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सामाजिक स्पॉटलाइट: वीएससीओ के #BlackJoyMatters एक नए लेंस के माध्यम से सामाजिक मुद्दों को दर्शाता है
अवलोकन
मेरे पति ने हाल ही में एक नए शौक के रूप में फोटोग्राफी की। शुरुआती चीजों के रूप में उन्होंने जो कुछ सीखा, वह ध्यान का महत्व है, जो अक्सर एक तस्वीर के तीखेपन से जुड़ा होता है। लेकिन उन्होंने जो सीखा (और जो मैंने सीखा, जैसा कि उनकी उत्तेजना हमारे खाने की बातचीत में बुदबुदाती है) यह है कि यह उससे कहीं अधिक है। फोकस वह है जो किसी विषय या वस्तु को उसके परिवेश से बाहर खड़ा करके बढ़ाता है। फ़ोटोग्राफ़र ब्लॉगर जॉन वॉटसन कहते हैं, 'सही फ़ोकस दर्शक के साथ भावनात्मक संबंध बना सकता है।' वीएससीओ संस्थापकों, जोएल फ्लोरी और ग्रेग लुत्ज़, ध्यान के बारे में एक या दो बातें जानते हैं। उनके फोटो-एडिटिंग मोबाइल ऐप खत्म हो गए हैं 150 मिलियन एंड्रॉइड और आईफोन डाउनलोड के बाद से यह पहली बार 2012 में लॉन्च हुआ था। और फ़ोटोग्राफ़ी में फ़ोकस एक महत्वपूर्ण बुनियादी बात है, फ़्लोरी और लुत्ज़े ने इसे एक ब्रांड की सफलता के लिए अभिन्न रूप से सीखा है।
2012 में जब दो लोगों ने पहली बार वीएससीओ जारी किया था, तो यह ऐप के रचनाकारों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करता था, जो इसे बाजार पर दूसरों से अलग होने में मदद करता था। वीएससीओ (तब वीएससीओ कैम) इस मामले में अद्वितीय था कि ऐप में अनुयायियों की संख्या शामिल नहीं है या पदों पर टिप्पणी की अनुमति नहीं है। फ्लोरी और लुत्ज़े मानते हैं कि यह रचनाकारों को नई चीजों की कोशिश करने, प्रगति के काम को साझा करने और इस प्रक्रिया के साथ प्यार में पड़ने के लिए प्रेरित करता है। लोकप्रियता मैट्रिक्स की पुष्टि। और जब ऐप पिछले 8 वर्षों में विकसित हुआ है, तो कंपनी का मुख्य ध्यान एक ही रहता है: रचनाकारों को अपने आप को प्रामाणिक रूप से व्यक्त करने के लिए उपकरण, रिक्त स्थान और कनेक्शन देना।
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अभियान विश्लेषण
सही फोकस का चयन वीएससीओ को लाभ देता है क्योंकि ऐप वर्तमान में 2 मिलियन से अधिक सशुल्क सब्सक्राइबर-रचनाकार हैं जो उन उपकरणों और अनुभवों को महत्व देते हैं जो उनके लिए हैं। फ़ीड, डिस्कवर तथा स्टूडियो पेज विशेष रूप से इन अनुभवों में से एक को उपयोगकर्ताओं और मीडिया से समान रूप से बहुत प्यार और ध्यान मिला है: एक फोटो संग्रह जिसका शीर्षक है # ब्लैकजॉयमैटर्स , जो ब्लैक फ़ोटोग्राफ़रों और कलाकारों के काम को प्रदर्शित करता है।
ऐप के मौजूदा #Melanin कलेक्शन से डिस्टिक्ट है - जिसने 2015 के बाद से ब्लैक क्रिएटर्स को कनेक्ट करने और एक्सपोज़र हासिल करने में मदद की है- # BlackJoyMatters VSCO के कंज्यूमर और प्रोडक्ट कम्युनिकेशंस के डायरेक्टर, शैवोन चार्ल्स की अगुवाई में एक नई पहल का हिस्सा है, जिसका उद्देश्य काले लोगों को क्षणों में उजागर करना है। खुशी और खुशी - मुख्यधारा के मीडिया में अक्सर उपेक्षित ध्यान केंद्रित किया जाता है।
में हाल ही में साक्षात्कार महिला शैली और संस्कृति ब्लॉग के साथ, HYPEBAE, चार्ल्स कहते हैं,
“अमेरिका में अश्वेत लोगों के लिए, आघात ने हमेशा हमारी हेडलाइन चुराई है । अश्वेत समुदायों में हमेशा ऐसी संस्कृतियाँ रही हैं जो संघर्ष के बीच पनपती थीं, आनंद का अनुभव करती थीं और रचनात्मक अभिव्यक्ति के माध्यम से प्रबल होती थीं - हम सिक्के के इस पक्ष को पूरी तरह व्यक्त करने के लिए उपेक्षित हैं। '
#BlackJoyMatters पहल के लिए उनका उद्देश्य आधुनिक ब्लैक अनुभव की एक अधिक संपूर्ण तस्वीर को चित्रित करना है। आघात और त्रासदी इसका हिस्सा हो सकते हैं, लेकिन यह सब कुछ नहीं है। इसका मतलब यह नहीं है कि VSCO #BlackLivesMatter आंदोलन का समर्थन नहीं करता है। इसके विपरीत, जून की शुरुआत में ब्रांड की सामाजिक टीम ने सभी नियोजित सामग्री को रोक दिया और संसाधनों को साझा करने और ब्लैक वॉयस को बढ़ाने के लिए अपने मंच को समर्पित किया।
सहयोग।
दान करना।
शिक्षित करें।उन संसाधनों की खोज करें जिनका हम समर्थन करने में जुटे हैं # ब्लॅकलाइव्समैटर - https://t.co/kc0iYi1uzq #VSCO pic.twitter.com/6MHtnpDXwo
- वीएससीओ (@vsco) 4 जून, 2020
लेकिन में आधिकारिक घोषणा #BlackJoyMatters पहल के तहत, चार्ल्स ने स्पष्ट किया कि 'अश्वेत लोग सिर्फ जीवित रहने के लायक नहीं हैं - हम भी खुश रहने के लायक हैं।' एप के तहत अभियान का अनावरण साझा किया गया पत्रिका अनुभाग ने गर्मियों की लंबी श्रृंखला को लात मारी और उपयोगकर्ताओं को आने वाले महीनों में नज़र रखने के लिए और भाग लेने के तरीके के बारे में बताया।
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सबसे पहले, कार्रवाई के लिए एक सरल कॉल: #BlackJoyMatters का उपयोग करके सामाजिक पर ब्लैक जॉय की अपनी व्याख्या बनाएं, कैप्चर करें और साझा करें। प्रस्तुत इमेजरी में प्रथम-व्यक्ति वीडियो, फ़ोटो और / या मूल कला शामिल हो सकती है और इसे VSCO के सामाजिक चैनलों और ऐप के नए #BlackJoyMatters के भीतर प्रदर्शित किया जाएगा। डिस्कवर हिंडोला।
इमेजरी के अलावा, अभियान में ब्रांड और संपादकीय भागीदारी के माध्यम से आनंद की इन कहानियों (और उनके पीछे काली रचनात्मक आवाज़ें) को बढ़ाने के लिए एक रणनीति भी शामिल है, जिसमें रिफाइनरी 29 भी शामिल है। अनबन हुई तथा काली महिला फोटोग्राफर।
ब्लैक खुशी मनाते हुए, ब्लैक महिला फोटोग्राफरों की आंखों के माध्यम से देखा गया।
हमारे दोस्तों के साथ @BlkWomenPhoto , हमने समुदाय को अपने दृष्टिकोण को साझा करने के लिए क्यों कहा # ब्लैकजॉयमैटर्स उनके लिए और वे खुशी के उन क्षणों को कैसे बनाते हैं - https://t.co/kSCg9Umzfk #VSCO
- वीएससीओ (@vsco) 7 अगस्त, 2020
- लक्ष्य: #BlackJoyMatters अभियान का प्राथमिक लक्ष्य वास्तव में काली आवाज़ों के प्रवर्धन और आधुनिक ब्लैक अनुभव के आख्यान को बदलने के बारे में है। चार्ल्स अपनी कहानियों को साझा करने का स्वामित्व लेने के लिए ब्लैक क्रिएटिव को सशक्त बनाना चाहते हैं, जिससे उन्हें अपने और अपने समुदायों को एक रोशनी में प्रतिनिधित्व करने की अनुमति मिलती है। यह अभियान ब्रांड जागरूकता और धारणा के लिए एक रणनीति के रूप में भी कार्य करता है। यह जानते हुए 70% उपभोक्ता ब्रांडों के लिए सामाजिक और राजनीतिक मुद्दों पर एक स्टैंड लेना महत्वपूर्ण है, बीएलएम आंदोलन के आसपास की बातचीत को आगे बढ़ाते हुए एक दर्शक को आकर्षित किया जाएगा जो कंपनी के मूल्यों को साझा करता है। और नए इन-ऐप कंटेंट को जोड़ने के साथ, यह उपयोगकर्ता को अपनाने और नए ग्राहकों को संलग्न करने की रणनीति के रूप में भी कार्य करता है।
- ऑफलाइन कनेक्शन: इस अभियान के पीछे की अंतर्दृष्टि - जिसे हमें काले आनन्द पर केन्द्रित अधिक कहानियों की आवश्यकता है - यह केवल एक कूबड़ नहीं है, यह डेटा द्वारा समर्थित है। वीएससीओ ने जेयूवी कंसल्टिंग के साथ भागीदारी की, जो एक जेन-जेड-संचालित अनुसंधान कंपनी है, जो अभी सामाजिक स्तर पर युवाओं की भावनात्मक स्थिति का पता लगाने के लिए है। सर्वेक्षण के उत्तरदाताओं का 76% वे नियमित रूप से या अक्सर अपने सामाजिक मीडिया फ़ीड में नस्लीय हिंसा के दृश्य चित्रण देखते हैं, और यह उन्हें भावनात्मक रूप से चोट पहुंचाता है। और लगभग ब्लैक सर्वे उत्तरदाताओं का 90% इस बात से सहमत हैं कि वे अब जितना करते हैं, उससे अधिक सोशल मीडिया पर खुशी देखना और मनाना चाहते हैं। ये संख्या काम के लिए बहुत वास्तविक, ठोस जरूरत को प्रदर्शित करती है #BlackJoyMatters का उद्देश्य इसमें शामिल होना है।
- प्रमुख चैनल: इंस्टाग्राम, ट्विटर और वीएससीओ की अपनी सामाजिक फ़ीड #BlackJoyMatters सामग्री के लिए प्रीमियर गंतव्य हैं। अकेले इंस्टाग्राम पर हैशटैग का इस्तेमाल 10k बार किया गया है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, आप इन चित्रों को नेविगेट करके पा सकते हैं डिस्कवर एप्लिकेशन का पेज और ब्लैक जॉय मैटर्स हिंडोला के माध्यम से क्लिक करना। फिर छवियों पर क्लिक करने से आप स्वयं रचनाकारों के प्रोफाइल को देख पाएंगे और उसका अनुसरण कर पाएंगे। फोर्ब्स, टीन वोग, सार और पेपर पत्रिका सहित कई हाई-प्रोफाइल मीडिया आउटलेट्स से कवरेज के साथ, अभियान के पीछे एक महत्वपूर्ण मीडिया धक्का भी प्रतीत होता है।
टेकअवे
जबकि अभी भी केवल कुछ ही महीनों में, मैं वीएससीओ के #BlackJoyMatters अभियान के लिए उच्च प्रशंसा की आशा करता हूं कि यह कैसे ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के आसपास की बातचीत को आगे बढ़ाता है, जिसमें कुछ ब्रांड हैं। उनके उत्पाद के सहज एकीकरण और एक संदेश जो हड़ताली प्रामाणिक, और ताज़ा महसूस करता है, का उल्लेख नहीं करना है।
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- अपने विषय पर ध्यान केंद्रित करके एक भावनात्मक संबंध बनाएं। फ़ोटोग्राफ़ी की तरह, यह एक गहरी नज़र लेता है। हमें किसी संदेश या आंदोलन की बारीकियों पर प्रकाश डालने के लिए मनुष्यों की तरह अधिक और विपणक की तरह कम सोचने की आवश्यकता है। और यह अपने आप को अपने दर्शकों के जूतों में डालकर शुरू होता है और खुद से सवाल पूछता है कि वे क्या सोच रहे होंगे, महसूस कर रहे होंगे या जरूरत महसूस कर रहे होंगे। अश्वेत महिलाओं के रूप में, चार्ल्स और वीएससीओ के सोशल मीडिया मैनेजर, एशले रॉबिन्सन के जीवित अनुभव, उस महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि प्रदान करने में सक्षम थे (फिर भी आपके संगठन में एक और कारण विविध प्रतिनिधित्व महत्वपूर्ण है)। लेकिन आप सर्वेक्षण और सामाजिक सुनने जैसे उपकरणों का उपयोग भी कर सकते हैं।
- सिर्फ विचार नहीं क्या न या who आप पर ध्यान केंद्रित, लेकिन यह भी कब अ । अब तक कैप्चर की गई कुछ सबसे खूबसूरत छवियां उनके समय के कारण बड़े हिस्से में हैं। महान अभियानों के बारे में भी यही कहा जा सकता है। यह सिर्फ इतना नहीं था कि VSCO को पता था कि #BlackJoyMatters के लिए क्या फोकस करना है, यह भी था कि वे जानते थे कि कब। शुक्र है, बीएलएम आंदोलन में अभी बहुत गति है और, वीएससीओ के केंद्रित निष्पादन के साथ जोड़कर, अभियान सामग्री पर अधिक ध्यान और आंखों का मतलब है।
- केवल एक संदेश को प्रतिध्वनित न करें - इसमें जोड़ें अश्वेत समुदाय के भीतर हत्याओं की बढ़ती सूची की कॉर्पोरेट प्रतिक्रियाओं की बहुत आलोचना की गई। हालांकि, कई लोग कंपनी की इसी कार्रवाई की कमी से नाराज थे, लेकिन कुछ लोगों ने समर्थन के अल्पकालिक संदेशों से थक गए, जो कुछ महीने पहले न्यूज़फीड में भीड़ गए थे। इन मुद्दों पर परिचित चुप्पी शायद तब और भी अधिक भयावह है जब हम पहली बार स्टैंड लेने के लिए ब्रांडों के लिए सांस लेने के लिए इंतजार कर रहे थे। तो आप इस बातचीत को कैसे जारी रखते हैं? आपने वो किया जो VSCO ने किया- तुम सुनो । सही लोगों से सुनने के लिए सही चैनल में प्लग इन रहें। फिर अपने संदेश और / या अपने दर्शकों की उभरती जरूरतों को पूरा करने के लिए प्रस्ताव तैयार करें।
- याद रखें कि आपका दर्शक वास्तविक लोगों से बना है। अभियान के बारे में हर साक्षात्कार में, चार्ल्स इस बात का उल्लेख करते हैं कि काले अनुभव की एक और पूरी तस्वीर को चित्रित करने के लिए इन कहानियों को बताना कितना महत्वपूर्ण है। हमारे लिए यह बहुत आसान है कि हम कट्टरपंथियों, रूढ़ियों और व्यक्तित्वों में बह जाएं। ‘उपभोक्ता’ लोग हैं, जो भावनाओं, व्यक्तित्व लक्षणों और अनुभवों के एक जटिल समूह के साथ हैं। अधिक बार नहीं, किसी भी विषय की पूरी कहानी अभी तक साझा नहीं की गई है। उन आधी-अधूरी कहानियों को खोजें और ब्रांड बनें जो उन्हें प्रकाश में लाता है।
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