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भीड़ से अलग दिखने के लिए हर सोशल चैनल पर क्या पोस्ट करें
हम इसे प्राप्त करते हैं: व्यक्तिगत रूप से योजना बनाने की तुलना में आपके सभी सामाजिक प्रोफाइल पर समान सामग्री पोस्ट करना आसान है। लेकिन ट्विटर पर आपकी ऑडियंस संभवत: Instagram या Facebook पर आपके ऑडियंस के समान नहीं है। हर प्लेटफॉर्म के दर्शकों की अलग-अलग उम्मीदें होती हैं। और यह सिर्फ मीडिया तक ही सीमित नहीं है। इसमें शामिल है कि आप क्या लिखते हैं और इसे कैसे लिखते हैं, तब भी जब आप इसे पोस्ट करते हैं।
हर जगह समान सामग्री पोस्ट करना एक न्यूनतम रणनीति है जहां आप जानते हैं कि आपको सामग्री प्राप्त करने की आवश्यकता है, लेकिन आप नहीं जानते कि बाहर खड़े होने के लिए और क्या पोस्ट करना है।
चैनलों में अंतर क्यों?
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, आपके दर्शक सभी चैनलों पर समान नहीं हैं। कुछ प्लेटफ़ॉर्म टेक्स्ट के बजाय मीडिया का पक्ष लेते हैं, अन्य इंफ़ोग्राफ़िक्स के प्रति अधिक ग्रहणशील होते हैं। आपके पास जो है उसे अधिकतम करने के लिए अपनी सामग्री को अपने दर्शकों के लिए तैयार करना रणनीतिक है। वही लंबवत लंबे इन्फोग्राफिक का इंस्टाग्राम पर उतना प्रभाव नहीं होगा जितना रियल एस्टेट के कारण Pinterest पर होगा।
पूरे नेटवर्क में सामग्री में अंतर करने का मतलब यह नहीं है कि आपको हर समय हर समय अद्वितीय सामग्री बनानी चाहिए। इसका मतलब है कि यह जानना कि क्या अच्छा काम करता है और नेटवर्क के साथ तालमेल बिठाना। Pinterest के लिए उसी इन्फोग्राफिक को Instagram गैलरी पोस्ट के लिए स्लाइड्स में विभाजित किया जा सकता है। यह बिल्कुल सही मूल के समान लेकिन इसे Instagram की शैली के अनुरूप बनाया गया है।
प्रत्येक पर क्या पोस्ट करना है यह तय करते समय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म , आपको यह भी निर्धारित करना होगा कि सामग्री प्रासंगिक है या नहीं। अप्रासंगिक सामग्री पोस्ट करने का परिणाम यह होता है कि आप लोगों को आपको अनफॉलो करने का जोखिम उठाते हैं। इक्यावन प्रतिशत उपभोक्ता इस कारण से सोशल मीडिया पर ब्रांड को अनफॉलो कर देते हैं। जिस तरह आप प्रति सोशल मीडिया के लिए अलग-अलग लक्ष्य निर्धारित करेंगे, उसी तरह आपकी सामग्री को उन लक्ष्यों से मेल खाना चाहिए।
सोशल मीडिया के लिए अलग सामग्री बनाने के लिए आपको क्या चाहिए
यहां समय की सबसे बड़ी जरूरत है। आपको विभिन्न सामग्री की योजना बनाने, उसे लिखने, उसे बनाने और उसे पोस्ट करने के लिए समय की आवश्यकता होगी। समय के अलावा, आपको मीडिया को उस नेटवर्क के लिए अनुकूलित करने की भी आवश्यकता है जिसे आप प्रकाशित कर रहे हैं। इष्टतम सोशल मीडिया छवि आकारों की इस मार्गदर्शिका का उपयोग करके पता करें कि कौन से आयाम सर्वोत्तम हैं।
समय की बचत करने के लिए, स्प्राउट सोशल की एसेट लाइब्रेरी आपके सभी मीडिया और टेक्स्ट फ़ाइलों को व्यवस्थित करती है, जहाँ आप मूल फ़ाइल तक पहुँच सकते हैं, उसका आकार बदल सकते हैं और उसे पोस्ट कर सकते हैं, कभी भी प्लेटफ़ॉर्म को छोड़े बिना।
और यदि आप अभी तक स्प्राउट का उपयोग नहीं करते हैं, तो लैंडस्केप जैसा एक निःशुल्क टूल किसी भी प्लेटफ़ॉर्म के लिए तुरंत छवियों का आकार बदल देता है।
अंत में, या तो अपनी वर्तमान रणनीति देखें या स्टाइल गाइड और ब्रांड आवाज शामिल करने के लिए इसे परिष्कृत करें। यदि आप सामाजिक नेटवर्क के बीच अंतर कर रहे हैं, तो ये दो आइटम बदल जाएंगे।
कैसे शोध करें कि कौन सी सामग्री काम कर रही है
ठीक है, तो अब जब आप जानते हैं कि आपको दर्शकों और नेटवर्क के आधार पर अपनी सामग्री बदलनी चाहिए, तो आप कहां से शुरू करते हैं? यह हिस्सा आपकी सामग्री विपणन रणनीति बनाने के साथ-साथ चलेगा। इसकी शुरुआत हर चैनल पर आपके विश्लेषण और डेटा रिपोर्ट देखने से होती है. नीचे दिया गया डेटा स्प्राउट और नेटिव दोनों में उपलब्ध है, हालांकि नेटिव एनालिटिक्स में टाइमलाइन की कमी हो सकती है।
प्रकाशन और पोस्ट प्रदर्शन रिपोर्ट
स्प्राउट में रिपोर्ट टैब से, आप पोस्ट प्रदर्शन रिपोर्ट में पोस्ट की गई सामग्री के प्रकारों का एक ब्रेकडाउन देखेंगे, जिसमें शामिल हैं: वीडियो, टेक्स्ट, फोटो, लिंक, आदि। आप अपने नेटवर्क पर प्रत्येक पोस्ट के आजीवन प्रदर्शन की समीक्षा कर सकते हैं। . आप इन्हें इंप्रेशन, जुड़ाव और क्लिक के आधार पर छाँटकर देख सकते हैं कि किस प्रकार की सामग्री सबसे अच्छा प्रदर्शन करती है।
स्प्राउट की नेटवर्क-विशिष्ट रिपोर्ट में, आपको स्वचालित रूप से आपके द्वारा चुनी गई समयावधि के शीर्ष पद दिए जाएंगे। सामग्री के प्रकार को ध्यान में रखते हुए, यह भी देखें कि क्या शीर्ष सामग्री की कोई समान विशेषताएं हैं: आयाम, आवाज, शैली, ग्राफिक्स, फिल्टर का प्रकार, फोटो संरचना, आदि। प्रत्येक नेटवर्क के लिए इसे दोहराएं और देखें कि अंतर कहां हैं .
रुझान और हैशटैग
ट्रेंड रिपोर्ट आपको दिखाती है कि ट्विटर पर आपके ब्रांड के उल्लेखों और उत्तरों में कौन से शब्द और हैशटैग ट्रेंड कर रहे हैं। यदि आप किसी ऐसे शब्द या हैशटैग को नोटिस करते हैं जिसे आप अक्सर अपनी पोस्ट में शामिल नहीं करते हैं, तो जब आपको अपने कैप्शन में कुछ नए शब्दों को जोड़ने की आवश्यकता हो, तो उन्हें प्रेरणा के रूप में उपयोग करें। स्प्राउट में, यह रिपोर्ट केवल Twitter के लिए उपलब्ध है।
दायरे को थोड़ा विस्तृत करने के लिए, यह देखने के लिए कि क्या आप किसी कीवर्ड से चूक रहे हैं, कुछ प्रतियोगी और चैनल शोध करें। सामाजिक श्रवण आपको उन प्रवृत्तियों को खोजने में भी मदद करेगा जिनके बारे में लोग अभी बात कर रहे हैं।
9999 . का आध्यात्मिक अर्थ
दर्शक और लोग
स्प्राउट के लिसनिंग टूल आपकी सामग्री में सबसे अधिक रुचि रखने वाले दर्शकों की जनसांख्यिकी की पहचान करने में आपकी सहायता करते हैं।
अपने सुनने के विषयों के जनसांख्यिकीय अनुभाग में, आप देख सकते हैं कि बातचीत कहाँ हो रही है और आप दर्शक किन उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं। एक बार जब आप अपने दर्शकों की जनसांख्यिकी की पहचान कर लेते हैं, तो आप अपनी रणनीति में सुधार करने के लिए सोशल मीडिया व्यक्तियों का मसौदा तैयार कर सकते हैं।
पोस्टिंग समय
दोपहर 2 बजे पोस्टिंग हर नेटवर्क पर सबसे अच्छी रणनीति नहीं हो सकती है। दिन का वह समय जब आपके दर्शक ऑनलाइन होते हैं और आकर्षक होते हैं जब आप पोस्ट करना चाहते हैं लेकिन आप इसका पता कैसे लगाते हैं? कुछ सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म में ऐसी रिपोर्टें होती हैं जो दिखाती हैं कि आपके दर्शक कब सबसे अधिक सक्रिय हैं। उस जानकारी का उपयोग करते हुए और सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के सर्वोत्तम समय पर एक गाइड का जिक्र करते हुए, अपनी पोस्ट को शेड्यूल करना शुरू करें। पोस्ट और पोस्टिंग समय के साथ सामाजिक परीक्षण के माध्यम से, आप दिन और समय के आसपास गतिविधि पर रुझान देखना शुरू कर देंगे।
यदि आप मैन्युअल पोस्ट टाइम प्रयोग चरण के माध्यम से नहीं जाना चाहते हैं, तो स्प्राउट आपको ऑप्टिमल सेंड टाइम फीचर वायरलपोस्ट के साथ सलाह देता है। आपके पोस्ट एंगेजमेंट इतिहास का उपयोग करते हुए, वायरल पोस्ट दिन और समय के आधार पर आपके पोस्ट करने के लिए इष्टतम समय निर्धारित करता है। तो जितने अधिक सितारे होंगे, उस पोस्ट को उच्च जुड़ाव की संभावना उतनी ही अधिक होगी। ये सितारे आपके खाते के ऐतिहासिक डेटा पर आधारित हैं।
प्रत्येक नेटवर्क के साथ किस प्रकार की सामग्री कार्य करती है
हो सकता है कि आप अभी भी पूरी तरह से नुकसान में हों कि प्रत्येक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर क्या पोस्ट किया जाए। प्रति नेटवर्क सोशल मीडिया के लिए सामग्री प्रकारों का एक सामान्यीकृत सारांश यहां दिया गया है।
एक विजुअल-फर्स्ट नेटवर्क, इंस्टाग्राम के पक्ष में है तस्वीरें तथा वीडियो जो ध्यान खींचने वाले हैं। जैसे-जैसे मंच विकसित हुआ है, छवियों के प्रकार भी बदल गए हैं। पेशेवर फ़ोटो ही एकमात्र प्रकार नहीं हैं जो आप अभी देखते हैं। खूबसूरत हैं पाठ ग्राफिक्स, शैक्षिक सामग्री, प्रेरणादायक संदेश, मेमे और भी ट्वीट्स के स्क्रीनशॉट .
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें
ट्विटर
जबकि इसकी शुरुआत केवल टेक्स्ट के साथ हुई थी, ट्विटर लिंक पूर्वावलोकन, वीडियो, फ़ोटो और gif को शामिल करने के लिए विकसित हुआ है। लिंक इस प्लेटफॉर्म पर अच्छा काम करें और अगर आप इसे सही समय पर कर सकते हैं, तो करंट पर कूदें मेम और रुझान .
लिंक्डइन
एक अधिक पेशेवर-उन्मुख नेटवर्क, लिंक्डइन खुद को एक विचारशील नेता के रूप में बनाने के लिए बहुत अच्छा है। आपकी कंपनी के बारे में बात करना और आपकी कंपनी के नेताओं से पोस्ट साझा करना ठीक है। यदि आप साझा करते हैं लिंक , इसमें अपनी स्वयं की टिप्पणी जोड़ें। यदि आपके पास साझा करने के लिए कुछ कार्य प्रेरणा है, तो a लंबी टेक्स्ट पोस्ट अनसुना नहीं है।
फेसबुक
फेसबुक के पास सभी प्रकार की सामग्री उपलब्ध है, इसलिए जो सबसे अच्छा काम करता है उसे सीमित करना थोड़ा मुश्किल है। वीडियो अक्सर जीतता है, साथ ही सूचनात्मक या ध्यान खींचने वाला लिंक . प्रदर्शन फेसबुक एल्गोरिथम से भी प्रभावित होता है, इसलिए अपने पोस्ट के प्रदर्शन का परीक्षण करें और उसका निरीक्षण करें।
क्योंकि Pinterest का उपयोग अक्सर विचारों, सामग्री को एकत्र करने के तरीके के रूप में किया जाता है, जो है सूचना के , शिक्षात्मक या प्रेरणादायक अच्छा काम करता है। लंबवत लंबे के आयाम बहुत अधिक आकर्षक हैं। उस सामग्री को एक शीर्षक के साथ ओवरले करने से पिन सबसे अलग दिखाई देगा।
ब्रांड जो चैनलों के बीच अपनी सामग्री बदलते हैं
वेंडी का
यह मशीन बेहतरीन डेसर्ट बनाती है और चलती रहती है।
के द्वारा प्रकाशित किया गया वेंडी पर मंगलवार, 22 दिसंबर, 2020
फेसबुक पर, वेंडी ध्यान खींचने के लिए सभी कैप्स कैप्शन का उपयोग करती है। मीडिया सामग्री मेम से लेकर चित्रमय छवियों तक होती है।
अजीब जूम बैकग्राउंड वाला लड़का, यह एक नया साल है। इसका मतलब है कि आपके व्यक्तित्व की कमी को पूरा करने के लिए कुछ और खोजना, और भी #NationalRoastDay वापस आने वाला है! जल्द ही।
- वेंडीज (@ वेंडीज) जनवरी 6, 2021
लेकिन ट्विटर पर, ब्रांड की आवाज अधिक मजाकिया हो जाती है। यह ग्राहकों की कहानियों को वाक्य, मीम्स और रीट्वीट लेता है।
डिक का खेल का सामान
डिक के स्पोर्टिंग गुड्स ने एक ही वीडियो का इस्तेमाल किया लेकिन कैप्शन में थोड़ा बदलाव था।
ध्यान दें कि कैसे लिंक्डइन पर, फेसबुक पर केवल एम्बेड किए गए वीडियो की तुलना में एम्बेडेड वीडियो के साथ एक लिंक शामिल है। और यदि आप नेटवर्क के बीच उनके पोस्ट की तुलना करते हैं, तो आप देखेंगे कि वे फेसबुक पर विभिन्न प्रकार की सामग्री के साथ कहीं अधिक बार पोस्ट करते हैं। लिंक्डइन पर, यह उनकी कंपनी के बारे में लिंक और समाचार साझा करने के बारे में है।
कैस्पर
Pinterest पर, कैस्पर बेडरूम प्रेरणा बचाता है। जबकि वे चाहते हैं कि उनके अनुयायी अंततः उनके गद्दे खरीद लें, वे जानते हैं कि वे बेडरूम के डिजाइन के बारे में भी सोच रहे हैं। विभिन्न बेडरूम प्रेरणा छवियों को पिन करना उनके अनुयायियों को उनकी सामग्री में रुचि रखने की उनकी रणनीति है।
शेष 2020 के लिए स्नूज़िंग। अगले साल आप पर ध्यान दें। pic.twitter.com/ySiIZnote7
- कैस्पर (@Casper) 30 दिसंबर, 2020
लेकिन ट्विटर पर, कैस्पर अधिक मज़ेदार है और अपने उत्पादों के बारे में अधिक बात करता है। उनके तकिए और थ्रो कंबल तस्वीरों में अधिक दिखाई देते हैं क्योंकि उनके ग्राहक उनके उत्पादों के बारे में जानना चाहते हैं।
मुलाकात
इनसाइडर इनसाइट्स—मेकिंग द मेट: ग्रैपलिंग विद मॉडर्निज्म सर्का 1929
1929 का ऐतिहासिक वर्ष आधुनिक कला के साथ द मेट के जुड़ाव में एक महत्वपूर्ण मोड़ था - एक ऐसा क्षेत्र जहां संग्रहालय ने घबराहट और असमानता के साथ संपर्क किया। #InsiderInsights के इस सप्ताह के एपिसोड में, पेंटिंग और तस्वीरों के परिवर्तनकारी अधिग्रहण का पता लगाने के लिए तीन मेट क्यूरेटर से जुड़ें, अग्रणी डिजाइन प्रदर्शनियों, और आने वाले दशकों के लिए संग्रह को आकार देने वाले अवसर चूक गए। द मेट के इतिहास के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? 3 जनवरी तक देखने के लिए व्यक्तिगत रूप से जाएँ या हमारी प्रदर्शनी 'मेकिंग द मेट, 1870–2020' को ऑनलाइन देखें। अधिक जानें → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
के द्वारा प्रकाशित किया गया मेट्रोपॉलिटन म्यूज़ियम ऑफ़ आर्ट, न्यूयॉर्क शनिवार, 5 दिसंबर, 2020
फेसबुक पर, द मेट नेटवर्क पर मूल रूप से अपलोड किए गए वीडियो बनाता है और उन्हें थीम वाली प्लेलिस्ट में जोड़ता है। ऊपर के उदाहरण के लिए, वे 1929 में संग्रहालय के इतिहास पर चर्चा करते हैं।
7777 परी संख्या प्यार
#DYK : ऐतिहासिक वर्ष 1929 द मेट और आधुनिक कला के लिए एक प्रमुख मोड़ था।
तीन मेट क्यूरेटर के रूप में ट्यून इन परिवर्तनकारी अधिग्रहणों, अग्रणी प्रदर्शनियों और द मेट के इतिहास में छूटे अवसरों का पता लगाएं।
#MakingTheMet #मेट150 https://t.co/P4K7nZ2PcU- मेट्रोपॉलिटन म्यूज़ियम ऑफ़ आर्ट (@metmuseum) 6 दिसंबर, 2020
ट्विटर पर, द मेट ने उसी वीडियो को लिंक करने का फैसला किया जो इसके बजाय YouTube पर अपलोड किया गया था। क्योंकि वे उतना लंबा वीडियो विवरण नहीं लिख सकते थे जितना उन्होंने फेसबुक पर लिखा था, उन्होंने वीडियो को दिलचस्प बनाने के लिए बस इतना ही संक्षेप में प्रस्तुत किया।
निष्कर्ष
क्या आप अभी तक अपने विभिन्न सोशल मीडिया खातों में सामग्री में विविधता लाने के लिए आश्वस्त हैं? थोड़े अतिरिक्त प्रयास के साथ, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के आधार पर आपके ब्रांड की आवाज और शैली में फिट होने के लिए उसी सामग्री का पुन: उपयोग और पुनर्गठन किया जा सकता है। आपके लिए क्या काम कर रहा है, इस पर शोध करने के लिए आपके लिए उपलब्ध कई अलग-अलग विश्लेषणात्मक रिपोर्टों का उपयोग करना अभी शुरुआत है।
जैसे ही आप चीजों को हिलाते हैं, आपको प्रगति पर जांच करने के लिए उन रिपोर्टों पर वापस आना होगा। क्या ट्विटर पर वह मजाकिया आवाज अधिक व्यस्त हो रही है या सपाट हो रही है? एक ही शैली और सामग्री प्रकार को कई प्रकार से आज़माने से न डरें। आखिरकार, पहला दिलचस्प नहीं हो सकता है लेकिन अगला सगाई हिट हो सकता है।
अपने खुद के ब्रांड के बाहर एक्सप्लोर करना भी महत्वपूर्ण है। नवीनतम स्प्राउट सोशल इंडेक्स रिपोर्ट पर एक नज़र डालें कि उपभोक्ताओं की वर्तमान में क्या दिलचस्पी है और विपणक अपने लाभ के लिए डेटा का उपयोग कैसे कर सकते हैं।
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