रणनीतिक ब्रांड सहयोग: सफल साझेदारियाँ ढूँढना

ऐसा कुछ भी नहीं है जो उपभोक्ताओं को उनके दो पसंदीदा ब्रांडों के बीच सहयोग देखने से अधिक उत्साहित करता हो। विपणक अपने लक्षित दर्शकों के बारे में अधिक सीख रहे हैं और सबसे मूल्यवान जानकारी यह है कि उनकी नज़र अन्य ब्रांडों पर है। विशेषकर ब्रांड सहयोग सह विपणन , आपके ब्रांड की प्रतिष्ठा के लिए फायदे का सौदा है।

इस लेख में, हम यह पता लगाएंगे कि आपके व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम साझेदारी खोजने के लिए ब्रांड सहयोग कैसे काम करता है और रणनीतियाँ कैसे काम करती हैं। और हम आपके अगले अभियान को प्रेरित करने में सहायता के लिए इस वर्ष देखे गए कुछ सर्वोत्तम ब्रांड सहयोगों का पता लगाएंगे।

• ब्रांड सहयोग क्या है?
• ब्रांड सहयोग कैसे काम करते हैं?
• सहयोग साझेदार ढूँढ़ने की रणनीतियाँ
• ब्रांड सहयोग के लाभ
• इस वर्ष हमने सर्वोत्तम ब्रांड सहयोग देखा है
• अपनी अगली साझेदारी की योजना बनाना शुरू करें

ब्रांड सहयोग क्या है?

एक ब्रांड सहयोग दो या दो से अधिक व्यवसायों के बीच पारस्परिक रूप से लाभप्रद साझेदारी है जो एक सामान्य लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए एक अनुभव, उत्पाद या सेवा बनाने के लिए मिलकर काम करते हैं। यह गठबंधन बिक्री बढ़ाने, बढ़ाने के लिए प्रत्येक ब्रांड की ताकत और ग्राहक वर्ग का लाभ उठाता है ब्रांड के प्रति जागरूकता और नए दर्शकों तक पहुंच का विस्तार करें।

ब्रांड सहयोग कैसे काम करते हैं?

किसी ब्रांड सहयोग को एक समूह परियोजना के रूप में सोचें। प्रत्येक व्यवसाय अपने संसाधनों, दर्शकों तक पहुंच और रचनात्मकता को संयोजित करके उत्पाद, अभियान या सक्रियण बनाने के लिए मिलकर काम करता है। ब्रांड सहयोग की सुविधा प्रदान की जाती है प्रभावशाली विपणन या सह-विपणन या सह-ब्रांडिंग प्रयासों के माध्यम से अन्य व्यवसायों के साथ सीधे काम करना।

ब्रांड प्रभावशाली लोगों के साथ कैसे सहयोग करते हैं?

प्रभावशाली विपणन अभियान आम ब्रांड सहयोग हैं। वे उत्पाद या पेशकश बेचने के लिए निर्माता के प्रभाव और व्यक्तिगत ब्रांड पर भरोसा करते हैं। ये प्रभावशाली लोग किसी ब्रांड के लक्षित दर्शकों के साथ तालमेल बिठाते हैं या जिस नए वर्ग तक वे पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, उसमें उनकी विश्वसनीयता है।

आप अन्य ब्रांडों के साथ कैसे सहयोग करते हैं?

आप उत्पाद सहयोग के माध्यम से अन्य व्यवसायों के साथ काम कर सकते हैं - जिसे सह-ब्रांडिंग भी कहा जाता है - जिसमें दो ब्रांड एक नया उत्पाद या सेवा बनाते हैं। उदाहरण के लिए, ई.एल.एफ. और डंकिन ने डोनट-प्रेरित मेकअप लाइन जारी की पिछले साल।

साझेदारी के लिए सह-विपणन एक अन्य विकल्प है। यह एक ऐसी रणनीति है जो अपने ब्रांड को नए दर्शकों के सामने पेश करने के लिए प्रत्येक कंपनी की प्रतिष्ठा और ग्राहक आधार का लाभ उठाती है, अतिरिक्त राजस्व और जागरूकता लाती है। सह-विपणन उन ब्रांडों के लिए प्रभावी है जो प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी नहीं हैं लेकिन दर्शकों या उद्योग द्वारा ओवरलैप किए गए हैं। उदाहरण के लिए, गोप्रो और रेड बुल के बीच एक सतत साझेदारी है और वे एक-दूसरे के आयोजनों को बढ़ावा देते हैं। गोप्रो को एथलीटों, माउंटेन बाइकर्स और अन्य साहसी लोगों द्वारा पसंद किया जाता है, इसलिए एनर्जी ड्रिंक ब्रांड के साथ काम करना सही रहेगा।

सहयोग साझेदार ढूँढ़ने की रणनीतियाँ

ब्रांडों के साथ साझेदारी कैसे की जाए, यह तय करना मुश्किल लग सकता है। यदि आप कुछ सहयोग जादू बनाने के बारे में सोच रहे हैं, तो आप कुछ बातों को ध्यान में रखना चाहेंगे। आपके ब्रांड सहयोग के लिए सही भागीदार ढूंढने में आपकी सहायता के लिए यहां कुछ रणनीतियाँ दी गई हैं।

सहयोग के लिए अपने लक्ष्यों को पहचानें

चाहे आप बिक्री बढ़ाना चाहते हों या पहुंच बढ़ाना चाहते हों, आपको अपने लक्ष्यों की पहचान करके शुरुआत करनी होगी। वहां से, आपका ब्रांड आपके उद्योग या लक्षित दर्शकों के भीतर पूरक भागीदारों से जुड़ सकता है। यदि आप एक प्रभावशाली विपणन अभियान की ओर झुक रहे हैं, तो इसका उपयोग करने पर विचार करें पांच डब्ल्यूएस + एच ढांचा आपको निवेश पर रिटर्न मापने और ग्राहक यात्रा के दौरान प्रभावी ढंग से योजना बनाने में मदद करने के लिए।

अपने दर्शकों से परिचित पूरक ब्रांडों की खोज करें

संभावित साझेदारों के साथ आपकी क्या समानताएं हो सकती हैं, इस पर ध्यान केंद्रित करने का प्रयास करें। पहचानें कि आपके दर्शक आपके ब्रांड के साथ क्या जोड़ते हैं और एकल अभियान में आप जितना साहसी हो सकते हैं, उससे अधिक साहसपूर्वक आगे बढ़ने से न डरें। हो सकता है कि आपकी संपूर्ण साझेदारी आपके उत्पाद द्वारा उत्पन्न भावनाओं के प्रकार, आपके दर्शकों की साझा रुचियों या आपके लक्षित बाज़ार की प्राथमिकताओं के इर्द-गिर्द घूमती हो। उदाहरण के लिए, डंकिन' और ई.एल.एफ. उनके पास समान बाज़ार क्षेत्र थे जिन्हें उन्होंने एक साथ निपटाया। कुछ समान रखने से आपका ब्रांड सहयोग बाद में ट्रैक पर बना रहेगा।

जल्दी परीक्षण करें

संभावित सह-ब्रांडेड सक्रियणों या उत्पादों में आपके दर्शकों की रुचि के लिए सोशल एक बेहतरीन बैरोमीटर है। के माध्यम से सामाजिक श्रवण , आप यह पता लगा सकते हैं कि सहयोग के किन हिस्सों पर ध्यान देना चाहिए और किन हिस्सों में कटौती करनी चाहिए। किसी इच्छुक ब्रांड के साथ सहयोग शुरू करने पर विचार करें और देखें कि आपके दर्शक कैसी प्रतिक्रिया देते हैं।

ब्रांड सहयोग के लाभ

आइए ब्रांड सहयोग के कई लाभों पर नज़र डालें:

1. नए दर्शकों तक पहुंचें

यदि आपका व्यवसाय नए लक्षित जनसांख्यिकीय, जैसे कि, को आकर्षित करना चाहता है युवा उपभोक्ता मिलेनियल्स या जेन जेड की तरह, एक स्थापित ग्राहक आधार वाली किसी अन्य कंपनी के साथ साझेदारी करने से आपके ब्रांड को उन दर्शकों के सामने आने में मदद मिलती है, जिन तक आप पहले नहीं पहुंच पाए थे।

2. चर्चा उत्पन्न करें और राजस्व में सुधार करें

हर कोई अपने पसंदीदा ब्रांडों के सीमित संस्करण वाले उत्पाद या संग्रह को पसंद करता है। एक नया उत्पाद/सेवा बनाना जो एक विशिष्ट या सीमित समय की पेशकश के रूप में विपणन किया जाता है, आपके व्यवसाय में रुचि जगा सकता है, मांग पैदा कर सकता है और बिक्री बढ़ा सकता है।

3. विपणन संसाधन-साझाकरण

विपणन प्रयास बड़े पैमाने पर महंगे हो सकते हैं, लेकिन ब्रांड सहयोग अधिक लागत प्रभावी होते हैं क्योंकि संसाधन दोनों भागीदारों के बीच साझा किए जाते हैं। साझेदारी न केवल लागत बचा सकती है, बल्कि आपको टीमों में अधिक प्रतिभा तक पहुंच भी मिल सकती है।

4. दूसरे ब्रांड की खूबियों का लाभ उठाएं

पारस्परिक रूप से लाभकारी साझेदारी की सुंदरता यह है कि प्रत्येक ब्रांड के पास मेज पर लाने के लिए कुछ अनूठा होता है। एक-दूसरे की ताकत का फायदा उठाने से सभी पक्षों को अपने लक्ष्य हासिल करने में मदद मिलती है। उदाहरण के लिए, एक ब्रांड के पास एक उत्कृष्ट उत्पाद टीम हो सकती है, लेकिन एक छोटी रचनात्मक टीम, इसलिए ऐसी कंपनी के साथ सहयोग करना जो अपनी मौलिकता और नवीनता के लिए जानी जाती है, एक आदर्श मेल हो सकता है।

इस वर्ष हमने सर्वोत्तम ब्रांड सहयोग देखा है

यह अटपटा लग सकता है, लेकिन टीम वर्क वास्तव में सपने को साकार करता है! यहां पिछले वर्ष के दौरान हमारे कुछ पसंदीदा ब्रांड सहयोगों का संक्षिप्त अवलोकन दिया गया है।

Google पिक्सेल x नमक

Google Pixel, NBA और WNBA का आधिकारिक फैन फोन, लॉन्च किया गया सीज़न-लंबा अभियान एनबीए के शुरुआती खेलों के दौरान। 'बिल्ट डिफरेंट' शीर्षक वाले मल्टी-चैनल अभियान में सामग्री निर्माता और हास्य कलाकार शामिल हैं Druski. अभियान में ड्रुस्की को जिमी बटलर, फ़्लौजा जॉनसन, जियानिस एंटेटोकोनम्पो जैसे एथलीटों और स्पोर्ट्सकास्टर्स के कैमियो के साथ विगनेट्स की एक श्रृंखला में दिखाया गया है। एर्नी जॉनसन जूनियर और टेलर रूक्स।

ड्रुस्की को उनके सोशल मीडिया स्किट्स, इंस्टाग्राम लाइव सेशन और पैरोडी म्यूजिक लेबल, कैना बीन रिकॉर्ड्स के लिए जाना जाता है। अभियान की तरह, उनकी सामग्री अक्सर मनोरंजन और खेल उद्योग के कुछ सबसे बड़े नामों से सुसज्जित होती है। उनकी प्रासंगिक सामग्री संगीत से लेकर कॉलेज के खेल तक हर चीज़ को छूती है - और यदि आप कभी भी उनकी लाइवस्ट्रीम में से एक को देखते हैं तो आप शायद ड्रेक या जैक हार्लो को देखेंगे। उन्होंने हाल ही में अपनी स्पोर्ट्स एजेंसी, 4लाइफर्स भी लॉन्च की है।

साझेदारी क्यों काम करती है: ड्रुस्की के दर्शक और खेल और मनोरंजन उद्योग से उनका जुड़ाव एनबीए के साथ साझेदारी को प्रामाणिक और ताज़ा महसूस कराता है, जिससे पेशेवर एथलीटों और प्रशंसकों के बीच हंसी का माहौल बनता है।

लिक्विड डेथ और मीयूंडीज़

लिक्विड डेथ और मीयूंडीज डॉक्टरों का ब्रेनवॉश करने के मिशन पर हैं। ब्रांडों ने लिक्विड डेथ इमेजरी के साथ अंडरवियर संग्रह बनाने के लिए सहयोग किया। दोनों ब्रांड अपनी हास्यप्रद ब्रांड आवाज और मनमौजी सोशल मीडिया पोस्ट के लिए जाने जाते हैं, इसलिए यह मार्केटिंग स्वर्ग में बनी जोड़ी है।

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लकी नंबर 27

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दोनों ब्रांडों ने अपने सोशल चैनलों पर अंडरवियर संग्रह का सह-विपणन किया। हालाँकि ग्राहक लिक्विड डेथ साइट से खरीदारी नहीं कर सकते हैं, वे MeUndies पर खरीदारी कर सकते हैं, जैसा कि आप नीचे दी गई छवि में देख सकते हैं जो एक पुनर्निर्देशन संदेश दिखाता है:

साझेदारी क्यों काम करती है: ताज़गी देने वाले पेय पदार्थ और अंडरवियर एक अप्रत्याशित जोड़ी की तरह लग सकते हैं, लेकिन लिक्विड डेथ और मीयूंडीज़ की साझेदारी निर्बाध सह-ब्रांडिंग और सह-विपणन की शक्ति को दर्शाती है। यह संग्रह लिक्विड डेथ की पंक रॉक इमेजरी के माध्यम से आरामदायक, रचनात्मक डिजाइनों के माध्यम से प्रामाणिक आत्म-अभिव्यक्ति को प्रेरित करने के मीयूंडीज के मिशन को उजागर करता है।

टेल्फ़र और यूजीजी

Telfar और UGG ने अपनी शुरुआत की 2021 में साझेदारी . संग्रह में प्रत्येक ब्रांड के सबसे प्रतिष्ठित डिज़ाइन शामिल थे: टेल्फ़र का शॉपिंग बैग और यूजीजी शीपस्किन-लाइन वाले जूते। दो साल बाद, सहयोग अभी भी मजबूत चल रहा है और Telfar की सबसे बहुप्रतीक्षित गिरावटों में से एक बना हुआ है। 2023 में, उन्होंने कई नई सामग्रियों को शामिल करने के लिए संग्रह का विस्तार किया। सितंबर में, उन्होंने Telfar x UGGs लॉन्च किया डेनिम संग्रह , बाद में संग्रह में अगली सामग्री के रूप में क्रिंकल पेटेंट चमड़े को हटा दिया गया।

फ़ैशन ब्रांड यहीं नहीं रुके। उनके अभियान में कई मशहूर हस्तियां और सोशल मीडिया हस्तियां शामिल हैं लिल किम , मॉरिस चेस्टनट, रोलिंग रे, टेज़ो टचडाउन, और युंग मियामी।

साझेदारी क्यों काम करती है: डिजाइनर टेल्फ़र क्लेमेंस ने जीता वर्ष का सर्वश्रेष्ठ फैशन अभियान एसेंस के 2023 बेस्ट इन ब्लैक फैशन अवार्ड्स में। टेल्फ़र का नारा है 'आपके लिए नहीं, सभी के लिए,' समावेशिता, किफायती विलासिता और क्रांतिकारी मूल्य निर्धारण मॉडल के ब्रांड के मूल्य का एक प्रमाण। टेल्फ़र की तरह, यूजीजी अपने पंथ फैशन के लिए जाना जाता है और हर किसी की अलमारी के लिए एक आवश्यक फैशन स्टेपल के रूप में प्रतिष्ठित है। फैशन क्षेत्र में सबसे अधिक मांग वाले कुछ टुकड़ों को प्रभावशाली लोगों और विशिष्ट फोटोग्राफी के साथ मिलाने से एक ऐसा अनुभव बनता है जो दर्शकों को पसंद आता है।

जेनी और लोनली घोस्ट

यह जेनी का है लैंडिंग पृष्ठ सहयोग के लिए, आइसक्रीम ब्रांड व्यक्त करता है कि कैसे वयस्क आइसक्रीम के जादू को भूल जाते हैं और दोस्तों के साथ यह हमेशा बेहतर होता है। वे बताते हैं कि उन्होंने लोनली घोस्ट के साथ साझेदारी की है क्योंकि वे समुदाय और सकारात्मकता पर केंद्रित समान विचारधारा वाले ब्रांड हैं।

ब्रांडों ने मिलकर जेनी का पहला कुकी आटा फ्लेवर और टी-शर्ट, स्वेटशर्ट और टोपी की एक सीमित संस्करण वाली मर्चेंडाइज लाइन तैयार की, जिसमें सहयोग की टैगलाइन, 'मोमेंट इन द मोमेंट' को उजागर करने के लिए सकारात्मक पुष्टि की गई। लोनली घोस्ट ने आयोजित किया एक स्थानीय स्कूप दुकान पर पॉप-अप शिकागो में नया माल और आइसक्रीम बेचने के लिए।

प्रत्येक ब्रांड ने सोशल मीडिया पर भी संग्रह का प्रचार किया:

साझेदारी क्यों काम करती है: जेनीज़ और लोनली घोस्ट दोनों समुदाय से जुड़े हुए हैं और एक सकारात्मक, अनुभवात्मक जीवन शैली जी रहे हैं। एक सीमित-संस्करण स्वाद और परिधान संग्रह बनाकर, उन्होंने ग्राहक-केंद्रित अनुभव के लिए सफलतापूर्वक प्रत्याशा पैदा की। आख़िरकार, आइसक्रीम का एक गिलास खाते समय स्वेटशर्ट में छिपने से बेहतर क्या हो सकता है?

अपनी अगली साझेदारी की योजना बनाना शुरू करें

जैसा कि आप देख सकते हैं, सहयोग उस जादू का प्रमाण है जो तब हो सकता है जब दो या दो से अधिक ब्रांड अपने ग्राहकों के लिए कुछ विशेष बनाने के लिए एक साथ जुड़ते हैं। हमारा उपयोग करें उत्पाद लॉन्च चेकलिस्ट अपना अगला ब्रांड सहयोग शुरू करने के लिए।

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