प्रदर्शन के बाद की रिपोर्ट: ब्रांड IRL इवेंट को ऑनलाइन सहभागिता में बदल रहे हैं

यह पोस्ट परफॉर्मेंस रिपोर्ट (पीपीआर) के एक और संस्करण का समय है, एक श्रृंखला जहां हम हमें प्रेरित करने वाले सोशल मीडिया पोस्ट और अभियान दिखाते हैं, और पता लगाते हैं कि उन्हें इतना प्रतिभाशाली क्या बनाता है। हम बताते हैं कि कैसे आपका ब्रांड इन उदाहरणों का उपयोग करके आपके स्वयं के स्क्रॉल-स्टॉपिंग विचारों को जगा सकता है - आपके बजट को अधिकतम करते हुए और कम के साथ अधिक काम करते हुए।

जैसे-जैसे उत्तरी गोलार्ध में मौसम गर्म होता है, वैसे-वैसे व्यक्तिगत घटनाएँ भी बढ़ती हैं। त्योहारों से लेकर धन जुटाने तक, प्रायोजन से लेकर खेल आयोजनों तक, ब्रांड आईआरएल क्षणों को सामाजिक स्तर पर सार्थक सामुदायिक सहभागिता के अवसरों में बदल रहे हैं। अपने अनुयायियों को लेकर पर्दे के पीछे वर्ष की कुछ सबसे बड़ी घटनाओं में से, सामाजिक टीमें दर्शकों का दिल जीत रही हैं और सामाजिक-प्रथम अनुभव बना रही हैं जो जागरूकता और ब्रांड प्रेम में वृद्धि में तब्दील होता है।

आइए उन ब्रांडों के हमारे लाइनअप में गोता लगाएँ जो ऑनलाइन व्यक्तिगत अनुभवों के जादू को पकड़ते हैं, और टेकअवे का उपयोग आप अपने कार्यक्रमों के सांस्कृतिक कैश को बढ़ाने के लिए कर सकते हैं।

रोडे-चेला: फोटो-तैयार पाउट्स

एक साल के दौरान जब कई ब्रांडों ने कोचेला में प्रभावशाली गतिविधियों से हाथ खींच लिया, तो रोडे ने भी उनका अनुसरण किया और दांव लगाया यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री (यूजीसी) इसके बजाय। दर्ज करें: टिकटोक प्रसिद्ध रोडे बूथ जिसने त्योहार विपणन को ' साफ़ सुथरी लड़की ' मोड़।

११ मतलब प्यार

कुछ फोटो बूथ, कुछ लिप ग्लॉस डिस्पेंसर, कोचेला जाने वाले लोग चिकनी, आकर्षक संरचना के अंदर की सामग्री को कैद करने के लिए उत्सुक थे। सक्रियण ने उनके होंठ उत्पादों की श्रृंखला के आसपास चर्चा को बढ़ाने में मदद की लिप फ़ोन केस .

के अनुसार स्प्राउट सोशल लिसनिंग डेटा 8 अप्रैल से 20 अप्रैल, 2024 तक, एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर उत्सव के दौरान रोड बूथ और कोचेला के उल्लेखों ने लगभग 2.5 मिलियन इंप्रेशन प्राप्त किए। ब्रांड और उसके बूथ ने प्रभावशाली 95% सकारात्मक भावना दर का दावा किया।

बूथ के बारे में वीडियो को टिकटॉक पर लाखों बार देखा गया और इंस्टाग्राम पर हजारों लाइक मिले। रोडे ने कोचेला के बाद के हफ्तों में एलए में अपने पॉप-अप के लिए बूथ को फिर से तैयार किया - जिसके लिए प्रशंसकों ने सोशल मीडिया पर भीख मांगी थी।

नाटक: एक उपयोगकर्ता-जनित पोस्ट बाल्टी में एक बूंद है। लेकिन जब सैकड़ों (या यहां तक कि हजारों) लोग किसी ब्रांड के बारे में पोस्ट करते हैं, तो यह बाढ़ आ जाती है और वायरल महामारी तक पहुंच जाती है। यूजीसी को बड़े पैमाने पर प्रभावी बनाने की कुंजी समझ है आपके दर्शकों के व्यवहार में रुझान . रोडे टीम जानती है कि सेल्फी लेना और लिप ग्लॉस लगाना (फिर दोबारा लगाना) उनके ग्राहकों के लिए स्वाभाविक क्रियाएं हैं। अप्रत्याशित तरीके से दोनों का संयोजन यूजीसी स्वर्ग में बनी जोड़ी थी।

एक बार उत्साह बढ़ने पर, आप अपने विपणन प्रयासों का जीवन बढ़ा सकते हैं और ब्रांड जागरूकता बढ़ाएँ पहचानने योग्य सक्रियणों का पुन: उपयोग करके। हमारा अनुमान है कि रोडे बूथ सौंदर्य ब्रांड के लिए एक लंबा खेल होगा।

रॉकेट बंधक ड्राफ्ट: यह वही है जिससे ड्रीम (साथी) बनते हैं

रॉकेट मॉर्टगेज 2024 एनएफएल ड्राफ्ट का आधिकारिक प्रायोजक था। इस आयोजन के सम्मान में, ब्रांड ने शुरुआत की 'सपनों का साथी' आंदोलन- लोगों को घर के स्वामित्व से लेकर एनएफएल में खेलने तक उनके सपनों को हासिल करने में मदद करने में सलाहकारों, विश्वासपात्रों और प्रेरकों की भूमिका का उत्सव। इस अभियान से हैबिटेट फॉर ह्यूमैनिटी को भी लाभ हुआ, यह गैर-लाभकारी संस्था उन लोगों के लिए घर के स्वामित्व के सपने को वास्तविकता में बदलने में मदद करती है जो इसे वहन नहीं कर सकते।

सोशल मीडिया पर, रॉकेट मॉर्टगेज ने एनएफएल से जुड़ी सेलिब्रिटी ड्रीममेट टीमों की विशेषता वाली सामग्री साझा की नये आलेखी , खेल प्रसारक और मौजूदा खिलाड़ी . ये पोस्ट घटना की भावनात्मक, आनंदमयी आभा को दर्शाते हैं। रॉकेट मॉर्टगेज ने व्यक्तिगत रूप से भाग लेने वालों द्वारा बनाए गए यूजीसी को भी साझा किया।

रॉकेट मॉर्टगेज का प्रायोजन रंग लाया, जो ब्रांड दृश्यता बढ़ाने के लिए एक प्रभावी रणनीति साबित हुआ। 26 अप्रैल से 28 अप्रैल, 2024 तक स्प्राउट सोशल लिसनिंग डेटा के अनुसार, एक्स पर ब्रांड और इवेंट का एक साथ 250,000 से अधिक बार उल्लेख किया गया था, और उन पोस्ट को 1.7 मिलियन एंगेजमेंट प्राप्त हुए थे।

नाटक: इवेंट प्रायोजन व्यापक पहुंच प्रदान कर सकते हैं, लेकिन फिर भी उन्हें आपके अनुरूप होना चाहिए ब्रैंड मूल्य . रॉकेट मॉर्टगेज ने अपने साझा मिशन: सपनों को सच करने के लिए, को बढ़ाकर एनएफएल ड्राफ्ट के लिए कलात्मक रूप से एक थ्रूलाइन बनाई। अपने गैर-लाभकारी साझेदार के साथ जुड़ने से आत्मीयता अगले स्तर पर पहुंच गई। हालाँकि तीनों ब्रांड स्पष्ट रूप से जुड़े हुए नहीं लग सकते हैं, लेकिन रॉकेट मॉर्टगेज ने उनकी कहानियों को एक साथ भावनात्मक तरीके से पिरोया जिससे दर्शकों को खुशी हुई।

१२२१ अर्थ देवदूत

एथलीटों और प्रभावशाली लोगों के साथ ब्रांड की साझेदारी ने सामाजिक स्तर पर अभियान को मानवीय बनाया और ड्राफ्ट से पहले, उसके दौरान और बाद में गति पैदा की।

'गार्डन ऑफ़ टाइम' घड़ी पर टिकटॉक

मई के पहले सोमवार को, टिकटॉक ने फैशन की सबसे बड़ी रात, द मेट गाला को प्रायोजित किया। जैसा कि उन्होंने इसमें बताया है प्रेस विज्ञप्ति प्रायोजन की घोषणा करते हुए, सोशल नेटवर्क कला, फैशन और शिक्षा को अपने डीएनए के अभिन्न अंग के रूप में देखता है।

पौराणिक रात से पहले और उसके बाद के दिनों में, टिकटॉक ने अपने ऐप पर एक मेटा गाला पोर्टल बनाया। पोर्टल से, उपयोगकर्ता पिछले वर्षों के अपने पसंदीदा लुक और 2024 के सर्वश्रेष्ठ परिधानों पर वोट कर सकते हैं, आधिकारिक #मेटगाला क्रिएटर प्रभाव आज़मा सकते हैं और प्रासंगिक सामग्री का पता लगा सकते हैं।

टिक टॉक's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

कई समाचार आउटलेट रिपोर्ट कर रहे हैं कि टिकटॉक ने इसे वैध बना दिया है फैशन पर प्रभाव 2020 के दौरान द मेट गाला को प्रायोजित करके, सांस्कृतिक विचारधारा को आकार देने में मंच की महत्वपूर्ण भूमिका का मामला बनाया गया।

नाटक: मेट गाला वोग पत्रिका की प्रधान संपादक अन्ना विंटोर द्वारा आयोजित एक प्रतिष्ठित कार्यक्रम है। फैशन उद्योग में इससे अधिक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मनाए जाने वाले, प्रतीकात्मक क्षण के बारे में सोचना कठिन है। एक उभरते सितारे के रूप में, टिकटोक का प्रायोजन सांस्कृतिक दीर्घायु के लिए एक जानबूझकर किया गया नाटक और उनके मंच पर पहले से ही हो रही बातचीत को भुनाने का एक तरीका जैसा लगता है।

४४४४ परी संख्या

अपने ब्रांड को सही घटनाओं के साथ संरेखित करने से आपको सकारात्मक लाभ मिल सकता है ब्रांड प्रतिष्ठा . और सोशल मीडिया पर पीआर उत्पन्न करने से जनता की राय आपके पक्ष में हो सकती है।

मास्टर्स ने टॉपगॉल्फ को मात दी

क्या आप टेलीविजन पर (या किनारे से भी) पेशेवर एथलीटों को देखने की भावना और गेंद, रैकेट या इस मामले में गोल्फ क्लब को उठाने की तीव्र इच्छा महसूस करते हैं? यहीं से टॉपगॉल्फ चैट में प्रवेश करता है।

जबकि एक पूर्ण राउंड के लिए प्रतिबद्ध होना डराने वाला लगता है (विशेष रूप से मास्टर्स जैसे टूर्नामेंट को देखने के पूरे दिन के बाद), गेमिफाइड ड्राइविंग रेंज पर स्विंग करना ऊर्जावान होता है। के रूप में वॉल स्ट्रीट जर्नल बताया गया, मास्टर्स टूर्नामेंट के शुक्रवार को ऑगस्टा, जॉर्जिया में टॉपगॉल्फ का हर स्टॉल भरा हुआ था।

उनकी सामाजिक उपस्थिति से, यह स्पष्ट है कि टॉपगॉल्फ इस घटना को समझता है। वे खुद को उस स्थान के रूप में देखते हैं जहां मेहमान तब जाते हैं जब वे कम जोखिम वाले तरीके से अपने गोल्फ की खुजली को दूर करना चाहते हैं। टॉपगॉल्फ ने मास्टर्स के सप्ताहांत में शहर के चारों ओर पीच आइसक्रीम सैंडविच (एक मास्टर्स स्टेपल) परोसने वाला एक आइसक्रीम ट्रक भी भेजा और सोशल मीडिया पर ट्रक का प्रचार किया।

टॉपगॉल्फ में व्यवसाय फलफूल रहा है: कंपनी ने 2023 में .7 बिलियन का वार्षिक राजस्व दर्ज किया। उनका व्यवसाय मॉडल उनके ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करता है और वे जानते हैं कि उच्च दृश्यता वाले गोल्फ आयोजनों के दौरान सामाजिक रूप से शीर्ष पर कैसे रहना है।

नाटक: सामाजिक या व्यक्तिगत रूप से प्रमुख आयोजनों का हिस्सा बनने के लिए बजट तोड़ने वाले प्रायोजन की आवश्यकता नहीं होती है। आप कार्रवाई में शामिल होने का एक तरीका ढूंढ सकते हैं, भले ही आपका ब्रांड केवल घटना के निकट ही हो। जैसा कि टॉपगॉल्फ ने प्रदर्शित किया, सांस्कृतिक प्रासंगिकता दर्शकों के व्यवहार को समझने और उनके कहने से पहले ही यह अनुमान लगाने से आ सकती है कि उन्हें क्या चाहिए।

इवेंट स्पॉटलाइट: केंटुकी डर्बी टीम को उनके गुलाब मिले

घोड़े कड़ी मेहनत करते हैं, और केंटकी डर्बी सामाजिक टीम भी कड़ी मेहनत करती है। इस वर्ष के आयोजन की अगुवाई में, यह दौड़ से बाहर हो गया था। टीम ने इस वर्ष के अश्व दावेदारों का परिचय देते हुए, कार्यक्रम के इतिहास को समझाते हुए और पिछले फैशन क्षणों का जश्न मनाते हुए वीडियो पोस्ट किए - यह सब इस तरह से किया गया कि यह सामाजिक रूप से पहला लगे।

दौड़ के दिन, टीम ने सभी चैनलों पर कार्यक्रम की सामग्री प्रस्तुत की। 4 मई, 2024 को उन्होंने 50 से अधिक टिकटॉक पोस्ट प्रकाशित किए, जिन्हें 51 मिलियन बार देखा गया, जिसमें रेड कार्पेट के साक्षात्कार भी शामिल थे। इनफील्ड से अपडेट और निर्णायक क्षण जब मिस्टिक डैन ने फिनिश लाइन पार कर ली .

हालांकि केंटुकी डर्बी पहले से ही खेलों में सबसे मशहूर दिनों में से एक है, लेकिन पर्दे के पीछे के दृश्यों और मैदान पर बूटों की सामग्री ने स्पष्ट उत्साह पैदा कर दिया, जिसने इस साल की 150वीं दौड़ को और अधिक रोमांचक बना दिया (और सोशल टीम को ढेर सारे पैसे कमाए)। सुयोग्य यश)।

66 . देखते रहो

नाटक: भले ही आपका ब्रांड एक पारंपरिक या अच्छी तरह से स्थापित कार्यक्रम की मेजबानी कर रहा हो, फिर भी सामाजिक-प्रथम प्रचार रणनीति का चयन करना आपके पक्ष में काम करता है। बस यह सुनिश्चित करें कि आपका दृष्टिकोण विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म प्रारूपों के लिए अनुकूलित है और इसमें समुदाय-केंद्रित फोकस है। केंटुकी डर्बी की प्लेबुक से एक पृष्ठ लें, और अपने कार्यक्रम के प्रतिष्ठित हिस्सों पर से पर्दा हटा दें।

लाइव इवेंट को डिजिटल समुदाय में अनुवाद करें

यह पीपीआर की इस महीने की किस्त का समापन करता है। अगले महीने के संस्करण के लिए बने रहें जहां हम अभी अपने कुछ पसंदीदा ब्रांड सहयोगों पर प्रकाश डालेंगे। अगली बार तक इन बातों का ध्यान रखें:

सामाजिक तौर पर अपने समुदाय को कैसे गले लगाया जाए, इसके बारे में और अधिक खोज रहे हैं? कैसे तैयार करें इसके बारे में और पढ़ें सामाजिक-प्रथम सामुदायिक रणनीति, और यह कैसे आपकी ब्रांड पहचान में नई जान फूंक सकता है।

और यदि आप कोई सामाजिक पोस्ट या अभियान देखते हैं जो हाइलाइट होने योग्य है, तो हमें @sproutsocial टैग करें और अपने विचार को भविष्य के लेख में शामिल करने के लिए #PostPerformanceReport का उपयोग करें।

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