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9 फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स ब्रांड्स को अभी बेंचमार्क करने की आवश्यकता है
जबकि जैविक फेसबुक पर पहुंचें हो सकता है गिर रहा हो, फेसबुक वीडियो पहले से कहीं ज्यादा मजबूत है।
जानकारों का कहना है कि इससे ज्यादा 100 मिलियन घंटे फेसबुक पर हर दिन खुश दर्शकों के लिए वीडियो स्ट्रीम। अगर आप वास्तव में अपने दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, तो आपको अपना कैमरा पकड़ने की जरूरत है।
किसी भी मार्केटिंग रणनीति की तरह, आपको सबसे महत्वपूर्ण मेट्रिक्स को ट्रैक करने की आवश्यकता है। तो, आपको कौन से फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स को ट्रैक करना चाहिए? यहां नौ मीट्रिक हैं जिन्हें आपको अभी बेंचमार्क करने की आवश्यकता है:
1. पहुंच (कुल दृश्य)
अक्सर फेसबुक लाइव मेट्रिक्स का सबसे बुनियादी माना जाता है, पहुंच उन लोगों की संख्या का प्रतिनिधित्व करती है जिन्होंने आपकी पोस्ट देखी। सामाजिक मंच इस संसाधन को विभिन्न प्रकार के इंप्रेशन में विभाजित करता है, जिसमें वे भी शामिल हैं जो आप व्यवस्थित रूप से कमाते हैं, और वे दृश्य जिनके लिए आप भुगतान करते हैं।
हालांकि पहुंच आपको केवल उन लोगों की संख्या दिखाती है, जिन्होंने आपका वीडियो कुछ समय के लिए देखा—यहां तक कि कम से कम तीन सेकंड के लिए—डेटा दिखाता है रूपांतरणों का 47% एक वीडियो अभियान से उन तीन सेकंड में मौजूद है। अगर और कुछ नहीं, तो आपकी पहुंच आपको अतिरिक्त Facebook वीडियो मेट्रिक्स पर विचार करते समय काम करने के लिए एक बेंचमार्क प्रदान करती है।
2. औसत प्रतिशत पूर्णता
यदि आप बेहतर देखना चाहते हैं कि आपके दर्शकों की वास्तव में आपकी सामग्री के साथ कितनी दिलचस्पी है, तो औसत प्रतिशत पूर्णता के लिए 10-सेकंड के दृश्यों को छोड़ दें। यह मीट्रिक किसी भी सत्र के दौरान देखे गए आपके वीडियो का प्रतिशत दिखाता है। मीट्रिक पर क्लिक करने से आप ठीक से पता लगा सकते हैं कि आप ग्राहकों को कहाँ खो रहे हैं और एक विज़ुअल ग्राफ़ के माध्यम से।
इस प्रकार के फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स आपके शोध में जुड़ाव के लिए महत्वपूर्ण नहीं हैं, वे इस बात के लिए भी महत्वपूर्ण हैं कि वीडियो समाचार फ़ीड पर कहाँ दिखाई देते हैं। उदाहरण के लिए, YouTube प्राथमिकता देता है अधिक देखे जाने के समय वाले वीडियो वीडियो का सुझाव देने के लिए अपने एल्गोरिथ्म में। आप शर्त लगा सकते हैं कि फेसबुक उसी तरह घड़ी के समय का व्यवहार करता है।
१६ आध्यात्मिक अर्थ
इसके अतिरिक्त, यदि आप जानते हैं कि आपके दर्शक कितना वीडियो देखते हैं, तो आप भविष्य में सामग्री की लंबाई के बारे में अधिक सूचित निर्णय लेंगे। यह आपको यह जानने में भी मदद करता है कि स्ट्रीम में सबसे महत्वपूर्ण संदेश कहाँ रखा जाए।
3. पीक लाइव व्यूअर
यह Facebook वीडियो मीट्रिक उन दर्शकों की उच्चतम संख्या को संदर्भित करता है, जिन्होंने आपके वीडियो के लाइव रहने के दौरान उसमें ट्यून किया था। हो सकता है कि आपके पास कुल मिलाकर हजारों दर्शक हों, लेकिन उनमें से सबसे अधिक प्रतिशत लगभग 5-मिनट के निशान में देखा गया।
यह एक संकेत हो सकता है कि आपके अनुयायी बहुत लंबे वीडियो के दौरान बेचैन हो रहे हैं। यह यह भी संकेत दे सकता है कि आपको अपने वीडियो स्ट्रीम करने के दिन के समय को बदलने की आवश्यकता है।
अगर आप लगातार देखते हैं कि आपके ग्राहक किसी खास समय पर आपके पेज पर आते हैं, तो इससे आपको अपनी अगली लाइव स्ट्रीम की योजना बनाते समय काम करने का मौका मिलता है।
4. पेज ग्रोथ
जैसे-जैसे आप अपने फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स को मापना जारी रखते हैं और हमेशा अधिक आकर्षक सामग्री का उत्पादन करते हैं, आपको अपने फैन फॉलोइंग को बढ़ता हुआ देखना चाहिए। आखिरकार, अगर लोग लगातार बढ़िया मनोरंजन के लिए आप पर भरोसा करते हैं, तो उनके आपके पेज को पसंद करने की संभावना बढ़ जाती है।
सही Facebook ट्रैकिंग टूल के साथ, समय के साथ अपने प्रशंसकों की वृद्धि को मापना और यह देखना आसान है कि लाइव वीडियो पोस्ट से आपकी प्रगति कैसे प्रभावित होती है। आप यह देखने के लिए पसंद को भी ट्रैक कर सकते हैं कि किस तरह के वीडियो विकास को बढ़ावा दे रहे हैं, और कौन सी सामग्री आपके अनुयायियों को कहीं और भेज रही है।
एक बढ़िया लाइव वीडियो इसके लिए आवश्यक हो सकता है अपनी सामग्री को वायरल करें , दुनिया भर में नए दर्शकों के सदस्यों तक आपकी पहुंच में सुधार करना। आपका अभियान आपके ब्रांड विकास को कैसे प्रभावित करता है, इस पर नज़र रखने लायक है।
परी संख्या 804
5. सगाई
जब फेसबुक लाइव मेट्रिक्स की बात आती है, तो एंगेजमेंट मार्केटिंग के प्रति उत्साही लोगों द्वारा सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले KPI में से एक है। आखिरकार, एक व्यक्ति जो आपके वीडियो पर केवल एक नज़र रखता है, शायद उतना मूल्यवान नहीं है, जो सीधे आपके ब्रांड के साथ इंटरैक्ट करता है।
आंकड़े बताते हैं कि दर्शक टिप्पणी करते हैं लाइव वीडियो नियमित वीडियो की दर का 10 गुना, जो इसे जुड़ाव के लिए एक सपने के सच होने जैसा बनाता है।
लाइव वीडियो की प्रकृति, जहां लोग रीयल-टाइम में अपने पसंदीदा ब्रांड से जुड़ सकते हैं, इसे अन्य प्रकार की सामग्री की तुलना में तुरंत अधिक आकर्षक बनाता है। यह वास्तव में आपके अनुयायियों के साथ बातचीत करने के सबसे करीब है। फेसबुक का डैशबोर्ड आपको वीडियो के प्रदर्शन का 28 दिनों का ब्रेकडाउन देता है, जिससे आप देख सकते हैं कि लोग आपकी सामग्री के साथ कितनी बातचीत कर रहे हैं।
6. प्रतिक्रिया
कभी-कभी यह जानना पर्याप्त नहीं होता है कि लोग आपकी सामग्री से सक्रिय रूप से जुड़ रहे हैं। एक लाइव वीडियो अभियान भावनात्मक स्तर पर आपके ग्राहकों से जुड़ने के बारे में है।
किस्मत से फेसबुक प्रतिक्रियाएं कंपनियों के लिए यह देखना आसान हो जाता है कि वे किस तरह का प्रभाव देती हैं।
जुड़वां लौ संख्या 7
लोग आपके वीडियो का वास्तविक समय में जवाब दे सकते हैं: हाहा, लव, वाह, एंग्री या सैड इमोटिकॉन्स।
इनमें से प्रत्येक आपको यह निर्धारित करने में मदद करता है कि आपके वीडियो सही प्रभाव डालते हैं-भले ही वे केवल न्यूनतम मात्रा में जुड़ाव प्रदर्शित करते हों।
ऐसी दुनिया में जहां भावनात्मक विपणन तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है, यह समझना कि आप विभिन्न प्रकार की वीडियो सामग्री के साथ अपने दर्शकों तक कैसे गहरे स्तर तक पहुंच सकते हैं, मजबूत संबंधों और ब्रांड आत्मीयता की कुंजी हो सकती है।
7. खेलने के लिए क्लिक करें बनाम ऑटो-प्ले
जैसा कि अधिकांश विपणक जानते हैं, मोबाइल पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। मोबाइल पर फेसबुक के एक अरब से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं और कुछ आंकड़े दिखाते हैं फेसबुक की मोबाइल लोकप्रियता उसके डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं के स्तर से कहीं अधिक है।
इसे ध्यान में रखते हुए, यह जानने योग्य है कि क्या आपके अनुयायी आपकी सामग्री को चलाने के लिए सक्रिय रूप से क्लिक कर रहे हैं, या जब वे अन्य चीजें करते हैं तो यह केवल पृष्ठभूमि में स्ट्रीमिंग कर रहा है।
हालांकि यह हमेशा मायने नहीं रखता है कि लोग आपकी सामग्री को ध्वनि के साथ देखते हैं या नहीं - यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपके अभियान के लिए ऑडियो कितना महत्वपूर्ण है - यह जानना उपयोगी है कि क्या लोग आपकी सामग्री के साथ बातचीत करने का निर्णय लेते हैं।
१३२ परी संख्या
चारों ओर 85% फेसबुक वीडियो ऑटोप्ले के कारण बंद ध्वनि के साथ बस अपने आप चलाएँ। इससे आपको अपने जुड़ाव-आधारित फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स की सटीकता का बेहतर अंदाजा लगाने में मदद मिल सकती है।
8. सामाजिक शेयर
आपके वीडियो को देखने वाले और आपके ब्रांड की वकालत करने के इच्छुक लोगों के बीच एक बड़ा अंतर है। जितना अधिक आप अपने शेयरों के बारे में जानेंगे, आप दर्शकों की वफादारी को उतना ही बेहतर ढंग से मापेंगे।
यह कुछ फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स में से एक है जो सगाई से ज्यादा महत्वपूर्ण हो सकता है। फेसबुक के अनुसार, लगभग सभी वीडियो देखने के कुल समय का 48% बांटने से आता है।
9. शीर्ष स्थान और शीर्ष दर्शक
अंतिम लेकिन कम से कम, जब आप अभी भी अपना फेसबुक वीडियो अभियान बना रहे हैं, तो अपने लक्षित दर्शकों के बारे में अधिक से अधिक जानकारी एकत्र करना महत्वपूर्ण है। कुछ बेहतरीन फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स में शीर्ष दर्शक और शीर्ष स्थान शामिल हैं।
हालांकि ये KPI आपको यह नहीं बताएंगे कि आपको कितनी सहभागिता मिलती है या किस समय वीडियो पोस्ट करना है , वे इंगित करेंगे कि आपको किस प्रकार के लोगों को लक्षित करना चाहिए। यह आपको एक उपयोगकर्ता-व्यक्तित्व बनाने में मदद करता है जो आपके फेसबुक वीडियो दर्शकों के लिए अधिक विशिष्ट है।
यदि आप जानते हैं कि आपके अधिकांश दर्शक महिलाएं हैं, तो आप उस जनसांख्यिकीय के अनुरूप अपनी आवाज तैयार करते हैं। दूसरी ओर, अगर आपको पता चलता है कि लोग टेक्सास में आपकी सामग्री देखना पसंद करते हैं, तो आप सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपका अगला लाइव इवेंट टेक्सास में हो।
अपने फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स को मापना
किसी भी प्रदर्शन संकेतक से निपटने की तरह, फेसबुक वीडियो मेट्रिक्स को मापना एक जटिल प्रक्रिया हो सकती है। यह विशेष रूप से सच है जब आप अभी शुरुआत कर रहे हैं।
9 . का आध्यात्मिक अर्थ
अक्सर, आप अपने आप को काम करने के लिए बड़ी मात्रा में जानकारी के साथ पाएंगे, लेकिन आप यह भी नहीं जानते होंगे कि संख्याओं को कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि में कैसे अनुवादित किया जाए।
याद रखने वाली महत्वपूर्ण बात यह है कि जब सोशल मीडिया मार्केटिंग की बात आती है, तो ज्ञान ही शक्ति है। जितना अधिक आप इस बारे में जानेंगे कि आपके दर्शक कौन हैं, उन्हें क्या पसंद है और जब वे आपकी सामग्री से जुड़ते हैं, तो आप अपने पैसे का अधिक मूल्य देने के लिए अपनी रणनीति को उतना ही अधिक समायोजित कर सकते हैं।
यदि आप पहले से ही रिकॉर्ड नहीं बना रहे हैं, तो ये मीट्रिक सुनिश्चित करेंगे कि आप ऐसे वीडियो बनाते हैं जो वास्तविक, मापने योग्य मूल्य प्रदान करते हैं।
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