अंतरिक्ष जाम, डंकरूस , गोसिप गर्ल, मोटोरोला रेजर —इन दिनों, ऐसा लगता है कि सब कुछ रीबूट, रीमेक या पुनरुद्धार हो रहा है। कुछ लोगों को यह प्रवृत्ति रचनात्मक और ब्रांडों के रूप में दिखाई दे सकती है जिनमें नए विचारों की कमी है या भविष्य की सफलता को बढ़ावा देने के लिए पिछली लोकप्रियता पर बैंकिंग द्वारा जोखिम को कम करना है, लेकिन यह उससे कहीं अधिक गहरा है।



हमारा वर्तमान सांस्कृतिक परिदृश्य पुरानी यादों में डूबा हुआ है, हमारे अतीत के पहलुओं के लिए एक उत्सुकता।



चुनौतीपूर्ण, अनिश्चित समय में, विशेष रूप से, हम परिचित, आराम और अच्छे पुराने दिनों से जो हम याद करते हैं, उससे चिपके रहते हैं। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि एक वैश्विक महामारी के दौरान, पुरानी यादों का विपणन सभी गुस्से में है।

अधिक बार नहीं, पुरानी यादों की भावना सकारात्मक यादों से चिपक जाती है, इसलिए जब कोई ब्रांड, घटना या उत्पाद उस स्मृति का हिस्सा होता है, तो वे लाभ में होते हैं।

जब सही तरीके से उपयोग किया जाता है, तो नॉस्टेल्जिया मार्केटिंग ब्रांड आत्मीयता को उत्साहित करने, प्रेरित करने और लोगों को एक गर्मजोशी से भरा एहसास देने का एक प्रभावी तरीका है जिसे वे कभी नहीं भूलेंगे। इसे ठीक करने के पांच तरीके यहां दिए गए हैं।



1. सोशल मीडिया पर पुरानी यादों के पिघलने वाले बर्तन में ट्यून करें

जब मैं एक युवा मिडिल स्कूलर थी, मेकअप के प्रति जुनूनी थी, तो मेबेललाइन का ड्रीम मैट मूस फाउंडेशन मेरे जीवन में एक प्रमुख स्थिरता थी। एक दशक से भी अधिक समय के बाद, Y2K सौंदर्यबोध के पुनरुत्थान के लिए धन्यवाद सोशल मीडिया क्रिएटर्स द्वारा संचालित और प्रभावित करने वाले, नींव ने मेरी टाइमलाइन में अपना रास्ता खोज लिया, और मेरे दिल में वापस आ गया।

@roseandben

मुझे इसे पसंद करने की उम्मीद नहीं थी #वायरलमेकअप #मेकअपसमीक्षा

♬ मूल ध्वनि - रोज़ सियार्ड

यह एक अलग घटना नहीं है। सोशल मीडिया पुरानी यादों का एक पिघलने वाला बर्तन है जहां आप साझा हितों वाले लोगों के एक बड़े समुदाय से जुड़ाव को याद कर सकते हैं और महसूस कर सकते हैं। सामाजिक बातचीत और सामग्री के साथ घूम रहा है जो उपभोक्ताओं को अतीत से याद आती है, यादें जो उन्हें उनके बचपन में वापस लाती हैं और उन ब्रांडों ने रास्ते में एक छाप छोड़ी है।

जब विपणक अपने ब्रांड के बारे में सामाजिक बातचीत में बने रहने के लिए सामाजिक श्रवण का उपयोग करते हैं, तो वे उन क्षणों को पकड़ सकते हैं और उनका लाभ उठा सकते हैं जब लोग आपके ब्रांड की विरासत को प्रतिबिंबित कर रहे हों। उदाहरण के लिए, मेबेलिन आधुनिक ड्रीम मैट मूस पल का उपयोग अपने दर्शकों को याद दिलाने के लिए कर सकती है या उनके नए और बेहतर फ़ार्मुलों को उजागर करने के लिए कूद सकती है।

२११ आध्यात्मिक अर्थ

2. दर्शकों और प्रासंगिकता पर ध्यान दें

अपनी रणनीति में पुरानी यादों के विपणन का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए, ब्रांडों को यह समझने की आवश्यकता है कि उनके दर्शकों के साथ क्या प्रतिध्वनित होता है। जो एक व्यक्ति को उदासीन बनाता है, वह दूसरे व्यक्ति को पाश से बाहर होने का एहसास करा सकता है। आयु, रुचियां, ऐतिहासिक घटनाएं और अधिक प्रभाव जो हमें प्रिय है।

सतह पर, पुरानी यादों का विपणन उन दर्शकों को सीमित करता है जिन्हें आप लक्षित करने में सक्षम हैं। लेकिन अपने सबसे अच्छे रूप में, यह आपके ब्रांड और विरासत को नए दर्शकों के सामने ला सकता है।

अपने मॉन्स्टर अनाज ब्रांडों की 50वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, जनरल मिल्स ने एक नया मॉन्स्टर मैश अनाज बनाया जो काउंट चोकुला, बू बेरी और फ्रेंकेन बेरी जैसे पुराने पसंदीदा और पहले से बंद फ्रूट ब्रूट और यम्मी ममी को जोड़ता है। अनाज के अलावा, अभियान 1962 के हिट गीत मॉन्स्टर माशो के रीमेक के साथ शुरू हुआ Spotify पर उपलब्ध है और एक संगीत के पीछे का उपहास . साथ ही, अनाज के बक्सों पर एक विशेष क्यूआर कोड द रीमेकिंग ऑफ द मैश होमपेज पर रीडायरेक्ट करता है।

इस दृष्टिकोण के साथ, अभियान दर्शकों के एक समूह को लक्षित करता है और उदासीन माता-पिता को अपने बच्चों को अनाज पेश करने का एक मजेदार तरीका देता है।

3. लोकप्रिय मांग द्वारा उत्पादों को फिर से प्रस्तुत करें

खरीदारी के रुझान और उपभोक्ता प्राथमिकताएं लगातार बदलती रहती हैं, यही वजह है कि कई ब्रांड अक्सर उत्पादों को बंद कर देते हैं और लॉन्च करते हैं। लेकिन जब कोई पसंदीदा या जाने-माने उत्पाद गायब हो जाता है और अब खरीद के लिए उपलब्ध नहीं होता है, तो लोग अक्सर अपनी निराशा सामाजिक पर साझा करते हैं।

सामाजिक सुनने के साथ, ब्रांड उन उत्पादों का जायजा ले सकते हैं जिन्हें लोग याद करते हैं। यदि बातचीत काफी बड़ी है, तो आप ग्राहकों को आश्चर्यचकित और प्रसन्न करने के लिए बंद की गई वस्तु को वापस लाने पर भी विचार कर सकते हैं।

सालों से लोग मैकडॉनल्ड्स से भीख माँगते रहे हाई-सी ऑरेंज लवबर्स्ट को वापस लाएं , एक पेय जो पहली बार 1955 में मेनू पर दिखाई दिया। फ़ास्ट-फ़ूड ब्रांड के सोशल मीडिया मैनेजर, प्रशंसकों की जोशीली दलीलों से अभिभूत होकर, सामाजिक श्रवण का उपयोग एक बनाने के लिए किया पंखे से चलने वाली पिच पेय को वापस मेनू पर रखने के लिए। अंत में, मैकडॉनल्ड्स ने कहा, हम आपको सुनते हैं और हम आपको 'सी' करते हैं।

4. #TBT . को गले लगाओ

12 अगस्त, 2021 को, एमएलबी ने थ्रोबैक थर्सडे ट्रीट की मेजबानी की—पहली बार, दो प्रमुख लीग टीमों, शिकागो वाइट सॉक्स और न्यूयॉर्क यांकीज़, का सामना 1989 की प्रसिद्ध बेसबॉल फिल्म की साइट पर हुआ, सपनों का मैैदान। शाम के बारे में सब कुछ केविन कॉस्टनर और कॉर्नफील्ड्स से उभरने वाले खिलाड़ियों से लेकर टेंडर मूवी स्कोर के साथ थ्रोबैक वर्दी तक, उदासीनता पैदा हुई। इसने भुगतान किया।

16 वर्षों में सबसे अधिक देखा जाने वाला नियमित सीज़न बेसबॉल गेम होने के अलावा, विविड सीट्स के लिए फील्ड ऑफ़ ड्रीम्स गेम सबसे अधिक मांग वाला नियमित सीज़न गेम था। आधिकारिक टिकट विक्रेता ने बताया कि एक टिकट की औसत कीमत ,176 . थी . यदि आप इसे बनाते हैं … वो लोग आयेंगे।

सपनों के मैदान का खेल इस मिलेनियल को फिर से एक बच्चे की तरह महसूस कराया, लेकिन आपको पुरानी यादों को जगाने के लिए इतना बड़ा जाने की जरूरत नहीं है।

लोग एक #TBT पल को पसंद करते हैं, जैसा कि 577 मिलियन से अधिक इंस्टाग्राम पोस्ट से स्पष्ट होता है जिसमें हैशटैग शामिल है। व्यवसाय इसमें शामिल हो सकते हैं और अपनी खुद की कमियां साझा कर सकते हैं। अभिलेखीय वीडियो फ़ुटेज और फ़ोटो मज़ेदार, रेट्रो-टिंग्ड सामाजिक सामग्री के लिए बनाते हैं, साथ ही यह एक अनुस्मारक के रूप में भी काम करते हैं कि आपके ब्रांड में शक्ति है।

#TBT या सेल्फ-रिफ्लेक्टिव पोस्ट भी यह दिखाने का एक प्यारा तरीका हो सकता है कि आप कितनी दूर आ गए हैं। यह सब याद रखें कि यह कैसे शुरू हुआ बनाम यह कैसे चल रहा है कि यह 2020 में उभरा है? वे व्यक्तियों और व्यवसायों दोनों के लिए विकास या परिवर्तन प्रदर्शित करने का एक सरल, आकर्षक तरीका बन गए हैं, और आपको अपना खुद का संस्करण बनाने के लिए एक लंबा ब्रांड इतिहास रखने की आवश्यकता नहीं है।

5. इसे जबरदस्ती मत करो

ऐसा लग सकता है कि रिबूट का मतलब है कि एक स्वचालित, अंतर्निहित दर्शक हैं, लेकिन यह जोखिम के साथ भी आता है। नॉस्टैल्जिया एक भावनात्मक अनुभव है जो हमें अपने लंबे समय से पसंदीदा और प्रतिष्ठित ब्रांडों, उत्पादों, संगीत, फिल्मों आदि से जुड़ा हुआ महसूस कराता है। ये चीजें हमारे लिए कीमती हैं, इसलिए यदि इसे इस तरह से फिर से डिजाइन या पुनर्निर्मित किया जाता है कि प्रशंसक ग्रहणशील नहीं हैं, आप इसके बारे में सुनेंगे।

नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग एक रणनीति है, लंबी अवधि की व्यावसायिक रणनीति नहीं, इसलिए इसे जबरदस्ती करने की कोशिश न करें। यदि आपका व्यवसाय नया है और आधुनिक, ताजा और नवीन होने से जुड़ा है, तो इसे इस तरह से बाजार में लाएं। प्रेरणा के लिए अतीत को आकर्षित करने की कोशिश करने के बजाय उभरती प्रवृत्तियों को आगे देखें और पूंजीकरण करें।

23 . का बाइबिल अर्थ

अपने ग्राहकों को सुनते रहें

जानना चाहते हैं कि आपके दर्शकों को क्या उदासीन बनाता है, उनके पास कौन सी चुनौतियाँ हैं जो आपका उत्पाद हल करती हैं या वे किस प्रकार की सामग्री को आपके ब्रांड से अधिक देखना चाहते हैं? सुनना शुरू करें।

बेस्ट-इन-क्लास ब्रांड रणनीतिक, डेटा-संचालित व्यावसायिक निर्णय लेने के लिए ग्राहक (वीओसी) की आवाज सुनते हैं। VoC डेटा का उपयोग कैसे करें और आज एक संभावित पुरानी यादों के विपणन अवसर को उजागर करने का तरीका जानने के लिए इस गाइड को डाउनलोड करें।

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