हर कोई—विपणक से लेकर सोशल मीडिया उपयोगकर्ता तक—रचनाकारों को पसंद करता है। Q1 2023 स्प्राउट पल्स सर्वे के अनुसार, दो-तिहाई (79%) से अधिक विपणक सामग्री निर्माताओं पर अपने कुल सामाजिक बजट का 50% तक खर्च करने की योजना बना रहे हैं। अन्य 39% विपणक मासिक आधार पर रचनाकारों के साथ काम करते हैं। डिजिटल सामग्री निर्माता बेहतर के लिए ब्रांड रणनीति को दोबारा बदल रहे हैं।



लेकिन जैसे-जैसे सोशल मीडिया का प्रभाव विपणन विभागों से दूसरे व्यावसायिक कार्यों में जाता है, वैसे-वैसे रचनाकारों के बारे में उसी प्रकाश में सोचने का समय आ सकता है। जाहिर है, क्रिएटर्स कभी भी आपके कस्टमर केयर लाइन को मैन नहीं करेंगे, लेकिन उनके समुदायों (उर्फ आपके संभावित ग्राहकों) के बारे में उनकी गहन जानकारी काम आ सकती है। सहबद्ध विपणन के साथ बिक्री में रचनाकारों का हाथ पहले से ही है। हो सकता है कि उन्हें आपके व्यवसाय के एक अन्य प्रमुख कार्य: उत्पाद विकास में एकीकृत करने के बारे में सोचने का समय आ गया हो।



सह-निर्माण के साथ ब्रांड क्या हासिल कर सकते हैं

रचनाकारों के पास मंच हैं क्योंकि वे अपने दर्शकों को समझते हैं। वे जानते हैं कि उनके दर्शक क्या देखना चाहते हैं, वे किन समस्याओं का सामना कर रहे हैं और कौन सी कहानियाँ उनके लिए प्रासंगिक हैं। वह मूलभूत ज्ञान उत्पाद डिजाइन और अनुसंधान का आधार है।

उस ज्ञान स्रोत का लाभ उठाना ब्रांड्स के लिए अमूल्य हो सकता है। आखिरकार, एक निर्माता वीडियो पर एक अनफ़िल्टर्ड टिप्पणी अनुभाग आपको अपने उपभोक्ता के बारे में किसी भी औपचारिक सर्वेक्षण या फोकस समूह की तुलना में कहीं बेहतर जानकारी देगा। ऐसी दुनिया में जहां व्यवसाय तेजी से भरोसा करते हैं सामाजिक डेटा क्रिएटर आपको सामाजिक श्रवण से प्राप्त मात्रात्मक परिणामों के पूरक के लिए गुणात्मक अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकते हैं।

अगर आप क्रिएटर की अहम जानकारी का फ़ायदा नहीं उठाते हैं, तो हो सकता है कि वे इसे खुद ही कर लें. आज का मार्केटिंग सहयोगी आसानी से कल का प्रतिस्पर्धी बन सकता है। हमने देखा है कि दर्जनों क्रिएटर्स अपनी उपभोक्ता अंतर्दृष्टि और मौजूदा ग्राहक आधार को सफल स्वतंत्र ब्रांड के रूप में प्रदर्शित करते हैं।

उदाहरण के लिए, निर्माता एम्मा चेम्बरलेन अपनी खुद की कॉफी कंपनी शुरू की 2020 में, इस प्रक्रिया में मिलियन सीरीज़ ए राउंड प्राप्त करना। इससे पहले कि वे अकेले जाने का फैसला करें, क्रिएटर्स के साथ साझेदारी करने से संभावित प्रतिस्पर्धा उभरने से पहले ही खत्म हो सकती है।

सफल सह-निर्माण में केस स्टडी

रचनाकारों को उत्पाद विकास तालिका में लाने का विचार नया है, लेकिन यह अप्रयुक्त नहीं है। हमने उद्योगों में सफल सहयोग देखा है जो कंपनी और निर्माता दोनों के लिए मूल्य लाता है।



द शटरफ्लाई कलेक्टिव

व्यक्तिगत उत्पादों में विशेषज्ञता रखने वाले एक ऑनलाइन रिटेलर शटरफ्लाई ने जुलाई 2022 में द शटरफ्लाई कलेक्टिव लॉन्च किया, जो प्रभावशाली लोगों द्वारा डिजाइन किया गया एक सीमित संग्रह है। उन्होंने ब्रिटनी ब्रॉस्की, क्रिस ऑलसेन, सेरेना केरिगन और एल्सा मजिम्बो जैसे लोकप्रिय रचनाकारों को डिजाइनरों के साथ जोड़ा और उनके लिए 4,000 से अधिक नए डिजाइन तैयार किए। उनके ग्राहक। Shutterfly ने इन क्रिएटर्स की शैली की व्यक्तिगत समझ और ग्राहक के ज्ञान को उनके अनुकूलन योग्य उत्पादों के लिए आकर्षक डिज़ाइन बनाने के लिए भुनाया।

लक्ष्य के लिए तबिता ब्राउन

Tabitha Brown 2020 में एक रचनाकार के रूप में व्यक्तित्व और शैली के सही पैकेज के रूप में प्रमुखता से बढ़ीं। उसने सोशल मीडिया पर शाकाहारी व्यंजनों को साझा करना शुरू कर दिया और अपनी गर्मजोशी और प्रामाणिकता के माध्यम से जल्दी ही उसके अनुयायी बन गए। तबिता की सीमा को पहचानते हुए, लक्ष्य ने एक अभूतपूर्व सह-निर्माण साझेदारी के लिए पहुंच बनाई, जो स्टोर में लगभग हर गलियारे तक पहुंच गई।

लक्ष्य के लिए तबिता ब्राउन परिधान, घरेलू सामान, कार्यालय की आपूर्ति, भोजन, पालतू जानवर के सामान और बरतन की सुविधाएँ। प्रत्येक टुकड़ा उनके निवर्तमान व्यक्तित्व, स्वास्थ्य के प्रति प्रतिबद्धता और समग्र करिश्मे से प्रेरित है। यह दो साल की साझेदारी का नतीजा है और प्रशंसक इसे बेहद पसंद करते हैं।

टबैस्को एक्स टिनक्स

आपका ग्राहक आपके उत्पाद का उपयोग उन तरीकों से कर सकता है जिनके बारे में आप नहीं सोच रहे हैं। उदाहरण के लिए, तबस्स्को रहा है 1869 से हॉट सॉस बनाना . उस समय में, उन्होंने अपनी चटनी की विभिन्न किस्में बनाई हैं, लेकिन वे उस गली में मजबूती से टिके रहे हैं।

सोशल मीडिया पर टिनक्स के नाम से मशहूर क्रिएटर क्रिस्टीना नाजर दर्ज करें। जब उसने अपने चिपोटल कटोरे के लिए एक DIY ड्रेसिंग के रूप में हरे तबस्स्को में अपने गुआकामोल को 'डूबने' के बारे में एक वीडियो पोस्ट किया, तो इसने विरासत ब्रांड का ध्यान आकर्षित किया। उनके सह-निर्माण प्रयास का परिणाम कंपनी के लिए एक पूरी तरह से नया उत्पाद था, एक एवोकैडो ग्रीन हॉट सॉस ड्रेसिंग।

संख्या 111 . का अर्थ

अपनी उत्पाद विकास प्रक्रिया में क्रिएटर्स को कैसे शामिल करें

यदि आप अपनी उत्पाद विकास प्रक्रिया में रचनाकारों को शामिल करने के लिए प्रेरित हुए हैं, तो आरंभ करने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं।

डेटा से शुरू करें

जैसा कि वे कहते हैं, यह वह नहीं है जो आप जानते हैं, लेकिन आप किसे जानते हैं। आपके पास संभवतः उन रचनाकारों का रोस्टर है जिनके साथ आपने पहले काम किया है। उन सहयोगों पर डेटा की जांच करें और पैटर्न देखें। कौन से अभियान सर्वाधिक सफल रहे? आप जिस जनसांख्यिकी तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, उस पर किन क्रिएटर्स की नब्ज है? आप अपने क्रिएटर्स के साथ बोर्ड पर क्या रुझान देख रहे हैं? जब आप यह पता लगा रहे हों कि सह-निर्माण प्रक्रिया के लिए कौन सा निर्माता सबसे उपयुक्त है, तो वह सारी जानकारी अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान है।

एक नए तरह का फोकस ग्रुप तैयार करें

रचनाकारों के समुदाय जीवित फोकस समूह हैं। निर्माता स्वयं अपने दर्शकों की राय में डूबे हुए हैं, जो आपकी उत्पाद विकास प्रक्रिया के कुछ लागत और समय-गहन पहलुओं को समाप्त करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। यदि आप शुरुआत में सही रचनाकारों को लाते हैं, तो आप पुनरावृत्तियों की संख्या में कटौती कर सकते हैं और एक व्यवहार्य उत्पाद प्राप्त कर सकते हैं जो बहुत तेजी से हो। अगर कोई क्रिएटर कहता है कि कुछ काम करेगा, तो उन पर भरोसा करें। जाहिर है, आपको अभी भी परीक्षण और विचार करने की आवश्यकता होगी, लेकिन रचनाकारों को सूचना और प्रेरणा का मुख्य स्रोत होना चाहिए।

इसका अर्थ निकालो

केवल कोशिश करने के लिए सह-निर्माण शुरू न करें। सुनिश्चित करें कि आप किसी ऐसे व्यक्ति के साथ काम कर रहे हैं जो आपके व्यवसाय, दर्शकों और आपके बाकी उत्पाद रोडमैप के लिए मायने रखता है। तबिता ब्राउन की लाइन को अपने पूरे स्टोर में विस्तारित करने में टारगेट को दो साल लग गए। अपना समय लें और सुनिश्चित करें कि आप ऐसे उत्पाद बना रहे हैं जो आपके दर्शक वास्तव में चाहते हैं।

और याद रखें: बड़ा हमेशा बेहतर नहीं होता है। जब आप सह-निर्माण कर रहे हों, तो एक बड़े अनुयायी संख्या वाले निर्माता की तुलना में अपने दर्शकों की गहरी समझ और मजबूत दृष्टिकोण के साथ एक निर्माता भागीदार होना बेहतर होता है। सबसे अच्छा सह-निर्माण लाभ स्पष्ट रूप से परिभाषित आला वाले रचनाकारों से मिलता है।

बराबरी पर रहें

आप अपने उत्पाद के विशेषज्ञ हैं। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आप शो चला रहे होंगे। क्रिएटर्स के पास आपकी ऑडियंस तक पहुंचने का एक अनूठा तरीका होता है, जो उन्हें इस बात का विशेषज्ञ बनाता है कि वे क्या चाहते हैं। वे इस उत्पाद पर अपना नाम—और प्रतिष्ठा—उसी तरह डाल रहे होंगे, जैसे आप लगाएंगे, इसलिए इस प्रक्रिया में समान भागीदार के रूप में उनसे संपर्क करें।

सह-निर्माण सिर्फ अच्छा व्यवसाय है

यदि आप उनके साथ प्रभावी ढंग से सहयोग कर सकते हैं तो निर्माता आपकी कंपनी के लिए सबसे मूल्यवान संसाधनों में से एक हैं। हालाँकि आप रचनाकारों का लाभ उठाना चाह रहे हैं, हमारी निर्माता अर्थव्यवस्था डेटा रिपोर्ट अंतर्दृष्टि है जो आपको आरंभ करने के लिए चाहिए।

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