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थ्रेड्स पर 5 ब्रांड प्लेटफ़ॉर्म पर अपना स्वयं का स्पिन डाल रहे हैं
कब धागे , मेटा का टेक्स्ट-फर्स्ट सोशल प्लेटफॉर्म, जुलाई 2023 में दृश्य में आया, हर जगह सोशल मार्केटर्स ने सामूहिक रूप से हांफना शुरू कर दिया। किसी को भी निश्चित नहीं था कि क्या अपेक्षा की जाए। जल्द ही, सोशल टीमों और उपयोगकर्ताओं दोनों ने थ्रेड्स के 'अच्छे वाइब्स' पर तुरंत टिप्पणी की, जो सोशल मीडिया के शुरुआती दिनों की याद दिलाती है - जो मंच पर जैविक, समुदाय-उन्मुख बातचीत का एक प्रमाण है।
जैसे-जैसे थ्रेड्स नई उत्पाद सुविधाएँ पेश करना और एपीआई क्षमताओं का विस्तार करना जारी रखता है, प्लेटफ़ॉर्म ब्रांडों के लिए एक जुड़ाव जनरेटर बन गया है, जो उनमें से अधिक को उपस्थिति बनाने के लिए प्रेरित कर रहा है। Q3 2023 स्प्राउट पल्स सर्वे के अनुसार, 70% विपणक वर्तमान में थ्रेड्स का उपयोग कर रहे हैं, और अन्य 21% निकट भविष्य में प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने का अनुमान लगा रहे हैं।
ब्रांड इस नए नेटवर्क पर कैसे जगह बना रहे हैं? थ्रेड्स उनकी समग्र सामाजिक रणनीति में कैसे योगदान देता है? हमने थ्रेड्स पर हमें प्रेरणा देने वाले पांच ब्रांडों पर करीब से नज़र डाली, और उनके दृष्टिकोण से मुख्य निष्कर्षों को एक साथ जोड़ा। अपना रास्ता तय करने के लिए उनकी अग्रणी रणनीतियों का उपयोग करें।
थ्रेड्स पर ब्रांडों के लिए क्या अवसर हैं?
मेटा के अनुसार Q4 2023 आय कॉल थ्रेड्स पर 130 मिलियन मासिक उपयोगकर्ता हैं, जो तीसरी तिमाही में 100 मिलियन से अधिक है। मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग कहते हैं उभरता हुआ मंच तेजी से बढ़ना जारी है। प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च होने के बाद से जारी नई सुविधाओं के रोस्टर से इस वृद्धि को बल मिला है।
बाइबिल अंकशास्त्र 40
अभी Q1 2024 में, थ्रेड्स ने पेश किया है सहेजे गए पोस्ट , सहेजे गए ड्राफ्ट , छवियाँ जोड़ना पोस्ट के लिए, रुझान जोड़ना खोज पृष्ठ और आपके लिए फ़ीड पर, और a नया एपीआई अपडेट जो सामाजिक टीमों को स्प्राउट सोशल जैसे सोशल मीडिया प्रबंधन प्लेटफार्मों में अपनी उपस्थिति का प्रबंधन करने में सक्षम बनाता है। थ्रेड्स भी बीटा परीक्षण है 'स्वाइपिंग' पोस्ट ताकि उपयोगकर्ता अपने फ़ीड में सामग्री में अपनी रुचि (या अरुचि) व्यक्त कर सकें।
जैसे-जैसे प्लेटफ़ॉर्म का विस्तार होता है - उपयोगकर्ता आकार और कार्यक्षमता दोनों में - यह ब्रांडों और उनके प्रशंसकों के बीच सार्थक, प्रामाणिक जुड़ाव का स्थान बन सकता है। जो बिल्कुल वही है जिसकी दर्शक तलाश कर रहे हैं। स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ शोध में पाया गया कि 'प्रामाणिक, गैर-प्रचारात्मक' सामग्री वह है जो अधिकांश उपभोक्ता चाहते हैं कि वे सोशल मीडिया पर ब्रांडों से अधिक सामग्री देखें। अन्य 51% का कहना है कि सबसे यादगार ब्रांड अपने ग्राहकों को प्रतिक्रिया देते हैं, जबकि एक तिहाई (37%) से अधिक चाहते हैं कि ब्रांड बहुत सारी सामग्री प्रकाशित करने के बजाय सीधे अपने दर्शकों से जुड़ें।

ग्राहकों को जवाब देने और थ्रेड्स पर समुदाय का निर्माण करने से उपभोक्ता संतुष्टि बढ़ सकती है, और महत्वपूर्ण KPI को भी बढ़ावा मिल सकता है। सगाई मंच पर बड़ा अवसर है, और लगभग तीन-चौथाई (74%) वीपी और अधिकारी अपनी टीम के सामाजिक प्रयासों के मूल्य को निर्धारित करने के लिए सोशल मीडिया सगाई मेट्रिक्स (पसंद, शेयर, टिप्पणियां इत्यादि) को देखते हैं। अनुक्रमणिका।
कैसे 5 ब्रांड थ्रेड्स पर नया घर ढूंढ रहे हैं
आइए उन ब्रांडों के हमारे लाइनअप में गोता लगाएँ जो थ्रेड्स पर खड़े हैं, और इस बात पर ध्यान दें कि उनका दृष्टिकोण प्लेटफ़ॉर्म पर जुड़ाव को कैसे अधिकतम करता है।
जीबीएच
जीबीएच बोस्टन स्थित एक सार्वजनिक मीडिया निर्माता है, जो स्थानीय समाचार, राष्ट्रीय स्तर पर वितरित टेलीविजन कार्यक्रम, शास्त्रीय संगीत प्रोग्रामिंग, शैक्षिक संसाधन, कार्यक्रम और बहुत कुछ तैयार करता है। हमने GBH के सोशल मीडिया रणनीतिकार, ज़ैक वाल्डमैन से हमें उनकी थ्रेड्स सामग्री रणनीति के बारे में जानकारी देने के लिए कहा।
“थ्रेड्स अभी 10 महीने का भी नहीं हुआ है—यह अभी भी एक शिशु है जो रेंगना सीख रहा है। इसे ध्यान में रखते हुए, प्रयोग ही खेल का नाम है और अब भी है। हमने पाया है कि एक्स (पूर्व में ट्विटर) और इंस्टाग्राम पर उच्च प्रदर्शन वाली मजाकिया और रंगीन पोस्ट थ्रेड्स पर भी चलती हैं, लेकिन अगर हम कहें कि हमें सफलता का सूत्र मिल गया है तो हम झूठ बोलेंगे, ”वाल्डमैन कहते हैं।
11 . का अंकशास्त्रीय अर्थ
उनकी कुछ सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाली सामग्री में सार्वजनिक रेडियो और टेलीविज़न प्रोग्रामिंग से प्रशंसक पसंदीदा शामिल हैं, जैसे बिग बर्ड और मिस्टर रोजर्स की विशेषता वाली यह पोस्ट।
या पर्दे के पीछे की सामग्री , प्रतिष्ठित पत्रकार और एनपीआर फ्रेश एयर होस्ट टेरी ग्रॉस के साथ इस कार्यालय दौरे की तरह।
जीबीएच अपने को बढ़ावा देने के लिए थ्रेड्स का भी उपयोग करता है प्रभावशाली विपणन प्रयास, जैसे यह पोस्ट एक प्रभावशाली व्यक्ति की नई पीबीएस सोशल मीडिया श्रृंखला को बढ़ावा दे रही है। यह एक ऐसी रणनीति है जिसे हम अधिक से अधिक ब्रांडों में देख रहे हैं। Q3 पल्स सर्वे डेटा के अनुसार, लगभग आधे (45%) विपणक अपने प्रभावशाली विपणन प्रयासों को लागू करते समय थ्रेड्स का उपयोग करते हैं।
वाल्डमैन का कहना है कि थ्रेड्स का बढ़ता उपयोगकर्ता आधार और टेक्स्ट-केंद्रित प्रारूप अन्य चैनलों पर प्रयोग करना और प्रयासों को पूरक करना आसान बनाता है। “थ्रेड्स जीबीएच की राष्ट्रीय और स्थानीय उत्पादन इकाइयों को बड़े दर्शकों तक पहुंचने और उनसे जुड़ने का अवसर प्रदान करता है। यह देखते हुए कि टेक्स्ट-भारी पोस्ट थ्रेड्स परिदृश्य पर हावी रहती हैं, वीडियो-केंद्रित प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में सफलता में कम बाधा है।
लेकिन जब डेटा संश्लेषण की बात आती है तो अभी भी चुनौतियाँ हैं। वाल्डमैन कहते हैं, 'यह समझना कि क्या काम करता है और क्या नहीं, विशेष रूप से चुनौतीपूर्ण है क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म पर फॉलोअर्स, पोस्ट लाइक और रिप्लाई के अलावा डेटा उपलब्ध नहीं है।'
वाल्डमैन को उम्मीद है कि थ्रेड्स के साथ स्प्राउट का नया एकीकरण प्रबंधन और प्रदर्शन विश्लेषण को आसान बना देगा। “अब जब थ्रेड्स प्रकाशन और शेड्यूलिंग को स्प्राउट में जोड़ दिया गया है, जीबीएच के सोशल मीडिया मैनेजर - जो अपने विशिष्ट उत्पादन या इकाइयों के लिए दर्शकों को बढ़ाने और संलग्न करने के लिए ज़िम्मेदार हैं - हमारे समुदायों के साथ संबंध बनाने और गहरा करने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का अधिक आसानी से और कुशलता से लाभ उठा सकते हैं। ”
इसके साथ तैयार हो जाइए: जैसे-जैसे आपका ब्रांड थ्रेड्स पर उपस्थिति बनाता है, लगातार परीक्षण करें और सीखें। प्रदर्शन रुझानों पर नज़र रखने और पोस्ट शेड्यूल करने के लिए, स्प्राउट्स थ्रेड्स एकीकरण का प्रयास करें 30 दिनों के लिए निःशुल्क .
अमरीकी रेडक्रॉस
अमेरिकन रेड क्रॉस, एक गैर-लाभकारी मानवीय संगठन जो अमेरिका में आपातकालीन सहायता, आपदा राहत और आपदा शिक्षा प्रदान करता है, ने थ्रेड्स पर एक ठोस अनुयायी बनाया है। ब्रांड की रणनीति समुदाय के निर्माण और अपने ब्रांड को मानवीय बनाने में निहित है।
202 का क्या मतलब है
जैसा कि अमेरिकन रेड क्रॉस में सोशल एंगेजमेंट के प्रबंधक रेबेका टोरियानी मार्केज़ कहते हैं, “मौज-मस्ती करना, अन्य ब्रांडों के साथ जुड़ना और विभिन्न प्रकार की सामग्री का पता लगाना ठीक है, यह देखने के लिए कि क्या काम करता है। उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाने के लिए थ्रेड्स लगातार अपडेट और सुविधाएँ जारी कर रहा है - जैसे कि पोल और ट्रेंडिंग वार्तालाप।
वह यह भी बताती हैं कि चैनल पर टोन अलग लगता है: 'थ्रेड्स पर ब्रांड अन्य प्लेटफार्मों पर आम तौर पर देखे जाने की तुलना में अधिक चंचल हैं, और विशिष्ट ग्राहक सेवा प्रतिक्रियाओं से परे अपने दर्शकों के साथ जुड़ने के इच्छुक हैं।' जैसे जब ब्रांड ने आपकी प्राथमिक चिकित्सा किट में किताबें लाने के बारे में एक पोस्ट पर प्रतिक्रिया दी:
अमेरिकन रेड क्रॉस के लिए, थ्रेड्स दर्शकों के निर्माण, सामग्री प्रयोग, चैनल विविधीकरण और ब्रांड दृश्यता के लिए आवश्यक है। जैसा कि टोरियानी मार्केज़ कहते हैं, “थ्रेड्स हमें नए दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है, जिन तक हम आम तौर पर अन्य प्लेटफार्मों पर नहीं पहुंच पाते हैं। और शुरुआती अपनाने वालों के रूप में, हम नए विचारों के साथ प्रयोग कर सकते हैं जो नई सुविधाओं और कार्यात्मकताओं के जारी होने पर हमारी सामग्री रणनीति को विकसित करने में मदद करते हैं। हम साथ-साथ यह पता लगा रहे हैं कि हमारे दर्शकों को कौन सी सामग्री पसंद आती है और हम अन्य ब्रांडों और उनकी सफलताओं से सीख रहे हैं।''
इसके साथ तैयार हो जाइए: अमेरिकन रेड क्रॉस से प्रेरणा लें और नए प्लेटफ़ॉर्म अपडेट/रुझानों और दर्शकों की जनसांख्यिकी पर नज़र रखें। थ्रेड्स लगातार विकसित हो रहा है, जिससे दर्शकों की संख्या में वृद्धि और अप्रयुक्त बाज़ारों के साथ जुड़ाव के नए अवसर पैदा हो रहे हैं।
सीएनएन
बहुराष्ट्रीय समाचार कंपनी सीएनएन, अनुयायियों को ब्रेकिंग न्यूज और वर्तमान घटनाओं के बारे में सूचित रखने के लिए थ्रेड्स का उपयोग करती है। अपने पोस्ट में, वे कहानी की सुर्खियाँ और मुख्य बातें साझा करते हैं, और लिंक भी शामिल करते हैं ताकि उपयोगकर्ता उनकी वेबसाइट पर संपूर्ण लेख पढ़ सकें।
थ्रेड्स ब्रांड के लिए किसी कहानी को सबसे पहले साझा करने का अवसर प्रस्तुत करता है। अन्य चैनलों की तुलना में जहां शॉर्ट-फॉर्म और लॉन्ग-फॉर्म वीडियो सर्वोच्च हैं, थ्रेड्स पर टेक्स्ट और छवि-केंद्रित अपडेट आम हैं। जिसका अर्थ है कि सीएनएन अधिक बार, कम-लिफ्ट वाले पोस्ट प्रकाशित कर सकता है जो 24/7 समाचार चक्र से आगे रहते हैं।
इसके साथ तैयार हो जाइए: जैसे-जैसे सामाजिक होता जाता है विकेंद्रीकरण और नए प्लेटफ़ॉर्म उभरने से सामाजिक टीमों पर सामग्री तैयार करने का दबाव बढ़ जाता है। थ्रेड्स पर, ब्रांड नियमित रूप से पोस्ट कर सकते हैं - जो उनके विचार नेतृत्व, दर्शकों और समुदाय का निर्माण करता है - बिना परेशान हुए।
मगरमच्छ
ओनी स्कॉटलैंड के एडिनबर्ग में स्थित एक आउटडोर पिज़्ज़ा ओवन कंपनी है। ब्रांड आवासीय ग्राहकों के लिए उच्च तापमान वाले ओवन में माहिर है। थ्रेड्स पर, ओनी अप्रत्याशित व्यंजनों की आकर्षक तस्वीरें और वीडियो साझा करता है जिन्हें उपभोक्ता अपने ओवन से बना सकते हैं। इस चिपचिपे अंडे और बेकन क्वेसाडिला की तरह।
अनुयायी ब्रांड, उनके उत्पादों और उनके द्वारा साझा किए जाने वाले व्यंजनों के प्रति प्रेम साझा करते हुए सामग्री पर टिप्पणी करते हैं।

ओनी अपने फूड इंस्पो कंटेंट को टेक्स्ट-आधारित पोस्ट के साथ पूरक करता है जो जुड़ाव बढ़ाता है, जैसे यह जो उपयोगकर्ताओं को अपने परिवार में सबसे अच्छे पिज्जा मेकर को साझा करने के लिए कहता है।
१०" अर्थ
इसके साथ तैयार हो जाइए: ओनी की तरह, आपका सामग्री मिश्रण थ्रेड्स पर यह एक प्रारूप तक सीमित नहीं है। हालाँकि ऐसे कई कम-लिफ्ट जुड़ाव अवसर हैं जिनका आप लाभ उठा सकते हैं, वहीं अन्य चैनलों से वीडियो सामग्री साझा करने का अवसर भी है। यह देखने के लिए कि आपके दर्शकों को क्या पसंद आता है, विभिन्न प्रारूपों और विषयों का परीक्षण करने का प्रयास करें।
Reddit, सोशल नेटवर्क जो अपने सामुदायिक मंचों के लिए जाना जाता है, थ्रेड्स पर ध्यान आकर्षित कर रहा है। भले ही एक सामाजिक मंच का दूसरे पर चमकना अप्रत्याशित लग सकता है, वास्तव में यही है reddit हासिल की है।
Reddit समझता है कि प्रत्येक सोशल मीडिया उपयोगकर्ता के पास नेटवर्क पर उपभोग की जाने वाली सामग्री का एक पारिस्थितिकी तंत्र होता है। उनकी सामग्री रणनीतिक रूप से संभावित दर्शकों तक पहुंचती है, और लोगों को Reddit की ओर आकर्षित करती है। Reddit के अधिकांश थ्रेड्स पोस्ट उनके प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाए गए मीम्स हैं।
440 परी संख्या
वे नेटवर्क पर थ्रेड्स के बारे में रेडिट मंचों पर भी प्रकाश डालते हैं (मेटा, ठीक है?)।
Reddit अपने प्लेटफ़ॉर्म के बारे में उत्पाद अपडेट भी साझा करता है। यह उपयोगकर्ताओं को उसके द्वारा प्रदान किए गए अनुभव की याद दिलाता है, और सुझाव देता है कि रेडिट की थ्रेड्स रणनीति उनके दर्शकों के दिमाग में शीर्ष पर बने रहने में निहित है।
इसके साथ तैयार हो जाइए: भले ही आपके ब्रांड के लिए थ्रेड्स में शामिल होना अप्रत्याशित लगता है, फिर भी आप वहां अपने दर्शकों को तैयार कर सकते हैं। खासतौर पर तब जब उनकी रुचियां और ट्रेंडिंग बातचीत आपके ब्रांड या उत्पादों से मेल खाती हों।
दर्शकों की सहभागिता बढ़ाने वाले थ्रेड्स को खींचते रहें
ऑनलाइन समुदाय बनाने और आपके ब्रांड की सफलता को मापने में दर्शकों की सहभागिता महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। थ्रेड्स एक सगाई चुंबक है. 2000 के दशक की शुरुआत के सोशल मीडिया नेटवर्क की तरह, थ्रेड्स का ध्यान केवल वायरल होने के बजाय कनेक्शन बनाने पर है।
थ्रेड्स की कारगर उपस्थिति बनाने के लिए, यह याद रखें:
- अपने सामग्री प्रारूपों और विषयों से लेकर अपनी सामान्य रणनीति तक प्रयोग की ओर झुकें। आपका मार्गदर्शन करने में सहायता के लिए आगामी प्लेटफ़ॉर्म अपडेट पर नज़र रखें।
- अपने दर्शकों और अन्य ब्रांडों के साथ मनोरंजक तरीकों से जुड़कर अपने ब्रांड का मानवीकरण करें। थ्रेड्स पर आपका लहजा अन्य चैनलों जितना गंभीर नहीं होना चाहिए।
- अपने लाभ के लिए थ्रेड्स के टेक्स्ट पोस्ट की निम्न-लिफ्ट प्रकृति का उपयोग करें। अलग दिखने के लिए हमेशा आकर्षक दृश्यों या उच्च उत्पादन गुणवत्ता की आवश्यकता नहीं होती है।
क्या आप अपने ब्रांड की थ्रेड्स उपस्थिति को अनुकूलित करने के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? पढ़ें कैसे स्प्राउट्स थ्रेड्स एकीकरण आपको बड़े पैमाने पर प्रामाणिक संबंध बनाने में मदद करता है।
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