क्या काम करता है और क्या नहीं - मार्केटिंग में तेजी से बदलाव होता है। जैसे-जैसे उपभोक्ता समझदार होते जाते हैं और अपनी प्राथमिकताओं को बदलते हैं, उपभोक्ताओं तक पहुंचने और उनसे जुड़ने के लिए आजमाए हुए और सच्चे तरीके काम नहीं कर सकते हैं जैसा कि वे करते थे। आगे रहने के लिए, विपणक प्रेरणा के लिए असंभव प्रतीत होने वाले स्रोतों को देख सकते हैं। मेगन थे स्टैलियन दर्ज करें।



ह्यूस्टन के रैप कलाकार ने हाल ही में लॉन्च किया बुरे कुतिया के भी बुरे दिन होते हैं , एक मानसिक स्वास्थ्य संसाधन केंद्र। पहली नज़र में, यह अभियान ब्रांड विपणक के लिए प्रासंगिक नहीं लगता-जब तक कि वे सोशल मीडिया मैनेजर न हों विशेष रूप से खराब दिन . मेगन थे स्टैलियन एक संगीतकार हैं, ब्रांड नहीं। सीडी के बाद की दुनिया में, उसका मुख्य लक्ष्य किसी उत्पाद या सेवा को बेचना नहीं है। यह अधिकांश मार्केटिंग टीमों पर सीधे लागू नहीं होता है।



व्यवसाय मॉडल में स्पष्ट अंतर के बावजूद, मेगन थे स्टैलियन का मानसिक स्वास्थ्य संसाधन केंद्र ब्रांड निर्माण में एक मास्टरक्लास है। अधिकांश (71%) उपभोक्ता ब्रांड के लिए संवेदनशील विषयों पर बोलना महत्वपूर्ण है। इससे भी अधिक (88%) उपभोक्ताओं का कहना है कि प्रामाणिकता महत्वपूर्ण है जब वे यह तय कर रहे हैं कि किस ब्रांड का समर्थन करना है। और आधे से अधिक (56%) उपभोक्ताओं के बैकस्टोरी और एक ब्रांड के पीछे 'क्यों' जानना चाहते हैं। मेगन थे स्टैलियन ने अपने मानसिक स्वास्थ्य संसाधन केंद्र के साथ इन तीनों उपभोक्ता मीठे स्थानों को मारा।

एक वेब पेज में, मेगन थे स्टालियन ने साबित किया कि वह अपने दर्शकों को समझती है, उन मुद्दों पर बोलना चाहती है जो उनके लिए मायने रखते हैं और इस विषय से उनका व्यक्तिगत संबंध है।

वैसे भी मेगन थे स्टैलियन कौन है?

मेगन थे स्टालियन-जिसे एचटाउन हॉटी या टीना स्नो के नाम से भी जाना जाता है- ने सोशल मीडिया पर अपनी शुरुआत की। उसने अपने इंस्टाग्राम फ्रीस्टाइल वीडियो के साथ दर्शकों को प्राप्त किया और 2016 में अपना पहला एकल ऑनलाइन जारी किया। तब से, वह नहीं चूकी। उसके सभी छह एल्बमों ने इसे पर बनाया है बिलबोर्ड 200 . उनके पहले एल्बम 'गुड न्यूज' के एकल 'सैवेज' ने वायरल नृत्य प्रवृत्ति को प्रेरित किया 15 मिलियन से अधिक वीडियो ध्वनि का उपयोग करना। उसने पकड़ा सर्वश्रेष्ठ नए कलाकार के लिए ग्रैमी 2021 में। भले ही आप उसके संगीत से परिचित न हों, आप निश्चित रूप से उसके प्रभाव से परिचित हैं। वह वह है जिसने 'हॉट गर्ल समर' वाक्यांश बनाया है।

मेगन थे स्टालियन करियर टाइमलाइन

उनका प्राथमिक करियर संगीत हो सकता है, लेकिन वह यहीं नहीं रुकी हैं। वह बदलाव के लिए उत्प्रेरक के रूप में अपने मंच का लगातार उपयोग कर रही है। 2020 में, उसने पहली बार एसएनएल पर प्रदर्शन किया और अपने स्वयं के गीत को बाधित किया विरोध के साथ ब्रायो टेलर के मामले से निपटने के बारे में। उसने उसके बाद a न्यूयॉर्क टाइम्स ऑप-एड अश्वेत महिलाओं की सुरक्षा के महत्व के बारे में।

वह उन मुद्दों के बारे में बोलने के अपने ब्रांड मूल्य का प्रदर्शन करती है जो उसे और मुख्य रूप से अश्वेत महिलाओं के अपने दर्शकों को स्पष्ट रूप से और बार-बार प्रभावित करते हैं। उसकी निरंतरता और भेद्यता ने उसे अपने नवीनतम अभियान, मानसिक स्वास्थ्य संसाधन केंद्र के लिए आदर्श प्रतिनिधि के रूप में स्थापित किया।



तो आपका दिन खराब रहा

मेगन थे स्टैलियन का मानसिक स्वास्थ्य संसाधन केंद्र एक भ्रामक सरल साइट है। एकल पृष्ठ स्क्रॉल करने के निर्देशों के साथ खुलता है और 'ट्रॉमाज़िन' के लिए एल्बम कवर की एक तस्वीर है। उसके पास अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म प्रोफाइल के लिंक हैं और सबसे प्रासंगिक गीत, 'चिंता' के लिए वीडियो का एक एम्बेड है। वह मानसिक स्वास्थ्य प्लेटफार्मों और संकट रेखाओं के लिंक का अनुसरण करती है। पृष्ठ दो सीटीए के साथ समाप्त होता है - एक चिकित्सक को खोजने के लिए और दूसरा पाठ अपडेट के लिए साइन अप करने के लिए।

अपने दर्शकों को मानसिक स्वास्थ्य संसाधनों से जोड़ने के प्राथमिक लक्ष्य के अलावा, यह साइट यह बताने के लिए एक उत्कृष्ट कार्य भी करती है कि यह एक बार किया गया प्रयास नहीं है। यह इस अभियान को अपने व्यापक ब्रांड से जोड़ता है।

निरंतर समर्थन

प्राप्त करने के लिए अंतिम सीटीए एसएमएस अपडेट पहल के बारे में एक मानक दृष्टिकोण है। लेकिन नामांकन संदेश वह जगह है जहां रणनीति वास्तव में चमकती है। मानक पांच अंकों के मार्केटिंग नंबर से आने के बजाय, टेक्स्ट मेगन थे स्टैलियन से आता है, एक संपर्क कार्ड और फोटो के साथ पूरा होता है। संदेश उपयोगकर्ता के लिए व्यक्तिगत नहीं हैं, लेकिन यह व्यक्तिगत लगता है। संदेश स्वयं उपयोगकर्ता को सूचित करता है कि उन्हें भविष्य में अपडेट मिलेंगे-और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि ऐसा लगता है कि वह व्यक्तिगत स्तर पर आपका समर्थन करने के लिए है।



मेगन थे स्टैलियन नामांकन पाठ

इसे ब्रांड में लाना

मेगन थे स्टैलियन का मौजूदा ब्रांड पहले से ही अपने दर्शकों के लिए खड़े होने पर आधारित है। यह अभियान बस उस मूल्य का एक विस्तार है। लेकिन वह पूरे पृष्ठ पर लगातार याद दिलाती है कि यह उसका प्रयास है और यह कुछ ऐसा है जिसके बारे में वह भावुक है। वह एक प्रासंगिक गीत के लिए एक वीडियो एम्बेड करती है, उस गीत के बोल के साथ साइट को इंटरसेप्ट करती है और अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म प्रोफाइल को लिंक करती है।

यह आसानी से एक मार्केटिंग नाटक की तरह लग सकता है - और यह निश्चित रूप से है - लेकिन अपने प्रशंसकों के साथ उसके संबंध और वकालत के इतिहास के कारण, ये साइट पर प्राकृतिक परिवर्धन और मूल्य-वर्धन की तरह महसूस करते हैं।

एक बुरा दिन अच्छी मार्केटिंग में बदल सकता है

इस पहल का स्वागत अत्यधिक सकारात्मक रहा है। हम स्प्राउट के सोशल लिसनिंग टूल को देखते हैं कि दर्शक हब के बारे में क्या कह रहे हैं। 11 अक्टूबर, 2022 तक (लॉन्च के दो सप्ताह से भी कम समय में) मेगन थे स्टैलियन और मानसिक स्वास्थ्य के बारे में 139,600 ट्वीट थे और साथ ही उन ट्वीट्स के साथ 583,000 से अधिक जुड़ाव थे। वे ट्वीट 97,000 से अधिक अद्वितीय लेखकों से आए हैं, इसलिए बहुत सारे लोग इसके बारे में बात कर रहे हैं। सबसे आश्चर्यजनक बात इस विषय पर 96% सकारात्मक भावना है।

विपणक के लिए इस ब्रांड सक्रियता उदाहरण का क्या अर्थ है?

जैसा कि हमने पहले कहा है, मेगन थे स्टालियन विशिष्ट अर्थों में एक ब्रांड नहीं है। लेकिन कोई भी ब्रांड अपनी रणनीति के साथ दिखाए गए मजबूत ब्रांड सक्रियता उदाहरणों से सीख सकता है।

समझ में आता है

मेगन थे स्टैलियन की सक्रियता के इतिहास और उनकी सीधी कार्रवाई के कारण यह अभियान सफल रहा। चिंता को कम करने के लिए कार्रवाई योग्य संसाधनों के साथ अपने गीत 'चिंता' को जोड़कर, उसने साबित कर दिया कि वह इसके बारे में बात नहीं कर रही है। वह इसे ठीक करने में मदद करने जा रही है।

यदि आपका ब्रांड सक्रियता लागू कर रहा है, यह समग्र होना चाहिए . आप जिस मुद्दे को संबोधित कर रहे हैं, वह आपकी ब्रांड कहानी और मूल्यों से एक ठोस और पहचानने योग्य तरीके से जुड़ा होना चाहिए। कई बार पोस्ट करना काफी नहीं है। आपकी सक्रियता इस बात से जुड़ी होनी चाहिए कि आप एक ब्रांड के रूप में कौन हैं और आपको कार्रवाई करने के लिए तैयार रहना होगा।

समुदाय की चिंताओं को दूर करें

मेगन थे स्टैलियन की प्राथमिक दर्शक अश्वेत महिलाएं हैं। मानसिक स्वास्थ्य तक पहुंच और मदद मांगने का कलंक उस समुदाय के लिए गंभीर बाधाएं हैं। अपने स्वयं के मुद्दों को स्वीकार करके और उन्हें संबोधित करने के तरीके के बारे में जानकारी प्रदान करके, उन्होंने साबित किया कि वह अपने दर्शकों की जरूरतों को जानती हैं और उनकी परवाह करती हैं।

6 का क्या मतलब है

एक ब्रांड के रूप में, आपके पास शायद है खरीदार लोग . लेकिन क्या वे व्यक्ति आपके आदर्श खरीदार की चिंताओं और आपके उत्पाद के बाहर की चिंताओं को भी शामिल करते हैं? यदि आपका ब्रांड कैंपिंग गियर बेचता है, तो आपके दर्शक जलवायु परिवर्तन के बारे में चिंतित हो सकते हैं। यदि आपकी उत्पाद लाइन जिम्मेदारी से लिए गए घटकों के साथ बनाई गई है, तो आपके दर्शक शायद स्थिरता या श्रम अधिकारों के बारे में चिंतित हैं। आपके द्वारा उठाए जाने वाले उद्देश्य को केवल आपके ब्रांड से संबंधित नहीं होना चाहिए, यह आपके दर्शकों की आवश्यकताओं से भी संबंधित होना चाहिए।

विशेषज्ञों पर प्रकाश डालें

जब मेगन थे स्टैलियन मानसिक स्वास्थ्य की कमियों को दूर करने के लिए निकलीं, तो वह अपनी नींव खुद बना सकती थीं। ऐसा करने के लिए उसके पास दर्शक, मंच और संसाधन हैं। लेकिन उसने नहीं किया। उसने माना कि ऐसे लोग और संगठन थे जो वर्षों से इस काम को कर रहे हैं और मुद्दों पर उनकी तुलना में बेहतर समझ रखते हैं, और उन्होंने उन पर रोशनी डाली। अपने लॉन्च में भी, उन्होंने अपने अनुयायियों को उनके पास लाने के लिए थैरेपी फॉर ब्लैक गर्ल्स की प्रारंभिक पोस्ट को रीट्वीट किया।

अपने ब्रांड को पहले रखने का समय है और विशेषज्ञों पर भरोसा करने का समय है। उस अंतर को पहचानना आपके अभियानों की प्रभावशीलता पर बड़ा प्रभाव डाल सकता है। क्या इसका मतलब किसी सामाजिक मुद्दे पर किसी गैर-लाभकारी संस्था के साथ साझेदारी करना है या एक निर्माता के साथ काम करना जो अपने दर्शकों को गहराई से समझता है, विशेषज्ञों का उल्लेख करना प्रामाणिकता को बढ़ावा दे सकता है और आत्म-जागरूकता की भावना दे सकता है।

कनेक्ट करने वाले अभियान

मेगन थे स्टैलियन ने साबित कर दिया है कि प्रामाणिकता, भेद्यता और एक पूरी ब्रांड कहानी आपके अभियान को सुपरचार्ज कर सकती है। जब आप विशेषज्ञों से मदद जोड़ते हैं, तो आप अजेय होंगे।

इसे आजमाना चाहते हैं? इस बारे में और जानें कि कैसे आला रचनाकारों के साथ साझेदारी अभूतपूर्व सापेक्षता के साथ नए दर्शकों में टैप करने में आपकी सहायता कर सकता है।

अपने दोस्तों के साथ साझा करें: