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ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए
एक डिजिटल बाज़ारिया के रूप में, आपके कौशल टूलकिट में सभी प्रकार के ज्ञान होना उपयोगी है। किसी भी समय, हमने एक सोशल मीडिया ग्राफिक बनाने के लिए कहा, अगले सप्ताह के पदों के लिए एक चिढ़ ग्राहक और स्रोत सामग्री पर विनम्रता से प्रतिक्रिया दें। भुगतान किए गए विज्ञापनों के बारे में सीखना और वे कैसे काम करते हैं अभी तक एक और कौशल है जो आपको एक बाजार के रूप में अपनी विशेषज्ञता का विस्तार करने में मदद कर सकता है।
जिसके बारे में आप पहले से ही जानते होंगे सोशल मीडिया विज्ञापन और उन्हें कैसे अनुकूलित करें। लेकिन आप Google Ads और AdWords से कितने परिचित हैं? इससे पहले कि सोशल मीडिया विज्ञापन एक विकल्प होते, Google पहले से ही ऐडवर्ड्स के साथ डिजिटल विज्ञापन खेल पर हावी था। जुलाई 2018 में, Google Google ऐडवर्ड्स का नाम बदल दिया Google विज्ञापन के लिए। तब से, उन्होंने कुछ बनाया है प्रमुख सुधार विज्ञापन अनुभव लेकिन ऐडवर्ड्स की मूल अवधारणा एक समान है।
Google विज्ञापनों का एक प्रमुख तत्व है गुणवत्ता स्कोर , या 'आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता और उनके द्वारा शुरू किए गए लैंडिंग पृष्ठों का अनुमान।' इस लेख में, हम गुणवत्ता स्कोर क्या है, इसे क्या निर्धारित करते हैं, और गुणवत्ता स्कोर कैसे सुधारें, की मूल बातें शामिल करेंगे।
Google विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर क्या है
क्या आपने कभी कुछ खोजा है और परिणाम वही थे जो आप खोज रहे थे? यह हमेशा नहीं होता है लेकिन जब विज्ञापन होते हैं सीधा निशाने पर , यह आपको क्लिक करने में बहुत समय बचाता है।
'कस्टम मग थोक' की खोज के साथ, इन चार विज्ञापनों में विज्ञापनों के चारों ओर छिड़के गए वाक्यांश के साथ दिखाया गया। कस्टम मग खोजने वाले किसी व्यक्ति को इनमें से किसी एक साइट पर क्लिक करने की संभावना है। इन विज्ञापनों की संभावना उच्च गुणवत्ता स्कोर की थी।
AdWords गुणवत्ता स्कोर 1-10 पैमाने पर एक कीवर्ड-स्तर स्कोर है। आपके Google विज्ञापन खाते के प्रत्येक कीवर्ड को एक गुणवत्ता स्कोर दिया गया है। 8-10 का गुणवत्ता स्कोर बहुत अच्छा माना जाता है। यदि आप नए अभियान और समूह बना रहे हैं, तो जानें कि आपको गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करने के लिए छापों और क्लिकों की एक निश्चित सीमा तक पहुँचने की आवश्यकता है। इन मामलों में, आप एक '-' देखेंगे जहां एक संख्या आमतौर पर होती है।
२ अर्थ अंक विद्या
अपना गुणवत्ता स्कोर खोजने के लिए, अपने Google विज्ञापन खाते में नेविगेट करें। अपनी कीवर्ड रिपोर्ट पर जाएं। यदि आपको गुणवत्ता स्कोर स्तंभ दिखाई नहीं देता है, तो तालिका के ऊपरी दाएं कोने पर जाएं और अपने कॉलम को संशोधित करें। गुणवत्ता स्कोर अनुभाग में, आप नीचे दी गई किसी भी तालिका को अपनी तालिका में जोड़ पाएंगे:
- गुणवत्ता स्कोर
- लैंडिंग पृष्ठ प्रयोग।
- ऍक्स्प। सीटीआर
- विज्ञापन की प्रासंगिकता
यदि आप दिन के हिसाब से सेगमेंट करते हैं तो नीचे दिया गया ऐतिहासिक डेटा उपलब्ध है:
- गुणवत्ता स्कोर (हिस्ट)
- लैंडिंग पृष्ठ प्रयोग। (हिस्ट।)
- विज्ञापन प्रासंगिकता (हिस्ट)
- ऍक्स्प। सीटीआर (हिस्ट)
अब आप देख पाएंगे कि प्रत्येक कीवर्ड का स्कोर क्या है।
गुणवत्ता स्कोर क्यों महत्वपूर्ण है?
आपका Google विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर महत्वपूर्ण है क्योंकि अच्छे स्कोर आपके विज्ञापन रैंक को सकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं और आपकी लागत प्रति क्लिक (CPC) कम होती है। आपका गुणवत्ता स्कोर जितना बेहतर होगा, आप उतना ही कम भुगतान करेंगे और उच्चतर आप खोज परिणामों में दिखाई देंगे। एक विज्ञापन बजट बढ़ाने के बजाय, यह निर्धारित करने पर ध्यान दें कि आपके गुणवत्ता स्कोर में सुधार की आवश्यकता है या नहीं।
2018 में, डिजिटल एजेंसी मर्कल बताया कि सीपीसी क्लिक वॉल्यूम से अधिक तेजी से बढ़ रहे थे।
इसका मतलब है कि आपको अभी भी अपने Google विज्ञापनों के लिए अधिक भुगतान करने की आवश्यकता हो सकती है, लेकिन फिर भी आपको उस प्रभाव पर छूट नहीं देनी चाहिए जो उन पर एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर है। साथ ही, एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर उपयोगकर्ता-प्रासंगिक अनुकूलन के उच्च स्तर को इंगित करता है, जो समग्र रूप से एक मजबूत उपयोगकर्ता अनुभव में परिवर्तित होता है। विज्ञापनों को बनाते समय गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाले प्रमुख कारकों को ध्यान में रखते हुए सीखने से आपको इसी तरह के विज्ञापन रेटिंग मैट्रिक्स से निपटने में मदद मिल सकती है फेसबुक का प्रासंगिकता स्कोर ।
समय के साथ, गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन को प्रभावित करता है। जब आप गुणवत्ता स्कोर में सुधार करते हैं, तो आपके विज्ञापन अधिक दिखाई देते हैं, प्रति क्लिक लागत कम हो जाती है और चक्र दोहराता है।
गुणवत्ता स्कोर कारक: वे क्या हैं और उन्हें कैसे सुधारना है
आपके गुणवत्ता स्कोर को निर्धारित करने वाले तीन कारक हैं: अपेक्षित क्लिक दर (CTR), विज्ञापन प्रासंगिकता तथा लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव । अलग-अलग विज्ञापन समूहों वाले एक ही कीवर्ड के अलग-अलग गुणवत्ता स्कोर होंगे क्योंकि समूह की संभावना विज्ञापन रचनात्मक, लैंडिंग पृष्ठ और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण में भिन्न होती है।
परी संख्या 422 अर्थ
अपेक्षित सीटीआर
आपका अपेक्षित सीटीआर यह है कि Google को लगता है कि आपका कीवर्ड प्रदर्शन करेगा। एक बार जब आपका विज्ञापन लाइव हो जाता है और नीलामी में निकल जाता है (जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन को उनके परिणामों में संकेत देने के लिए खोज करता है), तो सीटीआर समायोजित हो जाता है। CTR को तीन दर्जा दिए गए हैं: औसत से ऊपर, औसत और औसत से नीचे।
सुधार करने के लिए आपके CTR को 'औसत से नीचे' स्थिति से, आपको अपनी विज्ञापन प्रति देखनी चाहिए। क्या खोजशब्द विज्ञापनों से मेल खाते हैं? क्या यह प्रदर्शित पेचीदा है या यह केवल उन कीवर्ड की गड़बड़ी है जो वास्तव में स्पष्ट प्रतिलिपि में अनुवाद नहीं करते हैं?
विज्ञापन कॉपी राइटिंग का सबसे अच्छा तरीका यह है कि आप इसे अपने आदर्श ग्राहक के नज़रिए से देखें। आप एक ऐसा विज्ञापन प्रदर्शित करना चाहते हैं जो आपके ग्राहक के लिए स्वाभाविक हो।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आप खोज रहे हैं कि 'बढ़ते बक्से कहाँ खरीदें।' यह कुछ प्रायोजित शॉपिंग परिणाम दिखाता है और उसके बाद पहला विज्ञापन पुन: प्रयोज्य चलती कंपनी से है। शीर्षक 'चल रहा है? मूविंग बॉक्स न खरीदें ”पढ़ने और आंखों को पकड़ने के लिए स्वाभाविक है। नीचे दी गई सामग्री को स्किम करना कुछ लाभों को दर्शाता है और विज्ञापन को छोड़ने के बिना मूल्य निर्धारण स्पष्ट है।
विज्ञापन की प्रासंगिकता
विज्ञापन प्रासंगिकता यह है कि आपका कीवर्ड आपके विज्ञापन से कितना संबंधित है। इसे सीटीआर जैसे तीन दर्जा दिए गए हैं: औसत से ऊपर, औसत और नीचे औसत।
सुधार करने के लिए आपका विज्ञापन प्रासंगिकता औसत से नीचे है, आप अपने कीवर्ड के मिलान को विज्ञापन में देखना चाहते हैं और / या यह देख सकते हैं कि आपके विज्ञापन समूह में कई अलग-अलग विषय हैं। 'ब्लैक वॉकिंग शूज़' के विज्ञापन में 'वॉकिंग शूज़' और 'आरामदायक शूज़' जैसे प्रासंगिक कीवर्ड होने चाहिए। इसमें 'काले जूते' जैसे कीवर्ड नहीं होने चाहिए। ग्राहक के वास्तविक इरादे या उपयोग के मामले को लक्षित करें - चलने वाले जूते की खरीदारी करने वाले व्यक्ति को उस समय भी जूते में दिलचस्पी नहीं होगी, भले ही वे आपकी साइट संरचना में संबंधित श्रेणियाँ हों।
१११ अर्थ आध्यात्मिक
उपरोक्त उदाहरण द्वारा सचित्र सीएक्सएल संस्थान प्रतीत होने वाले संबंधित कीवर्ड का एक समूह प्रदर्शित करता है जो सभी कपड़े के लिए एक विज्ञापन को ट्रिगर करते हैं। किसी ने काले कपड़े की तरह इन विशिष्ट विशिष्टताओं में से एक की खोज की, विज्ञापन पर क्लिक नहीं किया क्योंकि यह काले रंग के कपड़े से भरे पृष्ठ के बजाय सामान्य प्रदर्शन पृष्ठ जैसा दिखता है।
इसे ठीक करने के लिए, उन समूहों का निर्माण करें, जो खोजशब्दों में अधिक कसकर बुनते हैं। कुछ विपणक एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों की वकालत करते हैं जो उन्हें प्रत्येक विज्ञापन की विशिष्टता पर बहुत अधिक नियंत्रण देते हैं। आप के लिए सबसे अच्छा काम करता है बाहर का परीक्षण करें।
लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव
Google चाहता है कि आप अद्वितीय और रोचक वेबसाइटें बनाएं, और यह चाहता है कि उपयोगकर्ता को साइट के साथ एक अच्छा अनुभव हो। यदि वे नहीं करते हैं या आप जो खोज रहे हैं उस पर वितरित नहीं करते हैं, तो वे जल्दी से उछलेंगे। अन्य कारकों की तरह, लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव में तीन स्थितियाँ होती हैं: औसत से ऊपर, औसत और नीचे औसत।
सुधार करने के लिए आपके लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव स्थिति, आपके द्वारा खोजे जा सकने वाले विभिन्न क्षेत्र हैं। जब तक आपका मौजूदा पृष्ठ खोज परिणाम के लिए एक सटीक मेल नहीं है, तब तक यह सबसे अच्छा है लैंडिंग पृष्ठ बनाएं वह प्रदर्शन जो लोग खोज रहे हैं।
कपड़े के पिछले उदाहरण में, अगर कोई 'छोटी हरे रंग की पोशाक' की खोज कर रहा था, तो लैंडिंग पृष्ठ पर केवल छोटी हरी पोशाक का अत्यधिक फ़िल्टर किया जाना सबसे अच्छा होगा। वैकल्पिक रूप से, कोई व्यक्ति 'घर वापसी के कपड़े' की खोज कर रहा है, शायद वह व्यापक उत्पाद श्रेणी परिणाम पृष्ठ को अर्ध-औपचारिक कपड़े देखना चाहता है।
यदि आपका लैंडिंग पृष्ठ कीवर्ड से मेल खाता है लेकिन स्थिति औसत से नीचे है, तो अपनी साइट के उपयोगकर्ता अनुभव की जांच करें। इसमें आपकी साइट की गति, लैंडिंग पृष्ठ लोड समय, मोबाइल अनुभव, नेविगेशन और उपयोग में आसानी जैसी चीजें शामिल हैं। क्या खरीदारी करना आसान है? क्या उत्पाद आसानी से देखे जा सकते हैं?
अंत में, पृष्ठ पर प्रतिलिपि और छवियों पर एक नज़र डालें। क्या आपने जो ग्राहक प्राप्त किया है उसका विज्ञापन किया है? क्या उन्हें जानकारी खोजने के लिए स्क्रॉल करने की आवश्यकता है या क्या यह स्पष्ट रूप से प्रदर्शित है? किसी को अपने खोज लक्ष्य तक पहुंचने के लिए जितनी कम क्रियाएं करनी होती हैं, उतना ही अच्छा साइट अनुभव होता है।
इस उदाहरण में, 'प्रिंट फोटो कार्ड' के खोज परिणाम में दो विज्ञापन हैं। शीर्ष विज्ञापन में फोटो कार्ड का उल्लेख है और आपके कस्टम फोटो कार्ड बनाने के लिए सीधे एक लिंक प्रदान करता है। और वास्तव में, लिंक पर क्लिक करने से आप विभिन्न प्रकार के फोटो कार्ड बना सकते हैं।
परी संख्या १०१२
लैंडिंग पृष्ठ अनुभव कारक में बहुत सारे घटक होते हैं, जो स्थिति में सुधार करने के लिए इसे मुश्किल बना सकते हैं। एक समय में एक भाग से निपटना सबसे अच्छा है। आमतौर पर, आप चाहते हैं कि वेबसाइट विज़िटर को पृष्ठ की सामग्री के संदर्भ में एक अच्छा अनुभव हो, और साइट गति और लोड समय जैसे तत्व आपके समग्र साइट स्वास्थ्य के साथ-साथ आपके लैंडिंग पृष्ठ के अनुभवों की स्थिति में सुधार करने के लिए भी महत्वपूर्ण हैं।
निष्कर्ष
यदि आप Google विज्ञापन पर शुरुआत कर रहे हैं, तो झल्लाहट न करें। यह एक लंबे समय के लिए चारों ओर रहा है इसलिए वहाँ बहुत सारे संसाधन हैं। ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर वह है जहाँ आप कीवर्ड, प्रासंगिकता और लैंडिंग पृष्ठों के बारे में सीखना शुरू कर सकते हैं। गुणवत्ता स्कोर पर काम करने से आपके ग्राहक के स्थान पर अपना दिमाग लगाने में मदद मिलती है, जिसके परिणामस्वरूप आप समग्र रूप से एक बेहतर बाज़ारिया बन जाते हैं।
यदि आप गुणवत्ता स्कोर पर शुरू करने के लिए कहाँ अटक जाते हैं, तो बाहर की जाँच करें प्रवाह संचित्र ऊपर। कीवर्ड अनुसंधान और लेखन से सोशल मीडिया विज्ञापन लेखन और आपकी कंपनी की सामग्री की योजना बनाने में सुधार हो सकता है। यदि आप जानते हैं कि लोग आपको खोजने के लिए क्या खोज रहे हैं, तो आप अपनी वेबसाइट पर कीवर्ड बदलने में सक्षम होंगे, ताकि खोज परिणामों में यह व्यवस्थित रूप से अधिक दिखाई दे। कीवर्ड खोज आपको यह भी जानकारी देगी कि आपका ग्राहक क्या चाहता है। शायद वे एक श्वेतपत्र या एक निश्चित उत्पाद चाहते हैं। यदि हां, तो आप उनके लिए अपने लैंडिंग पृष्ठ बना और अनुकूलित कर सकते हैं।
ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर के बारे में सीखना आधुनिक मार्केटर के लिए बस एक और कौशल है। कई विपणन कौशल की तरह, गुणवत्ता स्कोर के लिए कोई भी त्वरित सुधार नहीं है, और आपका सुधार करने के लिए प्रयोग और परिशोधन होगा। हमें बताएं कि आपने टिप्पणियों में अपने भुगतान किए गए विज्ञापनों पर स्कोर में सुधार कैसे किया है!
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