज कैसी दिखती हैं

ऐसे कई तरीके हैं जिनसे ब्रांड मेटावर्स में शामिल हो सकते हैं, लेकिन अधिकांश मेटावर्स ब्रांड एक्टिविटीज में निम्नलिखित तकनीकों में से एक या अधिक शामिल हैं:

  • Roblox या Decentraland जैसे मेटावर्स प्लेटफॉर्म के माध्यम से वर्चुअल, इमर्सिव वातावरण
  • छोटे खेल
  • संवर्धित और/या आभासी वास्तविकता अनुभव
  • अपूरणीय टोकन (एनएफटी) और अन्य क्रिप्टोकरेंसी
  • क्यूआर कोड

यह एक व्यापक सूची नहीं है, लेकिन वे सबसे आम हैं। शीर्ष ब्रांड इन तकनीकों का उपयोग करने के लिए करते हैं फिजिटल मार्केटिंग . फिजिटल मार्केटिंग उपभोक्ताओं के लिए अनूठे अनुभवों को क्यूरेट करने के लिए डिजिटल और भौतिक रणनीति को जोड़ती है।

उदाहरण के लिए, फ्रिटो-ले के फीफा विश्व कप अभियान ने फिजिटल अनुभव के लिए मेटावर्स का लाभ उठाया। एनएफटी सहित पुरस्कार जीतने का मौका पाने के लिए पास द बॉल चैलेंज में शामिल होने के लिए उपभोक्ता स्नैक बैग पर एक क्यूआर कोड स्कैन करते हैं। कोड को स्कैन करने के बाद यूजर्स को सेल्फी लेने के लिए कहा जाता है, जिसे डिजिटल सॉकर बॉल पर रखा जाता है।

कुछ कंपनियां भी विचार कर रही हैं मेटावर्स में काम कर रहा है , दूरस्थ श्रमिकों के लिए कर्मचारी जुड़ाव और बैठकों के लिए वीआर तकनीक का उपयोग करना।

मेटावर्स में प्रगति करने वाले उद्योग

किसी भी नए तकनीकी नवाचार के साथ, मेटावर्स में शुरुआती अपनाने वाले कदम उठा रहे हैं। यहां कुछ ऐसे उद्योग हैं जो पहले से ही अपनी पहचान बना रहे हैं।



रियल एस्टेट

मेटावर्स में, रियल एस्टेट aficionados क्रिप्टोक्यूरेंसी ट्रेडिंग कर रहे हैं। लोग Decentraland और Sandbox सहित मेटावर्स प्लेटफॉर्म पर संपत्तियां खरीद और बेच रहे हैं, जो कि सबसे बड़ा मेटावर्स रियल एस्टेट प्लेटफॉर्म है। कुछ प्लॉट भी लाखों डॉलर में बेचते हैं .

एवरीरियलम, एक मेटावर्स रियल एस्टेट निवेशक और सलाहकार फर्म, 4.3 मिलियन डॉलर का भुगतान किया सैंडबॉक्स में भूमि के लिए फैनस्टी द्वीप समूह विकसित करने के लिए, एक तरह के 100 निजी द्वीप विला का एक संग्रह।

फ़ैशन

आगे की सोच, रचनात्मक संस्कृति के साथ, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि फैशन की दुनिया मेटावर्स को अपनाने वाले पहले उद्योगों में से एक थी। गुच्ची और डोल्से और गब्बाना जैसे लक्ज़री फैशन ब्रांडों ने खुद को मेटावर्स में ट्रेलब्लेज़र के रूप में स्थापित करने के लिए विशेष डिजिटल कपड़े और एनएफटी लॉन्च किए हैं। पैक्सुन जैसे बड़े पैमाने पर बाजार के ब्रांडों ने भी मेटावर्स में दर्शकों के साथ जुड़ने में भारी निवेश किया है।

Pacsun ने इसकी शुरुआत की छुट्टी विपणन PacVerse अभियान के साथ सीजन। PacVerse ने PACWORLD के भीतर Roblox और Pacsun the Game पर ब्रांड की उपस्थिति की सफलता का अनुसरण किया, जिसे 2022 में पहले लॉन्च किया गया था। ब्रांड ने PACWORLD में एक उपहार की दुकान जैसी सुविधाओं की पेशकश करते हुए हॉलिडे ट्विस्ट के साथ अनुभव बढ़ाया। वास्तविक जीवन के अनुभवों में इन-स्टोर पहल और लॉस एंजिल्स में रूफटॉप स्क्रीनिंग शामिल है।

YouTube, Instagram, Snapchat और Discord पर विशेष सामग्री सहित Pacsun के सभी डिजिटल और सामाजिक चैनलों में समग्र अभियान फैला हुआ है। अभियान क्रिएटर मार्केटिंग, टैपिंग पर भी निर्भर करता है ब्रुक भिक्षु , मैथ्यू सिमोनो और आभासी प्रभावित करने वाला मिकेला .

इसके बाद मेटावर्स फैशन काउंसिल (एमएफसी) जैसे विकेंद्रीकरण स्वायत्त संगठन हैं जो सक्रिय रूप से घटनाओं को क्यूरेट कर रहे हैं और मेटावर्स के लिए पेशेवर नेटवर्क तैयार कर रहे हैं। MFC ने पहले मेटावर्स फैशन वीक की स्थापना और मेजबानी की।

खुदरा

बिग-बॉक्स रिटेलर्स ने मेटावर्स ब्रांड एक्टिवेशन भी बनाए हैं। मैसी ने अपने वार्षिक का एक आभासी संस्करण बनाया है थैंक्सगिविंग डे परेड . इस कार्यक्रम में पाँच एनएफटी परियोजना दीर्घाएँ प्रदर्शित हुईं और उपयोगकर्ताओं को परेड बैलून एनएफटी पर मतदान करने की अनुमति मिली, जिसे अगले साल के कार्यक्रम में भौतिक रूप में बदल दिया जाएगा।

परी संख्या 959

टारगेट ने 2022 में कई मेटावर्स एक्टिवेशन आयोजित किए। जून में, उन्होंने LBGTQIA+ वॉयस को मनाने और बढ़ाने के लिए प्राइड मंथ एक्टिवेशन की मेजबानी की। अक्टूबर में वे वायरल लेकर आए #गॉथटारगेट डरावना मौसम मनाने के लिए मेटा होराइजन वर्ल्ड्स के माध्यम से मेटावर्स में।

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रिटेलर उपयोगकर्ताओं को अपने शॉपिंग ऐप पर वर्चुअल रियलिटी फीचर के साथ अपने घरों में घर की सजावट और फर्नीचर की कल्पना करने में भी सक्षम बनाता है।

शराब

मिलर लाइट मेटावर्स में एक बार बनाने वाला पहला ब्रांड बन गया, लेकिन शराब उद्योग में अन्य ब्रांड लोगों को इस उभरते हुए डिजिटल स्पेस में ठंड का आनंद लेने में मदद कर रहे हैं।

कोरोना ने इसके लिए नॉस्टैल्जिया पर टैप किया 2022 अवकाश विपणन अभियान इसके प्रतिष्ठित 1990 के क्रिसमस विज्ञापन, 'O'Tannenpalm' (नीचे) को केंद्रित करके।

O'Tannenpalm ट्री लॉट वर्चुअल अनुभव उपयोगकर्ताओं को संवर्धित वास्तविकता का उपयोग करके कोरोना-थीम वाले हॉलिडे वंडरलैंड का पता लगाने का अवसर प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता कई इंटरएक्टिव सुविधाओं के साथ, अपने स्वयं के स्थान पर एक आभासी अवकाश ताड़ के पेड़ को रख सकते हैं। बियर ब्रांड भी उपहार देने की योजना बना रहा है।

लेकिन यह एकमात्र एआर अनुभव नहीं है जो कोरोना ने पेश किया है। पिछले साल, उन्होंने प्लास्टिक फुटप्रिंट्स और सस्टेनेबिलिटी टिप्स दिखाने के लिए प्लास्टिक रियलिटी लॉन्च की।

संगीत और मनोरंजन

फैशन उद्योग के समान, संगीत और मनोरंजन उद्योग मेटावर्स मार्केटिंग के पहले अपनाने वालों में से एक था। एरियाना ग्रांडे और मेगन यू स्टैलियन जैसे लोकप्रिय कलाकारों ने मेटावर्स में संगीत कार्यक्रमों की मेजबानी की है।

IHeartMedia ने अपने में कई कार्यक्रमों की मेजबानी करने की योजना बनाई है मेटावर्स कॉन्सर्ट अखाड़ा . मीडिया कंपनी ने ग्रैमी-नामांकित गायक चार्ली पुथ द्वारा दो-भाग के प्रदर्शन के साथ IHeartLand के लॉन्च की शुरुआत की, जिसके बाद एक वास्तविक जीवन एल्बम रिलीज़ पार्टी हुई। कंसर्ट से परे, उपयोगकर्ता रेड कार्पेट पर सेल्फी खींच सकते हैं और मिनी-गेम खेल सकते हैं।

मेटावर्स उदाहरण: उद्योग लाइनों में विस्तार करना

फैशन और गेमिंग उद्योग की आगे की सोच वाली संस्कृति ने सोशल मीडिया के नेताओं और विपणक को मेटावर्स में ब्रांड सक्रियता के लिए मार्ग प्रशस्त करने की अनुमति दी है। हालाँकि, अन्य उद्योगों के लिए भी मेटावर्स में सेंध लगाने का अवसर है।

यहां विभिन्न उद्योगों के ब्रांडों के कुछ मेटावर्स उदाहरण दिए गए हैं:

1. भोजन: मैक्केन फूड्स

McCain Foods ने Roblox और के साथ भागीदारी की ऊब और भूखा प्रति रेगेन फ्राइज़ लॉन्च करें #SaveOurSocial पहल के एक भाग के रूप में। लक्ष्य पुनर्योजी कृषि और कृषक समुदाय के सामने आने वाली समस्याओं के बारे में युवा उपभोक्ताओं को शिक्षित और संलग्न करना है।

Roblox के साथ, आलू निर्माता ने फार्म्स ऑफ़ द फ्यूचर गेम बनाया, जो खिलाड़ियों को पुनर्योजी खेती के तरीकों का उपयोग करके आलू उगाने की अनुमति देता है। जब खिलाड़ी पुनर्योजी तरीकों को लागू करते हैं जैसे कि कवर फसलें लगाना या घूर्णी चराई, तो उन्हें खेल में पुरस्कृत किया जाता है।

बोरेड एंड हंग्री दुनिया का पहला एनएफटी-समर्थित रेस्तरां समूह है और सक्रियण का वास्तविक जीवन हिस्सा प्रदान करता है। अक्टूबर और नवंबर 2022 में, लंदन और टोरंटो में कई पॉप-अप दुकानों के साथ, रेस्तरां ने अपने प्रमुख स्थान पर रेगेन फ्राइज़ की सेवा की। ये सीमित समय के आलू पॉप-अप एक उदाहरण के रूप में काम करते हैं कि कैसे ब्रांड वास्तविक जीवन के अनुभवों को मेटावर्स के साथ मिला सकते हैं।

2. खेल: एनएफएल

एनएफएल और दीर्घकालिक भागीदार वीज़ा बनाया गया एनएफएल जोन , Fornite Creative के भीतर एक गंतव्य, एक सैंडबॉक्स गेम। एनएफएल ज़ोन में वर्चुअल टेलगेटिंग अनुभवों और अन्य लोकप्रिय फ़ोर्टनाइट गतिविधियों पर आधारित दो मिनी-गेम हैं। एक आधिकारिक एनएफएल प्रायोजक के रूप में, वीज़ा के पास खेल में एक आभासी स्टेडियम है।

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एनएफएल ने खेल और गेमिंग के कई रचनाकारों के साथ एक सामग्री श्रृंखला शुरू करने की योजना बनाई है। लीग ने जागरूकता बढ़ाने के लिए एनएफएल खिलाड़ियों के बाद सोशल मीडिया का लाभ उठाने की भी योजना बनाई है।

एनएफएल जोन लीग द्वारा अपनाई गई कई मेटावर्स गतिविधियों में से एक है। इस सक्रियता का लक्ष्य जेन-ज़र्स के साथ जुड़ने और फुटबॉल प्रशंसकों की एक नई पीढ़ी का पोषण करने के लिए एक सामाजिक केंद्र बनाना है - एक जनसांख्यिकीय लीग अक्सर आकर्षित करने के लिए संघर्ष किया .

3. वित्त: मास्टरकार्ड

मास्टरकार्ड ने मार्वल स्टूडियोज के ब्लैक पैंथर: वकंडा फॉरएवर टू के साथ एक बहु-चैनल अभियान आयोजित किया स्पॉटलाइट ब्लैक-स्वामित्व वाले छोटे व्यवसाय के मालिक . उन्होंने अपने ब्रांड की कहानियों को जीवन में लाने के लिए डिज़ाइन की गई गतिविधियों के माध्यम से उपभोक्ताओं को छोटे व्यवसायों से जोड़ने के लिए मेटा होराइजन वर्ल्ड्स के माध्यम से एक व्यापक अनुभव का शुभारंभ किया।

यह सक्रियता मास्टरकार्ड की पिछली विविधता, इक्विटी और समावेशन के प्रयासों पर आधारित है, जिसमें स्ट्राइवर्स इनिशिएटिव भी शामिल है, जो अश्वेत महिलाओं के स्वामित्व वाले व्यवसायों को समर्थन देने के लिए समर्पित एक मंच है।

4. जूते: स्नैप एक्स न्यू बैलेंस

स्नैप और न्यू बैलेंस ने एक लेंस जारी किया जो फुटवियर से लेकर एक्सेसरीज तक उपहार की सिफारिशें देने के लिए वाक् पहचान और संवर्धित वास्तविकता का उपयोग करता है। हॉलिडे गिफ्टिंग कंसीयज लेंस उपयोगकर्ताओं के अन्वेषण के लिए कई तरीके हैं। विश्वदृष्टि मोड में, उपयोगकर्ता एक एआर अनबॉक्सिंग का अनुभव करते हैं जो एक सिफारिश प्रदर्शित करता है।

यद्यपि आप लेंस का उपयोग करते समय एक लिंक पर क्लिक नहीं कर सकते हैं, यदि आप न्यू बैलेंस के स्नैपचैट प्रोफाइल पर जाते हैं और 'शॉप' पर जाते हैं, तो उपयोगकर्ता बिक्री के लिए आइटम देख सकते हैं और खरीद के लिए अपनी वेबसाइट पर एक लिंक प्राप्त कर सकते हैं।

मेटावर्स में ब्रांड्स से सीखें

2023 में जाने वाली मेटावर्स रणनीति की खोज करने वाले ब्रांडों के लिए दो प्रमुख रास्ते हैं:

1) पहुंच को प्राथमिकता दें

आला दर्शकों को लक्षित करते समय भी ब्रांड सक्रियण में शामिल होने के लिए क्रिप्टोक्यूरेंसी या ब्लॉकचेन तकनीक जैसी जटिल आवश्यकताओं से बचने की कोशिश करें। आप चाहते हैं कि उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला बातचीत करने या खेलने के लिए मजबूर महसूस करे।

2) मिश्रित वास्तविकता अनुभव पर विचार करें

फिजिटल मार्केटिंग को जो आकर्षक बनाता है वह अद्वितीय अवसरों या भत्तों की पेशकश करने की क्षमता है जो आमतौर पर उपलब्ध नहीं होंगे। विचार करें कि आपका ब्रांड डिजिटल और भौतिक को कैसे मिला सकता है।

हमारे गाइड के साथ इन असाधारण अनुभवों को बनाने का तरीका जानें मेटावर्स से कैसे जुड़ें .

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