हर फरवरी, ब्रांड अचानक पाते हैं कि उनके पास ब्लैक हिस्ट्री मंथ के बारे में सोशल मीडिया पर कुछ कहने (या बेचने) की बात है।



लेकिन नस्लीय न्याय विरोध प्रदर्शन और सामाजिक और राजनीतिक मुद्दों पर एक स्टैंड लेने की तुलना में अधिक कंपनियों के एक वर्ष के बाद, ब्रांडों पर ब्लैक हिस्ट्री मंथ 2021 को सही पाने का दबाव है। ब्लैक हिस्ट्री मंथ में ब्रांडों के भाग लेना आम बात हो गई है, लेकिन इन प्रयासों को अक्सर कम से कम माना जाता है क्रियात्मक सक्रियता ।



ब्रांड्स को इस बात पर विचार करने की आवश्यकता है कि वे काले लोगों, संस्कृति और उपलब्धियों को एक वर्ष में 365 दिन कैसे पूरा कर सकते हैं - केवल 28 दिनों के लिए नहीं। ब्लैक हिस्ट्री मंथ 2021 ब्रैंड लीव्स मैटर के समर्थन में आवाज बुलंद करने के मद्देनजर ब्रांड के एक वर्ष का पालन करता है और वेकेशन में सकारात्मक बदलाव के लिए वकालत जॉर्ज फ्लॉयड की मौत । इस वर्ष, आप गारंटी दे सकते हैं कि उपभोक्ता यह देखने के लिए देख रहे होंगे कि क्या उन्हीं ब्रांडों ने अपनी बात सही रखी है या यदि वे चले गए हैं।

24 नंबर अर्थ

ब्लैक हिस्ट्री मंथ को मान्यता देने का मतलब है कि ब्रांडों को मार्केटिंग संदेशों से परे जाने की जरूरत है जो एकजुटता का प्रचार करते हैं लेकिन कम कार्रवाई की पेशकश करते हैं। यदि ब्रांड अश्वेत समुदाय को मनाने के बारे में गंभीर हैं, तो उस प्रतिबद्धता को व्यवसाय के सभी पहलुओं में विस्तार करने और ब्रांड की संस्कृति के ताने-बाने का हिस्सा बनने की आवश्यकता है।

पहली बातें पहली: ब्लैक हिस्ट्री मंथ का उद्देश्य क्या है?

काला इतिहास माह समाज में काले अमेरिकियों के योगदान का जश्न मनाता है और काले अमेरिकी इतिहास के बारे में जागरूकता बढ़ाता है। यह तब शुरू हुआ जब अमेरिकी इतिहासकार कार्टर जी। वुडसन ने काले इतिहास के इतिहास में काले लोगों को कम आंकने से निराश हो गए।



हर साल, इस विषय को जनता का ध्यान केंद्रित करने के लिए लागू किया जाता है, इस वर्ष की थीम लगभग ' द ब्लैक फैमिली: रिप्रेजेंटेशन, आइडेंटिटी एंड डायवर्सिटी ”। यू.एस. और कनाडा में फरवरी के महीने के दौरान ब्लैक हिस्ट्री मंथ होता है, और यूनाइटेड किंगडम में पूरे अक्टूबर में पहचाना जाता है।

वर्ष में 365 दिन ब्लैक हिस्ट्री को पहचानें

जबकि वे सबसे अच्छे इरादों के साथ शुरू कर सकते हैं, ब्रांडों को अपने समारोहों के प्रभाव पर विचार करने और 1 मार्च के आसपास के रोल के दौरान ब्लैक इतिहास को समाप्त करने की आवश्यकता नहीं है।

कुछ पल के लिए अपने ब्रांड की भूमिका को पहचानें बातचीत में, प्रश्न जो आपके ब्लैक हिस्ट्री मंथ के विचारों से लाभान्वित करते हैं और विचार करते हैं कि वे विचार आपके ब्रांड की संस्कृति में कैसे स्टेपल बन सकते हैं। क्रिस्टन राइस , एक वरिष्ठ डेटा विश्लेषक और ब्लैक @ स्प्राउट लीड, उन ब्रांडों की याद दिलाता है जो आज भी ब्लैक हिस्ट्री बना रहे हैं।



राइस कहते हैं, 'ब्लैक हिस्ट्री मंथ मनाने वाले ब्रांड्स के लिए, यह समझने के साथ शुरू होता है कि यह एक महीने से अधिक है।' “काला ​​इतिहास केवल अतीत की बात नहीं है, जैसा कि हम अक्सर इसका इलाज करते हैं, लेकिन इतिहास अब वास्तव में उन संगठनों के भीतर हो रहा है जिनके लिए हम काम करते हैं। जबकि हम एक महीने के रूप में ब्लैक हिस्ट्री मनाते हैं, ब्रांडों को एक विविध, न्यायसंगत और समावेशी प्रणाली के निर्माण की यात्रा को जारी रखने की आवश्यकता है जो उन्होंने वादा किया था और ब्लैक लोगों को हमेशा मनाते हैं। ”

ब्लैक हिस्ट्री मंथ, ब्लैक हिस्ट्री-थीम वाले आइटमों का व्यवसाय करने या क्लॉट के लिए उपयुक्त ब्लैक कल्चर का अवसर नहीं है। सराहना और विनियोग को अलग करने वाली एक ठीक-ठाक रेखा है, और वे कंपनियां जो उन समुदायों के उत्थान के लिए जोखिम उठाती हैं, जिन्हें वे उत्थान करना चाहते हैं।

यह काले समुदाय के चमकने का समय है

ब्लैक हिस्ट्री मंथ 2021 के दौरान अपमानजनक या अवसरवादी करार दिए जाने से बचने के लिए, ब्रांड्स को ब्लैक लोगों और उनकी कहानियों को प्राथमिकता देने की जरूरत है। कैसंड्रा ब्लैकबर्न HASHTAGS में विविधता, इक्विटी और समावेशन के निदेशक, ब्रांडों को प्रोत्साहित करते हैं कि वे ब्लैक हिस्ट्री मंथ के मिशन को अपनी रणनीतियों का ध्यान केंद्रित रखें।

ब्लैकबर्न कहते हैं, 'जैसा कि ब्रांड ब्लैक हिस्ट्री मंथ और अन्य के माध्यम से विविध समुदायों को मनाने की योजना बनाते हैं, यह महत्वपूर्ण है कि वे अपने अभियानों को प्रामाणिकता, सहानुभूति और सांस्कृतिक बुद्धिमत्ता के साथ करें।' 'काले अमेरिकियों की उपलब्धियों का सम्मान करने का अवसर जब्त करके उत्सव के मिशन और उद्देश्य को आगे बढ़ाने पर अपने अभियान को केंद्र में रखें।'

ब्लैकबर्न एक इतिहास के रूप में ब्लैक हिस्ट्री मंथ मनाने के अपने काम के लिए एक ब्रांड के रूप में लक्ष्य की ओर इशारा करती है। “अफ्रीकी अमेरिकी बिजनेस काउंसिल, एक कर्मचारी संसाधन समूह के साथ अपनी साझेदारी के माध्यम से, एक अभियान विकसित किया है जिसे बुलाया जाता है काले परे उपाय जो सफलता की कहानियों को बढ़ाता है और कालाधन मनाता है। अभियान ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों (जो उनके स्टोर में साल भर चलाए जाते हैं), साथ ही साथ ब्लैक एंटरप्रेन्योर्स और ब्लैक टारगेट टीम के सदस्यों के उत्पादों को प्रदर्शित करता है। '

ब्लैक स्टोरीज़ को केंद्र में रखते हुए ब्रांड अपने दर्शकों से मिलने के लिए समय निकालते हैं, जहां वे होते हैं और प्रदर्शन करते हैं और सही मायने में ब्लैक समुदाय को सुनते हैं। कीयारा ताला , सेवा मेरे ट्विटर नेक्स्ट ब्रांड प्लानर और सह-अध्यक्ष ब्लैकबर्ड्स अफ्रीकी-अमेरिकियों के लिए ट्विटर के कर्मचारी संसाधन समूह के पास यह सलाह है कि वे अपने ब्लैक हिस्ट्री मंथ की रणनीतियों के बारे में मार्केटर्स के साथ साझा करें।

'कहते हैं कि प्रामाणिक रूप से कनेक्ट करने और विश्वास का निर्माण करने के लिए, ब्रांडों को अपने ब्रांड उद्देश्य को उन क्षणों के साथ जोड़ने के लिए लगातार प्राकृतिक अवसरों की पहचान करनी चाहिए, जिनके बारे में ब्लैक समुदाय परवाह करता है,' लॉक कहते हैं। 'इस स्तर को समझने के लिए एक ब्रांड की सांस्कृतिक बुद्धिमत्ता को ईमानदारी से ब्लैक स्टोरीज सुनकर और अपनी इच्छाओं, सपनों, आशंकाओं और कुंठाओं की बारीकियों को जानने के लिए अपने ब्रांड को सम्मिलित करने के लिए पारस्परिक रूप से लाभकारी तरीके खोजने की आवश्यकता होती है।'

और जबकि ब्लैक हिस्ट्री मंथ मनाने वाले ब्रांडों के लिए कोई सोने का मानक नहीं है, लॉक इसे ब्रांडों के बढ़ने और भविष्य की सफलता के लिए खुद को स्थापित करने के अवसर के रूप में देखता है। 'अंदर से बाहर देखने के लिए अंतःविषय रूप से काले समुदाय का समर्थन करने के लिए आंतरिक और बाह्य रूप से क्या कर सकते हैं, इस बारे में सोचें।' इस प्रकार, आंतरिक कार्य वास्तव में किसी भी सांस्कृतिक अवसर में ब्रांडों को प्रामाणिक रूप से चमकने की अनुमति देता है क्योंकि यह उनके ब्रांड उद्देश्य के लिए सही है और वे वास्तव में कौन हैं। '

११०० परी संख्या

यदि ब्रांड बोलने जा रहे हैं, तो उन्हें कार्य करने के लिए तैयार रहने की आवश्यकता है

जवाबदेही आम तौर पर एकजुटता के एक बयान का पालन करती है, और ब्रांडों को यह दिखाने के लिए तैयार होने की आवश्यकता है कि वे दृश्य कार्रवाई के साथ अपने शब्दों का समर्थन कैसे कर रहे हैं। टाइ हीथ निदेशक, B2B संस्थान में लिंक्डइन , चेतावनी देते हैं कि उपभोक्ताओं को उन ब्रांडों को कॉल करने के लिए जल्दी है जो बात करते हैं लेकिन चलना नहीं है।

हीथ का कहना है, 'यह कहते हुए कि आपका ब्रांड बिना कार्रवाई के बेहतर प्रदर्शन करेगा।' 'जबकि कई ब्रांडों ने सामाजिक न्याय के मुद्दों के लिए समर्थन दिखाया है, बिल्डिंग ट्रस्ट को निरंतर निवेश की आवश्यकता है - न केवल ब्लैक हिस्ट्री मंथ के दौरान।'

वह बेन एंड जेरी के एक ब्रांड के रूप में इंगित करता है कि उनकी सक्रियता के साथ कैसे प्रामाणिक होना चाहिए। “बेन एंड जेरी ने सामाजिक न्याय के मुद्दों पर अपने डीएनए के खिलाफ बात की है। यात्रा असहज विषयों के बारे में आंतरिक बातचीत से शुरू होती है, जिन्हें हम अक्सर टालते हैं। अपनी वृद्धि का समर्थन करने के लिए, अपनी कंपनी के ब्रांड और संस्कृति के कपड़े में विविध आवाज़ों और मुख्य मूल्यों को शामिल करें। ”

न केवल बेन और जेरी जैसे ब्रांड अपने वादों पर चलते हैं; वे बड़े, बोल्ड स्टैंड भी लेते हैं जो नस्लीय समानता पर सुई को आगे बढ़ाने का प्रयास करते हैं। एक ब्रांड संगठन के बाहर तरंगों को लेता है और समाज को भी प्रभावित कर सकता है।

२३२३ आध्यात्मिक अर्थ

'विपणन पेशेवरों के रूप में, हम समझते हैं कि ब्रांड हमारे समाजों की संस्कृतियों का निर्माण करते हैं और प्रभावित करते हैं,' कहते हैं देसीरी पेरेस , एक रणनीतिक बाज़ारिया और लिंक्डइन पर काले समावेश नेटवर्क का सह-नेतृत्व। 'मैं उन ब्रांडों की गहराई से प्रशंसा करता हूं जो अपनी विविधता, समानता और समावेश के प्रयासों के साथ अनैतिक रूप से महत्वाकांक्षी रहे हैं।'

पेरेस सेल्सफोर्स, अमेरिकन एक्सप्रेस, ब्लैकरॉक और माइक्रोसॉफ्ट जैसे ब्रांडों में प्रेरणा पाता है। पेरेज़ कहते हैं: 'इन ब्रांडों ने विभिन्न कथाकारों को काम पर रखने में महत्वपूर्ण प्रगति की है जो हमारे समुदायों को प्रभावित करने वाले वास्तविक मुद्दों को संबोधित करके जीवन के लिए काले प्रवासी के बारे में अनूठी और प्रामाणिक कहानियां लाते हैं।'

काला इतिहास एक पल से अधिक है

ब्लैक हिस्ट्री मंथ 2021 ब्रांड को उपभोक्ताओं को यह दिखाने का अवसर देता है कि उन्होंने सामाजिक अशांति के एक वर्ष के बाद क्या सीखा और नस्लीय न्याय के लिए विरोध प्रदर्शन किया। सोशल मीडिया पर एक बयान पोस्ट करना नंगे न्यूनतम है और उपभोक्ताओं को अपने शब्दों के प्रति जवाबदेह ब्रांडों को रखने के लिए तैयार किया जाता है। अश्वेत समुदाय का समर्थन करना एक सतत प्रतिबद्धता है, जिसमें बहुत सारे काम ऑफलाइन होते हैं।

जैसा कि ब्रांड अपने फरवरी के अभियानों के लिए तैयार करते हैं, याद रखें कि ब्लैक इतिहास एक प्रवृत्ति से अधिक है। काले इतिहास का महीना प्रामाणिकता और कार्रवाई के साथ, लेकिन यह भी सोचें कि आप काला समुदाय और संस्कृति वर्ष कैसे उत्थान कर सकते हैं।

सुनिश्चित करें कि आपके व्यवसाय के संचालन के सभी हिस्सों में विविधता, इक्विटी और समावेश को प्राथमिकता देकर आपकी कंपनी के प्रयास वास्तविक और टिकाऊ हैं। पढ़ते रहिये यह जानने के लिए कि ब्रांड विविधता के कथनों से परे कैसे जा सकते हैं और डीईआई को दीर्घकालीन सफलता के लिए अपनी रणनीतियों में एकीकृत कर सकते हैं।

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