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स्प्राउट में सोशल मीडिया की चुनौतियों से निपटने के लिए हम वकालत का उपयोग कैसे करते हैं?
एल्गोरिथम शिफ्ट। आर्थिक अनिश्चितता। भीड़ खिलाती है। सभी सामाजिक विपणक की तरह, यह वह सामाजिक परिदृश्य है जिसका हमारी टीम सामना करती है। स्प्राउट में, हम मुड़ते हैं कर्मचारी वकालत हमारी सबसे अधिक दबाव वाली चुनौतियों को दूर करने और हमारी सामग्री को बढ़ाने में हमारी सहायता करने के लिए।
स्प्राउट सोशल के वरिष्ठ सोशल मीडिया रणनीतिकार ओलिविया जेपसन कहते हैं, 'जागरूकता पैदा करने के लिए वकालत हमारी गुप्त महाशक्ति है।' 'प्रवर्धन शोर के माध्यम से तोड़ने, हमारी पहुंच बढ़ाने और सामाजिक रूप से बाहर खड़े होने की कुंजी है।'
इस लेख में, हम दिखा रहे हैं कि कैसे कर्मचारी वकालत हमारी सबसे बड़ी चुनौतियों को हमारे सबसे मजबूत अवसरों में बदल देती है। हमारी रणनीति और कार्रवाई के बारे में गहराई से जानने के लिए पढ़ते रहें अपने समर्थन कार्यक्रम को बढ़ावा देने के लिए आप जिन चरणों का पालन कर सकते हैं .
वकालत क्यों मायने रखती है
हमारे कर्मचारी सामाजिक पर हमारी सबसे बड़ी संपत्ति हैं। इसलिए हम अपनी सबसे कठिन समस्याओं को हल करने और अपनी समग्र रणनीति को मजबूत करने के लिए वकालत पर भरोसा करते हैं। यहां चार तरीके हैं जिनसे हमारा हिमायत कार्यक्रम आम सोशल मीडिया चुनौतियों का समाधान प्रदान करता है।
पहुंच और जागरूकता बढ़ाता है
सोशल मीडिया चुनौती #1: सामाजिक पर जैविक पहुंच हासिल करना पहले से कहीं ज्यादा कठिन है।
अंक ज्योतिष २२२ अर्थ
यदि आप सामाजिक पर सफलता के लिए संघर्ष कर रहे हैं, तो अपने दर्शकों को व्यापक बनाने और अपने ब्रांड समुदाय को विकसित करने के लिए अपने कर्मचारियों की ओर मुड़ें। औसतन, कर्मचारियों द्वारा साझा की गई सामग्री को ब्रांड द्वारा साझा की गई सामग्री की तुलना में अधिक कुल जुड़ाव प्राप्त होता है।
सोशल मीडिया के हमारे वरिष्ठ प्रबंधक राचेल गौलेट के अनुसार, 'वकालत हमारी पहुंच बढ़ाने का सबसे आसान तरीका है। होकर स्प्राउट का कर्मचारी वकालत मंच , हमने पिछले दो वर्षों में लगभग 8 मिलियन इंप्रेशन प्राप्त किए हैं, और 2022 के अंत तक 10 मिलियन इंप्रेशन प्राप्त करने की उम्मीद है। यह हमारे किसी भी सोशल नेटवर्क की तुलना में अधिक ऑर्गेनिक इंप्रेशन है।'
जब कर्मचारी हमारी कंपनी की संस्कृति का जश्न मनाते हैं और अपने प्रामाणिक अनुभव साझा करते हैं, तो उनके सोशल नेटवर्क पर स्प्राउट रिपल्स में रुचि होती है।
सर्वश्रेष्ठ उम्मीदवारों को आकर्षित करता है
सोशल मीडिया चुनौती #2: आधे से अधिक विपणक कहते हैं कि इस साल अनुभवी प्रतिभाओं को ढूंढना मुश्किल है।
अपने वर्तमान कर्मचारियों को अपनी खोज का विस्तार करने दें और हमारी कंपनी के लिए काम करने में रुचि पैदा करें।
स्प्राउट में, एडवोकेसी हमें शीर्ष प्रतिभाओं को आकर्षित करने के अधिक अवसर प्रदान करती है। हमारी टीम के सदस्य हमारे ब्रांड के साथ अपने अनुभव के बारे में पोस्ट करने के लिए उत्सुक हैं। उनके संदेश कंपनी संस्कृति के सबसे सम्मोहक उदाहरण हैं जिन्हें हम संभावित उम्मीदवारों की पेशकश कर सकते हैं और वे हमें भीड़-भाड़ वाले खेल के मैदान में खड़े होने में मदद करते हैं।
कई स्प्राउट टीमें खुली भूमिकाओं, उत्पाद पुरस्कारों और सांस्कृतिक पहचान के बारे में पोस्ट तैयार करने के लिए एक साथ काम करती हैं। हमारा समर्थन कार्यक्रम हमारी टीम के सदस्यों के लिए इन घोषणाओं को एक ही स्थान पर रखकर अपने नेटवर्क के साथ साझा करना जितना संभव हो उतना आसान बनाता है।
कर्मचारियों को संलग्न और सशक्त बनाता है
सोशल मीडिया चुनौती #3: कर्मचारियों को शामिल करने और कर्मचारी-जनित सामग्री से संभावित जोखिमों को कम करने के लिए संघर्ष करना।
अपने कर्मचारियों को आपकी कंपनी की पहचान में साझा भूमिका निभाने की अनुमति देकर, आप उन्हें अपना विश्वास दिखाते हैं। सहायक संसाधन प्रदान करना सुनिश्चित करें और a सामग्री की निरंतर पाइपलाइन अपने कार्यक्रम को सफल बनाने के लिए।
हमारी टीम के लिए हमारे एडवोकेसी प्लेटफॉर्म में साझा करने के लिए एक कहानी तैयार करते समय, हम पूर्व-अनुमोदित सामाजिक प्रति प्रदान करते हैं ताकि उन्हें विश्वास हो कि वे ऑन-ब्रांड बने हुए हैं-जबकि हमें आश्वस्त किया जाता है कि वे सकारात्मक रूप से हमारे ब्रांड का प्रतिनिधित्व कर रहे हैं। कर्मचारी संदेश विचार को साझा करने से पहले उसे वैयक्तिकृत कर सकते हैं, यह गारंटी देते हुए कि प्रत्येक पोस्ट समान नहीं है।
परी संख्या ११४४ अर्थ
सोशल मीडिया के साथ टीम के सदस्य के आराम या उनके विचार नेतृत्व को विकसित करने के अनुभव के बावजूद, कर्मचारी ब्रांड प्रवर्धन स्प्राउट का प्रतिनिधित्व ऑनलाइन सुलभ बनाता है।
स्प्राउट के आंतरिक संचार रणनीतिकार, मीकाला मैकगिनले के अनुसार, 'डिजिटल, दूरस्थ-प्रथम कार्य वातावरण में, अगले कक्ष में आने के दिन हमारे पीछे हैं। हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि हमारी सामग्री प्रतिध्वनित हो और आसानी से साझा करने योग्य हो। स्प्राउट्स एडवोकेसी सॉल्यूशन लोगों को अपने सोशल नेटवर्क पर सक्रिय रहने और रोमांचक समाचार फैलाने का अधिकार देता है।'
ओलिविया आगे कहती हैं, 'वकालत हमें एक अभियान को बढ़ाने के लिए अपनी पूरी टीम को लक्षित करने की अनुमति देती है। हमारी कंपनी का हर एक सदस्य भाग ले सकता है, चाहे उनका विभाग या सोशल मीडिया का अनुभव कुछ भी हो - यह मार्केटिंग से परे है।'
सामाजिक में विश्वास को मजबूत करता है
सोशल मीडिया चुनौती #4: सामाजिक खरीद-फरोख्त को सुरक्षित करना।
वकालत रिश्वत देता है और आपकी सामाजिक कार्यनीति ROI में सुधार करता है।
हितधारकों के लिए सामाजिक मूल्य को साबित करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है, खासकर लिंक्डइन जैसे नेटवर्क पर जहां विज्ञापनों को रखना और महंगा होना मुश्किल है। द्वारा आपके समर्थन कार्यक्रम का प्रभाव दिखा रहा है , आप सुरक्षित निवेश और संसाधनों में मदद कर सकते हैं।
जैसा कि राचेल कहते हैं, 'जब आप दर्शकों के आकार और दायरे पर विचार करते हैं, तो आप वकालत के साथ पहुंचने में सक्षम होते हैं, तो आप तुलना कर सकते हैं कि आपने मीडिया बजट पर समान प्रभाव डालने के लिए कितना खर्च किया होगा। केवल पिछले वर्ष में, हमने 0,000 का अर्जित मीडिया मूल्य हासिल किया है, और हम सही लोगों तक पहुंचने में सक्षम हैं—ऐसा कुछ जिसकी हमेशा पेड मीडिया के साथ गारंटी नहीं होती है।'
नंबर 9 महत्व
हम स्प्राउट्स एडवोकेसी प्लेटफॉर्म का उपयोग कैसे करते हैं
महत्वपूर्ण प्रश्न का उत्तर देने के लिए: स्प्राउट में, सारी जिम्मेदारी केवल हमारी सामाजिक टीम के कंधों पर नहीं आती है। बहुत सारी क्रॉस-फ़ंक्शनल साझेदारी है। हमारे ब्रांड एम्पलीफिकेशन फ़ंक्शन का समर्थन करने के लिए हम अपने एडवोकेसी प्लेटफॉर्म और अन्य स्प्राउट टूल का उपयोग कैसे करते हैं, इसका विश्लेषण यहां दिया गया है।
हम कैसे क्यूरेट करते हैं
हमारी सामाजिक, पीआर और सामग्री टीम यह तय करने के लिए सहयोग करती है कि हम अपने एडवोकेसी प्लेटफॉर्म में किस सामग्री का प्रचार करते हैं। हम अपनी सामग्री (लॉन्च सामग्री, ब्लॉग पोस्ट, सामाजिक सामग्री, आदि) और तीसरे पक्ष के लेख शामिल करते हैं।
हम साझा करने को प्राथमिकता देते हैं:
- नियोक्ता ब्रांड सामग्री
- स्वामित्व और अर्जित विचार नेतृत्व
- उद्योग अंतर्दृष्टि और समाचार
- भर्ती सामग्री
उन टीमों के व्यक्ति नियमित रूप से मंच पर नई कहानियों को क्यूरेट करते हैं। कुल मिलाकर, हम आम तौर पर प्रति सप्ताह चार से पांच कहानियां साझा करते हैं।
एक कहानी को क्यूरेट करने के लिए, हम सामग्री के लिए एक लिंक, एक आंतरिक नोट और प्रत्येक नेटवर्क के लिए अनुकूलित सामाजिक प्रतिलिपि के तीन से आठ संस्करण जोड़ते हैं।
८१८ परी संख्या अर्थ
हमारी आंतरिक वितरण रणनीति
वहां से, हमारी टीम वर्तमान कहानियों के फ़ीड से कहानी को अपने सामाजिक प्रोफाइल में साझा कर सकती है।
अपनी टीम के बीच साझा करने को प्रोत्साहित करने के लिए, हम अपनी नवीनतम उच्च प्राथमिकता वाली सामग्री कहानियों के साथ साप्ताहिक डाइजेस्ट भी भेजते हैं। जैसा कि ओलिविया कहती हैं, 'हम हर गुरुवार सुबह एक साप्ताहिक न्यूज़लेटर शेड्यूल करते हैं, इसलिए हमारे पास साझा करने के लिए हमारी टीम के लिए हमेशा ताज़ा सामग्री होती है।'
न्यूजलेटर के लिंक टीम के सदस्यों को हमारे एडवोकेसी प्लेटफॉर्म पर ले जाएंगे, जहां वे हमारी सामग्री साझा कर सकते हैं।
स्प्राउट विशेषताएं जो हमारी बड़ी रणनीति में वकालत को एकीकृत करने में मदद करती हैं
राचेल के अनुसार, उनकी अन्य पसंदीदा वकालत-अग्रेषित स्प्राउट विशेषताएं हैं:
- वकालत रिपोर्टिंग उपकरण
प्लेटफ़ॉर्म में, आप संभावित पहुंच, अर्जित मीडिया मूल्य, शेयर, जुड़ाव और अन्य मीट्रिक जैसे डेटा खींचने में सक्षम हैं जो यह निर्धारित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं कि कौन सी कहानियां आपकी टीम और उनके दर्शकों के साथ सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करती हैं। - टैगिंग
स्प्राउट की सभी संपत्तियों में, आप अपने वर्कफ़्लोज़, व्यावसायिक उद्देश्यों और मार्केटिंग रणनीतियों के आधार पर अपने संदेशों को टैग कर सकते हैं—जिससे यह ट्रैक करना आसान हो जाता है कि एडवोकेसी सामग्री कितना अच्छा प्रदर्शन करती है। प्लेटफ़ॉर्म UTM टैगिंग भी प्रदान करता है, एक परिष्कृत उपकरण जो आपको यह प्रदर्शित करने में मदद कर सकता है कि क्यूरेट की गई सामग्री आपकी वेबसाइट के ट्रैफ़िक को कैसे प्रभावित करती है। - एडवोकेसी फंक्शन में भेजें
चाहे वह आपके द्वारा पहले ही प्रकाशित की गई पोस्ट हो या आपके द्वारा सोर्स की जा रही तृतीय पक्ष सामग्री, आप हमारे एडवोकेसी प्लेटफॉर्म में नए स्रोतों को मूल रूप से जोड़ने के लिए स्प्राउट्स कंपोज़ टूल में सेंड टू एडवोकेसी सुविधा का उपयोग कर सकते हैं।
स्प्राउट्स एडवोकेसी प्लेटफॉर्म: आपके ब्रांड को बढ़ाने की कुंजी
सामाजिक विपणक के सामने आने वाली चुनौतियाँ दूर नहीं हो रही हैं। फिर भी, ब्रांडों के लिए सोशल मीडिया पर एक मजबूत प्रदर्शन अधिक से अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है।
आपके ब्रांड के सामाजिक प्रदर्शन को ऊपर उठाने की कुंजी आपके कर्मचारियों और उनके नेटवर्क को सामाजिक रूप से टैप कर रही है। कर्मचारी वकालत आपको अपने ब्रांड की पहुंच बढ़ाने, सर्वश्रेष्ठ उम्मीदवारों को आकर्षित करने, अपने कर्मचारियों को सशक्त बनाने और हितधारकों के लिए सामाजिक मूल्य साबित करने में मदद करती है।
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