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यूएस टिकटॉक प्रतिबंध पर नेविगेट करना: ब्रांडों को क्या जानना आवश्यक है
नोट: जैसे ही यूएस टिकटॉक प्रतिबंध के बारे में अधिक जानकारी सामने आएगी, हम नवीनतम समाचारों को प्रतिबिंबित करने के लिए वास्तविक समय में इस लेख को अपडेट करेंगे। अंतिम अद्यतन 15 जनवरी, 2025।
अमेरिका में टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने वाला एक संघीय कानून 19 जनवरी, 2025 को लागू होने वाला है। वर्तमान रिपोर्टों में कहा गया है कि प्रतिबंध लागू होने के बाद टिकटॉक अमेरिका में अपने एप्लिकेशन को पूरी तरह से बंद करने की योजना बना रहा है, जिससे व्यक्तियों और व्यवसायों दोनों पर असर पड़ेगा।
अमेरिका में स्थित ब्रांड - या जिनके पास अमेरिका में एक मजबूत अनुयायी आधार है - को अपने पुनर्मूल्यांकन और विविधता लाने की आवश्यकता होगी नेटवर्क रणनीति तुरंत। प्रतिबंध के कारण विपणक को तेजी से बदलाव लाने, तेजी से अनुकूलन करने और प्रयोग के लिए जगह बनाने की आवश्यकता होगी।
अमेरिकी टिकटॉक प्रतिबंध क्या है?
अमेरिका में टिकटॉक पर प्रतिबंध एक संघीय कानून है जो अमेरिकी ऐप स्टोर और इंटरनेट होस्टिंग सेवाओं को टिकटॉक ऐप को वितरित करने या होस्ट करने से रोक देगा। हालिया रिपोर्टों के मुताबिक, सुप्रीम कोर्ट द्वारा प्रतिबंध बरकरार रखे जाने की उम्मीद है।
क्योंकि यह पहली बार है जब अमेरिकी सरकार ने किसी सोशल नेटवर्क पर प्रतिबंध लगाया है, इस बारे में अभी भी बहुत कुछ अज्ञात है कि प्रतिबंध को कैसे लागू किया जाएगा और टिकटॉक के लिए कैसे लागू किया जाएगा। 150 मिलियन अमेरिकी उपयोगकर्ता .
यूएस टिकटॉक प्रतिबंध के आलोक में 19 जनवरी से पहले उठाए जाने वाले 4 कदम
हालाँकि यह परिवर्तन कठिन लग सकता है, लेकिन सामाजिक विपणक अपना सर्वश्रेष्ठ कार्य करके इसे सफलतापूर्वक पार कर सकते हैं: अनुकूलनशीलता को अपनाना और परीक्षण-और-सीखने की मानसिकता को अपनाना।
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प्रतिबंध की तैयारी के लिए आप यहां चार कदम उठा सकते हैं। अगले भाग में, हम बताएंगे कि आपको अपनी दीर्घकालिक रणनीति में कैसे बदलाव करना चाहिए।
1. मौजूदा टिकटॉक सामग्री और संसाधन डाउनलोड करें
अपनी मौजूदा टिकटॉक सामग्री, डेटा और अन्य संसाधनों को जितनी जल्दी हो सके डाउनलोड करें, क्योंकि यह स्पष्ट नहीं है कि अगर राष्ट्रव्यापी बंद होता है तो ऐप तक पहुंच कैसी होगी।
2. प्रोएक्टिव मैसेजिंग तैयार करें
अपने दर्शकों को यह बताने के लिए एक संदेश तैयार करें कि प्रतिबंध लागू होने पर आप अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को कैसे बदलेंगे। 19 जनवरी से पहले, बताएं कि आप किन अन्य चैनलों पर पोस्ट करेंगे, नए खाते पेश करें (यदि आपके पास कोई है) और अपने समुदाय को आश्वस्त करें कि वे अभी भी सोशल मीडिया पर आपके ब्रांड के साथ संबंध बनाए रखेंगे।
3. अपने सक्रिय टिकटॉक प्रभावित अनुबंधों की समीक्षा करें
प्रभावशाली व्यक्तियों और रचनाकारों को अन्य चैनलों पर उनकी सामग्री का उपयोग करने की अनुमति दें। प्रतिबंध के परिणामस्वरूप आपके प्रभावशाली साझेदारों पर महत्वपूर्ण वित्तीय प्रभाव पड़ने की संभावना है और वे अपनी सामग्री के लिए नए घर खोजने के लिए उत्सुक होंगे। अपने ब्रांड को नए दर्शकों तक पहुंचने और सकारात्मक दीर्घकालिक प्रभावशाली संबंधों को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए उनकी सामग्री का पुन: उपयोग करें।
4. टिकटॉक सामग्री और अभियानों का पुन: उपयोग करें
सामग्री और अभियानों का पुनरुत्पादन करें आपने वैकल्पिक प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोग के लिए टिकटॉक पर पोस्ट करने की योजना बनाई है। इंस्टाग्राम रील्स, फेसबुक रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स, स्नैपचैट और लिंक्डइन टिकटॉक द्वारा छोड़ी गई शॉर्ट-फॉर्म वीडियो भूख को भरने के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण होंगे। नए चैनलों पर मौजूदा सामग्री का लाभ उठाने से व्यवसाय-महत्वपूर्ण संदेशों की दृश्यता सुनिश्चित होती है, जबकि प्रतिबंध के कारण प्रदर्शन में कमी आती है।
ब्रांड सोशल के लिए चल रहे विचार
जैसे ही प्रतिबंध का पूरा प्रभाव अगले कुछ महीनों में स्पष्ट हो जाएगा, सामाजिक टीमों को सक्रिय रहना चाहिए - कानूनी मिसाल और दर्शकों की बढ़ती अपेक्षाओं का अनुपालन करने के लिए अपनी रणनीति को समायोजित करने के लिए तैयार रहना चाहिए।
अपनी रणनीति में ये समायोजन करके, आप लंबे समय तक अपने सामाजिक प्रदर्शन और दर्शकों की सहभागिता को बनाए रख सकते हैं (और बढ़ा भी सकते हैं)।
अपनी प्लेटफ़ॉर्म रणनीति में विविधता लाएं
उपभोक्ता कई नए ऐप्स के साथ प्रयोग कर रहे हैं, एक (या कई) खोजने की कोशिश कर रहे हैं जो उनके दैनिक स्क्रॉल में टिकटॉक की जगह ले सके। अब समय आ गया है कि उभरती या अप्रयुक्त जगहों पर अपना दावा ठोका जाए और इस बात की जांच की जाए कि अपना सर्वश्रेष्ठ समायोजन कैसे किया जाए सामग्री रणनीति उनमें सफल होने के लिए. नए प्लेटफ़ॉर्म के बारे में चल रही बातचीत के बारे में अपडेट रहें, और जब आपको कोई नया नेटवर्क मिले जो आपके लिए उपयुक्त हो तो नेतृत्व के सामने अपनी बात रखें।
बैंडविड्थ अक्सर नए नेटवर्क प्रयोग में सबसे बड़ी बाधा होती है। अंकुरण एआई सहायता मदद कर सकते है। यह एक ही संदेश के कई पुनरावृत्तियों को बनाकर आपका समय बचाता है, सभी को विभिन्न प्लेटफार्मों के लिए ठीक से ट्यून किया गया है। नए स्थानों में प्रवेश करने के लिए सीखने की एक छोटी अवस्था के साथ, आपकी टीम उभरते नेटवर्क में प्रवेश कर सकती है। अंकुरण प्रकाशन कैलेंडर इन सभी प्लेटफार्मों पर सामग्री को क्रॉस-पोस्ट करना और शेड्यूल करना आसान बनाता है-रणनीतिक कार्य के लिए अधिक समय बनाना।
इस बीच, आपको यह भी विचार करना चाहिए कि कौन से प्लेटफ़ॉर्म टिकटॉक के लिए सर्वोत्तम सोशल कॉमर्स विकल्प प्रस्तुत करते हैं। स्प्राउट के Q4 2024 पल्स सर्वे के अनुसार, अधिकांश अमेरिकी उपभोक्ता जो 2025 में सोशल प्लेटफॉर्म से सीधे खरीदारी करने की योजना बना रहे हैं, वे फेसबुक शॉप पर ऐसा करेंगे। इंस्टाग्राम और यूट्यूब दो अन्य शीर्ष दावेदार हैं।
Shopify जैसे डिजिटल वाणिज्य समाधान आपके स्टोरफ्रंट को इन सामाजिक चैनलों तक विस्तारित करने में मदद कर सकते हैं। अंकुरण शॉपिफाई एकीकरण सामाजिक वाणिज्य को सुलभ बनाता है और रुचि और खरीदारी के बीच के अंतर को कम करता है—आपको उपभोक्ताओं से वहीं मिलने में सक्षम बनाता है जहां वे हैं।
निर्णय लेने की प्रक्रिया को आगे बढ़ाने और एक लचीला सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र बनाने के लिए डेटा का उपयोग करें
यदि प्रतिबंध आगे बढ़ता है, तो अभी भी इस बारे में बहुत कुछ अज्ञात है कि उपभोक्ता जहां सामाजिक गतिविधियों में समय बिताते हैं वहां कैसे बदलाव आएगा। नेटवर्क बदलावों के बारे में बातचीत में शामिल होना और उपयोगकर्ता रुझानों को बारीकी से ट्रैक करना बेहद महत्वपूर्ण होगा। लेकिन टीमों के लिए हर बदलाव और प्रवृत्ति की निगरानी 24/7 करना असंभव है।
सामाजिक श्रवण समाधान जैसे कि स्प्राउट आपको यह अनुमान लगाने में मदद करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा कि कौन सा नेटवर्क अगली 'बड़ी चीज़' होगा और बदलते उपभोक्ता व्यवहार का पता लगाएगा। सुनने से दर्शकों की अंतर्दृष्टि का पता चलेगा जो यह बताएगी कि आप अपना बजट और संसाधन कैसे आवंटित करते हैं, जिससे आपको कम लागत में अधिक काम करने में मदद मिलेगी ROI में सुधार करें .
सामाजिक परिदृश्य अप्रत्याशित है, और एसईओ, सामग्री विपणन, वफादारी कार्यक्रम और ब्रांड समुदायों सहित विभिन्न चैनलों का लाभ उठाना महत्वपूर्ण है।
इसका मतलब यह नहीं है कि आपको एक ब्रांड उपस्थिति बनाने की ज़रूरत है हर जगह . इसके बजाय, वहां निवेश करें जहां यह मायने रखता है।
अंकुरण मेरी रिपोर्ट विभिन्न प्लेटफार्मों पर अपने प्रदर्शन के लिए सत्य का एक ही स्रोत बनाए रखें - जटिल, बहु-मंच डेटा को सरल बनाकर कार्रवाई योग्य शिक्षा में परिवर्तित करें जिसे आप नेतृत्व में ले जा सकें। ये जानकारियां आपको तुरंत यह समझने में सक्षम बनाती हैं कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं, ताकि आप अपनी रणनीति को निखारने के लिए तेजी से आगे बढ़ सकें, खासकर जब नए नेटवर्क पर प्रयोग की बात आती है।
ब्रांड वकालत के साथ अपनी पहुंच का विस्तार करें
आपको अपने ब्रांड को बढ़ाने के लिए अन्य रास्ते भी तलाशने चाहिए, जैसे नए चैनलों पर प्रभावशाली मार्केटिंग। जैसे-जैसे अमेरिकी प्रभावशाली लोग टिकटॉक से पलायन कर रहे हैं, ऐप पर उन्हें जो सफलता मिली है, वह नए प्लेटफार्मों पर गूंजेगी, जिससे ब्रांडों के लिए नए अवसर पैदा होंगे।
उपयोग स्प्राउट सोशल द्वारा इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इंस्टाग्राम रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स और स्नैपचैट जैसे उभरते प्लेटफार्मों पर नए प्रभावशाली लोगों की खोज करने के लिए, हमारा ऑल-इन-वन प्रभावशाली प्रबंधन मंच। प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर प्रभावशाली लोगों की सहभागिता दर ब्राउज़ करें, और यह तय करने के लिए उनके और उनके दर्शकों के बारे में अधिक जानें कि क्या वे आपके ब्रांड के लिए सही हैं।
और याद रखें: अमेरिका के बाहर टिकटॉक प्रभावितों के साथ साझेदारी करना अभी भी अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के लिए एक विकल्प है। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग जैसे समाधानों के बिना अमेरिका में मुख्यालय वाली सामाजिक टीमों के लिए उन्हें ढूंढना अधिक कठिन होगा।
अपने ब्रांड का प्रचार-प्रसार प्रभावशाली लोगों के साथ नहीं रुकना चाहिए। जब अतिरिक्त भुगतान खर्च के बिना दर्शकों को आपकी सामग्री तक निर्देशित करने की बात आती है, तो आपके कर्मचारी आपकी छिपी हुई संपत्ति हैं - टिकटॉक प्रतिबंध के कारण उत्पन्न जागरूकता अंतराल की भरपाई।
उपयोग स्प्राउट सोशल द्वारा कर्मचारी वकालत अपने कर्मचारियों को ब्रांड समर्थक बनने के लिए सशक्त बनाना। सीधे एडवोकेसी प्लेटफ़ॉर्म से, वे अपने नेटवर्क के साथ पूर्व-अनुमोदित संदेश विचारों को साझा कर सकते हैं - जिससे आपकी पहुंच तेजी से बढ़ जाती है।
आगे क्या: यूएस टिकटॉक प्रतिबंध के बाद अनुकूलन
अमेरिकी टिकटॉक प्रतिबंध से निपटने के लिए ब्रांडों को फुर्तीला, रणनीतिक और सक्रिय होने की आवश्यकता होगी। अपनी प्लेटफ़ॉर्म उपस्थिति में विविधता लाकर, एक लचीली सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण करके और अपने निर्णयों को सूचित करने के लिए डेटा-संचालित अंतर्दृष्टि का उपयोग करके, आप इस भूकंपीय बदलाव को अनुकूलित कर सकते हैं और दर्शकों की व्यस्तता बनाए रख सकते हैं।
हम अपने ग्राहकों को यूएस टिकटॉक प्रतिबंध की उभरती स्थिति और स्प्राउट की कार्यक्षमता के लिए इसका क्या अर्थ है, के बारे में अपडेट रखना जारी रखेंगे।
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