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प्रभावशाली मीडिया किटों के मूल्यांकन के लिए अंतिम मार्गदर्शिका
ब्रांडों के लिए, प्रभावशाली मीडिया किटों को खंगालना तनावपूर्ण हो सकता है। निश्चित रूप से, प्रभावशाली मार्केटिंग बूम का मतलब है कि साझेदारी करने के लिए रचनाकारों की कोई कमी नहीं है।
लेकिन इसका मतलब यह भी है कि संभावित प्रभावशाली लोगों को माइक्रोस्कोप के नीचे रखना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।
ऐसा करना शीर्ष स्तरीय सामग्री अर्जित करने और अपने अद्वितीय दर्शकों को शामिल करने की कुंजी है। सही फिट ढूँढने का अर्थ है प्रभावशाली सामग्री, प्रोफ़ाइल और सहभागिता का सावधानीपूर्वक ऑडिट करना।
एक प्रभावशाली मीडिया किट आपको उपरोक्त सभी बातों का सुराग दे सकती है, बशर्ते आप जानते हों कि किसी का ऑडिट कैसे करना है। इस पोस्ट में, हम बेहतर क्रिएटर साझेदारी सुनिश्चित करने के लिए मीडिया किट में क्या देखना है, इस पर विचार करेंगे।
वैसे भी एक प्रभावशाली मीडिया किट क्या है?
एक प्रभावशाली मीडिया किट एक प्रस्तुति है जो एक प्रभावशाली व्यक्ति की पिछली साझेदारी, सामग्री निर्माण अनुभव और प्रदर्शन मेट्रिक्स को प्रदर्शित करती है।
मीडिया किट को स्लाइड शो डेक, वन-पेजर या पोर्टफोलियो वेबसाइट के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है। इन प्रस्तुतियों के माध्यम से, निर्माता अनिवार्य रूप से ब्रांडों के साथ संभावित सहयोग के लिए खुद को पेश करते हैं।
कई निर्माता अपने सोशल लैंडिंग पेज पर सीधे अपने मीडिया किट से लिंक करेंगे। रचनाकारों के बीच, इन किटों को आम तौर पर 'यूजीसी पोर्टफोलियो' या 'प्रभावशाली पोर्टफोलियो' के रूप में जाना जाता है।
एक प्रभावशाली मीडिया किट को एक सामग्री निर्माता के डिजिटल बायोडाटा के रूप में सोचें। ये प्रस्तुतियाँ किसी निर्माता के व्यक्तिगत ब्रांड और ट्रैक रिकॉर्ड का स्नैपशॉट हैं।
अपने ब्रांड के लिए प्रभावशाली लोगों को कैसे खोजें
साझेदारी के लिए प्रभावशाली लोगों को ढूंढने के लिए कोई एक 'सही' जगह नहीं है।
लेकिन आपके उद्योग और दर्शकों के आधार पर कुछ स्थान दूसरों से बेहतर हैं।
परी नंबर 1 अर्थ
उदाहरण के लिए, प्रभावशाली लोगों ने टिकटॉक और इंस्टाग्राम पर काफी हद तक कब्जा कर लिया है। हालाँकि, YouTube डिजिटल रचनाकारों के लिए एक केंद्र के रूप में अधिक है। आप हमारी पोस्ट को विस्तार से देख सकते हैं एक प्रभावशाली व्यक्ति और एक डिजिटल निर्माता के बीच अंतर अधिक संदर्भ के लिए. नीचे आपके ब्रांड के लिए प्रभावशाली लोगों को खोजने के लिए संभावित स्थानों का त्वरित विवरण दिया गया है।
हैशटैग
टिकटॉक या आईजी पर एक त्वरित हैशटैग खोज ब्रांडों के साथ काम करने के अनुभव वाले प्रभावशाली लोगों को उजागर करने में मदद कर सकती है। #gifted या #brandambassador जैसे हैशटैग ठोस शुरुआती बिंदु हैं। आप उद्योग-विशिष्ट रचनाकारों को #CleanTokReview या #ConcealerReview जैसे विशिष्ट, उत्पाद-केंद्रित हैशटैग के साथ पा सकते हैं।
सामाजिक मीडिया
यहाँ कोई आश्चर्य नहीं! संभावित साझेदारियों के लिए अपनी 'फ़ॉलोइंग' सूची या इसी तरह अपने स्वयं के अनुयायियों को ब्राउज़ करने पर विचार करें। ऐसे प्रभावशाली लोग जो नियमित रूप से आपके ब्रांड को टैग करते हैं या आपकी सामग्री से जुड़ते हैं, उपयुक्त हो सकते हैं।
खोज
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, कई प्रभावशाली मीडिया किट पोर्टफोलियो वेबसाइटों पर होस्ट किए जाते हैं। आप विशिष्ट क्षेत्रों में रचनाकारों को ढूंढने के लिए खोज ऑपरेटरों का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप गूगल पर 'टिकटॉक' और 'के-ब्यूटी इन्फ्लुएंसर' (या 'के-ब्यूटी इन्फ्लुएंसर' और 'यूजीसी पोर्टफोलियो') देख सकते हैं।
प्रभावशाली मंच
लंबे समय तक प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने के इच्छुक ब्रांडों के लिए एक समर्पित मंच सार्थक है। विभिन्न प्रकार के होते हैं प्रभावशाली विपणन उपकरण इसमें सीआरएम और डिस्कवरी प्लेटफॉर्म जैसे शामिल हैं टैग मीडिया .
एक प्रभावशाली मीडिया किट में क्या शामिल होना चाहिए?
फिर, प्रभावशाली मीडिया किट सभी आकारों और आकारों में आते हैं। उनमें से सभी में बिल्कुल एक जैसी जानकारी नहीं होती है या वे किसी विशिष्ट प्रारूप का पालन नहीं करते हैं। जैसा कि कहा गया है, सबसे व्यापक किट करना समान विवरण साझा करें. किसी प्रभावशाली मीडिया किट का ऑडिट करते समय क्या देखना चाहिए, इसका संक्षिप्त विवरण नीचे दिया गया है।
नंबर 4 बाइबिल अर्थ
एक संक्षिप्त जीवनी
अधिकांश प्रभावशाली लोग अपने और अपनी सामग्री के संक्षिप्त परिचय के साथ शुरुआत करेंगे। इसे लगभग एक प्रकार का कवर लेटर समझें। यह पहली छाप आपको प्रभावित करने वालों की भावनाओं, लहज़े और विशेषज्ञता के क्षेत्रों का अंदाज़ा दे सकती है।
सोशल मीडिया खातों की एक सूची
क्या आप लेजर पर केंद्रित हैं? इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ? टिकटॉक और यूट्यूब के बारे में क्या?
किसी भी तरह, आपको इस बात पर ध्यान देना होगा कि आपका संभावित प्रभावशाली व्यक्ति कहां सक्रिय है। प्रभावशाली मीडिया किट में यह सामने और बीच में होना चाहिए।
बस ध्यान दें कि सभी प्लेटफ़ॉर्म रचनाकारों के बीच समान नहीं हैं। वास्तव में, कई लोगों के पास एक प्राथमिकता मंच होगा जहां उनका अनुसरण सबसे बड़ा और सबसे अधिक स्थापित होगा।
प्रदर्शन आँकड़े
यह बड़ा वाला है। सगाई की दर, अनुयायियों की संख्या और संबद्ध लिंक प्रदर्शन जैसे प्रभावशाली मेट्रिक्स किट में देखने के लिए आम हैं। ये डेटा बिंदु आपको संख्याओं के आधार पर बताते हैं कि किसी निर्माता को अन्य ब्रांडों के साथ किस प्रकार के परिणाम मिले हैं।
ध्यान रखें कि ये मेट्रिक्स आपके ब्रांड के लिए कितना मायने रखते हैं यह आपके दर्शकों और लक्ष्यों पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, यदि आप प्रामाणिक यूजीसी पर केंद्रित हैं तो प्रदर्शन डेटा मेक-या-ब्रेक नहीं हो सकता है।
क्या करता है <33
सफल ब्रांड डील मामले का अध्ययन
पिछले सहयोगों को देखकर, आप यह समझ सकते हैं कि एक निर्माता आपके ब्रांड की ओर से क्या परिणाम और सामग्री तैयार कर सकता है। किसी भी उल्लेखनीय नाम और प्रतिस्पर्धियों पर ध्यान दें।
दरें
प्रभावशाली व्यक्तियों की दरें अंततः उद्योग और अनुभव स्तर जैसे कारकों के आधार पर अलग-अलग होंगी। समझें कि आपका ब्रांड कितना खर्च करने को तैयार है और तदनुसार प्रभावशाली लोगों को मुआवजा दें।
सामग्री
एक प्रभावशाली व्यक्ति की सामग्री वास्तव में अपने बारे में बोलती है। पोस्ट के वास्तविक दुनिया के उदाहरण देखना शायद सबसे अच्छा संकेतक है कि कोई रचनाकार उपयुक्त है या नहीं।
संपर्क जानकारी
इस बात पर ध्यान दें कि कोई प्रभावशाली व्यक्ति कहां और कैसे संपर्क करना चाहता है। कई लोगों के पास समर्पित व्यावसायिक ईमेल पते होंगे जबकि अन्य टिकटॉक या इंस्टाग्राम पर डीएम पसंद कर सकते हैं।
एक प्रभावशाली मीडिया किट का मूल्यांकन कैसे करें
अब अच्छी चीजो की ओर!
ठीक है, एक मीडिया किट एक प्रभावशाली व्यक्ति के कौशल और क्षमता को एक नज़र में बेच सकती है।
जैसा कि कहा गया है, कुछ महत्वपूर्ण विवरण और लाल झंडे हैं जिन पर ध्यान देना चाहिए।
संभावना है कि आप शायद जानने में आश्वस्त महसूस करेंगे नकली प्रभावशाली लोगों की पहचान कैसे करें . हालाँकि आपको किसी प्रभावशाली व्यक्ति के बारे में सबसे बुरा नहीं सोचना चाहिए, आपको यह सोचना होगा कि आप साझेदारी से क्या प्राप्त करना चाहते हैं। ब्रांड्स चाहिए परिणामस्वरूप मीडिया किट ब्राउज़ करते समय सावधान रहें।
साथ ही, इस बात पर भी विचार करें कि प्रभावशाली और उपभोक्ता संबंध बदल रहा है . दर्शक अधिक परिष्कृत होते जा रहे हैं और क्या आप एक 'अच्छा' प्रभावशाली व्यक्ति के बारे में सोचना आपके दर्शकों की सोच से भिन्न हो सकता है। बस विचार करने के लिए कुछ विषय!
इन बातों से हटकर, आइए एक प्रभावशाली मीडिया किट का ऑडिट कैसे करें, इसके विवरण पर गौर करें।
दर्शक और आला
एक रचनाकार अपनी सामग्री विशेषज्ञता के मामले में जितना स्पष्ट होगा, उतना बेहतर होगा।
के उदय के साथ नैनो-प्रभावक और सूक्ष्म-प्रभावक विपणन , ब्रांड एक आकार-सभी के लिए उपयुक्त प्रभावकों से दूर जा रहे हैं। एक ब्रांड के रूप में आप जितना अधिक विस्तृत उत्पाद प्राप्त कर सकेंगे, उतना बेहतर होगा। कुछ प्रभावशाली लोग इस बारे में स्पष्ट रूप से बताएंगे कि उन्होंने किस विशिष्ट क्षेत्र के लिए सामग्री बनाई है।
एक प्रभावशाली व्यक्ति जो मुख्य रूप से मेकअप समीक्षाएँ और कैसे-करें प्रकाशित करता है, उसे डिफ़ॉल्ट रूप से पता होगा कि क्या कहना है और किस प्रकार की सामग्री सौंदर्य खरीदारों को पसंद आती है। जैसा कि कहा गया है, एक सामान्यवादी 'सौंदर्य प्रभावक' बनाम 'के-ब्यूटी स्किनकेयर निर्माता' के रूप में खुद को विपणन करने वाले व्यक्ति के बीच अंतर है।
अनुयायी जनसांख्यिकी
जिस भी प्रभावशाली व्यक्ति को आप नियुक्त करना चाहते हैं उसके वास्तविक अनुयायियों का पता लगाना महत्वपूर्ण है। कुछ उपकरण आपके लिए इस प्रक्रिया को स्वचालित कर सकते हैं। हालाँकि, आपको कम से कम यह देखना चाहिए कि निर्माता अपने अनुयायियों से कैसे बात करते हैं और वे अनुयायी कैसे प्रतिक्रिया देते हैं।
उदाहरण के लिए, क्या उनके अनुयायियों के प्रश्न, चिंताएँ और भाषा आपके ब्रांड के दर्शकों से मिलते जुलते हैं? यदि 'हाँ', तो यह एक अच्छा संकेत है।
अनुयायी वृद्धि
जब अनुयायियों की वृद्धि की बात आती है तो असंगत पोस्टिंग से प्रभावशाली लोगों को कोई फायदा नहीं होता है। अधिकांश रचनाकार नियमित रूप से पोस्ट करके समय के साथ एक प्रकार के स्नोबॉल प्रभाव का अनुभव करते हैं। संगति एक प्रामाणिक अनुयायी संख्या का संकेत दे सकती है जबकि वायरल सामग्री से असंबंधित अचानक स्पाइक्स एक खतरे का संकेत है।
१०३३ परी संख्या प्यार
उस नोट पर, अनुयायी गिनती करना यह निश्चित रूप से आपके ब्रांड के लिए किसी प्रभावशाली व्यक्ति के मूल्य का सब कुछ नहीं है। छोटे, अधिक सक्रिय अनुयायियों वाले सूक्ष्म-प्रभावकों के उदय को देखते हुए यह विशेष रूप से सच है।
सगाई मेट्रिक्स
जब प्रभावशाली लोगों की बात आती है तो जुड़ाव दर कई ब्रांडों के लिए माप की छड़ी है। जैसा कि कहा गया है, शून्य में जुड़ाव को मापना शायद ही किसी प्रभावशाली व्यक्ति की पूरी कहानी बताता है। यह अक्सर मैक्रो-प्रभावकों के मामले में होता है जो बड़े पैमाने पर जुड़ाव अर्जित कर सकते हैं जो उनके इंटरैक्शन-टू-फ़ॉलोअर अनुपात से प्रतिबिंबित नहीं होता है। किसी प्रभावशाली व्यक्ति की सामग्री का ऑडिट करते समय संदर्भ मायने रखता है।
जुड़ाव दर और इंटरैक्शन मेट्रिक्स के अलावा, उनके द्वारा प्रकाशित सामग्री की मात्रा और क्या उनकी कोई पोस्ट वायरल हुई है, इस पर भी ध्यान दें।
सामग्री प्रारूप और प्लेटफ़ॉर्म
प्रभावशाली सामग्री एक मंच से दूसरे मंच पर काफी भिन्न हो सकती है।
उदाहरण के लिए, टिकटॉक अभियान चलाने के लिए लघु-फ़ॉर्म वीडियो बनाने के लिए पर्याप्त अनुभव वाले किसी व्यक्ति की आवश्यकता होती है। दूसरी ओर, वही निर्माता रीलों पर तो सफल हो सकता है, लेकिन इंस्टाग्राम पर अधिक परिष्कृत कैरोसेल-शैली सामग्री बनाने के लिए संघर्ष कर सकता है।
जब आप प्रभावशाली मीडिया किट ब्राउज़ करें, तो निर्माता से निम्नलिखित प्रश्न पूछें:
- क्या वे मुख्य रूप से इंस्टाग्राम या टिकटॉक पर सामग्री पोस्ट करते हैं? यूट्यूब? कहीं और?
- क्या वहां सामग्री अधिक आधुनिक या पेशेवर और परिष्कृत है?
- क्या वे ब्रांडों के बारे में समीक्षाएं, कैसे करें और दैनिक जीवन की सामग्री पोस्ट कर रहे हैं? वे और क्या पोस्ट कर रहे हैं?
ब्रांड संरेखण
प्रभावशाली व्यक्ति अनिवार्य रूप से आपके ब्रांड का विस्तार हैं। परिणामस्वरूप, जिन रचनाकारों को आप नियुक्त करने का निर्णय लेते हैं उनके लिए आवश्यकताओं और मानकों का होना महत्वपूर्ण है। उनकी आवाज़ से लेकर उनके मूल्यों तक, आपको इस बात की गहरी समझ होनी चाहिए कि एक रचनाकार क्या है और क्या वे आपके दर्शकों को पसंद आएंगे।
प्रभावशाली मीडिया किट उदाहरण
चीजों को समाप्त करने के लिए, आइए जंगल में प्रभावशाली मीडिया किटों के कुछ वास्तविक दुनिया के उदाहरण देखें। ये उदाहरण इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि प्रारूप और आला के संदर्भ में मीडिया किट कितने विविध हो सकते हैं। शुरुआत के लिए, यह एक व्यापक प्रभावशाली पोर्टफोलियो है वह साइट जो किसी निर्माता के अनुभव को अच्छी तरह से दर्शाती है। उनकी सामग्री सामने और केंद्र में होती है, जैसे ब्रांडों के साथ काम करते समय उनकी आवश्यकताएं होती हैं।
यहाँ है एक और उदाहरण यूजीसी निर्माता पोर्टफोलियो में विज्ञापनों सहित विभिन्न प्रकार के वीडियो पर प्रकाश डाला गया है।
और हमारे आखिरी के लिए उदाहरण , ध्यान दें कि यह निर्माता केस स्टडी के साथ अपने जुड़ाव मेट्रिक्स को प्रमुखता से कैसे प्रदर्शित करता है।
क्या आप अपने लिए कुछ प्रभावशाली मीडिया किटों का मूल्यांकन करने के लिए तैयार हैं?
प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करना ब्रांडों के लिए समान रूप से चुनौतीपूर्ण और रोमांचक हो सकता है। जैसा कि कहा गया है, एक प्रभावशाली मीडिया किट का प्रभावी ढंग से आकलन करने में सक्षम होना विपणक के लिए एक महत्वपूर्ण कौशल है। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है यदि आप लंबे समय तक बड़ी संख्या में रचनाकारों के साथ काम करना चाहते हैं। यदि आप अपने ब्रांड के लिए रचनाकारों के साथ काम करने के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो स्प्राउट में से एक को देखें प्रभावशाली विपणन अभियान प्रेरणा के लिए.
नंबर 2 का सपना
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